廣告活動推廣媒體建議書

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媒體建議書實力媒體2003年6月

客戶簡報廣告目的：提高消費者對冰箱環(huán)保節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)知促進(jìn)各冰箱生產(chǎn)廠商對此標(biāo)準(zhǔn)的推廣促進(jìn)帶有節(jié)能環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的冰箱銷售市場：北京、上海、武漢、成都、廣州（5個廣告事前事后調(diào)研城市）其它潛在市場推廣時間：2003年10月-2004年9月（暫定）媒體：電視為主，其它媒體為輔助費用：230-250萬美元媒介任務(wù)市場選擇目標(biāo)群定義媒體選擇各市場媒體情況廣告行程總結(jié)媒介任務(wù)市場選擇目標(biāo)群定義媒體選擇各市場媒體情況廣告行程總結(jié)選擇因素：各市場計劃明年買冰箱的人數(shù)比例城市人口數(shù)個人月收入媒體成本市場重要性劃分決定市場重要性各城市目前擁有冰箱的比例%Source:CMMS2002計劃明年購買的比例Source:CMMS2002市場重要性劃分（初步）一類市場二類市場三類市場Source:CMMS2002&Chinacitystatistics2001市場重要性劃分（調(diào)整后）一類市場二類市場三類市場北京、上海南京、武漢、成都、杭州、廣州綜合客戶的建議及廣告調(diào)研城市后，我們得出的結(jié)果：深圳、福州、重慶、沈陽、天津媒介任務(wù)市場選擇目標(biāo)群定義媒體選擇各市場媒體情況廣告行程總結(jié)目標(biāo)群特特征-計劃明年年購買冰冰箱的人人性別與婚婚姻狀況況教育程度度家庭月收收入Source:CMMS2002年齡劃分分按人口比比例按指數(shù)Source:CMMS2002目標(biāo)群定定義20-39歲都市白領(lǐng)領(lǐng)較高的個個人及家家庭月收收入較高學(xué)歷歷男女比例例相當(dāng)媒介任務(wù)務(wù)市場選擇擇目標(biāo)群定定義媒體選擇擇各市場媒媒體情況況廣告行程程總結(jié)目標(biāo)消費費者的媒媒介接觸觸習(xí)慣目標(biāo)消費群高接觸度的媒體數(shù)據(jù)來源源:中國媒介介市場研研究2002年秋季數(shù)數(shù)據(jù)偏好度:243偏好度:103偏好度:291偏好度:134偏好度:120偏好度:100偏好度:1180102030405060708090100上個月去去過電影影院昨天收聽聽過廣播播半年內(nèi)接接觸過互互聯(lián)網(wǎng)上個月閱閱讀過雜雜志昨天閱讀讀過報紙紙昨天看過過電視上周看過過戶外媒媒體目標(biāo)消費費群高高偏好度度的媒體體確定媒體體組合-使用實力力媒體的的運算工工具產(chǎn)品特征征因素目標(biāo)群特特征及廣廣告目因因素媒體特征征媒體組合合-分配結(jié)果果預(yù)算分配配比例各媒體選選擇的考考慮點功能:電視:迅速提升升知名度度及覆蓋蓋更多的的目標(biāo)群群報紙:產(chǎn)品信息息進(jìn)一步步說明，，讓目標(biāo)標(biāo)群進(jìn)一一步了解解報紙:目標(biāo)群傾傾向的媒媒體，提提升產(chǎn)品品形象戶外:視覺沖擊擊、起到到提示的的作用互聯(lián)網(wǎng):互動性最最好的媒媒體，增增加目標(biāo)標(biāo)群的興興趣度策略:電視:開始采用用30秒廣告，，之后投投放15秒廣告(中央臺+1、2線城市））報紙:開始采用用較大版版面，之之后改用用小版面面雜志:選擇目標(biāo)標(biāo)群喜愛愛的雜志志類型，，以彩色色內(nèi)頁廣廣告配合合軟文戶外:只在一類類市場投投放（北北京、上上海）互聯(lián)網(wǎng):上市初期期投放，，1-2個月其它：待待定（如如產(chǎn)品說說明會等等）媒介任務(wù)務(wù)市場選擇擇目標(biāo)群定定義媒體選擇擇各市場媒媒體情況況廣告行程程總結(jié)電視媒體體（（一一級、二二級市場場）喜好度經(jīng)濟類節(jié)節(jié)目體育節(jié)目目民族風(fēng)俗俗科技類旅行休閑閑購物類音樂節(jié)目目新聞電影卡通片熱點追蹤蹤報道綜藝節(jié)目目電視劇天氣預(yù)報報健康類接觸度目標(biāo)群喜喜愛的電電視節(jié)目目類型數(shù)據(jù)來源源:中國市場場與媒體體研究（（2003年）目目標(biāo)群20-39歲AC尼爾森目目標(biāo)人人群:20-39歲時時段：全全天數(shù)數(shù)據(jù)期間間：2003/1-2003/3北京市場場各頻道道占有率率在北京地地區(qū)收視視表現(xiàn)最最好的是是BTV4、BTV1。