媒介推廣方案

周大金珠寶品牌太原市年度媒介推廣方案（2010.12——2011.11）營銷背景及消費(fèi)行為分析營銷背景分析太原市珠寶行業(yè)市場現(xiàn)狀——同質(zhì)化嚴(yán)重，市場競爭激烈銷售模式和產(chǎn)品定位同質(zhì)化目前太原市珠寶品牌多采用門店銷售或百貨商場專柜的模式進(jìn)行銷售。大多珠寶品牌定位于高端、時(shí)尚路線，產(chǎn)品定位同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。品牌繁多，市場競爭激烈太原珠寶品牌眾多，如周大生、周生生、周大福、瑞恩、金至尊、戴夢得等，市場競爭激烈。鉆石、黃金、翡翠、珍珠等消費(fèi)選擇性擴(kuò)大，進(jìn)一步加劇了珠寶行業(yè)市場競爭激烈程度。營銷背景及消費(fèi)行為分析周大金珠寶品牌目標(biāo)消費(fèi)者分析企業(yè)業(yè)主商務(wù)人士有車一族時(shí)尚一族追求生活品質(zhì)的人年輕情侶、夫妻.公務(wù)員職業(yè)白領(lǐng)周大金品牌目標(biāo)消費(fèi)者珠寶類產(chǎn)品屬于高端消費(fèi)，消費(fèi)者不可能產(chǎn)生經(jīng)常性購買行為購買行為的產(chǎn)生對目標(biāo)消費(fèi)者的性別、年齡、家庭收入、身份、社會地位等均有硬性的指數(shù)要求。由此我們得出周大金珠寶品牌目標(biāo)消費(fèi)者范圍：職業(yè)白領(lǐng)、企業(yè)業(yè)主、公務(wù)員、年輕情侶、夫妻、商務(wù)人士、有車一族、時(shí)尚一族、追求生活品質(zhì)的人。營銷背景及消費(fèi)行為分析目標(biāo)消費(fèi)者消費(fèi)行為分析依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者定位，針對目標(biāo)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣，研究目標(biāo)消費(fèi)者媒體接觸行為，做媒體針對性投放，達(dá)到精準(zhǔn)傳播的傳播目的，為品牌市場營銷做好鋪墊。消費(fèi)者關(guān)注什么？大多數(shù)珠寶消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為首先考慮質(zhì)量和價(jià)格兩大因素：產(chǎn)品質(zhì)量使他們覺得產(chǎn)品物有所值；產(chǎn)品價(jià)格在目標(biāo)消費(fèi)者可以接受的范圍之內(nèi)。情感因素是基于消費(fèi)者對珠寶品牌的喜好度而言，目標(biāo)消費(fèi)者對品牌好壞的判斷則來自于品牌形象的塑造成功與否，可以說消費(fèi)行為的產(chǎn)生既取決于實(shí)際利益，也受情感利益的影響。理性心理感性心理實(shí)際利益情感利益消費(fèi)者關(guān)注什么？+營銷背景及消費(fèi)行為分析消費(fèi)者最終選擇某個珠寶品牌是受感性的引導(dǎo)和理性的驅(qū)使，單一的感性引導(dǎo)和單一的理性驅(qū)使并不能使消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為。感性因素引導(dǎo)理性因素驅(qū)動購買行為的產(chǎn)生在以利益誘導(dǎo)客戶的同時(shí)還要打動客戶的心理性驅(qū)動和感性驅(qū)動缺一不可感性因素引導(dǎo)整合營銷傳播策略4C營銷傳播時(shí)代，客戶與消費(fèi)者目標(biāo)對象角色的轉(zhuǎn)換，一切傳播目標(biāo)以消費(fèi)者為中心，產(chǎn)品的同質(zhì)化與市場競爭的激烈化，單一的媒體不足以達(dá)到最大的覆蓋、最全的滲透、最多的告知。整合營銷傳播——通過不同媒體之間的策略組合，媒體優(yōu)勢互補(bǔ)，針對性的媒體選擇性投放，以目標(biāo)消費(fèi)對象為中心，達(dá)到最小的媒體成本投入，獲得最大宣傳效果回報(bào)。周大金珠寶年度整合營銷傳播策略：依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)對象媒體接觸習(xí)慣，針對性的媒體選擇，同時(shí)配合產(chǎn)品年度SP/PR活動，以品牌形象塑造為核心，兼顧產(chǎn)品銷售，達(dá)到高效傳播、精準(zhǔn)投放的營銷傳播目的。