床上用品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

報(bào)告人：朱冬晴

日期：2016-03-09

床上用品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

——艾美家居

目錄目前床上用品市場(chǎng)分析、市場(chǎng)需求及發(fā)展趨勢(shì)床上用品分類床上用品系列床上用品風(fēng)格市場(chǎng)定位、定價(jià)常見國(guó)內(nèi)國(guó)際品牌及規(guī)格一、床上用品行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析我國(guó)床上用品的發(fā)展與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍然處于起步階段。從大產(chǎn)業(yè)范圍來說，紡織品三大領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)為例：我國(guó)衣著占80%，家用紡織品占12%，產(chǎn)業(yè)用占8%，顯然我國(guó)家用紡織品與發(fā)達(dá)國(guó)家三分天下的格局仍有很大的差距，床上用品作為家用紡織品的重要組成部分，仍具有巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間。近幾年來，隨著紡織產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，床上用品業(yè)已呈現(xiàn)出產(chǎn)銷兩旺的勢(shì)頭。隨著床上用品的快速發(fā)展，床上用品業(yè)正由簡(jiǎn)單的、手工作坊式的傳統(tǒng)工業(yè)向擁有先進(jìn)設(shè)備和全新經(jīng)營(yíng)理念的現(xiàn)代化工業(yè)轉(zhuǎn)變。其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也發(fā)生了深刻變化；產(chǎn)品生產(chǎn)也已由過去的"經(jīng)濟(jì)實(shí)用型"向"功能性、裝飾化、保健型"方向轉(zhuǎn)化，床上用品也日益呈現(xiàn)出系列化、配套化的發(fā)展趨勢(shì)。但中低檔產(chǎn)品生產(chǎn)過剩，而技術(shù)含量高、高附加值的產(chǎn)品比重偏低，不能滿足步入"小康"社會(huì)后消費(fèi)者在寢室文化和保健意識(shí)方面的需求。市場(chǎng)的需要，對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量及材料提出了更高的要求，這就迫使床上用品業(yè)界不斷開發(fā)新產(chǎn)品，樹立名牌形象，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，不斷向不同的消費(fèi)者提供最滿意的產(chǎn)品。床上用品作為日常生活中的整體消費(fèi)未被廣大消費(fèi)者認(rèn)知，大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)如何合理、科學(xué)地選擇和使用床上用品知之甚少；市場(chǎng)上床上用品在系列化、配套化、時(shí)尚化等方面亦不能滿足不同層次消費(fèi)者的需求。床上用品的發(fā)展，在國(guó)際市場(chǎng)上與服裝趨勢(shì)一樣，正在不斷升級(jí)換代，并趨于追隨服裝新潮流。因?yàn)楝F(xiàn)代人希望在衣著和室內(nèi)裝飾兩個(gè)方面表現(xiàn)整體的效果。同時(shí)對(duì)產(chǎn)品的藝術(shù)性、功能性、系列性和配套性要求越來越高，產(chǎn)品流行周期越來越短。二、床上用品的需求發(fā)展趨勢(shì)

隨著生活水平的提高與消費(fèi)觀念的逐漸改變，床上用品的需求呈以下發(fā)展趨勢(shì)。1、床上用品崇尚自然、個(gè)性化

色彩淡雅、布質(zhì)優(yōu)良、款式新穎、圖案高雅，兼?zhèn)渌囆g(shù)欣賞和實(shí)用功能的產(chǎn)品前景廣闊。2、追求保健床上用品

時(shí)下人們對(duì)床上用品的需求開始由保暖型轉(zhuǎn)向保健型轉(zhuǎn)變。一些具有遠(yuǎn)見的生產(chǎn)廠家和敏感的商家，近年經(jīng)連續(xù)推出保健型床上系列用品，包括被子、枕頭、床單、被褥、毯子等大類。3、消費(fèi)者青睞帶有綠色標(biāo)志的床上用品

健康型消費(fèi)是紡織品消費(fèi)新時(shí)代的另一個(gè)主要特征。"綠色服裝"、"綠色床上用品"等已成為紡織品消費(fèi)的主流，有關(guān)紡織品上某些生態(tài)毒性物質(zhì)可能對(duì)人體健康和環(huán)境造成危害的問題已經(jīng)引起消費(fèi)者的普遍關(guān)注，所以帶有綠色標(biāo)志的產(chǎn)品日益博得消費(fèi)者青睞。綠色標(biāo)志還成為進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的通行證。4、追求高科技床上用品

