動(dòng)漫衍生品行業(yè)市場前景如何-動(dòng)漫衍生品行業(yè)市場前景分析報(bào)告

動(dòng)漫衍生品行業(yè)市場前景如何_動(dòng)漫衍生品行業(yè)市場前景分析報(bào)告動(dòng)漫衍生品簡單的說是指利用卡通動(dòng)漫，網(wǎng)絡(luò)游戲，手游中的原創(chuàng)人物形象，經(jīng)過專業(yè)的設(shè)計(jì)師的精心設(shè)計(jì)，所開發(fā)制造出的一系列可供售賣的服務(wù)或產(chǎn)品。如音像制品、電影、書籍小說、各種游戲、軟件產(chǎn)品界面、玩具、動(dòng)漫形象模型、服飾、飲料、保健品、襪業(yè)、鞋業(yè)、文具等都能開發(fā)成動(dòng)漫衍生品，更能以形象授權(quán)方式衍生到更廣泛的領(lǐng)域，比如：主題餐飲、漫畫咖啡館、主題公園等旅游產(chǎn)業(yè)及服務(wù)行業(yè)等等。中國動(dòng)漫衍生品行業(yè)概況隨著動(dòng)漫日益受到人們的喜歡，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出巨大的商機(jī)。各式各樣的以動(dòng)漫為主題的游戲、服裝、玩具、食品、文具用品、主題公園、游樂場等銷售強(qiáng)勁，甚至不少汽車商、電腦廠家和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商都在拿動(dòng)漫人物做噱頭。一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示：我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場有800億元的缺口。專家也預(yù)測，在動(dòng)漫衍生品方面，其年產(chǎn)值會(huì)增加到1000億元以上。動(dòng)漫衍生品是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中非常重要的環(huán)節(jié)，由于可開發(fā)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品品種多，銷量大，利潤實(shí)在難以估量，可謂一本萬利。根據(jù)中國廣電總局的規(guī)定，每個(gè)電視臺(tái)每天必須播出10分鐘以上的動(dòng)畫片(省臺(tái)要求30分鐘以上)，其中60%必須是國產(chǎn)動(dòng)畫，但現(xiàn)狀是我國的實(shí)際年生產(chǎn)動(dòng)畫僅為1萬到3萬分鐘，相對于26萬到26.3萬的需求量，這無疑就在催促著中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而帶動(dòng)周邊產(chǎn)品的催生，可以說中國動(dòng)漫市場蘊(yùn)含著巨大的潛力。專家預(yù)測，在衍生品方面，其年產(chǎn)值也會(huì)在數(shù)年內(nèi)增加到1000億元以上。中國動(dòng)漫衍生品市場現(xiàn)狀2013年以來，我國動(dòng)漫內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)力大幅提升，類型和題材日趨多元化，在國家政策、資金、基地建設(shè)扶持以及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大背景下，動(dòng)漫生產(chǎn)集群初現(xiàn)端倪，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值快速擴(kuò)大，已由2013年的882億元增長至2020年的2212億元。隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，行業(yè)內(nèi)企業(yè)逐步認(rèn)識(shí)到動(dòng)漫衍生品領(lǐng)域投資收益高、風(fēng)險(xiǎn)小，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中利潤最高的環(huán)節(jié)。數(shù)據(jù)顯示，我國以動(dòng)漫IP授權(quán)商品為主的娛樂/人物授權(quán)商品零售額從2014年的37億美元迅速增長到2018年的69億美元，2020年已超過80億美元，約占我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的四分之一。但我國動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展與發(fā)展成熟的國家相比仍有較大差距。根據(jù)日本動(dòng)畫協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2020年日本動(dòng)畫商品化及游戲市場規(guī)模達(dá)8449億日元，占日本本土動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比重已超70%。動(dòng)漫衍生品的核心是IP。當(dāng)前國內(nèi)動(dòng)漫衍生品市場上除國產(chǎn)IP外還充斥著美、日、韓三國的動(dòng)漫形象，尤其是日本動(dòng)漫IP在國內(nèi)衍生品市場占據(jù)了極大的市場份額。