金領(lǐng)冠世博攜手共贏

伊利金領(lǐng)冠攜手旺市廣場強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手共贏世博伊利金領(lǐng)冠世博館

請相信你的眼睛，沒錯這是用伊利金領(lǐng)冠搭建的世博館，上面還有家長對寶寶的美好祝福，快來和你的寶寶在這個屬于我們的世博館前留下最美妙的回憶吧。為了更好的配合世博品質(zhì)等概念傳播，一個圍繞世博概念的地標(biāo)建筑展開的終端營銷，計(jì)劃可以幫助我們充分抓住重要時間節(jié)點(diǎn)制造公關(guān)焦點(diǎn)話題，從而引發(fā)傳播效應(yīng)，促進(jìn)并提升市場銷售。項(xiàng)目概述A什么是“金領(lǐng)冠世博館”地標(biāo)？

“金領(lǐng)冠世博館”地標(biāo)活動是一項(xiàng)精心設(shè)計(jì)和搭建的展示及互動活動。消費(fèi)者可以通過現(xiàn)場強(qiáng)大的品牌展示和互動有趣的品牌游戲，現(xiàn)場互動抽獎等體驗(yàn)到金領(lǐng)冠帶給他們的美好感受。B“金領(lǐng)冠世博館”地標(biāo)的成功要素

優(yōu)秀的場地選擇協(xié)作

專業(yè)高效的工程制作

敬業(yè)的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)

立體整合的媒體傳播效果示意圖5M3.5M0.2M0.2M鋼架框架結(jié)構(gòu)，承重荷載針對不同城市地面承重填充整體配重，預(yù)計(jì)配重10噸，地面接觸面鋪設(shè)保護(hù)材料。主體造型為方鋼主框結(jié)構(gòu)，配輕型鋼架造型，大號螺栓3點(diǎn)固定，面飾板材高精度噴繪，罐體打眼螺栓連接固定。為了使展示活動達(dá)到最佳效果，晚間造型照明燈光配合。攜手共贏世博A獨(dú)有世博合作機(jī)會

伊利作為上海世博會的合作伙伴，享有世博會的資源優(yōu)勢。在世博會期

間與伊利合作完成“金領(lǐng)冠世博館”的全國巡展，不僅能夠有助于提升

自己的形象，還能夠享有伊利提供的世博會的特殊資源。

攜手共贏世博B高頻度媒體曝光

活動期間，伊利自身的高密度媒體投放，將帶動場地合作方集中高頻度

曝光，特別是在配合伊利的公關(guān)傳播計(jì)劃的同時，全面宣傳“伊利金領(lǐng)

冠世博館×××廣場地標(biāo)亮相”，重點(diǎn)突出商業(yè)廣場的地標(biāo)性地位。攜手共贏世博C吸引消費(fèi)人群，拉動消費(fèi)

