SNS概況-指基于現(xiàn)實(shí)中六度關(guān)系理論發(fā)展起來的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系系統(tǒng)形態(tài)

近期SNS媒體動(dòng)態(tài)SNS概況PartA

了解SNSWhat’sSNSSNS——SocialNetworkingServices[社交服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)站]：指基于現(xiàn)實(shí)中六度關(guān)系理論發(fā)展起來的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系[SocialNetworking]系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)形態(tài)。六度關(guān)系理論：美國(guó)著名社會(huì)心理學(xué)家米爾格倫(StanleyMilgram)于20世紀(jì)60年代最先提出，在人際脈絡(luò)中，要結(jié)識(shí)任何一位陌生的朋友，這中間最多只要通過六個(gè)朋友就能達(dá)到目的。就是說你想認(rèn)識(shí)一個(gè)人，托朋友找朋友找認(rèn)識(shí)他的人，之間不會(huì)超過六個(gè)人。SNS&Web2.0SNS的出現(xiàn)順應(yīng)了Web1.0向Web2.0過度的潮流趨勢(shì)，在這個(gè)系統(tǒng)中，個(gè)體將比以往獲得更多元、開放、自主的“網(wǎng)絡(luò)社交”權(quán)利。Web1.0，用戶之間的聯(lián)系是單向的，通過即時(shí)通訊、留言版、郵件、BBS留言、網(wǎng)站留言等形式維持。Web2.0，用戶之間可以通過更加開放的系統(tǒng)，利用多媒體形式發(fā)布、創(chuàng)造、共享內(nèi)容加深聯(lián)系。SNS的形態(tài)從廣泛意義上講，目前許多網(wǎng)站都具備SNS特征，包括：如網(wǎng)絡(luò)聊天（IM）、交友、視頻分享、博客、播客、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、音樂共享等。都是通過用戶之間頻繁廣泛的交流、分享，實(shí)現(xiàn)社交關(guān)系建立。嚴(yán)格意義上的SNS則可以將以上功能聚合，為用戶提供全方位的整合網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)。即時(shí)通訊視頻分享博客音樂分享論壇SNSSNS的特點(diǎn)真實(shí)、關(guān)聯(lián)、應(yīng)用、個(gè)性化，是SNS價(jià)值的最大特點(diǎn)。相比較傳統(tǒng)的人際社交，網(wǎng)絡(luò)社交的優(yōu)勢(shì)在于成本低，范圍廣，但在關(guān)系穩(wěn)定度方面有所欠缺。所以，近年來以真實(shí)人脈關(guān)系為基礎(chǔ)的SNS網(wǎng)站（屬于真正意義的SNS網(wǎng)絡(luò)）獲得了更大的發(fā)展空間。上圖為Facebook同Myspace近年發(fā)展比較圖以真實(shí)人及關(guān)系為基礎(chǔ)的SNS網(wǎng)站facebook

在07年-08年短短1年時(shí)間，全球用戶增長(zhǎng)76%

，達(dá)到1.07億；而虛擬社區(qū)myspace雖然利用了SNS技術(shù)，卻因?yàn)槠溆脩艚⒃谔摂M關(guān)系上，卻只增長(zhǎng)了12%，可見實(shí)名制SNS網(wǎng)站可能是主要發(fā)展方向。SNS同博客的區(qū)別同屬Web2.0的博客，也具有SNS特征，屬于其初級(jí)形態(tài)。同現(xiàn)有SNS本質(zhì)區(qū)別在于：核心架構(gòu)上：博客我好友A好友B好友C雖然也具有一定的交互功能，但主要仍延續(xù)Web1.0時(shí)代的單向傳播模式，私密性更強(qiáng)、圈子較小。類似于個(gè)人會(huì)客廳。我好友A好友B好友C好友DSNSD的好友A的好友SNS在用戶的交互性和自由度上進(jìn)一步增強(qiáng)，個(gè)人私密性降低，公開度提高?？梢酝ㄟ^現(xiàn)有好友圈進(jìn)行較為可靠的網(wǎng)絡(luò)人際拓展，形成“社交網(wǎng)絡(luò)”。更類似于一個(gè)“公共會(huì)客廳”。SNS同博客的區(qū)別功能界面上：也具有一定好友動(dòng)態(tài)信息提示，內(nèi)容和形式，都較為單一。但在版式風(fēng)格方面，定制性更強(qiáng)，可體現(xiàn)強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格。博客類網(wǎng)站SNS網(wǎng)站好友列表、同好友交互的工具，以及好友動(dòng)態(tài)信息均處于顯著位置，整個(gè)系統(tǒng)平臺(tái)更加開放公眾化。版式風(fēng)格較為固定。SNS的趨勢(shì)06年以來，SNS以空前速度蓬勃發(fā)展，在短短兩年時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)大中型門戶網(wǎng)站規(guī)模Source:comScoreMediaMetrix,HistoricalDataUniqueUsers(000)20062007SNS把人們聯(lián)系起來每月產(chǎn)生237個(gè)新的SNS網(wǎng)站，sitesengage1.2億獨(dú)立用戶最近，社交網(wǎng)絡(luò)超過搜索成為最流行的在線活動(dòng)超過66%的在線網(wǎng)民都會(huì)登錄社交網(wǎng)絡(luò)在過去的一個(gè)月內(nèi)，73%的網(wǎng)民曾經(jīng)登錄社交網(wǎng)站，他們的年齡分布在18-34歲每人每月平均在線時(shí)長(zhǎng)為3.4小時(shí)，總長(zhǎng)247萬分鐘每月產(chǎn)生665萬頁面瀏覽量受眾

