廣告設(shè)計師培訓(xùn)資料

廣告設(shè)計師——三級國家職業(yè)資格培訓(xùn)教程目錄第一章設(shè)計制作第一節(jié)圖形制作第二節(jié)圖像制作第三節(jié)版式制作第四節(jié)網(wǎng)頁制作第二章設(shè)計表現(xiàn)第一節(jié)圖形創(chuàng)意第二節(jié)字體設(shè)計第三節(jié)標志設(shè)計第四節(jié)版式設(shè)計圖形制作第一章設(shè)計制作一、學(xué)習目標1.圖形是廣告設(shè)計中非常重要的視覺元素，清晰、到位的圖形制作能夠準確地表現(xiàn)廣告的創(chuàng)意2.學(xué)習使用繪制矢量圖形，了解矢量圖形制作的基本規(guī)律以及熟練掌握矢量圖形制作的技巧二、工作程序與方法1.啟動與退出文檔2.工作環(huán)境介紹窗口組成:標題欄：用于顯示文件的名稱菜單欄：諸多效果功能標準工具欄：快捷、方便工具屬性欄：互動式的控制面板工具箱：主要繪制功能繪圖頁面：表示打印的工作區(qū)域面頁標簽：可以新增或切換頁面色盤與泊塢窗：可以將不同操作界面整合在一起3.繪圖頁面模式的設(shè)置簡單線框模式:簡單框架線框模式:簡單框架與上基本一致.草稿模式:以標準填充色顯示圖形和顏色.正常模式:以高分辯率顯示圖形模式.增強模式:顯示質(zhì)量最高的刷新速度最慢的.備注:更改視圖顯示質(zhì)量對圖形本身沒有任何影響,只是改變了圖形在屏幕上的顯示方式.4.設(shè)置版面（1）使用標準工具欄（2）作用縮放工具（3）利用視圖管理器管理頁面第一節(jié)圖形制作1.繪制基本圖形包括：矩形、橢圓、多邊形、網(wǎng)格紙、螺紋、符號形狀等工具繪制各種基本形狀（1）繪制正方形、長方形方法：選取工具箱中的矩形工具，到頁面直接拖動即可按住鍵可以繪制正方形（2）繪制圓角矩形方法：用矩形工具繪制然后修改手柄使用工具屬性欄修改在圖形上點擊右鍵屬性（3）橢圓工具的使用繪制橢圓：選擇工具箱中的橢圓工具在頁面中直接拖動即可繪制正圓：使用橢圓工具并按住鍵繪制即可繪制餅圓：使用橢圓工具在屬性欄設(shè)置（4）多邊形工具的使用方法：單擊工具箱中的多邊形工具按鈕按鼠標左鍵并拖動完成繪制修改：在屬性欄進行修改或選擇形狀工具來修改（5）網(wǎng)格紙工具的使用繪制網(wǎng)格：在工具箱中選擇網(wǎng)格紙在屬性欄設(shè)置行與列分離網(wǎng)格（6）螺紋工具的使用分類：對稱螺紋線（間距相同）、對數(shù)螺紋線（間距是遞增的）方法：工具箱中的螺紋工具（7）符號形狀工具的使用單擊工具箱中的基本形狀工具，單擊屬性欄選擇要畫的圖形符號基本形狀工具包括：箭頭形狀工具、流程圖工具、星形工具、標形狀工具（8）繪制圖形實例——籃球A、繪制籃球主要由一個填充的正圓和幾條曲線組成。新建一個任意大小的文檔，首先將文檔進行文件\保存，文件名為“籃球”。選擇橢圓工具并且同時按下+鍵繪制大小高、寬都為190的正圓在工具箱中選擇手繪工具繪制籃球縫線如圖所示選擇正圓并在調(diào)色板中選擇金黃色將其填充B、繪制樸克牌4.圖形設(shè)計的編輯和修改（1）對象的選?。簡螕舴椒?、框選方法、按鍵選擇（2）取消選擇兩種方法：按住鍵依次取消選擇或空白地方單擊全部取消（2）移動對象：方法：利用鼠標移動坐標定位排列\(zhòng)變換\使用方向鍵（3）旋轉(zhuǎn)對象（4）傾斜對象（5）鏡像對象

（6）對象的復(fù)制和粘貼方法：按小鍵盤的“+”編輯\工具欄（7）圖形的再制和仿制對象的再制：編輯\或者或“+”對象的仿制：編輯\仿制恢復(fù)仿制對象與原對象的聯(lián)系在對象上點擊右鍵選擇“還原為主對象”（8）復(fù)制對象的屬性編輯\復(fù)制屬性自…（9）復(fù)制或仿制特殊效果包括：調(diào)和效果、立體化、輪廓圖、透鏡、陰影、圖框精確載剪和變形等效果。方法：效果\復(fù)制效果5、、用用刻刻刀刀工工具具拆拆分分圖圖形形方法法：：拆拆分分時時可可以以是是直直線線的的也也可可以以是是任任意意曲曲線線的；；從從一一個個邊邊到到另另一一邊邊拖拖動動即即可可拆拆分分6、、用用擦擦除除工工具具擦擦除除圖圖形形方法法：：打打開開形形狀狀工工具具下下拉拉選選框框選選擇擇擦擦除除工工具具屬性性欄欄設(shè)設(shè)置置具具體體參參數(shù)數(shù)7、、用用形形狀狀工工具具編編輯輯圖圖形形（1））選選取取與與取取消消節(jié)節(jié)點點或或（2））增增加加節(jié)節(jié)點點（3））結(jié)結(jié)合合節(jié)節(jié)點點（4））斷斷開開節(jié)節(jié)點點（5））直直線線與與曲曲線線間間的的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換換（6））節(jié)節(jié)點點的的尖尖突突、、平平滑滑和和對對稱稱（7））轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換換節(jié)節(jié)點點路路徑徑方方向向（8））自自動動封封閉閉路路徑徑第二二節(jié)節(jié)圖圖像像制制作作一、、圖圖像像的的基基本本知知識識1、、圖圖像像文文件件（1））色色彩彩模模式式：：灰灰度度、、位位圖圖、、、、、等等（2））圖圖像像的的寬寬度度、、高高度度和和分分辨辨率率：：像素素、、英英寸寸、、厘厘米米、、點點和和列列（3））背背景景顏顏色色：：白白色色、、背背景景色色和和透透明明（4））圖圖像像的的尺尺寸寸與與分分辯辯率率像像素素尺尺寸寸：：指指圖圖像像的的高高度度和和寬寬度度的的像像素素數(shù)數(shù)目目像素素總總數(shù)數(shù)=寬寬度度分分辯辯率率高高度度分分辯辯率率注：：中中的的圖圖像像最最大大寬寬度度或或高高度度為為30000像像素素圖圖像像分分辯辯率率：：指指單單位位長長度度上上的的像像素素數(shù)數(shù)；；分分辯辯率率越越高高圖像像就就越越清清晰晰提示示：：一一般般的的圖圖像像制制作作其其分分辯辯率率通通滿滿足足典典型型的的顯顯示示器器分分辯辯率率即即可可圖圖像像文文件件的的大大小小表示示圖圖像像大大小小的的單單位位是是：：千千字字節(jié)節(jié)（（））、、兆兆字字節(jié)節(jié)（（））和和千千兆兆字字節(jié)節(jié)（（））圖圖像像的的格格式式：：格格式式、、格格式式、、語語言言開開發(fā)發(fā)的的一一種種圖圖像像文文件件格格式式、、支支持持位位圖圖，，索索引引模模式式和和模模式式，，但但不不支支持持和和通通道道模模式式、、（（圖圖形形交交換換格格式式））、、（（支支持持、、和和達達度度顏顏色色））2、、圖圖像像模模式式位位圖圖模模式式：：（（有有1位位深深度度的的圖圖像像模模式式））只只有有黑黑色色和和白白色色兩兩種種顏顏色色灰灰度度模模式式：：（（有有8位位深深度度的的圖圖像像模模式式））在在黑黑與與白白之之間間有有254個個灰灰度度的的模模式式雙雙色色模模式式：：包包括括（（單單色色調(diào)調(diào)、、雙雙色色調(diào)調(diào)、、三三色色調(diào)調(diào)、、四四色色調(diào)調(diào)））只只有有灰灰度度模模式式才才能能轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換換成成雙雙色色模模式式。。模模式式：：（（為為24位位顏顏色色深深度度、、三三個個通通道道‘‘第第個個通通道道均均有有8位位深深度度’’））模模式式：：是是印印刷刷的的模模式式二、、圖圖像像繪繪制制與與修修飾飾1、、工工作作界界面面：：標標題題欄欄：：顯顯示示文文件件名名稱稱菜菜單單欄欄：：包包括括9大大類類操操作作命命令令的的菜菜單單標標題題工工作作面面板板：：共共有有11個個工工作作面面板板第一一組組：：導(dǎo)導(dǎo)航航器器面面板板、、信信息息面面板板、、選選項項面面板板第二二組組：：顏顏色色面面板板、、色色板板面面板板、、畫畫筆筆面面板板第三三組組：：歷歷史史記記錄錄面面板板、、動動作作面面板板第四四組組：：圖圖層層面面板板、、通通道道面面板板、、路路徑徑面面板板工工具具箱箱：：共共有有22種種主主要要工工具具的的圖圖標標，，其其中中有有17種種工工具具圖圖標標為為復(fù)復(fù)選選工工具具圖圖標標工工作作區(qū)區(qū)屬屬性性欄欄狀狀態(tài)態(tài)欄欄：：包包括括：：圖圖像像顯顯示示比比例例指指示示框框、、文文件大大小小指指示示框框、、浮浮動動菜菜單單按按鈕鈕、、工工具具指指示示欄欄2、、圖圖像像選選擇擇（1））選選取取工工具具包括括：：選選框框工工具具、、套套索索工工具具、、魔魔術(shù)術(shù)棒棒工工具具（（一一切切命命令令只只對對選選取取區(qū)區(qū)域域內(nèi)內(nèi)有有效效））選選框框工工具具包包括括：：矩矩形形、、橢橢圓圓、、單單列列和和單單行行工工具具A、、畫畫前前按按可可繪繪制制正正方方形形或或正正圓圓B、、按按住住鍵鍵可可從從選選區(qū)區(qū)中中減減選選、、鍵鍵相相反反是是加加選選選選區(qū)區(qū)或?qū)賹傩孕詸跈谥敝苯咏涌煽梢砸圆俨僮髯鰿、、羽羽化化套套索索工工具具（（多多邊邊形形套套索索、、磁磁性性套套索索、、套套索索））魔魔術(shù)術(shù)棒棒工工具具修修改改（（擴擴大大、、平平滑滑、、擴擴展展、、收收縮縮））D、、選選擇擇快快捷捷鍵鍵取取消消選選擇擇重重新新選選擇擇反反選選全全選選變變換換（2））存存儲儲選選區(qū)區(qū)和和載載入入選選區(qū)區(qū)方法法：：A、、選選擇擇\B、、通通道道面面板板（3））羽羽化化A、、畫畫前前羽羽化化B、、畫畫后后羽羽化化（4））路路徑徑：：指指一一些些不不可可打打印印、、不不活活動動的的矢矢量量形形狀狀A(yù)、、方方法法：：由由鋼鋼筆筆工工具具和和曲曲線線組組成成B、、路路徑徑的的填填充充和和描描邊邊：：在在路路徑徑面面板板操操作作C、、路路徑徑作作為為選選區(qū)區(qū)載載入入方法法：：單單擊擊路路徑徑面面板板下下方方““將將路路徑徑作作為為選選區(qū)區(qū)載載入入””D、、將將選選區(qū)區(qū)作作為為路路徑徑載載入入：：路路徑徑面面板板E、、路路徑徑的的建建立立、、存存儲儲和和刪刪除除3.圖圖像像的的繪繪制制（1））繪繪圖圖繪圖圖工工具具包包括括：：噴噴槍槍工工具具、、橡橡皮皮圖圖章章工工具具、、歷歷史史記記錄錄畫畫筆筆、、仿仿制制圖圖章工工具具、、鉛鉛筆筆工工具具、、橡橡皮皮工工具具、、模模糊糊工工具具、、減減淡淡工工具具（2））設(shè)設(shè)置置畫畫筆筆A、、選選擇擇畫畫筆筆樣樣式式B、、畫畫筆筆設(shè)設(shè)置置面面板板C、、定定義義畫畫筆筆外外形形D、、畫畫筆筆雙雙重重畫畫筆筆E、、畫畫筆筆材材質(zhì)質(zhì)F、、其其它它動動態(tài)態(tài)效效果果（3））畫畫筆筆繪繪制制實實例例————腳腳印印4、、顏顏色色拾拾色色器器（1））模模式式：：H（（色色相相））S（（飽飽和和度度））B（（亮亮度度））（2））模模式式：：R（（紅紅色色））G（（綠綠色色））B（（藍藍色色））（3））模模式式（4））模模式式：：印印刷刷模模式式（5））色色板板色色彩彩：：共共包包括括222種種常常用用顏顏色色（6））設(shè)設(shè)置置顏顏色色：：A、、設(shè)設(shè)置置前前、、背背景景色色B、、將將前前景景色色添添加加于于色色板板面面板板C、、前前、、背背景景切切換換：：X鍵鍵5、、漸漸變變漸變變類類型型：：線線性性、、徑徑向向、、角角度度、、對對稱稱、、菱菱形形漸漸變變6、、圖圖像像的的調(diào)調(diào)整整與與修修飾飾（1））圖圖像像的的變變形形：：包包括括移移動動、、縮縮放放、、旋旋轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、、斜斜切切、、扭扭曲曲、、透透視視，右右鍵鍵執(zhí)執(zhí)行行（2））水水平平變變換換（3））垂垂直直變變換換（4））特特殊殊角角度度旋旋轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)（5））變變換換的的快快捷捷鍵鍵：：A、、自自由由變變換換：：B、、拖拖動動手手柄柄：：按按比比例例縮縮放放C、、15度度旋旋轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)：：拖拖動動邊邊框框外外部部D、、再再次次復(