“乘風(fēng)破浪”的國(guó)產(chǎn)品牌

F? R\A*AR D國(guó)產(chǎn)品牌出海概述01國(guó)產(chǎn)品牌出海案例分析02CONTENTS目錄國(guó)產(chǎn)品牌出海展望分析03國(guó)產(chǎn)品牌出海概述01國(guó)產(chǎn)品牌出海的界定國(guó)產(chǎn)品牌出海環(huán)境分析國(guó)產(chǎn)品牌出海行業(yè)分析1.1 國(guó)產(chǎn)品牌出海界定國(guó)產(chǎn)品牌出海國(guó)產(chǎn)品牌≠中國(guó)制造國(guó)產(chǎn)品牌是指由中國(guó)企業(yè)原創(chuàng)且該品牌產(chǎn)權(quán)歸中資企業(yè)所有的品牌。國(guó)產(chǎn)品牌出海是指國(guó)產(chǎn)品牌或公司進(jìn)軍海外市場(chǎng)。表現(xiàn)形式包括直接出口、跨境電商出口等。國(guó)產(chǎn)品牌≠中國(guó)商標(biāo)國(guó)產(chǎn)≠國(guó)潮出海＝跨境電商？1.2.1 政策歷程——從中國(guó)制造到中國(guó)品牌2011年“十二五”規(guī)劃推動(dòng)自主品牌建設(shè)，提升品牌價(jià)值和效應(yīng)，加快發(fā)展擁有國(guó)際知名品牌和核心競(jìng)爭(zhēng)力的大型企業(yè)2015年《中國(guó)制造2025》鼓勵(lì)代工企業(yè)向代設(shè)計(jì)和出口自主品牌產(chǎn)品轉(zhuǎn)變2017年《關(guān)于深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略推進(jìn)中國(guó)品牌建設(shè)的意見》通過完善商標(biāo)等相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)品牌建設(shè)2021年“十四五”規(guī)劃提升自主品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌2020年《新時(shí)期促進(jìn)集成電路產(chǎn)業(yè)和軟件產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策》扶持自主科技產(chǎn)業(yè)品牌2006年“十一五”規(guī)劃-制造業(yè)：形成更多擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的知名品牌，發(fā)揮制造業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐作用-對(duì)外貿(mào)易：擴(kuò)大具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、自主品牌的商品出口2013年-“十三五”規(guī)劃推動(dòng)高端裝備出口，提高出口產(chǎn)品科技含量和附加值-“一帶一路”政策促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易1.2.2 中國(guó)主要貨物出口貿(mào)易伙伴資料來源：中國(guó)海關(guān)

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理長(zhǎng)期以來，美國(guó)、東盟、歐盟、日本和韓國(guó)為我國(guó)前五大貿(mào)易伙伴。2020年對(duì)美出口額達(dá)31729億元，占我國(guó)貨物出口額比重達(dá)22。歐盟、東盟出口額較為接近，出口額均約為2.7萬億元，占比約為19。五大貿(mào)易伙伴占比超過70。22%19%19%7%5%美國(guó)歐盟東盟日本韓國(guó)2020年五大貿(mào)易伙伴占中國(guó)貨物出口額比重（單位：

）2020年五大貿(mào)易伙伴貨物出口額（單位：億元）31279270842655098837787美國(guó)歐盟東盟日本韓國(guó)1.2.3 中國(guó)出口貿(mào)易環(huán)境14.78.17.83.83.63.12.92.82.82.4中國(guó)美國(guó)德國(guó)瑞典日本中國(guó)香港韓國(guó)意大利法國(guó)比利時(shí)2020年全球貨物貿(mào)易出口排名TOP10（單位：

）2019年全球貨物貿(mào)易出口排名TOP10（單位：

）13.28.77.93.73.73.02.92.82.82.5中國(guó)美國(guó)德國(guó)荷蘭日本法國(guó)韓國(guó)中國(guó)香港意大利英國(guó)從2019-2020年全球貨物貿(mào)易出口排名來看，出口額排名前三的國(guó)家未發(fā)生變化，前三分別是中國(guó)、美國(guó)和德國(guó)。2019-2020年中國(guó)均持全球貨物貿(mào)易第一大國(guó)地位。2020年中國(guó)實(shí)現(xiàn)出口額17.93萬億元，占全球貨物貿(mào)易出口額14.7

，較上年度占比提升1.5。資料來源：WTO前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理1.2.3 中國(guó)出口貿(mào)易環(huán)境2020年中國(guó)商品出口金額及占比（單位：萬元，

）機(jī)電產(chǎn)品,106607.7,59.45%農(nóng)產(chǎn)品,

5266.5,2.94%七大類勞動(dòng)密集型產(chǎn)品,

36356.7,20.27%其他產(chǎn)品,31095.1,17.34%2016-2021年中國(guó)商品出口金額（單位：萬億元）13.8415.3316.4117.2417.9314.4902468141210161820201620172018201920202021.1-10從出口產(chǎn)品金額來看，近幾年我國(guó)主要出口產(chǎn)品金額保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2020年完成商品出口17.93萬億元。截至2021年10月，我國(guó)共完成商品出口金額14.33萬億元。從出口商品種類來看，出口占比最高的商品為機(jī)電產(chǎn)品，占比過半；其次是七大類勞動(dòng)密集型產(chǎn)品，占比達(dá)20.27。資料來源：中國(guó)海關(guān)

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理1.2.4 中國(guó)跨境電商發(fā)展情況62.5%57.7%38.5%27.9%23.1%16.3%15.4%15.4%13.5%12.5%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%北美歐洲東南亞日韓俄羅斯非洲拉美澳洲中東中亞資料來源：中國(guó)海關(guān)

億邦智庫(kù)

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理從我國(guó)跨境電商企業(yè)市場(chǎng)分布來看，盡管歐美仍是目前跨境電商最主要的市場(chǎng)，但東盟已經(jīng)成為我國(guó)最大的貿(mào)易伙伴，接近四成的受訪企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入東南亞，超過日韓和俄羅斯。此外，進(jìn)入非洲、拉美、中東等市場(chǎng)的企業(yè)均不足20，未來將有極大拓展空間。從我國(guó)跨境電商企業(yè)渠道布局情況來看，eBay、亞馬遜、速賣通、wish等第三方電商平臺(tái)逐步成為主流。跨境電商已經(jīng)進(jìn)入立體化渠道布局階段，25的企業(yè)已經(jīng)開設(shè)獨(dú)立站。新冠疫情進(jìn)一步推動(dòng)了這一趨勢(shì)，另有25的企業(yè)表示正在籌劃建立獨(dú)立站。2020年中國(guó)跨境電商企業(yè)市場(chǎng)分布（單位：

