VI設(shè)計(jì)教學(xué)課件

VI設(shè)計(jì)

——標(biāo)志與視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)前言VI設(shè)計(jì)是企業(yè)、團(tuán)體的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)，它是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中的重要部分，是塑造品牌形象的主要手段和途徑。VI設(shè)計(jì)課程：理論知識(shí)+實(shí)踐能力。目的：了解VI設(shè)計(jì)的流程；掌握VI設(shè)計(jì)的正確思維方式；能夠獨(dú)立完成設(shè)計(jì)實(shí)踐。第一章：認(rèn)知VI設(shè)計(jì)介紹VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)的相關(guān)理論知識(shí)——基礎(chǔ)；了解品牌形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)中的VI/CI/MI；VI設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值，文化價(jià)值，社會(huì)價(jià)值目標(biāo)：了解VI設(shè)計(jì)的概念和企業(yè)形象與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略以及品牌價(jià)值的內(nèi)在聯(lián)系，對(duì)CI和VI系統(tǒng)結(jié)構(gòu)有清晰地認(rèn)識(shí)，能夠?qū)唧w案例進(jìn)行初步的理性分析。1.1VI系統(tǒng)的概念認(rèn)知VI：VisualIdentity的縮寫，視覺識(shí)別系統(tǒng)。人感知信息-83%通過視覺器官獲取。視覺識(shí)別符號(hào)：圖形、文字、色彩——傳達(dá)企業(yè)的特性、精神文化——社會(huì)大眾識(shí)別。1.2VI是CIS的組成部分CIS：企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，包括MI（理念識(shí)別）例-蘋果-ThinkDiffrentBI（行為識(shí)別）例-麥當(dāng)勞有一套準(zhǔn)則來保證員工行為規(guī)范，即“小到洗手有程序，大到管理有手冊(cè)?！盫I（視覺識(shí)別）例-各大型或知名品牌。MI是精神內(nèi)涵，BI和VI是企業(yè)理念識(shí)別的外在體現(xiàn)。MI/BI/VI三者之間的關(guān)系CI物VI視覺整合化企業(yè)的臉人MI理念共識(shí)化企業(yè)的腦事BI行為規(guī)范化企業(yè)的手VI-視覺識(shí)別系統(tǒng)VI（視覺形象識(shí)別）作為CIS中重要的一部分，是企業(yè)理念的外在表現(xiàn)。VI是用恰當(dāng)統(tǒng)一的視覺語(yǔ)言傳達(dá)企業(yè)抽象的理念系統(tǒng)。它使企業(yè)的形象高度統(tǒng)一，使企業(yè)的視覺傳播資源得到充分利用，達(dá)到最理想的品牌傳播效果。1.3VI系統(tǒng)的構(gòu)成VI設(shè)計(jì)是CI戰(zhàn)略中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，它的作用在于體現(xiàn)企業(yè)的外在形象，包括從員工的名片到建筑環(huán)境等任何視覺細(xì)節(jié)中眾多能夠觸及受眾眼球的項(xiàng)目。1.3VI系統(tǒng)的構(gòu)成VI由兩大系統(tǒng)組成：

①企業(yè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)中的基礎(chǔ)部分

