《企業(yè)品牌資產(chǎn)價值評估的現(xiàn)狀及問題研究8500字【論文】》

企業(yè)品牌資產(chǎn)價值評估的現(xiàn)狀及問題研究目錄TOC\o"1-3"\h\u15540一、引言 品牌資產(chǎn)價值評估的現(xiàn)狀及問題研究一、引言（一）研究的背景自市場經(jīng)濟時代以來，經(jīng)濟全球化不斷深入。大批的外企看準(zhǔn)中國市場的發(fā)展前景，都積極涌入中國，對國內(nèi)的企業(yè)造成了巨大的沖擊。激烈的競爭環(huán)境，讓我國本土企業(yè)認(rèn)識到在面對國外企業(yè)時的缺陷與不足。單一的營銷銷售方式并不能讓消費者記住自己，消費者的忠誠度不高，產(chǎn)品的壽命太短，進而要繼續(xù)投資新的產(chǎn)品開發(fā)，花費大量的成本，高成本低回報的做法在市場競爭中無異于自殺。因此本土企業(yè)開始了品牌資產(chǎn)價值的建設(shè)探索路程，而品牌資產(chǎn)到底存在多少價值，其評估機制的存在是否完善等一系列問題需要進一步的研究和探討。（二）研究的意義通過對品牌資產(chǎn)價值評價的現(xiàn)狀進行研究，有助于幫助完善當(dāng)前我國品牌資產(chǎn)價值理論的完善，對于評估方法存在的問題進行分析，可以針對問題，找出目前評價體制中存在的缺陷和漏洞。從消費者的角度出發(fā)，可以實事求是的表達消費者對于品牌的訴求，通過評估結(jié)果，確定品牌的資產(chǎn)價值，為消費者選擇理想產(chǎn)品有一個正確的導(dǎo)向。同時對抽象資產(chǎn)的評估，實現(xiàn)各個學(xué)科的研究交互與拓展。二、文獻綜述（一）國內(nèi)的研究現(xiàn)狀山東濰坊學(xué)院王玉娟教授認(rèn)為，中國最有價值的品牌資產(chǎn)評估方.法不受任何政府干預(yù)，在一定程度上反映了中國品.牌市場的真實狀況，反映了國內(nèi)品牌的市場表現(xiàn)。它以市場占有為中心，符合當(dāng)前中國市場的競爭態(tài)勢（殷格非，2018）。王靜宇教授在分析Interbrand方法的優(yōu)缺點的基礎(chǔ)上，借鑒了企業(yè)價值評估中的貼現(xiàn)現(xiàn)金流量法，試圖探索一種評價品牌資產(chǎn)價值的新方法。它評估公司品牌資產(chǎn)的價值，通過公司的自由現(xiàn)金流折.扣計算品牌產(chǎn)生的收入，并乘以品牌強度以獲得品牌資產(chǎn)的價格（薛永剛，辛旭，2018）。廣東商學(xué)院馬曉宇副教授提出，Interbrand評估方法所要求的條件遠非中國企業(yè)的實際情況。Interbrand的評估方法直接應(yīng)用于中國的品牌資產(chǎn)評估。具體情況建立了適合中國國情的品牌資產(chǎn)評估方法。品牌的收入被品牌帶給公司的相對超額利潤所取代（胡曉云，魏春麗，2018）。（二）國外的研究現(xiàn)狀自20世紀(jì)80年代以來，對外國品牌價值的評價得到了啟發(fā)和重視，品牌價值評估的直接動機是由于實際需要，推動了理論研究，引發(fā)了對品牌價值的需求和企業(yè)管理的評價。Netemeyer有關(guān)言論指出，消費者對于品牌的理解程度的深淺，以及品牌價值的認(rèn)識等都會改變其對改品牌產(chǎn)品的印象，進而改變消費者自身的購買習(xí)慣。通過研究表示，保持消費者的忠誠度，應(yīng)該著眼于品牌資產(chǎn)價值的建設(shè)。Ailawadi研究發(fā)現(xiàn)，企業(yè)的品牌價值并不是單方面的，它是一個企業(yè)綜合實力的整體表現(xiàn)。