2021年中國(guó)游戲直播行業(yè)市場(chǎng)分析

2021年中國(guó)游戲直播行業(yè)市場(chǎng)分析一、游戲直播簡(jiǎn)介1、定義：網(wǎng)絡(luò)游戲直播產(chǎn)業(yè)是指以游戲內(nèi)容為載體，以主播或選手自己玩游戲的操作技術(shù)和解說(shuō)為手段，通過(guò)直播平臺(tái)的播放，依靠商家在平臺(tái)投放廣告，觀眾刷禮物等方式進(jìn)行盈利所形成的一個(gè)和網(wǎng)絡(luò)游戲、直播平臺(tái)息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。2、產(chǎn)業(yè)鏈：游戲直播產(chǎn)業(yè)鏈上游依靠?jī)?nèi)容版權(quán)方提供游戲、賽事、IP版權(quán)的授權(quán)，通過(guò)游戲直播平臺(tái)將內(nèi)容輸出給用戶，國(guó)家監(jiān)管部門對(duì)游戲直播內(nèi)容進(jìn)行規(guī)范化管理和監(jiān)督，維護(hù)健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，同時(shí)，游戲直播平臺(tái)還可以通過(guò)品牌贊助、商務(wù)合作等方式獲得營(yíng)銷贊助及業(yè)務(wù)合作，對(duì)游戲進(jìn)行推廣的同時(shí)游戲直播平臺(tái)也不斷發(fā)展起來(lái)。3、發(fā)展歷程2013年以前，電競(jìng)游戲的快速發(fā)展催生了游戲直播的需求，語(yǔ)音聊天軟件YY直播成為國(guó)內(nèi)首家開展游戲直播業(yè)務(wù)的公司。2014-2016年，國(guó)家推行光纖入戶保證了直播對(duì)高帶寬的要求，虎牙、斗魚兩大游戲直播平臺(tái)從YY直播和ACFUN中獨(dú)立出來(lái)；2016-2018年，移動(dòng)游戲和平精英、王者榮耀風(fēng)靡，游戲直播平臺(tái)不斷加入市場(chǎng)，資本助力行業(yè)飛速發(fā)展，斗魚和虎牙開始脫穎而出，站上中國(guó)游戲直播平臺(tái)第一梯隊(duì)；2022年企鵝電競(jìng)宣布退市，意味著中國(guó)游戲直播行業(yè)正式宣告結(jié)束群雄并進(jìn)爭(zhēng)奪流量的時(shí)代。二、游戲市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀1、游戲?qū)徟拷陙?lái)，隨著國(guó)家對(duì)游戲行業(yè)健康發(fā)展的科學(xué)引導(dǎo)力度加強(qiáng)，游戲版號(hào)審批發(fā)放越來(lái)越嚴(yán)格并于2021年8月停止發(fā)放。2022年4月11日，國(guó)家新聞出版署公布《2022年4月國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅰ罚鏁和Ａ?個(gè)多月的游戲版號(hào)正式恢復(fù)發(fā)放，45款游戲獲得版號(hào)。2、市場(chǎng)規(guī)模游戲產(chǎn)業(yè)在我國(guó)發(fā)展迅速，從端游英雄聯(lián)盟、PUBG等到移動(dòng)手游如和平精英、王者榮耀等的風(fēng)靡，我國(guó)游戲市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，用戶規(guī)模也逐年增長(zhǎng)，截至2021年我國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)2965.13億元，用戶規(guī)模增速開始減緩，增速較為緩慢，我國(guó)游戲用戶規(guī)模接近飽和，2021年用戶規(guī)模達(dá)6.66億人，仍保持千萬(wàn)級(jí)人數(shù)增長(zhǎng)規(guī)模。3、游戲產(chǎn)業(yè)輿情2021年在新修訂的《未成年人保護(hù)法》正式實(shí)施、游戲行業(yè)管理多措并舉、疫情下游戲產(chǎn)業(yè)積極融入數(shù)字經(jīng)濟(jì)等熱點(diǎn)話題推動(dòng)下，游戲話題關(guān)注度持續(xù)上漲，正向口碑年均值從2020年83.97上漲至85.58。我國(guó)市場(chǎng)對(duì)游戲及游戲相關(guān)行業(yè)的接受度也越來(lái)越高，有利于行業(yè)的深入發(fā)展。