農(nóng)村露天影院媒體效果報(bào)告

撰寫:央視市場(chǎng)研究股份有限公司農(nóng)村露天影院

媒體效果研究分析報(bào)告目錄CTR簡(jiǎn)介項(xiàng)目回顧研究結(jié)果綜述詳細(xì)研究?jī)?nèi)容農(nóng)村露天影院的媒體效果目標(biāo)受眾特征個(gè)案研究創(chuàng)維電視-上海史克腸蟲清—成都西聯(lián)匯款—福建長(zhǎng)樂(lè)2投資50.5%投資46%投資40%中國(guó)國(guó)際電視總公司中國(guó)最具權(quán)威的收視率調(diào)查機(jī)構(gòu)12年歷史，中國(guó)最專業(yè)的媒體與市場(chǎng)研究公司投資60%索福瑞集團(tuán)(英國(guó))世界第二大市場(chǎng)調(diào)查公司W(wǎng)hoisCTR?3質(zhì)量保證--制度的保證外部機(jī)制的監(jiān)督:央視已獲得ISO9001質(zhì)量體系驗(yàn)證(保證操作的規(guī)范性)應(yīng)用TNS的QCSI評(píng)估系統(tǒng)(保證訪問(wèn)員的訪問(wèn)質(zhì)量)內(nèi)部質(zhì)量的管理:擁有獨(dú)立的質(zhì)量控制部門質(zhì)量控制同時(shí)在分公司及總公司進(jìn)行至少30%的問(wèn)卷被隨機(jī)抽取，進(jìn)行復(fù)核4CTR在新興媒體方面的研究經(jīng)驗(yàn)CTR目前負(fù)責(zé)中國(guó)絕大多數(shù)的傳統(tǒng)媒體和新興媒體評(píng)估，評(píng)估范圍包括:電視、戶外、平面、電臺(tái)、樓宇、地鐵、火車、醫(yī)院、大賣場(chǎng)、公交車、出租車、大巴等。從而確立了CTR成為中國(guó)媒體評(píng)估研究的第一品牌。廣源傳媒、分眾傳媒、北廣傳媒移動(dòng)電視、框架媒體、東方明珠移動(dòng)、信語(yǔ)通網(wǎng)絡(luò)、互力傳媒電視全年媒體效果評(píng)估與重點(diǎn)客戶的廣告效果評(píng)估。5項(xiàng)目回顧6項(xiàng)目背景為配合國(guó)家所提出的發(fā)展農(nóng)村公益文化事業(yè)，環(huán)眾傳播在城郊農(nóng)村地區(qū)開(kāi)展了露天電影的放映活動(dòng)，并吸引了諸多廣告主的投放合作。2007年，創(chuàng)維電視、史克腸蟲清、西聯(lián)匯款分別在露天影院媒體上進(jìn)行了廣告投放。其中，創(chuàng)維電視廣告在上海郊區(qū)投放，史克腸蟲清廣告在成都郊區(qū)投放，西聯(lián)匯款廣告在福州長(zhǎng)樂(lè)地區(qū)投放。7項(xiàng)目背景環(huán)眾傳播希望了解其媒體效果以及相關(guān)客戶的廣告在其媒體上投放后的效果，CTR于2007年12月27-29日和2008年1月2-3日，在上海郊區(qū)、成都郊區(qū)、福州長(zhǎng)樂(lè)地區(qū)展開(kāi)調(diào)研。8項(xiàng)目背景調(diào)研選取了中國(guó)3個(gè)代表性城市在其浦東新區(qū)是上海市的行政區(qū)之一；雙流縣、新都區(qū)、郫縣、龍泉區(qū)均為成都的行政區(qū)縣；長(zhǎng)樂(lè)為福州所轄之縣級(jí)市。3個(gè)城市的露天電影開(kāi)展程度各有不同自2006年4月起在上海郊區(qū)放映，至今已放映60000多場(chǎng)次；自2007年起在成都郊區(qū)放映，至今已放映9000場(chǎng)次；自2007年9月起在福建長(zhǎng)樂(lè)放映，至今已放映180場(chǎng)次9項(xiàng)目背景調(diào)研取樣方法露天影院放映現(xiàn)場(chǎng)的攔截訪問(wèn)，訪問(wèn)在電影貼片廣告放完后開(kāi)始執(zhí)行樣本量：上海郊區(qū)：200樣本，實(shí)際完成204樣本成都郊區(qū)：200樣本，實(shí)際完成205樣本福州長(zhǎng)樂(lè)地區(qū)：200樣本，實(shí)際完成205樣本上海浦東新區(qū)浦江鎮(zhèn)丁連村放映影片：巧奔妙逃浦東新區(qū)浦江勤儉村放映影片：寶貝計(jì)劃成都雙流縣香榭美林社區(qū)放映影片：太行山上新都區(qū)新民鎮(zhèn)堂口上放映影片：雙鏢，火線戰(zhàn)將郫縣唐圓鎮(zhèn)廣場(chǎng)放映影片：夜襲龍泉區(qū)書房村

