張裕大公關(guān)營銷方案

2006’張裕大公關(guān)營銷方案注意力公關(guān)顧問有限公司2005-12-15目錄對消費者認(rèn)知的掃描對葡萄酒行業(yè)的洞察檢索張裕的品牌資產(chǎn)

2006年度品牌策略2006年度公關(guān)策略費用預(yù)算消費者認(rèn)知的掃描級別目標(biāo)消費者消費特點及趨勢產(chǎn)品認(rèn)知品牌認(rèn)知A政界（公務(wù)員、縣一級以上官員）消費力強，增長速度最快，正成為主流市場國際通用交際禮、有面子、身份象征張裕在政府中口碑不錯B商界（外企、大型國企、民企）消費力強，穩(wěn)步上升優(yōu)雅的交際方式、健康、不傷身張裕、長城各有優(yōu)勢C白領(lǐng)、時尚人士、小資基數(shù)大，后勁強，有大發(fā)展追求情調(diào)與品位長城的時尚感性品牌影響力較，獲得更多認(rèn)同D大眾消費者數(shù)量大，消費力低，增速放緩

張裕應(yīng)進一步強化在政界消費者中的口碑，在文化引導(dǎo)上占據(jù)先機；不斷鞏固其酒莊酒頂級商務(wù)政務(wù)用酒的定位；品牌防御時注意競爭對手的蠶食，擴大在時尚人士方面的影響力，防止品牌老化。對策葡萄酒消費結(jié)構(gòu)的變遷ABCDABCD對葡萄酒行業(yè)的洞察機遇葡萄酒消費熱從干白到干紅，再到酒莊酒，整個行業(yè)在向以酒莊酒為代表的高端轉(zhuǎn)型。在機遇和挑戰(zhàn)面前張裕的優(yōu)勢最早成立，已占據(jù)第一概念，并在市場建立相當(dāng)?shù)恼J(rèn)知；中西合璧，是合資品牌，具有差異性，且起點高。挑戰(zhàn)年份酒的危機引發(fā)消費者對國內(nèi)紅酒的不信任感；洋酒實力明顯增強，有可能在3～5年內(nèi)誕生強勢品牌。

張裕要進一步鞏固其在國內(nèi)酒莊酒中第一品牌的地位，同時注意規(guī)避風(fēng)險，樹立起誠信的企業(yè)形象。強化張裕的國際色彩，確立高端的品牌形象。對策葡萄酒消費變遷的背后實質(zhì)上是行業(yè)變革的驅(qū)動檢索張裕的品牌資產(chǎn)內(nèi)部因素張裕品牌核心述求的重心正在從企業(yè)品牌的“百年張?！髌嫫焚|(zhì)”轉(zhuǎn)移到張裕·卡斯特的“中法合璧·傳奇之釀”上；改制完成后給張裕品牌價值帶來創(chuàng)新的元素——國際化。結(jié)論：

張裕的品牌定位實際上基于自身文化上的獨特優(yōu)勢，競爭對手的定位反而強化了張裕在文化方面的定位效果。外部因素長城：“地道好酒、天賦靈犀”以及“美好發(fā)現(xiàn)、從來不晚”。長城繞開了自己的弱項歷史，選擇了消費者利益的述求點，強調(diào)了一種浪漫、典雅的定位。王朝：“酒的王朝”。王朝欲表現(xiàn)尊貴的形象，但表現(xiàn)形式相對比較老土，反而令品牌定位模糊。檢索張裕的品牌資產(chǎn)百年張裕·傳奇品質(zhì)但不足之處在于………..產(chǎn)品品牌強化并放大，但削弱了張裕品牌百年沉淀的歷史感；“中法合璧”帶有國際化的色彩，但不足以表現(xiàn)張裕在改制之后的全面國際化。中法合璧·傳奇之釀將“國際化”作為張裕品牌未來3年內(nèi)的核心訴求；對張?！鞍倌隁v史”的訴求加入新的元素，進行強化。對策2006年度品牌策略企業(yè)品牌層面：在張裕品牌百年歷史反復(fù)訴求的基礎(chǔ)上塑造全新國際化形象。產(chǎn)品品牌層面：鞏固張裕.卡斯特酒莊的領(lǐng)導(dǎo)者形象與地位，并強化其頂級商務(wù)政務(wù)用酒的高端形象。進攻策略防御年份酒以及酒莊整體概念產(chǎn)生的誠信危機預(yù)防張裕與卡斯特的合作風(fēng)險避免張裕在年輕時尚消費群中的品牌老化防御策略