北北京1-4臺為北京京電視媒媒體的主主流頻道道，占占總體地地方臺的的82%。收視率數(shù)據(jù)來源源:AC尼爾森2003年1-3月數(shù)據(jù)目目標(biāo)標(biāo)人群:20-39歲北京四套套北京三套套北京一套套北京三套套北京二\四套三套的女性劇劇場在中午時間一枝枝獨秀一套的北京新新聞為全天收視最最高峰晚間的電視劇劇時間主要是2套和4套的競爭3套則有意將自自己的電視劇時間放到到稍晚時段北京市場各頻頻道全天收視視率走向總收視點1+2+3+4+5+到達(dá)率北京市場到達(dá)達(dá)率Vs.收視點數(shù)據(jù)來源:AC尼爾森2003年1-3月數(shù)據(jù)目目標(biāo)人群:20-39歲建議投放750-850GRP，1+/88%，3+/73%左右數(shù)據(jù)來源:中國市場與媒媒體研究（2003年）北京市場推薦薦的時段及收收視表現(xiàn)上海市場各頻頻道占有率在上海地區(qū)收收視表現(xiàn)最好好的電視臺是是上海電視劇頻頻道；東方新新聞娛樂；上上海新聞綜合合；上海體育育頻道這四個頻道的的收視份額占占到60%左右AC尼爾森目標(biāo)標(biāo)人群:20-39歲時段：：全天數(shù)數(shù)據(jù)期間間：2003/1-2003/3上海電視劇頻頻道—20:00-22:00電視劇集收視率上海電視劇頻頻道數(shù)據(jù)來源:AC尼爾森2002年10-12月數(shù)據(jù)上海市場各頻頻道全天收視視率走向上海新聞綜合合18:45<新聞透視>收視率數(shù)據(jù)來源:AC尼爾森收視儀儀時時間：2003年3-4月上海收視率&到達(dá)率曲線總收視點1+2+3+4+5+到達(dá)率建議投放850-950GRP，1+/91%，3+/80%左右數(shù)據(jù)來源:中國市場與媒媒體研究（2003年）上海市場推薦薦的時段及收收視表現(xiàn)南京市場各頻頻道占有率在南京地區(qū)收收視表現(xiàn)最好好的省臺是江蘇城市、綜綜藝頻道、市臺是南京新聞綜合合、影視頻道道。AC尼爾森目標(biāo)標(biāo)人群:20-39歲時段：：全天數(shù)數(shù)據(jù)期間間：2003/1-2003/3收視率數(shù)據(jù)來源:AC尼爾森2003年1-3月數(shù)據(jù)南京市場各頻頻道全天收視視率走向江浦臺21：50-23：00電影南京一套電視視劇集南京零距離總收視點1+2+3+4+5+到達(dá)率南京市場到達(dá)達(dá)率Vs.收視點數(shù)據(jù)來源:AC尼爾森2003年1-3月數(shù)據(jù)目目標(biāo)人群:20-39歲建議投放850-900GRP，1+/90%，3+/77%左右數(shù)據(jù)來源:中國市場與媒媒體研究（2003年）南京市場推薦薦的時段及收收視表現(xiàn)武漢市場各頻頻道占有率在武漢地區(qū)收收視表現(xiàn)最好好的電視臺是是武漢二套（文文藝）、湖北北經(jīng)濟臺這兩個頻道的的收視份額占占到50%以上AC尼爾森目標(biāo)標(biāo)人群:20-39歲時段：：全天數(shù)數(shù)據(jù)期間間：2003/1-2003/3收視率湖北經(jīng)濟頻道道武漢四套武漢二套數(shù)據(jù)來源:AC尼爾森2002年10-12月數(shù)據(jù)武漢市場各頻頻道全天收視視率走向總收視點1+2+3+4+5+到達(dá)率武漢市場到達(dá)達(dá)率Vs.收視點數(shù)據(jù)來源:AC尼爾森2003年1-3月數(shù)據(jù)目目標(biāo)人群:20-39歲建議投放850-950GRP，1+/82%，3+/66%左右數(shù)據(jù)來源:中國市場與媒媒體研究（2003年）武漢市場推薦薦的時段及收收視表現(xiàn)成都市場各頻頻道占有率在四川地區(qū)收收視表現(xiàn)大致致相當(dāng)，各頻道的收視視率都不是很很高AC尼爾森目標(biāo)標(biāo)人群:20-39歲時段：：全天數(shù)數(shù)據(jù)期間間：2003/1-2003/3收視率四川二套黃金金三十分?jǐn)?shù)據(jù)來源:AC尼爾森2002年10-12月數(shù)據(jù)成都市場各頻頻道全天收視視率走向總收視點1+2+3+4+5+到達(dá)率成都市場到達(dá)達(dá)率Vs.