王老吉大健康微電影營銷121101-4

王老吉——微電影營銷方案微電影，大營銷內(nèi)容營銷產(chǎn)生的傳播廣度無與倫比。新聞媒體，娛樂媒體，電波媒體，微博SNS，視頻分享類網(wǎng)站，電視播出，手機視頻……緊密的受眾觸媒習慣匹配。微時代——時間碎片化催生媒介信息碎片化，微時代決定輕質<短小、輕松、娛樂化>內(nèi)容。微電影的長尾傳播沉淀有效的品牌資產(chǎn)?；诨ヂ?lián)網(wǎng)口碑的長尾效應會帶來可信任的、真實的、自然發(fā)展的、自下而上的、基層民眾的意見，并最終塑造深刻的品牌形象。微電影營銷勝于廣告投放微電影營銷超高的傳播性價比電視廣告CPM居高不下，限廣令導致投放成本飆升18.4%。變身母女CPC點擊成本0.04元。電視收視率逐年下降2008年—2011年北京電視機開機率由70%下降到30%（艾瑞），全國電視收視率下降13%（DCCI），黃金時段19—22點收視市場下滑（DCCI）。網(wǎng)絡視頻收視人群逐年飆升，內(nèi)容營銷是王道中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2011年6月底,中國網(wǎng)絡視頻用戶已達3.01億，近70%網(wǎng)民喜歡分享網(wǎng)絡視頻。毫無疑問未來的內(nèi)容營銷將是網(wǎng)絡視頻的天下。微電影營銷生于“內(nèi)容”，成于“營銷”我們不僅要有貼合品牌調(diào)性、蘊含趣味且能引發(fā)受眾共鳴的影片，更要有強有力的、一體化的、緊密協(xié)同的整合營銷！客戶微電影/情景劇微博有鬼I《目擊者》、《私信》、《@誰誰》微博有鬼II《可以在一起》、《炸彈!炸彈！》、《僵尸無間道》三星電視《哪一站》東方雪鐵龍《瘋狂辦公室》系列情景劇《70、80、90》系列微電影中國移動《變身母女》微電影學大教育《天才進化論》系列情景劇東芝足協(xié)杯《另一種溫暖》微電影吳裕泰茶香三部曲《咫尺》、《回家》、《集合》系列微電影紅星美凱龍愛家日主題微電影國家電網(wǎng)公共精神系列微電影靈思是目前業(yè)界微影視整合營銷經(jīng)驗最豐富的公司！創(chuàng)意劇本成片播出推廣VIMC微電影整合營銷服務體系最深刻的社會洞察：關注引發(fā)普遍共鳴的兩代人溝通障礙最熱情感話題點：契合母親節(jié)，變身換位，標新立異最符合目標受眾的劇情調(diào)性：裸婚，辣媽，潮妹，小清新，最Fashion都市范兒最貼切的產(chǎn)品植入：目標產(chǎn)品自然植入，契合變身換位，貼合劇情，巧妙合理優(yōu)秀的制作班底：成績斐然的新生代導演，履歷豐富的制作團隊高標準的工業(yè)電影流程：標準化工業(yè)制作流程，保證成片高品質戰(zhàn)略合作級的首發(fā)平臺+全網(wǎng)播出：5月9日酷6網(wǎng)首發(fā)，1200萬廣告資源配合影片推廣；5月13日母親節(jié)全網(wǎng)上線，600萬廣告資源支持全觸媒覆蓋播出：央視、衛(wèi)視、地鐵、公交、手機視頻目標受眾全面覆蓋最全面的媒體覆蓋、深度報道：網(wǎng)媒、平媒、電波、2.0媒體，高密度、立體式全程深度報道最契合母親節(jié)檔期的微博話題傳播：圍繞影片內(nèi)容，打造深度話題，聯(lián)動百位影評人、微博紅人，制造最熱關注度借感恩母愛情懷，基于企業(yè)理念定制微電影，以整合傳播獲得社會共鳴和品牌認同靈思沸點影業(yè)