fù)復(fù)制制變變換換：：E、、應(yīng)應(yīng)用用變變換換按按回回車車、、取取消消變變換換則則按按鍵鍵7、、圖圖像像顏顏色色的的調(diào)調(diào)整整（1））色色階階：：A、、輸輸入入色色階階B、、輸輸出出色色階階（2））曲曲線線：：調(diào)調(diào)整整圖圖像像亮亮度度的的功功能能（3））色色相相飽飽和和度度（4））亮亮度度、、對對比比度度（5））色色彩彩平平衡衡：：可可以以增增加加或或減減少少合合成成通通道道中中處處于于高高亮亮、、中中間間和和陰陰影影區(qū)區(qū)域域中中特特定定的的顏顏色色（6）去去色：可可把圖像像或選區(qū)區(qū)的色彩彩去除以以灰色圖像顯顯示（7）替替換顏色色（8）可可選顏色色（9）通通道混合合器（10））反相（11））色調(diào)均均化：可可以找到到圖像中中最暗點點或最亮亮點的位位置（12））閾值：：可將彩彩色或灰灰度圖像像轉(zhuǎn)換變變?yōu)楹诎装變缮珗D圖像（13））色調(diào)分分離（14））變化三、圖像像的特技技制作1、圖層層的使用用圖層的概概念：可可以使中中所有的的文字、、圖像、、等所有有對象可可以獨立立放置，，不會影影響其它它圖層。。（1）圖圖層類型型：背景景圖層、、圖層、、文字圖圖層、填填充圖層層、和調(diào)調(diào)整圖層層五種類類型。（2）背背景層：：背景層層永遠在在最底層層，不能能上下移移動等其其它外部部的效果果，只可可以填充充背景顏顏色（3）圖圖層的新新建、復(fù)復(fù)制、刪刪除A、新建建圖層：：可以單單擊圖層層面板中中的新建建按鈕或或新建B、復(fù)制制圖層：：將圖層層拖動到到新建圖圖層按鈕鈕即可C、刪除除圖層：：將需要要刪除的的圖層拖拖動到圖圖層面板板上的垃垃圾箱即即可（4）圖圖層的透透明度與與拷貝都在圖層層面板操操作就可可以（5）隱隱藏圖層層單擊面板板上圖層層左側(cè)的的眼睛圖圖標即可可隱藏不不需顯示示的圖層層，再單單擊即可可顯示；；按只顯顯示單擊擊的圖層層，其它它都隱藏藏（6）圖圖層蒙版版圖層面板板的“添添加圖層層蒙版””即可（7）鏈鏈接圖層層單擊圖層層面板上上圖層前前的鏈接接按鈕（8）圖圖層編組組+拖動將將一圖放放入另一一圖中（9）圖圖層的合合并A、向下下合并（（）B、合并并可見圖圖層（））（10））調(diào)整圖圖層上、下、、左、右右交換位位置2、圖層層的混合合模式混合模式式分為以以下幾種種：（1）溶溶解（2）正正片疊底底（3）屏屏幕（4）疊疊加（5）柔柔光（6）強強光（7）顏顏色減淡淡、顏色色加深（8）變變暗、變變亮、差差值、排排除（9）色色相、飽飽和度、、亮度、、顏色（10））通過圖圖層知識識制作實實例：將一圖像像放入另另一圖像像內(nèi)的效效果3.濾鏡鏡（1）藝藝術(shù)效果果濾鏡包括：彩彩色鉛筆筆、木刻刻、干畫畫筆、膠膠片顆粒粒、壁畫畫、霓虹虹燈光、、繪畫涂涂抹、調(diào)調(diào)色刀、、塑料包包裝、海海報邊緣緣、粗糙糙彩筆、、涂抹棒棒、海綿綿、底紋紋效果、、水彩（2）模模糊濾鏡鏡包括：模模糊、進進一步模模糊、高高斯模糊糊、運動動模糊、、徑向模模糊、特特殊模糊糊、（3）畫畫筆描邊邊濾鏡包括：強強化的邊邊緣、成成角的線線條、陰陰影線、、深色線線條、油油墨概況況、噴筆筆、噴色色線條、、水墨效效果（4）扭扭曲包括：擴擴散亮光光、置換換、玻璃璃、海洋洋波紋、、擠壓、、極坐標標、波紋紋、切變變、球面面化、旋旋轉(zhuǎn)、波波浪、水水波（5）雜雜色包括：添添加雜色色、去斑斑、蒙塵塵與劃痕痕、中間間值、（6）像像素化包括：彩彩色半調(diào)調(diào)、晶格格化、彩彩塊化、、碎片、、銅版雕雕刻、馬馬賽克、、點狀化化、點狀狀化（7）渲渲染包括：3D變換換、云彩彩、分層層云彩、、鏡頭光光暈、光光照效果果、紋理理填充、、（8）銳銳化濾鏡鏡包括：銳銳化、銳銳化邊緣緣、進一一步銳化化、非銳銳化蒙版版（9）素素描濾鏡鏡包括：基基底凸現(xiàn)現(xiàn)、粉筆筆和炭筆筆、炭筆筆、鉻黃黃、彩色色粉筆、、繪圖筆筆、半調(diào)調(diào)圖案、、便條紙紙、副本本、石膏膏效果、、網(wǎng)狀、、圖章、、撕邊、、水彩畫畫紙（10））風格化化包括：擴擴散、浮浮雕效果果、凸出出、查找找邊緣、、照亮邊邊緣、曝曝光過度度、拼貼貼、等高高線、風風（11））紋理包括：龜龜裂縫、、顆粒、、馬賽克克拼貼、、拼綴圖圖、染色色玻璃、、紋理化化（12）其其他包括：：自定定、抖抖動盒盒、高高反差差保留留、量量大值值、最最小值值、位位移第三節(jié)節(jié)版版式式制作作一、版版式制制作的的籌備備階段段二、版版式制制作階階段版式制制作的的工作作流程程通常常分為為：圖圖文信信息采采集、、圖文文信息息處理理與頁頁面合合成、、圖文文信息息輸出出3個個部分分。1.版版式制制作的的基本本要點點：（1））網(wǎng)格格（2））圖片片（3））文字字：通篇篇使用用的字字體一一般不不應(yīng)超超過4種（（通常常3種種）字字大小小不超超過5種：：分別別為大大標題題、副副標題題、小小標題題、正正文、、圖例例（一一般3種字字體也也已足足夠））幾種種不同同字體體大小小使用用時應(yīng)應(yīng)注意意統(tǒng)一一（指指小標標題、、正文文應(yīng)使使用同同一大大小的的字體體）文字字中色色彩不不宜變變化過過多正文文字體體一般般不可可小于于8磅磅正文文中對對關(guān)鍵鍵語句句和詞詞可適適當加加入一一些變變化，，如斜斜體、、彩色色字等等，但但不能能過多多若文文字無無需加加特效效，就就不可可用等等圖像像軟件件，再再作為為圖像像置入入排版版軟件件這樣樣印出出的字字，邊邊緣是是虛的的（4））色彩彩混色色理論論：A、減減法混混色彩彩三三原原色（（紫紅紅、黃黃、藍藍綠））B、加加法混混色三三原原色（（紅、、綠、、藍紫紫）色彩彩模型型：A、由由（紅紅、綠綠、藍藍）組組成B、由由（青青、洋洋紅、、黃、、黑））組成成（5））制作作實例例2、版版面的的輸出出階段段（1））版面面清樣樣的輸輸出與與檢查查（2））打印印文件件的預(yù)預(yù)測A、輸輸出前前文件件檢查查B、核核對版版式及及成品品尺寸寸C、鏈鏈接與與圖像像信息息D、圖圖像的的落位位與裁裁剪E、文文字確確認F、字字體信信息（3））正稿稿輸出出（4））版面面輸出出時的的各種種標記記A、裁裁切標標記B、顏顏色條條C、規(guī)規(guī)矩線線D、頁頁面信信息E、出出血標標記F、出出血量量三、相相關(guān)知知識1、印印刷的的基礎(chǔ)礎(chǔ)知識識（1））印刷刷的定定義：：使用用印版版或其其他方方式將將原稿稿上的的圖文文信息息轉(zhuǎn)移移到承承印物物上的的工藝藝技術(shù)術(shù)（2））印刷刷的種種類：：印刷刷分為為凸版版印刷刷、平平版印印刷、、凹版版印刷刷、孔孔版印印刷4種不不同的的印刷刷方式式2.