廣告文案寫作實例

廣告文案寫作非為總統(tǒng)即為廣告人?！_斯福（美國前總統(tǒng)）一、教學目的與要求了解廣告文案的基本概念與知識掌握廣告標題的功能、類型、表現(xiàn)形式掌握廣告正文的構成、表述方式掌握廣告口號的構成、表述方式掌握廣播電視廣告詞的獨特的寫作要求有一個學生，某天翻圍墻出去被抓。校長不解的問：你為什么不走大門而去翻圍墻了？學生：校長又問：你是怎么翻過去的？學生指了指褲子，說：校長怒氣沖沖的再問：那翻墻有什么感覺？學生又指著鞋子說：校長欲暴揍學生，學生暴走六樓，說：廣告文案對你有什么影響？美特斯邦威，不走尋常路。李寧，一切皆有可能。拓步，飛一般的感覺?！白詮姆松w中蓋，一口氣上六樓，腰不酸，腿不疼，腳還不抽筋！”

第2天他從正門進學校。校長問他：“怎么不翻墻了？”

他說：第3天他穿混混裝，校長說：“不能穿混混裝?！彼f：第4天他穿背心上學。校長說：“不能穿背心上學?！彼f：校長說：“我要記你大過。”他說：“為什么？”校長說：“安踏：我選擇，我喜歡?！薄按┦裁淳褪裁矗敺?。”“男人簡單就好，愛蹬堡服飾。”“動感地帶，我的地盤我做主?！?/p>

方言誠可貴，外語價更高。若為普通話，二者皆可拋。做普通人，講普通話。說好普通話，走遍天下都不怕。今年暑假不學習，學習只學普通話；今年過節(jié)不說話，要說就說普通話。出門兒要講普通話！地球人都知道。學習普通話！我們一直在努力！世界上最遙遠的距離，不是生與死的距離，也不是天各一方。而是你說方言我啥么也聽不明白。----請說普通話?。。∑占捌胀ㄔ?，溝通無障礙悟空你要說普通話要不然觀音姐姐會怪你的!~!說了普通話，牙好，胃口好，吃嘛嘛香嘿，說了普通話，還真對得起咱這張嘴！關于普通話的廣告語愛她，就對她說普通話“海貍叔叔，你的牙齒怎么這么好？”“因為我說普通話。”普通話，咱老百姓自己的話以前我說方言的時候身上出滿了小紅疙瘩?？墒亲詮奈艺f普通話之后，身上的小紅疙瘩全都不見了，（拔開衣服）看這里，看這里…………普通話，語言中的戰(zhàn)斗機從前說方言，一句五遍地說，麻煩！現(xiàn)在好了，說了普通話，一口氣說五句，還不累，好聽易懂。你聽好了，這是普通話！國家免檢產(chǎn)品----普通話！小平同志說：不管黑貓百貓，會說普通話的貓就是好貓！古道西風瘦馬，小橋流水－－普通話普通話----國家宇航員指定語言普通話，我好，你好，她也好!

123誘導性創(chuàng)造性藝術性廣告的特點4思想性真實性5按其內(nèi)容不同，可分為商品廣告、勞務廣告和公關廣告等。廣告的種類按其傳播媒體不同，可分為報紙廣告、路牌廣告、廣播廣告和電視廣告等。12按其作用不同，可分為招聘廣告和商品廣告等。廣告的種類按其覆蓋范圍不同，可分為國際廣告、國內(nèi)廣告和區(qū)域廣告等。34廣告告與與說說明明書書的的區(qū)區(qū)別別項目內(nèi)容作用寫作方法廣告廣告只突出該產(chǎn)品的優(yōu)點，有時還要寫出銷售方式、時間、地點等廣告在于推銷商品廣告語言優(yōu)美，講求文采；采用多種表達方式，修辭手法多樣化說明書說明書重在說明該商品的特點、用法用量、適用范圍、注意事項以及副作用等說明書在于說明商品的知識說明書語言簡明、平實，以說明為主廣告告的的定定義義1．．““廣廣告告””的的淵淵源源*“廣廣告告””一一詞詞源源于于拉拉丁丁語語Adverture，，意思思是是大大聲聲叫叫喊喊以以吸吸引引人人。。*到到1300-1475年的的中中古古英英語語時時，，演演變變?yōu)闉锳dvertise，，意為為““引引起起人人們們注注意意，，告告知知某某人人某某事事””。。*18世世紀紀，，隨隨英英國國商商貿(mào)貿(mào)的的國國際際化化，，廣廣告告一一詞詞廣廣為為流流傳傳。。*20世紀紀初初才才從從西西方方傳傳入入中中國國的的。。廣告告有有廣廣義義和和狹狹義義之之分分。。廣廣義義的的廣廣告告包包括括公公益益性性廣廣告告和和經(jīng)經(jīng)濟濟廣廣告告；；狹狹義義的的廣廣告告是是指指以以贏贏利利為為目目的的的的經(jīng)經(jīng)濟濟廣廣告告。。本本節(jié)節(jié)所所講講的的僅僅是是經(jīng)經(jīng)濟濟廣廣告告。。