廣告設(shè)計(jì)師培訓(xùn)資料

廣告設(shè)計(jì)師——三級(jí)國(guó)家職業(yè)資格培訓(xùn)教程目錄第一章設(shè)計(jì)制作第一節(jié)圖形制作第二節(jié)圖像制作第三節(jié)版式制作第四節(jié)網(wǎng)頁(yè)制作第二章設(shè)計(jì)表現(xiàn)第一節(jié)圖形創(chuàng)意第二節(jié)字體設(shè)計(jì)第三節(jié)標(biāo)志設(shè)計(jì)第四節(jié)版式設(shè)計(jì)圖形制作第一章設(shè)計(jì)制作一、學(xué)習(xí)目標(biāo)1.圖形是廣告設(shè)計(jì)中非常重要的視覺(jué)元素，清晰、到位的圖形制作能夠準(zhǔn)確地表現(xiàn)廣告的創(chuàng)意2.學(xué)習(xí)使用繪制矢量圖形，了解矢量圖形制作的基本規(guī)律以及熟練掌握矢量圖形制作的技巧二、工作程序與方法1.啟動(dòng)與退出文檔2.工作環(huán)境介紹窗口組成:標(biāo)題欄：用于顯示文件的名稱菜單欄：諸多效果功能標(biāo)準(zhǔn)工具欄：快捷、方便工具屬性欄：互動(dòng)式的控制面板工具箱：主要繪制功能繪圖頁(yè)面：表示打印的工作區(qū)域面頁(yè)標(biāo)簽：可以新增或切換頁(yè)面色盤與泊塢窗：可以將不同操作界面整合在一起3.繪圖頁(yè)面模式的設(shè)置簡(jiǎn)單線框模式:簡(jiǎn)單框架線框模式:簡(jiǎn)單框架與上基本一致.草稿模式:以標(biāo)準(zhǔn)填充色顯示圖形和顏色.正常模式:以高分辯率顯示圖形模式.增強(qiáng)模式:顯示質(zhì)量最高的刷新速度最慢的.備注:更改視圖顯示質(zhì)量對(duì)圖形本身沒(méi)有任何影響,只是改變了圖形在屏幕上的顯示方式.4.設(shè)置版面（1）使用標(biāo)準(zhǔn)工具欄（2）作用縮放工具（3）利用視圖管理器管理頁(yè)面第一節(jié)圖形制作1.繪制基本圖形包括：矩形、橢圓、多邊形、網(wǎng)格紙、螺紋、符號(hào)形狀等工具繪制各種基本形狀（1）繪制正方形、長(zhǎng)方形方法：選取工具箱中的矩形工具，到頁(yè)面直接拖動(dòng)即可按住鍵可以繪制正方形（2）繪制圓角矩形方法：用矩形工具繪制然后修改手柄使用工具屬性欄修改在圖形上點(diǎn)擊右鍵屬性（3）橢圓工具的使用繪制橢圓：選擇工具箱中的橢圓工具在頁(yè)面中直接拖動(dòng)即可繪制正圓：使用橢圓工具并按住鍵繪制即可繪制餅圓：使用橢圓工具在屬性欄設(shè)置（4）多邊形工具的使用方法：?jiǎn)螕艄ぞ呦渲械亩噙呅喂ぞ甙粹o按鼠標(biāo)左鍵并拖動(dòng)完成繪制修改：在屬性欄進(jìn)行修改或選擇形狀工具來(lái)修改（5）網(wǎng)格紙工具的使用繪制網(wǎng)格：在工具箱中選擇網(wǎng)格紙?jiān)趯傩詸谠O(shè)置行與列分離網(wǎng)格（6）螺紋工具的使用分類：對(duì)稱螺紋線（間距相同）、對(duì)數(shù)螺紋線（間距是遞增的）方法：工具箱中的螺紋工具（7）符號(hào)形狀工具的使用單擊工具箱中的基本形狀工具，單擊屬性欄選擇要畫的圖形符號(hào)基本形狀工具包括：箭頭形狀工具、流程圖工具、星形工具、標(biāo)形狀工具（8）繪制圖形實(shí)例——籃球A、繪制籃球主要由一個(gè)填充的正圓和幾條曲線組成。新建一個(gè)任意大小的文檔，首先將文檔進(jìn)行文件\保存，文件名為“籃球”。選擇橢圓工具并且同時(shí)按下+鍵繪制大小高、寬都為190的正圓在工具箱中選擇手繪工具繪制籃球縫線如圖所示選擇正圓并在調(diào)色板中選擇金黃色將其填充B、繪制樸克牌4.圖形設(shè)計(jì)的編輯和修改（1）對(duì)象的選?。?jiǎn)螕舴椒?、框選方法、按鍵選擇（2）取消選擇兩種方法：按住鍵依次取消選擇或空白地方單擊全部取消（2）移動(dòng)對(duì)象：方法：利用鼠標(biāo)移動(dòng)坐標(biāo)定位排列\(zhòng)變換\使用方向鍵（3）旋轉(zhuǎn)對(duì)象（4）傾斜對(duì)象（5）鏡像對(duì)象

（6）對(duì)象的復(fù)制和粘貼方法：按小鍵盤的“+”編輯\工具欄（7）圖形的再制和仿制對(duì)象的再制：編輯\或者或“+”對(duì)象的仿制：編輯\仿制恢復(fù)仿制對(duì)象與原對(duì)象的聯(lián)系在對(duì)象上點(diǎn)擊右鍵選擇“還原為主對(duì)象”（8）復(fù)制對(duì)象的屬性編輯\復(fù)制屬性自…（9）復(fù)制或仿制特殊效果包括：調(diào)和效果、立體化、輪廓圖、透鏡、陰影、圖框精確載剪和變形等效果。方法：效果\復(fù)制效果5、、用用刻刻刀刀工工具具拆拆分分圖圖形形方法法：：拆拆分分時(shí)時(shí)可可以以是是直直線線的的也也可可以以是是任任意意曲曲線線的；；從從一一個(gè)個(gè)邊邊到到另另一一邊邊拖拖動(dòng)動(dòng)即即可可拆拆分分6、、用用擦擦除除工工具具擦擦除除圖圖形形方法法：：打打開(kāi)開(kāi)形形狀狀工工具具下下拉拉選選框框選選擇擇擦擦除除工工具具屬性性欄欄設(shè)設(shè)置置具具體體參參數(shù)數(shù)7、、用用形形狀狀工工具具編編輯輯圖圖形形（1））選選取取與與取取消消節(jié)節(jié)點(diǎn)點(diǎn)或或（2））增增加加節(jié)節(jié)點(diǎn)點(diǎn)（3））結(jié)結(jié)合合節(jié)節(jié)點(diǎn)點(diǎn)（4））斷斷開(kāi)開(kāi)節(jié)節(jié)點(diǎn)點(diǎn)（5））直直線線與與曲曲線線間間的的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換換（6））節(jié)節(jié)點(diǎn)點(diǎn)的的尖尖突突、、平平滑滑和和對(duì)對(duì)稱稱（7））轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換換節(jié)節(jié)點(diǎn)點(diǎn)路路徑徑方方向向（8））自自動(dòng)動(dòng)封封閉閉路路徑徑第二二節(jié)節(jié)圖圖像像制制作作一、、圖圖像像的的基基本本知知識(shí)識(shí)1、、圖圖像像文文件件（1））色色彩彩模模式式：：灰灰度度、、位位圖圖、、、、、等等（2））圖圖像像的的寬寬度度、、高高度度和和分分辨辨率率：：像素素、、英英寸寸、、厘厘米米、、點(diǎn)點(diǎn)和和列列（3））背背景景顏顏色色：：白白色色、、背背景景色色和和透透明明（4））圖圖像像的的尺尺寸寸與與分分辯辯率率像像素素尺尺寸寸：：指指圖圖像像的的高高度度和和寬寬度度的的像像素素?cái)?shù)數(shù)目目像素素總總數(shù)數(shù)=寬寬度度分分辯辯率率高高度度分分辯辯率率注：：中中的的圖圖像像最最大大寬寬度度或或高高度度為為30000像像素素圖圖像像分分辯辯率率：：指指單單位位長(zhǎng)長(zhǎng)度度上上的的像像素素?cái)?shù)數(shù)；；分分辯辯率率越越高高圖像像就就越越清清晰晰提示示：：一一般般的的圖圖像像制制作作其其分分辯辯率率通通滿滿足足典典型型的的顯顯示示器器分分辯辯率率即即可可圖圖像像文文件件的的大大小小表示示圖圖像像大大小小的的單單位位是是：：千千字字節(jié)節(jié)（（））、、兆兆字字節(jié)節(jié)（（））和和千千兆兆字字節(jié)節(jié)（（））圖圖像像的的格格式式：：格格式式、、格格式式、、語(yǔ)語(yǔ)言言開(kāi)開(kāi)發(fā)發(fā)的的一一種種圖圖像像文文件件格格式式、、支支持持位位圖圖，，索索引引模模式式和和模模式式，，但但不不支支持持和和通通道道模模式式、、（（圖圖形形交交換換格格式式））、、（（支支持持、、和和達(dá)達(dá)度度顏顏色色））2、、圖圖像像模模式式位位圖圖模模式式：：（（有有1位位深深度度的的圖圖像像模模式式））只只有有黑黑色色和和白白色色兩兩種種顏顏色色灰灰度度模模式式：：（（有有8位位深深度度的的圖圖像像模模式式））在在黑黑與與白白之之間間有有254個(gè)個(gè)灰灰度度的的模模式式雙雙色色模模式式：：包包括括（（單單色色調(diào)調(diào)、、雙雙色色調(diào)調(diào)、、三三色色調(diào)調(diào)、、四四色色調(diào)調(diào)））只只有有灰灰度度模模式式才才能能轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換換成成雙雙色色模模式式。。