現(xiàn)代科技的應(yīng)用，帶來家紡行業(yè)的革命：家紡用品的保健功能；高科技質(zhì)料讓織物經(jīng)反復(fù)洗滌后保持良好的恢復(fù)能力和抗菌能力；賦予床上用品耐污、透濕、排汗、速干、抗菌、防蚊、抗紫外線、耐熱、防皺、防彈、抗靜電性能等。現(xiàn)今的發(fā)展趨勢(shì)估計(jì)，高科技家用紡織品市場(chǎng)規(guī)模將由2000年500億美元增至2010年750億美元。5、健康衛(wèi)生成為床上用品的新追求

據(jù)商家反映，人們選購(gòu)床上用品的觀念已漸漸改變，選購(gòu)床上用品從原來的只注重款式和舒適，轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅亟】怠⑿l(wèi)生。一份醫(yī)學(xué)報(bào)告指出，睡眠與人體健康息息相關(guān)。枕頭、被褥、床褥是細(xì)菌和塵螨滋生的溫床，枕頭用上六年便含有10%的霉菌，是健康睡眠的大敵。6、床上用品追求時(shí)尚化

床上用品將形成一種獨(dú)特的室內(nèi)文化。目前城市居民已開始將床上用品、窗簾、餐桌布、毛巾、布藝家具甚至手帕這類各自獨(dú)立的消費(fèi)品，看成室內(nèi)軟裝飾的整體。在色彩、圖案及功能上趨同一款，呈現(xiàn)配套化的趨向，從而使風(fēng)格、色彩在家居中獨(dú)具一種"時(shí)裝"的感覺。

總之，床上用品行業(yè)有很好的市場(chǎng)需求，正處在一個(gè)快速發(fā)展的黃金期。發(fā)展的過程也會(huì)象其它行業(yè)一樣，開始就好像剛發(fā)現(xiàn)的一片藍(lán)海，商家會(huì)不斷地來?yè)屨家幌?，?jìng)爭(zhēng)也將不可避免。竟?fàn)幍拈_始是靠消耗資源來?yè)Q取低成本，隨著竟?fàn)幍纳?jí)，必然是靠超前的理念、先進(jìn)的技術(shù)和科學(xué)的管理方法來贏得市場(chǎng)。一、床上用品五大產(chǎn)品品項(xiàng)：

1．套件：十一、十、九、八、七、六、五、四件套；

包含：床蓋、床罩、床單、被套、被芯、保潔墊、冬枕套、枕套、夏枕套（信封枕套）、長(zhǎng)枕套、抱枕等。2．散件：六、四、三件套；

包含：被套、夏罩、床單、床笠、抱枕、夏枕套（信封枕套）3．枕類：

枕芯（纖維、蠶絲、羽絨、乳膠、決明子、草本、記憶）

(1)純睡眠用途的枕類，此種枕類主要訴求點(diǎn)在于其彈性與舒適度。

(2)帶保健功能的枕類，此種枕類主要以其形狀和填充物帶來各種保健功能，訴求點(diǎn)在于其健康性。4．被類：

包含：(1)聚酯填充物的被類：此種被類主要訴求點(diǎn)在于其蓬松度、柔軟性與保暖性。

(2)天然填充物的被類：羊毛被、羽絨被、蠶絲被等，此種被類主要訴求點(diǎn)在于環(huán)保、健康概念。5．周邊產(chǎn)品：

包含：各類抱枕／靠墊／護(hù)腰墊／坐墊／沙發(fā)／沙發(fā)床等二、床上用品分兩大類：

1、有色系：受季節(jié)、潮流影響較大以美觀為主訴求。主要包括套件與散件類的產(chǎn)品。

2、無色系：受季節(jié)、潮流影響較小以實(shí)用為主訴求。主要包括枕、被、保潔墊等。三、床上用品有色系產(chǎn)品的五大設(shè)計(jì)變化：

1、五大設(shè)計(jì)變化是：素色、印花、提花、刺繡、輔料。設(shè)計(jì)者一般以此五種手法進(jìn)行配搭使產(chǎn)品產(chǎn)生變化。床上用品價(jià)格除了與面料的密度有較大關(guān)系外，若同種紗支數(shù)的產(chǎn)品，運(yùn)用較多設(shè)計(jì)變化的則價(jià)格會(huì)更高。比如：同樣是6O支紗的床罩多件套，若其中一套運(yùn)用較多的刺繡與輔料，則價(jià)格會(huì)較另一套高。

2、概念簡(jiǎn)述：

(1)素色：練漂后的布放進(jìn)染缸里加人染料，在一定酸堿度下經(jīng)過一系列染色工藝使染料著色在布上，即為素色布。(2)印花：將一種或多種染料或涂料按一定花型印在布上，這樣就得到印花。(3)提花：將紗線在織布時(shí)，讓緯紗按一定的花型織出來的布叫提花。分為雙面提花與單面提花。若提花面積較大則價(jià)格較高。