整合營銷傳播策略傳播策略一：小活動，大傳播突破傳統(tǒng)珠寶品牌傳播模式，通過細(xì)分受眾媒體投放，配合動態(tài)的事件活動，策動大規(guī)模的傳播。結(jié)合年度大型節(jié)假日熱點(diǎn)事件，通過細(xì)分媒體集中性、高密度投放，在目標(biāo)消費(fèi)群體中制造輿論熱點(diǎn)，引導(dǎo)輿論方向，塑造品牌形象。針對目標(biāo)消費(fèi)群體特性，通過活動營銷引起目標(biāo)對象對產(chǎn)品的關(guān)注，提升品牌知名度，帶動產(chǎn)品銷售。整合營銷傳播策略傳播策略二：一石二鳥，集中發(fā)力以電影院為SP/PR活動發(fā)力點(diǎn)，通過與熱點(diǎn)電影、黃金檔期、五一、十一、圣誕、春節(jié)等節(jié)假日的營銷組合，吸引中高端消費(fèi)階層觀影目標(biāo)受眾的關(guān)注，達(dá)到周大金品牌SP/PR活動宣傳與目標(biāo)受眾看電影同時(shí)接受廣告宣傳雙重目的，一石二鳥。針對活動營銷階段進(jìn)行程度，媒體投放進(jìn)行階段性的策略性力度調(diào)整，配合電影檔期與節(jié)假日活動現(xiàn)場，集中發(fā)力，高密度投放，其它營銷階段做針對性的媒體投放。整合營銷傳播策略階段性主題活動12月1月2月3月…5月6月…10月11月12月“真愛永遠(yuǎn)，圣誕有禮”主題活動“甜蜜約定，五一狂歡”主題活動“記憶永恒，喜迎十一”主題活動“為你鐘情，春節(jié)賀歲”主題活動周大金節(jié)假日SP/PR活動第一階段：（2010.12-2011.3)這一階段涵蓋西方圣誕節(jié)與中國傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)，圣誕節(jié)是現(xiàn)代年輕人的節(jié)日，春節(jié)是我國傳統(tǒng)最大的節(jié)日，代表著一年的結(jié)束和新的開始，是活動營銷的最佳時(shí)機(jī)。第二階段：（2011.3-2011.9）這一階段以五一小長假為契機(jī)展開營銷宣傳活動。第三階段：（2011.9-2011.11）十一長假是僅次于春節(jié)的又一大節(jié)日，是白領(lǐng)階層、企業(yè)業(yè)主、商務(wù)人士等社會消費(fèi)主力階層購物、休閑、娛樂、旅游的狂熱期，也是周大金品牌營銷與產(chǎn)品銷售的極佳時(shí)期。（2010.12-2011.11）整合營銷傳播播策略“真愛永遠(yuǎn)，，圣誕有禮””主題活動活動主題：真真愛永遠(yuǎn)，圣圣誕有禮活動口號：買買珠寶看電電影，圣誕歡歡樂對對碰活動時(shí)間：活動形式：以以圣誕節(jié)為契契機(jī)，展開媒媒體宣傳、產(chǎn)產(chǎn)品促銷、形形象塑造等活活動，通過周周大金珠寶與與影院目標(biāo)受受眾的深度溝溝通，獲得品品牌認(rèn)知，提提升品牌形象象?；顒觾?nèi)容：通過買周大金金任何一款產(chǎn)產(chǎn)品就可活動動圣誕節(jié)期間間熱門電影票票，圣誕期間間憑借任何一一張電影票就就可獲得周大大金代金券或或享受一定折折扣優(yōu)惠。圣誕節(jié)當(dāng)日凡凡是在我市6大中高端電電影院看電影影的觀眾，憑憑當(dāng)日電影票票均可在參加加周大金珠寶寶品牌的有獎獎抽獎活動。。效果預(yù)估：與與目標(biāo)消費(fèi)者者初次接觸，，使消費(fèi)者對對周大金珠寶寶品牌產(chǎn)生初初步認(rèn)識，了了解、知曉周周大金品牌，，產(chǎn)生深度了了解欲望，產(chǎn)產(chǎn)品銷售有一一定提升，銷銷售張力擴(kuò)大大。整合營銷傳播播策略“為你鐘情，，春節(jié)賀歲””主題活動活動主題：為為你鐘情，春春節(jié)賀歲活動口號：為為愛而生，周周大金珠寶春春節(jié)賀歲免費(fèi)費(fèi)體驗(yàn)活動時(shí)間：活動形式：通通過免費(fèi)試戴戴，讓消費(fèi)者者親身體驗(yàn)周周大金產(chǎn)品高高端、高貴、、典雅、時(shí)尚尚的產(chǎn)品特點(diǎn)點(diǎn)。活動內(nèi)容：依據(jù)周大金產(chǎn)產(chǎn)品的檔次分分類，制定不不同級別的試試戴套餐組合合，消費(fèi)者可可通過收集我我市六大影院院電影票獲得得不同檔次的的試戴組合套套餐，收集的的電影票數(shù)量量越多獲得的的試戴套餐檔檔次越高?；顒悠陂g產(chǎn)生生購買行為的的消費(fèi)者均可可獲得由周大大金珠寶提供供的免費(fèi)電影影票。并根據(jù)據(jù)消費(fèi)額度的的高低，決定定贈送電影票票的數(shù)量、場場次、座位等等。