與此同時，激烈的市場競爭，以及整體.競爭行.業(yè)的體量也會對企業(yè)品牌.的價值造成不同程度的干涉。根據(jù)Villarejo-RamosRamos等人的研究。宣傳對于品牌價值的建設(shè)有利的，其關(guān)系成正比相關(guān)。而銷售價格的高低也會影響其價值，關(guān)系往往成反比相關(guān)（李宇峰，姜寶山，2018）。Raggio的意見表明，消費者的滿意度是企業(yè)品牌資產(chǎn)價值的主要表現(xiàn)。消費者對該品牌越是滿意，該品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)成本就會越低，這就是品牌價值所帶來的影響（沈嬪，2017）。三、相關(guān)概念界定（一）品牌資產(chǎn)價值的含義品牌資產(chǎn)價值，顧名思義，一個品牌到底能值多少錢。當(dāng)然這是一個比較通俗的解釋，并不能很全面的表達其具體的內(nèi)含。以下就從財務(wù)會計，客戶滿意度，社會品牌影響三個方面進行具體的闡述。財務(wù)會計：對于品牌資產(chǎn)價值的意義，從企業(yè)財務(wù)會計的角度來理解其實應(yīng)該是一個反向表達。也就是說，由于公司產(chǎn)品的銷量增加，利潤提高，企業(yè)財務(wù)績效可觀，才造就了品牌效應(yīng)的提升。換而言之品牌只是企業(yè)財務(wù)績效的一種直觀體現(xiàn)（段富民，2017）?？蛻魸M意度：品牌換而言之就是口碑，吃漢堡是選擇肯德基還是麥當(dāng)勞，這都取決于客戶對于品牌的滿意度。客戶的滿意度也是品牌資產(chǎn)價值的一種體現(xiàn)方式?？蛻魧σ粋€品牌保持較高的滿意度，就會形成一種購買習(xí)慣，品牌就會累計老客戶的忠誠度，隨著老客戶的不斷累積，品牌資產(chǎn)價值也就越高。社會品牌影響：品牌代表著企業(yè)形象，是一個企業(yè)的社會影響力的重要標(biāo)桿。把市場環(huán)境想象成武俠小說里的江湖，那么品牌就是企業(yè)的名號。名號越響亮，其社會影響就越深遠。往往具有良好社會反響的品牌會得到客戶的認(rèn)同和接受，在市場競爭中也能占據(jù)有利的地位。這樣的一個良性循環(huán)都得益于企業(yè)的品牌建設(shè)。因此社會影響的作用可以說是品牌資產(chǎn)價值未來發(fā)展的重要因素（何文章，2017）。（二）品牌資產(chǎn)價值評估的含義品牌可以說是企業(yè)最重要的資產(chǎn)之一，它所能帶來的潛在價值無可估量，對于企業(yè)未來的發(fā)展有著積極的導(dǎo)向作用。因此對品牌資產(chǎn)的價值進行評估，就是對該企業(yè)未來發(fā)展?jié)摿Φ木C合評價。一般對于企業(yè)品牌的評估有專業(yè)的團隊進行，他們會按照國家制定的評價指標(biāo)，公平公正地評價企業(yè)的品牌資產(chǎn)價值。在過去很長一段時間里，我國的企業(yè)由于存在品牌資產(chǎn)價值的不確定，導(dǎo)致在國際貿(mào)易往來的過程中，不具備.強勁的競爭力。由于客戶不清楚企業(yè)的品牌具有多少價值，因此對該產(chǎn)品的看法也會帶有一種有色眼光。這直接導(dǎo)致了我國企業(yè)在貿(mào)易過程中吃虧。隨著品牌建設(shè)的完善，品牌資產(chǎn)價值評估.的引進，對于國內(nèi)品牌的價值有了一個具體的了解。品牌這個抽.象的企業(yè)資產(chǎn)具象化，給企業(yè)帶來了無限的發(fā)展機遇。同時也促進企業(yè)融資，這也就是說企業(yè)資產(chǎn)擔(dān)保更好，從銀行獲得大額貸款的可能.