模模式式：：（（為為24位位顏顏色色深深度度、、三三個(gè)個(gè)通通道道‘‘第第個(gè)個(gè)通通道道均均有有8位位深深度度’’））模模式式：：是是印印刷刷的的模模式式二、、圖圖像像繪繪制制與與修修飾飾1、、工工作作界界面面：：標(biāo)標(biāo)題題欄欄：：顯顯示示文文件件名名稱稱菜菜單單欄欄：：包包括括9大大類類操操作作命命令令的的菜菜單單標(biāo)標(biāo)題題工工作作面面板板：：共共有有11個(gè)個(gè)工工作作面面板板第一一組組：：導(dǎo)導(dǎo)航航器器面面板板、、信信息息面面板板、、選選項(xiàng)項(xiàng)面面板板第二二組組：：顏顏色色面面板板、、色色板板面面板板、、畫畫筆筆面面板板第三三組組：：歷歷史史記記錄錄面面板板、、動(dòng)動(dòng)作作面面板板第四四組組：：圖圖層層面面板板、、通通道道面面板板、、路路徑徑面面板板工工具具箱箱：：共共有有22種種主主要要工工具具的的圖圖標(biāo)標(biāo)，，其其中中有有17種種工工具具圖圖標(biāo)標(biāo)為為復(fù)復(fù)選選工工具具圖圖標(biāo)標(biāo)工工作作區(qū)區(qū)屬屬性性欄欄狀狀態(tài)態(tài)欄欄：：包包括括：：圖圖像像顯顯示示比比例例指指示示框框、、文文件大大小小指指示示框框、、浮浮動(dòng)動(dòng)菜菜單單按按鈕鈕、、工工具具指指示示欄欄2、、圖圖像像選選擇擇（1））選選取取工工具具包括括：：選選框框工工具具、、套套索索工工具具、、魔魔術(shù)術(shù)棒棒工工具具（（一一切切命命令令只只對(duì)對(duì)選選取取區(qū)區(qū)域域內(nèi)內(nèi)有有效效））選選框框工工具具包包括括：：矩矩形形、、橢橢圓圓、、單單列列和和單單行行工工具具A、、畫畫前前按按可可繪繪制制正正方方形形或或正正圓圓B、、按按住住鍵鍵可可從從選選區(qū)區(qū)中中減減選選、、鍵鍵相相反反是是加加選選選選區(qū)區(qū)或?qū)賹傩孕詸跈谥敝苯咏涌煽梢砸圆俨僮髯鰿、、羽羽化化套套索索工工具具（（多多邊邊形形套套索索、、磁磁性性套套索索、、套套索索））魔魔術(shù)術(shù)棒棒工工具具修修改改（（擴(kuò)擴(kuò)大大、、平平滑滑、、擴(kuò)擴(kuò)展展、、收收縮縮））D、、選選擇擇快快捷捷鍵鍵取取消消選選擇擇重重新新選選擇擇反反選選全全選選變變換換（2））存存儲(chǔ)儲(chǔ)選選區(qū)區(qū)和和載載入入選選區(qū)區(qū)方法法：：A、、選選擇擇\B、、通通道道面面板板（3））羽羽化化A、、畫畫前前羽羽化化B、、畫畫后后羽羽化化（4））路路徑徑：：指指一一些些不不可可打打印印、、不不活活動(dòng)動(dòng)的的矢矢量量形形狀狀A(yù)、、方方法法：：由由鋼鋼筆筆工工具具和和曲曲線線組組成成B、、路路徑徑的的填填充充和和描描邊邊：：在在路路徑徑面面板板操操作作C、、路路徑徑作作為為選選區(qū)區(qū)載載入入方法法：：?jiǎn)螁螕魮袈仿窂綇矫婷姘灏逑孪路椒健啊皩⒙仿窂綇阶髯鳛闉檫x選區(qū)區(qū)載載入入””D、、將將選選區(qū)區(qū)作作為為路路徑徑載載入入：：路路徑徑面面板板E、、路路徑徑的的建建立立、、存存儲(chǔ)儲(chǔ)和和刪刪除除3.圖圖像像的的繪繪制制（1））繪繪圖圖繪圖圖工工具具包包括括：：噴噴槍槍工工具具、、橡橡皮皮圖圖章章工工具具、、歷歷史史記記錄錄畫畫筆筆、、仿仿制制圖圖章工工具具、、鉛鉛筆筆工工具具、、橡橡皮皮工工具具、、模模糊糊工工具具、、減減淡淡工工具具（2））設(shè)設(shè)置置畫畫筆筆A、、選選擇擇畫畫筆筆樣樣式式B、、畫畫筆筆設(shè)設(shè)置置面面板板C、、定定義義畫畫筆筆外外形形D、、畫畫筆筆雙雙重重畫畫筆筆E、、畫畫筆筆材材質(zhì)質(zhì)F、、其其它它動(dòng)動(dòng)態(tài)態(tài)效效果果（3））畫畫筆筆繪繪制制實(shí)實(shí)例例————腳腳印印4、、顏顏色色拾拾色色器器（1））模模式式：：H（（色色相相））S（（飽飽和和度度））B（（亮亮度度））（2））模模式式：：R（（紅紅色色））G（（綠綠色色））B（（藍(lán)藍(lán)色色））（3））模模式式（4））模模式式：：印印刷刷模模式式（5））色色板板色色彩彩：：共共包包括括222種種常常用用顏顏色色（6））設(shè)設(shè)置置顏顏色色：：A、、設(shè)設(shè)置置前前、、背背景景色色B、、將將前前景景色色添添加加于于色色板板面面板板C、、前前、、背背景景切切換換：：X鍵鍵5、、漸漸變變漸變變類類型型：：線線性性、、徑徑向向、、角角度度、、對(duì)對(duì)稱稱、、菱菱形形漸漸變變6、、圖圖像像的的調(diào)調(diào)整整與與修修飾飾（1））圖圖像像的的變變形形：：包包括括移移動(dòng)動(dòng)、、縮縮放放、、旋旋轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、、斜斜切切、、扭扭曲曲、、透透視視，右右鍵鍵執(zhí)執(zhí)行行（2））水水平平變變換換（3））垂垂直直變變換換（4））特特殊殊角角度度旋旋轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)（5））變變換換的的快快捷捷鍵鍵：：A、、自自由由變變換換：：B、、拖拖動(dòng)動(dòng)手手柄柄：：按按比比例例縮縮放放C、、15度度旋旋轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)：：拖拖動(dòng)動(dòng)邊邊框框外外部部D、、再再次次復(fù)復(fù)制制變變換換：：E、、應(yīng)應(yīng)用用變變換換按按回回車車、、取取消消變變換換則則按按鍵鍵7、、圖圖像像顏顏色色的的調(diào)調(diào)整整（1））色色階階：：A、、輸輸入入色色階階B、、輸輸出出色色階階（2））曲曲線線：：調(diào)調(diào)整整圖圖像像亮亮度度的的功功能能（3））色色相相飽飽和和度度（4））亮亮度度、、對(duì)對(duì)比比度度（5））色色彩彩平平衡衡：：可可以以增增加加或或減減少少合合成成通通道道中中處處于于高高亮亮、、中中間間和和陰陰影影區(qū)區(qū)域域中中特特定定的的顏顏色色（6）去去色：可可把圖像像或選區(qū)區(qū)的色彩彩去除以以灰色圖像顯顯示（7）替替換顏色色（8）可可選顏色色（9）通通道混合合器（10））反相（11））色調(diào)均均化：可可以找到到圖像中中最暗點(diǎn)點(diǎn)或最亮亮點(diǎn)的位位置（12））閾值：：可將彩彩色或灰灰度圖像像轉(zhuǎn)換變變?yōu)楹诎装變缮珗D圖像（13））色調(diào)分分離（14））變化三、圖像像的特技技制作1、圖層層的使用用圖層的概概念：可可以使中中所有的的文字、、圖像、、等所有有對(duì)象可可以獨(dú)立立放置，，不會(huì)影影響其它它圖層。。（1）圖圖層類型型：背景景圖層、、圖層、、文字圖圖層、填填充圖層層、和調(diào)調(diào)整圖層層五種類類型。（2）背背景層：：背景層層永遠(yuǎn)在在最底層層，不能能上下移移動(dòng)等其其它外部部的效果果，只可可以填充充背景顏顏色（3）圖圖層的新新建、復(fù)復(fù)制、刪刪除A、新建建圖層：：可以單單擊圖層層面板中中的新建建按鈕或或新建B、復(fù)制制圖層：：將圖層層拖動(dòng)到到新建圖圖層按鈕鈕即可C、刪除除圖層：：將需要要?jiǎng)h除的的圖層拖拖動(dòng)到圖圖層面板板上的垃垃圾箱即即可（4）圖圖層的透透明度與與拷貝都在圖層層面板操操作就可可以（5）隱隱藏圖層層單擊面板板上圖層層左側(cè)的的眼睛圖圖標(biāo)即可可隱藏不不需顯示示的圖層層，再單單擊即可可顯示；；按只顯顯示單擊擊的圖層層，其它它都隱藏藏（6）圖圖層蒙版版圖層面板板的“添添加圖層層蒙版””即可（7）鏈鏈接圖層層單擊圖層層面板上上圖層前前的鏈接接按鈕（8）圖圖層編組組+拖動(dòng)將將一圖放放入另一一圖中（9）圖圖層的合合并A、向下下合并（（）B、合并并可見(jiàn)圖圖層（））（10））調(diào)整圖圖層上、下、、左、右右交換位位置2、圖層層的混合合模式混合模式式分為以以下幾種種：（1）溶溶解（2）正正片疊底底（3）屏屏幕（4）疊疊加（5）柔柔光（6）強(qiáng)強(qiáng)光（7）顏顏色減淡淡、顏色色加深（8）變變暗、變變亮、差差值、排排除（9）色色相、飽飽和度、、亮度、、顏色（10））通過(guò)圖圖層知識(shí)識(shí)制作實(shí)實(shí)例：將一圖像像放入另另一圖像像內(nèi)的效效果3.濾鏡鏡（1）藝藝術(shù)效果果濾鏡包括：彩彩色鉛筆筆、木刻刻、干畫畫筆、膠膠片顆粒粒、壁畫畫、霓虹虹燈光、、繪畫涂涂抹、調(diào)調(diào)色刀、、塑料包包裝、海海報(bào)邊緣緣、粗糙糙彩筆、、涂抹棒棒、海綿綿、底紋紋效果、、水彩（2）模模糊濾鏡鏡包括：模模糊、進(jìn)進(jìn)一步模模糊、高高斯模糊糊、運(yùn)動(dòng)動(dòng)模糊、、徑向模模糊、特特殊模糊糊、（3）畫畫筆描邊邊濾鏡包括：強(qiáng)強(qiáng)化的邊邊緣、成成角的線線條、陰陰影線、、深色線線條、油油墨概況況、噴筆筆、噴色色線條、、水墨效效果（4）扭扭曲包括：擴(kuò)擴(kuò)散亮光光、置換換、玻璃璃、海洋洋波紋、、擠壓、、極坐標(biāo)標(biāo)、波紋紋、切變變、球面面化、旋旋轉(zhuǎn)、波波浪、水水波（5）雜雜色包括：添添加雜色色、去斑斑、蒙塵塵與劃痕痕、中間間值、（6）像像素化包括：彩彩色半調(diào)調(diào)、晶格格化、彩彩塊化、、碎片、、銅版雕雕刻、馬馬賽克、、點(diǎn)狀化化、點(diǎn)狀狀化（7）渲渲染包括：3D變換換、云彩彩、分層層云彩、、鏡頭光光暈、光光照效果果、紋理理填充、、（8）銳銳化濾鏡鏡包括：銳銳化、銳銳化邊緣緣、進(jìn)一一步銳化化、非銳銳化蒙版版（9）素素描濾鏡鏡包括：基基底凸現(xiàn)現(xiàn)、粉筆筆和炭筆筆、炭筆筆、鉻黃黃、彩色色粉筆、、繪圖筆筆、半調(diào)調(diào)圖案、、便條紙紙、副本本、石膏膏效果、、網(wǎng)狀、、圖章、、撕邊、、水彩畫畫紙（10））風(fēng)格化化包括：擴(kuò)擴(kuò)散、浮浮雕效果果、凸出出、查找找邊緣、、照亮邊邊緣、曝曝光過(guò)度度、拼貼貼、等高高線、風(fēng)風(fēng)（11））紋理包括：龜龜裂縫、、顆粒、、馬賽克克拼貼、、拼綴圖圖、染色色玻璃、、紋理化化（12）其其他包括：：自定定、抖抖動(dòng)盒盒、高高反差差保留留、量量大值值、最最小值值、位位移第三節(jié)節(jié)版版式式制作作一、版版式制制作的的籌備備階段段二、版版式制制作階階段版式制制作的的工作作流程程通常常分為為：圖圖文信信息采采集、、圖文文信息息處理理與頁(yè)頁(yè)面合合成、、圖文文信息息輸出出3個(gè)個(gè)部分分。1.版版式制制作的的基本本要點(diǎn)點(diǎn)：（1））網(wǎng)格格（2））圖片片（3））文字字：通篇篇使用用的字字體一一般不不應(yīng)超超過(guò)4種（（通常常3種種）字字大小小不超超過(guò)5種：：分別別為大大標(biāo)題題、副副標(biāo)題題、小小標(biāo)題題、正正文、、圖例例（一一般3種字字體也也已足足夠））幾種種不同同字體體大小小使用用時(shí)應(yīng)應(yīng)注意意統(tǒng)一一（指指小標(biāo)標(biāo)題、、正文文應(yīng)使使用同同一大大小的的字體體）文字字中色色彩不不宜變變化過(guò)過(guò)多正文文字體體一般般不可可小于于8磅磅正文文中對(duì)對(duì)關(guān)鍵鍵語(yǔ)句句和詞詞可適適當(dāng)加加入一一些變變化，，如斜斜體、、彩色色字等等，但但不能能過(guò)多多若文文字無(wú)無(wú)需加加特效效，就就不可可用等等圖像像軟件件，再再作為為圖像像置入入排版版軟件件這樣樣印出出的字字，邊邊緣是是虛的的（4））色彩彩混色色理論論：A、減減法混混色彩彩三三原原色（（紫紅紅、黃黃、藍(lán)藍(lán)綠））B、加加法混混色三三原原色（（紅、、綠、、藍(lán)紫紫）色彩彩模型型：A、由由（紅紅、綠綠、藍(lán)藍(lán)）組組成B、由由（青青、洋洋紅、、黃、、黑））組成成（5））制作作實(shí)例例2、版版面的的輸出出階段段（1））版面面清樣樣的輸輸出與與檢查查（2））打印印文件件的預(yù)預(yù)測(cè)A、輸輸出前前文件件檢查查B、核核對(duì)版版式及及成品品尺寸寸C、鏈鏈接與與圖像像信息息D、圖圖像的的落位位與裁裁剪E、文文字確確認(rèn)F、字字體信信息（3））正稿稿輸出出（4））版面面輸出出時(shí)的的各種種標(biāo)記記A、裁裁切標(biāo)標(biāo)記B、顏顏色條條C、規(guī)規(guī)矩線線D、頁(yè)頁(yè)面信信息E、出出血標(biāo)標(biāo)記F、出出血量量三、相相關(guān)知知識(shí)1、印印刷的的基礎(chǔ)礎(chǔ)知識(shí)識(shí)（1））印刷刷的定定義：：使用用印版版或其其他方方式將將原稿稿上的的圖文文信息息轉(zhuǎn)移移到承承印物物上的的工藝藝技術(shù)術(shù)（2））印刷刷的種種類：：印刷刷分為為凸版版印刷刷、平平版印印刷、、凹版版印刷刷、孔孔版印印刷4種不不同的的印刷刷方式式2.印印刷工工藝流流程從原稿稿到印印刷成成品，，無(wú)論論選用用哪種種印刷刷方法法，都都必須須由原原稿經(jīng)經(jīng)制版版、印印刷、、印后后加工工（裝裝訂））等步步驟，，其工工藝流流程如如圖所所示。。3.彩彩色復(fù)復(fù)制原原理（1））色光光三原原色：：紅、、綠、、藍(lán)（2））色料料三原原色：：青、、品紅紅、黃黃（3））開(kāi)數(shù)數(shù)與開(kāi)開(kāi)本的的概念念通常把把一張張按國(guó)國(guó)家標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)分分切好好的平平板原原紙稱稱為全全開(kāi)紙紙。在在以不不浪費(fèi)費(fèi)紙張張、便便于印印刷和和裝訂訂生產(chǎn)產(chǎn)作業(yè)業(yè)為前前提下下，把把全開(kāi)開(kāi)紙裁裁切成成面積積相等等的若若干小小張稱稱之為為多少少開(kāi)數(shù)數(shù)，將將它們們裝訂訂成冊(cè)冊(cè)。（4））目前前裁切切規(guī)格格尺寸寸大度為為：大大16開(kāi)本本為210*297、大大32開(kāi)本本為148*210、大大64開(kāi)本本為：：105*148正度為為：16開(kāi)開(kāi)本為為：188*265、32開(kāi)開(kāi)為：：130*184、、64開(kāi)本本為：：92*126（5））通常常紙張張的開(kāi)開(kāi)法和和開(kāi)本本A、概概念：：版面面的大大小稱稱為開(kāi)開(kāi)本，，開(kāi)本本為全全張紙紙張為為計(jì)算算單位位，每每全張張紙裁裁切和和折疊疊多少少小張張就稱稱多少少開(kāi)本本。