(4)刺繡：以特殊針法用繡線在布面上進(jìn)行繡制。一般分為匹繡、片繡、貼布繡三種。

刺繡產(chǎn)品比較點(diǎn)：

A、面積：刺繡面積越大越密則價(jià)格越昂貴。

B、繡線品質(zhì)：好的繡線具有光澤度好、不褪色、柔韌耐用、縮水率低的優(yōu)點(diǎn)。

C、機(jī)繡一針到底：高品質(zhì)的繡機(jī)可使繡面達(dá)到一針到底接頭少、針距均勻的效果。常見的床上用品系列：精印全棉系列

卡通系列

國(guó)產(chǎn)真絲色織提花系列

意大利真絲色織提花

德國(guó)真絲色織提花

埃及長(zhǎng)絨棉色織提花

仿絲棉色織提花系列

活印系列

魔石印染系列

全棉色織提花系列

全棉提花系列

絲綿交織提花系列

提花+印花系列

天絲系列

繡花系列

仿絲棉提花系列目前比較流行的大致有以下幾種風(fēng)格：現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格鄉(xiāng)村田園風(fēng)格新中式風(fēng)格歐式古典風(fēng)格地中海風(fēng)格東南亞風(fēng)格美式鄉(xiāng)村風(fēng)格日式風(fēng)格時(shí)尚混搭風(fēng)格古典民族風(fēng)格卡通公主宮廷婚慶床上用品價(jià)格定位對(duì)于一個(gè)公司來說很重要，所以我們?cè)谧龆▋r(jià)的時(shí)候，需要根據(jù)自己的要求，我們是賣產(chǎn)品，還是賣服務(wù)。消費(fèi)者對(duì)不同的功能性的影響因素是哪點(diǎn)呢?這兩個(gè)導(dǎo)向很說明問題。保暖性，吸濕透氣、抗菌防螨、易清洗，最最重要的還是保暖、舒適為主，要考慮到消費(fèi)者的接受程度。定位走量，肯定是500塊左右。要走中端的話，肯定是2千塊錢以上，高端5千到一萬(wàn)以上，這是毫無疑問的。所以說要根據(jù)消費(fèi)者對(duì)家紡的價(jià)格定位分析。消費(fèi)者對(duì)終端的需求。看消費(fèi)者需要什么？消費(fèi)者需要什么我們?cè)趺醋觯鶕?jù)這個(gè)來做一定就不難做。3月2日下午到衢州市柯城區(qū)五圣街多家家紡店進(jìn)行了解，目前市場(chǎng)價(jià)格定位基本以品牌影響力為標(biāo)準(zhǔn)，什么是品牌影響力？首先要進(jìn)行品牌定位，品牌定位之后，可以通過多種方式進(jìn)行品牌營(yíng)銷，從傳統(tǒng)的印刷媒體廣告(報(bào)紙、雜志、火車時(shí)刻表等)、電子媒體廣告(電視、網(wǎng)絡(luò)、電子顯示屏等)、戶外廣告(廣告片、海報(bào)車廂廣告等)，展示廣告不是僅僅通過以往的櫥窗展示進(jìn)行，而是要在一些大城市，消費(fèi)能力強(qiáng)的地區(qū)建立自己的專門門店，進(jìn)行品牌專營(yíng)。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也是不容忽視的。對(duì)于越來越多的年輕人來說，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為一種習(xí)慣，而且消費(fèi)能力也是驚人的，他們正是我們產(chǎn)品大量潛在的客戶群。此外，網(wǎng)絡(luò)銷售也是低成本地進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的最佳途徑。當(dāng)我們的品牌開拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)、并獲得利潤(rùn)的能力得到提升，影響力自然形成。

中國(guó)床上用品十大品牌排行（僅供參考）第一：羅萊(中國(guó)名牌,一線品牌/牌子,家紡十大品牌,上海)

創(chuàng)辦于1992年，是一家專業(yè)經(jīng)營(yíng)家用紡織品，集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體的紡織品企業(yè)；是國(guó)內(nèi)最早涉足家用紡織品行業(yè)，并已形成自己獨(dú)特風(fēng)格的家紡企業(yè)。第二：富安娜(中國(guó)名牌,一線品牌/牌子,家紡十大品牌,深圳)

創(chuàng)立于1994年8月，是一家集先進(jìn)的研發(fā)設(shè)計(jì)中心、現(xiàn)代化的生產(chǎn)基地、健全的營(yíng)銷服務(wù)體系和高效的物流配送體系于一體的具有強(qiáng)大綜合實(shí)力的知名家紡企業(yè)。第三：夢(mèng)潔(中國(guó)馳名商標(biāo),中國(guó)名牌,一線品牌/牌子,湖南長(zhǎng)沙)

