微信公眾平臺

項目九微信營銷任務2微信及微信公眾平臺營銷策略二、微信公眾平臺

是騰訊公司在微信基礎平臺上新增的功能模塊，每個人可用一QQ號碼，打造自己的微信公眾號，在微信平臺實現(xiàn)文字、圖片、語音的全方位溝通互動微信公眾平臺任務2微信及微信公眾平臺營銷策略1、微信公眾平臺作用01在微信平臺上實現(xiàn)與特定群體的文字、圖片、語音的全方位溝通和互動02方便品牌的建設和產(chǎn)品信息的精準傳達03幫你將產(chǎn)品和活動內(nèi)容分享給好友04把用戶看到的精彩內(nèi)容分享到微信朋友圈任務2微信及微信公眾平臺營銷策略2、微信公眾平臺使用

帳號申請01發(fā)布及訂閱方式02消息推送和閱讀03任務2微信及微信公眾平臺營銷策略3、微信公眾平臺營銷技巧0201擴大宣傳推廣微信二維碼，申請官方認證建立微信品牌的官方公眾賬號任務2微信及微信公眾平臺營銷策略4、微信公眾平臺展望

內(nèi)容為王，發(fā)展優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

品牌的傳播21任務2微信及微信公眾平臺營銷策略三、微信營銷進階123選擇自己在行的領域以微信訂閱號為主要品牌陣地，固定時間更新發(fā)布內(nèi)容融入自媒體圈，尋找知名人士對品牌進行背書任務2微信及微信公眾平臺營銷策略圖9-2微信營銷的核心

了解微信公眾平臺的營銷策略和使用方法一、主要內(nèi)容1．登錄微信公眾平臺官網(wǎng)，申請一個公眾號，掌握微信公眾平臺五大功能的使用方法。二、重點步驟

通過訓練，掌握微信公眾平臺的使用，了解微信公眾平臺的營銷策略，為后面的學習打下基礎。三、訓練總結(jié)任務3微信營銷經(jīng)典案例利用微信公眾平臺做微店營銷微信營銷案例一：

2014年3月份，鄭老板辭去東莞一家紅酒公司銷售經(jīng)理的職務，來廣州做微店營銷。他發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在手機移動端流量越來越大，但經(jīng)常使用的卻只有幾個軟件，最熱門的是微信和手機淘寶。鄭老板覺得，微信應是未來主流，所以開始微信平臺建設。任務3微信營銷經(jīng)典案例

面對初期，粉絲是關(guān)鍵問題。怎樣吸引更多粉絲關(guān)注？鄭老板苦思冥想了好幾天，如果從網(wǎng)絡上引進粉絲，自己沒有平臺，而且成本也較高。他發(fā)現(xiàn)做淘寶的朋友，每天都會發(fā)一張好評返現(xiàn)卡，于是，精明的鄭老板決定從這張好評卡入手。任務3微信營銷經(jīng)典案例

這種好評卡價格便宜，800元可做6萬張，而且習慣網(wǎng)購的人群也正是鄭老板的精準客戶。于是，鄭老板制作了這樣的好評返現(xiàn)卡，卡片上印有微信二維碼。這些卡片免費派給那些做淘寶的商家。任務3微信營銷經(jīng)典案例

不到3個月的時間，鄭老板的微信平臺積累了2萬多粉絲。鄭老板只是每天發(fā)些軟文，更多是關(guān)于服裝、打扮、美容、生活等方面。有了粉絲，貨源怎么解決？貨源可以直接在網(wǎng)上購買，圖片也可以從網(wǎng)上下載。任務3微信營銷經(jīng)典案例

只要在微信平臺上推廣的這款產(chǎn)品有客戶下單，鄭老板就會從網(wǎng)上直接下單給客戶匯過去。這樣就相當于買手了，有點類似淘寶客。鄭老板的微信公眾平臺每個月的微店收入在5千元以上。任務3微信營銷經(jīng)典案例微信營銷案例二：星巴克音樂推送微信

把微信做得有構(gòu)思，微信就會有生命力!

星巴克音樂推廣，直覺影響你的聽覺!通過查找星巴克微信賬號或許掃描二維碼，用戶可以發(fā)送表情圖像來表達此刻的心境。任務3微信營銷經(jīng)典案例

星巴克微信則依據(jù)不一樣的表情圖像挑選《天然醒》專輯中的關(guān)聯(lián)音樂給予回答。

這種用表情說話正是星巴克的賣點。至于是人工回復還是智能關(guān)鍵詞抓取就不必深究了。任務3微信營銷經(jīng)典案例微信營銷案例三：頭條新實時推送

作為新媒體，微信當然也有其媒體傳達的特性，雖然馬化騰一向在弱化其媒體特點。但作為微信推廣特殊事例的頭條新聞，最大的賣點是信息的即時推送，頭條新聞在每天下午六點左右，按時推送一天最重大新聞。任務3微信營銷經(jīng)典案例