B、通通常用用戶在在描述述紙張張尺寸寸時(shí)，，尺寸寸書(shū)寫寫的順順序是是先寫寫紙張張的短短邊，，再寫寫長(zhǎng)邊邊，紙紙張的的紋路路（即即紙張張的縱縱向））用M表示示。例例如：：880*1230M，，表示示長(zhǎng)紋紋；880*1230M表示示短紋紋C、未未經(jīng)裁裁切的的紙稱稱為全全張紙紙，將將全張張紙對(duì)對(duì)折裁裁切后后的幅幅面稱稱為對(duì)對(duì)開(kāi)或或半開(kāi)開(kāi)；把把對(duì)對(duì)開(kāi)紙紙?jiān)賹?duì)對(duì)折裁裁切后后的幅幅面稱稱為4開(kāi)；；再對(duì)對(duì)折完完的幅幅面稱稱為8開(kāi)，，依此此類推推，通通常紙紙張除除了按按2的的倍數(shù)數(shù)裁切切外，，還可可按實(shí)實(shí)際需需要的的尺寸寸裁切切；當(dāng)當(dāng)紙張張不按按2的的倍數(shù)數(shù)裁切切后，，按各各小張張橫豎豎方向向的開(kāi)開(kāi)紙法法又可可分為為正開(kāi)開(kāi)法和和叉開(kāi)開(kāi)法正開(kāi)開(kāi)法是是指全全張紙紙按單單一方方向的的開(kāi)法法，即即一律律豎開(kāi)開(kāi)或一一律橫橫開(kāi)的的方法法如下下圖：：叉開(kāi)開(kāi)法是是指全全張紙紙橫豎豎搭配配的開(kāi)開(kāi)法，，如下下圖所所示：：常開(kāi)開(kāi)本尺尺寸1）A度紙紙印印刷刷成品品、復(fù)復(fù)印紙紙和打打印紙紙的尺尺寸，，見(jiàn)表表1-12）度度紙一一般般印刷刷用紙紙，裁裁邊后后，可可得A度印印刷成成品尺尺寸，，見(jiàn)表表1-23）度度紙用用于于出血血印刷刷品的的紙，，其特特點(diǎn)是是幅面面較寬寬，見(jiàn)見(jiàn)表1-3第四節(jié)節(jié)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)頁(yè)制作作一、網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)制制作的的基本本概念念1.學(xué)學(xué)習(xí)目目標(biāo)（1））了解解常用用的網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)制制作軟軟件的的種類類和功功能（2））能夠夠熟練練使用用網(wǎng)頁(yè)頁(yè)制作作軟件件進(jìn)行行網(wǎng)頁(yè)頁(yè)制作作（3）對(duì)語(yǔ)語(yǔ)言有一定定了解（4）能夠夠自行編寫寫冗余的代代碼（5）能夠夠配合網(wǎng)絡(luò)絡(luò)編程人員員進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)頁(yè)設(shè)計(jì)工作作2.相關(guān)知知識(shí)（1）網(wǎng)頁(yè)頁(yè)制作軟件件網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)首首先會(huì)用到到圖形處理理軟件，如如、等。其其次是動(dòng)畫畫制作軟件件，如、、等。（2）語(yǔ)言言語(yǔ)言全稱為為（））即超文文本標(biāo)記語(yǔ)語(yǔ)言，是網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的通用用語(yǔ)言，其其目的在于于運(yùn)用標(biāo)記記，使文件件達(dá)到預(yù)期期的顯示效效果。基本頁(yè)面<>標(biāo)簽開(kāi)開(kāi)始，以<>結(jié)束。。在它們之之間，整個(gè)個(gè)頁(yè)面有兩兩部分———標(biāo)題和正正文。標(biāo)題詞夾在在<>和<>之間，，再放在<>和<>標(biāo)簽里，，這個(gè)詞語(yǔ)語(yǔ)在打開(kāi)頁(yè)頁(yè)面時(shí)出現(xiàn)現(xiàn)在屏幕底底部最小化化的窗口；；正文則夾夾在<>和和<>之間間，即所有有的頁(yè)面內(nèi)內(nèi)容所在。。頁(yè)面上顯顯示的任何何東西都包包含在這兩兩個(gè)標(biāo)簽之之中。如何建立一一個(gè)簡(jiǎn)單的的范例：第一步：使使用文字處處理器（如如記事本或或?qū)懽职澹┬陆ㄒ粋€(gè)個(gè)新的文本本文件，將將它命名為為（建議用用英文）注注意保存時(shí)時(shí)，保存類類型選擇所所有文件，，擴(kuò)展名為為第二步：輸輸入以下內(nèi)內(nèi)容<><><>個(gè)人（（）工作室室<><><>歡迎訪訪問(wèn)個(gè)人（（）工作室室!<><>然后用瀏覽覽器將它打打開(kāi)，就會(huì)會(huì)看到一個(gè)個(gè)最簡(jiǎn)單的的頁(yè)面（3）統(tǒng)一資源定定位器（））指的是文文件在網(wǎng)上上的地址，，比如，.第一部分是是表示的是是要訪問(wèn)的的文件的類類型。的意意思是超文文本傳輸協(xié)協(xié)議（））,是是用來(lái)傳輸輸網(wǎng)頁(yè)的協(xié)協(xié)議。第二部分是是“”這是是主機(jī)的名名字，其中中是主機(jī)名名，該主機(jī)機(jī)登記在域域名之下。。第三部分是是要訪問(wèn)的的面頁(yè)的名名字，比如如“”，當(dāng)當(dāng)然也可以以是其他任任何一個(gè)存存在的頁(yè)面面（4）段落落<p>為開(kāi)開(kāi)始一個(gè)段段落的標(biāo)簽簽。<p>標(biāo)簽在每每個(gè)段落的的開(kāi)頭加入入，使每個(gè)個(gè)文本塊之之前跳過(guò)一一行。關(guān)閉閉段落不需需要用<>，繼續(xù)下下個(gè)標(biāo)簽時(shí)時(shí)段落會(huì)自自動(dòng)關(guān)閉（5）標(biāo)題題<h1>為為開(kāi)始大標(biāo)標(biāo)題的標(biāo)簽簽；<1>為關(guān)閉閉大標(biāo)題的的標(biāo)簽；<h3>為為開(kāi)始中標(biāo)標(biāo)題的標(biāo)簽簽；<3>為關(guān)閉閉中標(biāo)題的的標(biāo)簽；<h6>為為開(kāi)始小標(biāo)標(biāo)題的標(biāo)簽簽；<6>為關(guān)閉閉小標(biāo)題的的標(biāo)簽。頁(yè)面上的標(biāo)標(biāo)題應(yīng)該比比其他文字字大、粗，，就像報(bào)紙紙文章的標(biāo)標(biāo)題，在印印刷時(shí)可以以自由設(shè)置置文章的標(biāo)標(biāo)題大小，，網(wǎng)頁(yè)上的的標(biāo)題字的的大小可以以在h1（（大）到h6（小））范圍內(nèi)選選擇。如：<h1><1>（6）鏈接接<a“地地址”>為為創(chuàng)建一個(gè)個(gè)鏈接的標(biāo)標(biāo)簽；<>為結(jié)束該該鏈接的標(biāo)標(biāo)簽標(biāo)準(zhǔn)的鏈接接如下所示示：<a“””>清泉小小區(qū)<>注：包含在在引用的標(biāo)標(biāo)記中，且且在””和和結(jié)束符““>”中的的任何字符符之間沒(méi)有有空格，結(jié)結(jié)尾<>（6）郵寄寄<a“:郵箱地址址”>為為建立郵寄寄的標(biāo)簽；；<>為結(jié)結(jié)束郵寄的的標(biāo)簽二、網(wǎng)頁(yè)制制作的基本本要素1.頁(yè)面制制作的基本本原則（1）明晰晰的瀏覽導(dǎo)導(dǎo)航（2）合理理的技術(shù)應(yīng)應(yīng)用（3）良好好的視覺(jué)感感受2.頁(yè)面制制作的基本本要素（1）文字字字號(hào)的大小小可以用不不同的方式式來(lái)計(jì)算，，如磅和像像素（建議議采用磅））一般行距距的常規(guī)比比例為10：12，，即字號(hào)10點(diǎn)，則則行距12點(diǎn)。