經(jīng)經(jīng)濟濟廣廣告告是是為為了了擴擴大大銷銷售售或或促促進進有有償償服服務務，，有有計計劃劃、、有有針針對對性性地地通通過過各各種種媒媒體體向向公公眾眾宣宣傳傳相相關關商商品品和和服服務務等等信信息息時時，，所所使使用用的的一一類類經(jīng)經(jīng)濟濟應應用用文文。。古代代廣廣告告公元元前前1世世紀紀，，在在古古希希臘臘阿阿里里安安的的玻玻里里安安，，出出現(xiàn)現(xiàn)的的一一幅幅出出租租房房子子的的廣廣告告：：廣告告本人人格格納納維維斯斯有有一一處處帶帶店店鋪鋪的的住住宅宅，，分分上上下下兩兩層層，，地地處處本本地地繁繁華華地地區(qū)區(qū)，，方方便便商商販販經(jīng)經(jīng)商商，，可可供供騎騎士士居居住住。。如如有有人人欲欲租租，，請請在在7月月15日日前前向向我我的的奴奴隸隸XX提出出申申請請。。最早早的的廣廣告告屬屬于于中中國國在中中國國，，最最早早的的廣廣告告出出現(xiàn)現(xiàn)在在公公元元前前春春秋秋末末期期的的燕燕國國。。據(jù)據(jù)《《戰(zhàn)戰(zhàn)國國策策燕燕》》：：人有有賣賣駿駿馬馬者者，，比比三三旦旦立立市市，，人人莫莫知知之之。。往往見見伯伯樂樂，，曰曰：：““臣臣有有駿駿馬馬，，欲欲賣賣之之，，比比三三旦旦立立于于市市，，人人莫莫與與言言。。顧顧之之還還而而視視之之，，去去而而顧顧之之，，臣臣請請一一朝朝之之賈賈””。。伯伯樂樂乃乃還還而而視視之之，，去去而而顧顧之之。。一一旦旦馬馬價價十十倍倍。。廣告告的的不不同同理理解解美國國廣廣告告協(xié)協(xié)會會主主席席：：廣告告是是付付費費的的大大眾眾傳傳播播，，其其最最終終目目的的是是為為了了傳傳遞遞情情報報，，改改變變?nèi)巳藗儌儗ι躺唐菲返牡膽B(tài)態(tài)度度，，誘誘發(fā)發(fā)其其行行為為，，而而使使廣廣告告主主得得益益。?！逗喢髅鞑徊涣辛蓄嶎嵃侔倏瓶迫珪鴷罚簭V告告是是傳傳播播信信息息的的一一種種方方式式，，其其目目的的在在于于推推銷銷商商品品、、勞勞務務，，影影響響輿輿論論，，博博得得廣廣告告者者所所希希望望的的其其它它反反應應。。廣廣告告信信息息通通過過政政治治支支持持，，推推進進，，一一種種事事業(yè)業(yè)，，或或使使用用各各種種宣宣傳傳工工具具，，其其中中包包括括報報紙紙、、雜雜志志、、電電視視、、無無線線電電廣廣播播、、張張貼貼廣廣告告及及直直接接郵郵送送等等，，傳傳遞遞給給它它想想要要吸吸引引的的觀觀眾眾或或聽聽眾眾。。廣廣告告不不同同于于其其它它傳傳遞遞信信息息的的形形式式，，它它必必須須由由刊刊登登者者付付給給傳傳播播信信息息的的媒媒介介一一定定的的報報酬酬。。中國國工工商商管管理理局局廣廣告告管管理理：：廣告告是是工工商商企企業(yè)業(yè)、、事事業(yè)業(yè)單單位位、、機機關關團團體體以以及及公公民民個個人人以以付付費費方方式式，，通通過過一一定定的的媒媒介介或或形形式式向向社社會會宣宣傳傳商商品品、、勞勞務務、、服服務務及及其其他他信信息息，，或或向向社社會會提提出出某某種種主主張張、、意意見見建建議議所所進進行行的的特特殊殊宣宣傳傳活活動動。。眼篇篇文文案案你希希望望我我們們滿滿目目都都是是這這樣樣的的滄滄桑桑嗎嗎？？請保保護護生生態(tài)態(tài)環(huán)環(huán)境境、、青青山山、、綠綠水水、、藍藍天天…………保保護護生生態(tài)態(tài)就就等等于于保保護護自自己己。。鼻篇篇文文案案對于于廢廢氣氣，，你你的的肺肺跟跟鼻鼻子子一一樣樣直直接接受受害害。。請保保護護生生態(tài)態(tài)環(huán)環(huán)境境、、青青山山、、綠綠水水、、藍藍天天…………保保護護生生態(tài)態(tài)就就等等于于保保護護自自己己。。美國國征征兵兵廣廣告告來當當兵兵吧吧??！當當兵兵其其實實并并不不可可怕怕。。應應征征入入伍伍后后你你無無非非有有兩兩種種可可能能：：有戰(zhàn)戰(zhàn)爭爭或或沒沒戰(zhàn)戰(zhàn)爭爭，沒沒戰(zhàn)戰(zhàn)爭爭有有什什么么可可怕怕的的？？有有戰(zhàn)戰(zhàn)爭爭后后又又有有兩兩種種可可能能：：上前前線線或或者者不不上上前前線線，不不上上前前線線有有什什么么可可怕怕的的？？