上海世博會的吸引力，結(jié)合城市唯一的地標(biāo)性展示，不僅更加展示了商

業(yè)廣場本身在消費(fèi)者心目中的高品質(zhì)地位。因世博館本身的互動性更會

在實(shí)際效果中突顯消費(fèi)者的加倍關(guān)注和參與。同時給予商業(yè)廣場一些銷

售支持，幫助其提升利潤。攜手共贏世博D特殊節(jié)點(diǎn)活動配合

給予商業(yè)廣場自身規(guī)劃的促銷活動節(jié)點(diǎn)的支持和配合，如在商場內(nèi)購

物滿×××元，即可參與金領(lǐng)冠世博館現(xiàn)場世博會門票抽獎活動，或

者可以參與到館中的互動活動活動中來。攜手共贏世博D“六·一”特別活動

六一期間，可以對商場規(guī)劃的相關(guān)活動提供支持，為在商場購物

的小朋友提供相關(guān)的世博會紀(jì)念品等。攜手共贏與伊利樂享世博執(zhí)行內(nèi)容A祝福收集前期預(yù)熱---世博即將來到你的城市通過在賣場終端進(jìn)行收集活動進(jìn)行前期預(yù)熱選擇活動城市KA/A級賣場5家舉辦“祝福愛心”罐收集歡樂搭建中國館活動，消費(fèi)者只要憑指定數(shù)量完整的伊利金領(lǐng)冠奶粉空罐即可換領(lǐng)相應(yīng)禮品，更可將你對寶寶的祝福寫在罐體上，我們將與你一同完成一個特別是世博館搭建，讓我們拭目以待吧。每位貢獻(xiàn)伊利金領(lǐng)冠奶粉空罐的消費(fèi)者我們都將一一登記，并活動中每個城市抽取一名幸運(yùn)消費(fèi)者，幸運(yùn)消費(fèi)者可獲得世博會門票一張。執(zhí)行督導(dǎo)1人/區(qū)域執(zhí)行助理1人/區(qū)域促銷員5人/城市罐體回收運(yùn)輸2人(司機(jī)+工程助理)執(zhí)行內(nèi)容B“金領(lǐng)冠世博館”地標(biāo)工程結(jié)構(gòu)確認(rèn)

結(jié)構(gòu)圖由認(rèn)證工程師以及建筑規(guī)劃院復(fù)合蓋章確認(rèn)結(jié)構(gòu)以及承載C“金領(lǐng)冠世博館”地標(biāo)場地邁進(jìn)

落實(shí)最優(yōu)秀的場地

攜手合作，與場地結(jié)合世博結(jié)合目標(biāo)人群策劃單獨(dú)活動，如購物抽獎贏世博（世博門票+旅游基金總價5000元）

結(jié)合6.1為商家吸引人群，現(xiàn)場提供小型互動

場地選擇

活動場地應(yīng)當(dāng)是城市地標(biāo)性商業(yè)廣場公園廣場：知名度高，客流量大，兼顧車流方向；活動場地面向主人流通道，有著很好的傳播視角；具有適當(dāng)?shù)娜壕坌裕瑹o阻擋視線的障礙物；戶外場地至少有15m*15m的空曠區(qū)域，且不存在承重問題；相關(guān)區(qū)域沒有品牌干擾元素。這樣能夠起到激發(fā)公關(guān)效應(yīng)，宣傳力度大、公信性高、消費(fèi)者參與踴躍等效果。反之，則會造成通達(dá)率低，參與者難于尋找，對活動的檔次信心不足，影響品牌形象。搭建工程

主體建筑在地標(biāo)性商業(yè)廣場施工搭建，我方提供資質(zhì)和經(jīng)驗(yàn)兼?zhèn)涞墓竟芸貓?zhí)行，并嚴(yán)格按照城市建筑規(guī)劃院以及注冊結(jié)構(gòu)工程師認(rèn)可施工圖搭建施工：時間—縮短施工時間以控制在場租上的支出，建議可以在24-36小時內(nèi)完成搭建，調(diào)試24小時完成，在24小時內(nèi)拆除；外觀—由于施工地帶人流密集，搭建及拆除施工期間需要使用整體式擋板將施工現(xiàn)場圍繞。擋板應(yīng)不低于1.5米，并在外側(cè)有活動預(yù)告信息；安全—施工需要聘請有資質(zhì)的施工單位，施工人員及整體活動應(yīng)當(dāng)購買相應(yīng)保險，安裝前進(jìn)行搭建培訓(xùn)；環(huán)保—現(xiàn)場廢棄物、電力、噪音及材料、車輛等使用均需要符合國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。執(zhí)行經(jīng)理1人/區(qū)域執(zhí)行助理1人/區(qū)域結(jié)構(gòu)工程師1人資質(zhì)電工1人、燈光1人場地布建人員15人/城市項(xiàng)目總監(jiān)1人/全國搭建人員運(yùn)輸起重吊裝安保場地水平測量主體結(jié)構(gòu)吊裝（拆卸）此環(huán)節(jié)不可缺失，不可用其他形式搭建燈光調(diào)試建議與搭建同期節(jié)約時間室外射燈防水設(shè)置，有效保障項(xiàng)目執(zhí)行燈光照明出現(xiàn)問題2小時復(fù)原活動場地設(shè)置安保保障地標(biāo)現(xiàn)場人員的人身安全活動現(xiàn)場避免拾荒者出現(xiàn)特別活動組織需提前報批現(xiàn)場互動伊利金領(lǐng)罐世博館搭建完成后，將以其獨(dú)特震撼的效果直接向公眾傳達(dá)伊利的品牌形象。