（2）圖像像一方面：圖圖像的應(yīng)用用使網(wǎng)頁(yè)更更加美觀、、有趣；另另一方面：：圖像也是是傳達(dá)信息息的重要手手段之一圖像的格格式頁(yè)常用的兩兩種圖像格格式：A、、B、圖像的形形式靜態(tài)圖像在在網(wǎng)頁(yè)排版版中的運(yùn)用用有4種形形式：方形形圖、退底底圖、出血血圖、以及及這3種形形式的結(jié)合合使用。A、方開(kāi)圖圖：即圖像像以直線邊邊框來(lái)規(guī)范范和限制，，是一種最最常見(jiàn)、最最簡(jiǎn)潔、最最單純的形形態(tài)B、退底圖圖：將圖像像中的背景景去掉，只只留下主題題形象。C、出血圖圖：圖像的的一邊或幾幾個(gè)邊充滿滿頁(yè)面，有有向外擴(kuò)張張和舒展之之意。色彩模式式三、網(wǎng)頁(yè)制制作步驟操作步驟：：1.使用完完成頁(yè)面設(shè)設(shè)計(jì)2.對(duì)網(wǎng)頁(yè)頁(yè)設(shè)計(jì)圖片片進(jìn)行切割割分析3.輸出頁(yè)頁(yè)面4.用進(jìn)行行修改和調(diào)調(diào)整1.創(chuàng)建站站點(diǎn):單擊站點(diǎn)\新建站點(diǎn)點(diǎn)2.新建一一個(gè)文件,并將其保保存在站點(diǎn)點(diǎn)目錄.3.頁(yè)面設(shè)設(shè)置屬性欄或修修改\頁(yè)面面屬性四.編輯網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)具體制作網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)實(shí)例第二章設(shè)設(shè)計(jì)表表現(xiàn)第一節(jié)圖圖形創(chuàng)意一、認(rèn)識(shí)圖圖形1.象征性性:用感性性、含畜、、隱喻的符符號(hào)給人以以暗示和啟啟示，使人人們產(chǎn)生聯(lián)聯(lián)想2.形象性性:以具體體清晰的圖圖樣去表現(xiàn)現(xiàn)設(shè)計(jì)內(nèi)容容3.指示性性:指示性性具有命令令、傳達(dá)、、指示的功功能二、圖形的的創(chuàng)意要求求1、內(nèi)容：：要有明確確的主題思思想2、形式：：要有與眾眾不同的視視覺(jué)形象3、功能：：能充分、、有效、準(zhǔn)準(zhǔn)確、生動(dòng)動(dòng)地傳播特特定的信息息三、對(duì)圖形形的整體認(rèn)認(rèn)識(shí)1、具象形形和抽象形形（1）具象象形：可以以直觀的分分辨出事物物（2）抽象象形：不代代表具體的的物象，但但人們可以以通過(guò)不同同的體驗(yàn)產(chǎn)產(chǎn)生感知2、正形與與負(fù)形（1）正形形：是看得得見(jiàn)摸得著著的物形，，占據(jù)著一一定的空間間（2）正形形以外的形形，不占據(jù)據(jù)一定的空空間在視覺(jué)傳達(dá)達(dá)中，正形形為圖，負(fù)負(fù)形為地。。正形為視視覺(jué)識(shí)別的的積極形，，負(fù)形為視視覺(jué)識(shí)別的的消極形。。如下圖所所示3、平面形形與立體形形（1）平面面形：二維維物體是平平面形（2）立體體形：三維維物體是立立體形二維平面上上，可以產(chǎn)產(chǎn)生立體形形的感覺(jué)，，這是利用用人的錯(cuò)視視表現(xiàn)三維維物體的視視覺(jué)空間的的結(jié)果4、靜止形形與運(yùn)動(dòng)形形（1）靜止止形：有明明確輪廓、、固定不變變的定形是是靜止形（2）運(yùn)動(dòng)動(dòng)形：沒(méi)有有確切輪廓廓、一直處處于變化中中的不定形形是運(yùn)動(dòng)形形，運(yùn)動(dòng)形形包含有時(shí)時(shí)間和速度度兩個(gè)要素素。運(yùn)動(dòng)形形一旦定格格，便成靜靜止形二維平面的的形都是靜靜止形，但但是在二維維平面上有有2種方法法可以表現(xiàn)現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)形形在運(yùn)動(dòng)中中的動(dòng)感，，一種方法法是通過(guò)形形的傾斜和和倒置等方方法；另一一種方法是是通過(guò)形的的重復(fù)、漸漸變、虛影影等方法二、圖形的的基本元素素1、點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)是最最基本的形形點(diǎn)它可以是是一個(gè)幾何何形、也可可以是一個(gè)個(gè)自然形、、也可以是是文字，也也可以是一一張圖片。。每個(gè)點(diǎn)在在平面上都都占據(jù)一定定的空間位位置，在限限定的平面面中，點(diǎn)占占據(jù)在不同同的位置，，會(huì)產(chǎn)生不不同的心理理感應(yīng)2、線線線的主主要特征是是長(zhǎng)度（除了長(zhǎng)度度、寬度、、形狀外還還有速度、、力度、方方向等因素素）線是決決定一切形形象的基本本要素線的兩大系系統(tǒng)是：直直線和曲線線（1）直線線給人的心心理感覺(jué)是是：速度、、緊張、直直接、明快快、簡(jiǎn)潔垂直線：：莊重、崇崇高、肅穆穆、強(qiáng)直水平線：：平靜、穩(wěn)穩(wěn)定、寬闊闊、安寧傾斜線：：運(yùn)動(dòng)、疾疾速、飛躍躍、不安定定（2）曲線線的心理感感覺(jué)是：柔柔軟、舒展展、活潑、、優(yōu)雅、溫溫暖圓弧線：：豐滿、彈彈力、軟韌韌自由弧線線：生動(dòng)、、自由、健健康起伏線：：流暢、優(yōu)優(yōu)美、有節(jié)節(jié)奏3.面面的形象可可分為幾何何形、有機(jī)機(jī)形和偶然然形幾何形：：幾何形是是由直線和和幾何曲線線形成的面面特征：具有有理性的明明快、數(shù)理理的秩序、、機(jī)械的冷冷漠等心理理感覺(jué)有機(jī)形：：有機(jī)形是是自然界存存在的非幾幾何形，自自然、淳樸樸、溫暖，，富有生命命力偶然形：：是在外力力作用下意意外偶發(fā)生生成的形態(tài)態(tài)，其具有有生動(dòng)、自自然、神奇奇、有趣、、變幻莫測(cè)測(cè)、只可意意會(huì)的感覺(jué)覺(jué)4.注意事事項(xiàng)（1）繪制制各種形態(tài)態(tài)的點(diǎn)、線線、面時(shí)，，主要感受受其形態(tài)特特點(diǎn)，可以以隨心所欲欲不受約束束（2）要大大膽嘗試用用各種傳統(tǒng)統(tǒng)的繪畫工工具和材料料（3）留心心觀察大自自然的偶然然形，體驗(yàn)驗(yàn)變幻莫測(cè)測(cè)的感受（4）構(gòu)成成圖形時(shí)注注意圖形的的視覺(jué)沖擊擊力和情感感的表達(dá)三、圖形創(chuàng)創(chuàng)意的表現(xiàn)現(xiàn)方法1.學(xué)習(xí)目目標(biāo)（1）學(xué)會(huì)會(huì)使用圖形形創(chuàng)意的表表現(xiàn)方法（2）能根根據(jù)設(shè)計(jì)主主題進(jìn)行圖圖形創(chuàng)意2.操作步步驟（1）從搜搜集的各種種類型的圖圖形中，選選擇若干圖圖形作為創(chuàng)創(chuàng)意表現(xiàn)的的主體圖形形（2）以主主體圖形為為基礎(chǔ)，分分別做各種種表現(xiàn)方法法的練習(xí)，，構(gòu)成具有有創(chuàng)意的新新圖形（3）自選選各種不同同的設(shè)計(jì)主主題，根據(jù)據(jù)設(shè)計(jì)主題題選擇或創(chuàng)創(chuàng)作主體圖圖形（4）對(duì)主主體圖形進(jìn)進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)構(gòu)思，選擇擇恰當(dāng)?shù)谋肀憩F(xiàn)方法進(jìn)進(jìn)行圖形創(chuàng)創(chuàng)意3.