杜蕾斯真實(shí)膚感-整合服務(wù)

參賽案例名稱杜蕾斯至臻膚感避孕套《真實(shí)膚感》ChallengeCampaignBrief客戶的期望與挑戰(zhàn)-傳播目標(biāo)提高杜蕾斯摯真膚感產(chǎn)品的知名度并建立起消費(fèi)者對產(chǎn)品的高端印象ChallengeCampaignBrief客戶的期望與挑戰(zhàn)-傳播挑戰(zhàn)該產(chǎn)品為杜蕾斯的新品，單品知名度不高。消費(fèi)者對安全套的認(rèn)知以薄為好，即薄=快感，需要通過改變認(rèn)知，讓消費(fèi)者認(rèn)可膚感材質(zhì)所帶來的好處。ChallengeA：5萬以下B：5-10萬C：10-20萬D：20-50萬

E：50-100萬F：100-200萬G：200-500萬H：500-1000萬I：1000萬以上請?zhí)顚戭A(yù)算選擇Pleasemakeabudgetoption[D]CampaignBudget客戶傳播預(yù)算SolutionInsight&Strategy洞察和策略-品牌的消費(fèi)者屬性25-39歲追求更高性愛體驗(yàn)的情侶（主要溝通對象）

性愛中希望彼此的感受讓對方完全感知

愿意試用不同的產(chǎn)品去改善和提升他們的性愛體驗(yàn)SolutionInsight&Strategy洞察和策略-媒體的受眾屬性18-35歲，中高端收入追求生活品質(zhì)，對最新科技、時尚非常關(guān)注SolutionInsight&Strategy洞察和策略-媒體的策略組合5大視頻網(wǎng)站（優(yōu)酷、土豆、愛奇藝、56視頻、酷6視頻）推廣病毒視頻，快速擴(kuò)大新品影響力。與時尚媒體Onlylady合作，作為產(chǎn)品試用平臺，建立口碑。其受眾屬于時尚、科技愛好者，有助加強(qiáng)產(chǎn)品高端定位。微博、微信、微視等社交平臺配合傳播，擴(kuò)大新品認(rèn)知。SEM配合推廣關(guān)鍵詞，引流至電商和活動頁面。SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-創(chuàng)意策略杜蕾斯的這款新品，特別在于新材質(zhì)，具有像皮膚一樣的質(zhì)感，我們從產(chǎn)品的特征入手，將“像肌膚一樣”視覺化，讓受眾體驗(yàn)到它“真實(shí)膚感”帶來的好處。創(chuàng)意策略——SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-創(chuàng)意Skinanything用至臻膚感安全套去包裹任何物品，讓它看起來就跟真的皮膚一樣。創(chuàng)意——真實(shí)膚感SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-病毒視頻我們請出了“愛德華”來證言，當(dāng)他冰冷的剪刀手戴上了至臻膚感安全套時，就像真手一樣，具有皮膚的觸感。從此他就能去用雙手撫摸他的女友，感受她的體溫。甚至還可以一起玩游戲，讓彼此之間的愛更貼近。導(dǎo)演采訪執(zhí)行：真實(shí)膚感病毒視頻SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-病毒視頻影片以iPhone新品發(fā)布會的形式來講愛德華用了這款產(chǎn)品后能和女朋友性福地享受愛和甜蜜，同時，通過貼靠iPhone來建立產(chǎn)品的高端形象。視頻形式SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-病毒視頻當(dāng)愛德華的剪刀手戴上了至臻膚感安全套后終于可以撫摸他的女朋友視頻片段SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-病毒視頻不僅如此，當(dāng)用至臻膚感安全套包裹iPhone后，手機(jī)就具備了皮膚的介質(zhì)，愛德華和女友甜蜜地玩起了手機(jī)游戲。視頻片段SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-病毒視頻視頻片段甚至用包裹了至臻膚感安全套的手機(jī)，在通話時還可以感知對方的溫度SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-病毒視頻最終愛德華獲得了真摯的愛情視頻片段SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-話題炒作我們還利用病毒視頻的影響，號召網(wǎng)友們分享用至臻膚感安全套包裹物體后的體驗(yàn)，為傳播造勢。SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的執(zhí)行力同時，為了制造更大聲勢，我們創(chuàng)造了用至臻膚感安全套包裹著名的建筑物的病毒話題，來引起人們的好奇。SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的執(zhí)行力甚至，創(chuàng)建至臻膚感安全套體驗(yàn)館，用至臻膚感安全套的材質(zhì)包裹一系列的物品如遙控器、手機(jī)殼、抱枕等。讓用戶可以親身體驗(yàn)，只需拍照并分享到社交媒體，就有機(jī)會得到試用裝。讓情侶們一起體驗(yàn)近在咫尺的肌膚觸感SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的執(zhí)行力最終將受眾關(guān)注點(diǎn)匯總到產(chǎn)品體驗(yàn)網(wǎng)站上，并通過促銷和獎勵方式引流到電商。產(chǎn)品體驗(yàn)網(wǎng)站以Html5技術(shù)創(chuàng)建，當(dāng)鼠標(biāo)向下滾動時，模特的手就會向下滑動撫摸肌膚，讓消費(fèi)者從感官上體驗(yàn)產(chǎn)品所帶來的bene