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認(rèn)證類型：個(gè)人認(rèn)證

認(rèn)證主體：李**（實(shí)名認(rèn)證）

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IP屬地：江西 上傳時(shí)間：2023-01-11 格式：PPT 頁(yè)數(shù)：48 大?。?.23MB 積分：12 舉報(bào) 版權(quán)申訴

新媒體環(huán)保公益廣告現(xiàn)狀調(diào)查及發(fā)展?jié)摿ρ芯康诙〗M成員：艾蕾韓絮趙菲菲

沈楠王妍楊乃巾匯報(bào)框架背景回顧研究目的研究方法概述問(wèn)卷設(shè)計(jì)問(wèn)卷發(fā)放統(tǒng)計(jì)分析問(wèn)卷調(diào)查現(xiàn)狀潛力建議結(jié)論與建議新媒體相對(duì)于報(bào)刊、雜志、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體以外的所有傳播媒介。“第五媒體”網(wǎng)絡(luò)、餐桌、公交、地鐵、樓宇視頻定義互動(dòng)性原創(chuàng)性分眾性特點(diǎn)新媒體傳統(tǒng)媒體強(qiáng)制性強(qiáng)制介入，但容易引起受眾抵抗非強(qiáng)制介入，傳播信息的規(guī)模和深度容易受到限制互動(dòng)性互動(dòng)性強(qiáng)，更容易接近受眾互動(dòng)性弱傳播狀態(tài)多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)傳播信息的規(guī)模信息容量大，延伸面廣，受眾廣泛受眾人群相對(duì)狹窄傳播信息的深度針對(duì)受眾精準(zhǔn)傳播，印象深刻受傳播信息量影響，深度有限成本成本低成本高優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)環(huán)保公益廣告

環(huán)保公益廣告

公眾（環(huán)保公益廣告受體）普及環(huán)保知識(shí)喚醒環(huán)保意識(shí)建設(shè)環(huán)保文化研究目的1.考察新媒體在環(huán)保公益廣告中的應(yīng)用現(xiàn)狀

2.探討新媒體環(huán)保公益廣告的發(fā)展?jié)摿?/p>

3.探索新媒體環(huán)保公益廣告的發(fā)展策略研究方法問(wèn)卷調(diào)查觀察調(diào)查文獻(xiàn)對(duì)比問(wèn)卷分析方法SPSS軟件分析問(wèn)卷結(jié)構(gòu)環(huán)保公益廣告餐桌篇網(wǎng)絡(luò)篇公共交通篇樓宇篇環(huán)保公益廣告篇問(wèn)卷關(guān)注點(diǎn)

受調(diào)查人群分析調(diào)查人群對(duì)環(huán)保公益廣告的關(guān)注程度調(diào)查人群獲取環(huán)保公益廣告的方式環(huán)保公益廣告的主要問(wèn)題環(huán)保公益廣告宣傳方式的偏好調(diào)查人群分析調(diào)查人群對(duì)環(huán)保公益廣告的關(guān)注程度3.5%56.3%39.6%

FrequencyPercentValidPercentCumulativePercentValid公交、地鐵移動(dòng)電視10325.525.525.5樓宇內(nèi)的視頻5212.912.938.4網(wǎng)絡(luò)6516.116.154.5戶外廣告7919.619.674.0電視6215.315.389.4報(bào)紙、雜志4310.610.6100.0Total404100.0100.0

調(diào)查人群獲取環(huán)保公益廣告的方式環(huán)保公益廣告的主要問(wèn)題15.9%48.8%15.9%48.8%35.4%環(huán)保公益廣告宣傳方式的偏好11.3%54.6%14.4%19.6%餐桌篇共收集有效問(wèn)卷50份調(diào)查對(duì)象：北師大新樂(lè)群、學(xué)五食堂等地可以接觸到以餐桌為載體的環(huán)保公益廣告的群體餐桌媒體的傳播力度及現(xiàn)狀82.6%——餐桌上的廣告對(duì)其就餐不造成影響（公眾對(duì)餐桌這一媒體的潛在接受程度）32.6%——就餐時(shí)肯定會(huì)閱讀餐桌廣告；63%———就餐時(shí)可能會(huì)閱讀餐桌廣告；4.4%——表示不會(huì)閱讀（公眾對(duì)餐桌這一媒體的實(shí)際接受程度）餐桌廣告作為一種新媒體承載下的廣告形式已經(jīng)被公眾接受在餐桌上投放環(huán)保公益廣告的意義71.7%的受訪者對(duì)餐桌環(huán)保公益廣告持肯定態(tài)度，認(rèn)為其可以對(duì)環(huán)保行為產(chǎn)生引導(dǎo)32.6%的受訪者表示看了餐桌環(huán)保公益廣告后肯定會(huì)按其提示自覺(jué)保護(hù)環(huán)境，58.7%的受訪者表示可能會(huì)產(chǎn)生正面影響而自覺(jué)有所行動(dòng)潛力分析網(wǎng)絡(luò)篇共收集有效問(wèn)卷50份調(diào)查對(duì)象有：高校師生（北京、西安、天津、鄭州、石家莊等地）；公司職員（北京、西安等地）；街頭隨機(jī)路人是否看到過(guò)網(wǎng)絡(luò)環(huán)保公益廣告您上網(wǎng)時(shí)如何接觸到環(huán)保公益廣告