相關(guān)知知識(shí)圖形創(chuàng)意的的表現(xiàn)形式式可以分為為形的復(fù)合合、形的同同構(gòu)、形的的變異三大大類型（1）形的的復(fù)合：是是指一個(gè)或或多個(gè)形的的重復(fù)或組組合（2）形的的同構(gòu)：是是為了表示示多種意義義的“形””與“形””之間的共共性（3）形的的變異：是是一個(gè)或多多個(gè)完整的的形的局部部或性質(zhì)上上的變化4.圖形創(chuàng)創(chuàng)意常用的的具體表現(xiàn)現(xiàn)手法有以以下幾種：：（1）并置置——將兩兩個(gè)以上的的物形有機(jī)機(jī)地放置在在一起，構(gòu)構(gòu)成一個(gè)共共同的空間間關(guān)系（2）融合合——將兩兩個(gè)以上的的同一物形形或不同物物形合二為為一，造成成一體化的的視覺(jué)效果果叫做融合合（3）重疊疊——將物物形多次累累積，使一一個(gè)物形部部分遮蓋住住另一物形形叫做重疊疊（4）透疊疊——物形形進(jìn)行重合合后，把其其中重疊與與非重疊的的2個(gè)部分分分別用正正形和負(fù)形形表現(xiàn)叫做做透疊（5）重復(fù)復(fù)——將相相同或近似似的單體形形進(jìn)行反復(fù)復(fù)排列叫做做重復(fù)（6）漸變變——一個(gè)個(gè)物形展現(xiàn)現(xiàn)出有規(guī)律律、有秩序序、有比例例、連續(xù)的的漸漸變化化叫做漸變變（7）同構(gòu)構(gòu)——將2個(gè)不同物物形與相關(guān)關(guān)內(nèi)容巧妙妙地組合在在一起叫做做同構(gòu)（8）置換換——保持持一個(gè)物形形的基本特特征，把其其中的一部部分用另一一物形替代代的表現(xiàn)手手法叫置換換（9）共生生——形與與形之間互互相共用同同一根輪廓廓線或同一一部分形而而獲得各自自顯現(xiàn)和相相互依存的的圖形叫做做共生（10）矛矛盾——在在三維空間間中無(wú)法實(shí)實(shí)現(xiàn)的立體體物形而在在二維平面面中的展現(xiàn)現(xiàn)叫做矛盾盾（11）異異變——一一種物形通通過(guò)形的漸漸變生成另另一種物形形的表現(xiàn)手手法叫做異異變（12）重重構(gòu)——把把物形分割割、打散后后重新組合合構(gòu)成圖形形叫做重構(gòu)構(gòu)（13）卡卡通——物物形經(jīng)過(guò)夸夸張、變形形和擬人化化漫畫手法法處理后得得到的圖形形叫做卡通通圖形第二節(jié)字字體設(shè)計(jì)計(jì)一、字體設(shè)設(shè)計(jì)的基本本要求1.學(xué)習(xí)目目標(biāo)（1）理解解字體設(shè)計(jì)計(jì)的基本概概念（2）熟悉悉各類字體體的基本形形式（3）掌握握字體的造造型基礎(chǔ)和和基本原則則2.操作步步驟（1）在電電腦中查看看各種字體體，熟悉并并掌握其各各種字體的的名稱和形形態(tài)（2）觀看看各種書(shū)法法字帖，熟熟悉我國(guó)各各種書(shū)法字字體及其風(fēng)風(fēng)格（3）收集集各種類型型的字體，，并分析歸歸類（4）在電電腦中挑選選若干筆畫畫多少不等等的漢字，，分別用宋宋體、黑體體、圓頭體體、綜藝體體打印出來(lái)來(lái)，對(duì)同一一漢字的不不同字體進(jìn)進(jìn)行比較（5）在電電腦中打印印出羅馬體體和等線體體26個(gè)大大、小寫拉拉丁字母，，對(duì)其進(jìn)行行比較3.相關(guān)知知識(shí)（1）字體體有3種基基本形式A、手寫形形式（自由由、隨意、、流暢、奔奔放、情感感表達(dá)豐富富細(xì)膩，具具有鮮明的的藝術(shù)形象和強(qiáng)烈烈的視覺(jué)特特征）B、印刷字字體（標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)、規(guī)范、、平穩(wěn)、工工整、科學(xué)學(xué)、理性，，視覺(jué)傳達(dá)達(dá)快捷、清清晰，長(zhǎng)時(shí)時(shí)間閱讀不易疲勞勞）C、變體字字體（具有有構(gòu)思奇巧巧、表現(xiàn)手手段創(chuàng)新、、形態(tài)風(fēng)格格獨(dú)特）（2）字體體的造型基基礎(chǔ)A、筆畫造造形B、外形大大小對(duì)字體大小小影響的因因素有：外輪廓大大的字會(huì)顯顯得大筆畫多的的字會(huì)顯得得大字形內(nèi)部部空間多的的字會(huì)顯得得大C、筆畫粗粗細(xì)對(duì)筆畫產(chǎn)生生粗細(xì)影響響的因素有有：短筆畫比比長(zhǎng)筆畫顯顯粗橫筆畫比比豎筆畫顯顯粗筆畫多的的比筆畫少少的顯粗筆畫相交交叉部分顯顯粗D、重心對(duì)重心產(chǎn)生生影響的因因素有：重心位置置筆形與重重心結(jié)構(gòu)與重重心外形與重重心4.注意事事項(xiàng)（1）必須須熟練掌握握各種電腦腦字體的名名稱及形態(tài)態(tài)（2）在字字體相互比比較時(shí)，不不僅要注意意字的筆畫畫，更要注注意字的空空白（3）筆畫畫要求達(dá)到到視覺(jué)上的的粗細(xì)一致致，而不是是物理的粗粗細(xì)一致（4）要特特別注意對(duì)對(duì)字的重心心感受和把把握二、字體的的基本結(jié)構(gòu)構(gòu)1.學(xué)習(xí)目目標(biāo)（1）掌握握漢字的基基本結(jié)構(gòu)和和書(shū)寫方法法（2）掌握握拉丁字母母的基本結(jié)結(jié)構(gòu)和書(shū)寫寫方法2.操作步步驟（1）自選選20-40個(gè)漢字字，各書(shū)寫寫為宋體、、黑體、圓圓頭體、綜綜藝體，每每個(gè)字的大大小為50*50（2）書(shū)寫寫羅馬體、、等線體兩兩種拉丁文文字大、小小寫各26個(gè)字母及及數(shù)字0-9（3）用羅羅馬體、等等線體各書(shū)書(shū)寫英文單單詞大、小小寫多組3.相關(guān)知知識(shí)（1）漢字字的基本構(gòu)構(gòu)成A、上緊下下松B、橫橫細(xì)粗細(xì)C、參差差呼應(yīng)D、協(xié)協(xié)調(diào)統(tǒng)一E、漢字排排列（2）拉丁丁字母的基基本結(jié)構(gòu)A、引線基線頂線線底線肩線B、字形拉丁字母的的字形有4類特征圓形（如如：O、C、D、G、Q）方形（如如：H、N、E、Z、R、B）三角形（（如：A、、V）特殊形（（如：I、、J、W、、M）C、筆畫D、間距三、字體的的變體設(shè)計(jì)計(jì)1.學(xué)習(xí)目目標(biāo)（1）熟悉悉和感受各各種字體的的個(gè)性特征征（2）掌握握變體設(shè)計(jì)計(jì)的各種表表現(xiàn)方法（3）學(xué)會(huì)會(huì)有針對(duì)性性地、有創(chuàng)創(chuàng)意地進(jìn)行行字體設(shè)計(jì)計(jì)2.操作步步驟（1）把收收集來(lái)的各各種類型的的字體按個(gè)個(gè)性特征分分析歸類（2）在收收集來(lái)的各各種類型的的字體按各各種表現(xiàn)方方法分析歸歸類（3）選4個(gè)漢字字兩組，采采用不同的的表現(xiàn)方法法來(lái)表現(xiàn)該該組文字（4）選英英文4-8個(gè)字母組組成單詞兩兩組，采用用不同的表表現(xiàn)方法表表現(xiàn)該組文文字3.相關(guān)知知識(shí)（1）變化化的準(zhǔn)則1）表現(xiàn)內(nèi)內(nèi)容（除了了文字中蘊(yùn)蘊(yùn)含的文學(xué)學(xué)性外，還還有表達(dá)和和接受對(duì)象象的信息））2）功能第第一（主要要表現(xiàn)在準(zhǔn)準(zhǔn)確、有效效、形象地地傳遞信息息）3）形式統(tǒng)統(tǒng)一（首先先立足于變變，其次把把握好筆畫畫、字形、、空間的協(xié)協(xié)調(diào)與統(tǒng)一一）（2）變化化設(shè)計(jì)的變變化要素1）外形變變化2）筆畫變變化3）結(jié)構(gòu)變變化4）材料技技法（3）變體體設(shè)計(jì)的方方法變體的方法法可以分為為：1）類推變變化字體寬度度不變，高高度拉長(zhǎng)，，字形變長(zhǎng)長(zhǎng)；字體寬寬度不變，，高度壓扁扁，字型變變扁筆畫造開(kāi)開(kāi)型不變，，加粗減細(xì)細(xì)筆畫運(yùn)用透視視規(guī)律對(duì)字字形進(jìn)行變變化a.