放映影片：無(wú)影劍，野蠻秘籍福州長(zhǎng)樂(lè)猴嶼鄉(xiāng)郵政局門口放映影片：醉拳郵政局門口廣場(chǎng)

放映影片：醉拳10項(xiàng)目背景被訪者條件件：本市常住居居民(居住滿一年年以上)不在相關(guān)行行業(yè)工作(如市場(chǎng)研究究公司/市場(chǎng)研究部部門/市場(chǎng)顧問(wèn)/咨詢公司、、公關(guān)公司司/廣告公司，，媒體等)過(guò)去6個(gè)月內(nèi)沒(méi)有有接受過(guò)任任何形式的的市場(chǎng)研究究訪問(wèn)16-60歲當(dāng)天是來(lái)看看電影的當(dāng)廣告播放放時(shí)已經(jīng)到到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)11研究結(jié)果綜綜述12農(nóng)村露天影影院的媒體體效果媒體到達(dá)率率：77%即在所有觀觀看露天電電影的觀眾眾中，有77%的受眾會(huì)接接觸到影片片放映前的的廣告媒體接觸習(xí)習(xí)慣：較電影院電電影，受眾眾更熟悉露露天電影獲得放映消消息的途徑徑：一般而而言，主要要通過(guò)村委委和鄰居通通知獲得。。廣告主自自行發(fā)布信信息也有明明顯效果。。結(jié)伴觀看為為主：其中中和鄰居、、家人一起起觀看的占占絕大多數(shù)數(shù)，在許多多地區(qū)，這這是最能相相互產(chǎn)生購(gòu)購(gòu)買影響的的關(guān)系類型型電影內(nèi)容偏偏好:各地差異性性很大。總總體而言，，港臺(tái)片和和大陸片較較受歡迎，，與一線市市場(chǎng)電影觀觀眾有顯著著不同13農(nóng)村露天影影院的媒體體效果廣告關(guān)注度度、喜愛(ài)度度、信賴度度在接觸到露露天電影廣廣告的受眾眾中，廣告告的關(guān)注度度、喜愛(ài)度度、信賴度度普遍很高高目標(biāo)受眾對(duì)對(duì)于該媒體體的接觸態(tài)態(tài)度是積極極的廣告效果在露天電影影覆蓋的區(qū)區(qū)域，露天天電影貼片片廣告購(gòu)買買影響力和和媒體接觸觸均僅次于于電視廣告告，可以認(rèn)認(rèn)為是一種種對(duì)購(gòu)買有有顯著影響響力的有效效媒體形式式露天電影廣廣告的有效效受眾中，，約有85%是通過(guò)直接接觀看廣告告，另有15%或通過(guò)與他他人的交談?wù)劵蚱渌麖V廣告方式接接觸14目標(biāo)受眾特特征目標(biāo)受眾的的基本特征征受眾的平均均年齡38.3歲，20~55歲的主要人人群占78%受眾的學(xué)歷歷：30%為高中以上上的學(xué)歷，，各地差異異不大平均個(gè)人和和家庭月收收入：1469元/3659元，但各地地差異很大大生活態(tài)度三地區(qū)的受受眾最為認(rèn)認(rèn)同的是““購(gòu)買商品品時(shí)，有廣廣告的品牌牌比較可靠靠”。因此此，廣告投投放對(duì)于這這三個(gè)地區(qū)區(qū)目標(biāo)受眾眾的購(gòu)買行行為有較大大的影響。。消費(fèi)計(jì)劃對(duì)于在未來(lái)1-12個(gè)月內(nèi)打算算購(gòu)買的商商品或服務(wù)務(wù)，手機(jī)的的提及率最最高。15詳細(xì)研究?jī)?nèi)內(nèi)容16農(nóng)村露天影影院的媒體體效果17看電影的場(chǎng)場(chǎng)所在受眾看電電影的場(chǎng)所所中，露天天電影提及及較多相比較電影影院，目標(biāo)標(biāo)人群更熟熟悉露天電電影。18喜歡的具體體電影類型型總體而言，，目標(biāo)受眾眾對(duì)于動(dòng)作作片最為喜喜愛(ài)喜劇片、愛(ài)愛(ài)情片、戰(zhàn)戰(zhàn)爭(zhēng)片比例例也較高各地地對(duì)對(duì)影影片片內(nèi)內(nèi)容容的的喜喜好好差差異異性性顯顯著著，，很很難難一一概概而而論論19知道道今今天天放放映映露露天天電電影影的的途途徑徑相比比較較媒媒體體傳傳播播途途徑徑，，受受眾眾主主要要通通過(guò)過(guò)村村委委、、鄰鄰居居、、朋朋友友等等人人際際傳傳播播途途徑徑了了解解露露天天電電影影(圖一一））上海海、、成成都都為為公公益益放放映映，，這這種種趨趨勢(shì)勢(shì)更更加加明明顯顯(圖二二））長(zhǎng)樂(lè)樂(lè)地地區(qū)區(qū)為為專專場(chǎng)場(chǎng)放放映映，，在在放放映映前前通通過(guò)過(guò)郵郵局局張張貼貼了了大大量量海海報(bào)報(bào)，，所所以以呈呈現(xiàn)現(xiàn)相相反反的的趨趨勢(shì)勢(shì)（（圖圖一一））%圖二二圖一一20喜歡歡的的電電影影類類型型(影影片片產(chǎn)產(chǎn)地地)各地地差差異異很很大大，，總總體體而而言言，，港港臺(tái)臺(tái)片片和和國(guó)國(guó)產(chǎn)產(chǎn)片片較較受受歡歡迎迎，，喜喜愛(ài)愛(ài)歐歐美美片片的的比比例例不不高高。。