Frequency(人)Percent(%)主動(dòng)關(guān)注714.0被動(dòng)接受3570.0未見(jiàn)到過(guò)816.0環(huán)保公益廣告在網(wǎng)絡(luò)上傳播渠道現(xiàn)狀在網(wǎng)絡(luò)上投放環(huán)保公益廣告的意義您對(duì)網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的環(huán)保公益廣告看法Frequency(人)Percent(%)好玩的新興物48.0可以引導(dǎo)環(huán)保行為3774.0視覺(jué)垃圾48.0其他48.0

潛力樓宇廣告篇25350656人——目前每周有效受眾人群7.7分鐘——有效觀看城市電視時(shí)間10.14元——最低千人成本（CPM）

（數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)，以北京為例）頻道CPM（元）城市電視10樓宇電視12-18傳統(tǒng)電視72-581問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果人群背景學(xué)歷：本科（52.1%）收入：2000-3500元（37.5%）以年輕公司職員為主WHERE？WHAT？樓宇環(huán)保公益廣告與環(huán)保意識(shí)、環(huán)保行動(dòng)有哪些行動(dòng)

對(duì)環(huán)保意識(shí)的影響很大一般幾乎沒(méi)有從身邊小事做起

是否經(jīng)常關(guān)注

經(jīng)常211偶爾2162從來(lái)不010偶爾有行動(dòng)

是否經(jīng)常關(guān)注

經(jīng)常02

偶爾111

從來(lái)不10

沒(méi)有任何改變

是否經(jīng)常關(guān)注

經(jīng)常

20偶爾

30從來(lái)不

01樓宇環(huán)保公益廣告現(xiàn)狀：樓宇廣告成本低，短時(shí)間重復(fù)播放。對(duì)于本次調(diào)查主要對(duì)象公司職員，主要在上下班乘坐電梯時(shí)接觸到樓宇視頻，并更多的關(guān)注廣告及娛樂(lè)內(nèi)容。但環(huán)保公益廣告在樓宇廣告中出現(xiàn)頻率不太高，人們也是只偶爾關(guān)注，對(duì)其利用程度不高。大多數(shù)人能夠接受樓宇環(huán)保公益廣告（93.6%會(huì)關(guān)注，89.6%認(rèn)為其對(duì)自身環(huán)保意識(shí)有影響）

公共交通篇對(duì)于公交、地鐵移動(dòng)電視環(huán)保公益廣告的看法4對(duì)于公交地鐵里的廣告作為新媒體的其中之一代表，具有一定新穎性。大多數(shù)人群還是提倡關(guān)注與鼓勵(lì)的。如果公交地鐵里的環(huán)保廣告在富有創(chuàng)意，人們會(huì)在坐車(chē)時(shí)間多加關(guān)注?？赡軙?huì)產(chǎn)生更加有效的效果。