②由基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)展開的應(yīng)用部分1.3.1基礎(chǔ)部分-①企業(yè)標(biāo)志企業(yè)標(biāo)志代表企業(yè)的視覺符號(hào)，法定的注冊(cè)圖形，也是具有企業(yè)象征意義的識(shí)別性圖形企業(yè)標(biāo)志通常有圖形標(biāo)志、字體標(biāo)志或兩者的結(jié)合。1.3.1基礎(chǔ)部分-②標(biāo)準(zhǔn)字體標(biāo)準(zhǔn)字體是指經(jīng)過設(shè)計(jì)的專用于表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體。包括企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字和品牌標(biāo)準(zhǔn)字。專用印刷字體是指規(guī)定在廣告、宣傳等需要時(shí)的印刷規(guī)范字體，便于企業(yè)視覺形象的整體性。1.3.1基礎(chǔ)部分-③色彩系統(tǒng)色彩系統(tǒng)代表企業(yè)的形象色彩，體現(xiàn)企業(yè)的性格與內(nèi)涵。包括標(biāo)準(zhǔn)色彩與輔助色彩，廣泛應(yīng)用于視覺項(xiàng)目上，不得隨意更改。1.3.1基礎(chǔ)部分-④擴(kuò)展圖形擴(kuò)展圖形也稱輔助圖形，是標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的延展圖形，有效地輔助視覺系統(tǒng)的應(yīng)用，還起著強(qiáng)化信息、增強(qiáng)識(shí)別特性的作用。1.3.1基礎(chǔ)部分-⑤吉祥物吉祥物是品牌的另外一個(gè)識(shí)別形象，與標(biāo)志相比較更為感性及具體，常用人物、動(dòng)物、植物等擬人化的形象進(jìn)行傳遞。1.3.2應(yīng)用部分由于經(jīng)營(yíng)方式、活動(dòng)范圍的差異，不同行業(yè)的企業(yè)在應(yīng)用部分的設(shè)計(jì)項(xiàng)目上有著很大的差別，下面只列舉通用部分作為參考：1.3.2應(yīng)用部分-①辦公事務(wù)類1.3.2應(yīng)用部分-②產(chǎn)品包裝類1.3.2應(yīng)用部分-③建筑物、空間展示1.3.2應(yīng)用部分-④導(dǎo)視識(shí)別系統(tǒng)1.3.2應(yīng)用部分-⑤廣告媒體類1.3.2應(yīng)用部分-⑥交通工具類1.3.2應(yīng)用部分-⑦公共關(guān)系類1.3.2應(yīng)用部分-⑧制服類1.4VI系統(tǒng)的設(shè)計(jì)原則-①市場(chǎng)化原則VI設(shè)計(jì)是品牌戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，它的設(shè)計(jì)和導(dǎo)入必須建立在嚴(yán)格的市場(chǎng)調(diào)研和分析的基礎(chǔ)上，具體表現(xiàn)為：符合行業(yè)特征的原則、符合目標(biāo)群體審美的原則、符合市場(chǎng)環(huán)境的原則。1.4VI系統(tǒng)的設(shè)計(jì)原則-②統(tǒng)一性原則為了達(dá)成企業(yè)形象對(duì)外傳播的一致性與一貫性，應(yīng)該運(yùn)用完美的視覺一體化設(shè)計(jì)，做到在各種形式的傳播媒體上的形象統(tǒng)一，創(chuàng)造一體化的視覺統(tǒng)一形象。1.4VI系統(tǒng)的設(shè)計(jì)原則-③系統(tǒng)化原則VI設(shè)計(jì)打造的是品牌的視覺識(shí)別系統(tǒng)，是企業(yè)CIS戰(zhàn)略的一部分，所以VI的設(shè)計(jì)要從整個(gè)CIS戰(zhàn)略系統(tǒng)出發(fā)，堅(jiān)持與理念識(shí)別（MI）相統(tǒng)一的原則，多角度、多方位地反映企業(yè)和品牌的理念。1.4VI系統(tǒng)的設(shè)計(jì)原則-④個(gè)性化原則為了獲取大眾的認(rèn)同，必須是個(gè)性化的、與眾不同的。在設(shè)計(jì)時(shí)必須突出品牌的特點(diǎn)，具有鮮明的形象特征，有利于識(shí)別認(rèn)同，脫穎而出。日本享譽(yù)世界的五大電器企業(yè)：日本享譽(yù)世界的五大電器企業(yè)：