性大大增強;這對公司有利。同時，品牌資產(chǎn)價值評估的結(jié)果越客觀，即代表品牌的價值越高，客戶對于產(chǎn)品更加信任，而另一方面也顯示了其在同類產(chǎn)品中的份額，這些產(chǎn)品間接地起到了激發(fā)員工信心的作用（朱慧萍，2017）。四、國內(nèi)品牌資產(chǎn)價值評估的方法及存在的問題分析（一）國內(nèi)品牌資產(chǎn)價值評估方法1、北京名牌資產(chǎn)價值評估方法二十世紀(jì)初期，第一世界有關(guān)一份品牌資產(chǎn)評價的報告在歐洲發(fā)布了。該報告首先傳遞到中國。品牌資產(chǎn)這個詞震驚了中國人的常識。一個外國品牌資產(chǎn)的價值可以達到100億元，我們可以擁有多少自有品牌資產(chǎn)的價值？當(dāng)時，中國質(zhì)量萬里行組委會主任方峰建議，中國質(zhì)量里程應(yīng)對自己的品牌也有評估手段。應(yīng)該師夷長技以制夷，對當(dāng)前我國企業(yè)的品牌的價值有一個完全的認(rèn)識，能在國際市場中有能拼一拼的實力。至此，我國開始了品牌資產(chǎn)價值的評估的探索道路。學(xué)習(xí)國外的經(jīng)驗教訓(xùn)，從中獲得啟示。終于功夫不負(fù)有心人，品牌資產(chǎn)也有自己的價值，可與國際品牌相比。人們有定量了解中國品牌的標(biāo)準(zhǔn);它增強了中國人對中國品牌的信心（高雅，2017）。品牌資產(chǎn)的銷售收入增加是由于品牌資產(chǎn)所附產(chǎn)品的單價增加或銷售增加所致，這可歸因于消費者對品牌的信任和忠誠度。十多年來，中國最有價值的品牌在影響中國人民生活和消費方面發(fā)揮了突出作用。年均增長率約為20％，使得中國品牌在市場中的地位迅速集中。該評估方法主要是從企業(yè).品牌在市場中所占比例，及品牌效應(yīng)所帶來的經(jīng)濟收益來評價品牌資產(chǎn)的價值。簡單來說，就是通過品牌產(chǎn)品的財務(wù)績效數(shù)據(jù)，側(cè)面體現(xiàn)其在市場所占的地位，顧客對該品牌是.否滿意。在整個市場競爭的環(huán)境中，這種方法對于比較同行業(yè)企.業(yè)品牌之間的品牌效應(yīng)較為直接，從數(shù)據(jù)出發(fā)客觀評價企業(yè)之間的品牌價值差距（朱柳青，2017）。它基本上可以反映中國品牌在消費者心目.中的現(xiàn)狀及其各自的地位。它可以作為衡量中國品牌現(xiàn)狀的參考。北京著名品牌資產(chǎn)評估方法的難點在于如何確定行業(yè)修正因素。同一行業(yè)中不同.品牌之間的比較相對容易，但不同行業(yè)品牌之間的比較更加困難。如果行業(yè)之間沒有可比較的系數(shù)，則最終評估結(jié)果可能被行業(yè)占用，這與品牌在現(xiàn)實生活中的影響不符。2、3C品牌資產(chǎn)價值評估3C品牌資產(chǎn)評價方法其中的3C代表的是企業(yè)的資產(chǎn)，競爭環(huán)境，客.戶需求，這三者都能作為可控變量對企業(yè)品牌的價值造成對應(yīng)的影.響（宋繼宏，2017）。資產(chǎn)：包括固定資產(chǎn)，流動資產(chǎn)。而對于品牌價值屬于流動資產(chǎn).的一種，這是無形資產(chǎn)的具象表現(xiàn)。換一種形象的說法，其品牌的前期建設(shè)，就是對品牌未來價值資產(chǎn)的積累。其帶來的收益主要是有運營成本，收入貢獻以及.未來收入共同決定的。競爭環(huán)境：一個好的品牌注定會給企業(yè)在市場角逐中帶來強大的競爭力。