印印刷工工藝流流程從原稿稿到印印刷成成品，，無論論選用用哪種種印刷刷方法法，都都必須須由原原稿經(jīng)經(jīng)制版版、印印刷、、印后后加工工（裝裝訂））等步步驟，，其工工藝流流程如如圖所所示。。3.彩彩色復(fù)復(fù)制原原理（1））色光光三原原色：：紅、、綠、、藍（2））色料料三原原色：：青、、品紅紅、黃黃（3））開數(shù)數(shù)與開開本的的概念念通常把把一張張按國國家標標準分分切好好的平平板原原紙稱稱為全全開紙紙。在在以不不浪費費紙張張、便便于印印刷和和裝訂訂生產(chǎn)產(chǎn)作業(yè)業(yè)為前前提下下，把把全開開紙裁裁切成成面積積相等等的若若干小小張稱稱之為為多少少開數(shù)數(shù)，將將它們們裝訂訂成冊冊。（4））目前前裁切切規(guī)格格尺寸寸大度為為：大大16開本本為210*297、大大32開本本為148*210、大大64開本本為：：105*148正度為為：16開開本為為：188*265、32開開為：：130*184、、64開本本為：：92*126（5））通常常紙張張的開開法和和開本本A、概概念：：版面面的大大小稱稱為開開本，，開本本為全全張紙紙張為為計算算單位位，每每全張張紙裁裁切和和折疊疊多少少小張張就稱稱多少少開本本。B、通通常用用戶在在描述述紙張張尺寸寸時，，尺寸寸書寫寫的順順序是是先寫寫紙張張的短短邊，，再寫寫長邊邊，紙紙張的的紋路路（即即紙張張的縱縱向））用M表示示。例例如：：880*1230M，，表示示長紋紋；880*1230M表示示短紋紋C、未未經(jīng)裁裁切的的紙稱稱為全全張紙紙，將將全張張紙對對折裁裁切后后的幅幅面稱稱為對對開或或半開開；把把對對開紙紙再對對折裁裁切后后的幅幅面稱稱為4開；；再對對折完完的幅幅面稱稱為8開，，依此此類推推，通通常紙紙張除除了按按2的的倍數(shù)數(shù)裁切切外，，還可可按實實際需需要的的尺寸寸裁切切；當當紙張張不按按2的的倍數(shù)數(shù)裁切切后，，按各各小張張橫豎豎方向向的開開紙法法又可可分為為正開開法和和叉開開法正開開法是是指全全張紙紙按單單一方方向的的開法法，即即一律律豎開開或一一律橫橫開的的方法法如下下圖：：叉開開法是是指全全張紙紙橫豎豎搭配配的開開法，，如下下圖所所示：：常開開本尺尺寸1）A度紙紙印印刷刷成品品、復(fù)復(fù)印紙紙和打打印紙紙的尺尺寸，，見表表1-12）度度紙一一般般印刷刷用紙紙，裁裁邊后后，可可得A度印印刷成成品尺尺寸，，見表表1-23）度度紙用用于于出血血印刷刷品的的紙，，其特特點是是幅面面較寬寬，見見表1-3第四節(jié)節(jié)網(wǎng)網(wǎng)頁頁制作作一、網(wǎng)網(wǎng)頁制制作的的基本本概念念1.學(xué)學(xué)習目目標（1））了解解常用用的網(wǎng)網(wǎng)頁制制作軟軟件的的種類類和功功能（2））能夠夠熟練練使用用網(wǎng)頁頁制作作軟件件進行行網(wǎng)頁頁制作作（3）對語語言有一定定了解（4）能夠夠自行編寫寫冗余的代代碼（5）能夠夠配合網(wǎng)絡(luò)絡(luò)編程人員員進行網(wǎng)頁頁設(shè)計工作作2.相關(guān)知知識（1）網(wǎng)頁頁制作軟件件網(wǎng)頁設(shè)計首首先會用到到圖形處理理軟件，如如、等。其其次是動畫畫制作軟件件，如、、等。（2）語言言語言全稱為為（））即超文文本標記語語言，是網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的通用用語言，其其目的在于于運用標記記，使文件件達到預(yù)期期的顯示效效果。基本頁面<>標簽開開始，以<>結(jié)束。。在它們之之間，整個個頁面有兩兩部分———標題和正正文。標題詞夾在在<>和<>之間，，再放在<>和<>標簽里，，這個詞語語在打開頁頁面時出現(xiàn)現(xiàn)在屏幕底底部最小化化的窗口；；正文則夾夾在<>和和<>之間間，即所有有的頁面內(nèi)內(nèi)容所在。。頁面上顯顯示的任何何東西都包包含在這兩兩個標簽之之中。如何建立一一個簡單的的范例：第一步：使使用文字處處理器（如如記事本或或?qū)懽职澹┬陆ㄒ粋€個新的文本本文件，將將它命名為為（建議用用英文）注注意保存時時，保存類類型選擇所所有文件，，擴展名為為第二步：輸輸入以下內(nèi)內(nèi)容<><><>個人（（）工作室室<><><>歡迎訪訪問個人（（）工作室室!<><>然后用瀏覽覽器將它打打開，就會會看到一個個最簡單的的頁面（3）統(tǒng)一資源定定位器（））指的是文文件在網(wǎng)上上的地址，，比如，.第一部分是是表示的是是要訪問的的文件的類類型。的意意思是超文文本傳輸協(xié)協(xié)議（））,是是用來傳輸輸網(wǎng)頁的協(xié)協(xié)議。第二部分是是“”這是是主機的名名字，其中中是主機名名，該主機機登記在域域名之下。。第三部分是是要訪問的的面頁的名名字，比如如“”，當當然也可以以是其他任任何一個存存在的頁面面（4）段落落<p>為開開始一個段段落的標簽簽。<p>標簽在每每個段落的的開頭加入入，使每個個文本塊之之前跳過一一行。關(guān)閉閉段落不需需要用<>，繼續(xù)下下個標簽時時段落會自自動關(guān)閉（5）標題題<h1>為為開始大標標題的標簽簽；<1>為關(guān)閉閉大標題的的標簽；<h3>為為開始中標標題的標簽簽；<3>為關(guān)閉閉中標題的的標簽；<h6>為為開始小標標題的標簽簽；<6>為關(guān)閉閉小標題的的標簽。頁面上的標標題應(yīng)該比比其他文字字大、粗，，就像報紙紙文章的標標題，在印印刷時可以以自由設(shè)置置文章的標標題大小，，網(wǎng)頁上的的標題字的的大小可以以在h1（（大）到h6（?。