上上前前線線又又有有兩兩種種可可能能：：受傷傷或或者者不不受受傷傷，不不受受傷傷又又有有什什么么可可怕怕的的？？受受傷傷后后又又有有兩兩種種可可能能：：輕傷傷或或重重傷傷，輕輕傷傷又又有有什什么么可可怕怕的的？？重重傷傷后后又又有有兩兩種種可可能能：：能治治好好或或不不能能治治好好，能能治治好好又又有有什什么么可可怕怕的的？？治治不不好好更更不不可可怕怕，，因因為為你你已已經(jīng)經(jīng)死死了了。。第一一節(jié)節(jié)廣廣告告文文案案的的基基本本概概念念廣義義的的廣廣告告文文案案是是泛泛指指廣廣告告作作品品的的全全部部，，包包括括廣廣告告的的文文字字、、圖圖片片、、編編排排等等內(nèi)內(nèi)容容。。這這是是因因為為最最初初的的廣廣告告作作品品，，主主要要是是平平面面廣廣告告作作品品。。狹義義的的廣廣告告文文案案是是指指廣告告作作品品中中的的語言言文文字字部部分分。。一、、文文案案的的含含義義廣告告策策劃劃書書、、廣廣告告媒媒體體計計劃劃書書、、廣廣告告預預算算等等，，是是文文案案？？構成成廣廣告告作作品品的的圖圖片片、、色色彩彩、、變變形形字字等等要要素素，，是是文文案案？？NO!廣告告文文案案寫寫作作是是廣廣告告作作品品創(chuàng)創(chuàng)作作的的基基礎礎和和核核心心。。據(jù)調(diào)調(diào)查查，，廣廣告告效效果果的的50％-70%是來來自自廣廣告告文文案案。?！皬V告告是是詞詞語語的的生生涯涯。?！保ù蟠笮l(wèi)衛(wèi)·奧格格威威））錯誤誤的的比比喻喻正確確的的比比喻喻文案案健談談者者媒婆婆作家家推銷銷員員廣告告是是一一個個信信息息傳傳達達的的過過程程而而不不是是審審美美的的過過程程二、、廣廣告告文文案案的的構構成成廣告告的的文文案案，，通通常常包包括括標題題、、正正文文、、廣廣告告口口號號、、附附文文等四四大大部部分分。。不同同媒媒體體，，其其廣廣告告文文案案結結構構可可能能有有所所不不同同。。平面面廣廣告告文文案案一一般般結結構構最最完完整整。。電視視廣廣告告文文案案相相對對靈靈活活。。隨著著廣廣告告表表現(xiàn)現(xiàn)形形式式的的創(chuàng)創(chuàng)新新，，表表現(xiàn)現(xiàn)這這些些部部分分的的形形式式和和方方法法也也在在發(fā)發(fā)生生變變化化。。根根據(jù)據(jù)廣廣告告策策略略的的不不同同要要求求，，有有的的廣廣告告標標題題與與廣廣告告口口號號合合二二而而一一，，有有的的廣廣告告正正文文與與標標題題難難以以分分清清。。[案例例]完整整的的廣廣告告文文案案新鮮服務美菱快一步

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標題題廣告告口口號號正文文美菱菱杭杭州州經(jīng)經(jīng)銷銷處處，，電電話話：：12345678，聯(lián)聯(lián)系系人人：：張張三三隨文文三、、廣廣告告文文案案寫寫作作的的基基本本要要求求（一一））引引起起注注意意（二二））喚喚起起興興趣趣（三三））刺刺激激欲欲望望（四四））加加強強記記憶憶（五五））促促成成購購買買行行動動同一一條條街街上上有有三三家家裁裁縫縫店店，，他他們們的的廣廣告告分分別別是是：：全全國國最最好好的的裁裁縫縫店店。。全全市市最最好好的的裁裁縫縫店店。。本本街街最最好好的的裁裁縫縫店店。。請請問問你你去去哪哪一一家家？？四、、廣廣告告文文案案的的語語言言要要求求（一一））準準確確、、簡簡潔潔有一一家家餐餐館館在在門門口口的的牌牌子子上上寫寫到到：：我我們們深深知知您您不不是是非非得得來來此此用用餐餐，，所所以以我我們們會會以以最最好好的的服服務務來來報報答答您您的的光光顧顧。。迪斯斯尼尼樂樂園園的的宣宣傳傳詞詞是是：：BeOurGuest!寥寥寥數(shù)數(shù)字字，，深深入入人人心心。。