全球媒體趨勢與數(shù)字營銷策略專訓(xùn)

全球媒體趨勢與數(shù)字營銷策略@實力傳播@郭志明2011年3月24日·上海報紙雜志電視廣播戶外網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)來源：實力傳播，億美元，按現(xiàn)價計算網(wǎng)絡(luò)廣告這2年的增長會更加顯著全球廣告花費-分媒介，億美元，按現(xiàn)價計算全球媒體趨勢：從門戶網(wǎng)站到社交媒體‘Paid’‘Owned’‘Earned’Microsite世界已經(jīng)改變了：從到媒體2.0傳播模式更注重如何找到準確的目標(biāo)對象1.0模式2.0模式知名度偏好度購買關(guān)系建立口碑購買廣告主/營銷人也在改變演變的動力和因素1.懷疑者抗拒數(shù)據(jù)抗拒科技對傳播內(nèi)容需要絕對的掌控2.試驗者“傻瓜”架構(gòu)與工具實驗性質(zhì)3.實踐者數(shù)字樂觀者標(biāo)準與最佳做法測試與學(xué)習(xí)文化數(shù)據(jù)平臺整合4.領(lǐng)導(dǎo)者擁抱及參與數(shù)字媒體數(shù)據(jù)優(yōu)化管理系統(tǒng)注重成效的營銷者()信息來源:,2008全球數(shù)字媒體關(guān)鍵詞

全球數(shù)字媒體關(guān)鍵詞

社交媒體的生態(tài)圈游戲發(fā)布分享網(wǎng)絡(luò)討論地理位置商務(wù)社交媒體的4個C…擴大影響

內(nèi)容優(yōu)化社交商務(wù)CPM/CPC：動化競標(biāo)方方式1.…資料來源：1.…（（續(xù)）利用第三方軟軟件管理2.內(nèi)容容優(yōu)化社交媒體優(yōu)化化（社交媒體的的!）贊2.：“贊贊”按鈕對流流量和投入度度的提升2.：利用用數(shù)據(jù)累積經(jīng)經(jīng)驗作進一步步優(yōu)化通過有影響力力的人？3.：對話話讓影響力擴擴大3.：’’’在情景相關(guān)的地方，放置跟內(nèi)容有關(guān)的廣告,付費鏈接,購買“影響者”，“網(wǎng)絡(luò)水軍”17營銷人需要思思考如何解決決實時內(nèi)容優(yōu)優(yōu)化和付費方方式等問題在2011年年，社交商務(wù)務(wù)將會迅猛的的發(fā)展4.：社交交商務(wù)全球數(shù)字媒體體關(guān)鍵詞在3年內(nèi)移動動互聯(lián)網(wǎng)用戶戶將會超過電電腦上網(wǎng)用戶戶20中午早上上班/學(xué)路上周末起床后晚上Source:EuropeanaverageEIAA2010一周接觸時間hrshrshrs21移動互聯(lián)網(wǎng)使使用時間移動營銷的移動應(yīng)用展示廣告移動搜索地理位置服務(wù)1.：社交交媒體手機應(yīng)應(yīng)用促進使用用率23移動展示廣告告希望促成的的行動：下載載、電話、看看視頻、社交交媒體、訪問官網(wǎng)等等等242.：的展展示廣告國家/地區(qū)運營商終端廠商媒體合作平臺252.：不同同定向投放模模式26大眾購買()績效購買()2.：大眾眾購買績績效購買相同之處、定性評分、、搜索頁面相相關(guān)度不同之處首頁搜索結(jié)果果很關(guān)鍵比較地方性和和即時性寬泛（）和品品牌關(guān)鍵詞產(chǎn)產(chǎn)出更多點擊擊需要移動信息息，如電話號號碼和移動網(wǎng)網(wǎng)站273.：跟傳傳統(tǒng)搜索異同同之處28現(xiàn)階段以優(yōu)惠惠、折扣為主主要利因4.：地理理位置服務(wù)有有關(guān)廣告將會會猛增結(jié)語：如何在在海量數(shù)據(jù)找找到生意29全球媒體趨勢勢與數(shù)字營銷銷策略@實力傳播@郭志明Derek2011年3月24日·上海謝謝12月月-2203:38:3503:3803:3812月月-2212月月-2203:3803:3803:38:3512月-2212月-2203:38:352022/12/313:38:359、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。03:38:3503:38:3503:3812/31/20223:38:35AM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2203:38:3503:38Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。03:38:3503:38:3503:38Saturday,December31,202213、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。12月月-2212月月-2203:38:3503:38:35December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。31十十二二月月20223:38:35上上午午03:38:3512月月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月223:38上上午12月-2203:38December31,202216、行動出成果果，工作出財財富。。2022/12/313:38:3603:38:3631December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。3:38:36上午3:38上上午03:38:3612月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。03:38:3603:38:3603:3812/31/20223:38:36AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。12月月-2203:38:3603:38Dec-2231-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。03:38:3603:38:3603:38Saturday,December31,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2203:38:3603:38:36December31,202214、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20223:38:36上午午03:38:3612月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月223:38上午午12月-2203:38December31,202216、少年十十五二十十時，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/313:38:3603:38:3631December202217、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。3:38:36上上午3:38上上午03:38:3612月-229、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切好好書如同和過過去最杰出的的人談話。03:38:3603:38:3603:3812/31/20223:38:36AM11、越是沒有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。12月-2203:38:3603:38Dec-2231-Dec-2212、越是是無能能的人人，越越喜歡歡挑剔剔別人人的錯錯兒。。03:38:3603:38:3603:38Saturday,December31,202213、知人者智智，自知者者明。勝人人者有力，，自勝者強強。12月-2212月-2203:38:3603:38:36December31,202214、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20223:38:36上午午03:38:3612月-2215、最具挑挑戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)莫莫過于提提升自我我。。十二月223:38上午午12月-2203:38December31,202216、業(yè)余生活要要有意義，不不要越軌。2022/12/313:38:3603:38:3631December202217、一個人即使使已登上頂峰峰，也仍要自自強不息。3:38:36上午3:38上上午03