露天天電電影影媒媒體體受受眾眾的的欣欣賞賞取取向向與與一一線線城城市市電電影影院院的的受受眾眾有有明明顯顯的的不不同同%21今天天和和誰(shuí)誰(shuí)一一起起來(lái)來(lái)看看電電影影公益益電電影影放放映映時(shí)時(shí)，，受受眾眾主主要要是是結(jié)結(jié)伴伴來(lái)來(lái)看看電電影影其中中家家人人和和鄰鄰居居比比例例最最高高，，這這是是兩兩個(gè)個(gè)能能影影響響其其消消費(fèi)費(fèi)行行為為和和品品牌牌忠忠誠(chéng)誠(chéng)的的人人群群22到達(dá)達(dá)露露天天電電影影放放映映現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)的的時(shí)時(shí)間間以放放映映現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)搭搭建建完完畢畢為為““正正好好開(kāi)開(kāi)場(chǎng)場(chǎng)””，，““開(kāi)開(kāi)場(chǎng)場(chǎng)后后5分鐘鐘””為為接接觸觸廣廣告告的的節(jié)節(jié)點(diǎn)點(diǎn)媒體體有有效效到到達(dá)達(dá)的的受受眾眾中中，，高高達(dá)達(dá)85%是在在此此之之前前到到達(dá)達(dá)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)23農(nóng)村村露露天天影影院院貼貼片片廣廣告告的的媒媒體體到到達(dá)達(dá)率率露天天影影院院貼貼片片廣廣告告的的平平均均媒媒體體到到達(dá)達(dá)率率為為77%，即即在在所所有有觀觀看看了了露露天天電電影影的的觀觀眾眾中中，，有有77%的受受眾眾注注意意到到影影片片放放映映前前有有廣廣告告播播放放。。24受眾眾對(duì)對(duì)露露天天電電影影放放映映前前廣廣告告的的關(guān)關(guān)注注度度在接接觸觸到到廣廣告告的的受受眾眾中中95%的受受眾眾關(guān)關(guān)注注露露天天電電影影廣廣告告超過(guò)過(guò)77%的受受眾眾關(guān)關(guān)注注度度較較高高25受眾眾對(duì)對(duì)露露天天電電影影放放映映前前廣廣告告的的喜喜歡歡度度在接接觸觸到到廣廣告告的的受受眾眾中中95%的受受眾眾喜喜愛(ài)愛(ài)露露天天電電影影廣廣告告超過(guò)過(guò)76%的受受眾眾喜喜愛(ài)愛(ài)程程度度較較高高26受眾眾對(duì)對(duì)露露天天電電影影放放映映前前廣廣告告的的信信賴賴度度在接接觸觸到到廣廣告告的的受受眾眾中中95%的受受眾眾信信賴賴露露天天電電影影廣廣告告超過(guò)過(guò)81%的受受眾眾信信賴賴程程度度較較高高27一周周內(nèi)內(nèi)接接觸觸過(guò)過(guò)的的廣廣告告媒媒體體形形式式在過(guò)過(guò)去去一一周周內(nèi)內(nèi)，，露露天天電電影影貼貼片片廣廣告告和和電電視視廣廣告告都都是是受受眾眾接接觸觸最最多多的的廣廣告告媒媒體體并且且這這兩兩種種媒媒體體形形式式對(duì)對(duì)于于受受眾眾消消費(fèi)費(fèi)行行為為有有著著很很深深的的影影響響程程度度注：最低為1分，表示根本沒(méi)有影響；10分為最高，表示為影響巨大對(duì)消費(fèi)行為的影響程度電視廣告露天電影放映前廣告報(bào)紙廣告戶外廣告公交車身廣告雜志廣告網(wǎng)絡(luò)廣告手機(jī)廣告電臺(tái)廣告6.336.155.295.475.515.755.875.495.43接觸率（過(guò)去一周）%28一周周內(nèi)內(nèi)接接觸觸過(guò)過(guò)的的廣廣告告媒媒體體形形式式--廣度度和和深深度度的的綜綜合合影影響響在調(diào)調(diào)研研所所在在的的區(qū)區(qū)域域，，露露天天電電影影媒媒體體的的綜綜合合影影響響力力僅僅次次于于電電視視廣廣告告電視廣告報(bào)紙廣告

