包裝與消費(fèi)心理

1．商品包裝的含義指在流通過(guò)程中，為保護(hù)產(chǎn)品、方便儲(chǔ)運(yùn)、促進(jìn)銷售，依據(jù)不同情況而采用的容器、材料、輔助物及所進(jìn)行的操作的總稱。

四、商品包裝及其作用

3、商品包裝設(shè)計(jì)的心理要求1．突出商品形象2．使用安全便利3．適合文化環(huán)境4．誘發(fā)美好聯(lián)想5．富有美感和時(shí)代感2．商品包裝的心理功能（1）識(shí)別商品（2）引起興趣（3）便利增值（4）促成購(gòu)買依云水的發(fā)源地--阿爾卑斯山頂和流淌了8,000年之久的極富礦物質(zhì)和純凈的山泉卡夫食品公司沙律調(diào)味醬

強(qiáng)生Johnson&Johnson棉花產(chǎn)品

包裝設(shè)計(jì)色彩形狀字體

商標(biāo)4、商品包包裝設(shè)計(jì)計(jì)的心理理策略（1）慣用包包裝（2）分量包包裝（4）系列包包裝（3）配套包包裝1．按照消消費(fèi)習(xí)慣慣設(shè)計(jì)商商品包裝裝今夢(mèng)蚊香香包裝設(shè)設(shè)計(jì)欣賞賞英倫家紡紡兒童包包裝設(shè)計(jì)計(jì)欣賞（1）等級(jí)包包裝（2）復(fù)用包包裝（3）簡(jiǎn)易包包裝（4）禮品包包裝（5）特殊包包裝2．按照消消費(fèi)水平平設(shè)計(jì)商商品包裝裝（1）男性化化包裝（2）女性化化包裝（3）兒童用用品包裝裝（4）青年用用品包裝裝（5）老年用用品包裝裝3．按消費(fèi)費(fèi)者性別別年齡設(shè)設(shè)計(jì)包裝裝“Joy””的香水瓶瓶是由路路易斯·芬設(shè)計(jì)的的，瓶身身有著經(jīng)經(jīng)典的比比例，圓圓潤(rùn)、飽飽滿，設(shè)設(shè)計(jì)靈感感來(lái)自中中國(guó)十八八世紀(jì)的的鼻煙壺壺造型，，以醒目目的紅色色作為香香水瓶蓋蓋，和黑黑色的瓶瓶身形成成強(qiáng)烈的的對(duì)比，，頸部以以金色的的帶子加加以裝飾飾，極致致品味就就反映在在如同藝藝術(shù)品的的香水瓶瓶上，充充分體現(xiàn)現(xiàn)了它高高貴及不不凡的身身價(jià)。。琶音，香香水名字字來(lái)源于于音樂(lè)中中的音調(diào)調(diào)，是法法國(guó)著名名時(shí)裝設(shè)設(shè)計(jì)師蘭蘭蔻為慶慶祝女兒兒30歲生日設(shè)設(shè)計(jì)的一一款優(yōu)質(zhì)質(zhì)香水，，優(yōu)雅、、自然、、純凈。。香水瓶瓶是由阿阿爾芒·拉多設(shè)計(jì)計(jì)的，帶帶有迪考考藝術(shù)的的風(fēng)格。。黑色球球狀的瓶瓶身與小小的金色色球形瓶瓶蓋，加加上圖像像簡(jiǎn)潔，，金爛爛爛令人感感動(dòng)的商商標(biāo)，使使整個(gè)香香水體現(xiàn)現(xiàn)出了神神秘、典典雅、精精致的風(fēng)風(fēng)格。。又如香奈兒ChaneNO．5香水長(zhǎng)方體附附以利落線條條的香水瓶，，狀如寶石切切割般形態(tài)的的瓶蓋，NO．5的黑色字眼呈呈現(xiàn)于白底上上。簡(jiǎn)單、豪豪華，表現(xiàn)這這款香水在香香水品牌中的的至尊地位。。男性香水給人人以簡(jiǎn)潔、優(yōu)優(yōu)雅、和諧之之感。它的造造型較嚴(yán)謹(jǐn)、、厚重，運(yùn)用用直線條較多多，充滿陽(yáng)剛剛之氣。男用用香水的設(shè)計(jì)計(jì)，風(fēng)格多樣樣，有的是為為具有創(chuàng)造力力、有活力、、熱愛生活、、浪漫得體的的男子設(shè)計(jì)的的，因而有的的設(shè)計(jì)是雄渾渾有力、古典典、高雅的，，但也有的是是返樸歸真、、休閑輕松的的。如：“Pouvhomme”男用香水，，香水瓶子子設(shè)計(jì)取自自昔日男人人必備之物物，扁平式式火藥罐，，其形狀正正適合男人人之手，它它是為喜愛愛旅行、幻幻想未來(lái)的的男士所設(shè)設(shè)計(jì)的，是是勇敢、機(jī)機(jī)敏、富于于冒險(xiǎn)的充充分體現(xiàn)，，它既本質(zhì)質(zhì)又平衡，，既傳統(tǒng)感感性又現(xiàn)代代理性，既既遠(yuǎn)又近，，它純凈、、自然的氣氣息，深受受男士們所所喜愛。