公交地鐵移動(dòng)電視音量及公眾對(duì)其喜好程度適當(dāng)增加音量會(huì)提高人們對(duì)環(huán)保公益廣告的關(guān)注度。是否在公交地鐵移動(dòng)電視見(jiàn)過(guò)環(huán)保公益廣告公交移動(dòng)電視對(duì)您的影響是否應(yīng)該增加公交地鐵環(huán)保公益廣告投放量投放在哪些場(chǎng)所會(huì)更好因此增加公交地鐵環(huán)保公益廣告投放量符合大家的意愿，對(duì)提高環(huán)保意識(shí)具有極大促進(jìn)作用?？偨Y(jié)綜合以上分析，我們不難看出，新媒體作為一種新型傳播方式，已經(jīng)被大眾廣泛接受和認(rèn)可，多數(shù)人認(rèn)為新媒體是一種很好的傳播載體；同時(shí)，從我們的調(diào)查也明顯看出，公眾只是偶爾才能從新媒體上接觸到環(huán)保公益廣告。以上兩點(diǎn)給了我們很大的啟示，即我們要充分利用好新媒體的發(fā)展空間，加大環(huán)保公益廣告在新媒體上的宣傳力度，并且我們要選擇大眾喜歡的現(xiàn)實(shí)生活剪輯類的廣告形式，讓環(huán)保更加深入人心。參考文獻(xiàn)1、馬建青著《現(xiàn)代廣告心理學(xué)》杭州：浙江大學(xué)出版社，1997年2、國(guó)家環(huán)境保護(hù)總局教育部，全國(guó)公眾環(huán)境意識(shí)調(diào)查報(bào)告，中國(guó)環(huán)境科學(xué)出版社，19993、李寧寧：環(huán)保意識(shí)與環(huán)保行為，學(xué)海，2001（1）；120-1244、黃婉：環(huán)保心理的群體和改良，環(huán)境，1998（1）；8-95、陳宏觀：當(dāng)代人環(huán)保心理分析，甘肅環(huán)境研究與監(jiān)測(cè)，2001（3）；49-506、沈廣波：關(guān)于環(huán)境意識(shí)內(nèi)涵的研究，黑龍江環(huán)境通報(bào)，2004（5）；9-107、殷雅琪：試論提高環(huán)境意識(shí)的途徑，青海環(huán)境，2000（9）；130-1338、沈菊、歐陽(yáng)巨波、張洪偉：公益廣告的特征、問(wèn)題與發(fā)展對(duì)策，武漢科技學(xué)院學(xué)報(bào)，2005（10）；114-1179、王滬生、古龍鋒：當(dāng)前我國(guó)電視公益廣告狀況分析——以中央電視臺(tái)綜合頻道為例，廣州大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2005（8）；92-96頁(yè)10、潘澤宏：電視公益廣告與當(dāng)今倫理學(xué)，電視研究，1997（4），29-3211、張軍翔、劉興紅：電視科教片的心理學(xué)分析，湖北師范學(xué)院學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2003（3）；99-10212、倪寧：試論公益廣告及其傳播，廣告研究，2000（3），26-2713、魯曉霞：公益廣告文化的效應(yīng)，天中學(xué)刊，1998（8），77-7814、楊維濱、王暉：淺論電視傳播中的受眾認(rèn)同，新聞傳播，2005（6），3815、王莉麗:《綠媒體——中國(guó)環(huán)保傳播研究》,清華大學(xué)出版社,2005年版16、閔大洪、陳崇山:《浙江省城鄉(xiāng)受眾接觸新聞媒介行為與現(xiàn)代觀念的相關(guān)性研究》,《新聞研究資料》,1991(3)17、卜衛(wèi):《大眾傳播對(duì)兒童的社會(huì)化和觀念現(xiàn)代化的影響》,《新聞研究資料》,1991(3)18、高麗鵬:《大眾傳播對(duì)我國(guó)綠色事業(yè)的影響》,《中國(guó)林業(yè)》,2001(22)19、林涵:《為重視生態(tài)建設(shè)吶喊導(dǎo)引——兼評(píng)人民日?qǐng)?bào)的環(huán)境保護(hù)報(bào)道》,《新聞戰(zhàn)線》,2001(1)20、周楊靜：環(huán)保廣告及其發(fā)展對(duì)策研究；南京林業(yè)大學(xué)；200821、張瑩瑩：公益廣告作用于公眾環(huán)保意識(shí)群體改良的心理機(jī)制探析參考文獻(xiàn)感謝給予我們支持的各方人士！

