市場營銷第八章 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略

第八章網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略8.1分銷渠道概述

營銷渠道是指與為提供產(chǎn)品或服務(wù)以供使用或消費這一過程有關(guān)的一整套相互依存的機構(gòu),它涉及到信息溝通、資金轉(zhuǎn)移和實物轉(zhuǎn)移等。網(wǎng)上銷售渠道就是借助互聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費者的中間環(huán)節(jié)。8.1.1網(wǎng)絡(luò)分銷渠道的功能訂貨功能結(jié)算功能配送功能本章目錄本節(jié)目錄8.1.2分銷渠道的基本類型1、網(wǎng)絡(luò)直銷（1）能夠促使產(chǎn)需直接見面。（2）達到了買賣雙方的共贏目的（3）網(wǎng)絡(luò)工具是企業(yè)開展營銷活動的重要手段2．網(wǎng)絡(luò)間接分銷（1）網(wǎng)絡(luò)中介機構(gòu)簡化了市場交易流程（2）網(wǎng)絡(luò)中介機構(gòu)有利于為買賣雙方創(chuàng)造價值（3）網(wǎng)絡(luò)中介機構(gòu)便利了買賣雙方的信息收集3、分銷渠道滲透法8.2電子中間商與傳統(tǒng)商務(wù)相比，電子商務(wù)的顯著特點和優(yōu)越之處就是可以在網(wǎng)上進行直銷，企業(yè)和客戶的直接聯(lián)系跳過了中間商的作用，有人對中間商在電子商務(wù)中的存在性提出質(zhì)疑。然而，互聯(lián)網(wǎng)上正涌現(xiàn)出來越來越多的網(wǎng)絡(luò)中間商，并且他們在這個新興的網(wǎng)絡(luò)市場中被賦予了新的形式和功能。8.2.1電子中間商的類型目錄服務(wù)搜索服務(wù)虛擬商業(yè)街網(wǎng)上出版虛擬零售店站點評估電子支付虛擬市場和交換網(wǎng)站職能代理本章目錄本節(jié)目錄8.2.2電子中間商的選擇服務(wù)水平服務(wù)成本信用程度經(jīng)營特色持續(xù)穩(wěn)定本章目錄本節(jié)目錄8.3網(wǎng)絡(luò)營銷中的物流渠道8.3.1網(wǎng)絡(luò)營銷中的物流8.3.2物流渠道結(jié)構(gòu)設(shè)計8.3.3網(wǎng)絡(luò)營銷中物流渠道的模式8.3.4影響企業(yè)物流模式選擇的原因本章目錄8.3.1網(wǎng)絡(luò)營銷中的物流物流與網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)系物流是網(wǎng)絡(luò)營銷的基石物流是網(wǎng)絡(luò)營銷概念模型的基本要素物流是實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的保證本章目錄本節(jié)目錄8.3.2網(wǎng)絡(luò)營銷中物流渠道的模式自營物流自營物流的優(yōu)勢分析（協(xié)調(diào)；簡潔；穩(wěn)定）自營物流的劣勢（規(guī)模與投入；物流管理能力）外包物流外包物流優(yōu)勢（節(jié)約成本；改進服務(wù)；增加柔性）外包物流劣勢（第三方物流尚未成熟；容易受制于人）第三方物流本章目錄本節(jié)目錄8.4.1網(wǎng)絡(luò)營銷銷時代物流流配送的特特征物流配送反反應(yīng)速度快快物流配送功功能集成化化物流配送服服務(wù)系列化化物流配送作作業(yè)規(guī)范化化物流配送目目標系統(tǒng)化化物流配送手手段現(xiàn)代化化物流配送組組織網(wǎng)絡(luò)化化物流配送運運營市場化化物流配送流流程自動化化物流配送管管理法制化化本章目錄本節(jié)目錄8.4物流流配送8.4.2物流配送送的一般流流程備貨儲存分揀及配貨貨配裝配送運輸送達服務(wù)配送加工本章目錄本節(jié)目錄9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。08:30:3108:30:3108:3012/31/20228:30:31AM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2208:30:3108:30Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。08:30:3108:30:3108:30Saturday,December31,202213、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。12月月-2212月月-2208:30:3108:30:31December31,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。31十十二二月20228:30:31上上午08:30:3112月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月228:30上午午12月-2208:30December31,202216、行動出出成果，，工作出出財富。。。2022/12/318:30:3108:30:3131December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線向前前。。8:30:31上上午8:30上上午08:30:3112月-229、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。08:30:3108:30:3108:3012/31/20228:30:31AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。12月月-2208:30:3108:30Dec-2231-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。08:30:3108:30:3108:30Saturday,December31,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2208:30:3108:30:31December31,202214、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20228:30:31上上午午08:30:3112月月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月228:30上上午12月-2208:30December31,202216、少年年十五五二十十時，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/318:30:3108:30:3131December202217、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。8:30:31上上午8:30上上午08:30:3112月-229、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切好好書如同和過過去最杰出的的人談話。08:30:3208:30:3208:3012/31/20228:30:32AM11、越越是是沒沒有有本本領(lǐng)領(lǐng)的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。12月月-2208:30:3208:30Dec-2231-Dec-2212、越越是是無無能能的的人人，，越越喜喜歡歡挑挑剔剔別別人人的的錯錯兒兒。。08:30:3208:30:3208:30Saturday,December31,202213、知人人者智智，自自知者者明。。勝人人者有有力，，自勝勝者強強。12月月-2212月月-2208:30:3208:30:32December31,202214、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20228:30:32上午午08:30:3212月-2215、最具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過于提提升自我。。。十二月228:30上上午12月-2208:30December31,202216、業(yè)余生活活要有意義義，不要越越軌。2022/12/318:30:3208:30:3231December202217、一個人人即使已已登上頂頂峰，也也仍要自自強不息息。8:30:32上午午8:30上午午08:30:3212月-22MOMODAPOWERP