┓秶鷥?nèi)選選擇。如：<h1><1>（6）鏈接接<a“地地址”>為為創(chuàng)建一個個鏈接的標標簽；<>為結(jié)束該該鏈接的標標簽標準的鏈接接如下所示示：<a“””>清泉小小區(qū)<>注：包含在在引用的標標記中，且且在””和和結(jié)束符““>”中的的任何字符符之間沒有有空格，結(jié)結(jié)尾<>（6）郵寄寄<a“:郵箱地址址”>為為建立郵寄寄的標簽；；<>為結(jié)結(jié)束郵寄的的標簽二、網(wǎng)頁制制作的基本本要素1.頁面制制作的基本本原則（1）明晰晰的瀏覽導(dǎo)導(dǎo)航（2）合理理的技術(shù)應(yīng)應(yīng)用（3）良好好的視覺感感受2.頁面制制作的基本本要素（1）文字字字號的大小小可以用不不同的方式式來計算，，如磅和像像素（建議議采用磅））一般行距距的常規(guī)比比例為10：12，，即字號10點，則則行距12點。（2）圖像像一方面：圖圖像的應(yīng)用用使網(wǎng)頁更更加美觀、、有趣；另另一方面：：圖像也是是傳達信息息的重要手手段之一圖像的格格式頁常用的兩兩種圖像格格式：A、、B、圖像的形形式靜態(tài)圖像在在網(wǎng)頁排版版中的運用用有4種形形式：方形形圖、退底底圖、出血血圖、以及及這3種形形式的結(jié)合合使用。A、方開圖圖：即圖像像以直線邊邊框來規(guī)范范和限制，，是一種最最常見、最最簡潔、最最單純的形形態(tài)B、退底圖圖：將圖像像中的背景景去掉，只只留下主題題形象。C、出血圖圖：圖像的的一邊或幾幾個邊充滿滿頁面，有有向外擴張張和舒展之之意。色彩模式式三、網(wǎng)頁制制作步驟操作步驟：：1.使用完完成頁面設(shè)設(shè)計2.對網(wǎng)頁頁設(shè)計圖片片進行切割割分析3.輸出頁頁面4.用進行行修改和調(diào)調(diào)整1.創(chuàng)建站站點:單擊站點\新建站點點2.新建一一個文件,并將其保保存在站點點目錄.3.頁面設(shè)設(shè)置屬性欄或修修改\頁面面屬性四.編輯網(wǎng)網(wǎng)頁具體制作網(wǎng)網(wǎng)頁實例第二章設(shè)設(shè)計表表現(xiàn)第一節(jié)圖圖形創(chuàng)意一、認識圖圖形1.象征性性:用感性性、含畜、、隱喻的符符號給人以以暗示和啟啟示，使人人們產(chǎn)生聯(lián)聯(lián)想2.形象性性:以具體體清晰的圖圖樣去表現(xiàn)現(xiàn)設(shè)計內(nèi)容容3.指示性性:指示性性具有命令令、傳達、、指示的功功能二、圖形的的創(chuàng)意要求求1、內(nèi)容：：要有明確確的主題思思想2、形式：：要有與眾眾不同的視視覺形象3、功能：：能充分、、有效、準準確、生動動地傳播特特定的信息息三、對圖形形的整體認認識1、具象形形和抽象形形（1）具象象形：可以以直觀的分分辨出事物物（2）抽象象形：不代代表具體的的物象，但但人們可以以通過不同同的體驗產(chǎn)產(chǎn)生感知2、正形與與負形（1）正形形：是看得得見摸得著著的物形，，占據(jù)著一一定的空間間（2）正形形以外的形形，不占據(jù)據(jù)一定的空空間在視覺傳達達中，正形形為圖，負負形為地。。正形為視視覺識別的的積極形，，負形為視視覺識別的的消極形。。如下圖所所示3、平面形形與立體形形（1）平面面形：二維維物體是平平面形（2）立體體形：三維維物體是立立體形二維平面上上，可以產(chǎn)產(chǎn)生立體形形的感覺，，這是利用用人的錯視視表現(xiàn)三維維物體的視視覺空間的的結(jié)果4、靜止形形與運動形形（1）靜止止形：有明明確輪廓、、固定不變變的定形是是靜止形（2）運動動形：沒有有確切輪廓廓、一直處處于變化中中的不定形形是運動形形，運動形形包含有時時間和速度度兩個要素素。運動形形一旦定格格，便成靜靜止形二維平面的的形都是靜靜止形，但但是在二維維平面上有有2種方法法可以表現(xiàn)現(xiàn)出運動形形在運動中中的動感，，一種方法法是通過形形的傾斜和和倒置等方方法；另一一種方法是是通過形的的重復(fù)、漸漸變、虛影影等方法二、圖形的的基本元素素1、點點點是最最基本的形形點它可以是是一個幾何何形、也可可以是一個個自然形、、也可以是是文字，也也可以是一一張圖片。。每個點在在平面上都都占據(jù)一定定的空間位位置，在限限定的平面面中，點占占據(jù)在不同同的位置，，會產(chǎn)生不不同的心理理感應(yīng)2、線線線的主主要特征是是長度（除了長度度、寬度、、形狀外還還有速度、、力度、方方向等因素素）線是決決定一切形形象的基本本要素線的兩大系系統(tǒng)是：直直線和曲線線（1）直線線給人的心心理感覺是是：速度、、緊張、直直接、明快快、簡潔垂直線：：莊重、崇崇高、肅穆穆、強直水平線：：平靜、穩(wěn)穩(wěn)定、寬闊闊、安寧傾斜線：：運動、疾疾速、飛躍躍、不安定定（2）曲線線的心理感感覺是：柔柔軟、舒展展、活潑、、優(yōu)雅、溫溫暖圓弧線：：豐滿、彈彈力、軟韌韌自由弧線線：生動、、自由、健健康起伏線：：流暢、優(yōu)優(yōu)美、有節(jié)節(jié)奏3.面面的形象可可分為幾何何形、有機機形和偶然然形幾何形：：幾何形是是由直線和和幾何曲線線形成的面面特征：具有有理性的明明快、數(shù)理理的秩序、、機械的冷冷漠等心理理感覺有機形：：有機形是是自然界存存在的非幾幾何形，自自然、淳樸樸、溫暖，，富有生命命力偶然形：：是在外力力作用下意意外偶發(fā)生生成的形態(tài)態(tài)，其具有有生動、自自然、神奇奇、有趣、、變幻莫測測、只可意意會的感覺覺4.注意事事項（1）繪制制各種形態(tài)態(tài)的點、線線、面時，，主要感受受其形態(tài)特特點，可以以隨心所欲欲不受約束束（2）要大大膽嘗試用用各種傳統(tǒng)統(tǒng)的繪畫工工具和材料料（3）留心心觀察大自自然的偶然然形，體驗驗變幻莫測測的感受（4）構(gòu)成成圖形時注注意圖形的的視覺沖擊擊力和情感感的表達三、圖形創(chuàng)創(chuàng)意的表現(xiàn)現(xiàn)方法1.學(xué)習目目標（1）學(xué)會會使用圖形形創(chuàng)意的表表現(xiàn)方法（2）能根根據(jù)設(shè)計主主題進行圖圖形創(chuàng)意2.