（二二））生生動動、、新新穎穎（三三））風風趣趣、、幽幽默默（四四））通通俗俗上上口口，，便便于于記記憶憶第二二節(jié)節(jié)廣廣告告標標題題一、、標標題題的的功功能能二、、標標題題的的類類型型三、、標標題題的的表表現(xiàn)現(xiàn)形形式式四、、標標題題寫寫作作的的基基本本要要求求一、、標標題題的的功功能能（一一））有有效效吸吸引引注注意意力力（二二））傳傳遞遞主主要要的的廣廣告告信信息息（三三））誘誘導導繼繼續(xù)續(xù)閱閱讀讀廣廣告告正正文文二、、標標題題的的類類型型（一一））直直接接標標題題（二二））間間接接標標題題（三三））復復合合式式標標題題1．直直接接標標題題直接接標標題題是是一一種種用用大大字字型型印印一一個個短短標標題題就就把把問問題題說說清清，，根根本本不不用用說說明明的的一一種種辦辦法法。。直直截截了了當當。。“一語語道道破破天天機機”。龍牡壯壯骨沖沖劑：：“補鈣關關鍵在在吸收收，吸吸收最最好是是龍牡牡。”百事可可樂：：“百事可可樂，，新一一代的的選擇擇。”雀巢咖咖啡：：“雀巢咖咖啡，，味道道好極極了。?！蹦X白金金：“今年過過節(jié)不不收禮禮，收收禮就就收腦腦白金金。”維維豆豆奶，，歡樂樂開懷懷?！S維豆豆奶廣廣告白貓洗洗衣粉粉，洗洗衫好好干凈凈。——白貓洗洗衣粉粉廣告告阿里山山瓜子子，一一嗑就就開心心?！⒗锷缴焦献幼訌V告告芬必得得止頭頭疼，，一天天都輕輕松。。——芬必得得鎮(zhèn)痛痛藥2．間接接性標標題間接性性標題題是為為了引引導顧顧客去去看廣廣告的的正文文?；蚧虮葦M擬、或或影射射，或或夸張張，或或仿造造，或或正話話反說說，或或一語語雙關關欲說又又止，，強調(diào)調(diào)藝術術性。。“好來西西在你你身上上，你你在好好來西西心上上?！薄疤煊胁徊粶y風風云，，那么么、、、、、、、、、”“愛你就就等于于愛自自己，，哇哈哈哈純純凈水水?！薄跋癯鯌賾侔愕牡奈兜赖??！薄耙蝗顺猿?，兩兩人補補?！薄奥斆鞑徊槐亟^絕頂，，慧眼眼長留留?！薄安恢喽嚅L，，只要要活得得漂亮亮。熱氣騰騰騰，，蒸蒸蒸日上上?！婏堝佸亸V告告標題題寒冷與與寧靜靜的聯(lián)聯(lián)想。?！姳湎鋸V告告標題題你追我我趕，，共赴赴前程程?！R魯鞋鞋業(yè)有有限公公司廣廣告標標題足下見見雅麗麗，步步伐顯顯青春春?！披愅贤闲瑥V廣告標標題雙腳不不再生生“氣”?！靼策_達克寧寧腳氣氣藥廣廣告生來就就會跑跑。——運動鞋鞋廣告告3．復合合性標標題復合性性標題題可以以直接接也可可以直直接，，或者者把直直接性性與間間接性性結合合起來來，能能使讀讀者馬馬上明明白而而產(chǎn)生生好奇奇的一一種辦辦法。。例如：：在下下述兩兩行標標題中中，第第一行行是間間接性性的，，第二二行是是直接接性的的。“有時時候我我們要要向鳥鳥兒和和蜜蜂蜂學習習……喜福牌牌斯諾諾克爾爾型鋼鋼筆””復合標標題通通常由由引題題、正正題、、副題題等三三種標標題組組成。。[案例]天府花花生廣廣告的的標題題引題四四川特特產(chǎn)，，口味味一流流正題天天府花花生副題越越剝越越開心心（三））復合合式標標題也有的的復合合式標標題是是由兩兩種標標題組組成，，如引引題與與正題題，或或正題題與副副題等等。[案例]引題———滴滴滴精精純，，風味味頂好好正題———頂頂好清清香油油正題———腳腳癬一一次凈凈副題———三三十分分鐘治治愈腳腳氣，，無效效退款款引題———只只要青青春不不要痘痘副題———遮遮不住住的煩煩惱三、標標題的的表現(xiàn)現(xiàn)形式式（一））新聞聞性標標題（二））判斷斷式標標題（三））提問問式標標題（四））提倡倡號召召式標標題（五））祈求求式標標題（六））情感感式標標題（七））比較較式標標題（八））懸念念式標標題新聞式式標題題承諾式式標題題提問式式標題題利益式式標題題懸念式式標題題選擇式式標題題功能式式標題題情感式式標題題便利式式標題題比喻式式標題題四、標標題寫寫作的的基本本要求求突出精精華，，標出出新意意既要簡簡潔，，又要要明確確題文相相符，，互為為一體體易懂好好記，，引人人注目目廣告正正文一、廣廣告正正文的的構成成二、廣廣告正正文的的表述述方法法三、廣廣告正正文寫寫作的的基本本要求求一、廣廣告正正文的的構成成從文字字結構構來看看，廣廣告正正文主主要由由三部部分組組成：：開端中心段段結尾廣告正正文的的構成成分析析雀巢咖咖啡的的廣告告詞瑞士雀雀巢公公司隆隆重向向您推推出馳馳名中中外的的雀巢巢咖啡啡。