反之，市場競爭的壓力，也會讓企業(yè)在品牌建設(shè)上投放大量的精力。主要品牌的建設(shè)方向，可以考慮時代背景，經(jīng)濟環(huán)境，社會影響，政府扶持等一系列因素。綜合評價其品牌的價值。客戶需求：打響名號的最終目的都是為了顧客能夠滿意。因此能.夠滿足客戶的需求，應(yīng)該是該品牌成功建立的基本要求。同時客戶的滿意度，以及忠誠度是品牌價值評估的根本依據(jù)。作為利潤的來源，為產(chǎn)品買單的客戶自然地位崇高，定期的客戶問卷調(diào)查應(yīng)當(dāng)落實到位。問卷主要從以下幾個方面進行調(diào)查：消費者對品牌資產(chǎn)的認(rèn)知，品牌資產(chǎn)，品牌資產(chǎn)，品牌資產(chǎn)文化，品牌資產(chǎn)體驗，品牌資產(chǎn)和品牌資產(chǎn)。在百分比系統(tǒng)的情況下，給出了這六個方面的分?jǐn)?shù)。然后，對要評估的品.牌資產(chǎn)進行評分，總評分和品牌資產(chǎn)質(zhì)量.的乘積是消.費者需求。值得注意的是，品牌資產(chǎn)的質(zhì)量僅大于1，代表品牌的未來前景還有很高的收益。3、忠誠因子法忠誠因子法由范秀成教授提出。其本質(zhì)在于解釋品牌老顧客對于企業(yè)品牌產(chǎn)品的購買習(xí)慣來表達品牌資產(chǎn)的價值。所以根據(jù)范教授的理論得知，其品牌價值的影響因素包括，購買顧客的整體體量，顧客的購買習(xí)慣及時間周期，以及品牌效應(yīng)的增長率。該方法為品牌未來發(fā)展的前景做出了實質(zhì)性的計算，簡單來說，投資商對于企業(yè)品牌是否有市場前景可以依照該方法所得出的結(jié)果進行參考。該方法最大的優(yōu)點，就是實事求是，從基層客戶的視角出發(fā)，客觀實際的表現(xiàn)顧客對品牌的滿意程度，進而分析其內(nèi)在的價值。其相關(guān)控制變量非常純粹。其老顧客的滿意度直接可以反應(yīng)企業(yè)在市場宣傳，營銷等一系列為品牌建設(shè)的努力來影響顧客的消費習(xí)慣。對于客戶消費習(xí)慣定期做問卷調(diào)查，可以及時反映在哪一個建設(shè)環(huán)節(jié)除了問題，針對問題及時解決，有益于保障品牌的口碑效應(yīng)，對于新客戶的引進有很大的幫助。問卷結(jié)果與研究方法互相取長補短，最終對品牌價值資產(chǎn)進行評估，該方法順應(yīng)時代發(fā)展，對品牌未來價值的估計有一個較為準(zhǔn)確的保障。（二）國內(nèi)品牌資產(chǎn)價值評估所存在的問題分析1、評估指標(biāo)缺乏科學(xué)性當(dāng)前評估手段過于片面，對于市場份額的多度追求，使企業(yè)盲目.看重企業(yè)的財務(wù)績效。從企業(yè)的角度來看，似乎只有豐厚的市場份額才能造就高價值的品牌資產(chǎn)。這有悖品牌建設(shè)的目的，花錢打造的品牌本就是為了更高的利潤，本末倒置的做法相當(dāng)滑稽可笑。對于往日.失敗品牌的經(jīng)驗教.訓(xùn)總結(jié)起來就是缺乏科學(xué)的評估手段，這一問題在當(dāng)下經(jīng)濟改革的背景下依然存在。2、評估信息收集困難評價品牌的價值，其指標(biāo)是多方面，要收集這些信息是不容易的。其中包括了企業(yè)財務(wù)績效，潛移默化的社會影響，抽象的企業(yè)形象以及公眾視角的企業(yè)服務(wù)。這些信息，綜合起來才能對品牌價值有一個全面的資產(chǎn)評估，往往評估機構(gòu)很難實際去采集到這些信息，一般通.