英漢廣告的翻譯

英漢廣告的翻譯By：洪婭萍王云薇陳淑芬張海波什么是廣告。。廣告是個(gè)人或組織通過(guò)有償取得的媒介，向一定的社會(huì)群體宣傳其產(chǎn)品、服務(wù)或觀念，并勸說(shuō)他們購(gòu)買或采取相應(yīng)行為的活動(dòng)。AmericanMarketingAssociation(AMA)definesadvertisingas“thenon-personalcommunicationofinformationusuallypaidforandusuallypersuasiveinnatureaboutproducts,servicesorideasbyidentifiedsponsorsthroughthevariousmedia.”廣告的功能說(shuō)服功能美感功能信息功能信息功能——廣告首先要讓消費(fèi)者這是什么產(chǎn)品或什么服務(wù)，看產(chǎn)品是否是符合自己需要的。廣告內(nèi)容應(yīng)該是真實(shí)的、具體的，表達(dá)應(yīng)該淺顯易懂。也就是說(shuō)，廣告首先應(yīng)把信息傳遞給消費(fèi)者Cokerefreshesyoulikenoothercan.

沒(méi)有什么能像可樂(lè)那樣令您神清氣爽。

Butlin’s–therightchoice.“布特林旅游公司——您的正確選擇。SocomeintoMcDonald’sandenjoyBigSandwich.走進(jìn)麥當(dāng)勞，享用三明治。

Coca-colaisit.

還是可口可樂(lè)好?。煽诳蓸?lè)，我的選擇）AlwaysCoca-Cola永遠(yuǎn)的可口可樂(lè)美學(xué)功能——廣告翻譯中譯者尤其要注意美學(xué)要素的再現(xiàn)，兼顧音、形、意幾個(gè)重要方面，做到音美、意美和形美。MyParisinaperfume巴黎恰在香水中Hi-fi,Hi-Fun,Hi-Fashion,onlyfromSony.高保真，高樂(lè)趣，高時(shí)尚，只能來(lái)自索尼Thechoiceisyours.Thehonorisours.

2.任君選擇，深感榮幸。

3.Lightasabreeze,softasacloud.輕如拂面春風(fēng)，軟如天上浮云。1.Poetryinmotion,dancingclosetome.

動(dòng)態(tài)的詩(shī)，向我舞近。(豐田汽車)說(shuō)服功能——消費(fèi)者有了想試一試的欲望，但沒(méi)有實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，對(duì)買與不買猶豫不決。這是廣告應(yīng)消除其不安，鼓起消費(fèi)者的購(gòu)買勇氣，促使消費(fèi)者實(shí)施購(gòu)買行為。這種說(shuō)服應(yīng)是善意的，是消費(fèi)者感到自己確實(shí)需要，而不是強(qiáng)制或施加壓力。中藥材廣告：“藥材好，藥才好。”

Onlyfinemedicinalherbs

MakefineherbalmedicinesThingsGoBetterwithCoke可口可樂(lè)，萬(wàn)事如意MomsdependonKool-Aidlikekidsdependonmoms.媽咪依賴果樂(lè)，就像寶寶依賴媽咪一樣。廣告翻譯的基本原則（功能對(duì)等）自然準(zhǔn)確簡(jiǎn)潔生動(dòng)易讀易記語(yǔ)言特色文化差異建設(shè)銀行龍卡的廣告語(yǔ)：翻譯廣告語(yǔ)時(shí)要有很強(qiáng)的“翻譯意識(shí)”，即腦子里要為外國(guó)讀者著想。所以對(duì)含有漢語(yǔ)拼音的詞要做認(rèn)真的處理。即：LongCard

就不能寫(xiě)成longcard。更不能翻譯成為“DragonCard”同時(shí)把“龍”Long變成斜體，以便與英語(yǔ)中的long一詞相區(qū)別。衣食住行，有龍則靈。Youreverydaylifeisverybusy,