國產(chǎn)IP競爭力不足，衍生品企業(yè)需要花費(fèi)較高費(fèi)用獲取外國IP授權(quán)成為我國動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展的一大痛點(diǎn)。根據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)品牌授權(quán)專業(yè)委員會(huì)發(fā)布的《2021中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》，2020年我國IP授權(quán)市場中國內(nèi)地IP僅占32.6%，不足三分之一，美國、歐洲和日本IP占比分別為30.5%、10.2%和9.8%。從銷售市場來看，日本IP同樣占據(jù)我國動(dòng)漫衍生品大半市場。以嗶哩嗶哩會(huì)員購商城為例，截至2022年1月，銷量排名前五的周邊商品和手板產(chǎn)品中共有6個(gè)IP來源國為日本。盡管近年來我國動(dòng)漫衍生品行業(yè)快速發(fā)展，但較日本等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成熟國家仍有較大差距，衍生品市場規(guī)模占比仍然偏低，且國產(chǎn)IP競爭力不足，國外IP，尤其是日本IP，仍然占據(jù)大半國內(nèi)市場。當(dāng)前我國國漫發(fā)展勢頭正盛，國產(chǎn)IP特色化趨勢越來越明顯，隨著國產(chǎn)IP競爭力的逐漸提升以及我國動(dòng)漫行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，動(dòng)漫衍生品行業(yè)成長潛力巨大。中國動(dòng)漫衍生品市場前景1、缺乏優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP近年來，我國動(dòng)漫企業(yè)逐漸意識(shí)到IP的重要性，并對IP衍生市場進(jìn)行挖掘，如騰訊動(dòng)漫引進(jìn)多位漫畫“大師”并積極運(yùn)用IP授權(quán)金反哺優(yōu)秀作者;奧飛娛樂以IP為核心，打造玩具、游戲、電影、文學(xué)、主題樂園，授權(quán)衍生、教育、消費(fèi)品等在內(nèi)的泛娛樂生態(tài)，為IP運(yùn)營提供優(yōu)越的環(huán)境。目前我國也已經(jīng)誕生了像喜洋洋與灰太狼、熊出沒、超級飛俠等原創(chuàng)IP。但是，目前我國動(dòng)漫IP商業(yè)價(jià)值還未被充分挖掘，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)動(dòng)漫IP較缺乏，并且大多數(shù)動(dòng)漫IP運(yùn)營停留在“低幼”階段，對原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)IP的全方位運(yùn)作尚處在初級階段，我國動(dòng)漫IP衍生市場授權(quán)市場仍有待挖掘。2、衍生品的開發(fā)衍生產(chǎn)品開發(fā)是在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上具有極其重要的地位，也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)回收投資，實(shí)現(xiàn)和擴(kuò)大盈利的不可或缺的環(huán)節(jié)。這一階段的投入和資金需求，應(yīng)主要依靠企業(yè)自身的投入，或通過金融市場獲得銀行貸款等商業(yè)性投資。目前我國在此方面的發(fā)展進(jìn)度基本處于探索階段，因缺乏原創(chuàng)ip的基礎(chǔ)支持，無論是在我國基本還未涉及的原創(chuàng)玩具手辦方向，還是有著淺層探索的COS和服裝方向，我國在動(dòng)漫衍生品的發(fā)展還遠(yuǎn)未達(dá)到成熟的地步。但是國依然有一部分企業(yè)積極探索衍生品發(fā)展，在電子游戲方面騰訊和奧飛娛樂均做出過有利探索。如：制作動(dòng)漫ip游戲，將尸兄等游戲化；制作喜羊羊ip系列玩具，成立奧飛游戲、創(chuàng)建奧飛主題公園等。3、人才培養(yǎng)和產(chǎn)權(quán)保護(hù)一方面，國家要重視動(dòng)漫人才的培養(yǎng)，建立國家人才培養(yǎng)體系，通過高校與企業(yè)聯(lián)動(dòng)等方式加快人才培養(yǎng)，同時(shí)政府可適當(dāng)引導(dǎo)更多企業(yè)進(jìn)入原創(chuàng)動(dòng)漫創(chuàng)作領(lǐng)域。企業(yè)也應(yīng)當(dāng)引進(jìn)技術(shù)人才，同時(shí)重視國內(nèi)人才的培養(yǎng)，建立完善的人才培養(yǎng)體系，重視原創(chuàng)作品的制作。政府部門、高等院校、研究機(jī)構(gòu)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等需投入人力、物力和財(cái)力進(jìn)行動(dòng)漫原創(chuàng)人才的培養(yǎng)。另一方面，在版權(quán)意識(shí)越來越重要的現(xiàn)在，企業(yè)應(yīng)該維護(hù)