精選優(yōu)優(yōu)良的的咖啡啡豆焙焙烘而而成，，用一一茶勺勺雀巢巢咖啡啡加熱熱水、、加糖糖，就就即刻刻沖成成一杯杯香濃濃美味味的咖咖啡，，提神神醒腦腦，敬敬客自自奉，，至高高享受受——味道好好極了了！雀雀巢咖咖啡??！開端中心段段結尾二、廣廣告正正文的的表述述方法法（一））理性性型廣廣告文文案這種文文案是是以擺擺事實實、講講道理理、提提出確確鑿的的證據(jù)據(jù)和事事實為為訴求求方式式，以以商品品或勞勞務的的優(yōu)點點、特特質(zhì)和和特別別的利利益為為訴求求重點點的廣廣告文文案。。此類廣廣告文文案以以理服服人，，讓消消費者者用理理智去去判斷斷和選選擇，，一般般比較較適用用于新新產(chǎn)品品、競競爭性性產(chǎn)品品和生生產(chǎn)資資料產(chǎn)產(chǎn)品。。1．陳陳訴體體這類廣廣告的的寫作作，重重點在在事實實本身身，適適用于于信息息性強強，特特征顯顯著的的商品品或勞勞務。。［案例例］神神奇牌牌蒸汽汽電熨熨斗的的廣告告詞一氣呵呵成，，無需需反復復。增增加強強力蒸蒸汽，，噴氣氣量大大小可可供選選擇，，便于于攜帶帶，易易于存存放，，大面面積熨熨燙，，速度度快、、成型型效果果極佳佳。它它的出出現(xiàn)———改改寫了了熨燙燙工具具的歷歷史。。2．說說明體體［案例例］麥氏咖咖啡在在打入入中國國市場場初期期的一一則廣廣告哥倫比比亞咖咖啡，，制成成世界界最香香濃的的咖啡啡哥倫比比亞安安第斯斯山脈脈，是是世界界上種種植咖咖啡的的最好好地方方，那那里有有肥沃沃的火火山土土壤，，溫和和的氣氣候以以及適適量的的陽光光和雨雨水，，保證證了每每一顆顆咖啡啡豆的的完美美成長長。待待到咖咖啡豆豆成熟熟時，，人們們采用用手工工摘取取。只只有最最好的的咖啡啡豆才才進行行烘烤烤，以以確保保其獨獨特的的味道道及芬芬芳。。假如如您是是一位位咖啡啡愛好好者，，一定定要選選用哥哥倫比比亞咖咖啡豆豆制成成的各各類咖咖啡。。在中中國唯唯有麥麥氏超超級特特選速速溶咖咖啡和和生活活伴侶侶杯裝裝咖啡啡才是是您最最終的的選擇擇。與與眾不不同??！廣告內(nèi)內(nèi)容主主要是是對商商品和和勞務務等實實物的的性質(zhì)質(zhì)、特特點、、內(nèi)容容、成成因、、功用用等進進行詳詳細說說明，，以使使消費費者形形成明明確的的產(chǎn)品品概念念和學學會正正確的的使用用方法法。廣告內(nèi)內(nèi)容主主要是是對商商品和和勞務務等實實物的的性質(zhì)質(zhì)、特特點、、內(nèi)容容、成成因、、功用用等進進行詳詳細說說明，，以使使消費費者形形成明明確的的產(chǎn)品品概念念和學學會正正確的的使用用方法法。3．論論說體體［案例例］太陽神神口服服液報報紙廣廣告秋季，，自然然界陽陽光趨趨于收收斂、、閉藏藏。人人體也也一樣樣應以以收藏藏、惜惜精養(yǎng)養(yǎng)氣、、積極極進補補，來來補充充盛夏夏的消消耗。?！皟鹤幼x讀重點點中學學，每每回考考試都都是前前幾名名，鄰鄰居們們都夸夸他，，羨慕慕我好好福氣氣。其其實，，我那那兒子子很刻刻苦?！，F(xiàn)在在的學學生負負擔太太重，，他總總說吃吃不好好睡不不好，，記憶憶力減減退。。加上上秋天天來了了，有有時免免不了了小病病小痛痛。看看到好好多同同學都都在喝喝太陽陽神生生物健健甘菊菊型，，要我我給他他買幾幾盒，，一試試，嗨嗨，別別說，，還真真管用用?！碧柹裆裆镂锝】诳诜阂骸案示招托汀蹦茉鍪呈秤?、促睡睡眠、、祛疲疲勞、、提精精神，，增強強機體體免疫疫力，，對營營養(yǎng)性性缺鐵鐵性貧貧血、、胃及及十二二指腸腸潰瘍瘍、胃胃炎及及神經(jīng)經(jīng)衰弱弱等有有顯著著治療療作用用，并并能促促進病病后康康復。?？羁钐柹裆窠〗】档牡年P懷懷以議論論、說說理為為主要要表達達方式式的廣廣告體體。它它是以以概念念、判判斷、、推理理的邏邏輯思思維形形式，，直接接闡述述事理理，傳傳播信信息。。4．證證明體體［案例例］汰漬洗洗衣粉粉的電電視廣廣告，，就是是通過過一位位家庭庭主婦婦講述述親身身體驗驗，來來證明明產(chǎn)品品的功功效家庭主主婦：要不不是親親身體體驗，，我還還不相相信呢呢！祖祖父六六十大大壽，，在我我家院院子大大擺宴宴席，，我丈丈夫的的新襯襯衫就就把各各種美美味一一一記記錄，，要是是洗不不干凈凈，好好好的的一件件衣服服，就就要泡泡湯了了?？