OurLongCardcanmakeiteasy.文化差異FreshupwithSeven-up--Seven-up七喜--清新好感受Let’smakethingsbetter.Itisforalifetime沒(méi)有最好,只有更好（飛利浦電器）你的人生伴侶（鐘表）具體要求：1.準(zhǔn)確傳遞廣告中的信息2.考慮譯文對(duì)接受者的效果,既要保留源語(yǔ)言的形式,風(fēng)格,有要產(chǎn)生與之相同的效果,達(dá)到音,意,韻的和諧統(tǒng)一.3.簡(jiǎn)潔,優(yōu)美4.符合接受語(yǔ)的文化傳統(tǒng)和語(yǔ)言表達(dá)習(xí)慣.1.準(zhǔn)確傳遞廣告中的信息

納克斯堅(jiān)果讓你愛(ài)不釋口。You’llgonutsforthenutsyougetinNux.

intelligenceeverywhere.

智慧演繹，無(wú)所不在。(摩托羅拉手機(jī))Thesecretforperfectskin.2.考慮譯文對(duì)接受者的效果,既要保留源語(yǔ)言的形式,風(fēng)格,有要產(chǎn)生與之相同的效果,達(dá)到音,意,韻的和諧統(tǒng)一.擁有完美肌膚的秘訣(丁家宜化妝品)Moresunandairforyoursonandheir.這里有充足的陽(yáng)光，清新的空氣，一切為了您的子孫后代Health,Humor,andHappiness…Giftswe’dlovetogive.Flash.Dash.Classicsplash健康,幽默,幸福……這就是我們的贈(zèng)禮.閃光,炫耀,經(jīng)典的飛濺..Moutai-avintageliquor

AVIPtreatwhichdiffusesthefinestaroma；Anationalfavorthatwona1915diploma(Originatedin135B.C.)茅臺(tái)一開(kāi)，滿室生香；國(guó)酒茅臺(tái)，淵源流長(zhǎng)。

3.簡(jiǎn)潔,優(yōu)美Safe,Easy,Quick,andwithfun!使用安全,操作簡(jiǎn)單,高效快捷,樂(lè)在其中!4.符合接受語(yǔ)的文化傳統(tǒng)和語(yǔ)言表達(dá)習(xí)慣.Ifyouleave“ManagingMoney”alone,

Moneywillmanagetoleaveyoualone

你不理財(cái)，財(cái)不理你

ExercisesandKeysItisgivesmehairatop-qualitylook.JustdoitYouandnorthwest,businessatitsbestOldproduct.NewDesign它帶給我一流的頭發(fā)想做就做吧您與西北同行,生意最佳水平老產(chǎn)品,新設(shè)計(jì)英語(yǔ)廣告的翻譯方法

直譯法

意譯法

套譯法

四字結(jié)構(gòu)法

創(chuàng)譯法

增補(bǔ)型翻譯

英中一、直譯法2）Helaughsbestwhorunslongest.(Helaughsbestwholaughslast)

誰(shuí)跑到最后，誰(shuí)笑得最好。（輪胎廣告）1)

GoalongthedirectionofArrow,andyouwillsurelybethepacesetter.（FollowArrow,andyou’llfindallafter.）依照箭頭所指的方向，您就會(huì)走在最前面。3）At60milesanhourtheloudestnoiseinthisnewRolls-Roycecomesfromtheelectricclock.Unlikeme,myRolexneverneedsarest.時(shí)速60英里的新款“勞斯萊斯”轎車，它最大的噪聲來(lái)自電子鐘。和我不一樣，我的勞力士從不需要休息。Noproblemtoolarge.Nobusinesstoosmall.沒(méi)有解決不了的大問(wèn)題，沒(méi)有不做的小生意。（IBM）2)

Essenceoflivingbeings,energyforlife.

汲取生物精華，煥發(fā)生命潛能。二、意譯法1)

We’renotinthecomputerbusiness.We’reintheresultsbusiness.（IBM）唯我電腦，成效更高。AMarsadaykeeps(helps)youwork,restandplay.一天一塊瑪斯巧克力，令你工作玩樂(lè)不知疲！三、套譯法

2)

WherethereisSouth,thereisaway.

