網(wǎng)絡(luò)傳播推廣方案

網(wǎng)絡(luò)傳播推廣方案網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)狀搜索引擎推廣關(guān)鍵詞：自行車(chē)回復(fù)不及時(shí)知道文庫(kù)等時(shí)間偏舊行業(yè)網(wǎng)站硬廣投放人物專(zhuān)訪賽事報(bào)名賽事跟蹤報(bào)道門(mén)戶(hù)網(wǎng)站軟文推廣新聞報(bào)道不及時(shí)缺乏門(mén)戶(hù)網(wǎng)站權(quán)威報(bào)道論壇貼吧活躍度不高搜索引擎關(guān)鍵詞與品牌密切相關(guān)搜索問(wèn)答及時(shí)跟進(jìn)覆蓋多個(gè)搜索引擎行業(yè)網(wǎng)站自行車(chē)網(wǎng)硬廣新車(chē)型介紹產(chǎn)品、活動(dòng)軟文較多門(mén)戶(hù)網(wǎng)站報(bào)道及時(shí)權(quán)威門(mén)戶(hù)網(wǎng)站貼吧論壇話題豐富活躍度高專(zhuān)業(yè)論壇信息權(quán)威新浪微博@捷安特官方騰訊微信捷安特互動(dòng)傳播有效及時(shí)微博微信目標(biāo)人群網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣男性20~45歲，掌握專(zhuān)業(yè)知識(shí)，重視朋友情誼，走在時(shí)尚前沿、性格健康陽(yáng)光，充滿生活激情，熱愛(ài)挑戰(zhàn)自我的騎行者！使用搜索引擎了解信息56.6%用戶(hù)只看搜索結(jié)果前2頁(yè)，大約16%用戶(hù)只看搜索結(jié)果前幾條內(nèi)容首選百度搜索全球最大的中文搜索引擎，產(chǎn)品豐富，信息全面豐富百度搜索百度知道百度百度百科百度貼吧百度推廣百度視頻百度圖片通過(guò)搜索引擎了解基本行業(yè)信息，品牌信息，產(chǎn)品信息基本搜索專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站/論壇/品牌貼吧搜尋豐富、權(quán)威的產(chǎn)品資訊，深度了解產(chǎn)品信息匯集志同道合者，互動(dòng)交流平臺(tái)分享產(chǎn)品使用體驗(yàn)，品牌感受渴望更多了解產(chǎn)品性能，品牌形象方面的信息深入了解微博：獲取品牌最新信息，了解品牌最新動(dòng)態(tài)，分享新鮮資訊微信：品牌互動(dòng)，客戶(hù)關(guān)系維護(hù)，了解相關(guān)品牌活動(dòng)信息以分享、咨詢(xún)?yōu)橹?，互?dòng)性強(qiáng)，品牌關(guān)系維護(hù)的有效渠道分享交流消費(fèi)者喜德盛基本搜索深入了解分享交流搜索引擎優(yōu)化，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站大眾傳播，提高媒體關(guān)注度，用戶(hù)關(guān)注度網(wǎng)絡(luò)傳播指南專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站/論壇進(jìn)行專(zhuān)業(yè)傳播，目標(biāo)人群中樹(shù)立品牌專(zhuān)業(yè)形象微博/微信/貼吧日常維護(hù)，提高品牌活躍度，加強(qiáng)互動(dòng)傳播網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)劃搜索引擎優(yōu)化專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站傳播危機(jī)公關(guān)微信客情維護(hù)論壇炒作貼吧跟進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道名微博發(fā)布網(wǎng)絡(luò)傳播八大利器品牌名喜德盛階段性核心價(jià)值-功能價(jià)值廣告語(yǔ)超輕科技中國(guó)好車(chē)形象層面產(chǎn)業(yè)價(jià)值定位內(nèi)涵：中國(guó)自行車(chē)第一品牌傳播：中國(guó)自行車(chē)領(lǐng)導(dǎo)者心理價(jià)值定位內(nèi)涵：輕松傳播：喜德盛，讓生活更輕松功能價(jià)值定位內(nèi)涵：超輕科技傳播：超輕科技，中國(guó)好車(chē)產(chǎn)品層面品類(lèi)產(chǎn)品測(cè)評(píng)、產(chǎn)品比較、產(chǎn)品測(cè)試型號(hào)賣(mài)點(diǎn)消費(fèi)者品牌風(fēng)格定位20—45歲，重視友情，具備專(zhuān)業(yè)知識(shí)，走在時(shí)尚前沿、性格健康陽(yáng)光，充滿生活激情，熱愛(ài)挑戰(zhàn)自我的騎行者！傳播核心輕車(chē)體重量輕騎行感覺(jué)輕追求輕松信仰車(chē)體重量輕車(chē)架材料超輕碳纖維車(chē)架鋁合金車(chē)架超輕結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)山地車(chē)/公路車(chē)超輕科技避震科技/輪組科技/精密測(cè)速騎行感覺(jué)輕直接騎行體驗(yàn)不顛簸/暢行艱難路途/應(yīng)對(duì)各種地形感受輕松世界沖破城市的界限/游走蒼翠大地/旅發(fā)現(xiàn)全新自我追求輕松信仰輕松心態(tài)應(yīng)對(duì)人生挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)自我

