消息寫(xiě)作與信息報(bào)剖析教學(xué)文案

消息寫(xiě)作與信息報(bào)剖析

消息寫(xiě)作基礎(chǔ)知識(shí)消息是什么？

以簡(jiǎn)潔的文字迅速傳播新近變動(dòng)的事實(shí)，包括新近發(fā)生的事實(shí)、某些將要變動(dòng)的事實(shí)。是目前最廣泛、最經(jīng)常應(yīng)用的一種報(bào)道形式。消息的特點(diǎn)：實(shí)、快、新、短

實(shí)：內(nèi)容真實(shí)?？欤簣?bào)道時(shí)間同事實(shí)的發(fā)生時(shí)差最小，距離最短。

新：消息報(bào)道的事實(shí)都是最近發(fā)生或發(fā)現(xiàn)的。

短：一般篇幅較短。CompanyName

whywhenwherewhowhat必要時(shí)可以加上how消息寫(xiě)作的五個(gè)W

CompanyName消息的構(gòu)架：標(biāo)題：主題——概括與說(shuō)明主要事實(shí)和思想內(nèi)容。

引題——揭示消息的思想意義或交待背景，說(shuō)明原因，烘托氣氛。

副題——提示報(bào)道的事實(shí)結(jié)果，或作內(nèi)容提要。

CompanyName導(dǎo)語(yǔ)：

消息的第一自然段或第一句話。它是用簡(jiǎn)明生動(dòng)的文字，寫(xiě)出消息中最主要、最新鮮的事實(shí)，鮮明地提示消息的主題思想。CompanyName

直接性導(dǎo)語(yǔ)：“2月2日下午，新華社廣西分社副社長(zhǎng)龍松林一行9人到廣西區(qū)郵政公司參加廣西郵政公司與新華社廣西分社共同舉行的座談會(huì)?！毖泳徯詫?dǎo)語(yǔ)：

“‘去年春節(jié)大年初一，胡總書(shū)記到我們這里視察，今年春節(jié)大年初一，集團(tuán)公司劉安東總經(jīng)理又給我們拜年，兩年的年初一上班都有這么高級(jí)別的領(lǐng)導(dǎo)來(lái)看望、慰問(wèn)我們，真是太幸運(yùn)、太開(kāi)心了！’說(shuō)起自己的經(jīng)歷，南寧市郵件處理中心商函制作車間的技術(shù)員磨曉嵐難以抑制內(nèi)心的激動(dòng)……”（節(jié)選自：《聲聲問(wèn)候語(yǔ)濃濃關(guān)切情》

——集團(tuán)公司劉安東總經(jīng)理春節(jié)慰問(wèn)廣西郵政職工

）CompanyName主體：

消息的主干部分，緊接導(dǎo)語(yǔ)之后，對(duì)導(dǎo)語(yǔ)作具體全面的闡述，展開(kāi)事實(shí)或進(jìn)一步突出中心，寫(xiě)出導(dǎo)語(yǔ)所概括的內(nèi)容，表現(xiàn)全篇消息的主題思想。應(yīng)按“時(shí)間順序”或“邏輯順序”寫(xiě)作，先寫(xiě)主要的，后寫(xiě)次要的。CompanyName背景：

背景，指事件的歷史背景、周圍環(huán)境及與其它方面的聯(lián)系等。交代背景的目的在于幫助讀者深刻理解新聞的內(nèi)容和價(jià)值，起到襯托、深化主題的作用，即五個(gè)“Ｗ”中的Why（為什么）。西方新聞學(xué)認(rèn)為背景就是對(duì)新聞事件作出的解釋。

CompanyName

結(jié)語(yǔ)：新聞的結(jié)尾有小結(jié)式、啟發(fā)式、號(hào)召式、分析式、展望式……等等。這些結(jié)尾寫(xiě)作與一般記敘文結(jié)尾的寫(xiě)作并無(wú)大的不同。CompanyName