水平面面的透視變變化b.垂直平平面的透視視變化c.傾斜面面的透視變變化d.球面弧弧形的透視視變化e.波浪形形的透視變變化2）裝飾變變化如圖所示：：如圖所示示，在字體體的筆畫上上或筆畫內(nèi)內(nèi)添加圖形形，或?qū)D圖形作為字字體的背景景裝飾在不影響響文字內(nèi)容容識(shí)別的基基礎(chǔ)上，減減少、省略略字體中某某些筆畫把兩個(gè)以以上的筆畫畫或兩個(gè)以以上文字的的某些筆畫畫連接相通通，產(chǎn)生多多筆畫變化化為一筆畫畫的感覺(jué)如圖所示：：把字體的的某些筆畫畫向外擴(kuò)展展延伸，根根據(jù)筆畫原原有的筆勢(shì)勢(shì)變化，以以求自然、、流暢、舒舒展的形式式美感把文字從從二維平面面形象變化化為具有三三維立體感感的視覺(jué)效效果。立體體變化通常常有以下幾幾個(gè)方面：：a.平行透透視產(chǎn)生的的立體感b.焦點(diǎn)透透視產(chǎn)生的的立體感c.成角透透視產(chǎn)生的的立體感d.筆畫本本體產(chǎn)生的的立體感利用光線線投影效果果對(duì)字休進(jìn)進(jìn)行裝飾變變化。陰影影變化通宵宵常有以下下幾個(gè)方面面：a.投影：：字形為垂垂直面，根根據(jù)光源的的位置、角角度、產(chǎn)生生投到水平平面上的影影b.浮影：：字形與影影處在同一一平面上，，通過(guò)兩者者之間距離離、方向的的間隔，產(chǎn)產(chǎn)生不同的的視覺(jué)效果果c.倒影：：與字形軸軸對(duì)稱相接接的影，常常見(jiàn)的有水水平、鏡面面倒影等效效果股理變化化：從筆畫畫的表面或或筆畫的邊邊緣進(jìn)行，，表現(xiàn)不同同的質(zhì)感和和體感3）寓意變變化方法：表象：用用具體形象象替代文字字筆畫形態(tài)態(tài)，產(chǎn)生直直接的象征征、比喻和和聯(lián)想如圖圖所示表意：改改變字形、、筆畫造型型、結(jié)構(gòu)重重心，以非非具象形態(tài)態(tài)傳達(dá)一種種心理感受受4）構(gòu)成變變化重疊：包包括（同一一字體內(nèi)的的相融、局局部重疊、、正負(fù)形的的重疊））重復(fù)：（（有序重復(fù)復(fù)、無(wú)序重重復(fù)、局部部重復(fù)）漸變：（大大小、粗細(xì)、、方向、距離離、肌理漸變變）放射：（直直線、弧線、、分散形放射射變化）裁切（從整整形上刪切、、從個(gè)別筆畫畫上刪切、不不同方向的多多次裁切、裁裁切后錯(cuò)位））特異（筆畫畫、形態(tài)、排排列方向、字字體肌理的特特異變化）四、字體的組組合設(shè)計(jì)1.學(xué)習(xí)目標(biāo)標(biāo)（1）學(xué)會(huì)字字體組合設(shè)計(jì)計(jì)的基本方法法（2）能夠根根據(jù)設(shè)計(jì)內(nèi)容容進(jìn)行字體的的組合設(shè)計(jì)2.字體組合合設(shè)計(jì)有兩部部分內(nèi)容：一一是兩個(gè)以上上文字的單一一詞組的組合合設(shè)計(jì)，二是是兩個(gè)以上詞詞組的多詞組組的組合設(shè)計(jì)計(jì)（1）單一詞詞組的組合設(shè)設(shè)計(jì)——又稱稱為連字設(shè)計(jì)計(jì)，多應(yīng)用于于品牌、產(chǎn)品品、企業(yè)、團(tuán)團(tuán)體以及各項(xiàng)項(xiàng)活動(dòng)的名稱稱設(shè)計(jì)，是一一種具有強(qiáng)烈烈視覺(jué)識(shí)別功功能的專門字字體。設(shè)計(jì)的方法通通常為：先選擇一種符符合設(shè)計(jì)要求求的基本字體體，在此基礎(chǔ)礎(chǔ)上強(qiáng)化筆畫畫、結(jié)構(gòu)、字字形的特征，，使其具備更更加鮮明的性性格特征。然然后再對(duì)其中中個(gè)別文字或或筆畫進(jìn)行有有創(chuàng)意的變化化，借此產(chǎn)生生一個(gè)視覺(jué)中中心，最終成成為獨(dú)具個(gè)性性的組合字體體（如下圖））（2）多詞組組的組合設(shè)計(jì)計(jì)——包含有有兩種以上的的信息文字，，在設(shè)計(jì)時(shí)首首先須在詞組組內(nèi)容上分清清主次與先后后，多詞組的的組合設(shè)計(jì)多多應(yīng)用在品牌牌與產(chǎn)品、品品牌與企業(yè)、、漢字與拉丁丁字母的對(duì)照照等文字的組組合排列上，，是一種具有有規(guī)范化、專專門化、整體體化的組合字字組。第三節(jié)標(biāo)志志設(shè)計(jì)一、標(biāo)志設(shè)計(jì)計(jì)的基本要求求1.學(xué)習(xí)目標(biāo)標(biāo)（1）理解標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)的基基本概念（2）熟悉標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)構(gòu)成要素（3）熟悉商商標(biāo)標(biāo)志的基基本特征與功功能（4）了解商商標(biāo)標(biāo)志各構(gòu)構(gòu)成要素的基基本應(yīng)用（5）掌握商商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)計(jì)的基本要求求（6）能夠運(yùn)運(yùn)用標(biāo)志設(shè)計(jì)計(jì)的基本要求求對(duì)標(biāo)志作品品進(jìn)行正確的的分析評(píng)判2.操作步驟驟（1）收集各各種類型標(biāo)志志并分析歸類類（2）對(duì)只有有圖形的標(biāo)志志，進(jìn)一步查查明其名稱（3）對(duì)各種種類型商品標(biāo)標(biāo)志進(jìn)行比較較，感受其形形式的特征（4）從收集集歸類后的標(biāo)標(biāo)志中各選3-10個(gè)較較優(yōu)秀的商標(biāo)標(biāo)標(biāo)志（5）與按照照標(biāo)志設(shè)計(jì)的的基本要求對(duì)對(duì)選出的商標(biāo)標(biāo)標(biāo)志逐個(gè)進(jìn)進(jìn)行分析對(duì)照照（6）再選出出若干不理想想的商標(biāo)，逐逐個(gè)進(jìn)行分析析對(duì)照3.相關(guān)知識(shí)識(shí)標(biāo)志從實(shí)際使使用范圍上可可以分為公共共標(biāo)志和專用用標(biāo)志兩大類類（1）商標(biāo)的的構(gòu)成要素構(gòu)成：商標(biāo)的的名稱、商標(biāo)標(biāo)的文字、商商標(biāo)的圖形、、商標(biāo)的色彩彩4部分構(gòu)成成（2）商標(biāo)的的特征1）信息性2）認(rèn)識(shí)性3）藝術(shù)性4）獨(dú)特性（3）商標(biāo)的的作用（4）商標(biāo)設(shè)設(shè)計(jì)的基本要要求1）獨(dú)創(chuàng)性2）準(zhǔn)確性3）識(shí)別性4）適用性5）藝術(shù)性4.注意事項(xiàng)項(xiàng)（1）如果收收集到的標(biāo)志志只有圖形，，一定要知道道它的名稱，，否則無(wú)法理理解標(biāo)志設(shè)計(jì)計(jì)的真正內(nèi)涵涵（2）現(xiàn)代標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)把標(biāo)標(biāo)志文字不僅僅作為名稱的的注釋，更是是把它作為標(biāo)標(biāo)志形象的一一個(gè)組成部分分（3）獨(dú)創(chuàng)性性不僅表現(xiàn)在在圖形造型上上，還包括標(biāo)標(biāo)志名稱和色色彩。