電動(dòng)牙刷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

電動(dòng)牙刷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析一、電動(dòng)牙刷發(fā)展現(xiàn)狀電動(dòng)牙刷是一種近年來(lái)快速興起的個(gè)人護(hù)理小家電，隨著生活水平的不斷提高，人們對(duì)自身健康的關(guān)注度越來(lái)越高，捍衛(wèi)口腔健康、減少口腔疾病的意識(shí)逐漸增強(qiáng)。為了迎合這種消費(fèi)心理，企業(yè)關(guān)于用電動(dòng)牙刷護(hù)理口腔衛(wèi)生更專業(yè)、輕松、高效的消費(fèi)普及教育收到成效，電動(dòng)牙刷市場(chǎng)關(guān)注熱度持續(xù)升溫。在電機(jī)的驅(qū)動(dòng)下，牙刷頭以每分鐘幾千次的高頻運(yùn)動(dòng)，可以瞬間將牙膏分解成細(xì)微泡沫，深入清潔牙縫，因此電動(dòng)牙刷的效率和規(guī)范性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于手動(dòng)牙刷。2017年開(kāi)始電動(dòng)牙刷的銷量呈現(xiàn)急速上升態(tài)勢(shì)，至2019年國(guó)內(nèi)電動(dòng)牙刷銷量達(dá)到4556萬(wàn)只，2020年由于疫情影響導(dǎo)致電動(dòng)牙刷銷量略有下滑，但是總的來(lái)說(shuō)中國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)和巨大的人口基數(shù)成為這個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的動(dòng)力和基礎(chǔ)，行業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)期向好趨勢(shì)不會(huì)改變。2014-2020年中國(guó)電動(dòng)牙刷銷量統(tǒng)計(jì)情況目前中國(guó)電動(dòng)牙刷正在從市場(chǎng)導(dǎo)入期向市場(chǎng)成型期轉(zhuǎn)變，數(shù)據(jù)顯示2020年在電動(dòng)牙刷銷量下降的情況下，電動(dòng)牙刷的市場(chǎng)銷售額依然實(shí)現(xiàn)了大幅正增長(zhǎng)，2020年全年實(shí)現(xiàn)銷售額74。12億元，預(yù)計(jì)2021年線上、線下全渠道零售額規(guī)模有望達(dá)到94億元。較低的成本以及電商的便利性為電動(dòng)牙刷廠商提供了較低的進(jìn)入門(mén)檻，吸引了更多品牌進(jìn)入線上渠道。早在2018年就有130多個(gè)電動(dòng)牙刷新品牌進(jìn)入線上市場(chǎng)，新品牌數(shù)量80%的增長(zhǎng)遠(yuǎn)超整體小家電整體品牌的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示2020年全年電動(dòng)牙刷的品牌數(shù)量居然達(dá)到1068個(gè)。2017-2021年中國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)銷售額變化二、電動(dòng)牙刷產(chǎn)業(yè)鏈大量品牌入駐也反映出電動(dòng)牙刷市場(chǎng)門(mén)檻之低，從產(chǎn)業(yè)鏈上下游來(lái)看，牙刷電機(jī)和材料研發(fā)是電動(dòng)牙刷產(chǎn)品技術(shù)的核心點(diǎn)。振動(dòng)式牙刷震動(dòng)幅度相對(duì)較小，較旋轉(zhuǎn)式更加柔和，其中聲波震動(dòng)是目前全球主流技術(shù)路線。而電動(dòng)牙刷核心零部件為電池、電機(jī)和刷頭，其中電機(jī)和材料研發(fā)是產(chǎn)品技術(shù)的核心。