上半年中國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模及用戶結(jié)構(gòu)分析

上半年中國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模及用戶結(jié)構(gòu)分析

一、搜索引擎用戶規(guī)模

我國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模呈穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但受到手機(jī)垂直應(yīng)用2分流的影響，用戶使用率緩慢下降。截至2019年6月，我國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)6.95億，較2018年底增加1338萬(wàn)，半年增長(zhǎng)率為2.0%，較同期網(wǎng)民規(guī)模增速（3.1%）低1.1個(gè)百分點(diǎn)；搜索引擎使用率為81.3%，較2018年底下降0.9個(gè)百分點(diǎn)。

《2020-2026年中國(guó)搜索引擎行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研及未來(lái)發(fā)展前景報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，過(guò)去五年來(lái)新增搜索用戶規(guī)模逐漸低于新增網(wǎng)民規(guī)模。2014和2015年新增搜索用戶與新增網(wǎng)民的比例均超過(guò)100%，2016和2017年則下降至80%與95%之間，并在2018年進(jìn)一步下降至75%以下。手機(jī)作為當(dāng)前網(wǎng)民的主要上網(wǎng)設(shè)備，其各類垂直應(yīng)用為用戶提供了更加便捷的信息獲取渠道，使得新用戶對(duì)搜索引擎的需求有所降低。

截至2019年6月，手機(jī)端搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)6.62億，占手機(jī)網(wǎng)民的78.2%，較2018年底下降1.8個(gè)百分點(diǎn)。

二、搜索引擎用戶結(jié)構(gòu)

(一)性別結(jié)構(gòu)

截至2019年6月，我國(guó)搜索引擎用戶男女比例為52.3:47.7，與整體網(wǎng)民性別比例基本保持一致。

(二)年齡結(jié)構(gòu)

中青年是搜索引擎的主要用戶群體。50歲以下用戶在搜索引擎整體用戶中的占比為90.3%，較整體網(wǎng)民中該年齡段的占比（86.4%）高3.9個(gè)百分點(diǎn)。

(三)學(xué)歷結(jié)構(gòu)

中高學(xué)歷用戶是搜索引擎的主要用戶群體。學(xué)歷在高中及以上的搜索引擎用戶占比為48.4%，較整體網(wǎng)民中對(duì)應(yīng)學(xué)歷段群體的比例（44.0%）高4.4個(gè)百分點(diǎn)。

(四)收入結(jié)構(gòu)

中高收入群體在搜索引擎用戶中的占比偏高。月均收入在5000元以上的搜索引擎用戶占比為29.5%，較整體網(wǎng)民（27.2%）高2.3個(gè)百分點(diǎn)。

(五)城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)

搜索引擎用戶主要集中于城鎮(zhèn)地區(qū)。搜索引擎用戶生