有了南方，就有了辦法。（咨詢公司）

1)

Tastingisbelieving.

百聞不如一嘗。3)

Alliswellthatendswell.煙蒂好，煙就好。

Uglyisonlyskin-deep.

其貌不揚(yáng)。

四、四字結(jié)構(gòu)法1)

OneWarriorinthepassandtenthousandloseheart.

一夫當(dāng)關(guān)，萬(wàn)夫莫開(kāi)。（保險(xiǎn)門(mén)）2)

FIYTAwatch,oncepossess,nothingmoreisexpected.

“飛亞達(dá)”表，一旦擁有，別無(wú)所求。形容詞+名詞noveldesign設(shè)計(jì)新穎復(fù)合名詞bright-colored色彩鮮艷形容詞+名詞+介詞短語(yǔ)awideselectionofcolorsanddesigns花色繁多形容詞+and+形容詞cheapandfine價(jià)廉物美形容詞+介詞+名詞elegantinsmell香氣高雅形容詞+不定式convenienttouse使用方便名詞+形容詞orderswelcome歡迎選購(gòu)四字結(jié)構(gòu)名詞+動(dòng)詞everyingattempts樣樣迷人動(dòng)詞+名詞+（其他）prolongthelife延年益壽動(dòng)詞+物主代詞+名詞relieveone’sthirst甘醇生津動(dòng)詞+賓語(yǔ)+賓補(bǔ)makeonefeelateaseandenergetic安心益氣動(dòng)詞+副詞+形容詞+名詞sellwellallovertheworld暢銷全球介詞+冠詞+形容詞+名詞withalongreputation久負(fù)盛名副詞+形容詞gloriouslygolden名貴高尚四字結(jié)構(gòu)

luxuriantindesign

設(shè)計(jì)華麗guaranteedqualityandquantity保質(zhì)保量highqualityandinexpensive

價(jià)廉物美pricelessnourishperfect無(wú)價(jià)之寶營(yíng)養(yǎng)豐富完美無(wú)瑕

fruitfularomadistinctive產(chǎn)量豐富香氣馥郁與眾不同agreatvarietyofstylesaestheticappearanceconvenientinusecourteousserviceExquisiteworkmanshipguaranteedqualityandquantityLong-standingreputation款式多樣樣式美觀使用方便服務(wù)周到做工講究保質(zhì)保量久負(fù)盛名TheGlobalbringsyoutheworldinasinglecopy.

一冊(cè)在手，縱覽全球。（雜志）創(chuàng)譯指有一定創(chuàng)造性的翻譯，但不是純粹的創(chuàng)作。創(chuàng)譯要求譯者有豐富的知識(shí)、大膽的想象和拓展性的思維方式。創(chuàng)譯不能局限于字面意思，要善于挖掘深層涵義，同時(shí)大膽地加入其個(gè)人創(chuàng)造。五、創(chuàng)譯法1)

ConnectingPeople.（Nokia）

科技以人為本。（諾基亞）創(chuàng)譯法3)

QualityServicesforQualityLife凝聚新動(dòng)力文康展新姿。2)

IthappensattheHilton.（Hilton）希爾頓酒店有求必應(yīng)。Goodtothelastdrop!

滴滴香濃，意猶未盡?。溗雇柨Х?/p>

）六、增補(bǔ)型翻譯適當(dāng)增加譯文內(nèi)容（一）對(duì)原文某些關(guān)鍵詞的詞義進(jìn)行挖掘、引申和擴(kuò)充。大多數(shù)情況下，譯文的意義明顯超出原文，是典型的超額翻譯。（二）出于中文習(xí)慣上的考慮，比如漢語(yǔ)里的四字成語(yǔ)，言簡(jiǎn)意賅、寓意深刻、內(nèi)涵豐富，所以在廣告用語(yǔ)中常常會(huì)看到對(duì)仗工整的成語(yǔ)增補(bǔ)型翻譯1）Beyondyourimagination.（KoreanAir）意想不到的天空。（韓國(guó)航空）

