經(jīng)濟學課件-第三章消費者行為理論

第三章消費者行為理論第一節(jié)效用論概述第二節(jié)基數(shù)效用論第三節(jié)序數(shù)效用論第四節(jié)消費者均衡變動第一節(jié)效用論概述一、效用的概念指消費者從某種商品的消費中所獲得的滿足程度。其特點：

1.效用的主觀性

2.效用與物品使用價值不同

3.效用不含倫理學判斷

4.效用計量非一致性免子和貓爭論，世界上什么東西最好吃。免子說，“世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水?！必埐煌?，說，“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來又酥又松，味道美極了！”免子和貓爭論不休、相持不下，跑去請猴子評理。猴子聽了，不由得大笑起來：“瞧你們這兩個傻瓜蛋，連這點兒常識都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長得漂亮。我每天做夢都夢見吃桃子?！泵庾雍拓埪犃耍贾睋u頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？二、基數(shù)效用論和序數(shù)效用論

1.基數(shù)效用效用可以用具體的數(shù)字加以衡量，并進行加總求和。

2.序數(shù)效用效用不能用客觀的數(shù)字計量，也不能加總求和，只能用序數(shù)來反映高低。第二節(jié)基數(shù)效用論一、總效用與邊際效用1.總效用TU（TotalUtility）指人們從商品的消費中得到的總的滿足程度。2.邊際效用MU（MarginalUtility）指消費者每增加一個單位的商品消費所增加的效用。例如（某同學吃西瓜）

消費量總效用TU邊際效用

0011515222732644260521–5…

別再吃了3.邊際效用遞減規(guī)律消費者在一定時期內(nèi)每增加一單位同種商品的消費所獲得的效用增加量遞減。消費量邊際效用

01152734405–5

原因身理與心理物品的多用性4.總效用TU與邊際效用MU的關系TUQTUMUQ當MU>0,TU↑當MU<0,TU↓MUQ0當MU=0,TU最高點，總效應達到最大。處于↑、↓的拐點二、每元支出的邊際效用消費者從一單位商品的消費中所獲得的效用增量除以商品的價格。用貨幣的效用去交換商品的效用。消費者消費商品數(shù)量逐漸增加時，每單位貨幣的效用是相同的注：現(xiàn)實中，某消費者往往以相同價格購買每商品的，若市場售價為6，則該消費者需求量為3。商品數(shù)量12345邊際效用10080604020單位貨幣的邊際效用1010101010愿付價格108642三、消費者均衡1.含義即消費者實現(xiàn)效用最大化，指消費者用既定的收入購買商品以獲得最大效用。2.消費者均衡條件PA.QA+PB.QB=MM—消費者的收入PA—X商品的價格PB—Y商品的價格QA—X商品的數(shù)量QB—Y商品的數(shù)量以消費兩種商品為例前提假設:收入M既定，價格P不變花費在A商品上的最后一單位貨幣獲得的效用花費在B商品上的最后一單位貨幣獲得的效用則減少B的購買，將省下的貨幣用于增加A的購買可增加總效用。假設四、消費者剩余消費者購買商品時愿意支付的貨幣額與實際支付的貨幣額的差額。12345108642DPQ消費者愿支付的貨幣總額

10+8+6+4+2=30而實際支付2×5=10

消費者剩余為20。五、例題練習1.當總效用增加時，邊際效用應該（）

A、為正值，且不斷增加

B、為正值，且不斷減少

C、為負值，且不斷增加

D、為負值，且不斷減少2.消費者對某商品的消費達到飽和點是MU為（）

A、正值B、負值

C、0D、不能確定3.由基數(shù)效用論，若MU1/P1小于MU2/P2，則消費者要達到效用最大化，應該（）

A、增加1的購買

B、增加1的購買,減少2的購買

C、增加2的購買

D、增加2的購買,減少1的購買4.已知消費者每年用于購買商品1和2的收入為540，其中P1=20元，P2=30元，該消費者的效用函數(shù)為

TU=3Q1Q22

，求其實現(xiàn)效用最大化時購買這兩種商品的數(shù)量各為多少，TU為多少？答案解：由題意

MU1=（TU），Q1=3Q22MU2=（TU），Q2=6Q1Q2

根據(jù)效用最大化的條件解得Q1=9，Q2=12總效用TU=3888即有第三節(jié)序數(shù)效用論一、偏好的基本假設1.對于商品組合A、B，消費者總能作出判斷。2.對于偏好，若消費者認為A>B、B>C，則有A>C。3.若商品組合A、B的區(qū)別僅在于一種商品的數(shù)量，則消費者總是偏好于數(shù)量多的那個組合。二、無差異曲線1.概念表示消費者偏好相同的兩種商品的不同數(shù)量組合的軌跡。又稱效用水平線

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246ABCYX2.無差異曲線的特征（1）向右下方傾斜，斜率為負。（2）在同一個平面上有無數(shù)條無差異曲線。（3）無差異曲線不相交，離原點越遠，代表效用水平越高。（4）無差異曲線凸向原點。