效果預(yù)估：通通過親身體驗(yàn)驗(yàn)，目標(biāo)受眾眾對周大金珠珠寶品牌已經(jīng)經(jīng)有一個全面面的認(rèn)識，品品牌形象、品品牌知名度、、品牌美譽(yù)度度大幅度提升升。整合營銷傳播播策略“甜蜜約定，，五一狂歡””主題活動活動主題：甜甜蜜約定，五五一狂歡活動口號：與與愛相約，周周大金珠寶五五一狂歡品鑒鑒會活動時(shí)間：活動形式：與與電影院聯(lián)手手，推出VIP客戶珠寶寶品鑒活動，，通過電影院院媒體、戶外外大屏媒體、、音樂廣播媒媒體立體式、、多維度的集集中轟炸式宣宣傳，展開周周大金2011年度精品品珠寶品鑒盛盛會。活動內(nèi)容：專業(yè)模特珠寶寶展示秀品鑒大師現(xiàn)場場知識講座互動環(huán)節(jié)（抽抽獎活動、親親身體驗(yàn)）產(chǎn)品促銷、買買贈活動等音樂、文藝等等表演節(jié)目穿穿插效果預(yù)估：周周大金珠寶品品牌價(jià)值得到到充分體現(xiàn)，，品牌形象深深入人心，現(xiàn)現(xiàn)場促銷活動動銷售明顯。。整合營銷傳播播策略“記憶永恒，，喜迎十一””主題活動活動主題：記記憶永恒，喜喜迎十一活動口號：與與愛攜手，周周大金珠寶十十一黃金冠名名VIP酒會會活動時(shí)間：活動形式：與與十一電影大大片冠名聯(lián)手手，同時(shí)歐式式半自助餐酒酒會，同時(shí)把把其他高端品品牌如電影大大片、皮具、、沙發(fā)、紅酒酒等融入酒會會結(jié)構(gòu)元素當(dāng)當(dāng)中。活動內(nèi)容：電影大片冠名名、票面廣告告、影廳冠名名、燈箱、易易拉寶、X展展架等影院媒媒體營造影院院周大金品牌牌氛圍。十一VIP酒酒會是品鑒會會品牌價(jià)值積積累的延續(xù)，，針對VIP客戶開放，，以珠寶、酒酒水品鑒為主主，穿插西化化表演節(jié)目及及抽獎環(huán)節(jié)，，為VIP客客戶營造尊貴貴享受體驗(yàn)。?？陕?lián)合品牌類類型：高檔服服飾-婚紗攝攝影-紅酒洋洋酒-家居品品牌等效果預(yù)估：通通過設(shè)置鋼琴琴、大提琴迎迎賓曲、主場場取設(shè)置西洋洋樂隊(duì)現(xiàn)場演演奏，布置上上多采用鮮花花、紗幔等營營造典雅氣氛氛，周大金珠珠寶品牌高端端尊貴形象得得到進(jìn)一步深深化，品牌美美譽(yù)度、喜好好度及知名度度獲得中高端端目標(biāo)客戶的的普遍認(rèn)可，，產(chǎn)品銷售大大幅度提升。。媒體體傳傳播播及及媒媒介介排排期期戶外大屏影院媒體廣播媒體我們們都都知知道道媒媒體體宣宣傳傳是是提提高高品品牌牌知知名度度的的最最有有效效途途徑徑我們們也也清清楚楚廣廣告告費(fèi)費(fèi)用用支支出出的的80%都都不不知知道浪浪費(fèi)費(fèi)在在什什么么地地方方在競競爭爭對對手手產(chǎn)產(chǎn)品品的的激激烈烈市市場場競競爭爭下下，，我我們們?nèi)缛绾魏畏址峙渑湮椅覀儌兊牡膹V廣告告費(fèi)費(fèi)用用？？———針針對對目目標(biāo)標(biāo)受受眾眾，，選選擇擇針針對對性性的的媒媒體體，，高高效效傳傳播播，，精精準(zhǔn)準(zhǔn)投投放放??！電影影媒媒體體高度度鎖鎖定定中中高高端端目目標(biāo)標(biāo)消消費(fèi)費(fèi)人人群群，，高效效傳傳播播，，精精準(zhǔn)準(zhǔn)投投放放所有有媒媒體體中中唯唯一一100%到到達(dá)達(dá)率率的媒媒體體獨(dú)家家運(yùn)運(yùn)營營太原原市市四四家家五五星星級級電電影影院院、、兩兩家家四四星星級級電電影影院院45個影影廳廳，，平平均均每每天天播播放放300多多場電電影影，，月月均均9000場場電影影直直接接月月均均受受眾眾人人群群達(dá)達(dá)20萬萬多多人次次廣告告成成本本低低100%到達(dá)達(dá)率率超震震撼撼的視視聽聽效效果果高度度鎖鎖定定主力力消消費(fèi)費(fèi)階階層層受眾眾集集中中廣告告接接觸觸度度高高電影影媒媒體體高效效傳傳播播、、精精準(zhǔn)準(zhǔn)投投放放唯一一100％％到到達(dá)達(dá)率率的的媒媒體體由于于電電影影貼貼片片廣廣告告的的強(qiáng)強(qiáng)制制性性、、獨(dú)獨(dú)有有性性、、唯唯一一性性，，影影院院提提供供的的環(huán)環(huán)境境，，貼貼片片廣廣告告有有著著100％％的的到到達(dá)達(dá)率率，，這這是是獨(dú)獨(dú)一一無無二二的的，，是是其其他他媒媒體體無無可可比比擬擬的的。。