2）Eleganceisanattitude.（Longines）

優(yōu)雅態(tài)度真我性格。（浪琴表）

3）YourFutureisOurFuture.（HSBC）

與您并肩邁向明天。（匯豐銀行）

TakingtheleadinaDigitalWorld.領(lǐng)先數(shù)碼，超越永恒。（三星電子）漢語(yǔ)廣告的翻譯方法漢語(yǔ)廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)詞匯特點(diǎn):用詞講究,四字結(jié)構(gòu)款式多樣Agreatvarietyofstyles式樣美觀Aestheticappearance

句法特點(diǎn):以陳述句為主生活是苦澀的，而您的tequila酒卻不是。Lifeisharsh，yourtequilashouldn’tbe.------Tequila酒

2翻譯方法套譯法:活用成語(yǔ)、名句或諺語(yǔ)久負(fù)盛名康莊大道天長(zhǎng)地久供不應(yīng)求寧神養(yǎng)氣無(wú)可比擬品種齊全Long-standingreputation

FortheRoadAhead.Timeiswhatyoumakeofit

supplyisunabletomeetthedemand——inshortsupply

tranquilizethemindunmatched/peerlesswideselection

教育出成果Educationmakesithappen。

（美國(guó)教育家協(xié)會(huì)）進(jìn)步，就是永不停步

Goforwardandneverstop。（廣州雅閣）

沒(méi)有不可能的事

Anythingispossible。

（東芝電器）

不求最大，但求最好

Tobethebestratherthanthelargest。（中國(guó)光大銀行）

成功之路，從頭開(kāi)始

StartAhead

智慧演繹，無(wú)處不在

Intelligenceeverywhere.擁有東芝，擁有世界

TakeToshiba,taketheworld.滴滴香濃，意猶未盡

Goodtothelastdrop

服務(wù)準(zhǔn)確，質(zhì)量一流，業(yè)內(nèi)頂尖，交遞準(zhǔn)時(shí)，投送無(wú)誤。doitright,first-rate,top-notch,withoutahitchandabsolutelyflawless.

飯菜上乘，環(huán)境幽雅，服務(wù)一流。

Finestfood,mostattractivesurroundingsandafriendlydisposition.CIY型游梁式抽油煙機(jī)結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，安全可靠，制造簡(jiǎn)易，維修方便，廣泛應(yīng)用于世界石油生產(chǎn)。TypeCIYbeampumpingunitissimpleinstructure,dependableinoperation,easyinmanufactureandconvenientinmaintenance.Thus,itfindswideapplicationinpetroleumproductionallovertheworld.溪口千層餅采用傳統(tǒng)工藝，制作精細(xì)，質(zhì)地松脆，清香可口。XikkouQiancengCake,withnumerousclearsheetsinit,isfinelymadeinatraditionalway.Itistastyandcrisp。

2)詞性轉(zhuǎn)化法我廠產(chǎn)品的主要特點(diǎn)是工藝精湛，經(jīng)久耐用。Theproductsofourfactoryarecharacterizedbytheirfineworkmanshipanddurability.上海絲綢、纖維織品——一摸就知！Shanghaisilkandotherfiberknitwear—withthetouchthat’sjustright.燕京地毯商店舉辦地毯展銷，提供各種精美華麗的手織地毯，歡迎前來(lái)參觀選購(gòu)。

ACarpetDisplayandSalesponsoredbyYanjingCarpetShopwillofferavareityofexoticallyandbeautifullyhand-knittedwoolencarpets.Comeandvistthewonderfulcarpetworldandordersarewelcome.感受新境界沒(méi)有不做的小生意，沒(méi)有解決不了的大問(wèn)題。

服從你的渴望

Obeyyourthirst.feelthenewspacenobusinesstoosmall,noproblemtoobig.拓展1語(yǔ)用語(yǔ)言方面的失誤Thieveslovecrowds;Watchyourwallet,bag,camera…把母語(yǔ)中的語(yǔ)音、詞法、語(yǔ)法的表達(dá)習(xí)慣遷移到目的語(yǔ)中。