操作步步驟（1）從搜搜集的各種種類型的圖圖形中，選選擇若干圖圖形作為創(chuàng)創(chuàng)意表現(xiàn)的的主體圖形形（2）以主主體圖形為為基礎(chǔ)，分分別做各種種表現(xiàn)方法法的練習，，構(gòu)成具有有創(chuàng)意的新新圖形（3）自選選各種不同同的設(shè)計主主題，根據(jù)據(jù)設(shè)計主題題選擇或創(chuàng)創(chuàng)作主體圖圖形（4）對主主體圖形進進行設(shè)計構(gòu)構(gòu)思，選擇擇恰當?shù)谋肀憩F(xiàn)方法進進行圖形創(chuàng)創(chuàng)意3.相關(guān)知知識圖形創(chuàng)意的的表現(xiàn)形式式可以分為為形的復(fù)合合、形的同同構(gòu)、形的的變異三大大類型（1）形的的復(fù)合：是是指一個或或多個形的的重復(fù)或組組合（2）形的的同構(gòu)：是是為了表示示多種意義義的“形””與“形””之間的共共性（3）形的的變異：是是一個或多多個完整的的形的局部部或性質(zhì)上上的變化4.圖形創(chuàng)創(chuàng)意常用的的具體表現(xiàn)現(xiàn)手法有以以下幾種：：（1）并置置——將兩兩個以上的的物形有機機地放置在在一起，構(gòu)構(gòu)成一個共共同的空間間關(guān)系（2）融合合——將兩兩個以上的的同一物形形或不同物物形合二為為一，造成成一體化的的視覺效果果叫做融合合（3）重疊疊——將物物形多次累累積，使一一個物形部部分遮蓋住住另一物形形叫做重疊疊（4）透疊疊——物形形進行重合合后，把其其中重疊與與非重疊的的2個部分分分別用正正形和負形形表現(xiàn)叫做做透疊（5）重復(fù)復(fù)——將相相同或近似似的單體形形進行反復(fù)復(fù)排列叫做做重復(fù)（6）漸變變——一個個物形展現(xiàn)現(xiàn)出有規(guī)律律、有秩序序、有比例例、連續(xù)的的漸漸變化化叫做漸變變（7）同構(gòu)構(gòu)——將2個不同物物形與相關(guān)關(guān)內(nèi)容巧妙妙地組合在在一起叫做做同構(gòu)（8）置換換——保持持一個物形形的基本特特征，把其其中的一部部分用另一一物形替代代的表現(xiàn)手手法叫置換換（9）共生生——形與與形之間互互相共用同同一根輪廓廓線或同一一部分形而而獲得各自自顯現(xiàn)和相相互依存的的圖形叫做做共生（10）矛矛盾——在在三維空間間中無法實實現(xiàn)的立體體物形而在在二維平面面中的展現(xiàn)現(xiàn)叫做矛盾盾（11）異異變——一一種物形通通過形的漸漸變生成另另一種物形形的表現(xiàn)手手法叫做異異變（12）重重構(gòu)——把把物形分割割、打散后后重新組合合構(gòu)成圖形形叫做重構(gòu)構(gòu)（13）卡卡通——物物形經(jīng)過夸夸張、變形形和擬人化化漫畫手法法處理后得得到的圖形形叫做卡通通圖形第二節(jié)字字體設(shè)計計一、字體設(shè)設(shè)計的基本本要求1.學(xué)習目目標（1）理解解字體設(shè)計計的基本概概念（2）熟悉悉各類字體體的基本形形式（3）掌握握字體的造造型基礎(chǔ)和和基本原則則2.操作步步驟（1）在電電腦中查看看各種字體體，熟悉并并掌握其各各種字體的的名稱和形形態(tài)（2）觀看看各種書法法字帖，熟熟悉我國各各種書法字字體及其風風格（3）收集集各種類型型的字體，，并分析歸歸類（4）在電電腦中挑選選若干筆畫畫多少不等等的漢字，，分別用宋宋體、黑體體、圓頭體體、綜藝體體打印出來來，對同一一漢字的不不同字體進進行比較（5）在電電腦中打印印出羅馬體體和等線體體26個大大、小寫拉拉丁字母，，對其進行行比較3.相關(guān)知知識（1）字體體有3種基基本形式A、手寫形形式（自由由、隨意、、流暢、奔奔放、情感感表達豐富富細膩，具具有鮮明的的藝術(shù)形象和強烈烈的視覺特特征）B、印刷字字體（標準準、規(guī)范、、平穩(wěn)、工工整、科學(xué)學(xué)、理性，，視覺傳達達快捷、清清晰，長時時間閱讀不易疲勞勞）C、變體字字體（具有有構(gòu)思奇巧巧、表現(xiàn)手手段創(chuàng)新、、形態(tài)風格格獨特）（2）字體體的造型基基礎(chǔ)A、筆畫造造形B、外形大大小對字體大小小影響的因因素有：外輪廓大大的字會顯顯得大筆畫多的的字會顯得得大字形內(nèi)部部空間多的的字會顯得得大C、筆畫粗粗細對筆畫產(chǎn)生生粗細影響響的因素有有：短筆畫比比長筆畫顯顯粗橫筆畫比比豎筆畫顯顯粗筆畫多的的比筆畫少少的顯粗筆畫相交交叉部分顯顯粗D、重心對重心產(chǎn)生生影響的因因素有：重心位置置筆形與重重心結(jié)構(gòu)與重重心外形與重重心4.注意事事項（1）必須須熟練掌握握各種電腦腦字體的名名稱及形態(tài)態(tài)（2）在字字體相互比比較時，不不僅要注意意字的筆畫畫，更要注注意字的空空白（3）筆畫畫要求達到到視覺上的的粗細一致致，而不是是物理的粗粗細一致（4）要特特別注意對對字的重心心感受和把把握二、字體的的基本結(jié)構(gòu)構(gòu)1.學(xué)習目目標（1）掌握握漢字的基基本結(jié)構(gòu)和和書寫方法法（2）掌握握拉丁字母母的基本結(jié)結(jié)構(gòu)和書寫寫方法2.操作步步驟（1）自選選20-40個漢字字，各書寫寫為宋體、、黑體、圓圓頭體、綜綜藝體，每每個字的大大小為50*50（2）書寫寫羅馬體、、等線體兩兩種拉丁文文字大、小小寫各26個字母及及數(shù)字0-9（3）用羅羅馬體、等等線體各書書寫英文單單詞大、小小寫多組3.相關(guān)知知識（1）漢字字的基本構(gòu)構(gòu)成A、上緊下下松B、橫橫細粗細C、參差差呼應(yīng)D、協(xié)協(xié)調(diào)統(tǒng)一E、漢字排排列（2）拉丁丁字母的基基本結(jié)構(gòu)A、引線基線頂線線底線肩線B、字形拉丁字母的的字形有4類特征圓形（如如：O、C、D、G、Q）方形（如如：H、N、E、Z、R、B）三角形（（如：A、、V）特殊形（（如：I、、J、W、、M）C、筆畫D、間距三、字體的的變體設(shè)計計1.