正是是這這種種廣廣告告形形式式具具有有的的特特性性，，使使顧顧客客不不僅僅僅僅知知道道自自己己花花了了多多少少錢錢，，同同時(shí)時(shí)知知道道自自己己能能夠夠帶帶來來什什么么回回報(bào)報(bào)。。電影影貼貼片片超超出出傳傳統(tǒng)統(tǒng)廣廣告告的的局局限限，，其其獨(dú)獨(dú)特特性性決決定定其其能能夠夠真真正正達(dá)達(dá)到到高效效傳傳播播，，精精準(zhǔn)準(zhǔn)投投放放。超震震撼撼的的視視聽聽效效果果電影影畫畫面面氣氣勢勢磅磅礴礴，，膠膠片片成成像像質(zhì)質(zhì)感感好好、、清清晰晰、、高高色色彩彩飽飽和和度度、、精精細(xì)細(xì)的的光光線線明明暗暗度度，，加加上上環(huán)環(huán)繞繞立立體體聲聲，，視視聽聽效效果果俱俱佳佳。。電影影貼貼片片廣廣告告的的視視聽聽形形式式能能夠夠充充分分表表現(xiàn)現(xiàn)廣廣告告的的創(chuàng)創(chuàng)意意，，能能夠夠充充分分調(diào)調(diào)動動受受眾眾的的感感性性經(jīng)經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)與與情情感感共共鳴鳴，，也也能能更更加加精精細(xì)細(xì)透透徹徹地地表表現(xiàn)現(xiàn)產(chǎn)產(chǎn)品品品品質(zhì)質(zhì)。。高度度鎖鎖定定主主力力消消費(fèi)費(fèi)階階層層性別別分分析析男女女比比例例基基本本相相當(dāng)當(dāng)，，女女性性比比例例穩(wěn)穩(wěn)中中有有升升。。年齡齡分分析析電影影觀觀眾眾年年齡齡以以青青年年人人為為主主，，平平均均年年齡齡為為29．．2歲歲，，中中位位數(shù)數(shù)為為28歲歲。。20——35歲歲，，消消費(fèi)費(fèi)領(lǐng)領(lǐng)域域的的主主力力軍軍。。收入入分分析析電影影觀觀眾眾收收入入普普遍遍較較高高。?？偪傮w體上上看看，，四四分分之之三三的的觀觀眾眾月月收收入入集集中中在在2000元元——8000元元，，其其中中有有73．．1％％的的月月收收入入超超過過了了兩兩千千元元。。支出出分分析析從個個人人的的月月支支出出情情況況看看，，四四分分之之三三的的人人集集中中在在2500——4000元元和和4000——6500元元兩兩個個層層段段上上。。學(xué)歷歷分分析析觀眾眾的的文文化化程程度度普普遍遍較較高高，，大大學(xué)學(xué)以以上上的的占占總總數(shù)數(shù)的的67％％，，高高中中中中專專的的占占25．．3％％，，高高知知識識層層的的群群體體對對西西方方文文化化有有相相當(dāng)當(dāng)?shù)牡恼J(rèn)認(rèn)同同感感；；生生活活的的休休閑閑娛娛樂樂觀觀念念對對高高知知識識層層有有很很大大影影響響力力。。職業(yè)業(yè)分分析析觀眾眾職職業(yè)業(yè)以以公公司司職職員員、、專專業(yè)業(yè)技技術(shù)術(shù)人人員員、、行行政政管管理理人人員員和和學(xué)學(xué)生生為為主主，，分分別別占占總總數(shù)數(shù)的的43．．3％％、、23．．2％％、、10．．1％％和和9．．9％％，，工工人人、、個個體體戶戶和和其其他他職職業(yè)業(yè)者者占占總總數(shù)數(shù)的的16．．5％％。。受眾眾集集中中，，廣廣告告接接觸觸度度高高電影影廣廣告告受受眾眾主主要要集集中中在在18歲歲——40歲歲之之間間，，數(shù)數(shù)量量上上占占觀觀眾眾總總數(shù)數(shù)75%以以上上；；男男、、女女觀觀眾眾比比例例平平均均，，以以城城市市白白領(lǐng)領(lǐng)、、時(shí)時(shí)尚尚青青年年等等高高收收入入、、高高學(xué)學(xué)歷歷人人群群為為主主，，這這部部分分人人是是社社會會消消費(fèi)費(fèi)的的主主力力階階層層。。相比比其其他他媒媒體體，，電電影影院院處處于于一一個個相相對對封封閉閉的的空空間間之之內(nèi)內(nèi)，，目目標(biāo)標(biāo)受受眾眾活活動動空空間間小小，，可可接接觸觸的的媒媒體體只只有有影影院院中中的的媒媒體體形形式式，，所所以以受受眾眾集集中中，，廣廣告告接接觸觸度度高高。。廣告告成成本本低低每月月高高票票房房的的影影片片最最少少有有五五部部，，每每年年在在影影院院上上映映的的國國內(nèi)內(nèi)外外影影片片最最少少有有200多多部部，，每每部部大大片片均均能能掀掀起起一一場場觀觀影影熱熱潮潮，，每每部部、、每每個個影影院院平平均均觀觀影影人人數(shù)數(shù)均均在在10萬萬，，這這些些人人群群均均是是商商家家廣廣告告的的接接觸觸人人群群。。