文化內(nèi)容受眾使用互聯(lián)網(wǎng)的習(xí)慣Coverage（覆蓋度）:%ofTargetNetizensPerMonthStickiness（粘著度）:AveragepagesviewedperUniqueVisitorperdayDataSource:iUsertracker(iResearchsoftware)Jun08Coveragebaseisnetizensage15-44inChina.Stickinessisthenumberofpagesnetizens（網(wǎng)民）spendonmedia.sns面對(duì)受眾時(shí)，博客、社區(qū)、SNS、搜索引擎,新聞和Email將會(huì)被優(yōu)先考慮。PartBSNS網(wǎng)站[國(guó)外部分]花名冊(cè)的奇跡——FacebookFacebook原指美國(guó)中學(xué)的花名冊(cè)，后被創(chuàng)始人MarkZuckerberg

在04年采用并注冊(cè)。原來Facebook僅作為哈佛校友的聯(lián)系平臺(tái)。2004年2月Facebook正式對(duì)外推出，立刻橫掃哈佛校園。月底就有超過半數(shù)的哈佛本科生成為它的注冊(cè)用戶。兩個(gè)月后，F(xiàn)acebook的影響力已經(jīng)遍及所有長(zhǎng)春藤院校和其他一些學(xué)校。截至2004年底，它的注冊(cè)人數(shù)已經(jīng)突破了100萬。

05年Facebooke獲得VC后，進(jìn)一步迅猛發(fā)展，并逐漸成為美國(guó)社會(huì)主流SNS平臺(tái)。07年微軟宣布投資2.4億美元收購Facebook1.6%的股權(quán)，預(yù)估Facebook市值一舉超過150億美元。成為世界關(guān)注焦點(diǎn)，至此，F(xiàn)acebook在三年多時(shí)間內(nèi)，迅速成為全球第一大SNS網(wǎng)站。截至到目前，全球注冊(cè)用戶達(dá)到1.2億人?；竟δ芙缑鍲acebook的功能模塊以及界面，是國(guó)內(nèi)眾多SNS網(wǎng)站效仿對(duì)象，具有行業(yè)普遍意義。個(gè)人信息區(qū)基本功能區(qū)好友狀態(tài)區(qū)廣告區(qū)個(gè)人信息、頭像、圖片。好友最近活動(dòng)動(dòng)態(tài)，可看到好友的最新評(píng)論、照片、游戲、投票等信息。圖片、信息、實(shí)用工具等基本功能基本功能界面國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)站基本按照此架構(gòu)進(jìn)行排版，或在此基礎(chǔ)上作少許修改。個(gè)人信息區(qū)好友狀態(tài)區(qū)好友列表廣告區(qū)實(shí)用工具，可快速瀏覽圖片、信息、視頻、查看群組、發(fā)送禮物SNS功能模塊劃分分享展示個(gè)人影集/圖片/視頻/個(gè)人愛好Facebooke的功能可劃分為以下幾個(gè)模塊，也是后期國(guó)內(nèi)SNS借鑒的對(duì)象：信息交流收發(fā)短信/撰寫日志/評(píng)論/發(fā)布公告/在線溝通社交娛樂ParkingCar/Friendsales/測(cè)試/投票/贈(zèng)送禮物/Poke(動(dòng)一下)/好友動(dòng)態(tài)社交網(wǎng)絡(luò)

群組活動(dòng)或討論P(yáng)artCSNS網(wǎng)站[國(guó)內(nèi)部分]1.國(guó)內(nèi)SNS類網(wǎng)站總覽_校園07年以來，國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)站遍地開花，掀起SNS網(wǎng)絡(luò)熱潮。通過一段時(shí)間的發(fā)展及細(xì)分，可按照定位和受眾特征，劃分為以下幾類：一、校園生活型以校園生活人群為核心，已經(jīng)出現(xiàn)巨頭化趨勢(shì)。

校內(nèi)網(wǎng)

