廣告發(fā)展講義

咱們也來說說

“廣告”毛姆

英國著名小說家毛姆（1874--1965年）成名之前，生活非常貧困。雖

然寫了一部很有價值的書稿，但出版后無人問津。

為了引起人們的注意，毛姆別出心裁地在各大報刊上登了如下的征

婚廣告：

“本人喜歡音樂和運動，是個年輕又有教養(yǎng)的百萬富翁，希望能和毛姆小說中的主角完全一樣的女性結(jié)婚?！?/p>

幾天之后，全倫敦的書店，都再也買不到毛姆的書了。有個學生爬墻出校被校長抓到了，校長問他為什么不從校門走？他說：“美特斯邦威——不走尋常路。”校長又問他這么高的墻怎么翻過去的??？他指了指褲子說：“李寧——一切皆有可能?！毙ｉL又問他翻墻是什么感覺？他指了指鞋子說：“特步——飛一般的感覺。”第2天他從正門進學校，校長問他怎么不翻墻了。他說：“安踏——我選擇，我喜歡?！钡?天他穿混混裝，校長叫他不能穿混混裝。他說：“穿什么就什么——森瑪服飾?！钡?天他穿背心上學，校長說不能穿背心上學。他說：“男人簡單就好——愛蹬堡服飾?！钡?天他沒穿上衣，校長更奇怪了。他說：“牙口好，嘿，胃口就好，吃嘛嘛香，身體倍棒！”

校長于是決定開除他，他問為什么。校長說：“動感地帶——我的地盤我做主。"默默無蚊

絲情發(fā)意步步為贏衣鳴驚人無胃不治飲以為榮酒負勝名天嘗地酒無屑可及騎樂無窮咳不容緩隨寓而安一網(wǎng)情深隨心所浴領(lǐng)鮮一步1、說說你印象最深刻的廣告。2、你是怎樣理解廣告的呢？---借助廣播、電視、報刊以及網(wǎng)絡，通過文字、圖象和聲音來宣傳自己的產(chǎn)品和服務，擴大產(chǎn)品影響、促進產(chǎn)品銷售的一種宣傳形式。（一）1、廣告的發(fā)展1）古代廣告：（陳列實物、口頭叫賣或敲打、懸掛…）2）現(xiàn)代廣告：（印刷、廣播、電視、網(wǎng)絡、櫥窗、路牌、車身、包裝、電話……）2、廣告的分類：＆商業(yè)性廣告為某產(chǎn)品、商業(yè)活動等進行宣傳推廣。＆公益廣告對公益事業(yè)進行宣傳推廣，如環(huán)境保護、普通話、義務鮮血等。

“公益”就是“益公”.是“免費推銷”某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益。題材涉及環(huán)保、文明、公德、教育、交通、愛心等許多方面。