以解解放放數(shù)數(shù)碼碼影影城城為為例例：：解解放放數(shù)數(shù)碼碼影影城城6個個影影廳廳共共1054個個座座位位，，上上映映大大片片，，場場場場爆爆滿滿。。平平均均每每人人次次廣廣告告成成本本為為0.20元元左左右右，，如如果果把把每每人人次次成成本本分分?jǐn)倲傇谠谖逦寮壹矣坝霸涸?，，則則每每人人次次廣廣告告成成本本不不足足0.1元元。。媒體體形形式式一一：：電電影影貼貼片片媒體體介介紹紹：：電影影貼貼片片廣廣告告是是指指將將企企業(yè)業(yè)產(chǎn)產(chǎn)品品廣廣告告轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化化為為電電影影膠膠片片形形式式直直接接植植入入影影片片拷拷貝貝，，在在電電影影正正片片放放映映前前播播出出的的廣廣告告，，也也稱稱隨隨片片廣廣告告。。覆蓋蓋范范圍圍：：太原原市市4家家五五星星級級影影城城，，兩兩家家四四星星級級影影城城五星星級級影影城城——星星美美數(shù)數(shù)碼碼影影城城（（平平陽陽路路66號號,美美特特好好四四層層））五星星級級影影城城——橫橫店店數(shù)數(shù)碼碼影影城城（（親親賢賢北北街街王王府府井井百百貨貨6層層））五星星級級影影城城——中中影影國國際際影影城城（（長長風(fēng)風(fēng)街街和和信信摩摩爾爾6層層））五星星級級影影城城－－解解放放數(shù)數(shù)碼碼影影城城（（解解放放北北路路解解放放大大樓樓對對面面））四星星級級影影城城－－太太原原影影都都（（廣廣場場繁繁華華鬧鬧市市地地帶帶））四星星級級影影城城——山山西西劇劇院院（（柳柳巷巷北北口口））電影影貼貼片片與與其其他他媒媒體體對對比比電影貼片廣告報(bào)紙電視電臺時(shí)效性長短長長達(dá)到率無頻道干擾、100%準(zhǔn)確較準(zhǔn)確有頻道干擾有頻道干擾客戶群集中（有文化、有消費(fèi)能力）散散散表現(xiàn)形式超大銀幕，高清晰畫面，頂級數(shù)字音響平面、無聲小視窗、聲音和畫面受信號影響有聲音、無畫面媒體定位時(shí)尚、高端、新穎中高端、傳統(tǒng)中高端、傳統(tǒng)中低端、傳統(tǒng)投放放形形式式：：包包月月投投放放（企企業(yè)業(yè)廣廣告告宣宣傳傳跟跟隨隨所所有有影影片片發(fā)發(fā)布布、、播播放放））說明明：：廣告告膠膠片片通通過過技技術(shù)術(shù)處處理理直直接接融融合合在在片片頭頭隨隨片片放放映映，，廣廣告告跟跟隨隨所所有有影影片片投投放放廣告告播播放放位位置置本本著著先先到到先先得得的的原原則則，，指指定定播播放放位位置置的的須須加加收收合合同同額額10％％的的費(fèi)費(fèi)用用。。15秒秒磁磁轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)膠膠7000元元，，30秒秒磁磁轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)膠膠14000元元，，45秒秒磁磁轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)膠膠18000元元，，60秒秒磁磁轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)膠膠22000元元。。投放放周周期期以以30日日為為基基本本投投放放單單元元，，以以現(xiàn)現(xiàn)金金結(jié)結(jié)算算連連續(xù)續(xù)投投放放90日日，，可可免免費(fèi)費(fèi)制制作作數(shù)數(shù)字字磁磁轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)膠膠片片一一次次。。公司提提供監(jiān)監(jiān)播證證，配配合廣廣告客客戶進(jìn)進(jìn)行廣廣告監(jiān)監(jiān)播，，廣告告放映映完畢畢由我我公司司出具具監(jiān)播播報(bào)告告。