香水瓶也有有以日、月月、星、建建筑、飾物物、鉆石、、心形為造造型的。如如：“wish””香水，借用用了鉆石的的某種特質(zhì)質(zhì)，模仿多多面切割的的鉆石形狀狀，用夜空空般的深藍(lán)藍(lán)色做包裝裝色，標(biāo)新新立異，使使其具有獨(dú)獨(dú)特的魅力力與眾不同同。心理策略類似包裝配套包裝多用途包裝裝附贈(zèng)品包裝裝禮品包裝紀(jì)念包裝等級(jí)包裝簡(jiǎn)便包裝按性別、年年齡包裝環(huán)保包裝差別包裝綜合案例分分析——酒鬼酒、水水井坊酒鬼酒酒鬼酒股份份有限公司司前身為始始建于1956年的吉首酒酒廠，1997年7月上市，酒酒鬼酒公司司位于湖南南吉首市北北郊酒鬼工工業(yè)園區(qū)，，旁依枝柳柳鐵路和1828省道，為風(fēng)風(fēng)景名勝區(qū)區(qū)張家界、、猛洞河、、王村古鎮(zhèn)鎮(zhèn)至德夯苗苗寨、鳳凰凰古城的必必經(jīng)之地，，這里群山山環(huán)抱，風(fēng)風(fēng)景如畫，，酒鬼生態(tài)態(tài)工業(yè)園已已被國(guó)家旅旅游局列為為全國(guó)首批批工業(yè)旅游游示范點(diǎn)。。背景介紹：：在湘西，“鬼”代表著一種種超越自然然、超越自自我的神秘秘力量，“鬼”訴求著一種種自由灑脫脫的無(wú)上境境界，“鬼”兆示著一種種人與山水水對(duì)話、與與自然融合合的精神狀狀態(tài)，“鬼”寓示著一種種至善至美美、質(zhì)樸天天然的審美美情趣。楚楚國(guó)大詩(shī)人人屈原在《山鬼》中將迷失于于湘西山野野之中彷徨徨佇立的尋尋戀少女比比喻成美麗麗絕倫的“山鬼”，“雷填填兮雨雨冥冥，猿猿啾啾兮狖狖夜鳴。風(fēng)風(fēng)颯颯兮木木蕭蕭，思思公子兮徒徒離憂”！而素有有畫壇“鬼才”和“怪才”之稱稱的的當(dāng)當(dāng)代代大大畫畫家家黃黃永永玉玉先先生生卻卻將將出出自自湘湘西西的的美美酒酒題題名名為為“酒鬼鬼”，并并題題字字“全或或無(wú)無(wú)”，一一語(yǔ)語(yǔ)道道破破酒酒鬼鬼酒酒所所蘊(yùn)蘊(yùn)藏藏的的文文化化內(nèi)內(nèi)涵涵和和所所闡闡釋釋的的人人生生高高妙妙境境地地，，道道出出飲飲品品（（酒酒鬼鬼酒酒））與與飲飲者者應(yīng)應(yīng)達(dá)達(dá)到到的的完完美美精精神神境境界界。。名稱：一方面，是由酒酒鬼酒所所依附的的自然資資源的獨(dú)獨(dú)特性和和特殊性性所決定定，訴求求的是一一種“源源于自然然，渾然然天成””的價(jià)值值理念。。酒鬼酒酒依托獨(dú)獨(dú)特的自自然環(huán)境境、釀酒酒工藝、、香型風(fēng)風(fēng)格、包包裝設(shè)計(jì)計(jì)和民族族文化這這“五個(gè)個(gè)獨(dú)特””，成就就了酒鬼鬼酒在中中華酒林林的顯赫赫地位。。另一方面面是由酒鬼鬼酒所蘊(yùn)蘊(yùn)含的文文化個(gè)性性和文化化氣質(zhì)所所決定，，訴求的的是一種種“胸懷懷自由，，追求極極至”的的價(jià)值理理念，體體現(xiàn)出自自由灑脫脫、親善善包容、、積極進(jìn)進(jìn)取、追追求完美美的人生生態(tài)度，，這不僅僅是湘西西少數(shù)民民族人性性本質(zhì)的的寫照，，也正是是酒鬼酒酒文化內(nèi)內(nèi)涵的精精髓。作家蔣子子龍寫出出《酒鬼歌》贊美不已已：“今世出酒酒鬼，翩翩然成大大器。人人皆贊其其美，品品清香自自溢。此此鬼最風(fēng)風(fēng)流，多多情亦多多趣。稱稱鬼不稱稱神，識(shí)識(shí)高藏玄玄機(jī)。鬼鬼名天下下?lián)P，反反惹神仙仙嫉。有有此鬼作作伴，醉醉意勝醒醒意?！本乒砭铺仗掌康脑O(shè)設(shè)計(jì)更是是立意孤孤絕，妙妙手天成成，平樸樸里顯功功力，隨隨意中見見灑脫，，古拙別別致，大大樸大雅雅。酒鬼鬼酒瓶一一舉創(chuàng)下下國(guó)內(nèi)包包裝設(shè)計(jì)計(jì)費(fèi)之最最。