面向全國(guó)學(xué)生群體。

占座

面向全國(guó)學(xué)生群體。

同學(xué)

面向全國(guó)學(xué)生群體。

大學(xué)生

西安為主的學(xué)生群體。其它校園SNS站點(diǎn)……概述：大多沿襲Facebook的發(fā)展策略校園——社會(huì)?；騼H定位于在校群體。利用在校學(xué)生網(wǎng)絡(luò)中充沛的熱情和高活躍度，提高人氣及網(wǎng)站黏著度。但在校學(xué)生消費(fèi)能力和社會(huì)影響力有限，如何利用現(xiàn)有平臺(tái)及模式盈利，將是此類網(wǎng)站面臨的最大問題。而且在校生溝通交流方式繁多，如何保持網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的忠誠(chéng)度，也是需要考慮的。

典型范例——校內(nèi)網(wǎng)校內(nèi)網(wǎng)（）簡(jiǎn)介中國(guó)最領(lǐng)先的高校web2.0互動(dòng)平臺(tái)中國(guó)的Facebook大學(xué)生互動(dòng)交流、展現(xiàn)自我的空間校園多元文化匯聚的快樂大本營(yíng)

注冊(cè)用戶：2100萬*

日平均訪問量：3.2億

日登錄人次：1200萬

占大學(xué)生市場(chǎng)份額84%覆蓋中國(guó)2000所高校學(xué)生，校園渠道壟斷722所高校。專注于滿足大學(xué)生交友、交流、互動(dòng)、表達(dá)與個(gè)性化需求、展現(xiàn)自我的多元化空間。中國(guó)最大的實(shí)名社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中國(guó)大學(xué)生最具影響力的第一媒體平臺(tái)*來源：校內(nèi)宣傳資料,2008.06典型范例——校內(nèi)網(wǎng)校內(nèi)網(wǎng)用戶屬性小結(jié)：校內(nèi)網(wǎng)性別比例與中國(guó)大學(xué)生性別比例相近18-25歲占據(jù)校內(nèi)網(wǎng)用戶主流校內(nèi)網(wǎng)用戶集中在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)，其他地區(qū)分布均勻典型范例——校內(nèi)網(wǎng)在個(gè)人主頁，我們可以：－寫日志；－上傳照片；－搜索校友；－誰看過我的頁面－誰跟我打招呼－誰要加我為好友－我的班級(jí)/群有什么信息？充分顯示個(gè)人的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)校內(nèi)網(wǎng)（）頁面典型范例——校內(nèi)網(wǎng)個(gè)人主頁，經(jīng)過改版，已經(jīng)與開心網(wǎng)趨同。2.國(guó)內(nèi)SNS類網(wǎng)站總覽_社交娛樂二.休閑娛樂型以休閑娛樂人群為核心，目前仍處在上升發(fā)展階段，為突破贏利瓶頸有重心娛樂化的趨勢(shì)：51

國(guó)內(nèi)起步較早的SNS網(wǎng)站，個(gè)人空間服務(wù)比較有特色。海內(nèi)

主要面向白領(lǐng)服務(wù)，目前活躍人群以IT人士主體。開心網(wǎng)

面向職場(chǎng)人士的娛樂化的社交SNS平臺(tái)，風(fēng)頭正勁。社交游戲

社交游戲推廣平臺(tái)，依托Manyou開放平臺(tái)推出，定位準(zhǔn)確發(fā)展迅猛。一起網(wǎng)

休閑城市社區(qū)，以海量商業(yè)搜索為基礎(chǔ)，信息量較大。螞蟻網(wǎng)

交友，變動(dòng)一直比較大。開心網(wǎng)

為應(yīng)對(duì)，千橡互動(dòng)搶注并推出的與校內(nèi)網(wǎng)互補(bǔ)性的產(chǎn)品，尚處在公測(cè)期。從名稱來看，屬于針對(duì)白領(lǐng)辦公一組的產(chǎn)品。360圈

非主流人士交友sns網(wǎng)站聚友

MySpace中國(guó)版站點(diǎn)，早期聚攏了一批中高端白領(lǐng)用戶。概述：此類網(wǎng)站目前在國(guó)內(nèi)SNS中份額最大，集中于城市白領(lǐng)受眾。為排解辦公室沉悶枯燥氛圍，大多加強(qiáng)了交互娛樂功能。但面臨的問題仍是如何保持用戶黏著度的問題，另外過度的娛樂功能開發(fā)，易分散受眾注意力，對(duì)商業(yè)廣告的投放造成影響。典型范例——5151.com簡(jiǎn)介51.com–中國(guó)最大的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之一日平均訪問量:3.2億Pageview總注冊(cè)用戶:1.2億活躍用戶：2800萬日增日記數(shù):320萬篇日增照片數(shù):1400萬張用戶上傳音樂：12億首51.com訪問流量**來源：51.com宣傳資料,2008.06典型范例——5151.com用戶屬性51以17-25歲的學(xué)生和上班族為主51用戶中廣東、湖南眾多，