廣告公公司代代理發(fā)發(fā)布電電影貼貼片廣廣告時(shí)時(shí)，須須提交交“營營業(yè)執(zhí)執(zhí)照””的原原件和和復(fù)印印件廣告長度發(fā)布周期10秒15秒30秒45秒30日671320發(fā)布媒體奧斯卡國際影城、星美數(shù)碼影城、橫店數(shù)碼影城、中影國際影城、解放數(shù)碼影城、山西劇院包月投投放報(bào)報(bào)價(jià)表表(單位位：萬萬元)媒體形形式二：影院院LED顯顯示屏屏媒體位位置：：中影國國際太太原新新影都都大堂堂（長長風(fēng)街街和信信摩爾爾6層層）媒體規(guī)規(guī)格：：20平平米播放時(shí)時(shí)段：：每日日早上上10點(diǎn)至至晚上上22點(diǎn)循循環(huán)播播放（（200-400次次）人流量量：5000人人/日日媒體報(bào)報(bào)價(jià)：：6000元元/月月媒體形形式三三：電電影院院燈箱箱媒體位位置：：影院院主通通道、、休息息區(qū)規(guī)格尺尺寸：：1m×1.5m媒體價(jià)價(jià)格：：1000/個個/月月覆蓋范范圍：：星美美數(shù)碼碼影城城、橫橫店數(shù)數(shù)碼影影城、、中影影國際際影城城、解解放數(shù)數(shù)碼影影城、、太原原影都都、山山西劇劇院媒體位位置：：售票票大廳廳口燈燈箱規(guī)格尺尺寸：：12m××1.5m媒體價(jià)價(jià)格：：6000/個個/月月覆蓋范范圍：：星美美數(shù)碼碼影城城、橫橫店數(shù)數(shù)碼影影城、、中影影國際際影城城、解解放數(shù)數(shù)碼影影城、、太原原影都都、山山西劇劇院媒體形形式四四：影影訊訊媒體位位置：：太原橫橫店影影城媒體報(bào)報(bào)價(jià)：：2000/月月發(fā)行量量：180000冊冊/月月媒體形形式五五：展展架1、媒媒體位位置：：太原橫橫店影影城太太原星星美影影院媒體報(bào)報(bào)價(jià)：：400/天2、媒媒體位位置：：太原橫橫店影影城媒體報(bào)報(bào)價(jià)：：500/天3、媒媒體位位置：：太原中中影新新影都都媒體報(bào)報(bào)價(jià)：：500/天4、媒媒體位位置：：山西劇劇院解解放放數(shù)碼碼影城城媒體報(bào)報(bào)價(jià)300/天影訊展架戶外LED顯示示屏媒媒體戶外LED顯示示屏媒媒體推推薦一一媒體簡簡稱：：親賢街街LED全全彩高高清大大屏媒體位位置：：親賢街街長治治路口口西南南角供供電大大廈樓樓體媒體形形式：：戶外全全彩高高清LED顯示示屏媒體面面積：：約200平平米投放建建議：：按年投投放媒體投投放環(huán)環(huán)境分分析親賢大大屏位位于““全國國百城城萬店店無假假貨示示范街街”親親賢街街與城城南主主干道道長治治路十十字路路口西西南角角，與與親賢賢街、、長治治路均均成45度度角，，高度度適中中，角角度絕絕佳。。車流流量人人流量量巨大大，且且緊鄰鄰十字字路口口紅綠綠燈處處，客客戶廣廣告會會自然然地長長時(shí)間間停留留在等等候通通行的的車輛輛與行行人眼眼中，，反復(fù)復(fù)強(qiáng)化化，效效果倍倍增，，是城城南第第一廣廣告位位。親賢街街是太太原““南移移西進(jìn)進(jìn)”的的中心心地帶帶，是是““全國國百城城萬店店無假假貨示示范街街”、、“餐餐飲娛娛樂風(fēng)風(fēng)情一一條街街”，，該街街道匯匯集有有桑拿拿、餐餐飲、、娛樂樂、購購物、、房地地產(chǎn)等等各類類休閑閑娛樂樂場所所，店店面磷磷次櫛櫛比，，是太太原市市商務(wù)務(wù)人士士、高高端人人群主主要消消費(fèi)的的區(qū)域域，車車流人人流量量巨大大，商商機(jī)無無限。。長治路路為城城南主主干道道之一一，車車流人人流量量巨大大，高高樓林林立。。城南商商圈：：匯聚聚眾多多大型型商場場如王王府井井、梅梅園百百盛、、世貿(mào)貿(mào)中心心、燕燕莎、、沃爾爾瑪、、東方方家園園、居居然之之家、、北美美新天天地等等及大大型地地產(chǎn)陽陽光、、千禧禧、佳佳地花花園等等，以以及香香巴拉拉演歌歌臺、、繆斯斯迪吧吧、千千年迪迪吧等等娛樂樂場所所。親賢大大屏占占據(jù)太太原城城南第第一廣廣告位位，堪堪稱““城南南第一一屏””。其其超大大的動動態(tài)畫畫面產(chǎn)產(chǎn)生震震撼的的視覺覺效果果，在在此發(fā)發(fā)布廣廣告，，必將將覆蓋蓋城南南商圈圈，助助您贏贏取太太原市市場。。戶外LED顯示示屏媒媒體推推薦二二媒體簡簡稱：：大南門門LED全全彩高高清大大屏媒體位位置：：迎澤大大街大大南門門西南南角海海外海海大酒酒店樓樓體媒體形形式：：戶外全全彩高高清LED顯示示屏媒體面面積：：約200平平米投放建建議：：按年投投放廣告投投放環(huán)環(huán)境分分析大南門門大屏屏位于于“三三晉第第一街街”迎迎澤大大街（（南北北中軸軸線））與““太原原通信信一條條街””解放放路（（東西西中軸軸線））十字字路口口西南南角，，與迎迎澤大大街、、解放放路均均成45度度角，，高度度適中中，角角度絕絕佳，，車流流量人人流量量巨大大，且且緊鄰鄰十字字路口口紅綠綠燈，，客戶戶廣告告會自自然地地長時(shí)時(shí)間停停留在在等候候通行行的車車輛與與行人人眼中中，反反復(fù)強(qiáng)強(qiáng)化，，效果果倍增增，是是太原原最中中心廣廣告位位。