廣州時代著作傳播推廣策略（中標(biāo)）

時代著作（廣州）傳播推廣策略600套，10億根據(jù)2019年區(qū)域成交數(shù)據(jù)顯示要實現(xiàn)目標(biāo)，必須取代珠江壹城成為區(qū)域頭牌如何實現(xiàn)？上周我們在附近轉(zhuǎn)了轉(zhuǎn)重點看了印記和珠江壹城談?wù)劯惺芘c中新知識城相比未來產(chǎn)業(yè)之城不論是當(dāng)前城市建設(shè)，還是未來發(fā)展規(guī)劃，太平都不如知識城但是4-5K元/㎡的價差，算下來10來萬的首付差對于目標(biāo)人群來說也是一個不小的心理障礙與珠江壹城相較價優(yōu)量大，自成一體但是距離更遠(yuǎn)了，而且一副年老遲暮的狀態(tài)站在營銷中心門口面對廣場仿佛看了自己安詳?shù)睦夏晟钗乙绣X，可以考慮給我爸媽買一套來養(yǎng)老在這場競爭關(guān)系里地鐵，配套，學(xué)校是獲得競爭資格的標(biāo)準(zhǔn)配置緊鄰白云區(qū)，承接白云區(qū)的剛需年輕客群一步地鐵口，解決客群通勤問題商業(yè)、教育、醫(yī)療配套，滿足客群日常生活需要總體而言，對于目標(biāo)人群來說，時代著作除了地鐵口，不限購，配套、商業(yè)等硬性價值之外還有現(xiàn)代藝術(shù)的建筑風(fēng)格，主打年輕人偏好的藝術(shù)社區(qū)更不用提猶如藝術(shù)館一般的營銷中心價值是死的，人是活的過往的經(jīng)驗告訴我們，偏好決定成敗如何對味客群輸出價值，是關(guān)鍵今天，我們從人的角度來探討作為“生活藝術(shù)家”的時代中國，一直在為這個時代和城市建筑不一樣的藝術(shù)生活從時代花生，到時代糖果，從時代傾城，到時代印記……今天，這部時代著作到底是為一群什么樣的人而生？如果說，糖果是一部充滿甜蜜的童話故事花生是一部年輕人的探險繪本那么，時代著作將是一部寫滿理想生活和個人志趣的藝術(shù)劇本每個人都在追尋現(xiàn)實生活之外的可能每個人都希望將生活活成一部電影把自己活成想象的樣子在這部劇本里寫滿了奮斗寫滿了夢想寫滿了對品質(zhì)生活的不懈追求在這部劇本里每個人都可以按照自己的方式去生活，去工作盡最大的努力在實現(xiàn)自己的人生價值在這部劇本里每個人主宰著自己的生活做什么樣的工作過什么樣的人生交什么樣的朋友住什么樣的房子一切聽從自己的喜好在這部劇本里每個人是獨立的新一代盡情享樂盡情工作擔(dān)當(dāng)著各自生活的意義和責(zé)任白云東地鐵口當(dāng)家青年自治地定位白云東地鐵口當(dāng)家青年藝術(shù)區(qū)備選白云東地鐵口獨立藝術(shù)住區(qū)白云東地鐵口當(dāng)家青年自治地區(qū)域自治生態(tài)自治配套自治空間自治精裝自治名校自治商業(yè)自治出行自治服務(wù)自治超千萬人口城市頂級城市資源/最親民一線城市/白云東配套宜居新城—太平鎮(zhèn)/太平站TOD生態(tài)宜居新城/30KM大都市圈/14號線太平站口，舉步即達(dá)，真地鐵上蓋物業(yè)/三橫四縱高速路網(wǎng)，50分鐘通達(dá)全城灣區(qū)水源保護(hù)地，森林覆蓋率達(dá)69.1%省一級小學(xué)/市一級中學(xué)/自帶18班幼兒園，一站式名校配套7萬㎡社區(qū)商業(yè)中心，盡享所需/城心醇熟配套，360°生活無憂全齡全時戶外活動空間，泳池/跑道/兒童樂園/陽光大草坪時代鄰里，國家一級資質(zhì)物業(yè)優(yōu)選家裝，匠心細(xì)節(jié)/收納空間，合理利用每寸空間全系時代精裝系統(tǒng)/智慧安防，24小時周全呵護(hù)/頂級廚衛(wèi)系統(tǒng)敢享敢擔(dān)當(dāng)Slogan落地宣傳第一階段/預(yù)告片一個案名引發(fā)的城市話題落地配合：外展時間：5月-7月主題每個人都是時代的著作第一步/外展搭建形式建議——以一本書的形式內(nèi)部建議——以“每個人都是時代的著作”為主題，定制一系列的廣州青年傳記圖書館第二步/現(xiàn)場H5互動掃碼定制自己的時代著作（發(fā)朋友圈）第三步/同名預(yù)告片發(fā)布，引發(fā)全廣州思考發(fā)布媒體：時代自媒體（雙微/抖音/快手），外展現(xiàn)場如果人生是一本書你希望寫滿怎樣的故事？