作用:傳播社會文明，弘揚道德風尚；樹立社會形象，鞏固品牌形象公益廣告商業(yè)廣告商業(yè)廣廣告又又稱產(chǎn)品廣廣告。它是是以銷銷售為為導向向，介介紹商商品的的質(zhì)量量、功功能、、價格、品牌、生產(chǎn)產(chǎn)廠家家、銷銷售地地點以以及該該商品品的獨獨到之之處，，給人人以何何種特特殊的的利益和服務務等有有關(guān)商商品本本身的的一切切信息息，追追求近近期效效益和和經(jīng)濟效效益。３、精精彩廣廣告語語欣賞賞：豐田汽汽車：：車到山山前必必有路路，有有路必必有豐豐田車車。戴比爾爾斯鉆鉆石：：鉆石恒恒久遠遠，一一顆永永流傳傳。麥氏咖咖啡：：滴滴香香濃，，意猶猶未盡盡。義務獻獻血：：我不認認識你你，但但我謝謝謝你你！李維牛牛仔：：不同的的酷，，相同同的褲褲。微軟鼠鼠標：：按捺不不住，，就快快滾。。聯(lián)想集集團：：人類失失去聯(lián)聯(lián)想，，世界界將會會怎樣樣？臭豆腐腐：臭名遠遠揚，，香飄飄萬里里。乒乓球球協(xié)會會招聘聘廣告告語：：愛乒才才會贏贏。中國聯(lián)聯(lián)通：：情系中中國結(jié)結(jié)，聯(lián)聯(lián)通四四海心心。1、波導導手機機，手手機中中的戰(zhàn)戰(zhàn)斗機機出自：：波波導手手機2、農(nóng)夫夫山泉泉：有有點甜甜出自：：農(nóng)農(nóng)夫山山泉3、自然然最健健康，，綠色色好心心情出自：：康康師傅傅4、一切切皆有有可能能出出自：：出自：：李寧寧5、中國國移動動通信信，溝溝通從從心開開始出自：：中中國移移動通通信6、今年年過節(jié)節(jié)不收收禮，，收禮禮還收收腦白白金出出自自：腦白金金7、煮酒酒論英英雄，，才子子贏天天下出自：：才才子男男裝WhoamI?①夏天的的“涼涼”友友,冬日的的“火火”伴伴.②今年二二十,明年十十八.③““閑”妻妻良母母.④服從你你的渴渴望.⑤千里之之行,始于足足下.⑥朋友,音樂就就在你你的口口袋里里.⑦把祖國國的花花朵打打扮得得更美美麗.⑧瞬間的的永恒恒.空調(diào)化妝品品洗衣機機飲料/可樂鞋隨身聽聽童裝照相機機理發(fā)店店廣告告“根根計計較，，頂上上功夫夫”理世上上萬縷縷青絲絲,創(chuàng)人間間頭等等事業(yè)業(yè)雖為毫毫發(fā)技技藝,確是頂頂上功功夫。。“別以為為你丟丟了頭頭發(fā)，，應看看作你你贏得得了面面子。。”“一切從從頭開開始””小試牛牛刀編擬技技巧:我們常常說“語言學學習的的外延延與生生活的的外延延相等等”，于留留心處處皆語語文！！只要要我們們的同同學稍稍微留留意，，這方方面的的公益益廣告告詞隨隨處可可見。。下面面說說說廣告告詞的的編擬擬方法法：創(chuàng)意新新穎，，耳目目一新新簡潔生生動，，以情情感人人巧用修修辭，，整齊齊勻稱稱突出優(yōu)優(yōu)點，，牢記記在心心1、對偶偶如如推推廣普普通話話宣傳傳周宣宣傳口口號“說地地地道道道普通通話，，做堂堂堂正正正中中國人人！”，“說普通通話，，迎四四方賓賓客；；用文文明語語，送送一片片真情情”；義務務獻血血標語語“真情流流淌，，血脈脈相通通”，“民族在在奉獻獻中崛崛起，，生命命在熱熱血里里綿延延”等，這這類公公益廣廣告詞詞有節(jié)節(jié)奏有有韻律律，讀讀來瑯瑯瑯上上口，，聽來來和諧諧悅耳耳，給給人以以美感感，也也便于于記憶憶。2、雙關(guān)關(guān)就是利利用雙雙關(guān)賦賦予詞詞句幾幾層不不同的的意思思，從從而收收到耐耐人尋尋味之之效。。如“說好普普通話話，‘知音’遍華夏夏”，“知音”二字，，一語語雙關(guān)關(guān)。利利用雙雙關(guān)語語作為為公益益廣告告詞，，能增增加表表現(xiàn)的的層次次性和和豐富富性，，詞淺淺意深深，回回味無無窮。。又如如：雪雪碧——服從你你的渴渴望；；蘋果果電腦腦——不嘗不不知道道，蘋蘋果真真奇妙妙；英英特爾爾奔騰騰——給電腦腦一顆顆奔騰騰的“芯”。3、對比比如“獻出的的血有有限，，獻出出的愛愛無限限”，“鮮血誠誠寶貴貴，救救人品品更高高”，“好人獻獻上一一滴血血，病病者除除卻萬萬分憂憂”，通過過鮮明明的對對比，，給人人深刻刻的印印象和和啟示示，4、仿擬擬就是套套用人人們熟熟知的的語句句,使其產(chǎn)產(chǎn)生一一種新新的意意義,從而達達到加加深印印象的的效果果。如如“鮮血誠誠可貴貴，助助人價價更高高”即是是化化用用了了裴裴多多菲菲的的名名句句“生命命誠誠可可貴貴，，愛愛情情價價更更高高”，“但愿愿人人長長久久，，熱熱血血注注心心田田”是化化用用蘇蘇軾軾的的“但愿愿人人長長久久，，千千里里共共嬋嬋娟娟”；又又如如：：豐豐田田汽汽車車———車到到山山前前必必有有路路，，有有路路就就有有豐豐田田車車。。這這類類語語句句為為人人熟熟知知，，讓讓人人感感到到親親切切。。作作為為公公益益廣廣告告詞詞，，有有利利于于贏贏得得人人們們的的好好感感，，也也有有利利于于迅迅速速傳傳播播。。；5、比比喻喻如“血，，生生命命的的源源泉泉，，友友誼誼的的橋橋梁梁”，“普通通話話———13億顆顆心心與與心心之之間間的的橋橋梁梁”，“普通通話話———人類類溝溝通通的的橋橋梁梁；；普普通通話話———人類類智智慧慧的的結(jié)結(jié)晶晶”等，，形形象象生生動動地地說說明明了了各各自自的的作作用用。。6、設設問問運用用設設問問，，以以激激起起人人們們的的思思考考，，增增強強感感染染力力。。如如“為何何血血濃濃于于水水？？因因有有愛愛在在其其中中”，“你想想為為社社會會做做點點貢貢獻獻嗎嗎？？你你愿愿為為他他人人獻獻點點愛愛心心嗎嗎？？請請參參加加無無償償獻獻血血??！”構(gòu)思思新新穎穎，，提提問問巧巧妙妙，，發(fā)發(fā)人人深深省省。。四、、其其他他例例句句：：無償償獻獻血血，，從從我我做做起起，，救救死死扶扶傷傷，，情情暖暖人人間間。。美麗的生生命，從從你卷起起袖子開開始！薦我熱血血，點燃燃他人生生命之光光。讓血液把把我們的的心連接接在一起起。*地球是我我家，美美麗靠大大家。*草木有情情，小鳥鳥有意，，請愛護護我們共同同的家園園。廣告語創(chuàng)創(chuàng)作的禁禁忌有哪哪些？1.過于俗氣氣,只求功利利.今年過節(jié)節(jié)不收禮禮,收禮只收收腦白金金.2.大眾化,無差異性性3.訴求點過過多，，過長選擇恰當當?shù)膹V告告標語（1）某處常常發(fā)生惡惡性交通通事故，，交通部部門擬在在此豎立立一塊廣廣告牌，，以提醒醒過往司司乘人員員注意安安全。以以下四則則廣告標標語中，，你認為為最合適適的是（（B）A．小心翻翻車，減減速慢行行！B．彎道危危險，注注意安全全！C．事故多多發(fā)點。。D．此處已已摔死28人，你想想做第29個嗎？（2）下列句句子是為為不同場場合擬定定的標語語，你認認為不得得體的一一項是（（D）A．誰知盤盤中餐，，粒粒皆皆辛苦。。（學校校食堂處處）B．小草在在成長，，請勿打打擾?。ǎú萜荷仙希〤．高高興興興上班班去，平平平安安安回家來來。（汽汽車運輸輸公司門門口）D．祝愿顧顧客健康康長壽，，務請大大家常來來光顧。。（藥店店門前））謝謝謝12月-2209:34:4209:3409:3412月-2212月-2209:3409:3409:34:4212月-2212月-2209:34:422022/12/319:34:429、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。09:34:4209:34:4209:3412/31/20229:34:42AM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。