導(dǎo)語(yǔ)：3月22日，廣西區(qū)郵政公司與廣西區(qū)文化廳在區(qū)博物館隆重舉辦《石濤作品選》特種郵票首發(fā)式暨石濤作品真跡集藏展覽?！?/p>

主體：郵票設(shè)計(jì)者國(guó)家郵票印制局副總設(shè)計(jì)師、著名郵票設(shè)計(jì)師王虎鳴先生親臨現(xiàn)場(chǎng)介紹《石濤作品選》特種郵票……。背景：石濤，號(hào)苦瓜和尚、大滌子、清湘道人，是我國(guó)明、清之際的大畫(huà)家和大畫(huà)論家。此次發(fā)行的《石濤作品選》特種郵票1套6枚，分別為：巢湖圖、聽(tīng)泉圖、對(duì)菊?qǐng)D、梅竹圖、人馬圖、墨荷圖?！?。結(jié)語(yǔ)(how):活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立的臨時(shí)郵局吸引了眾多書(shū)畫(huà)藝術(shù)愛(ài)好者和集郵愛(ài)好者，中國(guó)集郵總公司特別發(fā)行的郵票首日封、石濤真跡仿印卷軸、精裝郵冊(cè)等《石濤作品選》郵品熱銷，首發(fā)式當(dāng)天實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)收入36萬(wàn)余元。《石濤作品選》特種郵票發(fā)行系列活動(dòng)成功舉辦CompanyName什么是“倒金字塔”結(jié)構(gòu)

起源：

美國(guó)南北戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，記者的稿件通過(guò)電報(bào)傳送，但由于電報(bào)技術(shù)的不成熟和軍事臨時(shí)征用的原因，稿件有時(shí)不能完全傳送，時(shí)常中斷，後來(lái)，記者們想出一種新的發(fā)稿方法：把戰(zhàn)況的結(jié)果寫(xiě)在最前面，然後按事實(shí)的重要性依次寫(xiě)下去，最重要的寫(xiě)在最前面，這種應(yīng)急措施產(chǎn)生了新的文體——倒金字塔結(jié)構(gòu)。CompanyName

特征：

把最重要的寫(xiě)在前面，然後將各個(gè)事實(shí)按其重要性程度依次寫(xiě)下去。

一段只寫(xiě)一個(gè)事實(shí)。

全部陳述事實(shí)，記者不發(fā)議論。

CompanyName倒金字塔結(jié)構(gòu)的新聞稿范例：

九月五日電中國(guó)中青年新聞工作者的最高獎(jiǎng)“范長(zhǎng)江新聞獎(jiǎng)”從今年開(kāi)始進(jìn)行評(píng)獎(jiǎng)，以后每?jī)赡暝u(píng)選一次。記者從中國(guó)記協(xié)和范長(zhǎng)江新聞獎(jiǎng)基金會(huì)今天舉行的新聞發(fā)布會(huì)上了解到，凡在評(píng)選年度不超過(guò)55歲的中青年專業(yè)新聞工作者均可參加評(píng)選。評(píng)選范圍包括正式批準(zhǔn)登記的報(bào)紙、通訊社、廣播電臺(tái)、新聞時(shí)事類刊物和新聞電影等單位的新聞編輯、記者、播音員（包括節(jié)目主持人）以及從事新聞理論研究、新聞教育的專業(yè)人員。首屆“范長(zhǎng)江新聞獎(jiǎng)”最多評(píng)選采編人員10名，是否設(shè)提名獎(jiǎng)待定。評(píng)選結(jié)果將在明年第一季度公布。據(jù)悉，海外新聞工作者參加評(píng)選的辦法另行擬定。范長(zhǎng)江新聞獎(jiǎng)基金會(huì)主席、新華社社長(zhǎng)穆青任評(píng)選委員會(huì)主任。評(píng)選委員會(huì)由新聞界專家和知名人士組成。CompanyName