移動MM微電影《變身母女》內(nèi)容+營銷模式打造的微影視營銷典范影片拍攝影片上線影片傳播項目執(zhí)行周期及宣發(fā)效果呈現(xiàn)如下：5.25.55.85.104.275.155.23整合傳播微博影片征名有獎活動預熱母親節(jié)病毒話題預熱預告片傳播首映式正片傳播母親節(jié)主題活動交片開機地鐵、公交播出手機平臺播出前期籌備注：以上數(shù)據(jù)來自于酷6、優(yōu)酷、土豆、騰訊、網(wǎng)易、新浪、搜狐、人民網(wǎng)、激動網(wǎng)、六間房、樂視網(wǎng)、56網(wǎng)、迅雷看看、鳳凰視頻等18家全網(wǎng)播出網(wǎng)站上映首日點擊量破百萬。一周點擊量破400萬。截止目前網(wǎng)點擊量突破1200萬。微博傳播覆蓋31,739,453人次，包含認證用戶80,126人。一周實現(xiàn)181家媒體報道，3家電視臺進行專題報道，57家網(wǎng)站首頁推薦。制作播出流程4.10Ku6上線5.13全網(wǎng)上線預告片5.34.25劇本4.20建組影片立意探班社會反響影片內(nèi)容媒體傳播微博互動聯(lián)動影評人微博紅人央視6、重慶衛(wèi)視，陜西衛(wèi)視，甘肅衛(wèi)視播出王老吉如何開展微電影營銷？王老吉”吉文化”的理念如何對接社會情懷？微電影故事如何引發(fā)廣泛的受眾共鳴？有情懷接地氣吉時落座，請關手機一部帶你回歸家庭，重溫傳統(tǒng)團圓情感的賀歲微電影關注每個人曾經(jīng)擁有，當下卻無限懷念的過年團圓記憶借天時，引發(fā)內(nèi)心思考，達成年輕一代回歸家庭，重拾傳統(tǒng)的行為驅動社會洞察video故事video通過劇情植入、臺詞植入、產(chǎn)品植入1、有效傳遞王老吉從未改名的核心訴求結合劇情，通過幾個子女對小時候的新年回憶，將王老吉產(chǎn)品的歷史傳承信息全面展現(xiàn)、將產(chǎn)品廣告在合家歡聚觀看電視時植入劇情等。2、傳播王老吉傳遞倡導的“吉文化”以新年團聚這個故事大背景，通過設置新年場景，臺詞植入，全面闡釋王老吉倡導的“吉文化”理念等。3、充分的產(chǎn)品露出子女回家團圓路上，年貨采購，全家人具備同慶均能合理有效的植入產(chǎn)品。結尾標版影片結尾出現(xiàn)“吉時落座，請關手機”。（吉字用王老吉logo中標準的吉字）有效的產(chǎn)品植入及品牌展現(xiàn)才是品牌定制微電影以微電影為核心打造內(nèi)容矩陣依托名人，打造最大化社會關注，形成王老吉品牌資產(chǎn)微電影及主題曲與王老吉銷售渠道綁定宣傳，以內(nèi)容最大化覆蓋受眾借勢微博話題推廣，拉動王老吉關注度，娛樂化營銷糾正目標人群認知微電影執(zhí)行策略1部微電影首部賀歲微電影1位名人執(zhí)導微電影1支主題MV打造更易于流傳的微電影主題MV，讓微電影最大化長尾傳播，沉淀品牌資產(chǎn)。++意見領袖，社會名人執(zhí)導微電影

傳播基調(diào)起點高、保障微電影品質及收視為什么要用王小山，價值何在？1.著名社會公知身份吸引廣泛關注；2.橫跨作家，娛樂，新聞多領域、吸引各界明星資源加盟影片；3.社會活動家，專欄作家身份對社會話題洞察深刻，提升影片品質；4.粉絲眾多，微博

@王小山粉絲1106709，微博好友影響范圍過億（姚晨等）；王小山曾以“黑心殺手”的筆名開創(chuàng)網(wǎng)絡黑通社寫作風格。曾供職于多家媒體，曾為《南方體育》、《南方周末》等媒體撰寫專欄，2003年末跟隨程益中創(chuàng)建《新京報》，并擔任該報首任文化娛樂部主編，而后又曾擔任搜狐總編輯助理，目前在《新京報》和《南方都市報》開設專欄。今年下半年尤以死磕蒙牛牛奶網(wǎng)絡事件臊聲網(wǎng)絡。被網(wǎng)友親切的譽為“萬能的王小山”。靈思與社會名人的合作經(jīng)驗：由靈思和李承鵬聯(lián)合打造的微電影《可以在一起》網(wǎng)絡收視點擊量4592萬。打造王老吉專屬主題音樂、剪輯感人MV