） 2020年中國(guó)跨境電商企業(yè)渠道布局情況（單位：

）51.9%40.4%29.8%25.0%6.7%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%跨境電商B2C平臺(tái)一般貿(mào)易線下渠道跨境電商B2B平臺(tái)獨(dú)立站其他1.2.4 中國(guó)跨境電商發(fā)展情況從2020年我國(guó)跨境電商的電商商品類型分布及跨境電商B2C細(xì)分品類來看，針對(duì)個(gè)人和家庭消費(fèi)，經(jīng)營(yíng)家居家具、服裝鞋帽、數(shù)碼3C類目產(chǎn)品的商家占比均超過40，成為跨境電商的核心類目。資料來源：億邦智庫(kù)

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理2020年中國(guó)跨境電商商品類型分布（單位：）個(gè)人、家庭消費(fèi)品,

66.3%大宗商品,9.6%生產(chǎn)原料,1.9%機(jī)器、設(shè)備,2.9%零部件,

4.8%其他,

14.5%2020年中國(guó)跨境電商B2C品類分布（單位：

）49.3%

47.8%44.9%31.9%29.0%23.2%17.4%

15.9%14.5%8.7%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%科技自主1.3.1 國(guó)產(chǎn)品牌出海情況分析-國(guó)產(chǎn)品牌出海歷程自主創(chuàng)新（ODM）代工生產(chǎn)（OEM）自主品牌（OBM）-研發(fā)/工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)-產(chǎn)品開發(fā)-物料及物流-制造-銷售網(wǎng)絡(luò)-行銷-品牌附加值國(guó)產(chǎn)品牌傳統(tǒng)出海歷程國(guó)產(chǎn)品牌新型出海歷程中國(guó)早期制造業(yè)、消費(fèi)行業(yè)的國(guó)際化，始于上個(gè)世紀(jì)80年代末。大部分制造業(yè)企業(yè)通過代工生產(chǎn)積累技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，最終發(fā)展自主品牌，完成品牌出海。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，國(guó)產(chǎn)品牌除了傳統(tǒng)的制造業(yè)出海模式外，部分國(guó)產(chǎn)品牌開始嘗試使用“互聯(lián)網(wǎng)+品牌”的模式率先開拓國(guó)際市場(chǎng)。互聯(lián)網(wǎng)+品牌跨國(guó)并購(gòu)1.3.2 國(guó)產(chǎn)品牌出?，F(xiàn)狀領(lǐng)先出海國(guó)產(chǎn)品牌資料來源：凱度

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理1.3.2 國(guó)產(chǎn)品牌出海現(xiàn)狀187392144923242324060500010000150002000025000300003500020182019202020212018-2021年中國(guó)出海國(guó)產(chǎn)品牌50強(qiáng)品牌力變化2021年中國(guó)出海國(guó)產(chǎn)品牌50強(qiáng)占比（單位：

）從出海國(guó)產(chǎn)品牌品牌力變化來看，我國(guó)出海國(guó)產(chǎn)品牌逐年提升。從出海國(guó)產(chǎn)品牌類型來看，消費(fèi)電子和移動(dòng)游戲在50強(qiáng)中占比超過20。與2020年榜單相比，移動(dòng)游戲、家電的占比有所提升，其中代表企業(yè)包括莉莉絲游戲、TCL等。電子商務(wù)8%內(nèi)容型APP6%在線旅游2%家電10%線上快時(shí)尚4%

移動(dòng)游戲22%酒類4%航空4%銀行

2%智能設(shè)備4%汽車10%消費(fèi)電子24%資料來源：凱度

谷歌

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理1.3.3 家電行業(yè)國(guó)產(chǎn)品牌出海歷程20世紀(jì)90年代以前中國(guó)家電制造業(yè)仍處于起步階段。尤其是冰箱、洗衣機(jī)等當(dāng)時(shí)較為先進(jìn)的家電，中國(guó)企業(yè)的技術(shù)水平薄弱，生產(chǎn)能力有限，尚無能力參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。20世紀(jì)90年代-2000年國(guó)家開放的形勢(shì)愈加明顯，加之家電制造業(yè)逐漸涌現(xiàn)出一批實(shí)力不俗的企業(yè)，家電制造業(yè)參與出口加工貿(mào)易的機(jī)會(huì)和能力有所提升。2001年-2010年中國(guó)自2001年加入WTO以來，外貿(mào)出口進(jìn)入高速發(fā)展階段。中國(guó)家電行業(yè)也乘勢(shì)而為，加大出口力度，并不斷提升產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新，縮小與國(guó)際大牌的差距。一部分國(guó)產(chǎn)品牌也隨之崛起。2010年以來新興家電企業(yè)出現(xiàn)，如小米等品牌開始搶占市場(chǎng)。全球電子商務(wù)的迅速發(fā)展帶動(dòng)了一批國(guó)產(chǎn)家電品牌迅速出海。智能家電產(chǎn)品幫助國(guó)產(chǎn)品牌彎道超越。這一時(shí)期：海爾、海信、長(zhǎng)虹、美的等一批家電企業(yè)陸續(xù)成立。格力成立；海爾、海信等跨出國(guó)際化的第一步，但這一時(shí)期的外貿(mào)出口以代工制造為主，自有品牌出海有限。通過合資、并購(gòu)等方式，國(guó)產(chǎn)家電逐漸拓寬了在海外的市場(chǎng)。國(guó)產(chǎn)家電品牌的影響力也逐漸提升。小米成立，開啟了家電生產(chǎn)和銷售的新模式?？莆炙沟壬a(chǎn)智能家電的品牌開始在全球占領(lǐng)市場(chǎng)。國(guó)產(chǎn)品牌出海經(jīng)歷了早期的艱難發(fā)展，20世紀(jì)以來生產(chǎn)能力、技術(shù)水平和品牌知名度逐漸攀升，在國(guó)際市場(chǎng)上的地位也不再僅僅是一個(gè)代工企業(yè)，更多的國(guó)產(chǎn)品牌以自由品牌與國(guó)際巨頭展開正面競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)產(chǎn)品牌的實(shí)力已經(jīng)今非昔比。合資自創(chuàng)品牌并購(gòu)較多中國(guó)家電企業(yè)早期通過合資、并購(gòu)的方式加入國(guó)外市場(chǎng)，設(shè)立合資公司使用合作品牌有利于提升海外客戶的信任感，直接并購(gòu)品牌則增加了企業(yè)對(duì)于境外品牌的掌控力。而直接以自由品牌出海則體現(xiàn)了中國(guó)家電品牌的自信心。1.3.3 家電行業(yè)國(guó)產(chǎn)品牌出海情況經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展，中國(guó)家電行業(yè)從一窮二白逐漸成為家電出口大國(guó)。2020年，中國(guó)家電行業(yè)出口總額為4582億元，同比增長(zhǎng)24.2。2020年全年，空調(diào)出口額增長(zhǎng)8，冰箱出口額增長(zhǎng)30.5

