我國職業(yè)裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢分析

我國職業(yè)裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢分析一、職業(yè)裝行業(yè)概況職業(yè)裝是服裝產(chǎn)業(yè)的一個重要分支，隨著現(xiàn)代社會的分工越來越細化，不同職業(yè)之間的區(qū)別和分工越來越明顯，社會上對于勞動保護以及職業(yè)區(qū)分服飾的需求在不斷的增加。其完整的范圍涵蓋職業(yè)制服、職業(yè)工裝、職業(yè)防護服和職業(yè)時裝等諸多設計和生產(chǎn)領域。現(xiàn)如今國內(nèi)職業(yè)裝生產(chǎn)工藝在不斷完成升級的過程中，也不再簡單地表現(xiàn)為職業(yè)和職業(yè)形象的關系，而是更多地表現(xiàn)在從職業(yè)裝的設計思路和設計內(nèi)涵上。根據(jù)穿著對象的不同，職業(yè)裝可細分為商務職業(yè)裝、職業(yè)制服以及職業(yè)工裝。其中商務職業(yè)裝兼具時尚和職業(yè)裝特性，主要覆蓋人群為第三產(chǎn)業(yè)人員、第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)的管理人士，是目前國內(nèi)職業(yè)裝最大的需求領域。2018年我國商務職業(yè)裝行業(yè)市場規(guī)模達到1711億元，其中女裝市場占比約為55%。而推動我國職業(yè)裝市場規(guī)模不斷擴大的主要動力來自于每年數(shù)量不斷增加的就業(yè)人口，根據(jù)教育部的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2011年以來國內(nèi)的高校應屆畢業(yè)生數(shù)量規(guī)模不斷增長，預計2021屆高校畢業(yè)生總規(guī)模預計909萬人，同比增加35萬，再創(chuàng)歷史新高。這也是我國高校畢業(yè)生人數(shù)首次突破900萬大關。大學畢業(yè)生數(shù)量的增長也有著大量的求職需求，而職業(yè)裝作為求職和入職的必需品對于多數(shù)學生來說需要添置，因此就帶來的數(shù)量龐大的剛性新增需求。二、行業(yè)競爭格局從行業(yè)競爭格局來看，單個企業(yè)的市場份額極低且競爭較為激烈。根據(jù)中國服裝協(xié)會數(shù)據(jù)，目前我國有近3萬家職業(yè)裝生產(chǎn)企業(yè)，現(xiàn)階段國內(nèi)現(xiàn)代職業(yè)裝行業(yè)盡管形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，但其中多以中、小企業(yè)居多，且多為加工型企業(yè)。這些企業(yè)以加工低端產(chǎn)品為主，生產(chǎn)利潤較低，競爭力更是顯得薄弱。數(shù)據(jù)顯示2018年在商務職業(yè)裝細分市場當中，女裝市場達到919億元，男裝市場則為792億元。根據(jù)中國服裝協(xié)會的評估，目前國內(nèi)職業(yè)裝十強企業(yè)有海瀾之家、際華三五三四、江蘇紅豆、江蘇虎豹、江蘇陽光、寧波培羅成、寧波雅戈爾、山東南山智尚、山東如意毛紡、山東耶莉婭、上海寶鳥、四川琪達、宜禾股份、浙江喬治白。而在2018年對職業(yè)裝企業(yè)進行評估的過程中，83家申報公司的職業(yè)裝業(yè)務營業(yè)收入達450.58億元，占全國職業(yè)裝/工裝市場規(guī)模僅為11.86%。由于國內(nèi)大多數(shù)職業(yè)裝企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模小，利潤有限，大部分中、小企業(yè)缺乏后續(xù)發(fā)展的資金，在設備更新、技術提升以及人才培養(yǎng)等諸多方面都不能夠得到穩(wěn)定、持續(xù)、有效的供給，企業(yè)的規(guī)模不能擴大，多數(shù)企業(yè)的技術研發(fā)能力和生產(chǎn)加工水平整體較弱，生產(chǎn)鏈條產(chǎn)生惡性循環(huán)。而在品牌營銷方面，企業(yè)大多按照訂單加工，缺乏品牌開發(fā)和營銷運作，個體影響力差，即使有部分企業(yè)達到一定規(guī)模，但由于品牌意識薄弱，市場策劃不專業(yè)、營銷水平低下，無法真正形成產(chǎn)業(yè)化。現(xiàn)階段已經(jīng)有越來越多的國內(nèi)現(xiàn)代職業(yè)裝企業(yè)已經(jīng)開始從過硬的質量和精細化的設計經(jīng)營中尋找企業(yè)長久發(fā)展的動力，并期望通過這種轉變來促進企業(yè)的發(fā)展，帶動行業(yè)的全面繁榮。三、校服領域：存量時代仍將保持高速發(fā)展校服在本質上屬于廣義職業(yè)制服的一種，是一種體現(xiàn)學生標志性身份的一種服裝。而根據(jù)中國纖檢局2018年的調(diào)研結果，現(xiàn)有已登記校服生產(chǎn)企業(yè)約1500家，其中小微企業(yè)占據(jù)企業(yè)總數(shù)的95%以上。而中國的校服產(chǎn)業(yè)目前尚缺少全國性的品牌，呈現(xiàn)地域品牌割據(jù)的局面。但隨著校服行業(yè)品牌化、標準化發(fā)展，行業(yè)市場份額將向品牌公司及頭部公司集中。長期以來校服的價格受到嚴重的限制，對比快消品領域的服裝價格而言校服在運動套裝、針織衫、外套等領域的價格低218、301.5、209元。而2019年以來國家開始對校服領域的限價措施進行松綁，重點破除限價及“地方保護”，讓更多學生和家長擁有選擇“優(yōu)質優(yōu)價”校服的權利。長期來看，校服限價放松勢在必行，校服價格市場化有助于行業(yè)市場空間提升。四、高端市場：定制職業(yè)服飾領域未來可期基于消費習慣而言，職業(yè)裝對于大部分消費者而言復購率不高，但又是重要場合的必需品，職業(yè)服的合身化要求較高，所以對大眾消費客群而言，職業(yè)裝依然是定制的重要產(chǎn)品。在服裝行業(yè)追求差異化的趨勢下，諸多服飾作為重要的品牌建立差異化工具，將是眾多定制店擴展產(chǎn)品線，豐富自己定位偏好，塑造自己風格的一個好方式。近年來我國的定制服裝行業(yè)市場規(guī)模擴展迅速，2013-2019年，我國定制服裝行業(yè)的市場規(guī)模從600增長到1525.2億元。不同于零售