露天電影放映前廣告雜志廣告網(wǎng)絡(luò)廣告0.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.000.51.01.52.02.53.03.54.04.55.05.56.06.57.0電臺(tái)廣告手機(jī)廣告公交車身廣告戶外廣告%29廣告告對(duì)對(duì)購(gòu)購(gòu)買買意意向向的的影影響響露天天電電影影廣廣告告?zhèn)€個(gè)案案的的調(diào)調(diào)研研中中，，進(jìn)進(jìn)一一步步顯顯示示了了媒媒體體對(duì)對(duì)消消費(fèi)費(fèi)者者購(gòu)購(gòu)買買行行為為的的影影響響力力接觸觸過(guò)過(guò)露露天天電電影影廣廣告告后后，，三三地地有有較較大大比比例例受受眾眾表表示示““有有機(jī)機(jī)會(huì)會(huì)打打算算去去買買””因產(chǎn)產(chǎn)品品性性質(zhì)質(zhì)、、市市場(chǎng)場(chǎng)基基礎(chǔ)礎(chǔ)、、投投放放形形式式的的差差異異，，成成都都和和長(zhǎng)長(zhǎng)樂(lè)樂(lè)均均有有較較高高比比例例受受眾眾表表示示已已經(jīng)經(jīng)受受廣廣告告影影響響而而購(gòu)購(gòu)買買了了廣廣告告中中的的產(chǎn)產(chǎn)品品30目標(biāo)標(biāo)受受眾眾特特征征31目標(biāo)標(biāo)受受眾眾基基本本特特征征:性性別別觀看看露露天天電電影影的的受受眾眾女女性性所所占占比比例例稍稍多多32目標(biāo)標(biāo)受受眾眾基基本本特特征征:年年齡齡平均均年年齡齡38.3歲20~55歲占占78%33目標(biāo)標(biāo)受受眾眾基基本本特特征征:學(xué)歷歷高中中及及以以上上學(xué)學(xué)歷歷約約占占30%34目標(biāo)標(biāo)受受眾眾基基本本特特征征:個(gè)人人月月收收入入% 1,4691,213 1,199 2,010個(gè)人月收入均值(元)35目標(biāo)標(biāo)受受眾眾基基本本特特征征:家庭庭月月收收入入% 3,659 3,5122,289 5,175家庭月收入均值(元)36目標(biāo)標(biāo)受受眾眾基基本本特特征征:工作作狀狀況況%37目標(biāo)標(biāo)受受眾眾基基本本特特征征:工作作職職位位38被訪訪者者生生活活態(tài)態(tài)度度對(duì)于于這這三三個(gè)個(gè)地地區(qū)區(qū)的的目目標(biāo)標(biāo)受受眾眾而而言言，，是是否否有有廣廣告告投投放放對(duì)對(duì)其其購(gòu)購(gòu)買買行行為為有有較較大大的的影影響響。。%購(gòu)買商品時(shí)，還是以有廣告的品牌比較可靠只有真正擁有自己的房子,我才會(huì)覺(jué)得穩(wěn)定和可靠如果有富余的錢,我更愿意把它存入銀行尊重傳統(tǒng)習(xí)俗是很重要的我常常對(duì)商場(chǎng)里正在促銷的產(chǎn)品有購(gòu)買欲購(gòu)物前,我通常會(huì)比較幾家商店同類商品的價(jià)格工作穩(wěn)定比高收入更重要當(dāng)電視播放廣告時(shí)，我通常會(huì)轉(zhuǎn)換頻道遇到新鮮和不同的事物時(shí)，我會(huì)感到興奮生病時(shí)，我一般是自己買藥治病，而不是去醫(yī)院39未來(lái)來(lái)1年內(nèi)內(nèi)打打算算購(gòu)購(gòu)買買的的商商品品或或服服務(wù)務(wù)合計(jì)上海成都長(zhǎng)樂(lè)手機(jī)31244622電視機(jī)1011109旅游10101110空調(diào)設(shè)備83192電冰箱73134臺(tái)式電腦7398數(shù)碼相機(jī)／攝像機(jī)62611商品房40110熱水器3243DVD影牒機(jī)3340汽車3-54洗衣機(jī)3342摩托車3145MP3播放器2132組合音響2122家具建材2113保險(xiǎn)2-33無(wú)31461235%對(duì)于于在在未未來(lái)來(lái)1-12個(gè)月月內(nèi)內(nèi)打打算算購(gòu)購(gòu)買買的的商商品品或或服服務(wù)務(wù)，，手手機(jī)機(jī)的的提提及及率率最最高高，，其其次次是是電電視視機(jī)機(jī)和和旅旅游游服服務(wù)務(wù)。。