市場營銷學之認識營銷

市場營銷學鐘嶺認識營銷為什么學習營銷?營銷在企業(yè)中的基礎(chǔ)職能。營銷思維對財會職業(yè)的幫助。營銷思維營銷在生活中無處不在。“企業(yè)只有兩個基礎(chǔ)職能。一是營銷，二是創(chuàng)新。”——彼得·德魯克＠平凡不美什么是市場營銷?

星巴克賣的?法拉利賣的?勞力士賣的?希爾頓賣的?麥肯錫賣的?肯得基賣的?江財賣的?你知道自己在賣什么嗎？

營銷大師菲利普科勒論“營銷”：星巴克賣的不是咖啡，是休閑。法拉利賣的不是跑車,賣的是一種近似瘋狂的駕駛快感和高貴。勞力士賣的不是表，是奢侈的感覺和自信.希爾頓賣的不是酒店，是舒適與安心。麥肯錫賣的不是數(shù)據(jù),是權(quán)威與專業(yè)。

未來創(chuàng)造的價值態(tài)度素質(zhì)思路行動力能力。。。。。。＠平凡不美什么是市場營銷?

是指以滿足人類各種需要和欲望為目的,通過市場變潛在交換為現(xiàn)實交換的一系列活動和過程。＠平凡不美營銷什么?

產(chǎn)品服務(wù)事件體驗人物場所產(chǎn)權(quán)組織信息想法＠平凡不不美營銷中的的核心概概念需要(needs)欲望(wants)需求(demands)＠平凡不不美辯論：營銷創(chuàng)造造了需要要營銷者誘誘使人們們購買那那些自己己并不需需要的產(chǎn)產(chǎn)品＠平凡不不美營銷中的的核心概概念產(chǎn)品（product）價值（value）交換(exchange)交易(transaction)市場(market)＠平凡不不美營銷中的的核心概概念基本需求欲望產(chǎn)品需求產(chǎn)品價值交換交易市場市場營銷銷核心概念念營銷是滿滿足客戶戶需求！！容易嗎？？需求是挖挖掘的---營營銷是挖挖掘需求求顧客需要要的是一一個3英英寸的鉆鉆孔，而而不是一一個3英英寸的鉆鉆頭。-----西奧多列列唯特需求是改改變的----營銷是是改變需需求需求是創(chuàng)創(chuàng)造的---營營銷是創(chuàng)創(chuàng)造需求求需求是強強化的----營銷是是強化需需求總結(jié)需求挖掘改變創(chuàng)造強化回顧1、快樂課課堂，傳傳遞營銷銷的魅力力。2、案例身身旁化、、新鮮化化。3、營銷的的基本知知識和框框架4、培養(yǎng)營營銷思維維課程特色色、目標標一封信紀律20分+互互動10分+課課堂表現(xiàn)現(xiàn)10分分+作業(yè)業(yè)20分分+考試試2022/12/31課程互動小組(4-5人)組名口號組長組員名單（包括學號號）(時間為10分鐘，游戲戲+介紹請寫好交老老師一份））課代表1名名固定座位銘牌作業(yè):安排三個小小組分別挑挑選一題完完成。1、課程回顧：：課件整理理、完善、、美化2、營銷案例例（近幾年年）3、課程互動動＠平凡不美美參考教材1.Philipkotlerandkevinlanekeller《營銷管理》第14版2.加里.阿姆斯特朗朗andPhilipkotler《市場營銷學學》第7版3.吳泗宗主編編《市場營銷學學》，第3版，清華大大學出版社社4.郭國慶主編編《市場營銷學學通論》Thanks！鐘嶺嶺謝謝12月-2207:54:0007:5407:5412月-2212月-2207:5407:5407:54:0012月-2212月-2207:54:002022/12/317:54:009、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。07:54:0107:54:0107:5412/31/20227:54:01AM11、以我獨獨沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2207:54:0107:54Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。07:54:0107:54:0107:54Saturday,December31,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2207:54:0107:54:01December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。31十十二二月月20227:54:01上上午午07:54:0112月月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月227:54上上午12月-2207:54December31,202216、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2022/12/317:54:0107:54:0131December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線向前前。。7:54:01上上午7:54上上午07:54:0112月-229、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。07:54:0107:54:0107:5412/31/20227:54:01AM11、成功就是日日復一日那一一點點小小努努力的積累。。。12月-2207:54:0107:54Dec-2231-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。07:54:0107:54:0107:54Saturday,December31,202213、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2207:54:0107:54:01December31,202214、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20227:54:01上上午午07:54:0112月月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。十二月月227:54上上午午12月月-2207:54December31,202216、少年年十五五二十十時，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/317:54:0107:54:0131December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。7:54:01上上午7:54上上午午07:54:0112月月-229、楊柳散散和風，，青山澹澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。07:54:0107:54:0107:5412/31/20227:54:01AM11、越是沒有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。12月-2207:54:0107:54Dec-2231-Dec-2212、越是無能能的人，越越喜歡挑剔剔別人的錯錯兒。07:54:0107:54:0107:54Saturday,December31,202213、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。勝勝人人者者有有力力，，自自勝勝者者強強。。12月月-2212月月-2207:54:0107:54:01December31,202214、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20227:54:01上上午午07:54:0112月月-2215、最具挑戰(zhàn)性性的挑戰(zhàn)莫過過于提升自我我。。十二月227:54上上午12月-2207:54December31,202216、業(yè)余余生活活要有有意義義，不不要越越軌。。2022/12/317:54:0107:54:0131December202217、一個個人即即使已已登上上頂峰峰，也也仍要要自強強不息息。7:54:01上上