瓤?！試試試廣廣告介介紹的的全新新汰漬漬洗衣衣粉吧吧！真真想不不到它它的清清新潔潔麗，，能夠夠那么么快發(fā)發(fā)揮作作用，，把污污漬和和汗味味消除除得如如此徹徹底，，衣服服恢復復干凈凈，還還有香香味呢呢！我我丈夫夫很高高興。。謝謝謝！旁白：全新新汰漬漬洗衣衣粉。。清潔、、清爽爽、清清香。。是以證明明為主要要表達方方式的廣廣告體，，主要是是借助于于有關權權威的鑒鑒定評語語、榮譽譽稱號、、獲獎情情況，或或各界知知名人士士、典型型用戶的的見證和和贊頌之之辭，以以及一些些典型事事例來證證實廣告告內(nèi)容的的真實性性。（二）情情感型廣廣告文案案這種文案案是以人人們的喜喜、怒、、哀、樂樂的情緒緒和道德德感、群群體感、、美感等等情感為為訴求方方式；以以異性的的喜愛、、大眾的的贊美、、親友的的情誼、、美麗的的景色協(xié)協(xié)調(diào)等訴訴求重點點，來誘誘發(fā)消費費者的感感情，在在情感或或情緒的的影響支支配下，，采取購購買行為為。這類文案案以情感感人，追追求情調(diào)調(diào)的渲染染和氛圍圍的烘托托，富有有人情味味，更容容易打動動消費者者的心。。多用于于裝飾品品、化妝妝品、時時髦商品品，以及及其它軟軟性商品品。1．描述述體以描寫、、敘述為為主要表表達方式式的廣告告體。通通過生動動細膩的的描繪和和刻畫，，來渲染染消費者者的情緒緒，達到到促進銷銷售的目目的。［案例］］臺灣江江南村別別墅的廣廣告詞中國人忘忘不掉江江南風味味，中國國人應該該享受江江南風味味的生活活。一條清邃邃的仄徑徑，垂柳柳依依，，唐時山山水地形形，中國國古典大大門轉出出一地江江南風味味，輕托托著淡淡淡的山嵐嵐，我們們仿佛回回到故園園的江南南山水，，二十四四橋，西西子湖蘇蘇杭……都在腦海海里涌現(xiàn)現(xiàn)。2．抒情情體以抒發(fā)情情感為主主要表達達方式的的廣告主主題。[案例]荷花牌滌滌棉蚊帳帳的廣告告詞。如煙如霧霧，玉潔潔冰清，，飄飄然然使你如如入仙境境，甜蜜蜜蜜伴君君美夢。。借問蓬萊萊何處尋尋？就在在那“荷花”帳中。3．故事事體即通過講講故事的的形式來來傳遞商商品或勞勞務信息息的廣告告體。[案例]美國P&G公司為將將其產(chǎn)品品“海飛絲”洗發(fā)護發(fā)發(fā)水打進進中國大陸陸，所設設計的廣廣告就是是采用故故事體。。天真無邪邪的孩子子竟在廣廣庭大眾眾之下揭揭了母親親的心病病——“媽媽，你你的肩膀膀有一粒粒粒白點點?！鳖^皮屑使使年輕的的母親十十分難堪堪，怎么么辦呢？？這時，，畫外音音響起了了母親的的內(nèi)心獨獨白——“還好，我我看到了了海飛絲絲廣告。?！睉夷畎延^觀眾自然然地引入入正題，，像是一一位頭皮皮屑的“苦主”在向人們們介紹她她親身經(jīng)經(jīng)歷的故故事。接接著是畫畫外音的的繼續(xù)——“四個星期期后，用用普通洗洗發(fā)水這這邊還有有頭皮屑屑，用海海飛絲這這邊就完完全沒有有了?！?．文藝藝體集詩歌、、散文、、小說、、童話、、戲劇、、歌曲等等各種文文藝形式式，宣傳傳商品的的性能、、優(yōu)點，，以引起起消費者者的濃厚厚興趣。。[案例]娃哈哈所所采用的的說唱形形式的電電視廣告告詞：唱：中國國有個娃娃哈哈，，說說：：千家萬萬戶都知知道它。。唱：一日日兩只營營養(yǎng)液，，說說：：每天吃吃飯就是是香。唱：銀耳耳燕窩好好氣派，，說說：：送給爺爺爺和奶奶奶。卡通唱：：酸酸甜甜甜新果果奶，說說：媽媽媽我要———喝。。5．諧趣趣體[案例]法國的克克隆堡啤啤酒進軍軍美國市市場的廣廣告詞。。珍貴的克克隆堡啤啤酒正在在源源不不斷地流流向美國國，阿爾爾薩斯人人真是舍舍不得，，懇請美美國朋友友不要全全部喝完完。這則廣告告詞幽默默風趣，，令人回回味無窮窮。美國國人很快快就喜歡歡上了克克隆堡啤啤酒。即以詼諧諧幽默、、生動風風趣的手手法和語語言為主主要表達達方式的的廣告體體。（三）情情理交融融型廣告告文案此類文案案是將理理性訴求求和感性性訴求融融為一體體的廣告告文體，，既動之之以情，，又曉之之以理，，雙管齊齊下，說說服消費費者。此類文體體多運用用于電視視機、音音響、摩摩托車、、汽車等等耐用消消費品和和貴重商商品。[案例]科龍空調(diào)調(diào)的一則則報紙廣廣告。