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文檔簡介

愛上臺灣．從”悅”出發(fā)Stopsearching-Starthere福山悅來客棧行銷企劃案壹、前言背景貳、市場分析參、商品定位肆、訴求對象伍、行銷目標(biāo)陸、行銷策略柒、創(chuàng)意策略捌、媒體策略玖、預(yù)算編列拾、進(jìn)度表拾壹、效益分析拾貳、結(jié)論與建議愛上臺灣．從”悅”出發(fā)Stopsearching-Starthere壹、前言與背景前言、背景愛上臺灣．從”悅”出發(fā)Stopsearching-Starthere貳、市場分析

一、市場規(guī)模與潛力二、消費者分析三、競爭品牌分析愛上臺灣．從”悅”出發(fā)Stopsearching-Starthere貳、市場分析

國外來臺旅遊國內(nèi)旅遊(二日遊)國外背包客一、市場規(guī)模與潛力

國外來臺旅遊

200620072008旅遊人數(shù)產(chǎn)值1,364,5041,950,3012,161,932愛上臺灣．從”悅”出發(fā)Stopsearching-Starthere貳、市場分析

國外來臺旅遊國內(nèi)旅遊(二日遊)國外背包客一、市場規(guī)模與潛力

國內(nèi)二日旅遊

200620072008旅遊人數(shù)產(chǎn)值愛上臺灣．從”悅”出發(fā)Stopsearching-Starthere貳、市場分析

國外來臺旅遊國內(nèi)旅遊(二日遊)國外背包客一、市場規(guī)模與潛力

國外背包客

200620072008旅遊人數(shù)產(chǎn)值愛上臺灣．從”悅”出發(fā)Stopsearching-Starthere貳、市場分析

二、消費者分析背包客?低度組織、彈性(多旅遊目的地)行程、高度文化互動自助旅行者喜好?娛樂、增加新知識、嚐”新”(含自然景觀)美食(含夜市)、交友不同文化及生活方式

體驗人數(shù)

國際背包客200620072008旅遊人數(shù)

愛上臺灣．從”悅”出發(fā)Stopsearching-Starthere貳、市場分析

魚骨圖

悅來客棧DelightInn

評價金錢文化附加價值環(huán)境安全衛(wèi)生服務(wù)品質(zhì)設(shè)施交通愛上臺灣．從”悅”出發(fā)Stopsearching-Starthere(五)、藍(lán)海策略ERRC分析

(四)、SWOT進(jìn)階分析(三)、SWOT分析(二)、波特五

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