黃永永玉先生生回憶設(shè)設(shè)計(jì)酒鬼鬼酒瓶時(shí)時(shí)說(shuō)：一一九八七七年二月月，我在在家鄉(xiāng)鳳鳳凰白楊楊嶺古椿椿書屋小小住。二二月七日日那天上上午，湘湘西州輕輕工局長(zhǎng)長(zhǎng)、酒廠廠的負(fù)責(zé)責(zé)人和一一些同志志從吉首首趕來(lái)看看我。閑閑談中，，我說(shuō)湘湘泉酒既既然已經(jīng)經(jīng)打開了了場(chǎng)面，，可以考考慮搞一一個(gè)更高高檔的酒酒品……我叫五弟弟媳婦弄弄來(lái)一塊塊粗麻布布袋來(lái)，，縫成一一個(gè)口袋袋，又讓讓家鄉(xiāng)隨隨我多年年的年青青美術(shù)家家毛光輝輝弄來(lái)一一段一公公分多口口徑的短短鋼管，，將沙粒粒塞滿小小麻袋之之后，中中間插上上鋼管，，再用麻麻繩扎在在口袋頸頸脖子上上。實(shí)際際上這是是一個(gè)厚厚實(shí)墩墩墩的小麻麻布口袋袋。隨后后，我為為之取了了個(gè)“酒鬼”的名字，，并題了了“酒鬼”二字和酒酒瓶背后后的“無(wú)上妙品品”四個(gè)字。。酒鬼酒酒的設(shè)計(jì)計(jì)是中國(guó)國(guó)傳統(tǒng)設(shè)設(shè)計(jì)方式式的延續(xù)續(xù)，是在在民族文文化積淀淀基礎(chǔ)之之上的厚厚積薄發(fā)發(fā)，是文文人寫意意式的一一揮而就就。湘西西的神奇奇山水賦賦予酒鬼鬼酒以靈靈性，而而湘西的的民族文文化則賦賦予酒鬼鬼酒高貴貴的品牌牌氣質(zhì)與與精神品品位。與與其說(shuō)酒酒鬼酒是是一種令令人艷羨羨的上佳佳飲品，，倒不如如說(shuō)酒鬼鬼酒是一一件妙手手天成的的藝術(shù)精精品。包裝——中國(guó)白酒酒第一坊坊，高高尚生活活元素水井坊堪堪稱中國(guó)國(guó)超高端端白酒文文化營(yíng)銷銷的典范范。"水井坊"憑借其"中國(guó)最古古老的酒酒坊"."中國(guó)白酒酒行業(yè)的的"秦始皇兵兵馬俑"等不斷捍捍衛(wèi)其"中國(guó)白酒酒第一坊坊”的品牌地地位，水水井坊將將自己定定位為高高尚生活活元素，，和自己己卻選擇擇的細(xì)分分市場(chǎng)成成功人士士有著高高度的統(tǒng)統(tǒng)一性，，身份感感，地位位感強(qiáng)，，消費(fèi)者者認(rèn)同度度高。通通過(guò)成功功的品牌牌宣傳，，水井坊坊已經(jīng)成成為"新一代的的領(lǐng)導(dǎo)者者"."精英之王王”背景介紹紹：水井坊古樸大方方、新穎穎獨(dú)特，，融酒文文化與美美的享受受于一體體水井井坊首次次將內(nèi)燒燒花工藝藝用于白白酒酒瓶瓶，且全全部由手手工燒花花制作。。水井井坊包裝裝符合環(huán)環(huán)保要求求，所有有酒盒酒酒箱均無(wú)無(wú)塑料覆覆膜。水水井坊坊酒包裝裝獲"莫比"獎(jiǎng):水井坊酒酒包裝以以濃郁傳傳統(tǒng)的東東方文化化內(nèi)涵和和簡(jiǎn)約洗洗練的現(xiàn)現(xiàn)代設(shè)計(jì)計(jì)手法榮榮獲第30屆“莫比烏斯斯”包裝類金金杯獎(jiǎng)（（FirstPlace"MobiusAward"Statuette）和總評(píng)評(píng)大獎(jiǎng)。。此為中中國(guó)首次次獲此大大獎(jiǎng)。水水井坊酒酒的包裝裝是非常?？季康牡?，共有有15個(gè)項(xiàng)目?jī)?nèi)內(nèi)容：1.水晶玻瓶瓶2.正標(biāo)3.鋁、塑瓶瓶蓋4.酒瓶?jī)?nèi)塞塞（塑料料，國(guó)外外進(jìn)口））5.包裝盒6.紙箱7.貼花正標(biāo)標(biāo)（水井井坊商標(biāo)標(biāo)）8.貼花底標(biāo)標(biāo)（酒瓶瓶底上的的六幅畫畫）9.專用粘粘膠帶帶10.產(chǎn)品介介紹手手冊(cè)11.木基底底座12.瓷牌（（嵌在在木基基底座座內(nèi)的的）13.銅釘（（用來(lái)來(lái)將包包裝盒盒固定定在木木基底底座））14.紙箱泡泡沫15.手提袋袋包裝商品包包裝的的調(diào)查查[實(shí)訓(xùn)目目標(biāo)]培養(yǎng)同同學(xué)們們觀察察分析析商品品包裝裝方面面的心心理策策略運(yùn)運(yùn)用能能力。。