收視點數(shù)據(jù)來源:AC尼爾森2003年1-3月數(shù)據(jù)目目標(biāo)人群:20-39歲建議投放800-900GRP，1+/89%，3+/75%左右數(shù)據(jù)來源:中國市場與媒媒體研究（2003年）成都市場推薦薦的時段及收收視表現(xiàn)杭州市場各頻頻道占有率在杭州地區(qū)收收視表現(xiàn)最好好的電視臺是是杭州西湖明珠珠臺；杭州州生活頻道；；杭州影視視頻道；杭州州新聞頻道；；浙江教育育臺可以看到省臺臺在杭州的表表現(xiàn)不如市臺臺AC尼爾森目標(biāo)標(biāo)人群:20-39歲時段：：全天數(shù)數(shù)據(jù)期間間：2003/1-2003/3收視率杭州影視頻道道杭州生活頻道道浙江影視《18點劇場》數(shù)據(jù)來源:AC尼爾森2002年10-12月數(shù)據(jù)杭州市場各頻頻道全天收視視率走向杭州西湖明珠珠《930劇場》總收視點1+2+3+4+5+到達(dá)率杭州市場到達(dá)達(dá)率Vs.收視點數(shù)據(jù)來源:AC尼爾森2003年1-3月數(shù)據(jù)目目標(biāo)人群:20-39歲建議投放800-900GRP，1+/73%，3+/56%左右數(shù)據(jù)來源:中國市場與媒媒體研究（2003年）杭州市場推薦薦的時段及收收視表現(xiàn)廣州市場各頻頻道占有率廣州地區(qū)的電電視頻道眾多多,其主頻道就是是廣東\廣州翡翠臺.AC尼爾森目標(biāo)標(biāo)人群:20-39歲時段：：全天數(shù)數(shù)據(jù)期間間：2003/1-2003/3廣州34頻道廣東南方翡翠翠廣州有線翡翠翠19:30-22:30的電視劇集午間的劇場收視率數(shù)據(jù)來源:AC尼爾森2002年10-12月數(shù)據(jù)廣州市場各頻頻道全天收視視率走向收視率數(shù)據(jù)來源:AC尼爾森收視儀儀時時間：2003年3-4月廣州收視率&到達(dá)率曲線總收視點1+2+3+4+5+到達(dá)率建議投放850-950GRP，1+/92%，3+/87%左右數(shù)據(jù)來源:中國市場與媒媒體研究（2003年）廣州市場推薦薦的時段及收收視表現(xiàn)報紙媒體報紙選擇標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)大眾類報紙最終選定北京晚報發(fā)行量大成本合理理效果閱讀率高目標(biāo)群傾向性性高千人成本合理理印刷質(zhì)量好京華時報報紙選擇建議議新民晚報申江服務(wù)導(dǎo)報報揚子晚報楚天都市報廣州日報深圳特區(qū)報海峽都市報今晚報遼沈晚報重慶晚報華西都市報都市快報一類市場二類市場三類市場數(shù)據(jù)來源:中國市場與媒媒體研究（2003年）報紙相關(guān)分析析（北京）數(shù)據(jù)來源:中國市場與媒媒體研究（2003年）報紙相關(guān)分析析（上海）數(shù)據(jù)來源:中國市場與媒媒體研究（2003年）報紙相關(guān)分析析（南京）數(shù)據(jù)來源:中國市場與媒媒體研究（2003年）報紙相關(guān)分析析（成都）數(shù)據(jù)來源:中國市場與媒媒體研究（2003年）報紙相關(guān)分析析（重慶）數(shù)據(jù)來源:中國市場與媒媒體研究（2003年）報紙相關(guān)分析析（武漢）數(shù)據(jù)來源:中國市場與媒媒體研究（2003年）報紙相關(guān)分析析（廣州）數(shù)據(jù)來源:中國市場與媒媒體研究（2003年）報紙相關(guān)分析析（杭州）數(shù)據(jù)來源:中國市場與媒媒體研究（2003年）報紙相關(guān)分析析（沈陽）數(shù)據(jù)來源:中國市場與媒媒體研究（2003年）報紙相關(guān)分析析（深圳）數(shù)據(jù)來源:中國市場與媒媒體研究（2003年）報紙相關(guān)分析析（福州）數(shù)據(jù)來源:中國市場與媒媒體研究（2003年）報紙相關(guān)分析析（天津）雜志媒體數(shù)據(jù)來源:中國市場與媒媒體研究（2003年）雜志選擇能夠提高產(chǎn)品形象的雜雜志目標(biāo)消費群體體（尤其是女女性）喜歡閱讀的雜雜志健康類生活類家居類科技類戶外廣告北京、上海我們到底能發(fā)發(fā)覺出多少戶戶外媒體緊密跟蹤我們的目標(biāo)消消費群地鐵公車酒吧；餐廳；娛樂場所電梯寫字樓他們的交通工工具經(jīng)常出入的地地方深入到他們的的住處辦公時間選擇原因上下班、假日日出行的主要要交通工具乘客以中高收收入者為主，，特別是白領(lǐng)領(lǐng)階層，具有有一定的購買買能力，使廣廣告信息有效效的到達(dá)目標(biāo)標(biāo)消費群。投放量北京地鐵車廂廂內(nèi)廣告牌，，大概100塊上海地鐵通道道廣告牌，20塊左右地鐵媒體地鐵候車亭媒體—北京選擇原因上下班、假日日出行的主要要交通工具接觸人群廣，，特別是在上上下班時，人人流量、車流流量很高投放量北京黃金位置置的100塊牌子。