40個(gè)案案研研究究創(chuàng)維維電電視視-上海海史克克腸腸蟲蟲清清—成都都西聯(lián)聯(lián)匯匯款款—福建建長(zhǎng)長(zhǎng)樂(lè)樂(lè)41創(chuàng)維維電電視視—上海海42創(chuàng)維維電電視視廣廣告告投投放放創(chuàng)維維電電視視廣廣告告自自2007年10月起起在在上上海海郊郊區(qū)區(qū)的的露露天天影影院院媒媒體體上上投投放放，，已已投投放放了了1012場(chǎng)次次其主主要要廣廣告告畫畫面面如如下下：：43液晶晶電電視視的的認(rèn)認(rèn)知知情情況況%在本本次次調(diào)調(diào)研研覆覆蓋蓋的的人人群群中中，，對(duì)對(duì)于于液液晶晶電電視視品品牌牌，，創(chuàng)創(chuàng)維維電電視視的的第第一一提提及及率率最最高高松下下、、長(zhǎng)長(zhǎng)虹虹、、飛飛利利浦浦等等均均有有較較好好的的提提示示前前和和提提示示后后提提及及率率，，表表明明這這些些品品牌牌的的總總體體知知名名度度較較好好。。44液晶晶電電視視的的認(rèn)認(rèn)知知情情況況提示前知名度提示后知名度優(yōu)勢(shì)品牌競(jìng)爭(zhēng)品牌創(chuàng)維數(shù)據(jù)表明：對(duì)于農(nóng)村露天影院的目標(biāo)受眾而言，液晶電視品牌分為兩大類創(chuàng)維電視處于品牌認(rèn)知第一集團(tuán)的末端。松下飛利浦長(zhǎng)虹索尼東芝康佳夏新LG夏普日立海信TCL海爾三星45目前前使使用用的的電電視視機(jī)機(jī)品品牌牌%對(duì)于于目目前前家家中中使使用用的的電電視視機(jī)機(jī)品品牌牌，，長(zhǎng)長(zhǎng)虹虹電電視視的的提提及及率率最最高高，，達(dá)達(dá)到到了了21%，明明顯顯高高于于其其他他品品牌牌。。創(chuàng)維維電電視視的的提提及及率率為為11%，僅僅次次于于長(zhǎng)長(zhǎng)虹虹電電視視。。46在露露天天電電影影投投放放的的創(chuàng)創(chuàng)維維電電視視廣廣告告到到達(dá)達(dá)率率沒(méi)出示廣告版版時(shí)，即在無(wú)無(wú)提示的情況況下，37%的被訪者表示示在電影放映映前看到過(guò)創(chuàng)創(chuàng)維電視的廣廣告；出示廣告版后后，即在提示示下，有70%的被訪者表示示在電影放映映前看到過(guò)創(chuàng)創(chuàng)維電視的廣廣告。因此創(chuàng)維電視視廣告在露天天電影上投放放后，本次的的廣告到達(dá)率率為70%。沒(méi)出示廣告版版時(shí)出示廣告版后后47創(chuàng)維電視廣告告在露天影院院投放對(duì)創(chuàng)維電視品品牌認(rèn)知的影影響通過(guò)對(duì)比目標(biāo)標(biāo)受眾中在露露天影院上看看過(guò)創(chuàng)維電視視廣告者和沒(méi)沒(méi)有看過(guò)的兩兩部分人群，，我們發(fā)現(xiàn)，，看過(guò)廣告者者比沒(méi)有看過(guò)過(guò)廣告者對(duì)創(chuàng)創(chuàng)維品牌的提提及率均有顯顯著提升，廣廣告投放對(duì)于于品牌宣傳的的效果是較為為明顯的。50%%35%26%48廣告?zhèn)鬟f信息息回憶產(chǎn)品名“創(chuàng)維維電視”的提提及率達(dá)到53%，且廣告中的的人物“小女女孩”和具體體情節(jié)均有一一定的回憶率率，因此該廣廣告能給受眾眾留下一定的的印象。從廣告?zhèn)鬟_(dá)的的信息來(lái)看，，產(chǎn)品特點(diǎn)中中“顏色鮮艷艷逼真”有較較好的回憶率率。廣告信息及制作元素%