[實(shí)訓(xùn)內(nèi)容容]1．對(duì)附近近大型超超市某一一商品包包裝運(yùn)用用心理策策略的技技巧進(jìn)行行調(diào)查。。2．對(duì)重大大節(jié)日中中重點(diǎn)商商品包裝裝運(yùn)用心心理策略略的技巧巧進(jìn)行調(diào)調(diào)查。[訓(xùn)練操作作]1．學(xué)生每每5人一組，，選定一一名為負(fù)負(fù)責(zé)人、、明確成成員分工工和具體體責(zé)任。。2．利用周周末休息息時(shí)間，，在網(wǎng)上上或圖書書館搜集集有關(guān)資資料，制制定調(diào)查查方案后后實(shí)施調(diào)調(diào)查。3．先到附附近超市市觀察了了解，進(jìn)進(jìn)行初步步選擇，，全組同同學(xué)共同同討論，，然后確確定重點(diǎn)點(diǎn)對(duì)某一一種商品品（或一一類商品品）包裝裝進(jìn)行調(diào)調(diào)查。4．圍繞該該商品的的特點(diǎn)、、目標(biāo)消消費(fèi)者的的特點(diǎn)、、商品包包裝的特特點(diǎn)及心心理策略略運(yùn)用技技巧和商商品現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)銷售情情況進(jìn)行行調(diào)查分分析。5．調(diào)查報(bào)報(bào)告在班班級(jí)交流流，并由由老師現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)評(píng)。[成果要求求]1．每小組組撰寫一一份《關(guān)于××商品包裝裝心理策策略運(yùn)用用技巧的的報(bào)告》2．根據(jù)每每組調(diào)查查方案、、調(diào)查報(bào)報(bào)告和個(gè)個(gè)人在調(diào)調(diào)查中的的表現(xiàn)，，綜合評(píng)評(píng)定每位位同學(xué)的的實(shí)訓(xùn)成成績(jī)。本章小結(jié)結(jié)本章主要要分析了了商品名名稱、品品牌與商商品包裝裝對(duì)消費(fèi)費(fèi)者心理理和行為為的影響響。商品品名稱就就是企業(yè)業(yè)為產(chǎn)品品取的名名字，是是運(yùn)用語(yǔ)語(yǔ)言文字字對(duì)商品品的主要要特性概概括反映映的稱號(hào)號(hào)。常見見的命名名方法有有以下幾幾種：借借效用命命名、借借成分命命名、借借外形命命名、借借“名”命名、借借外文譯譯音命名名。本章小結(jié)結(jié)商品包裝裝是指用用于盛裝裝、裹束束、保護(hù)護(hù)貨物的的容器或或包扎物物，以及及用于裝裝飾商品品的裝飾飾物。商商品包裝裝的心理理功能主主要表現(xiàn)現(xiàn)在以下下幾個(gè)方方面：引引起注意意、促進(jìn)進(jìn)認(rèn)知、、增加信信任、有有利于形形成商品品意象和和色彩引引誘。商商品包裝裝的心理理策略主主要有：：差別包包裝、類類似包裝裝、多用用途包裝裝、附贈(zèng)贈(zèng)品包裝裝、配套套包裝、、禮品包包裝、紀(jì)紀(jì)念包裝裝、簡(jiǎn)便便包裝、、按性別別、年齡齡包裝、、環(huán)保包包裝等。。復(fù)習(xí)思考考題1.商品命名名可以采采取哪些些心理策策略？2.你認(rèn)為在在品牌設(shè)設(shè)計(jì)與運(yùn)運(yùn)用時(shí)應(yīng)應(yīng)采取哪哪些主要要策略？？3.商品包裝的的心理作用用有哪些？？公司要開發(fā)發(fā)適合學(xué)生生群體的運(yùn)運(yùn)動(dòng)鞋新產(chǎn)產(chǎn)品，要求求你找出3款市場(chǎng)上流流行的運(yùn)動(dòng)動(dòng)鞋，并拿拿出一份其其品牌名稱稱、標(biāo)志、、包裝在設(shè)設(shè)計(jì)過(guò)程中中考慮了哪哪些因素的的分析報(bào)告告。