其他地區(qū)分布均勻51用戶地域分布圖典型范例——開心網(wǎng)08年成長(zhǎng)最快的SNS網(wǎng)絡(luò)，其迅速走紅甚至引起了傳統(tǒng)媒體的關(guān)注，頻繁見諸各大報(bào)端。依靠強(qiáng)大的病毒營(yíng)銷以及人際傳播，籠絡(luò)了大批辦公室白領(lǐng)群體，從媒體圈波及到普通受眾，火爆程度甚至跟MSNQQ一樣遭到某些老板的封殺，堪稱08年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的“現(xiàn)象”。典型范例——開心網(wǎng)開心法寶——不娛樂不開心豐富的娛樂化模塊，是開心的成功法寶，極大加強(qiáng)了各功能模塊的娛樂性、交互性、傳播性。使受眾獲得娛樂體驗(yàn)的同時(shí)，可以看到好友在各項(xiàng)活動(dòng)中的動(dòng)態(tài)，以此來加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)人際關(guān)系，增加用戶的黏著度。爭(zhēng)車位、朋友買賣、禮物等功能都是Facebook首創(chuàng)，開心網(wǎng)后期加強(qiáng)了娛樂效果。典型范例——開心網(wǎng)變幻無窮——投票系統(tǒng)傳統(tǒng)的投票測(cè)試結(jié)合SNS后，爆發(fā)了巨大的生命力。通過自主定制投票系統(tǒng)，每天都產(chǎn)生數(shù)以萬計(jì)的自主投票，并通過好友之間的交互迅速傳播。這些原創(chuàng)投票自動(dòng)成為開心網(wǎng)的原創(chuàng)內(nèi)容，真正實(shí)現(xiàn)了受眾自主創(chuàng)建參與傳播的Web2.0模式。內(nèi)容及標(biāo)題比較突出的投票，往往在一天之內(nèi)，即有數(shù)十萬人參與。投票也成為了用戶的主要社交工具之一：察看好友參與、發(fā)起的投票，進(jìn)行點(diǎn)評(píng)或了解好友對(duì)某些問題的看法。這種形式提高了用戶對(duì)社區(qū)的關(guān)注與黏度。典型范例——開心網(wǎng)自得其樂——自主定制系統(tǒng)開心網(wǎng)充分挖掘了生活枯燥的辦公一族對(duì)BT及八卦的需求，將“娛樂”“定制”兩個(gè)特征充分融入產(chǎn)品模塊中。除了投票系統(tǒng)，還改良了Facebook原有的“Poke”模塊，可以讓用戶自行編輯跟朋友之間打招呼的專署語言。這些細(xì)節(jié)無疑使用戶獲得了更豐富的體驗(yàn)，有助于提高用戶黏度?；緞?dòng)作自主編輯動(dòng)作，更具趣味性基于開心的病毒傳播模式通過好友自發(fā)傳播機(jī)制，源源不斷的將TVC、互動(dòng)游戲、或兩性相關(guān)趣味調(diào)查、品牌軟性植入信息等內(nèi)容，以好友間轉(zhuǎn)貼或者系統(tǒng)自動(dòng)通知的形式散發(fā)出去，形成大規(guī)模人際傳播。用戶之間頻繁活躍的轉(zhuǎn)載，交流，可為品牌原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)造良好的傳播渠道。視頻、游戲題材的SNS傳播視頻題材傳播大行其道。新穎的傳播載體與題材內(nèi)容是與消費(fèi)者建立共鳴，加強(qiáng)聯(lián)系的關(guān)鍵。視頻自發(fā)轉(zhuǎn)貼同用戶交互更頻繁的SNS結(jié)合后，效果呈幾何速度增長(zhǎng)，甚至超過了視頻源站點(diǎn)的瀏覽量。在傳統(tǒng)媒體上受局限的

TVC可在SNS網(wǎng)絡(luò)中暢通無阻以上為本次傳播模擬效果在開心頁面直接進(jìn)行Flash游戲在開心強(qiáng)大的技術(shù)整合支持下，F(xiàn)lash游戲可直接嵌入頁面，轉(zhuǎn)貼后即可直接在個(gè)人主頁中操作，方便簡(jiǎn)潔，是互動(dòng)游戲傳播的絕佳平臺(tái)。即時(shí)互動(dòng)評(píng)論和投票，豐富傳播活動(dòng)趣味性的同時(shí)，也可第一時(shí)間掌握受眾心理感覺及反饋。3.國(guó)內(nèi)SNS類網(wǎng)站總覽_職業(yè)商務(wù)型職業(yè)商務(wù)型以職業(yè)商務(wù)交流人群為核心，目前部分站點(diǎn)發(fā)展態(tài)勢(shì)已經(jīng)放緩，部分站點(diǎn)有休閑娛樂化轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)。主要站點(diǎn)有：