每次投放半個個月時間公車候車亭媒體—北京廣告效果果隨意取閱明信信片選擇原因目標(biāo)消費群經(jīng)經(jīng)常出入、喜喜歡前往結(jié)合好的創(chuàng)意意可以使人留留下深刻印象象有很強的利用用、收藏價值值，可以反復(fù)復(fù)被目標(biāo)群注注意投放量北京、上海的的酒吧、咖啡啡廳、餐廳、、娛樂場所，，每個城市總共發(fā)放40，000張酒吧；餐廳；娛樂場所隨意取閱明信信片廣告效果果電梯看板選擇原因能夠覆蓋廣泛泛的受眾.針對社會中高高收入階層，，具有短時間間內(nèi)對這些人人群產(chǎn)生有效效覆蓋與高頻頻次接觸的優(yōu)優(yōu)勢.干擾度較小.在上下班的人人流量高峰期期間,會對等待的目目標(biāo)受眾構(gòu)成成了強制性的的收視,達(dá)成有效的信信息傳遞特別適合新產(chǎn)產(chǎn)品和中高端端產(chǎn)品的發(fā)布布成本較其它媒媒體低投放量北京中高檔公公寓、寫字樓樓276塊看板上海中高檔公公寓、商住樓樓207塊看板住宅寫字樓電梯媒體廣告告效果懸掛在城市居居民小區(qū)高層層住宅樓/寫字樓電梯轎轎箱壁上，以以特制鏡框鑲鑲嵌印刷品的的新型媒體。?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體互聯(lián)網(wǎng)媒體Internet好感度認(rèn)知度-互動性-結(jié)合不同同形式的廣告告，完全吸引引目標(biāo)消費群群的眼睛-20-39歲的人群接觸觸互聯(lián)網(wǎng)的比比例很高信任度-科技含量很很高，給目標(biāo)標(biāo)消費者以高高品質(zhì)、高科科技的印象選擇原因媒介任務(wù)市場選擇目標(biāo)群定義媒體選擇各市場媒體情情況廣告行程總結(jié)結(jié)媒介推廣計劃劃總結(jié)—方案案一（230萬美元）媒介推廣計劃劃總結(jié)—方案案二（250萬美元）謝謝12月月-2209:47:2809:4709:4712月月-2212月月-2209:4709:4709:47:2812月-2212月-2209:47:282022/12/319:47:289、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。09:47:2909:47:2909:4712/31/20229:47:29AM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。12月-2209:47:2909:47Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。09:47:2909:47:2909:47Saturday,December31,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2209:47:2909:47:29December31,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。31十二月月20229:47:29上午09:47:2912月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月229:47上上午午12月月-2209:47December31,202216、行動出出成果，，工作出出財富。。。2022/12/319:47:2909:47:2931December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。9:47:29上午午9:47上午午09:47:2912月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。09:47:2909:47:2909:4712/31/20229:47:29AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點點點點小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2209:47:2909:47Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。09:47:2909:47:2909:47Saturday,December31,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2209:47:2909:47:29December31,202214、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20229:47:29上上午午09:47:2912月月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月229:47上午午12月-2209:47December31,202216、少年十五二二十時，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/319:47:2909:47:2931December202217、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。