方便面供需市場分析

方便面供需市場分析一、方便面特征分析方便面的主要成分常包括小麥面粉、調(diào)味醬、脫水蔬菜等，烹煮或在開水中浸泡3-5分鐘后即可食用，具備攜帶方便、烹飪快速、味道美的特點，深受不同層次廣大消費者的喜愛。目前世界各地的方便面已融合國家特色，逐步發(fā)展出受大眾青睞的不同風味特質(zhì)。二、全球方便面行業(yè)現(xiàn)狀分析據(jù)世界方便面協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2019年全球方便面需求量排名首位的是中國，高達414.5億份，印度尼西亞排名第二125.2億份，印度第三名67.3億份。三、中國方便面供需市場分析供給端方面，從2017年開始中國方便面產(chǎn)量開始下降，2019年中國方便面產(chǎn)量為573.3萬噸，同比下降18.04%。需求端方面，受到外賣沖擊以及人民生活水平的不斷提高，方便面需求量也逐漸減少，2018年中國方便面需求為689.1萬噸，2019年中國方便面需求為563.2萬噸，同比下降18.27%。消費升級帶動方便面產(chǎn)品升級。隨著生活水平的提升，消費者會更重視產(chǎn)品的品牌和質(zhì)量，價格敏感性相對降低。近年來，方便面產(chǎn)品不斷升級，方便面零售均價也逐漸走高，2019年方便面零售均價達到2.39元/份。四、方便面行業(yè)競爭格局分析根據(jù)《食品品牌競爭力評價體系》2019年報告，按照品牌傳播影響力、品牌管理能力、品牌美譽度、品牌延伸發(fā)展能力、社會責任貢獻度等因素進行綜合排名，康師傅居于品牌力第一的位置，品牌影響力為82.99分；統(tǒng)一緊隨其后，品牌影響力得分為82.82分，僅比康師傅低0.17分。2017年之前，受外賣沖擊，各公司增速較慢，而日清增速受影響較小，原因是其主要針對高端方便面市場，消費者忠誠度相對高；2017年之后，行業(yè)回暖，日清（內(nèi)地）的增速均高于康師傅、統(tǒng)一的方便面業(yè)務，原因是消費升級驅(qū)動產(chǎn)品品質(zhì)化、健康化，高端產(chǎn)品更獲益。2019年康師傅方便面業(yè)務收入高達253億元，統(tǒng)一方便面業(yè)務收入規(guī)模為85.01億元，而日清在內(nèi)地的方便面業(yè)務收入為16.02億元。五、方便面行業(yè)發(fā)展方向（一）從產(chǎn)品端來看，消費者的需求日益細分化、場景化和個性化，并且很難形成對單一品牌，或者單一產(chǎn)品持續(xù)的偏好。這樣的消費特征倒逼企業(yè)不斷提升產(chǎn)品定義能力，對于新產(chǎn)品的研發(fā)，尤其是持續(xù)推新品的能力，以及供應鏈配合提出了更高的要求。（二）從渠道來看，線上、線下渠道同等重要，缺一不可。線上消費人群多為高線城市人群，年輕人群占比較高;消費者較容易被內(nèi)容營銷所帶動，電商數(shù)據(jù)閉環(huán)完整，使企業(yè)得以快速測試和調(diào)整產(chǎn)品及營銷方式，容易出“爆品”。而線下渠道的即時性是方便食品銷售的天然場景。但中國市場幅員遼闊，線下渠道分布廣，渠道體系復雜，線下渠道的建設(shè)運營，是品牌比較耗時耗力的一環(huán)，也是對團隊運營能力的考驗與檢驗。（三）從營銷端來看，好的產(chǎn)品應該與用戶進行對話，體現(xiàn)在對方便食品的消費訴求上就變成了不僅要簡單快捷健康美味，還要“調(diào)性相符”。如何在碎片化