若鄰網(wǎng)

以商務(wù)活動(dòng)為核心。天際

以商務(wù)活動(dòng)為核心，專門為職業(yè)人士服務(wù)。聯(lián)絡(luò)家

以商務(wù)活動(dòng)為核心。5G

以招聘為核心，重點(diǎn)面向IT專業(yè)人士。精銳城市

為專業(yè)廣告人提供團(tuán)隊(duì)合作服務(wù)。概述：通過SNS社交網(wǎng)絡(luò)，拓展商務(wù)圈子的初衷很好，若鄰等高端商務(wù)人士為主的SNS初期也辦的頗有聲色。但長(zhǎng)期來看，存在的兩個(gè)問題：1.人際圈不夠廣，大多形成了獨(dú)立的小圈子群體，之間交互不夠多。2.明確的“以商聚友”的思想也有弊端，商務(wù)人士時(shí)間有限，可能會(huì)疏忽人際關(guān)系圈的維護(hù)，而且缺乏一些共性話題愛好活躍氣氛，會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站粘性的降低。4.國(guó)內(nèi)SNS類網(wǎng)站總覽_垂真細(xì)分型以特定人群為核心。SNS以人為核心，地緣特征并沒有論壇/BBS明顯，所以把地方SNS站點(diǎn)并入垂真細(xì)分型SNS。王家人

以同姓氏尋根交友為主題的社區(qū)SNS網(wǎng)站。西屯兒網(wǎng)

西安地區(qū)的一家專為西安人提供同城交友的門戶型sns網(wǎng)站。落伍者站長(zhǎng)俱樂部

面向站長(zhǎng)人群提供的。匯SNS

SNS研究社區(qū)，面向SNS研究及關(guān)注人士。生日網(wǎng)

以生日為主題的社區(qū)交友網(wǎng)絡(luò)。提供實(shí)用的生日提醒，祝福定制服務(wù)。蜂巢網(wǎng)

為華人視覺藝術(shù)家服務(wù)的SNS網(wǎng)站。友寶網(wǎng)

目前網(wǎng)絡(luò)最新的SNS應(yīng)用群體，在友寶這里面，友寶主張網(wǎng)友共同協(xié)助、共同學(xué)習(xí)。（佛教的共享精神與互聯(lián)網(wǎng)的共享理論結(jié)合的淋漓盡致）佛面

面向佛子的交友網(wǎng)絡(luò)?；ヂ?lián)家

面向新進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的用戶，創(chuàng)意設(shè)計(jì)愛好者的。有快樂

有你就有快樂，家庭社交網(wǎng)絡(luò)，是一家專為家庭服務(wù)的SNS網(wǎng)站。在這里，你可以相互聯(lián)系你的好友和家人。宅內(nèi)

www.ZhaiN

原Zhai.La，面向時(shí)下最流行的宅人族的SNS交流平臺(tái)，與其他SNS不同的是宅內(nèi)網(wǎng)是一個(gè)宅人族的聚居地。驢友錄

面向驢友、自助游愛好者的SNS社區(qū)，目前已有3萬余名驢友入住，并以日增300的速度高速發(fā)展，采用UCenterHome程序。概述：只具備SNS的基本特征，受眾定位的特點(diǎn)，使其影響力、覆蓋度具有局限性，難以形成更廣泛的社交網(wǎng)絡(luò)。5.國(guó)內(nèi)SNS類網(wǎng)站總覽_交友婚戀型以交友婚戀為目的人群為核心。主要站點(diǎn)有：愛情公寓

交友。天豐網(wǎng)

交友。世紀(jì)佳緣

婚戀。天生一對(duì)

戀人空間和情感。概述：同商務(wù)型SNS類似，都是具有較明確功能、信息取向定位的社交網(wǎng)絡(luò)。優(yōu)點(diǎn)是對(duì)此類主體高關(guān)注的群體黏著度、關(guān)注度、交互性都很高，相應(yīng)而來的則是在橫向擴(kuò)展上乏力，同綜合型SNS比較，仍屬小眾型平臺(tái)，未能形成廣泛豐富的社交網(wǎng)絡(luò)。此外，這類網(wǎng)站在用戶注冊(cè)量不理想的情況下，難免間走偏鋒疏于管理，有些甚至淪為收費(fèi)注冊(cè)會(huì)員交流一夜情的場(chǎng)所，為整個(gè)行業(yè)的信譽(yù)社會(huì)口碑抹黑。6.國(guó)內(nèi)SNS類網(wǎng)站總覽_服務(wù)擴(kuò)展型針對(duì)原有用戶的服務(wù)擴(kuò)展，在原有網(wǎng)站基礎(chǔ)之上引入更多SNS的元素，或考慮建設(shè)獨(dú)立SNS網(wǎng)站，主要為解決用戶流失的問題。比較專注核心服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力，SNS做為標(biāo)配主要目的是追求大而全粘著用戶。騰訊