標(biāo)志設(shè)設(shè)計(jì)有其獨(dú)特特的藝術(shù)語(yǔ)言言，要認(rèn)真體體會(huì)研究二、商標(biāo)標(biāo)志志圖形的創(chuàng)意意1.學(xué)習(xí)目標(biāo)標(biāo)（1）認(rèn)識(shí)標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)中意意與形的關(guān)系系（2）掌握標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意意的基本方法法2.操作步驟驟（1）從收集集的標(biāo)志中分分別選出5-10個(gè)抽象象和具象的商商標(biāo)（2）對(duì)選出出的標(biāo)志進(jìn)行行意與形的分分析比較（3）從收集集的標(biāo)志中分分別挑選出較較好和不理想想的商標(biāo)各5-10個(gè)，，各以此為主主題重新設(shè)計(jì)計(jì)創(chuàng)作，有意意識(shí)地進(jìn)行各各種創(chuàng)意思維維的練習(xí)3.相關(guān)知識(shí)識(shí)（1）聯(lián)想思思維（2）逆向思思維（3）發(fā)散思思維（4）錯(cuò)視思思維（5）比較思思維（6）借鑒思思維（7）跳躍思思維4.注意事項(xiàng)項(xiàng)（1）對(duì)商標(biāo)標(biāo)標(biāo)志進(jìn)行意意與形的分析析（2）仔細(xì)領(lǐng)領(lǐng)悟抽象圖形形標(biāo)志中意與與形的表現(xiàn)（3）要有意意識(shí)地運(yùn)用各各種創(chuàng)意思維維方法對(duì)商標(biāo)標(biāo)標(biāo)志進(jìn)行再再創(chuàng)作練習(xí)三、商標(biāo)標(biāo)志志的形式表現(xiàn)現(xiàn)1.學(xué)習(xí)目標(biāo)標(biāo)（1）掌握標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)的基基本表現(xiàn)方法法（2）掌握標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)的形形式美法則（3）能夠有有創(chuàng)意地進(jìn)行行各類產(chǎn)品的的商標(biāo)設(shè)計(jì)2.操作步驟驟（1））選擇擇一種種商品品并為為它設(shè)設(shè)計(jì)品品牌名名稱（2））用設(shè)設(shè)計(jì)的的品牌牌名稱稱作抽抽象圖圖形設(shè)設(shè)計(jì)若若干標(biāo)標(biāo)志（3））再用用具象象圖形形設(shè)計(jì)計(jì)若干干標(biāo)志志（4））再用用文字字圖形形設(shè)計(jì)計(jì)若干干標(biāo)志志（5））再用用圖形形、文文字的的組合合設(shè)計(jì)計(jì)若干干標(biāo)志志（6））從以以上眾眾多標(biāo)標(biāo)志中中選擇擇一個(gè)個(gè)較為為滿意意的進(jìn)進(jìn)行修修正、、提練練后制制作正正稿（7））按以以上操操作步步驟，，分別別對(duì)其其他類類商品品進(jìn)行行標(biāo)志志設(shè)計(jì)計(jì)3.相相關(guān)知知識(shí)（1））圖形形的構(gòu)構(gòu)成1)點(diǎn)點(diǎn)與點(diǎn)點(diǎn)的構(gòu)構(gòu)成2）線線與線線的組組合構(gòu)構(gòu)成3）面面與面面的組組合構(gòu)構(gòu)成4）體體與體體的組組合構(gòu)構(gòu)成5）點(diǎn)點(diǎn)、線線、面面、體體的綜綜合表表現(xiàn)（2））視覺(jué)覺(jué)中心心（3））形式式美法法則1）對(duì)對(duì)比———標(biāo)標(biāo)志圖圖形設(shè)設(shè)計(jì)中中，運(yùn)運(yùn)用對(duì)對(duì)比能能使圖圖形互互為烘烘托、、映襯襯，增增強(qiáng)商商標(biāo)表表現(xiàn)力力形狀狀對(duì)比比明暗暗對(duì)比比方向向?qū)Ρ缺让娣e積對(duì)比比突變變對(duì)比比的其其他表表現(xiàn)2）調(diào)調(diào)和重復(fù)復(fù)適合合、對(duì)對(duì)稱3）節(jié)節(jié)奏漸變變———漸變變的形形象在在表現(xiàn)現(xiàn)規(guī)律律性、、秩序序性的的同時(shí)時(shí)，產(chǎn)產(chǎn)生節(jié)節(jié)奏感感發(fā)射射———通過(guò)過(guò)多組組形象象做向向心的的組合合構(gòu)成成，以以獲得得視覺(jué)覺(jué)上的的炫目目感和和間隔隔交替替的效效果，，產(chǎn)生生節(jié)奏奏感反復(fù)復(fù)———有規(guī)規(guī)律地地反復(fù)復(fù)能產(chǎn)產(chǎn)生節(jié)節(jié)奏感感動(dòng)感感———具有有動(dòng)感感的圖圖形會(huì)會(huì)產(chǎn)生生一定定的連連續(xù)性性，造造成視視覺(jué)上上的節(jié)節(jié)奏表表現(xiàn)4）平平衡以對(duì)對(duì)稱求求平衡衡以均均衡求求平等等以動(dòng)動(dòng)態(tài)求求平衡衡4.注注意事事項(xiàng)（1））設(shè)計(jì)計(jì)構(gòu)思思必須須首先先從主主題內(nèi)內(nèi)容出出發(fā)，，而不不是從從表現(xiàn)現(xiàn)形式式出發(fā)發(fā)（2））不要要急于于翻閱閱參考考資料料，注注重原原創(chuàng)力力的挖挖掘和和培養(yǎng)養(yǎng)（3））不要要局限限在一一兩個(gè)個(gè)范圍圍內(nèi)構(gòu)構(gòu)思，，運(yùn)用用多種種思維維方法法去突突破（4））草圖圖設(shè)計(jì)計(jì)要從從各種種表現(xiàn)現(xiàn)形式式的嘗嘗試中中去選選擇最最適合合的（5））對(duì)比比較滿滿意的的草圖圖要與與同類類標(biāo)志志進(jìn)行行比較較，避避免相相似（6））必須須強(qiáng)化化標(biāo)志志圖形形的視視覺(jué)中中心，，以產(chǎn)產(chǎn)生強(qiáng)強(qiáng)烈的的視覺(jué)覺(jué)沖擊擊力四、標(biāo)標(biāo)志圖圖形的的設(shè)計(jì)計(jì)制作作1.學(xué)學(xué)習(xí)目目標(biāo)學(xué)會(huì)標(biāo)標(biāo)志圖圖形色色彩稿稿和標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)尺尺寸稿稿的制制作2.操操作步步驟（1））按照照設(shè)計(jì)計(jì)任務(wù)務(wù)要求求，對(duì)對(duì)確定定選用用的設(shè)設(shè)計(jì)稿稿再次次進(jìn)行行檢查查、審審核（2））在確確定選選用設(shè)設(shè)計(jì)稿稿的基基礎(chǔ)上上，規(guī)規(guī)范其其尺寸寸、比比例與與色彩彩（3））依據(jù)據(jù)標(biāo)志志設(shè)計(jì)計(jì)實(shí)施施應(yīng)用用時(shí)的的可操操作性性，選選擇一一種適適用的的繪制制方法法制作作正稿稿（4））正稿稿制作作完成成后，，通過(guò)過(guò)放大大縮小小的方方法檢檢查不不同的的視覺(jué)覺(jué)效果果，進(jìn)進(jìn)行適適當(dāng)調(diào)調(diào)整（5））依據(jù)據(jù)標(biāo)志志設(shè)計(jì)計(jì)在應(yīng)