過互聯(lián)網(wǎng)的方式進行整理分析，其可信度大大降低，面對目前信息不.全面，不真實的現(xiàn)狀困境。中國統(tǒng)計部門持有的數(shù)據(jù)和年度報表甚至.時效性都有出入。3、忽略了消費者因素對評估的影響一個顧客對于一個品牌的信賴，進而養(yǎng)成了購買習(xí)慣，這是品牌價值的實質(zhì)體現(xiàn)。但是，中國大多數(shù)常用的品牌資產(chǎn)評估方法都是基于公司自己的觀點。但是大多數(shù)的企業(yè)對于顧客的好感度并不在意，他們更愿意用數(shù)據(jù)說話，財務(wù)績效指標(biāo)就是他們品牌資產(chǎn)價值評估的主要依據(jù)。這個品牌產(chǎn)品掙的錢多，那么認(rèn)定其品牌價值高，將大力發(fā)展。殊不知該品牌的口碑一般，只是成本低，售價高而已。大受歡迎，而利潤薄的品牌產(chǎn)品，往往能培養(yǎng)忠誠的老顧客，對于企業(yè)品牌的發(fā)展有一個長期受益的過程，其品牌價值也是隨之積累增長的，故其品牌壽命更長，價值更高。故，顧客的好感度不容小覷。4、評估過程缺乏獨立性當(dāng)前我國正處于市場經(jīng)濟改革階段，其主要品牌資產(chǎn)評估都是由.政府進行的。這當(dāng)中往往涉及各方利益問題以及相關(guān)的政治因素影.響，導(dǎo)致評估結(jié)果存在政治導(dǎo)向，這個問題相當(dāng)嚴(yán)重，直接導(dǎo)致評估不公正，不透明，評估結(jié)果往往不具有客觀性。同時很容易造成行業(yè)人為壟斷，違反市場競爭規(guī)則。品牌資產(chǎn)的價值主要來自消費者，換句話說，品牌價值最終是為消費者對.企業(yè)產(chǎn)品的選擇有一個可比的指標(biāo)。所以政治導(dǎo)向是一個錯.誤的評估方式，政府的不應(yīng)該干涉.評估過程，而應(yīng)該扮演監(jiān)督的角色。相對于國外的完善的監(jiān)督機制和評估體制，我國還處于探路階段。應(yīng)該虛心學(xué)習(xí)外國的經(jīng)驗，參考相關(guān)的法律，對我國品牌資產(chǎn)價.值評估進行規(guī)范和完善。目前評估方法有點應(yīng)試的影子，期參考依據(jù)往往只是企業(yè)的財務(wù)績效，并不考慮客戶的滿意程度等.方面作為參考依據(jù)。而且由于評估人員只針對財務(wù)績效進行評估，評估結(jié)果可能與品牌應(yīng)具有的實際價值存在重大差異。此外，目前對評估機構(gòu)的監(jiān)督還不到位，有必要進一步完善中國的評估和監(jiān)督機制。資產(chǎn)評估機構(gòu)不平衡，評估師的素質(zhì)和職業(yè)道德需要提高。評價過程甚至存在金錢的腐敗交易。要想讓企業(yè)的品牌資產(chǎn)價值有一個優(yōu)良的評估結(jié)果，賄賂評估機構(gòu)這種骯臟的方法屢見不鮮?，F(xiàn)狀如此，這種違背社會信譽，敗壞職業(yè)道德的評估機構(gòu)限制了企業(yè)的發(fā)展，往宏觀方面說，進而影響了國家經(jīng)濟的發(fā)展。5、評估結(jié)果重視不足品牌作為企業(yè)形象，其內(nèi)含的資產(chǎn)價值無可估量。但是品牌的價.值屬性隨著時間的變化而變化。因此，企業(yè)無形資產(chǎn)的知.識程度不如經(jīng)濟社會固定資產(chǎn)的知識程度高。企業(yè)品牌有其自身的特殊性，因此即使是高價值的品牌也無法被所有消費者所認(rèn)可。