三、中國(guó)游戲直播行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀1、市場(chǎng)規(guī)模隨著游戲產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，各類游戲?qū)映霾桓F，也激發(fā)了游戲用戶對(duì)游戲直播的需求，與此同時(shí)，游戲直播行業(yè)天花板高、成長(zhǎng)性好，對(duì)于相關(guān)平臺(tái)、游戲廠商、MCN機(jī)構(gòu)等來(lái)說(shuō)，正是資源布局的最佳時(shí)機(jī)。2021年中國(guó)游戲直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)948億元，預(yù)計(jì)2022年突破千億規(guī)模。2、用戶規(guī)模近年來(lái)，我國(guó)游戲直播用戶規(guī)模不斷增長(zhǎng)，2021年以前我國(guó)用戶增長(zhǎng)率在15%左右，2021年我國(guó)游戲直播用戶規(guī)模達(dá)3.74億人，同比增長(zhǎng)7.16%，較2020年的增速17.51%，我國(guó)游戲直播用戶規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)減緩，占我國(guó)游戲市場(chǎng)用戶規(guī)模的近一半，游戲直播行業(yè)市場(chǎng)用戶發(fā)掘潛力大。3、游戲直播數(shù)據(jù)對(duì)比2020年疫情影響，我國(guó)游戲直播行業(yè)迎來(lái)流量高峰期，隨著社會(huì)生活逐漸恢復(fù)，用戶對(duì)游戲直播的關(guān)注度相對(duì)減少，因此我國(guó)游戲直播行業(yè)除了直播時(shí)長(zhǎng)有0.35%的增長(zhǎng)以外，游戲主播數(shù)、平臺(tái)互動(dòng)如彈幕條數(shù)、發(fā)送彈幕人次以及貢獻(xiàn)指數(shù)、貢獻(xiàn)人次較2020年均有所下降，我國(guó)游戲直播行業(yè)發(fā)展進(jìn)入冷靜期。四、游戲直播用戶分析1、性別據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)游戲直播用戶中男性分布占比75.8%，是女性用戶的3倍，隨著游戲類型越來(lái)越多元化，Z世代對(duì)游戲的接受度更高，我國(guó)游戲直播行業(yè)將有越來(lái)越多的女性用戶加入，行業(yè)發(fā)展更加全面化。2、收入分布據(jù)統(tǒng)計(jì)，有51.9%的游戲直播用戶為普通白領(lǐng)，該人群不僅對(duì)游戲直播平臺(tái)興趣較高，對(duì)其他不同類型的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的關(guān)注均占較大比重，是注重“體驗(yàn)感、社交需求強(qiáng)烈、愿意嘗試新鮮事物”的人群。35.1%的游戲直播用戶月收入在5千到8千元，月收入過(guò)萬(wàn)的用戶占比40.6%，游戲直播用戶的普遍收入較高。五、競(jìng)爭(zhēng)格局1、不同游戲主播數(shù)2021年，我國(guó)頭部游戲如王者榮耀、和平精英、英雄聯(lián)盟的相關(guān)主播數(shù)大幅縮減，騰訊游戲?qū)⒔?jīng)典游戲英雄聯(lián)盟以手游的形式推出，受到各直播平臺(tái)和游戲用戶的歡迎，但游戲本身還有許多細(xì)節(jié)需要完善，與端游存在一定的差距，2021年新游戲原神大受市場(chǎng)青睞，主播數(shù)僅次于老牌游戲排名第四，主播數(shù)為69.8萬(wàn)人。2、各游戲平臺(tái)對(duì)比盡管在游戲直播垂類領(lǐng)域，斗魚、虎牙處于頭部地位，但也面臨著來(lái)自B站、抖音、快手等其他類型視頻平臺(tái)的挑戰(zhàn)。2021年我國(guó)垂直類游戲直播平臺(tái)頭部企業(yè)虎牙、斗魚的月活躍用戶分別為3855、2806萬(wàn)人，與短、中視頻平臺(tái)相比，用戶覆蓋率較低，但用戶忠誠(chéng)度較高，社區(qū)活躍度較強(qiáng)。綜合視頻平臺(tái)和垂直游戲直播平臺(tái)能夠依靠各自的內(nèi)容生態(tài)和服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，給游戲直播帶來(lái)增量。六、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)對(duì)游戲直播行業(yè)來(lái)說(shuō)，海量用戶、優(yōu)秀主播、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及成熟商業(yè)化能力是游戲直播媒介的重要競(jìng)爭(zhēng)要素，快手和抖音用戶量大，但頭部效應(yīng)沒(méi)那么明顯，會(huì)