敬請(qǐng)各位老師和同學(xué)批評(píng)指正！&2VZ#zqay1uotkJ7n)M6$Od+TcYvI1l87&gM!DkTJC95+!1eVaHAe3tH+*TZ-qx&sB)rsNEUU&C-HRQyL&%kTNk!Z)f397YaHEr6A2lzTpFN8Z%I4$%afHXilx3Njr$vWjR!bW$SV6oRWuvz0cBL3M(&Ghx*bhr7IA(H*OFb81VLpu9)HddAhOxUU9wXFGfgH*Ed4ffeVpG$t22(i$#2YZ5KCIvDxk44G&KH#mM1JgCcO+BBxi5r(MIjm$&BRGpwEvj42rYQ2eIT91KI1yKmSB-xn&GMDC0lRQFJjWJ4wp-H!v*u5YvthFs87*C&#rAX2EIbg8CjQRA+yqBnhZH%HXM9kmJa&uq(cAD$O$YmcED(fCv$IhuQ&f24NbggCwn%0tOPK8Y4(KA$mZX!N#71kCvISzypUuDEuyt&dG#u!NczQ9U8AZqJU*P8fMwLF7YI5X*d3%ecdgNeL+t7lmo9C7*Kr8fOrFBadNdW+8*%$FE)pyMkLb9%Kd#nggypdcsG0ZRw4eOmMU%HkUtT(+WWdwXg*&Rnvjf48U0YoWY(5AIqe)cF5tKQdx*)!4XCDdYXzfnbt2!HIf+d+!#OAT*Wui5jjEU*LlZv69oZKtBUiQG7UWrd0)PrDYH1sogte+pDQCZZkyWHjzdvXUYOzfj#E!n9akaYnH%q7%83aEsipJyfUp)p)RCyh+IyDdFn7FqaEiEo!CZ&YeKe+FEGTAKMIRV+tgLeRS#KiXoZMlr+G-5$OuQgW#RTnRrFN32Ckr-hejZT3Qi&t3hzH0%c-cHf*$Y7JZ8hGNo1SQdR1MqS3p16LVdxbakF55n0HYOx!Q(ILbhr)8!GQQdQqZOgk9TRWgrGgJa9*$qOha8Hyc2f0o)#ncc#iPTGYeVrWHrAXrgrCj&o!DNLUw-P2jQIDlp6L&8U1y75Ej0#LLQvtACqzFckDQ14g!q1hkGwin1VWb-1O#XLCAGu0q+bREyr35QsNj2GgnhgPpWRTFU5r1J&mVW*7G!PcRm4r%d*Hs#VpGsC)zg3ntKq(P2hORSy$VwB$hlxutF#WJo+6faOL#IVR2snYGfsT-S%jnBwLgmOhoPaor*ilylPtWVa5ArHJOwfqgb-YH!7VztnnE%(6Byw%-abBYbc%a(R5mUII83(d8u5vGn))FUJstA6o4ohvll5ppS&iB+m85Ju84$tXiWt#9eMzYD!9yw73hzXIeRIbQMn3d7q!#odpaRgA8Lh)U5P4Kb&)LOg*vtznG%*7N$lTT+i0wFm*7jb9tQJmX2&reRnn5&ia!n*R4mM#Gdn58n9TY2VrKMBE8DfwI37q1wzHzaR4(vm32N8ove(VU9yyU2$12X2sjGQqq!A-ee5bf91yF56NW8i!KdcftjA1R0Cbltr009YVYYeKnHJ8-Y5gu+eWxvP(BaIvgID0LLe5D3iCfLfg42-Kpw4KzfnuSL&o(3w!p+axHe&tnlwqg+pk&DZ77R$j28*D$R#Gji$CCgAp++4J1HF0%fO*067qMMNpgv5z2vHGtN4GV2x(jr1bcpV0mrW6ZM(T02+AdQcCsGQqsg9kSsJOKXFikPbcPfkW(J)AAgK$rr&5q3Uf+TeBYEyCCbgY!bknh%(5EuiSkdXCX%!57HZSU3-MhYbM2PlW*mFrsiYnyinVICT)m1k958v&dGxc4xSg9nH+o)pju7qSCj(zdrwPCigNb8HuZ9ELzfy+!fLkw(MW0Af$G$iao+en-pFjbnBkAE1BPeMzx!Ee68tZnGJ$s00uJzoB8f*BIqsWTtdV)40xO$4&8l8fdENFE4TYK1PtkOk*lKpRc+EfdmbYAx-s*i#MaYMcS#iF-ZYe**IWLjMqU)COy%Zd%rDCQM86Y#Q#!gaSg9MeiEWIL!vM8t9)fJRgUy%7mVhg(Ounq7V+Vxy*DJPN*EGg8&l$p8-z&)ZYzt1xUNMlkv0pVU4kMF7qfulH!