，吸塵器出口額增長(zhǎng)30.8

。2021年1-9月，中國(guó)家電行業(yè)出口額為4769億元，同比增長(zhǎng)20.2。2020年，中國(guó)家用電器商品出口額4582億人民幣2021年1-9月，中國(guó)家用電器出口金額為4769億人民幣2020年同比增長(zhǎng)24.22021年1-9月，同比增長(zhǎng)20.2空調(diào)出口金額增長(zhǎng)8%數(shù)量增長(zhǎng)13.9%長(zhǎng)30.5%數(shù)量增長(zhǎng)35.6%吸塵器出口金額增長(zhǎng)30.8%冰箱出口金額增

數(shù)量增長(zhǎng)25.7%。資料來源：中國(guó)海關(guān)總署

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理2020年家電行業(yè)出口總體情況2020年部分家電產(chǎn)品出口情況1.3.3 家電行業(yè)國(guó)產(chǎn)品牌出海情況家電品牌2021年總排名家電行業(yè)排名品牌力得分7111348210321835743843364153242021年凱度BrandZTM中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)出爐，中國(guó)家電企業(yè)共有5個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌上榜，其中海信以1134分位列榜單第7名，家電行業(yè)第一名。家電行業(yè)全球化品牌50強(qiáng)對(duì)總體品牌貢獻(xiàn)力為10，同比增長(zhǎng)12021年家電行業(yè)排名第一2021年在發(fā)達(dá)市場(chǎng)品牌力提升24資料來源：《

2021年凱度BrandZTM中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)》

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理1.3.4 兒童推車行業(yè)國(guó)產(chǎn)品牌出海歷程資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理中國(guó)兒童推車行業(yè)早期出海基本以O(shè)EM代工為主，后續(xù)發(fā)展為ODM+OEM的模式。2010年起，在設(shè)計(jì)研發(fā)和生產(chǎn)實(shí)力足以和國(guó)外品牌抗衡時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌開始利用自主品牌在海外銷售。但是，中國(guó)兒童推車國(guó)產(chǎn)品牌數(shù)量較少，導(dǎo)致現(xiàn)有國(guó)產(chǎn)品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力依然薄弱，部分企業(yè)目前仍以O(shè)EM或ODM為主。OEM ODM OBM20世紀(jì)70年代-90年代中國(guó)兒童推車行業(yè)起步，以O(shè)EM代工為主，主要為外國(guó)品牌進(jìn)性代工生產(chǎn)1989年，好孩子品牌成立20世紀(jì)90年代-2010年中國(guó)兒童推車行業(yè)逐漸發(fā)展壯大，企業(yè)設(shè)計(jì)研發(fā)和生產(chǎn)能力得到較快提升。出口出現(xiàn)較快增長(zhǎng)企業(yè)ODM業(yè)務(wù)得到發(fā)展，如1994年好孩子開發(fā)了第一個(gè)海外自主設(shè)計(jì)產(chǎn)品2010年起中國(guó)兒童推車行業(yè)自主品牌逐漸增加，國(guó)產(chǎn)品牌出海規(guī)模穩(wěn)定好孩子、三樂等自主品牌進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)但是，國(guó)產(chǎn)兒童推車品牌數(shù)量較少，自主品牌出海競(jìng)爭(zhēng)力仍不足1.3.4 兒童推車行業(yè)國(guó)產(chǎn)品牌出海情況資料來源：公司官網(wǎng)

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理中國(guó)國(guó)產(chǎn)兒童推車品牌數(shù)量較少，較多的企業(yè)為國(guó)外知名童車品牌進(jìn)行代工，但是使用自主品牌銷售的寥寥無幾，其中，最知名的要數(shù)好孩子集團(tuán)。1.3.4 兒童推車行業(yè)國(guó)產(chǎn)品牌出海情況資料來源：中國(guó)海關(guān)總署

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理13.613.812.78.002648121014162018201920202021.1-72018-2021年中國(guó)兒童推車產(chǎn)品出口情況（單位：億美元）2020年1-12月兒童推車?yán)塾?jì)出口12.7億美元，比上年下降8.2。12月，兒童推車出口額為1.2億美元，比上年下降2.6。2021年1-7月，兒童推車出口額為8.0億美元，比上年同期增長(zhǎng)16.4。從兒童推車出口國(guó)來看，2020年美國(guó)、德國(guó)和波蘭的出口金額排名前三。2020年，出口到美國(guó)的金額為3.34億美元，位居第一2020年，出口到德國(guó)的金額為1.15億美元，位居第二2020年，出口到波蘭的金額為0.95億美元，位居第三2020年兒童推車出口國(guó)別分析1.3.5 新一代信息技術(shù)行業(yè)國(guó)產(chǎn)品牌出海歷程