索尼、松下、東芝、三洋、日立，其企業(yè)形象均別具一格，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的世界家電市場(chǎng)上獨(dú)樹一幟。1.4VI系統(tǒng)的設(shè)計(jì)原則-⑤可實(shí)施原則每一個(gè)設(shè)計(jì)方案都要在實(shí)際的環(huán)境中實(shí)現(xiàn)，符合各類宣傳品的制作技術(shù)要求，制作過程要簡(jiǎn)單便捷、成本要適合。1.4VI系統(tǒng)的設(shè)計(jì)原則-⑥管理原則標(biāo)準(zhǔn)化管理原則VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)比較龐大復(fù)雜，在長(zhǎng)時(shí)間的實(shí)施中，要注意避免各個(gè)環(huán)節(jié)的隨意改動(dòng)，要科學(xué)有效地按照VI手冊(cè)的規(guī)定執(zhí)行。本章小結(jié)本章通過VI體系的概念、構(gòu)成、設(shè)計(jì)原則以及與CIS體系的關(guān)系等知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行分析，目的是要了解進(jìn)行VI設(shè)計(jì)的目的，并在頭腦中初步形成VI設(shè)計(jì)的體系結(jié)構(gòu)。第二章：VI系統(tǒng)的歷史沿革介紹VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)的歷史發(fā)展過程；視覺是別的進(jìn)程及VI系統(tǒng)的形成；目標(biāo)：站在歷史的角度去看待VI設(shè)計(jì)，更加深刻的理解視覺識(shí)別的意義，對(duì)VI設(shè)計(jì)發(fā)展的歷史過程有一個(gè)較為完整的認(rèn)識(shí)。2.1視覺識(shí)別的萌芽2.1.1原始的視覺識(shí)別符號(hào)——圖騰圖騰是原始部落信仰的象征符號(hào)，是原始人群體的親屬、祖先、保護(hù)神的標(biāo)志和象征。2.1.1原始的視覺識(shí)別符號(hào)——圖騰例如，在中國(guó)幾千年的文化中，龍圖騰有著重要的地位和影響。龍作為一個(gè)象征符號(hào)已經(jīng)滲透到了中國(guó)社會(huì)的各個(gè)方面，成為了一種文化的凝聚和積淀。2.1.1原始的視覺識(shí)別符號(hào)——圖騰圖騰標(biāo)志在原始社會(huì)起著重要的作用，它是最早的社會(huì)組織標(biāo)志和象征。古羅馬就是以獨(dú)首鷹為標(biāo)志，所以后來東歐很多國(guó)家都是用類似的黑鷹圖案作為其國(guó)徽?qǐng)D案。奧地利國(guó)徽德國(guó)國(guó)徽俄羅斯國(guó)徽2.1.2國(guó)家、軍隊(duì)、宗教中的視覺形象由于視覺符號(hào)本身具備的維系社會(huì)組織的職能，在古代的國(guó)家、軍隊(duì)、宗教等組織中都發(fā)揮著重要的作用，通過視覺形象將國(guó)家的特征和組織結(jié)構(gòu)勾畫的非常清晰。2.1.2國(guó)家、軍隊(duì)、宗教中的視覺形象例如清朝的八旗制。2.1.3國(guó)家、軍隊(duì)、宗教中的視覺形象運(yùn)用視覺識(shí)別塑造組織形象，做的最好的就是軍隊(duì)，在軍隊(duì)中有一套明顯的視覺識(shí)別系統(tǒng)，以區(qū)分?jǐn)澄译p方。2.1.3國(guó)家、軍隊(duì)、宗教中的視覺形象宗教人士的服裝因其特殊身份而與眾不同，發(fā)揮著標(biāo)志功能，強(qiáng)調(diào)教派標(biāo)志。2.1.3國(guó)家、軍隊(duì)、宗教中的視覺形象國(guó)家、宗教、軍隊(duì)中對(duì)視覺形象的運(yùn)用在某種程度上與現(xiàn)代VI有著許多的共同之處，都是人類運(yùn)用視覺符號(hào)界定自我、傳達(dá)信息的行為。但其僅側(cè)重于組織本體，和現(xiàn)代VI在目的上有著一定的差別，所以，我們把它理解為視覺形象識(shí)別的萌芽狀態(tài)。2.2視覺識(shí)別在早起商業(yè)活動(dòng)中的應(yīng)用我國(guó)完整的商標(biāo)標(biāo)識(shí)是在宋代出現(xiàn)。北宋年間，山東一家生產(chǎn)工夫神針的劉家針鋪以“白兔”作為商品的標(biāo)記，具有視覺識(shí)別的基本特征。