9:47:29上上午9:47上上午09:47:2912月-229、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。09:47:2909:47:2909:4712/31/20229:47:29AM11、越是是沒有有本領(lǐng)領(lǐng)的就就越加加自命命不凡凡。12月月-2209:47:2909:47Dec-2231-Dec-2212、越是無能能的人，越越喜歡挑剔剔別人的錯錯兒。09:47:2909:47:2909:47Saturday,December31,202213、知人者者智，自自知者明明。勝人人者有力力，自勝勝者強。。12月-2212月-2209:47:2909:47:29December31,202214、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20229:47:29上午09:47:2912月-2215、最具具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過過于提提升自自我。。。十二月月229:47上上午午12月月-2209:47December31,202216、業(yè)業(yè)余余生生活活要要有有意意義義，，不不要要越越軌軌。。2022/12/319:47:2909:47:2931December202217、一一個個人人即即使使已已登登上上頂頂峰峰，，也也仍仍要要自自強強不不息息。。9:47:29上上午午9:47上上午午09:47:2912月月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感謝謝您您的的下下載載觀觀看看專家家告告訴訴9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。09:47:2909:47:2909:4712/31/20229:47:29AM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2209:47:2909:47Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。09:47:2909:47:2909:47Saturday,December31,202213、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。12月月-2212月月-2209:47:2909:47:29December31,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。31十十二二月20229:47:29上上午09:47:2912月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月229:47上午午12月-2209:47December31,202216、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2022/12/319:47:2909:47:2931December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。9:47:29上上午9:47上上午09:47:2912月-229、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。09:47:2909:47:2909:4712/31/20229:47:29AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。12月月-2209:47:2909:47Dec-2231-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。09:47:2909:47:2909:47Saturday,December31,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2209:47:2909:47:29December31,202214、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20229:47:29上午09:47:29