學(xué)習目目標（1）熟悉悉和感受各各種字體的的個性特征征（2）掌握握變體設(shè)計計的各種表表現(xiàn)方法（3）學(xué)會會有針對性性地、有創(chuàng)創(chuàng)意地進行行字體設(shè)計計2.操作步步驟（1）把收收集來的各各種類型的的字體按個個性特征分分析歸類（2）在收收集來的各各種類型的的字體按各各種表現(xiàn)方方法分析歸歸類（3）選4個漢字字兩組，采采用不同的的表現(xiàn)方法法來表現(xiàn)該該組文字（4）選英英文4-8個字母組組成單詞兩兩組，采用用不同的表表現(xiàn)方法表表現(xiàn)該組文文字3.相關(guān)知知識（1）變化化的準則1）表現(xiàn)內(nèi)內(nèi)容（除了了文字中蘊蘊含的文學(xué)學(xué)性外，還還有表達和和接受對象象的信息））2）功能第第一（主要要表現(xiàn)在準準確、有效效、形象地地傳遞信息息）3）形式統(tǒng)統(tǒng)一（首先先立足于變變，其次把把握好筆畫畫、字形、、空間的協(xié)協(xié)調(diào)與統(tǒng)一一）（2）變化化設(shè)計的變變化要素1）外形變變化2）筆畫變變化3）結(jié)構(gòu)變變化4）材料技技法（3）變體體設(shè)計的方方法變體的方法法可以分為為：1）類推變變化字體寬度度不變，高高度拉長，，字形變長長；字體寬寬度不變，，高度壓扁扁，字型變變扁筆畫造開開型不變，，加粗減細細筆畫運用透視視規(guī)律對字字形進行變變化a.水平面面的透視變變化b.垂直平平面的透視視變化c.傾斜面面的透視變變化d.球面弧弧形的透視視變化e.波浪形形的透視變變化2）裝飾變變化如圖所示：：如圖所示示，在字體體的筆畫上上或筆畫內(nèi)內(nèi)添加圖形形，或?qū)D圖形作為字字體的背景景裝飾在不影響響文字內(nèi)容容識別的基基礎(chǔ)上，減減少、省略略字體中某某些筆畫把兩個以以上的筆畫畫或兩個以以上文字的的某些筆畫畫連接相通通，產(chǎn)生多多筆畫變化化為一筆畫畫的感覺如圖所示：：把字體的的某些筆畫畫向外擴展展延伸，根根據(jù)筆畫原原有的筆勢勢變化，以以求自然、、流暢、舒舒展的形式式美感把文字從從二維平面面形象變化化為具有三三維立體感感的視覺效效果。立體體變化通常常有以下幾幾個方面：：a.平行透透視產(chǎn)生的的立體感b.焦點透透視產(chǎn)生的的立體感c.成角透透視產(chǎn)生的的立體感d.筆畫本本體產(chǎn)生的的立體感利用光線線投影效果果對字休進進行裝飾變變化。陰影影變化通宵宵常有以下下幾個方面面：a.投影：：字形為垂垂直面，根根據(jù)光源的的位置、角角度、產(chǎn)生生投到水平平面上的影影b.浮影：：字形與影影處在同一一平面上，，通過兩者者之間距離離、方向的的間隔，產(chǎn)產(chǎn)生不同的的視覺效果果c.倒影：：與字形軸軸對稱相接接的影，常常見的有水水平、鏡面面倒影等效效果股理變化化：從筆畫畫的表面或或筆畫的邊邊緣進行，，表現(xiàn)不同同的質(zhì)感和和體感3）寓意變變化方法：表象：用用具體形象象替代文字字筆畫形態(tài)態(tài)，產(chǎn)生直直接的象征征、比喻和和聯(lián)想如圖圖所示表意：改改變字形、、筆畫造型型、結(jié)構(gòu)重重心，以非非具象形態(tài)態(tài)傳達一種種心理感受受4）構(gòu)成變變化重疊：包包括（同一一字體內(nèi)的的相融、局局部重疊、、正負形的的重疊））重復(fù)：（（有序重復(fù)復(fù)、無序重重復(fù)、局部部重復(fù)）漸變：（大大小、粗細、、方向、距離離、肌理漸變變）放射：（直直線、弧線、、分散形放射射變化）裁切（從整整形上刪切、、從個別筆畫畫上刪切、不不同方向的多多次裁切、裁裁切后錯位））特異（筆畫畫、形態(tài)、排排列方向、字字體肌理的特特異變化）四、字體的組組合設(shè)計1.學(xué)習目標標（1）學(xué)會字字體組合設(shè)計計的基本方法法（2）能夠根根據(jù)設(shè)計內(nèi)容容進行字體的的組合設(shè)計2.字體組合合設(shè)計有兩部部分內(nèi)容：一一是兩個以上上文字的單一一詞組的組合合設(shè)計，二是是兩個以上詞詞組的多詞組組的組合設(shè)計計（1）單一詞詞組的組合設(shè)設(shè)計——又稱稱為連字設(shè)計計，多應(yīng)用于于品牌、產(chǎn)品品、企業(yè)、團團體以及各項項活動的名稱稱設(shè)計，是一一種具有強烈烈視覺識別功功能的專門字字體。設(shè)計的方法通通常為：先選擇一種符符合設(shè)計要求求的基本字體體，在此基礎(chǔ)礎(chǔ)上強化筆畫畫、結(jié)構(gòu)、字字形的特征，，使其具備更更加鮮明的性性格特征。然然后再對其中中個別文字或或筆畫進行有有創(chuàng)意的變化化，借此產(chǎn)生生一個視覺中中心，最終成成為獨具個性性的組合字體體（如下圖））（2）多詞組組的組合設(shè)計計——包含有有兩種以上的的信息文字，，在設(shè)計時首首先須在詞組組內(nèi)容上分清清主次與先后后，多詞組的的組合設(shè)計多多應(yīng)用在品牌牌與產(chǎn)品、品品牌與企業(yè)、、漢字與拉丁丁字母的對照照等文字的組組合排列上，，是一種具有有規(guī)范化、專專門化、整體體化的組合字字組。第三節(jié)標志志設(shè)計一、標志設(shè)計計的基本要求求1.學(xué)習目標標（1）理解標標志設(shè)計的基基本概念（2）熟悉標標志設(shè)計的構(gòu)構(gòu)成要素（3）熟悉商商標標志的基基本特征與功功能（4）了解商商標標志各構(gòu)構(gòu)成要素的基基本應(yīng)用（5）掌握商商標標志設(shè)計計的基本要求求（6）能夠運運用標志設(shè)計計的基本要求求對標志作品品進行正確的的分析評判2.操作步驟驟（1）收集各各種類型標志志并分析歸類類（2）對只有有圖形的標志志，進一步查查明其名稱（3）對各種種類型商品標標志進行比較較，感受其形形式的特征（4）從收集集歸類后的標標志中各選3-10個較較優(yōu)秀的商標標標志（5）與按照照標志設(shè)計的的基本要求對對選出的商標標標志逐個進進行分析對照照（6）再選出出若干不理想想的商標，逐逐個進行分析析對照3.