有《小王子》般的純真青澀？有《傾城之戀》般的一見鐘情？有《中國合伙人》般的蕩氣回腸？有《飛鳥集》般的詩意浪漫？……每個人，都是時代的著作第四步/線上話題引發(fā)關(guān)注A，如果人生是一本書，你希望寫滿怎樣的故事？B，你想把自己的人生活成一本傳記/散文/詩歌，還是小說？第五步/圈內(nèi)造勢線下時代集團(tuán)員工/地產(chǎn)媒體人/項目合作方/項目代理公司等，同一日在朋友圈定制自己專屬的時代著作，引爆廣州地產(chǎn)圈。第六步/陣地包裝第二階段/一場針對廣州青年的走心宣言落地配合：示范區(qū)開放時間：7月-8月第一步/戶外，立形象主標(biāo)：敢享敢擔(dān)當(dāng)副標(biāo)：8月29日，美學(xué)示范區(qū)啟幕第二步地鐵站包裝，與目標(biāo)客群溝通主題：《獨立宣言》地鐵車箱包裝/獨立號專列開放活動1——流量大V造勢《獨立宣言》邀請令狐磊為項目代言A令狐磊《獨立宣言》短視頻他是“中國雜志界的當(dāng)家青年”他有20年如一日“雜志癖”他從主筆《新周刊》到《生活》主編再到衡山·和集獨立文化社區(qū)他是行走在字里行間的偏執(zhí)靈魂他，是令狐磊8月29日美學(xué)示范區(qū)啟幕令狐磊與你不見不散B示范區(qū)開放當(dāng)日，將令狐磊的衡山·和集“美食圖書館”搬到現(xiàn)場并由令狐磊先生做“時代當(dāng)家青年”主題分享沙龍開放活動2——借勢《樂隊的夏天》第二季（6月-8月）樂隊的夏天——時代著作··廣州當(dāng)家青年草地音樂節(jié)邀請廣州本土獨立音樂人，搖滾當(dāng)家青年，到場舉辦一場聲勢浩大的音樂節(jié)，吸引廣州青年人至現(xiàn)場，為開放聚足人氣和眼球第三階段/首映一系列有用有趣的價值溝通營銷節(jié)點：首批開盤時間：9月第一步/戶外，釋放開盤信息第二步/微信單圖，有用有趣的價值輸出區(qū)域價值微信系列——當(dāng)家青年奇“域”記配套價值微信系列——當(dāng)家青年夢“享”記產(chǎn)品價值系列微信——當(dāng)家青年升“值”記第三步/系列活動——當(dāng)家青年分享季時代著作“易物市集”以物易物，回歸美好每個年輕人，都有一個小店夢。在示范區(qū)內(nèi)舉辦“易物市集”，把放置已久的舊書，舊唱片，舊玩具…拿出來，和志趣相投的鄰里、朋友相互交換，不談錢，只結(jié)交朋友。時代著作“眾籌書吧”一書，抵萬金每個認(rèn)籌的客戶，捐獻(xiàn)一本書，為時代著作眾籌一座屬于每個人的書吧，每個參與的人都是店主，實行“輪值店長”制。更重要的是，一本書，可折抵房款一萬元房款。讓每個人認(rèn)識到閱讀的重要。時代著作“分享沙龍”去分享，去熱愛邀請廣州本土當(dāng)家搖滾青年、當(dāng)家藝術(shù)青年、設(shè)計青年、創(chuàng)業(yè)青年…定期至項目營銷中心，進(jìn)行不同主題的分享沙龍，用分享熱愛，去吸引更多的熱愛者到場。5月6月8月7月9月10月外展開放示范區(qū)開放首批開盤主題：每個人都是時代的著作落地：外展動作：互動H5,視頻主題：敢享敢擔(dān)當(dāng)落地：開放動作：《獨立宣言》地鐵站、車廂包裝令狐磊代言《獨立宣言》