而目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中擁有自主電機(jī)技術(shù)的電動(dòng)牙刷品牌并不多，除全球龍頭飛利浦和歐樂(lè)B可以實(shí)現(xiàn)電機(jī)自供之外，大多數(shù)國(guó)產(chǎn)品牌的電機(jī)依賴進(jìn)口或正處于研發(fā)階段。中國(guó)電動(dòng)牙刷產(chǎn)業(yè)鏈分布情況三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局目前的電動(dòng)牙刷仍處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初步成型期，多數(shù)新入局企業(yè)以價(jià)格優(yōu)勢(shì)迅速進(jìn)入市場(chǎng)覆蓋份額，傳統(tǒng)家電企業(yè)中如飛科、海爾等品牌也迅速推出產(chǎn)品覆蓋。但是100元以下的低端產(chǎn)品銷量明顯減少，市場(chǎng)消費(fèi)已經(jīng)向100-200元價(jià)位看齊。另外電動(dòng)牙刷行業(yè)的獨(dú)特之處在于高端電動(dòng)牙刷似乎一直備受消費(fèi)者的歡迎，即使越來(lái)越多廠家進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)并且以非常低廉的銷售價(jià)格迅速擴(kuò)張，但是高價(jià)位段電動(dòng)牙刷的市場(chǎng)份額一直居高不下，數(shù)據(jù)顯示500元以上的電動(dòng)牙刷銷售份額占到市場(chǎng)的16%，表明在口腔個(gè)護(hù)領(lǐng)域消費(fèi)者的消費(fèi)潛力較強(qiáng)。2019年電動(dòng)牙刷各價(jià)位銷售額及占比情況公開(kāi)信息整理而從品牌來(lái)看目前電動(dòng)牙刷可以分為三類，即外資品牌、傳統(tǒng)牙刷、牙膏生產(chǎn)企業(yè)、家電制造業(yè)品牌和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。而現(xiàn)階段外資龍頭如飛利浦等作為全球電動(dòng)牙刷龍頭，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額位居前列。其中飛利浦各平臺(tái)數(shù)據(jù)均居首位，數(shù)據(jù)顯示2020年在淘寶平臺(tái)的電動(dòng)牙刷銷售額中飛利浦占到28%，遠(yuǎn)超其他品牌。而傳統(tǒng)牙刷、牙膏生產(chǎn)企業(yè)，更注重電動(dòng)牙刷和已有產(chǎn)品線的打通，打造全方位呵護(hù)口腔健康產(chǎn)品群，覆蓋口腔健康全系列產(chǎn)品。家電制造業(yè)品牌的強(qiáng)項(xiàng)是通過(guò)不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈體系，控制產(chǎn)品的性價(jià)比和品類多元化發(fā)展。2020年淘寶平臺(tái)電動(dòng)牙刷品牌市場(chǎng)占有率公開(kāi)信息整理四、未來(lái)發(fā)展前景目前電動(dòng)牙刷作為日常生活的必須品，優(yōu)化用戶體驗(yàn)更是企業(yè)技術(shù)研發(fā)的重中之重。從實(shí)際使用角度來(lái)說(shuō)，清潔效果、低噪聲、簡(jiǎn)單易操作、安全可靠、智能化是電動(dòng)牙刷技術(shù)升級(jí)的方向。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)拆分來(lái)說(shuō)，電動(dòng)牙刷核心零部件是電池、電機(jī)和刷頭。電機(jī)和刷頭、機(jī)身材料是許多電動(dòng)牙刷生產(chǎn)企業(yè)現(xiàn)階段規(guī)劃的重要技術(shù)突破方向。此外，電動(dòng)牙刷智能化風(fēng)頭正勁，相關(guān)技術(shù)研發(fā)應(yīng)用也是行業(yè)熱門(mén)話題。眼下各大廠商都在致力于人機(jī)交互功能的開(kāi)發(fā)，這使用戶可隨時(shí)隨地隨心地了解自己的刷牙情況和相關(guān)分析，并根據(jù)自身情況針對(duì)性地更換或定制個(gè)性化牙齒清潔模式。電動(dòng)牙刷的使用環(huán)境