一、時(shí)效性差

時(shí)效是新聞的生命，構(gòu)成新聞價(jià)值判斷系統(tǒng)的第一元素就是時(shí)效性。據(jù)統(tǒng)計(jì)，4月份的信息到5月份才收到的有20余條，其中特別重要的信息不得不以“近日”、“日前”作為時(shí)間要素登載，甚至一些價(jià)值較高的信息因已過(guò)時(shí)效不得不忍痛割愛(ài)PASS掉。截稿時(shí)間：每月27日

消息寫(xiě)作和信息報(bào)送存在的主要問(wèn)題CompanyName二、個(gè)別稿件寫(xiě)法單一，文件味較濃

內(nèi)容可讀性不強(qiáng)：各地稿件常見(jiàn)某單位貫徹某某會(huì)議精神這樣的內(nèi)容，只有領(lǐng)導(dǎo)講話、會(huì)上的工作部署，沒(méi)有具體事實(shí)、創(chuàng)新做法和所取得的業(yè)績(jī)；

形式僵化：結(jié)構(gòu)上多見(jiàn)“導(dǎo)語(yǔ)＋五要素”，措施很少，就算提到，也多是召開(kāi)會(huì)議、成立小組、組織實(shí)施這樣的“三部曲”，沒(méi)有真正將亮點(diǎn)挖掘出來(lái)。

文件味濃：“為了”、“旨在”這樣公文用語(yǔ)出現(xiàn)頻繁，說(shuō)明成效就是羅列數(shù)字，極少用事實(shí)說(shuō)話。個(gè)別消息甚至?xí)由献髡叩闹饔^感想。CompanyName四、個(gè)別消息篇幅過(guò)長(zhǎng)、邏輯性較差這些消息往往不是反映單一的動(dòng)態(tài)事件，而多是反映工作的整體成效或安排部署，普遍有很綜合，大而全，重點(diǎn)不突出的特點(diǎn)。CompanyName五、消息中新聞要素缺失消息寫(xiě)作要交代清楚五個(gè)W（when、where、who、what、why）CompanyName六、某些題材內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重題材、內(nèi)容同一，缺乏特色。突出體現(xiàn)在一些業(yè)務(wù)發(fā)展的稿子上。尤其是在報(bào)道區(qū)公司統(tǒng)一推行的業(yè)務(wù)時(shí)，各地對(duì)一些常規(guī)的、各局差別不大的步驟描述過(guò)多，對(duì)有特色的做法發(fā)掘和描述過(guò)少，通?？吹健傲咙c(diǎn)”的時(shí)候文章就戛然而止了，不得不電話了解。

CompanyName信息報(bào)送規(guī)律及報(bào)道重點(diǎn)

《廣西郵政報(bào)》辦報(bào)宗旨：

報(bào)道郵政企業(yè)重大事件，聚焦企業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)難點(diǎn)，推介業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，反映基層心聲，交流管理心得，樹(shù)立先進(jìn)典型，以先進(jìn)的方法、成功的經(jīng)驗(yàn)、模范的精神推動(dòng)各項(xiàng)業(yè)務(wù)的發(fā)展，服務(wù)于經(jīng)營(yíng)管理，服務(wù)于廣西郵政企業(yè)。CompanyName版面設(shè)置：

一版：要聞版

○全區(qū)重要會(huì)議。對(duì)郵政企業(yè)全局工作、某一專業(yè)、某一職能具有全區(qū)性指導(dǎo)作用的會(huì)議；○具有全國(guó)影響或在區(qū)內(nèi)有一定影響力的重大活動(dòng)；○區(qū)公司領(lǐng)導(dǎo)到某地調(diào)研；○某項(xiàng)業(yè)務(wù)書(shū)寫(xiě)歷史空白，或居全國(guó)前列。CompanyName二版：綜合新聞版○全區(qū)性活動(dòng)○各市郵政局、區(qū)公司直屬各單位某項(xiàng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新特寫(xiě)（抓住一個(gè)點(diǎn)，突出一個(gè)“新”字）○各市郵政局、區(qū)公司直屬各單位動(dòng)態(tài)新聞○重點(diǎn)業(yè)務(wù)在各地的發(fā)展情況（忌：大而全）