實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目本章知識(shí)脈脈絡(luò)新產(chǎn)品推廣的心理策略商品因素與消費(fèi)心理商品名稱、商標(biāo)設(shè)計(jì)的心理策略新產(chǎn)品開發(fā)推廣的心理策略商品包裝的心理策略新產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的心理要求新產(chǎn)品的含義和分類商品命名的心理效應(yīng)品牌、商標(biāo)設(shè)計(jì)的心理效應(yīng)商品包裝的含義和功能商品包裝設(shè)計(jì)的心理要求商品包裝設(shè)計(jì)的心理策略9、靜夜夜四無(wú)無(wú)鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。04:34:1104:34:1104:3412/31/20224:34:11AM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2204:34:1104:34Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。04:34:1104:34:1104:34Saturday,December31,202213、乍見翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問(wèn)問(wèn)年。。12月-2212月-2204:34:1104:34:11December31,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見青青山。。。31十十二二月20224:34:11上上午04:34:1112月月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月224:34上上午午12月月-2204:34December31,202216、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2022/12/314:34:1104:34:1131December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。4:34:11上上午4:34上上午午04:34:1112月月-229、沒(méi)有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒(méi)有。。。04:34:1104:34:1104:3412/31/20224:34:11AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。12月-2204:34:1104:34Dec-2231-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對(duì)圓滿滿，留一一份不足足，可得得無(wú)限完完美。。。04:34:1104:34:1104:34Saturday,December31,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2204:34:1104:34:11December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20224:34:11上午04:34:1112月-2215、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。十二月224:34上上午12月-2204:34December31,202216、少少年年十十五五二二十十時(shí)時(shí)，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2022/12/314:34:1104:34:1131December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來(lái)來(lái)秋秋。。。。4:34:11上上午午4:34上上午午04:34:1112月月-229、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,