如果你只只想要一一部普通通空調(diào)，，就不必必往下看看?？讫堼埧照{(diào)現(xiàn)現(xiàn)已上市市！制冷杰出出的科龍龍空調(diào)：：能效比比超群的的“智能高手手”。卓越的的性能，，令科龍龍空調(diào)在在1992年全國空空調(diào)質(zhì)量量檢測中中獲得能能效比CCOP值，最高高達3.34的殊榮。。寧靜和諧諧的科龍龍空調(diào)：：超靜音音設計，，令科龍龍空調(diào)室室外機的的噪音比比一般空空調(diào)的室室內(nèi)機還還要低，，在1992年全國空空調(diào)質(zhì)量量檢測中中，以噪噪音最低低獲得第第一名。。賞心悅目目的科龍龍空調(diào)：：流線型型機身與與圓弧面面相結合合的輕型型設計，，配合恬恬靜幽雅雅的色調(diào)調(diào)，使之之宛如一一件藝術術品。勤儉持家家的科龍龍空調(diào)：：高效節(jié)節(jié)能，除除了翩翩翩的風度度，恬靜靜的性格格和制冷冷身手不不凡之外外，還懂懂得細水水常流，，確是個個持家好好手。一、廣告告口號的的作用廣告口號號是一種種較長時時期內(nèi)反反復使用用的特定定商業(yè)用用語。廣告口號號的作用用就是以以最簡短短的文字字把企業(yè)業(yè)的特征征或是商商品的特特性及優(yōu)優(yōu)點表達達出來，，給人留留下深刻刻的印象象。廣告口號號還可以以保持廣廣告活動動的連續(xù)續(xù)性，使使人一聽聽到或看看到廣告告口號就就聯(lián)想起起商品或或廣告內(nèi)內(nèi)容。二、廣告告口號的的種類（一）強強調(diào)商品品的特點點以及紿紿消費者者帶來的的好處（二）突突出企業(yè)業(yè)的經(jīng)營營特點（三）號號召消費費者采取取購買行行動（一）強強調(diào)商品品的特點點以及紿紿消費者者帶來的的好處雀巢咖啡啡的“味道好極極了”；康師傅方方便面的的“香噴噴，，好吃看看得見”M＆M巧克力的的“只溶于口口，不溶溶在手”娃哈哈的的“吃飯就是是香”海飛絲的的“頭屑去無無蹤，秀秀發(fā)更出出眾”健民咽喉喉片的“健民咽喉喉片，片片片隨心心愿”人頭馬葡葡萄酒廣廣告的““人頭馬馬一開，，好事自自然來””法國皮瑞瑞爾礦泉泉水的“甘純到最最后一滴滴”（二）突突出企業(yè)業(yè)的經(jīng)營營特點1.突出企業(yè)業(yè)的歷史史與傳統(tǒng)統(tǒng)：大白白兔奶糖糖的“三三十年好好口味，，大白兔兔與您共共成長””；中華華牙膏的的“四十十年風塵塵歲月，，中華在在我心中中”；潘潘太克相相機的““單反相相機的歷歷史就是是潘太克克的歷史史”等。。2.反映映企業(yè)未未來為主主題：東東芝電視視機的“創(chuàng)造美好好的明天天”；“創(chuàng)造美美好的明明天，開開發(fā)未來來的三菱菱電機””；“向向21世世紀挑戰(zhàn)戰(zhàn)的新技技術”等等。3.反映映企業(yè)的的國際性性或其市市場規(guī)模模：長城城電扇的的廣告口口號“世界，我我們的市市場”；大寶系系列化妝妝品的廣廣告口號號“走遍天涯涯和海角角，人間間處處有有大寶”；非常可樂樂的“非常?？蓸?，，中國人人自己的的可樂””。4.反映映企業(yè)的的技術水水準：美美國通用用電氣公公司的廣廣告口號號“我們的主主要產(chǎn)品品是進步步”；威斯汀汀豪斯公公司的廣廣告口號號“只要認準準是威斯斯汀豪斯斯字號，，那你就就盡管放放心”；申花花電器的的“領先一步步”。5.表現(xiàn)現(xiàn)企業(yè)的的觀念、、思想和和活動：：海爾的廣廣告口號號是“真真誠到永永遠”；；香港九九龍巴士士的廣告告口號是是“九巴巴服務，，日日進進步”。。6.反映映企業(yè)的的社會價價值及公公共服務務性：杜杜邦的廣廣告口號號是“為為了更美美好的明明天”；；（三）號號召消費費者采取取購買行行動可口可樂樂的“請喝可口口可樂吧吧”七喜汽水水的“喝口七喜喜汽水提提提神”美國TANG果珍的“你也來一一杯吧”永久自行行車的“騎車九十十九，還還是騎永永久”娃哈哈果果奶的“媽媽我要要喝娃哈哈哈果奶奶”請不要同同剛剛走走出本院院的女人人調(diào)情，，她或許許就是你你的外祖祖母—美容院“如果你聽聽了一課課之后發(fā)發(fā)現(xiàn)不喜喜歡這門門課程，，那你可可以要求求退回你你的學費費，但必必須用法法語說。?！