新一代信息技術(shù)，是指以物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等為代表的新興技術(shù)，它既是信息技術(shù)的縱向升級(jí)，也是信息技術(shù)的橫向滲透融合。中國(guó)新一代信息技術(shù)行業(yè)發(fā)展迅速，國(guó)產(chǎn)品牌不斷涌現(xiàn)，出口競(jìng)爭(zhēng)力也較強(qiáng)。但是受到美國(guó)等國(guó)的打壓，國(guó)產(chǎn)品牌的出海之路并不順暢。資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理2010年以前市場(chǎng)處于準(zhǔn)備階段，云計(jì)算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)處于萌芽期。2010年，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的決定》明確提出發(fā)展新一代信息技術(shù)2011-2015年新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)入成長(zhǎng)期，布局企業(yè)逐漸增加，物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)進(jìn)入大量研發(fā)階段部分技術(shù)，如人工智能進(jìn)入實(shí)踐階段，商業(yè)模式不斷創(chuàng)新，成功案例逐漸涌現(xiàn)在新技術(shù)加持下，華為、中興等企業(yè)海外業(yè)務(wù)穩(wěn)定增長(zhǎng)2016年以來2018年起美國(guó)對(duì)于華為、中興等企業(yè)的制裁升級(jí)，新一代信息技術(shù)國(guó)產(chǎn)品牌出海遭遇困境企業(yè)堅(jiān)持自主創(chuàng)新，部分產(chǎn)品如集成電路等出口量保持穩(wěn)定，出口金額保持增長(zhǎng)1.3.5 新一代信息技術(shù)行業(yè)國(guó)產(chǎn)品牌出海情況新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)是信息時(shí)代大背景下，全球各國(guó)發(fā)展所必爭(zhēng)的“行業(yè)高地”。2020年我國(guó)新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)各細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模均前景廣闊，并且在政策的鼓勵(lì)和國(guó)家的培養(yǎng)下，我國(guó)涌現(xiàn)了一批全球知名的高技術(shù)企業(yè)，并在全球都具備較大的影響力。根據(jù)中國(guó)2021年海外影響力TOP30品牌中來看，排名前四位的企業(yè)業(yè)務(wù)均有涉及云計(jì)算等新一代信息產(chǎn)業(yè)。其中華為更是幾乎涉及全部新一代信息技術(shù)細(xì)分領(lǐng)域的綜合企業(yè)。2021年中國(guó)海外影響力TOP30品牌中涉及新一代信息技術(shù)的企業(yè)資料來源：公司官網(wǎng)

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理序號(hào)115002884831642041858.22020年中國(guó)新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元）2020年排名123417261.3.5 新一代信息技術(shù)行業(yè)國(guó)產(chǎn)品牌出海情況我國(guó)新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)面臨著西方國(guó)家封鎖由于新一代信息技術(shù)是涉及國(guó)家發(fā)展的核心基礎(chǔ)，因此我國(guó)仍面臨著西方國(guó)家的封鎖。在這樣的大背景下，我國(guó)政府在政策不斷鼓勵(lì)支持發(fā)展，從而在通訊技術(shù)、3D打印技術(shù)和云計(jì)算等細(xì)分領(lǐng)域培養(yǎng)出一批優(yōu)秀的企業(yè)實(shí)現(xiàn)技術(shù)上的彎道超車并出口海外甚至參與了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制訂，但在部分如光刻機(jī)、芯片、光刻膠、操作系統(tǒng)等領(lǐng)域，我國(guó)仍處于被封鎖的境地，在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力也處于弱勢(shì)地位。1.3.6 移動(dòng)游戲行業(yè)國(guó)產(chǎn)品牌出海歷程中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)出海始于2012年。2011年前后，百度、騰訊、360等巨頭開始大舉進(jìn)入頁游市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈，從2011年下半年開始陸續(xù)有頁游公司向手游轉(zhuǎn)型，2012年起手游行業(yè)高增長(zhǎng)時(shí)代到來，中國(guó)移動(dòng)游戲出海也拉開序幕。資料來源：Sensor

Tower

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理2011年以前中國(guó)游戲行業(yè)從無到有，經(jīng)歷了從國(guó)外引進(jìn)到自主創(chuàng)新的過程。2011年-2015年百度、騰訊等巨頭進(jìn)入網(wǎng)頁游戲行業(yè)，網(wǎng)頁游戲進(jìn)入鼎盛時(shí)期，但競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，部分企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向移動(dòng)游戲。中國(guó)移動(dòng)游戲開始進(jìn)軍海外市場(chǎng)2016年-2020年隨著網(wǎng)頁游戲的逐漸衰落，手游正式迎來高速發(fā)展期。中國(guó)自主研發(fā)手游產(chǎn)品開始在國(guó)際市場(chǎng)上綻放光彩2021年以來中國(guó)自出研發(fā)的手游出口提速，部分游戲如《原神》、《王者榮耀》等已經(jīng)在全球游戲市場(chǎng)占領(lǐng)一席之地。國(guó)家文化出口政策將持續(xù)推動(dòng)國(guó)產(chǎn)游戲成功出海20世紀(jì)80年代末，任天堂推出的游戲機(jī)進(jìn)行中國(guó)1995年從中國(guó)臺(tái)灣引進(jìn)PC游戲《仙劍奇?zhèn)b傳》2003年，盛大自主研發(fā)的第一款網(wǎng)絡(luò)游戲《傳奇世界》公開測(cè)試

2011年前后，百度、騰訊、360等巨頭開始大舉進(jìn)入頁游市場(chǎng)2011年國(guó)產(chǎn)游戲出口規(guī)模繼續(xù)維持穩(wěn)步擴(kuò)大的態(tài)勢(shì)，收入達(dá)到4.03美元，同比增長(zhǎng)76％2015年騰訊推出《王者榮耀》手游2017年，《王者榮耀》登錄美國(guó)市場(chǎng)2020年，《原神》登錄歐美市場(chǎng)2020年，共37款中國(guó)手游海外年收入超過1億美元比2019年增加12款根據(jù)Sensor

Tower統(tǒng)計(jì)的全球手游收入數(shù)據(jù)來看，騰訊的《王者榮耀》成為了2021年第一個(gè)月的榜首《原神》在推特發(fā)布的2021上半年游戲與電子競(jìng)技相關(guān)的推文數(shù)據(jù)排行榜中登頂1.3.6 移動(dòng)游戲行業(yè)國(guó)產(chǎn)品牌出海情況5.818.431.153.673.083.695.9115.9154.584.720.00.0100.080.060.040.0180.0160.0140.0120.02012-2021年中國(guó)自主研發(fā)游戲海外銷售收入（單位：億美元）10%16%19%20%16%15%18%16%24%31%

