2022年互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌營銷戰(zhàn)略3篇

2022年互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌營銷戰(zhàn)略3篇一、 品牌營銷與互聯(lián)網(wǎng)在互聯(lián)網(wǎng)的時代，大家都知道通過有效利用互聯(lián)網(wǎng)，做好營銷工作，你有淘寶、我有淘寶、幾乎大家都有網(wǎng)店，在網(wǎng)絡營銷方面幾乎大家都會做，也會加大網(wǎng)絡宣揚力度。企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)方面的應用也是層出不窮，但想要做好營銷戰(zhàn)略，就不能人云亦云，和別人一樣，只能說是被同化或是仿照，沒有自己的樣子，難以讓消費者記住，無法進入社會公眾的心里，使人印象深刻。因此在這個時代企業(yè)不僅要利用好互聯(lián)網(wǎng)帶來的進展優(yōu)勢，還應當做好品牌營銷，將品牌戰(zhàn)略貫徹到企業(yè)的每一個角落。自上世紀90年月中期，Yahoo、Amazon和eBay先后成立開創(chuàng)了商業(yè)網(wǎng)站之首后，電子商務得到了肯定的進展，但進展速度加快主要是較近十年的事。我國阿里巴巴網(wǎng)于1999年9月成立，并在四年后建立淘寶網(wǎng)，促使中國的電子商務步入了全盛時期，阿里后來居上一躍而成為了全球較大的電子商務網(wǎng)站。其銷售額自建立初逐年攀升，可謂是風聲水，可以說阿里是抓住了互聯(lián)網(wǎng)進展的契機，實現(xiàn)自己的品牌營銷模式創(chuàng)新，為企業(yè)創(chuàng)造了巨大利潤。二、 品牌營銷對于企業(yè)進展的作用（一）為企業(yè)樹立良好深刻的企業(yè)形象。對于一個企業(yè)來說，品牌的樹立就是理念的植入、企業(yè)文化的構建，一個企業(yè)假如沒有自己的品牌就好比一個人沒有自己的性格，就會像一滴墨水融入大海中一樣，消失于無形。在企業(yè)進展的過程中，品牌的樹立是必要的，了、建立良好的企業(yè)口碑、做好品牌戰(zhàn)略，將企業(yè)品牌形象植入社會公眾腦海，形成深刻良好的企業(yè)形象。（二）形成品牌效應，提高企業(yè)價值。企業(yè)對拼品牌的塑造即是對應當企業(yè)的服務對象的價值觀需求的具體表達。比方海爾企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，就是做好質(zhì)量，將自己的品牌植入服務對象的內(nèi)心，大家一提到海爾這個品牌，對其的質(zhì)量就很放心，這就是服務對象的價值觀需求的表達，他們買的不僅是海爾這個品牌，還是這個品牌背后的值得人信任的質(zhì)量。制定良好的企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略，可以形成品牌效應，提高服務對象對企業(yè)產(chǎn)品的信任度，從而提高企業(yè)的整體價值。（三）品牌營銷可以使企業(yè)與服務對象之間形成契約，穩(wěn)定和提高企業(yè)利潤。品牌就像是一個暗號，企業(yè)和服務對象就好比需要接洽的未成蒙面的交易者,暗號答上了，交易才能繼續(xù)進行，錯了交易則會中斷。企業(yè)的品牌就好比是一條無形的線，將服務對象和企業(yè)綁在了一塊，例如，大家買洗衣機，幾乎都會選海爾品牌的，因為這個品牌質(zhì)量好，即使并沒有用過，就因為是這個品牌，所以大家選擇信任。做好品牌營銷可以使社會群眾對企業(yè)形成肯定的信任度，從而購置企業(yè)產(chǎn)品，可以穩(wěn)定和提高企業(yè)的利潤，促進企業(yè)更好進展。三、品牌營銷模式的創(chuàng)新建議（一）革新互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌營銷理念。企業(yè)的進展離不開戰(zhàn)略規(guī)劃，戰(zhàn)略規(guī)劃的擬定對于企業(yè)的進展至關重要，戰(zhàn)略擬定的好壞直接影響企業(yè)實際進展狀況。品牌創(chuàng)新的實質(zhì)就是給予品牌要素以創(chuàng)造價值的新能力的行為，即通過技術、質(zhì)量、商業(yè)模式和企業(yè)文化創(chuàng)新，增添品牌生命力。在這個網(wǎng)絡風行的時代，對于品牌的創(chuàng)新，首先應當從企業(yè)營銷理念下手，對品牌營銷理念進行全面革新，樹立全新品牌營銷的觀念，通過利用互聯(lián)網(wǎng)做好品牌戰(zhàn)略。（二）做好企業(yè)CI設計，在網(wǎng)絡上進行CI設計征集。對于品牌的建立，不得不說海爾企業(yè)，海爾的品牌戰(zhàn)略管理可以說是中國企業(yè)的典范，在張瑞敏接受海爾集團時，海爾是一個負增長的企業(yè)，已經(jīng)虧損，職工人心渙散，這時海爾集團領導人提出了品牌戰(zhàn)略管理，確定做好自己的品牌，創(chuàng)造一個中國人的名牌。在CI設計方面，CI理念是近幾年才得到國內(nèi)企業(yè)的重視，假如說品牌是靈魂，那CI就是企業(yè)的服裝。海爾在品牌標識設計上曾經(jīng)在網(wǎng)絡上征集民意，加大了群眾的參加度。