最大化長尾傳播，沉淀品牌資產(chǎn)

1、音樂傳播范圍最廣，受眾接受度最高主題曲與王老吉綁定宣傳，音樂最大化覆蓋受眾，娛樂營銷提升王老吉辨識度2、借勢音樂推廣，拉動微電影關注度3、明星（需單獨排查）演繹提升知名度，打造MV最大化社會關注，形成王老吉品牌資產(chǎn)內(nèi)容創(chuàng)作僅完成了微影視營銷戰(zhàn)的20%80%在于體系化的營銷推廣！影片及主題音樂播出規(guī)劃

門戶網(wǎng)站視頻網(wǎng)站終端店面播出全觸點微電影播出手機視頻地鐵公交電視播出門戶網(wǎng)站最大化曝光視頻網(wǎng)站形成微電影主陣地電視播出擴大影響力終端店面播出直擊目標人群地鐵公交全面覆蓋手機視頻精準影響高端受眾六位一體全觸點播出，目標受眾群體全覆蓋視頻網(wǎng)站戰(zhàn)略首發(fā)+全網(wǎng)播出超千萬點擊量，配合1000萬廣告價值資源播出，CPC不超過0.05元（注：不包含電視播出價值）整合首發(fā)平臺首頁推薦、電影推薦、熱播推薦等最優(yōu)質推廣資源。首發(fā)網(wǎng)站上線一周后其他視頻網(wǎng)站全網(wǎng)上線，實現(xiàn)網(wǎng)絡觀影受眾全覆蓋。全網(wǎng)播出：網(wǎng)易、搜狐、新浪、騰訊、鳳凰網(wǎng)、優(yōu)酷、土豆、人民網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、中國網(wǎng)絡電視、迅雷看看、56網(wǎng)、酷6、暴風影音、風行網(wǎng)、皮皮網(wǎng)、激動網(wǎng)、六間房、播視網(wǎng)、芒果TV、邁視網(wǎng)、M1905電影網(wǎng)、金鷹網(wǎng)、中國網(wǎng)、人人影視電視播出擴大受眾范圍至少一家主流電視臺播出（衛(wèi)視或省級電視臺）。地鐵傳媒+公交傳媒+手機視頻10家手機媒體播出，覆蓋更廣闊群體，擴大傳播面。影片及主題音樂播出規(guī)劃《變身母女》北廣傳媒播出《變身母女》手機播出附件：影片播出規(guī)劃細則王老吉微電影如何取得最大化的營銷效果？以新年團圓為切入點，借2013年1月18日8點8分特定吉時，傳達王老吉倡導的“吉文化”，準確傳遞王老吉從未更名，王老吉還是原來的王老吉的核心產(chǎn)品信息。預熱：拋出“年夜飯殺手”概念，熱議“年味越來越淡”的現(xiàn)象推廣預告片、海報，吸引關注引爆：吸引觀看，大型網(wǎng)絡公益活動#關機一小時#給爸媽一個真誠的新年正片上線，全網(wǎng)播出，制造觀影熱潮深化：借勢影片熱點，鎖定目標群體，精準互動，推廣產(chǎn)品公交地鐵，電視，手機全媒體覆蓋，擴大觀影人群以微電影激活王老吉官方微博以官方微博為陣地，全面?zhèn)鞑ネ趵霞珜?吉文化#，以微電影形成關注和互動官微發(fā)起主題討論#年夜飯殺手#：熱議“年味越來越淡”的現(xiàn)象匯聚名人力量將前期話題聚焦到#一桌年夜飯不抵短信一條#，呼吁回歸傳統(tǒng)、選擇正宗以#關機一小時#為內(nèi)容的互動的創(chuàng)意大型網(wǎng)絡公益活動#關機一小時#給爸媽一個真誠的新年#年若不年#熱門關鍵話題形成輿論共識打造微博熱門話題、微博推薦榜，借影片之勢，形成目標用戶對于#年已不年#的集體討論，提高目標受眾對品牌辨識度?！段⒉┯泄怼肺⒉┰掝}《天才進化論》微博漫畫微博話題示例官微發(fā)布#關機1小時#大型網(wǎng)絡公益活動，傳遞倡導#吉文化#，引發(fā)關注和互動背景：微博控，手機控已經(jīng)讓我們對手機到了非常依賴的地步，甚至因為手機而讓我們的親情、家庭關系變得淡漠，解決這個問題，刻不容緩誘因：微電影《一鍋手機》提出回歸傳統(tǒng)家庭，過一個傳統(tǒng)的中國年，遠離手機一小時。