以即時(shí)通訊為基礎(chǔ)的SNS擴(kuò)展。百度

以搜索為基礎(chǔ)的SNS擴(kuò)展。阿里巴巴

以電子商務(wù)社區(qū)為基礎(chǔ)的SNS擴(kuò)展。中國(guó)移動(dòng)139社區(qū)

以電信服務(wù)為基礎(chǔ)的SNS擴(kuò)展。中國(guó)聯(lián)通“新勢(shì)力”網(wǎng)站

以電信服務(wù)為基礎(chǔ)的SNS擴(kuò)展。新浪

以門戶網(wǎng)站服務(wù)為基礎(chǔ)的SNS。概述：此類網(wǎng)站嚴(yán)格意義上都不屬于SNS，只是具有龐大的受眾基礎(chǔ)并具有SNS特征。由于其主要戰(zhàn)略思路仍集中于傳統(tǒng)領(lǐng)域，SNS只是補(bǔ)充，注定SNS形態(tài)發(fā)展不完全不充分，對(duì)其主營(yíng)領(lǐng)域的影響短時(shí)間內(nèi)不可預(yù)測(cè)。如騰訊阿里巴巴旗下的淘寶等，發(fā)展SNS會(huì)有較好的促進(jìn)效果，但對(duì)于某些網(wǎng)站來說，SNS策略基本等于雞肋。7.國(guó)內(nèi)SNS類網(wǎng)站總覽_地域性SNS地域性sns社區(qū)隨著多類網(wǎng)站sns開源現(xiàn)在又出現(xiàn)了一批以地方性質(zhì)的sns社區(qū)，這些社區(qū)服務(wù)于地方市場(chǎng)的需求。就像大家評(píng)論的那樣sns+電子商務(wù)似乎成為了一種必然趨勢(shì)。所以像長(zhǎng)春人這樣的網(wǎng)站推出了服務(wù)本地化服務(wù)+SNS的網(wǎng)站.他們更多的是以本地為單位，加上對(duì)本地的市場(chǎng)的了解。形成了本地化的交友，本地化的生活服務(wù)。本地化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推出的一種特色。像這樣的網(wǎng)站目的就是通過本地化的SNS交友+本地服務(wù)不失為一種本地網(wǎng)絡(luò)發(fā)展新形勢(shì)。

用戶的需求是一個(gè)不斷進(jìn)化的過程，當(dāng)用戶初級(jí)需求被滿足的情況下，絕大多數(shù)用戶就會(huì)更進(jìn)一步要求得到更深層次需求的滿足。在SNS里面，交友是用戶加入SNS后的初級(jí)需求，在交友欲望得到滿足之后，用戶會(huì)對(duì)SNS提出更多的服務(wù)需求。在這個(gè)時(shí)候，SNS就會(huì)從初期的單純模仿、定位相似而進(jìn)入服務(wù)細(xì)分，開始會(huì)出現(xiàn)針對(duì)特定人群的SNS，垂直細(xì)分的SNS是今后的最要應(yīng)用。SNSSNS門戶SNS垂直國(guó)內(nèi)SNS典型網(wǎng)站趨勢(shì)總覽facebook的中國(guó)復(fù)制版本，在大學(xué)生中深受歡迎，大量真實(shí)的用戶資料惡搞版的facebook，以獨(dú)特的產(chǎn)品定位、游戲和病毒營(yíng)銷，風(fēng)靡白領(lǐng)圈豆瓣：原創(chuàng)性的中國(guó)，小組和友鄰分享，粘度頗高，具有一定的私隱性07年火爆一時(shí)的miniblog,twitter的翻版“飯否”，面臨粘度下降由于07年facebook為代表的SNS概念大熱，一些傳統(tǒng)的博客、論壇等都開始往SNS上靠，然而這種轉(zhuǎn)型使用戶隱私被降低，反而有可能傷及本身上升高粘度，獨(dú)特定位者商務(wù)交友用戶之間互動(dòng)性較差，未達(dá)到用戶擴(kuò)展人脈關(guān)系的期望，用戶規(guī)模呈現(xiàn)下降趨勢(shì)下降迷你博客商務(wù)SNS問題跟風(fēng)者M(jìn)yspace的中文網(wǎng)站，憑借母公司的力量在中國(guó)迅速發(fā)展起來，并以高端白領(lǐng)受眾居多51：中國(guó)較早的SNS網(wǎng)站之一，基礎(chǔ)好，匯聚了較多早期關(guān)注社區(qū)交友的網(wǎng)民；目前擁有高達(dá)1.2億的注冊(cè)用戶，今年5月史玉柱入股51，發(fā)展?jié)摿Ψ浅４驪artDSNS媒介運(yùn)營(yíng)模式國(guó)內(nèi)用戶使用SN網(wǎng)絡(luò)時(shí)的習(xí)慣61%