因此，應借鑒海爾企業(yè)的勝利閱歷，利用好互聯(lián)網(wǎng)，征集社會群眾對企業(yè)的VI設計，做好企業(yè)的CI設計，加大群眾對企業(yè)進展的參加度，使企業(yè)品牌進入社會群眾心里。（三） 充分利用互聯(lián)網(wǎng)的便捷性、交互性和免費性的特征。信息化時代，互聯(lián)網(wǎng)得到普及，中國15億人口中至少有10億網(wǎng)民，這是一個巨大的市場?；ヂ?lián)網(wǎng)具有便捷，廣泛和免費的特性，也即是說這是一個免費的進展平臺，幾乎有三分之二的人活躍在這個平臺之上。因此在進行品牌營銷模式創(chuàng)新時，應當充分利用互聯(lián)網(wǎng)的三大特征，進行有效的營銷模式改革。（四） 轉變傳統(tǒng)觀念，引進國外先進人才，進行營銷模式全面升級。在傳統(tǒng)營銷模式的引導下，多數(shù)人認為營銷就是開店做買賣，分割市場，賺取利潤，忽視了營銷理念的建設，也忽視了品牌在營銷中的作用。打個比方，同樣是一雙鞋子，采納一樣的材質(zhì)，一個供應給耐克，一個供給安踏，哪個價錢會高一些?大家確定都知道是耐克的鞋子價格高一些，這是為什么?耐克不僅僅是在賣鞋子，還是在賣自己的品牌，一雙鞋子耐克賣800元也會有人買，銷售量并不會因它的價格而降低：但換成安踏的鞋子賣800元，或許你就會覺得不值得，還不如去買雙耐克，這就是品牌的價值和力量。因此，應當轉變傳統(tǒng)的營銷觀念，外聘先進的人才和引進先進的管理理念，注重品牌的價值和力量，利用互聯(lián)網(wǎng),進行品牌營銷模式創(chuàng)新，促進企業(yè)進展，優(yōu)化企業(yè)營銷結構。網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的到來轉變了我們社會生活的方方面面，為企業(yè)和個人的進展提供了緊緊聯(lián)結的紐帶。這也轉變了企業(yè)的市場營銷方式，傳統(tǒng)的市場營銷方式已經(jīng)不適應新時代的進展要求。因此，必需要依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)時代下市場營銷的現(xiàn)狀進行改革，探究企業(yè)進展有效的營銷策略，讓企業(yè)適應新環(huán)境，并實現(xiàn)健康持續(xù)進展。一、互聊網(wǎng)時代市場營銷現(xiàn)狀（一） 市場營銷范圍擴大不同于傳統(tǒng)保守單一的市場營銷模式，互聯(lián)網(wǎng)時代背景下新型市場營銷模式可以為消費者提供多樣化的消費方式和消費產(chǎn)品的選擇，這樣消費者選擇消費方式、消費過程和消費產(chǎn)品時就不會受到很大的限制，可以更好的滿足消費者的多種消費需求，不需要付出很大的代價?；ヂ?lián)網(wǎng)時代也使得新型市場營銷模式不會被消費空間和時間所限制，任何時間任何地點都可以滿足消費者的消費目標。雖然對互聯(lián)網(wǎng)不同年齡層面的人有不同的接受和了解程度，但是互聯(lián)網(wǎng)的普及程度使得各個年齡層的人都開始運用互聯(lián)網(wǎng)進行消費，不僅便利了市場營銷，對于國民消費和社會的進展有極大的促進作用。（二） 豐富支付和交易手段現(xiàn)金和銀行卡是傳統(tǒng)支付和交易的主要方式，但是其具有不方便、安全系數(shù)低等缺點?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的到來彌補了這一缺點，因為隨之進展崛起的支付寶、微信、網(wǎng)上銀行等一系列網(wǎng)上支付軟件保證了消費者交易和支付方式的多樣化，充分愛護了消費者的隱私。這樣消費者的支付和交易方式就有了更多的便利和選擇,企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)結合進行市場營銷也有了更加堅實的基礎。（三）市場營銷國際化隨著政治和經(jīng)濟全球化格局的進展，企業(yè)市場營銷開始向國際方向進展。因此，企業(yè)要想實現(xiàn)質(zhì)的飛躍，與世界企業(yè)資源的溝通成為必定，開始與世界資源之間的聯(lián)系越來越多，并與世界各地建立起了良好的貿(mào)易關系，市場營銷具備國際化的資源，我國企業(yè)的商品開始走向世界。二、互聯(lián)網(wǎng)時代市場營銷策略（一）產(chǎn)品策略作為市場營銷活動中基本的立足點，消費消費活動中的購置對象是產(chǎn)品，所以營銷活動的開展形式等都離不開產(chǎn)品，因為其是影響消費者選擇的不行或缺的關鍵因素?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的到來，為消費者提供了產(chǎn)品選擇的渠道，互聯(lián)網(wǎng)的開放性和包涵性的特點為消費者提供了互聯(lián)網(wǎng)平臺的更多項選擇擇。對于不同消費者的不同產(chǎn)品需求，消費過程中要依據(jù)其表達出的明顯消費傾向提供不同的服務，所以產(chǎn)品生產(chǎn)者和營銷者要準時依據(jù)不同消費者客戶提出的消費需求對產(chǎn)品進行更新?lián)Q代，補充升級產(chǎn)品?；ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的背景下，必需要依據(jù)得到了數(shù)據(jù)來反饋市場中消費者的消費傾向和消費需求，因為這是市場營