2.2視覺識(shí)別在早起商業(yè)活動(dòng)中的應(yīng)用其商標(biāo)圖像生動(dòng)，是神話故事里嫦娥的玉兔在杵藥的畫面，上面的文字是“濟(jì)南劉家功夫針鋪，認(rèn)門前白兔兒為記?！?.2視覺識(shí)別在早起商業(yè)活動(dòng)中的應(yīng)用視覺符號(hào)在早期商業(yè)活動(dòng)中的使用，說明了人類在運(yùn)用符號(hào)的歷史逐漸從單純的精神象征走向商業(yè)性標(biāo)記。當(dāng)這種符號(hào)與商品概念結(jié)合起來時(shí)，商業(yè)范圍內(nèi)的視覺形象設(shè)計(jì)就出現(xiàn)了，只是這些形象尚缺乏系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)與推廣，尚未與經(jīng)營(yíng)思想一起形成系統(tǒng)的形象。2.3VI設(shè)計(jì)的興起與發(fā)展VI作為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)產(chǎn)生于20世紀(jì)，它的產(chǎn)生、形成可以分為三個(gè)階段，第二次世界大戰(zhàn)前為VI產(chǎn)生的萌芽期，20世紀(jì)50-70年代為成長(zhǎng)期，20世紀(jì)70年代至今為成熟期。2.3.1萌芽期-VI設(shè)計(jì)在歐洲興起1907年，貝倫斯為德國(guó)電器總公司AEG設(shè)計(jì)了從產(chǎn)品到企業(yè)形象和推廣的高度統(tǒng)一的企業(yè)形象，是企業(yè)形象設(shè)計(jì)最早和比較完善的典型作品。2.3.1萌芽期-VI設(shè)計(jì)在歐洲興起第二次世界大戰(zhàn)以前較為系統(tǒng)地完成公司識(shí)別的著名企業(yè)還有意大利的奧利維蒂Olivetti公司，受包豪斯現(xiàn)代設(shè)計(jì)理論的影響，公司看到了形象設(shè)計(jì)對(duì)公司發(fā)展的重要價(jià)值。2.3.1萌芽期-VI設(shè)計(jì)在歐洲興起1936年設(shè)計(jì)師賓托里負(fù)責(zé)該公司產(chǎn)品設(shè)計(jì)，并設(shè)計(jì)了完整統(tǒng)一的整體形象。這是繼AEG之后，西歐設(shè)計(jì)出的最完整和最具有視覺效果的一個(gè)企業(yè)形象系統(tǒng)。2.3.2成長(zhǎng)期-VI設(shè)計(jì)在歐美普及奧利維蒂公司的成功直接影響到我們熟知的IBM公司，為了與奧利維蒂在國(guó)際市場(chǎng)上抗衡，邀請(qǐng)著名設(shè)計(jì)師波爾·蘭多設(shè)計(jì)了獨(dú)特、現(xiàn)代的標(biāo)志。（圖：IBM的標(biāo)志演化）2.3.2成長(zhǎng)期-VI設(shè)計(jì)在歐美普及IBM公司成功案例，使許多美國(guó)大型企業(yè)陸續(xù)在企業(yè)形象識(shí)別方面進(jìn)行大膽的嘗試，美孚石油公司、可口可樂公司等一批先進(jìn)企業(yè)在VI設(shè)計(jì)方面進(jìn)行了成功的實(shí)踐。2.3.2成長(zhǎng)期-VI設(shè)計(jì)在歐美普及這一時(shí)期的設(shè)計(jì)對(duì)象不再是產(chǎn)品呢而是生產(chǎn)這些產(chǎn)品的組織，設(shè)計(jì)的作業(yè)者也成為了專業(yè)設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)目標(biāo)從單純的產(chǎn)品界定發(fā)展為對(duì)企業(yè)形象的傳達(dá)。2.3.3成熟期-VI設(shè)計(jì)在世界范圍內(nèi)的發(fā)展隨著歐美和日本經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)于標(biāo)志設(shè)計(jì)體系、理論不斷做出新的探索與嘗試，VI設(shè)計(jì)在世界范圍內(nèi)發(fā)展起來。2.3.4VI設(shè)計(jì)在中國(guó)內(nèi)地的發(fā)展20世紀(jì)80年代中后期，隨著改革開放的逐步深入，CI傳入中國(guó)內(nèi)地，中