薄撤ㄕZ學學習班廣廣告“趁早下‘斑’，請勿‘痘’留。”——某化妝品品廣告“招聘女秘秘書：長長相像妙妙齡少女女，思考考像成年年男子，，處事像像成熟的的女士，，工作起起來像一一頭驢子子！”“滴此眼藥藥水后，，將眼睛睛轉動幾幾下，可可使眼藥藥水遍布布全球。?！蹦贡系牡膹V告：：“這里長眠眠的是亥亥米西﹒麥克泰維維西。其其悲痛的的妻子繼繼承了他他的興旺旺的事業(yè)業(yè)──蔬蔬菜商店店，商店店在第１１１號高高速公路路，每日日營業(yè)到到晚８點點?！薄皠e以為你你丟了頭頭發(fā)，應應看作你你贏得了了面子。。”——某理發(fā)店店廣告“先生們，，我要你你們的腦腦袋?！薄忱戆l(fā)店店廣告廣告標語語集錦——廣告口號號和廣告告標題之之間，雖雖然會出出現(xiàn)互轉轉現(xiàn)象，，但兩者者存在著著區(qū)別：：（1）表現(xiàn)功功能不同同。廣告告口號是是為了強強調(diào)企業(yè)業(yè)、商品品和服務務的一貫貫的、長長期的印印象而寫寫作的，，而廣告告標題是是為了吸吸引受眾眾閱讀廣廣告正文文而寫作作的。（（2）表現(xiàn)風風格不同同。廣告告口號語語言表達達風格要要體現(xiàn)口口語化特特征，自自然、生生動、流流暢、給給人以瑯瑯瑯上口口的音韻韻節(jié)奏感感。廣告告標題的的表現(xiàn)功功能要求求新穎、、有特色色、能吸吸引人。。（3）運用時時限、范范圍不同同。廣告告口號運運用的時時間長、、范圍廣廣，廣告告標題運運用的時時間短、、范圍窄窄。（二）口口號與標標題的區(qū)區(qū)別給人印象象深刻的的廣告口口語（m&m巧克力））只溶于口口，不溶溶于手人頭馬一一開，好好事自然然來。（人頭馬馬）鉆石恒久久遠，一一顆永流流傳。（戴比爾爾斯）擋不住的的感覺（可口可可樂）“點只汽水水柑簡單單”(香港唯他他奶)雀巢咖啡啡，味道道好極了了晶晶亮，，透心涼涼（雪碧汽汽水）頭屑去無無蹤，秀秀發(fā)更出出眾（海飛絲絲）一股濃香香，一縷縷溫暖（南方黑黑芝麻糊糊）不在乎天天長地久久，只要要曾經(jīng)擁擁有（鐵達時時手表））溝通從心心開始（（中國移移動）我們一直直在努力力（愛多多VCD）真誠到永永遠（海海爾電器器）科技以人人為本（（諾基亞亞）一切盡在在掌握（（愛力信信）飛躍無限（摩摩托羅拉）滴滴香濃，意意猶未盡。（（麥氏咖啡））清涼舒爽，全全家共享（六六神特效沐浴浴露）牙好，胃口就就好，身體倍倍兒棒，吃嘛嘛嘛香（藍天天六必治牙膏膏）廣告標語口號號的創(chuàng)作欣賞賞一表人材，一一見鐘情家有三洋冬冬暖夏涼涼滴滴香濃意猶未盡牛奶香濃絲般感受長頸X.O高人一等人類失去聯(lián)想想，世界將會怎樣樣？一切皆有可能能家有三洋冬暖夏涼滴滴香濃意猶未盡人類失去聯(lián)想想，世界將會怎樣樣？牛奶香濃絲般感受押韻，朗朗上上口成語押韻，一語雙雙關，假設問問句新穎巧妙的比比喻給人印象深刻刻的廣告口語語（m&m巧克力）只溶于口，不不溶于手人頭馬一開，，好事自然來來。（人頭馬）鉆石恒久遠，，一顆永流傳傳。（戴比爾斯））擋不住的感覺覺（可口可樂））“點只汽水柑簡簡單”(香港唯他奶)雀巢咖啡，味味道好極了晶晶亮，透心心涼（雪碧汽水））頭屑去無蹤，，秀發(fā)更出眾眾（海飛絲）一股濃香，一一縷溫暖（南方黑芝麻麻糊）不在乎天長地地久，只要曾曾經(jīng)擁有（鐵達時手表表）溝通從心開始始（中國移動動）我們一直在努努力（愛多VCD）真誠到永遠（（海爾電器））科技以人為本本（諾基亞））一切盡在掌握握（愛力信））飛躍無限（摩摩托羅拉）滴滴香濃，意意猶未盡。（（麥氏咖啡））清涼舒爽，全全家共享（六六神特效沐浴浴露）牙好，胃口就就好，身體倍倍兒棒，吃嘛嘛嘛香（藍天天六必治牙膏膏）第四節(jié)廣廣告口號一、廣告口號號的作用二、廣告口號號的種類三、廣告口號號的寫作要求求謝謝12月-2209:45:1809:4509:4512月-2212月-2209:4509:4509:45:1812月月-2212月月-2209:45:182022/12/319:45:189、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