選擇重新出發(fā)

不困原地

探索全新天地

即刻啟程

追尋真我性情品牌形象層面?zhèn)鞑r(jià)值傳播核心信息話題設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)傳播大眾傳播產(chǎn)業(yè)價(jià)值內(nèi)涵：中國(guó)自行車(chē)第一品牌傳播：中國(guó)自行車(chē)領(lǐng)導(dǎo)者中國(guó)自行車(chē)自主品牌銷(xiāo)量第一，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展先鋒屢獲國(guó)際自行車(chē)發(fā)明金獎(jiǎng)，精湛科技享譽(yù)全球國(guó)內(nèi)最早倡導(dǎo)騎行文化品牌，開(kāi)啟中國(guó)健康騎行時(shí)代····心理價(jià)值內(nèi)涵：輕松傳播：喜德盛讓生活更輕松輕松的120里御風(fēng)而翔，極限體驗(yàn)征戰(zhàn)高原，愛(ài)車(chē)相伴····功能價(jià)值內(nèi)涵：超輕科技傳播：超輕科技，中國(guó)好車(chē)超級(jí)輕量車(chē)架，競(jìng)賽中的領(lǐng)先利器立體浮雕工藝，盡顯時(shí)尚鋒芒完美力學(xué)平衡結(jié)構(gòu)，全面抵消外力沖擊····傳播價(jià)值傳播核心話題設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)傳播大眾傳播產(chǎn)品性能性能強(qiáng)質(zhì)量?jī)?yōu)性?xún)r(jià)比高新車(chē)性能測(cè)試產(chǎn)品對(duì)比產(chǎn)品測(cè)評(píng)····產(chǎn)品層面?zhèn)鞑r(jià)值傳播核心話題設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)傳播大眾傳播消費(fèi)者追求輕松信仰辭職只為追尋西藏騎行夢(mèng)困在原地，浪費(fèi)大好年華是犯罪生活急需一場(chǎng)越獄····消費(fèi)者層面網(wǎng)絡(luò)媒體傳播豐富傳播內(nèi)容，增加用戶(hù)體驗(yàn)與互動(dòng)，加強(qiáng)傳播的延續(xù)性重點(diǎn)發(fā)布企業(yè)動(dòng)態(tài)新聞、活動(dòng)新聞與動(dòng)態(tài)、經(jīng)營(yíng)狀況、人物專(zhuān)訪等發(fā)布包括企業(yè)發(fā)展、行業(yè)發(fā)展、活動(dòng)信息等信息，推動(dòng)業(yè)內(nèi)形象的建立重點(diǎn)發(fā)布區(qū)域落地新聞及區(qū)域活動(dòng)信息等，尤其與重點(diǎn)市場(chǎng)區(qū)域的開(kāi)拓相配合發(fā)布包括企業(yè)發(fā)展、行業(yè)發(fā)展、活動(dòng)信息、產(chǎn)品信息等信息，促進(jìn)企業(yè)形象的建立如有負(fù)面信息出現(xiàn)等類(lèi)似狀況時(shí)，立即聯(lián)系有關(guān)當(dāng)事人或者記者，了解情況，迅速化解，并盡量公示正面信息網(wǎng)絡(luò)新聞/軟文發(fā)布門(mén)戶(hù)網(wǎng)站專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站自行車(chē)中國(guó)網(wǎng)自行車(chē)網(wǎng)騎盟網(wǎng)單車(chē)界深圳騎行者深圳自行車(chē)網(wǎng)廣州自行車(chē)門(mén)戶(hù)網(wǎng)搜索引擎推廣百度：百度知道、百度文庫(kù)、百度百科問(wèn)答：360問(wèn)答、搜搜問(wèn)問(wèn)等文庫(kù)：豆丁網(wǎng)文庫(kù)、道客巴巴等百科：維基百科、互動(dòng)百科等自媒體推廣加強(qiáng)互動(dòng)傳播論壇/貼吧口碑管理論壇/貼吧口碑管理根據(jù)品牌的訴求，原創(chuàng)一定數(shù)量的文章和貼子，以較多身份發(fā)布，應(yīng)保持一定的密度配合喜德盛的專(zhuān)題活動(dòng)，及時(shí)發(fā)布活動(dòng)信息、活動(dòng)體驗(yàn)等邀請(qǐng)版主、使用者等參加組織的一些參觀、體驗(yàn)活動(dòng)，向他們約稿，鼓勵(lì)發(fā)布并安排轉(zhuǎn)載對(duì)論壇上出現(xiàn)的負(fù)面聲音，立即聯(lián)系有關(guān)當(dāng)事人或者版主，了解情況，迅速化解，并公示正面信息對(duì)有影響力的一些論壇、討論區(qū)保持日常實(shí)事監(jiān)測(cè)針對(duì)鎖定的論壇/討論區(qū)等，全面了解其風(fēng)格、組織結(jié)構(gòu)、話語(yǔ)結(jié)構(gòu)等，及時(shí)進(jìn)行溝通及維護(hù)綜合社區(qū)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)論壇專(zhuān)業(yè)自行車(chē)論壇