迎澤大大街是是太原原第一一大街街，被被譽(yù)為為太原原的““長安安街””，是是太原原市乃乃至山山西省省的政政治經(jīng)經(jīng)濟(jì)文文化的的中心心，雙雙向12車車道，，車流流量為為太原原第一一，匯匯聚各各政府府機(jī)關(guān)關(guān)、各各大機(jī)機(jī)構(gòu)及及高檔檔酒店店商場場等：：省委委、省省人大大、省省財(cái)政政廳、、省廣廣電局局、各各大銀銀行、、移動動、聯(lián)聯(lián)通、、省市市郵局局、龍龍城國國際大大酒店店、三三晉國國際飯飯店、、海外外海大大酒店店、天天龍商商廈、、五一一大樓樓、美美特好好超市市、麥麥當(dāng)勞勞、肯肯德基基、迎迎澤公公園、、汾河河公園園、長長途汽汽車站站、火火車站站等。。解放路路為““太原原通信信一條條街””及““太原原品牌牌服飾飾一條條街””，為為太原原東西西中軸軸線。。通信信運(yùn)營營商、、手機(jī)機(jī)專賣賣店及及服飾飾品牌牌專賣賣店鱗鱗次櫛櫛比，，服裝裝專賣賣有ADIDAS、、NIKE、CONVERSE、、MIZUNO、KAPPA、李李寧、、真維維斯、、太子子龍、、柒牌牌、鄂鄂爾多多斯以以及富富佰家家購物物廣場場、富富樂··時(shí)尚尚廣場場、汾汾酒大大廈等等大型型商場場。通信商商圈：：此處處匯集集移動動、聯(lián)聯(lián)通等等通信信運(yùn)營營商，，冠芝芝霖、、搜機(jī)機(jī)城、、話機(jī)機(jī)世界界等手手機(jī)大大賣場場以及及諾基基亞、、摩托托羅拉拉、三三星等等品牌牌專賣賣店，，為太太原通通信商商圈。。大南門門大屏屏占據(jù)據(jù)太原原最中中心廣廣告位位，地地標(biāo)位位置，，舍我我其誰誰，堪堪稱““龍城城地標(biāo)標(biāo)屏””其超超大的的動態(tài)態(tài)畫面面產(chǎn)生生震撼撼的視視覺效效果，，在此此發(fā)布布廣告告，必必將萬萬眾矚矚目。。廣播媒媒體數(shù)據(jù)來來源：：CNRS（（2009年數(shù)數(shù)據(jù)））太原主主要廣廣播電電臺收收聽率率對比比iRadio太太原原音樂樂廣播播FM102.6是是山西西省第第一家家專業(yè)業(yè)的類類型化化音樂樂電臺臺，堅(jiān)堅(jiān)持走走“經(jīng)經(jīng)典、、休閑閑、時(shí)時(shí)尚””的節(jié)節(jié)目路路線，，有24小小時(shí)不不間斷斷的最最好聽聽的音音樂、、覆蓋蓋18-49歲歲懂音音樂懂懂生活活的人人群。。102.6做大大家最最貼心心、最最有用用的朋朋友，，在節(jié)節(jié)目中中傳遞遞最及及時(shí)最最全面面的信信息資資訊，，精心心制作作最實(shí)實(shí)用的的小單單元，，如《《包租租婆談?wù)剺鞘惺小贰丁稅圮囓噷毜涞洹罚?，使聽聽眾始始終領(lǐng)領(lǐng)跑在在品味味生活活的前前沿。。嚴(yán)格按按照人人體在在不同同時(shí)期期的聽聽覺需需求排排列歌歌曲，，具有有無可可挑剔剔的伴伴隨性性，不不論你你在哪哪個時(shí)時(shí)段收收聽，，都會會擁有有最舒舒適的的音樂樂享受受。打造最最轟動動的歌歌友會會，如如，伍伍思凱凱歌友友會，，趙傳傳歌友友會，，張信信哲歌歌友會會等。?！跋硐硎芤粢魳罚?，享受受生活活，1026最最音樂樂”是是1026的音音樂態(tài)態(tài)度，，始終終堅(jiān)持持做““綠色色純凈凈”的的音樂樂電臺臺，拒拒絕播播放任任何醫(yī)醫(yī)療廣廣告。。與最最音樂樂的iRadio1026太太原音音樂廣廣播同同行，，感受受最真真實(shí)的的音樂樂電臺臺。關(guān)于102.6廣播媒媒體廣廣告形形式推推薦?節(jié)節(jié)目目頭尾尾兩次次20秒企企業(yè)冠冠名?2條15秒秒節(jié)目插插播廣廣告?不不少少于10次次/天天，15秒秒節(jié)目輪輪播，，活動促促銷、、產(chǎn)品品信息息提示示、告告知性性為主主的廣廣告宣宣傳介紹。?！?jié)節(jié)目目冠名▲節(jié)目目輪播102.6輪播組合合刊例表說明1.在各各級時(shí)段內(nèi)內(nèi)，由電腦腦隨機(jī)播出出，不得指指定時(shí)間或或區(qū)間；2.一一次購買至至少要購買買2周；3.廣廣告跳播加加收定價(jià)的的25%。。周大金珠寶寶年度媒體體