人物

小女孩24

運(yùn)動(dòng)員9

情節(jié)

一只多彩的蝴蝶24

小女孩在玩耍20

運(yùn)動(dòng)員在踢足球9

許多箭頭從電視機(jī)里飛出來(lái)1

字幕

六基色,才健康13

創(chuàng)維電視8

中國(guó)馳名商標(biāo)7

新健康電視7

屏變1

產(chǎn)品及產(chǎn)品包裝

創(chuàng)維電視53傳達(dá)的信息%

顏色鮮艷逼真26

質(zhì)量有保證18

六基色健康18

新款電視機(jī)12

對(duì)眼睛好12

中國(guó)馳名商標(biāo)7

讓生活變得豐富多彩5

電視機(jī)的視野開(kāi)拓3

高檔3

增加人們購(gòu)買欲3

值得信賴1

高科技產(chǎn)品1

有實(shí)力的品牌1

奧運(yùn)會(huì)合作伙伴1

音質(zhì)好1

超薄電視機(jī)149今天看過(guò)創(chuàng)維維電視廣告的的頻次在看過(guò)創(chuàng)維電電視廣告的被被訪者中，59%的被訪者表示示今天大約看看過(guò)1次創(chuàng)維電視的的廣告，37%的被訪者表示示今天大約看看過(guò)2-3次創(chuàng)維電視的的廣告平均次數(shù)=1.73次50受眾對(duì)創(chuàng)維電電視廣告的喜喜歡程度%非常喜歡+比較喜歡=98%在露天電影放放映前看到創(chuàng)創(chuàng)維電視廣告告的被訪者中中，表示非常常喜歡和比較較喜歡這個(gè)廣廣告的被訪者者比例高達(dá)98%。51廣告評(píng)價(jià)同意9782777773706863%受眾對(duì)廣告的的總體評(píng)價(jià)較較好，其中廣廣告是新穎有有創(chuàng)意的最受受目標(biāo)受眾的的認(rèn)同。這個(gè)廣告是新穎有創(chuàng)意的這個(gè)廣告是容易理解的這個(gè)廣告是在其他地方?jīng)]有看到過(guò)的這個(gè)廣告是貼近我生活的這個(gè)廣告使我覺(jué)得他們的產(chǎn)品比其它公司的好這個(gè)廣告是獨(dú)特與眾不同的這個(gè)廣告告訴我的信息是可信的這個(gè)廣告是容易記憶的52廣告對(duì)購(gòu)買意意向的影響在看過(guò)創(chuàng)維電電視的廣告后后，23%的被訪者表示示將來(lái)有機(jī)會(huì)會(huì)打算購(gòu)買創(chuàng)創(chuàng)維電視。53購(gòu)買電視機(jī)的的場(chǎng)所%96%的被訪者表示示通常在家電電連鎖店購(gòu)買買電視機(jī)，這這一比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于百貨商商店和大型綜綜合超市。54上海受眾喜愛(ài)愛(ài)影片的類型型%國(guó)產(chǎn)片和港臺(tái)臺(tái)片和較受歡歡迎，喜愛(ài)歐歐美片的比例例不高。55史克腸蟲清—成都56史克腸蟲清廣廣告投放史克腸蟲清廣廣告自2007年11月起在成都郊郊區(qū)的露天影影院媒體上投投放，已投放放了2500場(chǎng)次。其主要要廣告畫面如如下：57是否認(rèn)知史克克腸蟲清在成都的被訪訪者中，知道道史克腸蟲清清這種藥的被被訪者比例高高達(dá)98%。58在露天電影投投放的史克腸腸蟲清廣告到到達(dá)率沒(méi)出示廣告版版時(shí)，即在無(wú)無(wú)提示的情況況下，87%的被訪者表示示在電影放映映前看到過(guò)史史克腸蟲清的的廣告；出示廣告版后后，即在提示示下，100%的被訪者表示示在電影放映映前看到過(guò)史史克腸蟲清的的廣告。因此史克腸蟲蟲清廣告在露露天電影上投投放后，本次次的廣告到達(dá)達(dá)率為100%。沒(méi)出示廣告版版時(shí)出示廣告版后后59廣告?zhèn)鬟f信息息回憶廣告信息及制作元素%