31%28%27%

27%

27%25%

25%22%35%30%25%20%15%10%5%0%美國(guó) 韓國(guó) 日本 德國(guó) 英國(guó) 法國(guó)

加拿大

西班牙

意大利2018年 2021年2018-2020年海外部分國(guó)家游戲收入榜TOP100上的中國(guó)游戲數(shù)量占比（單位：

）移動(dòng)游戲行業(yè)也是我國(guó)品牌出海的重要市場(chǎng)之一。2012年以來，我國(guó)自主研發(fā)游戲海外銷售收入規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，從2012年的5.8億美元增長(zhǎng)到2020年的154.5億美元，8年復(fù)合增速高達(dá)50.73，根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示2021年上半年自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入84.68億美元，同比增長(zhǎng)11.58。從我國(guó)游戲海外國(guó)家游戲收入榜TOP100上的數(shù)量占比來看，我國(guó)游戲占比在大部分國(guó)家都出現(xiàn)了明顯增長(zhǎng)，其中在美國(guó)地區(qū)最為明顯從10增長(zhǎng)到24。資料來源：中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲協(xié)會(huì)

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理《原神》以3.41億美元刷新了全球手游月收入的最高紀(jì)錄1.3.6 移動(dòng)游戲行業(yè)國(guó)產(chǎn)品牌出海情況排名公司排名公司1米哈游11友塔游戲2FunPlus12殼木游戲3字節(jié)跳動(dòng)13龍創(chuàng)悅動(dòng)4騰訊14Topwar

Studio5三七互娛1543996莉莉絲16智民星通7博樂游戲17游族網(wǎng)絡(luò)8網(wǎng)易18靈犀互娛9IGG19樂元素10歡聚集團(tuán)20悠星網(wǎng)絡(luò)2021年9月中國(guó)游戲廠商出海收入排行榜整體來看，2020年，我國(guó)手游出海成績(jī)單亮眼，共37款中國(guó)手游海外收入超過1億美元，較2019年增加12款；TOP30手游海外總收入達(dá)92.4億美元，同比增長(zhǎng)47

；具體看出海的品牌廠商，以往我國(guó)游戲出海的主力是騰訊、網(wǎng)易等老牌游戲廠商。而近兩年，米哈游、莉莉絲等新生代游戲公司在出海方面的成績(jī)?cè)絹碓搅裂邸?021年9月我國(guó)游戲廠商出海收入排行榜顯示，排名前三的企業(yè)分別是米哈游、FunPlus和字節(jié)跳動(dòng)，均為近年來的新興游戲廠商。其中《原神》更是于2021年9月以3.41億美元刷新了全球手游月收入的最高紀(jì)錄。資料來源：中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲協(xié)會(huì)

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理共37款中國(guó)手游海外收入超過1億美元，較2019年增加12款TOP30手游海外總收入達(dá)92.4億美元，同比增長(zhǎng)47日本以28億美元超越美國(guó)成為我國(guó)出海手游收入最高的市場(chǎng)2020年中國(guó)手游出海熱點(diǎn)國(guó)產(chǎn)品牌出海案例分析02中國(guó)家電行業(yè)國(guó)產(chǎn)品牌出海案例分析——海信中國(guó)兒童推車行業(yè)國(guó)產(chǎn)品牌出海案例分析——好孩子新一代信息技術(shù)行業(yè)國(guó)產(chǎn)品牌出海案例分析——華為中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)國(guó)產(chǎn)品牌出海案例分析——米哈游（《原神》）國(guó)產(chǎn)品牌出海案例對(duì)比總結(jié)2.1中國(guó)家電行業(yè)國(guó)產(chǎn)品牌出海案例分析——海信2.1中國(guó)家電行業(yè)國(guó)產(chǎn)品牌出海情況2.1.1 家電行業(yè)——海信出海路徑資料來源：公司官網(wǎng)

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理1984年，海信電器前身“廣東珠江冰箱廠”

成立1993年，正式更名為海信1996年，南非海信成立2002年，海信與日立成立合資公司，產(chǎn)品銷往世界各地2008年，與惠而浦組建合資公司，實(shí)現(xiàn)資本、全球營(yíng)銷等方面的合作2012年，新建南非產(chǎn)業(yè)園2015年，海信收購(gòu)夏普美國(guó)2018年，海信正式接管東芝映像解決方案公司（TVS）2018年，收購(gòu)斯洛文尼亞白電制造商Gorenje2020年，海信在Google聯(lián)合WPP和Kantar推出“2020年BrandZ中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)”中位列第七2021年，海信成功贊助2020年歐洲杯2021年，在2021年凱度BrandZTM中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)中排名第7，位列家電行業(yè)第一2.1.2 家電行業(yè)——海信出海現(xiàn)狀資料來源：公司官網(wǎng)

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理146.39億元2020年海信家電海外營(yíng)收規(guī)模30.25海外業(yè)務(wù)占比9.27海外業(yè)務(wù)毛利率2020年海信家電海外營(yíng)收規(guī)模為146.39億元，海外業(yè)務(wù)占比為30.25；海外布局：在美國(guó)、日本、英國(guó)等地設(shè)立了科研機(jī)構(gòu)；銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全球36個(gè)國(guó)家，包括日本、美國(guó)、加拿大、英國(guó)、法國(guó)等。品牌營(yíng)銷：體育營(yíng)銷等，如海信通過贊助2016年

歐洲杯、2017年世界杯和2020年歐洲杯提升品牌在全球的知名度。海信境外公司分布和海外營(yíng)銷策略2.1.3 家電行業(yè)——海信品牌現(xiàn)狀資料來源：公司官網(wǎng)

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理海信旗下?lián)碛?2大品牌：容聲、科龍、東芝電視、Gorenje、聚好看、賽維、VIDAA、ASKO等，其中東芝電視、Gorenje、ASKO等6大品牌為海外品牌。海外品牌海外品牌海外品牌合資品牌海外品牌海外品牌2.2中國(guó)兒童推車行業(yè)國(guó)產(chǎn)品牌出海案例分析——好孩子2.2 中國(guó)兒童推車行業(yè)國(guó)產(chǎn)品牌出海情況2.2.1 兒童推車行業(yè)——好孩子出海路徑資料來源：公司公報(bào)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理成立于1981年2010年在香港主板上市2020年?duì)I收達(dá)到83.05億港元OEM階段ODM階段OBM階段1994年，好孩子產(chǎn)品在北美的登陸，進(jìn)行了第一個(gè)自主設(shè)計(jì)貼牌的產(chǎn)品Geoby