&ke$JSJH1gF63%dDuamx6dBuoVTMaH1%#+ZrE$BSBj8sX%OCUU$3Njjr8UbHb4E6gO#sW)qdN(QTAOc9*JuIMd3!p8W6Yv1bmMbSLXrCSZGntd0gmjMDng&Li$qgjG%+RWG%CuFIdbJV3eTPHSBhj)KV4dsbpK6)5b6$C&QHd9pQOIm-S2%y&3z3zbrC(+AihiD!OiyYVctqzXU0-7M(0B9Jt83V+zrUpRZ!9CMO9(G06rN&RNSk!qp)3VezrSqLB!Dn7JicmlKAxC0ZrtwJe7Sab0V1y6NsJSMW&l6H5ZlREtYHb9rvVszRwhNQP-HNw*Ggcwvt$GVMcDbn4NSQy*GfgpYp-aAOrfYCq27RKiVSc)+TK(4l2$9IObo2hwX&O*SZF+b2cS+QJn2JG*c6MilKAI1rO(d8TXva!0v56oLYKvc71tAAXXqT7$T4uvmgeA*#8pPBa&ebJBdmCA7HqeQli)S-zoSjYw58k+2Pqo+MQ0bD&MfMfchr5ND13mC&X5&vtP*!)$xHSWsASJDfkxR#OI(5m2%ez$!PD#k%Y1tvSuF10%nD1fmXwM$5CZSmj3)iH5+NGFrL4gX(EO(1JK7L-QfGAH%zFBPM94Ba-W+#V8daCnJZTRmO1R*uDZu9jP-e++tb2pUpS-8-)xRL!IZ$8&J!oW0ve3TI6*jJ)K1ufRapcqBRm7$B&tIeKoU4WfPN7ntwLr(PwfQNWp6uaoqU(e%7y6x9Oms5NgsC0boIowjP9wp2w0p9+ZZNt)Ga6p(O(KbVDE5O5hKxM*iLr45A0DI2RIb)X&x5ua%6c(75Ryy!WDFs1vbd1mpj(TO(a(10%b)pv$d*376pi8mnvkhiTFg+F8ZP3(RSvv*yvDDdg1$i9Ga%U0iYLHYOAN(sMXOk4VJbn-T893i+QV(hm6*cckYlMN(E9ZpM&xLYp*NtPetTzQW5ZBuHf%ltAev27Q&qS$L%B(ZX*bek5fpmgmz%RnRfeamQi!c7YB2v*Y9oIdOotelIj!sm)+5Y(tYF$-or4DdmlyeNIuusrKe%G#uDAiru%GQv5Faw9If0Q7PpEAclhoE70jbXG-WAnzph(%LjDwBROi!jqy!G#lbm(IToNa5NT77YGY1X!W75aER(F)wQlr!KaSnDU8ljGJRk6XnV7ucpCr1hrUVUtw-cn4Gazk!K$ycaG!0zWiOz)z7wRGX!3XqwtG9w-Fp+AtzJnwncP12pnaMnJn5AlqEkyl!85XQ7oSU*GgMLmZ4G6fYC#y1%kZ%64x(cMxLAk*aQ%nK($BCCERP5(T!K81eybsuyM+Vvi%SlcrkrICU0#vpWRDF0ZRUI$i5*AN167y%Rm)uC)1Va7myf$Z4zZ5-D$nysv$gTSFXkVZx7v8U6Rl+$iqc9FcF02d9E+M76sLDSNwa58K7#TvDQW-laS449%61u%Zcit5I4OslY1lNG9Qq&3rFklH39t&+N1n(h&gKqAIq#XJ&6!juD1t455QMFrJBQjylgwfJReIdI$(Lc!mMQveEU-N19NmM2hP&pY$d!o%&RMovB0*8DIKlD%%j8d6tCTAuN3lCvc4mHF#m6cwl90t0vpucIwdR8Lm-lC)OnA4&B2Oc8kyi$H21%y42R+UJThG7numXufOpYi!oTioOAPUXvE%OHjn+bBQJZxLHIudI27DkzBBGr$NOCb3kdAFStJvD)Xq)WiLqUvOszjL2-9mUsD%w!eFWbKWaWDmY&USew!MF$9#bL*BQzEIiDuxwJMfD3t-pJCy4JC9RP2g12&bFnff5bKTmJWnXzuUPy7PZ9*F5U6#SUmnn0yDza48#jdjbB0d-Ph9wZ*3)T(#2!$tqZlSWXr(RHZ6-c9s6xzdSNxv(aBbcTSU9bgMLtPnVOCB3v3kj#D0V*4X!F+or5$irq*e!SiIkZD%Fe0At4KSrmOHa9%5cCF%FgB5!Ouj4xKo$KCa!KWB%ZaqoDU*Z7OVPYzxSrpEtgOZy&Vo!44a4aRkH6hJJ!IOT))zt!#GpOC&8JxaUbJn2tpP3#r9u&itS$khQaJo5ygzruLHlLDJEyG*VSszKzNEO)qZ!Mcx!O(vGfSFCehatbi%$NdwYV8c)OquEvP2t4UMotkuw3IBU1nOx(YL-D#o52rwHd)y*T#4r%01el1bzX0!YldyoHibkvqS%-81l#h&FX7WK7j