同時為了更好的提升活動的現(xiàn)場效果，還特別安排了與消費(fèi)者互動溝通的小活動，包括“伊利金領(lǐng)冠世博館落成典禮”、“立樂照相館”、“海寶在身邊”、“許愿氣球”、“祝福心墻”為主題的五個互動環(huán)節(jié)。伊利金領(lǐng)冠世博館落成典禮落成剪彩儀式（20分鐘）每個城市舉辦一場金領(lǐng)冠世博館落成典禮，共13場；邀請大區(qū)行銷負(fù)責(zé)人一同剪彩完成金領(lǐng)冠世博館的落成儀式；召集目標(biāo)人群共同見證金領(lǐng)冠世博館地標(biāo)性建筑落成；屆時，還將邀請媒體朋友來到活動現(xiàn)場專題報道金領(lǐng)冠世博館落成儀式立樂照相館活動現(xiàn)場專門安排了為目標(biāo)消費(fèi)者拍照的服務(wù)人員。凡活動現(xiàn)場出現(xiàn)的準(zhǔn)媽媽、帶有0—3歲孩子的父母都將成為本次活動的目標(biāo)消費(fèi)者。拍照服務(wù)人員主動尋找目標(biāo)消費(fèi)群向他們介紹活動信息，并為他們拍照；通過拍照留念不僅可以活躍現(xiàn)場消費(fèi)者的參與度，同時可加深消費(fèi)者對金領(lǐng)罐世博館活動、對伊利品牌的印象；所有現(xiàn)場購買金領(lǐng)罐產(chǎn)品的消費(fèi)者還可以參與現(xiàn)場抽獎活動。海寶在身邊與海寶的零距離接觸，感受世博會；活動現(xiàn)場將設(shè)置一個大型的充氣海寶模型。為金領(lǐng)罐世博館增添氣氛，吸引人氣；活動現(xiàn)場所有的準(zhǔn)媽媽、帶有0—3歲孩子的父母都可以要求我們的拍照服務(wù)人員為其和海寶合影。留住與海寶的歡樂瞬間;同時活動現(xiàn)場還會出現(xiàn)金領(lǐng)冠的明星——加加熊，更加增添活動的現(xiàn)場氣氛，目標(biāo)消費(fèi)者都可以和加加熊合影留念。許愿氣球活動現(xiàn)場專設(shè)一個許愿氣球贈送區(qū)；準(zhǔn)媽媽根據(jù)自己的喜好挑選氣球，而帶著0—3歲孩子的媽媽讓寶寶自行挑選氣球；挑選氣球后，媽媽們都將代替自己的孩子在氣球上寫下寶寶的成長愿望，并將氣球帶回家；此活動環(huán)節(jié)增加了現(xiàn)場的互動氣氛，同時也符合金領(lǐng)罐助寶寶健康成長的產(chǎn)品內(nèi)涵，體現(xiàn)了伊利關(guān)愛孩子的品牌精神。祝福心墻將金領(lǐng)罐世博館的其中一個墻柱安排成專門的“祝福心墻”；所有準(zhǔn)媽媽和帶著0—3歲孩子的媽媽們可在“愛心貼紙”上寫下對寶寶的祝福貼在墻柱上；愛心與祝福的熔煉將成為活動現(xiàn)場最受關(guān)注、最為亮麗的風(fēng)景；不僅增加了消費(fèi)者的活動參與度，還