的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。這一階段好孩子只做一件事，就是做成全世界行業(yè)內(nèi)最強(qiáng)的代工廠。為避免與自己代工的uppababy

的高端品牌展開直接競(jìng)爭(zhēng)，在美國(guó)市場(chǎng)做了一個(gè)

低

端

自

主

品

牌Urbini。好孩子成立于81年，10年在香港上市。好孩子的出海模式為先成為海外企業(yè)的代工廠，逐漸發(fā)展生產(chǎn)和設(shè)計(jì)水平，再利用自主品牌開啟國(guó)外市場(chǎng)。好孩子的OEM階段：從工藝到供應(yīng)鏈集群、從生產(chǎn)能力到成本控制，進(jìn)行了20年的長(zhǎng)跑和積累。好孩子品牌出海歷程2.2.2 兒童推車行業(yè)——好孩子出海現(xiàn)狀資料來源：公司公報(bào)

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理堅(jiān)持本土化發(fā)展堅(jiān)持研發(fā)創(chuàng)新海外經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略差異化的產(chǎn)品策略2020年海外經(jīng)營(yíng)情況2020年自有品牌營(yíng)收占比為88.02020年海外營(yíng)收規(guī)模56.34億港元，近3年均維持在55億港元以上2020年海外營(yíng)收占比為67.84，近3年均超過602020年海外營(yíng)收規(guī)模為56.34億港元，海外營(yíng)收占比為67.84

。在國(guó)外市場(chǎng)好孩子堅(jiān)持使用適合當(dāng)?shù)丨h(huán)境的品牌擴(kuò)展市場(chǎng)，如德國(guó)市場(chǎng)使用的是本土品牌cybex，在美國(guó)設(shè)置自主品牌Urbini，；堅(jiān)持研發(fā)創(chuàng)新以應(yīng)對(duì)苛刻的消費(fèi)者，以更加安全、高質(zhì)量的產(chǎn)品贏得全球消費(fèi)者的口碑，目前在中國(guó)、日本、美國(guó)、德國(guó)等地建有研發(fā)中心；差異化的產(chǎn)品策略：歐美的兒童用品市場(chǎng)相對(duì)成熟，對(duì)于產(chǎn)品的要求更高，更加適合通過中高端品牌打入市場(chǎng)。而好孩子在德國(guó)、美國(guó)市場(chǎng)主推的品牌大部分為中高端品牌，國(guó)內(nèi)以終端品牌為主。2.2.3 兒童推車行業(yè)——好孩子品牌現(xiàn)狀資料來源：公司公報(bào)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理9%48%43%北美市場(chǎng)歐洲市場(chǎng)其他海外市場(chǎng)2020年海外業(yè)務(wù)區(qū)域分布（單位：

）國(guó)際品牌海外品牌國(guó)際品牌海外品牌海外品牌品牌名稱主打市場(chǎng)獲得方式evenflo美國(guó)并購(gòu)cybex德國(guó)并購(gòu)Urbini美國(guó)自創(chuàng)部分海外品牌情況2020年，好孩子海外市場(chǎng)主要集中在北美和歐洲，為做好本土化經(jīng)營(yíng)，好孩子將美國(guó)百年品牌evenflo收歸旗下，全資并購(gòu)德國(guó)頂級(jí)母嬰品牌cybex，針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)建的品牌Urbini自2015年年初打入沃爾瑪?shù)戎髁鞔笮土闶圻B鎖渠道。不僅使得好孩子形成全方位的自有品牌體系，以gb、cybex、evenflo、小龍哈彼、Urbini、

Geoby等多個(gè)自有品牌對(duì)全球各大洲各細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)需求進(jìn)行全面覆蓋，更使得好孩子一夜之間完成歐美市場(chǎng)的本土化布局，擁有了經(jīng)營(yíng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)成熟的品牌和營(yíng)運(yùn)體系以及優(yōu)秀的本土化經(jīng)營(yíng)的團(tuán)隊(duì)，成功實(shí)現(xiàn)了向一家全球化公司的轉(zhuǎn)變。海外品牌2.3

新一代信息技術(shù)行業(yè)國(guó)產(chǎn)品牌出海案例分析——華為2.3 新一代信息技術(shù)行業(yè)國(guó)產(chǎn)品牌出海2.3.1 新一代信息技術(shù)行業(yè)——華為出?，F(xiàn)狀目前華為在全球約有19.7萬員工，業(yè)務(wù)遍及170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，服務(wù)全球30多億人口。截至2021年，華為在海外共有16個(gè)研發(fā)中心，28個(gè)聯(lián)合創(chuàng)新中心。華為的經(jīng)營(yíng)重心經(jīng)歷了“國(guó)內(nèi)—國(guó)外—國(guó)內(nèi)”的轉(zhuǎn)變，2000年在華為開始布局海外市場(chǎng)后，華為海外收入快速增長(zhǎng)，并于2005年海外合同銷售額首次超過國(guó)內(nèi)合同銷售額，并持續(xù)快速增長(zhǎng)，在國(guó)外知名度不斷提高。進(jìn)入2010年以后，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)通訊市場(chǎng)快速崛起，華為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額快速增長(zhǎng)，海外市場(chǎng)占比因此持續(xù)下降。1.005.52225.57255.92

276.19349.72438.56

459.28536.98

541.69438.1567.85%65.37%62.20%57.55%

59.00%48.22%48.40%41.00%34.40%00.10.20.30.40.50.60.70.80.00100.00200.00300.00400.00500.00600.002020年華為銷售收入?yún)^(qū)域占比（單位：

）華為海外銷售收入和占比（單位：億美元，

）2000年2002年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年海外銷售收入（億美元） 占比（%）資料來源：公司官網(wǎng)

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理中國(guó),

5849.1,65.51%歐洲中東及非洲,

1808.5,20.26%美洲,

396.4,4.44%亞太,

643.7,7.21%其他地區(qū),230.8,

2.58%2.3.2 新一代信息技術(shù)行業(yè)——華為出海現(xiàn)狀14.70%0.0050.00100.00150.00200.00250.00300.002012年