CompanyName三版：

“特別關(guān)注”：

關(guān)注熱點(diǎn)新聞、話題。對(duì)熱點(diǎn)新聞、業(yè)務(wù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新作深度報(bào)道，組織討論、引發(fā)思考、交流經(jīng)驗(yàn)?！俺晒Π咐治觥保?/p>

聚焦業(yè)務(wù)發(fā)展中的成功案例，作深度分析，。CompanyName四版：專題版

靈活安排，以深度報(bào)道為主，條件成熟的時(shí)候也可以開(kāi)設(shè)一些“言論”方面的板塊。

○針對(duì)“廣西郵政分營(yíng)十周年”、“建國(guó)60周年”等重大題材推出系列報(bào)道；○先進(jìn)人物系列報(bào)道，如最近推出的“全國(guó)郵政系統(tǒng)先進(jìn)集體、先進(jìn)個(gè)人事跡展”；○人物特寫(xiě)，業(yè)務(wù)發(fā)展側(cè)記等內(nèi)容的深度報(bào)道。

當(dāng)然，各地如有較好的素材也可申請(qǐng)自辦專版。CompanyName下半年報(bào)道重點(diǎn)：○以宣傳三大板塊業(yè)務(wù)為主導(dǎo)，做好郵政保增長(zhǎng)、促發(fā)展的報(bào)道；○以宣傳先進(jìn)典型為代表，企業(yè)精神文明建設(shè)的報(bào)道；○建國(guó)六十周年廣西郵政建國(guó)以來(lái)、特別是改革開(kāi)放以來(lái)輝煌成就的報(bào)道；○學(xué)習(xí)貫徹山東現(xiàn)場(chǎng)會(huì)精神，廣西郵政農(nóng)村速遞物流體制建設(shè)的報(bào)道。

CompanyName幾點(diǎn)建議

什么是新聞？○陸定一說(shuō)：新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。○美國(guó)新聞學(xué)者麥爾文·門(mén)徹認(rèn)為，作為大眾傳媒的新聞總是遵循著兩個(gè)基本原則：第一，新聞是從正常的時(shí)間流程中脫軌而出的信息，某種預(yù)期的中斷；第二，新聞是一種信息——人們需要這種信息來(lái)對(duì)自己的生活作出明智的決定。○人大新聞學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)高鋼教授給出的定義是：新聞是大眾媒體對(duì)于公眾所關(guān)注的生存環(huán)境發(fā)生的最新變化狀態(tài)的報(bào)道。

CompanyName可供選擇的報(bào)道角度理論上說(shuō)有這樣幾種：

○最能反映事物本質(zhì)的新聞要素（業(yè)務(wù)分析等）○最能表現(xiàn)事物非同尋常之處的新聞要素（新產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)、新做法等）○與受眾利益最為密切的新聞要素（日常管理等）○最能引起讀者興趣的新聞要素（職工自談營(yíng)銷經(jīng)等）○最能觸動(dòng)受眾情感的新聞要素（基層員工生產(chǎn)生活、普遍服務(wù)中的感人事跡等）

簡(jiǎn)而言之，針對(duì)郵政企業(yè)而言，對(duì)企業(yè)發(fā)展最有利的、職工最關(guān)心的問(wèn)題或事件就是我們選取宣傳報(bào)道題材和角度的重點(diǎn)

CompanyName突出重點(diǎn)，避免喧賓奪主、避免大雜燴

壓縮篇幅重點(diǎn)突出敘述簡(jiǎn)潔