卡通人物

有害細(xì)菌72

腸蟲清11

情節(jié)

手指上套著有害細(xì)菌17

手指做了一個(gè)“V”形1

字幕

史克腸蟲清45

兩片驅(qū)蟲36

中美史克15傳達(dá)的信息%

是一種驅(qū)蟲藥662片就能驅(qū)蟲18

驅(qū)蟲效果好13

可以驅(qū)除多種蟲子3

是中美史克的產(chǎn)品1廣告中的卡通通人物“有害害細(xì)菌”的回回憶率達(dá)到72%，產(chǎn)品名“史史克腸蟲清””及其功效““兩片驅(qū)蟲””分別有45%和36%的回憶率，廣廣告的主要畫畫面和文字均均有較好的回回憶率，因此此該廣告給受受眾留下了較較深刻的印象象。產(chǎn)品的功效““是一種驅(qū)蟲蟲藥”有66%的高回憶率，，因而廣告的的主要信息傳傳遞也很有效效。60今天看過(guò)史克克腸蟲清廣告告的頻次在看過(guò)史克腸腸蟲清廣告的的被訪者中，，33%的被訪者表示示今天大約看看過(guò)1次史克腸蟲清清的廣告，52%的被訪者表示示今天大約看看過(guò)2-3次史克腸蟲清清的廣告，今今天看過(guò)4次以上該廣告告的受眾比例例為15%。平均次數(shù)=2.31次61受眾對(duì)史克腸腸蟲清廣告的的喜歡程度%非常喜歡+比較喜歡=72%在露天電影放放映前看到史史克腸蟲清廣廣告的被訪者者中，表示非非常喜歡和比比較喜歡這個(gè)個(gè)廣告的被訪訪者比例為72%。62廣告評(píng)價(jià)同意9591797772646357%受眾對(duì)廣告的的總體評(píng)價(jià)較較好，其中廣廣告是新穎有有創(chuàng)意的和廣廣告是容易理理解的最受目目標(biāo)受眾的認(rèn)認(rèn)同。這個(gè)廣告是新穎有創(chuàng)意的這個(gè)廣告是容易理解的這個(gè)廣告是貼近我生活的這個(gè)廣告是容易記憶的這個(gè)廣告告訴我的信息是可信的這個(gè)廣告是獨(dú)特與眾不同的這個(gè)廣告使我覺(jué)得他們的產(chǎn)品比其它公司的好這個(gè)廣告是在其他地方?jīng)]有看到過(guò)的63廣告對(duì)購(gòu)買意意向的影響在看過(guò)史克腸腸蟲清的廣告告后，40%的被訪者表示示將來(lái)有機(jī)會(huì)會(huì)打算購(gòu)買史史克腸蟲清。。此外，有6%的被訪者表示示他們已經(jīng)受受廣告影響購(gòu)購(gòu)買過(guò)史克腸腸蟲清。64購(gòu)買藥品的場(chǎng)場(chǎng)所%73%的被訪者表示示通常在大中中型醫(yī)藥連鎖鎖店購(gòu)買藥品品，這一比例例遠(yuǎn)高于其它它購(gòu)買藥品的的場(chǎng)所。65成都受眾喜愛(ài)愛(ài)影片的類型型%國(guó)產(chǎn)片和港臺(tái)臺(tái)片較受歡迎迎，喜愛(ài)歐美美片的比例不不高。66西聯(lián)匯款—長(zhǎng)樂(lè)67西聯(lián)匯款廣告告投放西聯(lián)匯款的廣廣告自2007年9月起在福州長(zhǎng)長(zhǎng)樂(lè)地區(qū)的露露天影院媒體體上投放，已已投放了180場(chǎng)次。其主要要廣告畫面如如下：68是否認(rèn)知西聯(lián)聯(lián)匯款在長(zhǎng)樂(lè)的被訪訪者中，知道道西聯(lián)匯款的的被訪者比例例高達(dá)94%。69在露天電影投投放的西聯(lián)匯匯款廣告到達(dá)達(dá)率沒(méi)出示廣告版版時(shí)，即在無(wú)無(wú)提示的情況況下，91%的被訪者表示示在電影放映映前看到過(guò)西西聯(lián)匯款的廣廣告；出示廣廣告版后，即即在提示下，，94%的被訪者表示示在電影放映映前看到過(guò)西西聯(lián)匯款的廣廣告。因此西聯(lián)匯款款廣告在露天天電影上投放放后，本次的的廣告到達(dá)率率為94%。沒(méi)出示廣告版版時(shí)出示廣告版后后70廣告?zhèn)鬟f信息息回憶廣告信息及制作元素%