查看空間和照片

60%

讀留言

47% 給別人留言

35%

即時(shí)通訊

34%

音樂

33%

博客30% 更新空間27%

上傳照片或視頻20%

打開鏈接19%

看視頻16%

玩游戲15%

幫助朋友美化空間SN網(wǎng)絡(luò)的媒體化在Web1.0年代，大多數(shù)人使用互聯(lián)網(wǎng)的方式是在“接受”信息，這時(shí)候各種橫幅廣告大行其道，也行之有效；到了人們習(xí)慣與使用Google搜索引擎的時(shí)候，我們?cè)凇八阉鳌⑦x擇”某種特定的信息，GoogleAdwords廣告通過關(guān)鍵詞正針對(duì)我們對(duì)某種特定信息的需求，媒體仍需針對(duì)手中進(jìn)行目的導(dǎo)向；而到了SNS時(shí)代，人們?cè)谏缃痪W(wǎng)站上，往往沒有特定的目的，也許只是去逛逛,去看看朋友的近況，去和朋友交流。他們所關(guān)心的就是SNS網(wǎng)站上的朋友，他們關(guān)心的內(nèi)容已經(jīng)在SNS網(wǎng)站上了，廣告鏈接更多的職能是提供登錄入口。傳播廣告信息的SocialMedia%社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)和用戶的關(guān)系46%認(rèn)為社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)可以讓他們時(shí)刻了解最新趨勢(shì)和新事物40%通過社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)來探索他們真正喜歡的品牌和產(chǎn)品29%了解時(shí)事、甩賣、促銷等信息28%被朋友推薦獲取新信息23%希望將自己與相關(guān)品牌關(guān)聯(lián)23%愿意獲得打折、返券、免費(fèi)試用品11%希望支持他們認(rèn)可的品牌SocialMedia推廣新戰(zhàn)略潛在消費(fèi)者PossibleTAPotentialTATAEndorser知曉興趣欲望行動(dòng)大眾媒體渠道SNS忠誠(chéng)消費(fèi)者“當(dāng)一條信息在網(wǎng)上被傳播7次,他將至少被8000-10000人看到.”SNS網(wǎng)絡(luò)傳播手段Attention硬性廣告首頁網(wǎng)絡(luò)硬廣/用戶頁背景廣告/站內(nèi)信病毒傳播QQ/MSN論壇營(yíng)銷軟性營(yíng)銷產(chǎn)品置入/API插件/BLOG/論壇口碑營(yíng)銷用戶ShareSearch活動(dòng)線上/線下InterestAction激爽“拜”年@51.com

活動(dòng)概況：51用戶向網(wǎng)友發(fā)送新春祝福和可樂禮包，收到的用戶在新年當(dāng)天的個(gè)人主頁變?yōu)榭蓸分黝},并有機(jī)會(huì)得到大獎(jiǎng)。

周期：07.12.15~08.02.13活動(dòng)效果：共領(lǐng)取禮包748,669個(gè)*送出祝福條數(shù)：31,224,320

條收到祝福人數(shù)：5,891,381

人實(shí)現(xiàn)了較好的病毒傳播效果/2007/icoke/iCoke主題模板活動(dòng)主頁*來源：51.com自身統(tǒng)計(jì),2008.06活動(dòng)營(yíng)銷案例經(jīng)典案例：百事我創(chuàng)我要上罐

推廣時(shí)間：2007年6月1日-6月28日活動(dòng)效果：Mop、TOM、校內(nèi)網(wǎng)、網(wǎng)易及51.com共有200萬人參加活動(dòng)，其中有1,332,791名用戶來自51，約占總量的54%?？倹Q賽的前三名均來自51。

活動(dòng)期間：－用戶投票總數(shù)超過1億人次，達(dá)到122,901,989次－用戶發(fā)表留言評(píng)論總數(shù)接近700萬條，為6,793,311條－加入51百事活動(dòng)群組的用戶數(shù)為63,440名發(fā)表主題帖子為63,400條用戶跟貼數(shù)為333,217條

活動(dòng)URL：/2007/pepsi/@51.com活動(dòng)營(yíng)銷案例廣告主可口可樂投放周期3.26–6.17投放形式校園總經(jīng)理征集選拔面向用戶北京10所高校投放效果報(bào)名人數(shù)：7919人