五、完善品牌資產(chǎn)價值評估的對策（一）加強評估指標(biāo)多元化設(shè)置過于單一的評價指標(biāo)往往會導(dǎo)致企業(yè)的品牌資產(chǎn)評價過于片面。舉個例子，當(dāng)進行品牌資產(chǎn)價值評價時，只考慮企業(yè)的在市場的所占比例這一單獨的指標(biāo)，可能會讓企業(yè)盲目放棄產(chǎn)業(yè)利潤進而追求空洞的品牌價值。一個只有名號沒有錢賺的企業(yè)，怎么養(yǎng)活自己的員工呢？更不用談發(fā)展，而且長期額虧損，積累起來的品牌價值也會受到影響。反過來說，企業(yè)發(fā)展自身的品牌價值的初衷本就是為了賺更多錢，這種本末倒置的方法自然實不可取的。因此加強評估的多元化設(shè)置是首當(dāng)其沖的。（二）加強評估信息收集在數(shù)據(jù)收集這一塊，其依據(jù)一般都來自企業(yè)內(nèi)部的財務(wù)績效信.息。這對于品牌資產(chǎn)價值的評價是.十分局限的，雖然并不是說企業(yè)財務(wù)績效不能作為品牌資.產(chǎn)評價的依據(jù)，只是能提供的信息越多，越方便對品牌整體的一個價值評估。使企業(yè)品牌價值評估的結(jié)果更加科學(xué)，有說服力。評估機構(gòu)和企業(yè)必須通過多渠道，多方位的信息收集，確保對企業(yè)品牌價值的有效評估。在此基礎(chǔ)上，對已完成的企業(yè)品牌價值的評估得到了充分的信息支持，因此也是合理和科學(xué)的。（三）增加消費者導(dǎo)向的評估要素購買習(xí)慣可以讓消費者始終對企業(yè)產(chǎn)品保持較高的忠誠度，吸引消費者并培養(yǎng)其購買習(xí)慣將有利于企業(yè)保持穩(wěn)定客源，有利于企業(yè)長期發(fā)展。同時培養(yǎng)新的消費者所投資的成本遠遠高于對老客戶的維護成本，而大部分收益來自忠誠的消費者。這些忠實的消費者不僅一年四季都在購買同一品牌的產(chǎn)品。還建議熟人也購買該品牌的產(chǎn)品。消費者的宣傳不允許公司花一分錢而不是獲得一批具有更高認(rèn)可度的新消費者（陸建國，2017）。因此，在評估品牌資產(chǎn)時，如果不考慮品牌忠誠度，可能會高估其價值。而技術(shù)的快速發(fā)展極大地提高了產(chǎn)品更換的速度，品牌的壽命將大大縮減。所以對于品牌來講，老顧客的評價可能更為客觀，對于老顧客的購買習(xí)慣，可以對其喜好進行分析，進而優(yōu)化自身品牌的建設(shè)。它可以吸引投資和人才，形成強大的品牌支持，從而為公司帶來超額利潤。（銀力輝，2017）消費者對品牌的滿意度是指成功了解某個客戶和某些客戶的需求，并努力滿足客戶的需求。對于一個品牌來說，最有效最直接打響名聲的方式就是贏得消費者的好評。企業(yè)不斷獲得消費者的好感，賺取足夠的口碑，品牌形象的建立將會順風(fēng)順?biāo)?。因此，消費者的好感度就會形成一個滿意度指標(biāo)。該指標(biāo)的涉及到品牌建設(shè)的各個環(huán)節(jié)，因為眾口難調(diào)，任何一個環(huán)節(jié)都可能導(dǎo)致消費者出現(xiàn)不滿情緒，進而差評，所以企業(yè)具有品牌意識高跟滿意度指標(biāo)的高低沒有因果關(guān)系。（四）公開評估過程品牌資產(chǎn)價值評價應(yīng)該獨立出來，評估過程應(yīng)該公開透明，不能遮遮掩掩。在明確評估客體的基礎(chǔ)上應(yīng)該由第三方獨立評價機構(gòu)進行.評估，政府在整個評估過程中應(yīng)當(dāng)起到適當(dāng)?shù)谋O(jiān)督作用。也許有人會.