OK!本店的黃金確實(shí)OK！”混淆相同的表達(dá)在不同的語(yǔ)言中的不同語(yǔ)用意義。senior&oldold給人的感覺(jué)是老態(tài)龍鐘，沒(méi)用的、死腦筋、觀念舊的人，所以西方的老年人很忌諱被別人叫做old.senior不僅指年齡大，也可能指在社會(huì)地位、閱歷、知識(shí)層等方面處于一個(gè)較高的地位。

2社會(huì)語(yǔ)用方面的失誤

1)方式以及社會(huì)價(jià)值觀的不同

“individualism”的觀念，推崇個(gè)人主義，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化，以自我為中心。，歐美國(guó)家人們講究實(shí)用精神，注重商品的實(shí)用性，重事實(shí)，重創(chuàng)新漢語(yǔ)文化強(qiáng)調(diào)群體觀念，注重集體利益，追求大同思想。強(qiáng)調(diào)政府的地位和作用，崇尚自上而下的權(quán)威，崇尚傳統(tǒng)

2)忌語(yǔ)的不恰當(dāng)使用龍是中華民族的圖騰，但在許多國(guó)家被視為惡魔與災(zāi)難的化身大象在歐美國(guó)家是呆頭呆腦，大而無(wú)用的象征中國(guó)人喜歡喜鵲，認(rèn)為喜鵲是報(bào)喜鳥(niǎo)，代表了吉祥，幸運(yùn)，愛(ài)情。在英語(yǔ)中，喜鵲是用來(lái)比喻喋喋不休令人厭煩的人。在蘇格蘭，人們甚至認(rèn)為喜鵲上門(mén)預(yù)示著死亡3)聯(lián)想意義的差異我國(guó)古代喜歡把美人形容成“玉”，“美如玉”“還您玉顏”“sweetasajade”.但“jade”在英文中代表過(guò)時(shí)的趣味，庸俗輕佻的女子，英語(yǔ)里習(xí)慣以百合和玫瑰形容女子的花容月貌，應(yīng)譯為“sweetasalilyorarose”。4）心理接受程度的不同日本豐田汽車：對(duì)華廣告：車到山前必有路，有路必有豐田車與美國(guó)：Notallcarsarecreatedequal.”(并非每輛車都生而平等）Notallmenarecreatedequal.”(人人生而平等)，以此引喻豐田汽車比別的車質(zhì)量要好。祈使句祈使句表達(dá)命令、要求、請(qǐng)求和勸告等意義.在廣告語(yǔ)言中使用祈使句是一種威脅廣告受眾消極面子的行為,但是在廣告中祈使句卻大量存在.從語(yǔ)言的商討性角度來(lái)討論廣告者選擇祈使句式的語(yǔ)用原則和策略,指出廣告者靈活運(yùn)用聽(tīng)者禮貌模型和一定的用法策略,是廣告祈使句在廣告中取得成功的主要原因常用動(dòng)詞有:get,let,have,try.

GetthefeelingCatchthatPepsispirit.Drinkitin.SocomeintoMcDonald’sandenjoyBigMacSandwich。（麥當(dāng)勞廣告）

Buyonepair.Getonefree.喝百事飲料，振百事精神買一,送一心動(dòng)我動(dòng)進(jìn)入麥當(dāng)勞和享受巨無(wú)霸三明治Oursandalwoodsoapnotonlypossessesallthemeritssandalwoodsoapsmayhave,butalsodoesnoharmwhatevertoyourskin.Justtryit,andyouwillseeoursincererecommendationisratherconvincing.