活動(dòng)頁面總瀏覽量：1500萬《可口可樂校園總經(jīng)理》活動(dòng)為可口可樂公司與校內(nèi)網(wǎng)聯(lián)合在北京10所高校推行的地面大型活動(dòng)。校內(nèi)網(wǎng)為可口可樂校園總經(jīng)理活動(dòng)提供網(wǎng)絡(luò)報(bào)名平臺(tái)，并建立?！叭骸边M(jìn)行對(duì)活動(dòng)的報(bào)道與宣傳。在2個(gè)月中，近萬名大學(xué)生用戶通過校內(nèi)網(wǎng)參與活動(dòng)?？煽诳蓸饭緦?duì)活動(dòng)效果非常滿意，并通過本次合作與校內(nèi)網(wǎng)建立了良好的合作關(guān)系?？煽诳蓸沸@總經(jīng)理@活動(dòng)營(yíng)銷案例?活動(dòng)成效(活動(dòng)時(shí)間：一個(gè)月)：來店顧客人次：9,143,877人領(lǐng)取見面禮總?cè)藬?shù)：30,336人領(lǐng)取福袋總?cè)藬?shù)：20,524人48?虛擬旗艦店設(shè)計(jì)：線上店面外觀店內(nèi)布置開店福袋活動(dòng)品牌家飾領(lǐng)取公告中心品牌與網(wǎng)站產(chǎn)品結(jié)合雀巢咖啡?品牌旗艦店互動(dòng)品牌置入雀巢咖啡濃情站http:///免費(fèi)領(lǐng)用雀巢的愛情小屋物品活動(dòng)營(yíng)銷案例PartE

國(guó)內(nèi)外SNS的比較及思考網(wǎng)絡(luò)人際圈子的拓展相比較國(guó)外已經(jīng)高度成熟的網(wǎng)絡(luò)社交系統(tǒng)，國(guó)內(nèi)公眾普遍對(duì)于通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來進(jìn)行真正意義上的社交仍存在認(rèn)知度不足，因此國(guó)內(nèi)SNS大多在“現(xiàn)實(shí)人脈”到“網(wǎng)絡(luò)人脈”拓展較乏力。而且由于國(guó)內(nèi)SNS目前大幅增長(zhǎng)，大多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)者爭(zhēng)奪的都是有限的“現(xiàn)實(shí)人脈圈子”。SNSASNSB?好友圈子網(wǎng)絡(luò)人脈拓展有限，大多數(shù)持觀望態(tài)度，緊圍繞自己熟識(shí)的現(xiàn)實(shí)人際圈活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)未充分實(shí)現(xiàn)社交圈二次拓展，這批注冊(cè)者隨時(shí)可以從A轉(zhuǎn)移到B或從B到A——好友投奔哪一方的更多是基于現(xiàn)實(shí)人脈圈的吸引力和選擇。注冊(cè)者、意見領(lǐng)袖國(guó)內(nèi)SNS同質(zhì)化過高目前國(guó)內(nèi)SNS類型網(wǎng)站眾多，其中表現(xiàn)較為突出的幾家，已經(jīng)呈現(xiàn)SNS門戶傾向。但即使校內(nèi)網(wǎng)、開心網(wǎng)、海內(nèi)網(wǎng)等，也大多沿襲或者效仿Facebook。最近風(fēng)靡的開心網(wǎng)，也只是將Facebook原有功能模塊本土化、娛樂化處理。在核心技術(shù)及吸引力方面，并未形成差異化。技術(shù)對(duì)用戶體驗(yàn)的促進(jìn)作用有待提高。國(guó)外SNS大多同在線視頻、音樂分享站點(diǎn)展開多媒體整合戰(zhàn)略，國(guó)內(nèi)此方面發(fā)展較緩慢。整體來看，目前國(guó)內(nèi)SNS在“體驗(yàn)為王”的環(huán)節(jié)尚需技術(shù)創(chuàng)新。以技術(shù)創(chuàng)新滿足受眾交流需求，通過新穎的社交模塊來吸引新受眾、增加黏著度，將是SNS生存、創(chuàng)造差異華體驗(yàn)的重要途徑。Facebook校內(nèi)網(wǎng)開心網(wǎng)國(guó)內(nèi)外主要SNS個(gè)人主頁對(duì)比——似曾相識(shí)盈利模式亟待創(chuàng)新由于SNS跟Blog、視頻分享同屬于Web2.0，目前也都面臨著廣告盈利困境。其用戶之間以“朋友圈”組成社群的形式，以及個(gè)人空間的私密性，都對(duì)廣告的精準(zhǔn)性以及形式提出了更嚴(yán)苛的要求。甚至以往屢試不爽的口碑傳播，也在好友之間受到了限制，大家會(huì)自動(dòng)規(guī)避過多的商業(yè)信息。國(guó)外的Facebook尚且如此，國(guó)內(nèi)SNS廣告目前