3.特殊的無差異曲線直線型，X和Y是完全替代品折線型，X和Y是完全互補品三、邊際替代率1.概念在維持效用水平不變的前提下，消費者增加一單位某種商品的消費所需放棄的另一種商品的數(shù)量。記為MRS?！?/p>

Y△XYX稱為商品X對商品Y的邊際替代率，加負號是為了使其取正值或2.邊際替代率遞減規(guī)律在維持效用水平不變的前提下，消費者每增加一單位某種商品的消費所需放棄的另一種商品的數(shù)量是遞減的。117421

12345XYMRSXY依次為4、3、2、1四、預算線1.概念在消費者收入水平和商品價格既定的前提下，消費者用其收入所能購買到的兩種商品最大數(shù)量組合的軌跡。

123451086420例如：M為10，PX=2，PY=1其購買組合可能性有（1，8）（2，6）（3，4）（4，2）（5，0）（0，10）2、預算線方程

PXX+PYY=M例：已知消費者收入為80，其用來購買X、Y

兩商品，能購買到的兩種組合為（5，13），（10，10）求其預算線方程。3.預算線的變動（1）PX、PY不變，M變化，此時斜率不變ABYXM增加，AB右移M減少，AB左移（2）M、

PY不變，PX變化，即縱截距不變CABYXDPX

上升，橫截距減少，ACPX

下降，橫截距增加，AD（3）M、PX不變，PY變化，即橫截距不變

DCABXYPY

上升，縱截距減少，BCPY

下降，縱截距增加，BD（4）M不變，PX、PY同比例變化，即斜率不變

PX、PY同比例增加，AB左移

PX、PY同比例減少，AB右移ABXY例：預算線繞著它與橫軸的交點逆時針轉動是因為（）

A、商品X的價格上升，其它不變

B、商品X的價格下降，其它不變

C、商品Y的價格上升，其它不變

D、商品Y的價格下降，其它不變五、消費者均衡1.含義消費者用既定的收入購買商品以獲得最大效用。Eα2α3BAYXα12.實現(xiàn)條件在商品價格、消費著者收入既定條件下，預算線與其中一條無差異曲線的

切點。在切點E處

MRSxy=-dY/dX=PX/PY

即消費者購買兩種商品，當其邊際替代率等于兩商品的價格之比時，實現(xiàn)效用最大化。αEBAYX例：一件襯衣的價格為80元，一份肯得雞快餐的價格是20元，在消費者關于這兩種商品的效用最大化的均衡點上，一份肯得雞快餐對襯衣的邊際替代率是（）

A、4B、1/4C、2D、1/2

MRSxy=Px/Py=20/80=1/4例題練習1.無差異曲線為斜率不變的直線時，兩種商品是（）

A、完全替代的B、完全互補的

C、不可替代的D、互不相關的2.假定商品X和Y價格不變，當MRSxy>PX/PY時，消費者為達效用最大化，他將（）

A、增加X，減少YB、增加Y，減少XC、同時增加X，YD、同時減少X，Y3.若無差異曲線上任何一點的斜率為–0.5，這意味消費者有較多的X時，他愿意放棄（）單位X

而獲得1單位的Y。

A、0.5B、2C、1D、1.54.消費者剩余是（）

A、消費過剩的商品

B、消費者得到的總效用

C、消費者購買商品得到的效用大于貨幣的效用部分

D、支出的貨幣的總效用5.如圖，AB為商品1和2的預算線，U為無差異曲線，

E為切點，P1=2。求（1）消費者收入（2）商品2的價格P2

（3）預算線方程（4）求E點的MRS12

20A30UEX1X2B答案：（1）由題意

P1X1+P2X2=M

在B點，數(shù)量組合為（30，0），則有2×30+P2

×0=M

即M=60

（2）同理，A（0，20）代入有2×0+P2

×20=M=60

所以P2=3

（3）2X1+3X2=M

（4）MRS12=–2/3＊6.設某消費者的效用函數(shù)U=Q1/2+3M，其中Q為消費量（需求量），M為收入。求（1）該消費者的需求函數(shù)。（2）反需求函數(shù)。（3）當P=1/12，Q=4時的消費者剩余。解：（1）商品的邊際效用

MU=?U/?Q=1/2Q-1/2

貨幣的邊際效用為

λ=?U/?M=3

再由

λ=MU/P=1/2Q-1/2/PQ=1/36P2

（2）（3）用定積分求面積。1/3課后思考題某消費者的效用函數(shù)為U=X10.5X20.5，兩商品的價格分別為P1、P2，消費者收入為M。分別求商品1和2的需求函數(shù)。

X1=M/2PIX2=M/2P2

第四節(jié)消費者均衡的變動一、價格變動對消費者選擇的影響YX●●●價格—消費曲線ABPX上升，X的購買量減少PX下降，X的購買量增加二、收入變動對消費者選擇的影響YX●●●收入—消費曲線ABM下降，X的購買量減少M增加，X的購買量增加三、恩格爾曲線一般商品MQQQMM高檔商品低檔商品消費者行為有時非理性，為指導消費