2013年

2014年

2015年

2016年

2017年

2018年

2019年

2020年出貨量（百萬臺(tái)） 市場(chǎng)占比（%）2012-2020年華為智能手機(jī)全球出貨量和市占率（單位：百萬臺(tái)，

）30.60%28.70%32.10%

31.20%35.30%35.70%43.70%32.80%31.40%221111119.50%10.50%206.00189.0012.00%30.00%7.40%154.2010.00%25.00%5.70%139.368.00%20.00%4.00%4.90%106.606.00%15.00%73.804.00%10.00%29.1048.802.00%5.00%0.00%0.00%17.50%20.00%50.00%18.00%45.00%14.60%16.00%40.00%240.6014.00%35.00%100.511.522.52018Q4

2019Q1

2019Q2

2019Q3

2019Q4

2020Q1

2020Q2

2020Q3

2020Q4市場(chǎng)占比（%） 排名2018Q4-2020Q4華為5G通信設(shè)備全球市場(chǎng)分額及排名（單位：百萬臺(tái)，

）目前華為在全球約有19.7萬員工，業(yè)務(wù)遍及170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，服務(wù)全球30多億人口。截至2021年，華為在海外共有16個(gè)研發(fā)中心，28個(gè)聯(lián)合創(chuàng)新中心。從1999年海外開始在印度設(shè)立首個(gè)研發(fā)中心以來，華為海外業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入快速增長(zhǎng)，2019華為海外營(yíng)業(yè)收入約541.69億元（匯率：1美元=6.5人民幣）。2020年受疫情等因素影響，全年?duì)I業(yè)收入下滑但也達(dá)到438.15億美元。資料來源：IDC

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理2.3.3

新一代信息技術(shù)行業(yè)——華為出海路徑1999年，印度：在印度班加羅爾設(shè)立首個(gè)海外研發(fā)中心。2000年，瑞典：在瑞典首都斯德哥爾摩設(shè)立研發(fā)中心。2001年，美國(guó)：在美國(guó)設(shè)立四個(gè)研發(fā)中心。同年加入國(guó)際電信聯(lián)盟（ITU）2004年，德國(guó)：與西門子合作成立合資公司，開發(fā)TD-SCDMA解決方案。2004年，荷蘭：獲得荷蘭運(yùn)營(yíng)商Telfort價(jià)值超過2500萬美元的合同。2005年，英國(guó)：正式成為沃達(dá)豐優(yōu)選通信設(shè)備供應(yīng)商；成為英國(guó)電信（簡(jiǎn)稱BT）首選的21世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商2007年，美國(guó)：與賽門鐵克合作成立合資公司，開發(fā)存儲(chǔ)和安全產(chǎn)品與解決方案。與Global

Marine合作成立合資公司，提供海纜端到端網(wǎng)絡(luò)解決方案。2008年，加拿大：首次在北美大規(guī)模商用UMTS/HSPA網(wǎng)絡(luò)，為加拿大運(yùn)營(yíng)商Telus和Bell建設(shè)下一代無線網(wǎng)絡(luò)。華為早年出海事件圖資料來源：公司官網(wǎng)

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理2.3.4 新一代信息技術(shù)行業(yè)——華為出海路徑18012094344238983692402454054411546401000200030004000500060002012年

2013年

2014年

2015年

2016年

2017年

2018年

2019年

2020年2012-2020年華為專利申請(qǐng)數(shù)量（單位：件）資料來源：WIPO

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理研發(fā)人員,10.5萬人，53.40%研發(fā)費(fèi)用,1419億元，15.90%2020年華為研發(fā)投入截至2020年底，華為在全球共持有有效專利4萬余族，超過10萬件，是全球最大的專利持有企業(yè)之一。華為的品牌出海之路依靠的是其自身研發(fā)實(shí)力，根據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織WIPO披露的數(shù)據(jù)顯示，自從我國(guó)成為WIPO成員國(guó)以來，我國(guó)專利申請(qǐng)數(shù)量快增加，其中華為更是我國(guó)企業(yè)中的佼佼者，2012年以來，華為專利申請(qǐng)數(shù)量持續(xù)波動(dòng)上升，從全球企業(yè)排名第五上升到第一，且近年來一直位列頭名。2020年華為的研發(fā)人員達(dá)10.5萬人，研發(fā)費(fèi)用投入達(dá)1419億元，全球共持有有效專利4萬余族，超過十萬件，是全球?qū)＠钟凶疃嗟钠髽I(yè)。2.4

中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)國(guó)產(chǎn)品牌出海案例分析——米哈游（《原神》）2.4 中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)國(guó)產(chǎn)品牌出海情況2.4.1 移動(dòng)游戲行業(yè)——米哈游（《原神》）出海現(xiàn)狀6910111202468101214原神Pokemon

GOLineage

MClash

RoyaleLineage2:Revolution1.651.001.121.141.17 1.160.730.880.741.151.102.340.000.501.001.502.002.502020-2021年《原神》全球公測(cè)以來海外月銷售收入（單位：億美元）全球前五名最快達(dá)成10億美元收入游戲所用時(shí)間（單位：月）米哈游旗下的《原神》是近兩年我國(guó)國(guó)產(chǎn)游戲出海的代表作之一，自2020年9月28日《原神》在全球公測(cè)以來，

《原神》不斷刷新著中國(guó)游戲在海外的銷售記錄，至今僅2021年4月、5月和6月三月的海外月銷售收入小于1億美元；是全球最快達(dá)成10億美元收入的游戲；2021年9月份更是得益于游戲版本更迭和周年慶活動(dòng)的巨大成功，《原神》移動(dòng)端海外收入超過2.34億美元，若計(jì)入中國(guó)iOS市場(chǎng)的收入，《原神》更是以3.41億美元刷新了全球手游月收入的最高紀(jì)錄。目前《原神》的游戲玩家已經(jīng)突破1000w，游戲的營(yíng)業(yè)收入絕大部分也主要來自于海外，可以說《原神》毫無疑問是“國(guó)產(chǎn)手游之光”。資料來源：sensor

