2022年中國電子商務主流團購站發(fā)展趨勢分析

年中國電子商務主流團購站發(fā)展趨勢分析“團購”這個詞被大伙熟知，還要追溯到2022年。當時，團購網(wǎng)站有如雨后春筍般涌現(xiàn)，“今日你團了點什么”成為茶余飯后溝通的一個重要話題。團購業(yè)風頭一時無倆，好像預示著這個行業(yè)的前途無量，然而三年過去了，回顧其進展仿佛一場“過山車”嬉戲，在經受了“百團大戰(zhàn)”和“千團大戰(zhàn)”的極速擴張后，極速進展所遺留的問題也慢慢浮出水面，而聚齊網(wǎng)的“瞬間蒸發(fā)”更是將行業(yè)遺留的弊病曝光于眾目睽睽之下?，F(xiàn)對2022年我國電子商務行業(yè)分析如下：

據(jù)電子商務數(shù)據(jù)分析，截至2022年上半年，全國團購網(wǎng)站累計共6218家，其中累計關閉4670家，“死亡率”高達75%。團購網(wǎng)站的集體“赴死”，吸引了太多的目光。一窩蜂的涌入，一窩蜂的退卻，團購熱潮的進展過程充分展現(xiàn)了中國市場的傳統(tǒng)“美德”：缺乏理性、盲目跟風以及缺乏長遠規(guī)劃。而這些觸目驚心的數(shù)字背后，也告知我們一個真相：想從這個市場分得一杯羹，實非易事。

目前團購行業(yè)的格局，非常類似以蘋果、三星為首的智能手機陣營，除去美團網(wǎng)、點評團這兩家團購業(yè)的雙巨頭，“小三”的位置的爭奪正是焦點。說起團購網(wǎng)站，不能不提起窩窩團，在眾多競爭者中，窩窩團的進展軌跡值得剖析。

窩窩團的大躍進

窩窩團的正式進展，肇始于一場并購。2022年10月，徐茂棟從王赟明手中全資收購了窩窩團。當時這家團購網(wǎng)站的月銷售收入不過260萬元。就在當月窩窩團就開展了第一筆對外并購，此后3個月更是一鼓作氣拿下了廈門閃團、廣西好樂團、吉林美美團、寧波湯團、上海團蝦、濟南0531團等在內的20多個地方性團購網(wǎng)站。

2022年進展最為迅猛的團購網(wǎng)站無疑屬于窩窩團，其僅在2個月內就完成從悄悄無聞到實力第一的角色轉變。2022年8月，窩窩團以1.71億元的銷售額超過拉手網(wǎng)的1.61億元和美團網(wǎng)的1.33億元，正式確立了在團購市場第一陣營的地位。

然而隨著團購在國內的普及，消費者開頭趨于理性，團購的吸引力開頭漸漸下降。過低的進入門檻，風險投資的熱捧，讓團購成泛濫趨勢，團購網(wǎng)站的進展進入失控狀態(tài)。成本大幅提高，但業(yè)務并沒有大幅盈利，國內的市場環(huán)境由熱變冷，由冷趨寒。

基于團購進展趨勢的推斷，2022年4月窩窩團高調宣布轉型商城模式，從以產品團購為主突然發(fā)力為建立商戶平臺。不到半年時間，俏江南、鮑魚公主、水立方、博納國際影城等超過3萬商家間續(xù)進駐窩窩商城。

差距被拉開，窩窩團爭奪“小三”位置更現(xiàn)實

2022年，團購已經不再是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的焦點，資本對團購也失去了當時的熱忱。團購業(yè)經過大浪淘沙，市場格局初現(xiàn)輪廓，漸漸形成以美團、大眾點評為第一梯隊，拉手網(wǎng)、窩窩團、糯米網(wǎng)為其次梯隊跟隨的局勢。

從團800發(fā)布的最新數(shù)據(jù)來看，連續(xù)今年七月的格局，八月份美團網(wǎng)和點評網(wǎng)的成交額再度占據(jù)了團購市場前兩名的位置，在主流團購網(wǎng)站中交易額占比達到69%，形成一騎絕塵之勢，對于第三名的爭奪則趨于白熱化。從數(shù)據(jù)來看，雖然窩窩團、拉手網(wǎng)、糯米網(wǎng)齊頭并進都跨越了3億元的門檻，都有機會爭奪“小三”的位置，但是銷售額以及一二線城市占有率同前兩名的差距已經特別明顯。

團購業(yè)進入巨頭嬉戲模式，窩窩團境況尷尬

經受了前兩年的混戰(zhàn)亂局，2022年團購市場看似開頭進入安靜進展期，然而風起云涌總是不期而遇。今年8月末，百度宣布以1.6億美元控股糯米的消息又喚醒了團購市場的神經，也進一步預示著團購業(yè)漸漸進入巨頭們的嬉戲模式。

百度投資糯米意圖很明顯，為的是打造地圖加團購組合業(yè)務，騰訊增資高朋，探究微信加團購組合模式，阿里手握聚劃算和美團，打出團購加團購的組合拳。正所謂背靠大樹好乘涼，與糯米、美團相比，仍是孤家寡人的窩窩境況特別尷尬。

對于窩窩團來說，戰(zhàn)，無異于以卵擊石;合作，稍有不慎就是與虎謀皮。團購在燒錢，而且燒錢很快，團購賺錢并不簡單而且賺得很少。其CEO徐茂棟堅持獨立進展的戰(zhàn)略還能走多遠，還情愿堅持多久來玩這個嬉戲?

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