2021年中國戶外鞋服行業(yè)上市企業(yè)對比分析

2021年中國戶外鞋服行業(yè)上市企業(yè)對比分析一、戶外鞋服行業(yè)重點企業(yè)簡介近年來，國家出臺了一系列關(guān)于戶外運動的相關(guān)政策，充分認(rèn)可戶外運動的重要性。2021年，國務(wù)院印發(fā)了《全民健身計劃（2021-2025年）》，明確提出到2025年，全民健身公共服務(wù)體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進(jìn)一步提高，各運動項目參與人數(shù)持續(xù)提升，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%。隨著參加戶外運動的人數(shù)以及次數(shù)的增加，人們對于戶外鞋服的需求也會增加，因此在一定的程度上促進(jìn)了戶外鞋服行業(yè)的發(fā)展。目前關(guān)于戶外鞋服的上市企業(yè)就有三夫戶外、探路者等，三夫戶外成立于2001年，始終深耕于戶外運動產(chǎn)業(yè)，以研發(fā)銷售專業(yè)優(yōu)質(zhì)戶外運動用品、組織戶外活動賽事團(tuán)建、設(shè)計建設(shè)運營"松鼠部落"親子青少年戶外運動樂園為主營業(yè)務(wù)；探路者成立于1999年，公司專業(yè)從事探路者多品牌戶外用品的研發(fā)設(shè)計、運營管理及銷售。

二、戶外鞋服行業(yè)重點企業(yè)核心競爭力對比

三夫戶外的核心競爭力主要體現(xiàn)在有巨大的發(fā)展空間、自有品牌研發(fā)能力強(qiáng)、有組織專業(yè)賽事的經(jīng)驗以及行業(yè)知名度高等方面；探路者的核心競爭力主要體現(xiàn)在研發(fā)優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢營銷管理以及有豐富的團(tuán)隊建設(shè)經(jīng)驗等。

三、戶外鞋服行業(yè)重點企業(yè)經(jīng)營情況與未來規(guī)劃對比

從企業(yè)整體的營業(yè)收入方面來看，2017-2021年探路者的整體營業(yè)收入高于三夫戶外的整體營業(yè)收入，2017-2020年探路者的整體營業(yè)收入呈現(xiàn)逐年遞減的趨勢，這與國內(nèi)戶外用品行業(yè)整體增速放緩、市場競爭激烈以及2020年新冠肺炎疫情等因素有一定的關(guān)系。因此，2021年探路者緊抓疫情后市場復(fù)蘇機(jī)遇，讓公司整體營業(yè)收入回升。2021年探路者的整體營業(yè)收入為12.43億元，與2020年的9.12億元相比，同比增長36.23%；2021年三夫戶外的整體營業(yè)收入為5.56億元，同比增長18.83%。

從市場占比方面來看，戶外鞋服行業(yè)競爭激烈，龍頭企業(yè)數(shù)比較稀少，探路者和三夫戶外的占比很小。

從不同地區(qū)的營業(yè)收入方面來看，2021年探路者與三夫戶外兩者在華北地區(qū)的營業(yè)收入最多，其中探路者在華北地區(qū)的營業(yè)收入占比為43.58%，三夫戶外在華北地區(qū)的營業(yè)收入占比為39.22%，兩者相差4.36個百分點；探路者在華東和東北地區(qū)的營業(yè)收入要低于三夫戶外，探路者在華東地區(qū)的營業(yè)收入占比為15.95%，三夫戶外在華東地區(qū)的營業(yè)收入占比為34.39%，兩者相差18.44個百分點。

從戶外鞋服業(yè)務(wù)的營業(yè)收入方面來看，探路者和三夫戶外的戶外服裝營業(yè)收入均高于戶外鞋類營業(yè)收入，且探路者的戶外服裝營業(yè)收入高于三夫戶外。2021年探路者的戶外服裝營業(yè)收入為9.08億元，戶外鞋類營業(yè)收入為1.97億元；2021年三夫戶外的戶外服裝營業(yè)收入為3.21億元，戶外鞋類為0.98億元。

從戶外鞋服業(yè)務(wù)的營業(yè)成本方面來看，探路者的戶外服裝營業(yè)成本最高，且遠(yuǎn)超于三夫戶外的戶外服裝營業(yè)成本。2021年探路者的戶外服裝營業(yè)成本為5.21億元，同比增加18.11%；2021年三夫戶外的戶外服裝營業(yè)成本為1.41億元，同比增加4.47%。

從戶外鞋服業(yè)務(wù)的毛利率方面來看，探路者和三夫戶外的戶外鞋服業(yè)務(wù)毛利率都呈現(xiàn)一定的波動，2020-2021年探路者和三夫戶外的戶外鞋服業(yè)務(wù)毛利率都呈現(xiàn)上升趨勢。2021年探路者的戶外服裝毛利率為42.58%，三夫戶外的戶外服裝毛利率為56.24%，三夫戶外比探路者多了13.66個百分點；2021年探路者的戶外鞋類毛利率為37.62%，三夫戶外的戶外鞋類毛利率為50.56%，三夫戶外比探路者多了12.94個百分點。

從戶外鞋服業(yè)務(wù)的銷售量方面來看，2020-2021年探路者和三夫戶外的戶外鞋服業(yè)務(wù)銷售量都呈現(xiàn)增長趨勢，2021年探路者的戶外服裝銷售量為499.99萬件，同比增長8.83%，其戶外鞋類同比增長16.50%；2021年三夫戶外的戶外服裝銷售量為134.28萬件，同比增長150.36%，其戶外鞋類同比增長32.97%。

從研發(fā)投入方面來看，2017-2020年三夫戶外和探路者的研發(fā)投入呈現(xiàn)逐年遞減趨勢，2021年均實現(xiàn)回升。2021年三夫戶外的研發(fā)投入為1091.71萬元，同比增長12.30%；2021年探路者的研發(fā)投入為4376.34萬元，同比增長3.57%。

從未來發(fā)展趨勢來看，三夫戶外在聚焦資源、堅守黑科技功能運動品牌定位的同時，積極布局冰雪產(chǎn)業(yè)賽道，并且構(gòu)建多層次多樣化的賽事活動體系和打造綜合素質(zhì)教育IP；探路者側(cè)重于在夯實根基的同時，積極抓住時代紅利，讓芯片業(yè)務(wù)保持戰(zhàn)略定力，提升管理效率。

四、結(jié)論

除了在毛利率方面三夫戶外優(yōu)于探路者外，在其余多個指標(biāo)上探路者都要