相關(guān)知識識標志從實際使使用范圍上可可以分為公共共標志和專用用標志兩大類類（1）商標的的構(gòu)成要素構(gòu)成：商標的的名稱、商標標的文字、商商標的圖形、、商標的色彩彩4部分構(gòu)成成（2）商標的的特征1）信息性2）認識性3）藝術(shù)性4）獨特性（3）商標的的作用（4）商標設(shè)設(shè)計的基本要要求1）獨創(chuàng)性2）準確性3）識別性4）適用性5）藝術(shù)性4.注意事項項（1）如果收收集到的標志志只有圖形，，一定要知道道它的名稱，，否則無法理理解標志設(shè)計計的真正內(nèi)涵涵（2）現(xiàn)代標標志設(shè)計把標標志文字不僅僅作為名稱的的注釋，更是是把它作為標標志形象的一一個組成部分分（3）獨創(chuàng)性性不僅表現(xiàn)在在圖形造型上上，還包括標標志名稱和色色彩。標志設(shè)設(shè)計有其獨特特的藝術(shù)語言言，要認真體體會研究二、商標標志志圖形的創(chuàng)意意1.學(xué)習目標標（1）認識標標志設(shè)計中意意與形的關(guān)系系（2）掌握標標志設(shè)計創(chuàng)意意的基本方法法2.操作步驟驟（1）從收集集的標志中分分別選出5-10個抽象象和具象的商商標（2）對選出出的標志進行行意與形的分分析比較（3）從收集集的標志中分分別挑選出較較好和不理想想的商標各5-10個，，各以此為主主題重新設(shè)計計創(chuàng)作，有意意識地進行各各種創(chuàng)意思維維的練習3.相關(guān)知識識（1）聯(lián)想思思維（2）逆向思思維（3）發(fā)散思思維（4）錯視思思維（5）比較思思維（6）借鑒思思維（7）跳躍思思維4.注意事項項（1）對商標標標志進行意意與形的分析析（2）仔細領(lǐng)領(lǐng)悟抽象圖形形標志中意與與形的表現(xiàn)（3）要有意意識地運用各各種創(chuàng)意思維維方法對商標標標志進行再再創(chuàng)作練習三、商標標志志的形式表現(xiàn)現(xiàn)1.學(xué)習目標標（1）掌握標標志設(shè)計的基基本表現(xiàn)方法法（2）掌握標標志設(shè)計的形形式美法則（3）能夠有有創(chuàng)意地進行行各類產(chǎn)品的的商標設(shè)計2.操作步驟驟（1））選擇擇一種種商品品并為為它設(shè)設(shè)計品品牌名名稱（2））用設(shè)設(shè)計的的品牌牌名稱稱作抽抽象圖圖形設(shè)設(shè)計若若干標標志（3））再用用具象象圖形形設(shè)計計若干干標志志（4））再用用文字字圖形形設(shè)計計若干干標志志（5））再用用圖形形、文文字的的組合合設(shè)計計若干干標志志（6））從以以上眾眾多標標志中中選擇擇一個個較為為滿意意的進進行修修正、、提練練后制制作正正稿（7））按以以上操操作步步驟，，分別別對其其他類類商品品進行行標志志設(shè)計計3.相相關(guān)知知識（1））圖形形的構(gòu)構(gòu)成1)點點與點點的構(gòu)構(gòu)成2）線線與線線的組組合構(gòu)構(gòu)成3）面面與面面的組組合構(gòu)構(gòu)成4）體體與體體的組組合構(gòu)構(gòu)成5）點點、線線、面面、體體的綜綜合表表現(xiàn)（2））視覺覺中心心（3））形式式美法法則1）對對比———標標志圖圖形設(shè)設(shè)計中中，運運用對對比能能使圖圖形互互為烘烘托、、映襯襯，增增強商商標表表現(xiàn)力力形狀狀對比比明暗暗對比比方向向?qū)Ρ缺让娣e積對比比突變變對比比的其其他表表現(xiàn)2）調(diào)調(diào)和重復(fù)復(fù)適合合、對對稱3）節(jié)節(jié)奏漸變變———漸變變的形形象在在表現(xiàn)現(xiàn)規(guī)律律性、、秩序序性的的同時時，產(chǎn)產(chǎn)生節(jié)節(jié)奏感感發(fā)射射———通過過多組組形象象做向向心的的組合合構(gòu)成成，以以獲得得視覺覺上的的炫目目感和和間隔隔交替替的效效果，，產(chǎn)生生節(jié)奏奏感反復(fù)復(fù)———有規(guī)規(guī)律地地反復(fù)復(fù)能產(chǎn)產(chǎn)生節(jié)節(jié)奏感感動感感———具有有動感感的圖圖形會會產(chǎn)生生一定定的連連續(xù)性性，造造成視視覺上上的節(jié)節(jié)奏表表現(xiàn)4）平平衡以對對稱求求平衡衡以均均衡求求平等等以動動態(tài)求求平衡衡4.注注意事事項（1））設(shè)計計構(gòu)思思必須須首先先從主主題內(nèi)內(nèi)容出出發(fā)，，而不不是從從表現(xiàn)現(xiàn)形式式出發(fā)發(fā)（2））不要要急于于翻閱閱參考考資料料，注注重原原創(chuàng)力力的挖挖掘和和培養(yǎng)養(yǎng)（3））不要要局限限在一一兩個個范圍圍內(nèi)構(gòu)構(gòu)思，，運用用多種種思維維方法法去突突破（4））草圖圖設(shè)計計要從從各種種表現(xiàn)現(xiàn)形式式的嘗嘗試中中去選選擇最最適合合的（5））對比比較滿滿意的的草圖圖要與與同類類標志志進行行比較較，避避免相相似（6））必須須強化化標志志圖形形的視視覺中中心，，以產(chǎn)產(chǎn)生強強烈的的視覺覺沖擊擊力四、標標志圖圖形的的設(shè)計計制作作1.學(xué)學(xué)習目目標學(xué)會標標志圖圖形色色彩稿稿和標標準尺尺寸稿稿的制制作2.操操作步步驟（1））按照照設(shè)計計任務(wù)務(wù)要求求，對對確定定選用用的設(shè)設(shè)計稿稿再次次進行行檢查查、審審核（2））在確確定選選用設(shè)設(shè)計稿稿的基基礎(chǔ)上上，規(guī)規(guī)范其其尺寸寸、比比例與與色彩彩（3））依據(jù)據(jù)標志志設(shè)計計實施施應(yīng)用用時的的可操操作性性，選選擇一一種適適用的的繪制制方法法制作作正稿稿（4））正稿稿制作作完成成后，，通過過放大大縮小小的方方法檢檢查不不同的的視覺覺效果果，進進行適適當調(diào)調(diào)整（5））依據(jù)據(jù)標志志設(shè)計計在應(yīng)