tower

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理2.4.2 移動(dòng)游戲行業(yè)——米哈游（《原神》）出海路徑開啟第一輪海外測(cè)試，米哈游宣布與索尼、任天堂達(dá)成合作，屆時(shí)游戲上線會(huì)登陸switch、ps4平臺(tái)。米哈游攜《原神》積極參加國(guó)際游戲大展，并提供試玩。例如日本的東京電玩展（TGS）、韓國(guó)最大的游戲展G-STAR、國(guó)內(nèi)的ChinaJoy等等。邀請(qǐng)海外知名游戲媒體、游戲評(píng)論人、行業(yè)從業(yè)者進(jìn)行試玩，獲得許多知名的游戲行業(yè)媒體的推薦在Youtube、Vtuber等平臺(tái)投放廣告，與海外知名KOL合作，推廣游戲。在面向日本、泰國(guó)這類重視實(shí)體廣告的游戲市場(chǎng)時(shí)。在線下大量部署實(shí)體廣告。2019年6月線上線下原神之所以能夠在極短時(shí)間內(nèi)快速在海外市場(chǎng)獲得成功，除了離不開游戲本身內(nèi)容制作優(yōu)良以外，與其海外運(yùn)營(yíng)推廣發(fā)展路徑也有巨大關(guān)系。原神的海外推廣之路分為線上和線下，首先原神在開啟測(cè)試之處，就宣布了將會(huì)登陸switch、ps4平臺(tái)，這一舉措不僅擴(kuò)大了自身目標(biāo)群體范圍，更吸引了一大批海外玩家的注意。隨后在推廣過程中原神除了積極利用線下推廣方式，還依托于互聯(lián)網(wǎng)新媒體等平臺(tái)，有針對(duì)性地向目標(biāo)受眾投放廣告，在游戲上線之初就吸引了一大批海外的粉絲，并在之后的運(yùn)營(yíng)中不斷通過互聯(lián)網(wǎng)積極運(yùn)營(yíng)玩家社區(qū)，給海外玩家也提供良好體驗(yàn)。積極打造海外游戲社區(qū)，除了Facebook、Twitter、Ins等國(guó)內(nèi)眾所周知的社媒平臺(tái)之外，還有Reddit、Discord這類面向重度玩家的游戲社區(qū)。《原神》出海路徑2.5 國(guó)產(chǎn)品牌出海案例對(duì)比總結(jié)海信好孩子華為米哈游（原神）出海路徑國(guó)內(nèi)海外收購(gòu)出海OEMODMOBM出海技術(shù)領(lǐng)先出海通過互聯(lián)網(wǎng)渠道直接在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)發(fā)展出海核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)1、產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良2、國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)較為成熟穩(wěn)定1、產(chǎn)品工藝成熟，具備生產(chǎn)規(guī)模效應(yīng)2、通過積累已具備自主研發(fā)設(shè)計(jì)能力產(chǎn)品具有明顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)且市場(chǎng)需求大1、產(chǎn)品或服務(wù)品質(zhì)優(yōu)良2、依托互聯(lián)網(wǎng)提供產(chǎn)品或服務(wù)出海路徑選擇原因1、行業(yè)發(fā)展具有區(qū)域性或者品牌粘性較大2、收購(gòu)成本<新建品牌成本或能產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)行業(yè)發(fā)展不具有區(qū)域性且品牌粘性較低在海外市場(chǎng)自身產(chǎn)品也具備明顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)行業(yè)不需要在海外過多的固定資產(chǎn)投入，通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體即可快速將產(chǎn)品或服務(wù)提供和推廣給受眾出海路徑面臨風(fēng)險(xiǎn)兼并收購(gòu)無法產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)生產(chǎn)制造技術(shù)的更新?lián)Q代核心技術(shù)的外泄1、僅適用于依托互聯(lián)網(wǎng)提供產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)2、行業(yè)進(jìn)入壁壘低，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈出海路徑面適合的行業(yè)食品制造業(yè)、家電制造業(yè)傳統(tǒng)消費(fèi)制造業(yè)制造業(yè)新能源行業(yè)、新一代信息技術(shù)行業(yè)等新興技術(shù)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)四個(gè)品牌案例出海路徑特點(diǎn)對(duì)比國(guó)產(chǎn)品牌出海展望分析03國(guó)產(chǎn)品牌出海的優(yōu)勢(shì)國(guó)產(chǎn)品牌出海的機(jī)遇國(guó)產(chǎn)品牌出海的趨勢(shì)國(guó)產(chǎn)品牌出海的機(jī)會(huì)國(guó)產(chǎn)品牌出海的劣勢(shì)國(guó)產(chǎn)品牌出海的挑戰(zhàn)3.1 國(guó)產(chǎn)品牌出海的優(yōu)勢(shì)國(guó)家實(shí)力強(qiáng)大信息化時(shí)代國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈體系完善國(guó)家實(shí)力的日漸強(qiáng)大是國(guó)產(chǎn)品牌出海的最強(qiáng)后盾。全球經(jīng)濟(jì)一體化是大勢(shì)所趨，國(guó)產(chǎn)品牌出海是順應(yīng)大勢(shì)的順勢(shì)之舉。全球經(jīng)濟(jì)一體化信息化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)為國(guó)產(chǎn)品牌出海打造新渠道。國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈體系完善是國(guó)產(chǎn)品牌出海的最大后勤保障。3.2 國(guó)產(chǎn)品牌出海的機(jī)遇RECP和“一帶一路”的機(jī)遇《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）將于2022年1月1日生效，區(qū)域內(nèi)貿(mào)易鏈將變得細(xì)化與延展、產(chǎn)業(yè)鏈將進(jìn)行重組與優(yōu)化，這將給競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的國(guó)產(chǎn)品牌帶來更多出海機(jī)會(huì)。除此以外，“一帶一路”的持續(xù)深化，也將帶動(dòng)更多國(guó)產(chǎn)品牌出海。全球“碳中和”帶來的機(jī)遇“碳達(dá)峰、碳中和”是全球發(fā)展趨勢(shì)，較多國(guó)家已經(jīng)展開行動(dòng)，中國(guó)新能源產(chǎn)品或技術(shù)可以抓住機(jī)遇在世界舞臺(tái)上展現(xiàn)國(guó)產(chǎn)品牌的實(shí)力。新興市場(chǎng)興起帶來的機(jī)遇文化出海政策帶來的機(jī)遇根據(jù)世界銀行預(yù)測(cè)，新興市場(chǎng)和發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體2021年將整體增長(zhǎng)6

。部分國(guó)家如越南，將出現(xiàn)超越疫情