在論壇發(fā)布企業(yè)產(chǎn)品、活動(dòng)等信息，以及車(chē)友的騎行故事等事件營(yíng)銷(xiāo)讓騎行愛(ài)好者策劃騎行路線，喜德盛贊助騎行裝備。體現(xiàn)喜德盛倡導(dǎo)的輕松騎行（不光是騎行感受層面的輕松，也是金錢(qián)上的輕松出行）

網(wǎng)絡(luò)事件，可在微博、微信、官網(wǎng)發(fā)起活動(dòng)，贊助計(jì)劃騎行休年假的人。除裝備贊助外，還可按照騎行公里數(shù)提供補(bǔ)貼，體現(xiàn)品牌的“低碳環(huán)保

綠色騎行”

生活需要來(lái)一場(chǎng)越獄你的路線，我的座椅事件營(yíng)銷(xiāo)，線上線下配合深化品牌輕松理念事件營(yíng)銷(xiāo)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站自媒體綜合/專(zhuān)業(yè)論壇多渠道傳播，全網(wǎng)鋪開(kāi)事件營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)傳播效果預(yù)測(cè)事件營(yíng)銷(xiāo)建立企業(yè)媒體資源庫(kù)，管理和維護(hù)媒體關(guān)系，遇到負(fù)面及時(shí)處理協(xié)助企業(yè)提升知名度和美譽(yù)度，在行業(yè)、合作伙伴和消費(fèi)者間基本建立自主第一品牌地位和超輕科技的品牌特質(zhì)年底一次和二次傳播覆蓋3000萬(wàn)人次以上百度用戶(hù)關(guān)注度和媒體關(guān)注度基本與捷安特持平百度媒體關(guān)注度和用戶(hù)關(guān)注度階段上