我廠生產(chǎn)的檀香皂不僅具有檀香的獨(dú)特優(yōu)點(diǎn)，而且對(duì)皮膚無(wú)害。君請(qǐng)?jiān)囍街远行?。…?.請(qǐng)?jiān)囋嚢?！你的地板?huì)更加光亮無(wú)比。…….Tryitandyourfloorswillsparklewithnewcleanliness.省略句這是與增譯法相對(duì)應(yīng)的一種翻譯方法，即刪去不符合目標(biāo)語(yǔ)思維習(xí)慣、語(yǔ)言習(xí)慣和表達(dá)方式的詞，以避免譯文累贅,省略主語(yǔ)謂語(yǔ)或其他任何成分,甚至只留一個(gè)詞,成為獨(dú)立句上海中華鉛筆：品質(zhì)優(yōu)良，書(shū)寫(xiě)潤(rùn)滑，美觀大方。comesoutofZhonghuapencils航空牌人造革衣箱，用料上乘，做工精細(xì)，款式新穎，價(jià)格合理，規(guī)格齊全，歡迎選購(gòu)。Orderswelcome世界首創(chuàng)，中國(guó)一絕。天然椰子汁aworldspecialwithenjoymentbeyondallyourwordsBeautifulhandwritingAviationArtificialLeatherSuitcasesSelectedmaterials,fineworkmanship,moderndesigns,reasonableprice,variousspecifications.NaturalCocoJuice:沒(méi)有最佳,但求更好。君飲“七喜”,醒腦提神。(科技)以人為本。有目共賞。(上海牌電視機(jī))Let’smakethingsbetter.(Philips照明產(chǎn)品)FreshupwithSeven-up.(七喜飲料)Connectingpeople.(NOKIA通訊產(chǎn)品)英譯:ShanghaiTV———seeingisbelieving轉(zhuǎn)換法

指翻譯過(guò)程中為了使譯文符合目標(biāo)語(yǔ)的表述方式、方法和習(xí)慣而對(duì)原句中的詞類、句型和語(yǔ)態(tài)等進(jìn)行轉(zhuǎn)換。具體的說(shuō)，就是在詞性方面，把名詞轉(zhuǎn)換為代詞、形容詞、動(dòng)詞；把動(dòng)詞轉(zhuǎn)換成名詞、形容詞、副詞、介詞；把形容詞轉(zhuǎn)換成副詞和短語(yǔ)。在句子成分方面，把主語(yǔ)變成狀語(yǔ)、定語(yǔ)、賓語(yǔ)、表語(yǔ)；把謂語(yǔ)變成主語(yǔ)、定語(yǔ)、表語(yǔ)；把定語(yǔ)變成狀語(yǔ)、主語(yǔ)；把賓語(yǔ)變成主語(yǔ)。在句型方面，把并列句變成復(fù)合句，把復(fù)合句變成并列句，把狀語(yǔ)從句變成定語(yǔ)從句。在語(yǔ)態(tài)方面，可以把主動(dòng)語(yǔ)態(tài)變?yōu)楸粍?dòng)語(yǔ)態(tài)?！靶軐殹睜I(yíng)養(yǎng)液為您提供健康的佳節(jié)飲品。NeverforgetHealthDrink,“BearTreasure”,YourHolidayComfort.喝一杯即飲檸檬茶令你怡神醒腦！AGlassofInstantLemonTea!中原之行哪里去？鄭州亞細(xì)亞—goshoppingintheAsianSupermarketWhileinZhengzhou,doastheZhengzhounesedo,Forrefreshment?段落層次法段落翻譯首先是把段落看成一個(gè)語(yǔ)義分析單位，至于語(yǔ)義轉(zhuǎn)換單位則無(wú)定規(guī)。如果一個(gè)段落只有一個(gè)句群，而句群中各句間的關(guān)系又需在譯文中重作調(diào)整，那么該句群就可以被作為一個(gè)翻譯轉(zhuǎn)換單位，也就是以段落為轉(zhuǎn)換單位。如果句群中各句之間的語(yǔ)義關(guān)系、邏輯關(guān)系在用譯入語(yǔ)表達(dá)中不需什么調(diào)整，那么譯者完全可以將各句、各分句作為轉(zhuǎn)換單位。由于翻譯單位可大可小，難以硬性進(jìn)行規(guī)定，因此翻譯段落時(shí)有必要區(qū)分分析單位和轉(zhuǎn)換單位。譯者應(yīng)