建議，為什么不讓政府直接對客體進行實際評估，而要采取第三方這么麻煩的第二套手續(xù)呢？其實從經(jīng)濟改革的.角度考慮很容易理解，我國目前正處于經(jīng)濟改革時期，政府應(yīng)該正視自己的主要職責(zé)。若是政府直接對客體進行評估，那么很容易滋生腐敗。企業(yè)很有可能為了能讓自己的品牌價值收益達.到更高而與相關(guān)腐敗分子勾結(jié)，導(dǎo)致了其評價結(jié)果不客觀，同時也可能導(dǎo)致公眾輿論指責(zé)政府對企業(yè)的偏見。很難確保這種評估結(jié)果的公平性，從而提高評估過程的透明度。政府職能部門必須退出評估領(lǐng)域，并將評估交給市場上的獨立資產(chǎn)評估機構(gòu)，以確保評估業(yè)務(wù)的透明度和獨立性。（賀倩，2017）二要完善評估和監(jiān)督機制。與國外評估相比，中國的評估仍然存在較大的透明度差距。例如，在美國，它有一個健全的監(jiān)督和管理機制，并實施單獨評估和審查的原則。為了確保評估工作始終在透明和.公平的環(huán)境中進行，中國的這方面顯然不夠好。應(yīng)該從建立這樣一個監(jiān)督制度中學(xué)到。第一，從法律層面出發(fā)，要對第三方評估機構(gòu)進行規(guī)范和約束，并不實的評估手段進行處罰措施。有關(guān)規(guī)定;二是充分.發(fā)揮社會組織的監(jiān)督作用，使評估過程盡可能地公開透明；其三，企業(yè).自身應(yīng)該自重自律。不管是怎樣的評估手段，其過程都是人在進行的。因此評估人員的工作應(yīng)該公正，公平。評估人員不僅應(yīng)具有專業(yè)的職業(yè)技能還應(yīng)該應(yīng)具備高度的.職業(yè)素養(yǎng)和道德品質(zhì)。評估機構(gòu)也應(yīng)該加強評估人員的思想學(xué)習(xí)和道德建設(shè)。爭取為社會，為企業(yè)輸出更優(yōu)秀的評估人才。（五）充分重視評估成果在評估企業(yè)的品牌價值后，評估結(jié)果對企業(yè)起著重要作用。評價結(jié)果可以使企業(yè)明確其在行業(yè)或區(qū)域經(jīng)濟中的影響，并根據(jù)評估結(jié)果，企業(yè)也可以找到自己和其他企業(yè)。差距和優(yōu)勢使公司可以輕松利用它們，調(diào)整其劣勢，提高市場競爭力。企業(yè)和投資者都可以理解對企業(yè)品牌價值評估結(jié)果的重視。首先，在企業(yè)方面，科學(xué)和實際的評估結(jié)果反映了企業(yè)的實際業(yè)務(wù)狀況。如果企業(yè)能夠堅持企業(yè)品牌價值的年度評估，那么根據(jù)評估結(jié)果的變化，可以直觀，有效地找到業(yè)務(wù)流程中的問題。只有企業(yè)管理者充分意識到價值評估結(jié)果的重要性和科學(xué)針對性的改進，公司才能實現(xiàn)健康，可持續(xù)和有效的發(fā)展和增長。六、結(jié)論研究總結(jié)了具體品牌資產(chǎn)價值評價方法的現(xiàn)狀和問題，并且針對問題提出了合理的建設(shè)性意見，通過探討研究得出以下結(jié)論：應(yīng)當(dāng)重視品牌資產(chǎn)價值評價的獨立性，在聯(lián)系國內(nèi)企業(yè)實際情況的基礎(chǔ)上，積極學(xué)習(xí)外國先進的評估經(jīng)驗，完善當(dāng)前評估體系。其中從實際情況出發(fā)尤為重要，這是立題之本，是一個企業(yè)品牌向榮而生的發(fā)展之道。由于本人的知識有限，能力不足，對于品牌資產(chǎn)