人物

許多人群19

一位先生17許多小朋友4

情節(jié)

西聯(lián)匯款的門店1

一位男士正在說(shuō)話5

字幕

西聯(lián)匯款81

法國(guó)1

上海溫州1

每個(gè)月都用西聯(lián)匯款3

西聯(lián)熱心公益事業(yè)5

為貧困地區(qū)捐資興建希望小學(xué)6

標(biāo)志

西聯(lián)匯款1傳達(dá)的信息%

品牌形象

可靠值得信賴65世界品牌10

網(wǎng)點(diǎn)多分布廣10

知名度高2

為公益事業(yè)做貢獻(xiàn)6

品牌實(shí)力大2

受人歡迎的2

產(chǎn)品特點(diǎn)

方便/快捷62

服務(wù)優(yōu)質(zhì)4

人性化服務(wù)2

其他

傳遞親情22

人們都用西聯(lián)匯款5

長(zhǎng)樂(lè)人受益6品牌名“西聯(lián)聯(lián)匯款”的提提及率高達(dá)81%，且從廣告?zhèn)鱾鬟_(dá)的信息來(lái)來(lái)看，品牌形形象中的“可可靠值得信賴賴”和產(chǎn)品特特點(diǎn)中的“方方便/快捷”也都有有較好的回憶憶率，因此我我們認(rèn)為該廣廣告的主要信信息能有效地地傳遞給受眾眾。71今天看過(guò)西聯(lián)聯(lián)匯款廣告的的頻次在看過(guò)西聯(lián)匯匯款廣告的被被訪者中，77%的被訪者表示示今天大約看看過(guò)1次西聯(lián)匯款的的廣告，23%的被訪者表示示今天大約看看過(guò)2-3次西聯(lián)匯款的的廣告。平均次數(shù)=1.34次72受眾對(duì)西聯(lián)匯匯款廣告的喜喜歡程度%非常喜歡+比較喜歡=81%在露天電影放放映前看到西西聯(lián)匯款廣告告的被訪者中中，表示非常常喜歡和比較較喜歡這個(gè)廣廣告的被訪者者比例為81%。73廣告評(píng)價(jià)同意9085848378747061%這個(gè)廣告是容易理解的這個(gè)廣告是新穎有創(chuàng)意的這個(gè)廣告告訴我的信息是可信的這個(gè)廣告是貼近我生活的這個(gè)廣告使我覺(jué)得他們的產(chǎn)品比其它公司的好這個(gè)廣告是容易記憶的這個(gè)廣告是獨(dú)特與眾不同的這個(gè)廣告是在其他地方?jīng)]有看到過(guò)的受眾對(duì)廣告的的總體評(píng)價(jià)較較好，其中廣廣告是容易理理解的最受目目標(biāo)受眾的認(rèn)認(rèn)同。74廣告對(duì)使用意意向的影響在看過(guò)西聯(lián)匯匯款的廣告后后，29%的被訪者表示示將來(lái)有機(jī)會(huì)會(huì)打算使用西西聯(lián)匯款。此此外，有8%的被訪訪者表表示他他們已已經(jīng)受受廣告告影響響使用用過(guò)西西聯(lián)匯匯款。。75%總體而而言，，港臺(tái)臺(tái)片和和國(guó)產(chǎn)產(chǎn)片較較受歡歡迎，，喜愛(ài)愛(ài)歐美美片的的比例例不高高。露天電電影媒媒體受受眾的的欣賞賞取向向與一一線城城市電電影院院的受受眾有有明顯顯的不不同76Thankyouforyourtime!謝謝謝12月-2204:03:3104:0304:0312月-2212月-2204:0304:0304:03:3112月月-2212月月-2204:03:312022/12/314:03:319、靜夜夜四無(wú)無(wú)鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。04:03:3204:03:3204:0312/31/20224:03:32AM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。12月-2204:03:3204:03Dec-2231-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。04:03:3204:03:3204:03Saturday,December31,202213、乍乍見(jiàn)見(jiàn)翻翻疑疑夢(mèng)夢(mèng)，，相相悲悲各各問(wèn)問(wèn)年年。。。。12月月-2212月月-2204:03:3204:03:32December31,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青青山。。31十二月月20224:03:32上午04:03:3212月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月224:03上上午午12月月-2204:03December31,202216、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2022/12/314:03:3204:03:3231December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。4:03:32上上午4:03上上午04:03:3212月-229、沒(méi)有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒(méi)沒(méi)有。。04:03:3204:03:3204:0312/31/20224:03:32AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。12月月-