12月-2209:34:4209:34Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。09:34:4209:34:4209:34Saturday,December31,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2209:34:4209:34:42December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。31十十二二月月20229:34:42上上午午09:34:4212月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月229:34上午午12月-2209:34December31,202216、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2022/12/319:34:4309:34:4331December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。9:34:43上上午9:34上上午午09:34:4312月月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。09:34:4309:34:4309:3412/31/20229:34:43AM11、成成功功就就是是日日復復一一日日那那一一點點點點小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2209:34:4309:34Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。09:34:4309:34:4309:34Saturday,December31,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2209:34:4309:34:43December31,202214、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20229:34:43上上午午09:34:4312月月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。十二二月月229:34上上午午12月月-2209:34December31,202216、少年十十五二十十時，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/319:34:4309:34:4331December202217、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。9:34:43上午9:34上上午09:34:4312月-229、楊柳散和風風，青山澹吾吾慮。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰出的人人談話。09:34:4309:34:4309:3412/31/20229:34:43AM11、越是沒有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。12月-2209:34:4309:34Dec-2231-Dec-2212、越越是是無無能能的的人人，，越越喜喜歡歡挑挑剔剔別別人人的的錯錯兒兒。。09:34:4309:34:4309:34Saturday,December31,202213、知人人者智智，自自知者者明。。勝人人者有有力，，自勝勝者強強。12月月-2212月月-2209:34:4309:34:43December31,202214、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20229:34:43上上午午09:34:4312月月-2215、最具挑挑戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)莫莫過于提提升自我我。。十二月229:34上午午12月-2209:34December31,202216、業(yè)余生生活要有有意義，，不要越越軌。2022/12/319:34:4309:34:4331December202217、一個個人即即使已已登上上頂峰峰，也也仍要要自強強不息息。9:34:43上上午9:34上上午午09:34:4312月月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感謝您您的下下載觀觀看專家告告訴9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。09:34:4309:34:4309:3412/31/20229:34:43AM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2209:34:4309:34Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。09:34:4309:34:4309:34Saturday,December31,202213、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。12月-2212月-2209:34:4309:34:43December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。31十十二二月月20229:34:43上上午午09:34:4312月月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月229:34上上午午12月月-2209:34December31,202216、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2022/12/319:34:4309:34:4331December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。9:34:43上上午9:34上上午午09:34:4312月月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。09:34:4309:34:4309:3412/31/20229:34:43AM11、成功功就是是日復復一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。12月月-2209:34:4309:34Dec-2231-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。09:34:4309:34:4309:34Saturday,December31,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2209:34:4309:34:43December31,202214、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20229:34:43上上午午09:34:4312月月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。十二月月229:34上上午午12月月-2209:34December31,202216、少年十十五二十十時，步步行奪得