投放排排期周大金珠寶品牌太原市2010.12-2011.11年度媒體投放排期表制表日期：2010.11.26投放周期：2010.12-2011.11代理公司：山西金圳廣告有限公司媒體類別名稱播放時(shí)間2010.12-2011.11（月）頻次（月）備注121234567891011電影廣告電影貼片電影放映前√√√√√√√√√√√√12主攻形象建立，活動告知為主影院LED顯示屏10:00-22:00√

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4LED顯示屏大南門顯示屏7:30-22:30√√√√√√√√√√√√12主攻形象建立，活動告知為主親賢街長治路西南角√√√√√√√√√√√√12廣播太原音樂廣播（FM102.6）全天24小時(shí)不階段√√√√√√√√√√√√12活動信息周大金珠寶品牌太原市2010.12-2011.11年度媒體投放費(fèi)用預(yù)估表制表日期：2010.11.26投放周期：12個月代理公司：山西金圳廣告有限公司媒體類別名稱播放時(shí)間投放時(shí)間投放頻次費(fèi)用預(yù)估備注電影廣告電影貼片電影放映前2010.12-2011.111220該費(fèi)用為預(yù)估費(fèi)用，僅作參考。實(shí)際執(zhí)行費(fèi)用在此基礎(chǔ)上預(yù)留5萬-10萬元上下浮動費(fèi)用影院LED顯示屏10:00-22:002010.122011.22011.52011.10

42.4燈箱

47.2影訊40.4展架41LED顯示屏大南門顯示屏7:30-22:302010.12-2011.111215親賢街長治路西南角2010.12-2011.111215廣播太原音樂廣播（FM102.6)全天24小時(shí)不階段2010.12-2011.111220活動真愛永遠(yuǎn)，圣誕有禮為你鐘情，春節(jié)賀歲甜蜜約定，五一狂歡記憶永恒，喜迎十一30天2010.122011.22011.52011.10420廣告效果預(yù)預(yù)測通過電影院院媒體的高高效傳播、、精準(zhǔn)投放放，直接有有效地將周周大金品牌牌信息傳遞遞到28歲歲左右的年年輕消費(fèi)人人群當(dāng)中，，使職業(yè)白白領(lǐng)、企業(yè)業(yè)業(yè)主、公公務(wù)員、年年輕情侶、、夫妻、商商務(wù)人士、、有車一族族、時(shí)尚一一族、追求求生活品質(zhì)質(zhì)的這部分分目標(biāo)人群群對更加了了解周大金金品牌信息息，周大金金品牌形象象和品牌知知名度獲得得大幅度提提升。通過LED顯示屏媒媒體的形象象塑造，以以及廣播媒媒體、電影影院媒體的的組合運(yùn)用用，再加上上圣誕、春春節(jié)、五一一、十一節(jié)節(jié)假日活動動的層層推推進(jìn)，與目目標(biāo)消費(fèi)者者的深度溝溝通，在組組合性媒體體的宣傳造造勢之下，，周大金品品牌信息被被太原市目目標(biāo)受眾廣廣泛認(rèn)知，，高端、高高貴、典雅雅、時(shí)尚的的品牌形象象在消費(fèi)者者心中根深深蒂固，進(jìn)進(jìn)而有效地地促進(jìn)產(chǎn)品品銷售。謝謝！THANKS真真誠期待與與您合作?。≈x謝12月月-2205:51:4405:5105:5112月月-2212月月-2205:5105:5105:51:4412月-2212月-2205:51:442022/12/315:51:449、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。05:51:4405:51:4405:5112/31/20225:51:44AM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見見頻。。12月-2205:51:4405:51Dec-2231-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。05:51:4405:51:4405:51Saturday,December31,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2205:51:4405:51:44December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。31十十二二月月20225:51:44上上午午05:51:4412月月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二