訂閱用戶可通過微信直接知道近來發(fā)生的新鮮事，不需在海量的信息中“淘寶”。

守時推送的時間挑選在下班時間，完結(jié)一天的作業(yè)，在回家的路上看看當天的新聞也不失為一種調(diào)劑，既可以知道當下的大事又可以排解路途的無聊。任務3微信營銷經(jīng)典案例微信營銷案例四：小米客服推廣9:100萬

新媒體推廣如何會少了小米的身影？“9：100萬”的粉絲管理方式是指小米手機的微信賬號后臺客服人員有9名，這9名職工最大的作業(yè)是每天回復100萬粉絲的留言。每天早上，當9名小米微信運營作業(yè)人員在電腦上翻開小米手機的微信賬號后臺，看到用戶的留言，他們一天的作業(yè)也就開始了。任務3微信營銷經(jīng)典案例

其實小米自己開發(fā)的微信后臺可以主動抓取關(guān)鍵字回復，但小米微信的客服人員仍會進行一對一的回復，小米也是通過這樣的辦法大大提升了用戶的品牌忠誠度。相較于在微信上開個店鋪，對小米這樣的品牌微信用戶來說，做客服顯然比賣掉一兩部手機更讓人期待。任務3微信營銷經(jīng)典案例

當然，除了提升用戶的忠誠度，微信做客服也給小米帶來了實實在在的好處。黎萬強表示，微信使得小米的推廣成本下降，昔日小米做活動一般會群發(fā)短信，100萬條短信發(fā)出去，便是4萬塊錢的本錢，微信做客服的效果可見一斑。任務3微信營銷經(jīng)典案例微信營銷案例五：招商銀行愛心漂流瓶

微信官方對于漂流瓶的設置，也讓許多商家看漂流瓶的商機，微信商家開始通過扔瓶子做活動推廣。使得協(xié)作商家推廣的活動在某一時間段內(nèi)拋出的“漂流瓶”數(shù)量大增，普通用戶“撈”到的頻率也會添加。招商銀行便是其中一個。任務3微信營銷經(jīng)典案例

日前，招商銀行發(fā)起了一個微信“愛心漂流瓶的活動”：微信用戶用“漂流瓶”功用撿到招商銀行漂流瓶，回復之后招商銀行便會通過“小積分，微慈悲”途徑為孤獨癥孩童提供幫助。在此活動時間，有媒體計算，用戶每撿10次漂流瓶便可能有一次會撿到招行的愛心漂流瓶。任務3微信營銷經(jīng)典案例微信營銷案例六：凱迪拉克——根據(jù)lbs推廣

播報路況現(xiàn)已不新鮮，交通廣播已占領這個范疇許多年，凱迪拉克在其微信中推出“66號公路”的活動，對路況信息實時播報，及時更新路況為當?shù)爻鲂械娜诵?。任?微信營銷經(jīng)典案例

雖然是在交通廣播的眼皮下?lián)屔?，但好在凱迪拉克的路況播報僅限66號公路，這也是其長處，只關(guān)于一條路況信息的播報，防止規(guī)模大而呈現(xiàn)信息不及時的狀況。任務3微信營銷經(jīng)典案例微信營銷案例七：1號店游戲式推廣

1號店在微信推出了“你畫我猜”活動，該活動的辦法是，用戶通過關(guān)注1號店的微信賬號，1號店每天就會推送一張圖像給訂閱用戶，然后，用戶可以回復答案來參與到這個游戲中來。如果猜中圖像答案而且在所規(guī)定的范圍內(nèi)的就可以獲得獎品。任務3微信營銷經(jīng)典案例

其實“你畫我猜”的概念是來自于火爆的app游戲drawsomething，并非1號店自主研制，1號店僅僅是把游戲的方式結(jié)合到微信活動推廣中來而已。任務3微信營銷經(jīng)典案例微信營銷案例八：南航效勞式推廣

中國南方航空公司總信息師胡臣杰曾表明：“對今日的南航而言，微信的重要程度，等同于15年前南航做網(wǎng)站!”也正是因為對微信的重視，如今微信已與網(wǎng)站、短信、手機app、呼叫終端同時變成南航五大服務途徑。任務3微信營銷經(jīng)典案例

胡臣杰表明“在南航看來，微信承載著交流任務，而非推廣。”

在2013年1月30日，南航微信發(fā)布第一個版本，就在國內(nèi)首創(chuàng)推出微信值機效勞。隨著功用不斷完善，機票預定、處理登機牌、航班動態(tài)查詢、路程查詢與兌換、出行攻略、城市氣候查詢、機票驗真等，用戶都可通過與南航微信互動來完成。任務3微信營銷經(jīng)典案例微信營銷案例九：天貓非主流

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