主要生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)床上用品、軟體家具等共8大類，2600個(gè)品種。公司現(xiàn)設(shè)有三家子公司：湖南夢(mèng)潔新材料科技有限公司、湖南寐家居科技有限公司、南通夢(mèng)潔家紡有限公司。擁有“夢(mèng)潔”、“寐”、“夢(mèng)潔寶貝”三個(gè)具有重要市場(chǎng)影響力的品牌。公司綜合實(shí)力和持續(xù)發(fā)展能力在中國(guó)家紡行業(yè)穩(wěn)居第一。第四：紫羅蘭(中國(guó)馳名商標(biāo),一線品牌,家紡十大品牌,江蘇南通)

成立于1995年，是生產(chǎn)家庭用品的現(xiàn)代化企業(yè)，擁有各種進(jìn)口電腦絎縫設(shè)備，高速縫紉設(shè)備等近千臺(tái)件，具有較高的自動(dòng)化生產(chǎn)能力，主要生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)絎縫套件類，床單套件類。單件類，被子類，枕類，床墊類，窗簾類，毛毯類，兒童類，藝術(shù)壁掛類，賓館配套類等十大類近400個(gè)品種，是目前國(guó)內(nèi)較大規(guī)模的床飾用品專業(yè)生產(chǎn)基地。第五：水星(一線品牌/牌子,上海名牌,家紡十大品牌,上海)

成立于1987年，是一家專業(yè)經(jīng)營(yíng)家用紡織品的企業(yè)，公司集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體，是國(guó)內(nèi)最早涉及家用紡織品并形成優(yōu)勢(shì)品牌的大型家紡企業(yè)，綜合實(shí)力在同行業(yè)排名前列。第六：博洋(中國(guó)名牌,家紡十大品牌,大型企業(yè)集團(tuán),寧波)

成立于1995年，博洋家紡在國(guó)內(nèi)最早致力于家用紡織品的生產(chǎn)與銷售。作為中國(guó)紡織行業(yè)的先驅(qū)，博洋家紡引導(dǎo)行業(yè)全面進(jìn)入國(guó)內(nèi)家紡品牌市場(chǎng)，有“中國(guó)人的家紡從博洋開始”之稱。

第七：孚日(中國(guó)名牌,一線品牌/牌子,山東名牌,山東濰坊)

公司現(xiàn)擁有全球一流水平的染色、織造、印花及整理包裝等各類生產(chǎn)設(shè)備，已形成棉紡加工、家用紡織產(chǎn)品制造、國(guó)內(nèi)外銷售一體化的完備產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)品通過質(zhì)量、環(huán)境、安全健康等系列國(guó)際認(rèn)證，主要銷往日本、美國(guó)、歐洲等十幾個(gè)國(guó)家和地區(qū)，自1999年以來，公司出口數(shù)量和出口金額一直名列全國(guó)同行業(yè)第一位。

第八：凱盛(中國(guó)馳名商標(biāo),家紡十大品牌大型企業(yè),上海)

創(chuàng)立于1997年，是國(guó)內(nèi)最早從事家用紡織品研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售的大型企業(yè)。第九：維科(一線品牌/牌子,家紡十大品牌,浙江名牌,浙江寧波)

依托控股集團(tuán)的強(qiáng)大投資實(shí)力，憑借公司的資源優(yōu)勢(shì)，歷經(jīng)數(shù)年的品牌運(yùn)作，已在國(guó)內(nèi)建立了完善的營(yíng)銷和售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，是國(guó)內(nèi)集設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷服務(wù)、物流配送為一體的具有強(qiáng)大綜合實(shí)力的知名家紡企業(yè)。第十：堂皇(中國(guó)馳名商標(biāo),中國(guó)名牌,一線品牌/牌子,江蘇丹陽(yáng))

創(chuàng)立于1986年，憑借在人才、信息、設(shè)計(jì)方面的優(yōu)勢(shì)，致力于國(guó)際流行趨勢(shì)導(dǎo)入研發(fā)設(shè)計(jì)，將產(chǎn)品的款式、花型及藝術(shù)品位推向一個(gè)更高層次，滿足海內(nèi)外不同消費(fèi)者的需求。世界十大家紡品牌（僅供參考）

1.瑞士Bico(瑞士十大家紡品牌)

2.美國(guó)Serta(美國(guó)十大家紡品牌)

3.美國(guó)絲漣Sealy(美國(guó)十大家紡品牌)

4.德國(guó)Breckle(德國(guó)十大家紡品牌)

5.希臘Coco-mat(希臘十大家紡品牌)

6.英國(guó)Dunlopillo(英國(guó)十大家紡品牌)

7.瑞典Hilding(瑞典十大家紡品牌)

8.德國(guó)Hulla(德國(guó)十大家紡品牌)

9.德國(guó)巴斯夫BASF(德國(guó)十大家紡品牌)

10.美國(guó)stanley(美國(guó)十大家紡品牌)

常見規(guī)格尺