源起：發(fā)起#關機1小時#活動，過年回家吃團圓飯時刻，關機1小時，保持清凈，回歸年。引爆：#關機1小時#是作秀還是有必要？兩方面進行PK，引發(fā)爭論投票：#關機1小時#投票，你認為有沒有必要？插曲：關機1小時活動，據(jù)悉有1000萬人手機直播了這場盛況.定論：#關機1小時#投票結果顯示，超過50%的人認為有必要關機1小時，過傳統(tǒng)中國年。傳播形式：媒體記者、影評人、微博名人探班、觀影會。傳播目的：在微電影發(fā)布之前制造熱議聲音，提高微電影知曉度，擴大微電影觀影人數(shù)。傳播內(nèi)容：在微電影發(fā)布前邀請媒體、影評人提前看片，并在各個平臺發(fā)布微電影相關內(nèi)容。傳播平臺：微博：參與看片會的影評人將通過微博對影片進行討論博客：參與看片會的影評人撰寫影評文章以博客形式發(fā)布傳統(tǒng)媒體：參與看片會的媒體人撰寫并發(fā)布深度新聞稿件發(fā)布在所在媒體以微電影激活口碑資源《變身母女》首映禮以微電影及主題曲激活內(nèi)部資源一、微電影內(nèi)部播放，主題曲KTV點唱二、主題歌曲、彩鈴下載、更換三、網(wǎng)友翻唱主題曲形成網(wǎng)絡視頻矩陣以微電影激活王老吉銷售渠道1、以主題音樂、微電影、MV的賣場播出，吸引顧客關注。2、買贈“微電影/MV/導演訪談”光盤禮品，促進銷量。3、配合落地活動，在城市受眾集中廣場進行微電影公開播映。三星電視《哪一站》賣場播放王老吉如何開展微電影主題曲營銷？借勢名人效應，打造明星賀歲主題曲全面占領娛樂傳播渠道電臺打榜，進駐KTV，熱門彩鈴，整合電視，網(wǎng)絡，平面，線下全面占領娛樂口傳播渠道主題MV與影片交互傳播用微電影故事情節(jié)演繹主題MV，與微電影傳播形成雙V互動應用方式：1.剪輯微電影劇情MV進駐全國麥樂迪、錢柜等6000家KTV；2.300家電臺歌曲打榜，形成二次傳播；3.音樂網(wǎng)站上線、打榜、推廣；4.用作手機彩鈴；5.在終端賣場等相關渠道播放。播出播出王小山首部賀歲微電影《一鍋手機》拍攝計劃公布#年夜飯殺手#、#年的味道”話題互動預告片曝光、海報傳播、主創(chuàng)訪談整合傳播營銷聯(lián)動2013年1月5日—2013年1月16日預熱期播出期深化期2013年1月17日—2013年1月31日傳播目的話題布點，微電影發(fā)布前預熱，形成期待。2013年2月1日—2013年2月15日借勢影片《一鍋手機》，傳播王老吉從未更名提升影片熱度，吸引觀看，闡釋理念。微電影看片會、影評人討論及影評傳播圍繞影片的新聞、口碑傳播大型網(wǎng)絡公益活動#關機一小時#給爸媽一個真誠的新年渠道終端公映結合影片的外延話題討論#年若不年#話題推廣平面選題報道、營銷包裝微電影評獎整合傳播RoadMap終端店面聯(lián)動播放音像制品發(fā)放主題音樂打榜、MV進駐KTV

預告片播出主題MV播出播放預告片、張貼海報播放主題曲、MV2013年1月18日8點8分視頻網(wǎng)站戰(zhàn)略首發(fā)+全網(wǎng)播出引爆全網(wǎng)絡地鐵、公交傳媒+手機視頻電視播出擴大受眾范圍傳播規(guī)劃影片配合線下活動播出，發(fā)放影片物料、禮品中國移動熱門彩鈴移動MM案例video影片制作及傳播預算模塊項目名稱內(nèi)容費用（元）備注制作制作費用1、基本制作費（場地、服化、道具、制景、交通、食宿、制片雜費、不可預見）600,0002、器材費（攝影燈光光錄音器材）基本演職員費用