2006年度品牌需傳遞的關(guān)鍵信息核心信息：張裕品牌的全面國際化張裕品牌的百年歷史基本信息：張裕.卡斯特是國內(nèi)頂級政務(wù)、商務(wù)葡萄酒張裕.卡斯特是國內(nèi)酒莊酒第一品牌張裕是中國葡萄酒文化的創(chuàng)造者與推動者2006年度公關(guān)策略一個核心主題：百年傳奇世界佳釀兩個傳播層面：從企業(yè)品牌層面和產(chǎn)品品牌層面來傳遞品牌信息三種公關(guān)手段：以事件公關(guān)為主導(dǎo)的方式塑造品牌以定向公關(guān)的方式鎖定核心消費群，與之建立高關(guān)聯(lián)度。以終端公關(guān)的方式與目標(biāo)消費者深入溝通。2006年年度公關(guān)整整體規(guī)劃12月11月10月9月8月7月6月5月4月3月2月1月2006成都糖煙酒酒會名酒代銷公公司葡萄種植公公司北京酒莊嘉嘉年華頂極政務(wù)、、商務(wù)贊助助年終業(yè)績解百納知識識產(chǎn)權(quán)營銷案例百年品牌整整合北京酒莊系系統(tǒng)化公關(guān)關(guān)推廣企業(yè)品牌注：標(biāo)注為2006年度的四大大公關(guān)傳播播事件。產(chǎn)品品牌張弼士故居居金手指工程程名人尊尚會會國際化百年歷史葡萄酒分級級企業(yè)品牌主主線一：國國際化亮相篇：布局篇產(chǎn)業(yè)篇：成都糖煙酒酒發(fā)布會北京酒莊建建成葡萄種植公公司北京酒莊嘉嘉年華全年業(yè)績傳傳播風(fēng)尚篇：證言篇：亮相篇：：成都糖煙酒酒會—本年度最大大的公關(guān)事事件之一公關(guān)目標(biāo)：：承繼張裕裕百年的歷歷史、塑造造張裕的國國際化品牌牌形象公關(guān)策略：：成都糖酒會會實際上是是張裕改制制之后的第第一次正式式亮相，在在飽受改制制的非議之之后，張裕裕這艘中國國紅酒的航航空母艦駛駛向何方，，將大受關(guān)關(guān)注。而張張裕的全球球三大合作作伙伴卡斯斯特、意邇邇瓦、世界界銀行傾數(shù)數(shù)前來捧場場，更令張張裕的糖酒酒會之行好好戲連臺。。最強盛的的國際化兵兵團，最完完整的國際際化產(chǎn)品陣陣容將張裕裕放在一個個前所未有有的高度上上。因此，我們們將本次糖糖酒會視為為張裕百年年歷史上承承前啟后的的一次標(biāo)志志性事件和和一個新的的里程碑。。我們不僅僅要借此機機會改變國國內(nèi)公眾乃乃至媒體對對張裕改制制負(fù)面的態(tài)態(tài)度，更應(yīng)應(yīng)借勢為張張裕塑造強強大的國際際化品牌勢勢能。公關(guān)主題：：百年傳奇世界同釀新聞標(biāo)題：：戰(zhàn)略篇：張張裕發(fā)布國國際化戰(zhàn)略略目標(biāo)標(biāo)直指全球球前十強事件篇：國國外名酒代代銷公司成成立張張裕國際際化戰(zhàn)略全全面起航財經(jīng)篇：全全球三巨頭頭力挺張裕裕國際化人物篇：周周洪江和他他的國際化化軍團活動策略：：(詳見張裕糖糖酒會公關(guān)關(guān)活動策劃劃方案）媒介策略：：紙媒、雜志志與網(wǎng)媒三三者結(jié)合，，通過100家媒體對事事件的報道道，從點到到面進行高高密度的大大范圍的傳傳播。到會媒體：：邀請全國80家主流媒體體到場，包包括紙媒與與雜志。其其中，紙媒媒以財經(jīng)線線為主，雜雜志則是以以營銷類與與時尚類兩兩類相結(jié)合合，從不同同的角度展展現(xiàn)張裕的的國際化，，其中將安安排6家紙媒與4家雜志進行行專訪。外圍發(fā)布：：以網(wǎng)絡(luò)媒體體為主，精精選全國20家瀏覽率高高的重點網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體，，在發(fā)布會會結(jié)束后，，配合紙媒媒的發(fā)布，，把事件快快速傳播，，擴大品牌牌的影響力力。布局篇：：北京酒莊建建成—本年度四大大公關(guān)事件件之一公關(guān)目標(biāo)：：強勢塑造張張?！たㄋ顾固靥乇北本┚┟苊茉圃凭凭魄f莊———中國國首首個個綜綜合合性性的的國國際際化化葡葡萄萄酒酒酒酒莊莊的的品品牌牌形形象象。。公關(guān)關(guān)策策略略：：我們們將將張張裕裕·卡斯斯特特北北京京密密云云酒酒莊莊的的落落成成視視為為對對國國內(nèi)內(nèi)首首個個綜綜合合性性國國際際化化酒酒莊莊概概念念的的卡卡位位，，這這實實際際上上為為張張裕裕的的酒酒莊莊酒酒完完成成了了一一次次高高起起點點的的定定位位，，在在高高端端消消費費者者心心目目中中牢牢牢牢占占據(jù)據(jù)了了重重要要的的位位置置。。公關(guān)關(guān)主主題題：：張裕裕·卡斯斯特特北北京京密密云云酒酒莊莊：：中中國國首首個個綜綜合合性性國國際際化化酒酒莊莊新聞聞標(biāo)標(biāo)題題：：事件件篇篇：：中國國首首個個綜綜合合性性國國際際化化酒酒莊莊———張裕?！たㄋ顾固靥乇北本┚┟苊茉圃凭凭魄f莊即即將將落落成成戰(zhàn)略略篇篇：：高端端發(fā)發(fā)力力張張裕裕欲欲與與國國際際頂頂級級酒酒莊莊比比肩肩時尚尚篇篇：：張裕裕·卡斯斯特特酒酒莊莊打打造造北北京京時時尚尚新新坐坐標(biāo)標(biāo)媒介介策策略略：：以全全國國各各地地的的主主流流媒媒體體為為主主導(dǎo)導(dǎo)在在全全國國100家媒媒體體上上進進行行傳傳播播，，以以不不同同的的角角度度傳傳播播事事件件參會會媒媒體體：邀邀請請70家的的強強勢勢媒媒體體到到會會，，包包括括紙紙媒媒與與雜雜志志。。涉涉及及版版面面包包括括財財經(jīng)經(jīng)、、時時尚尚、、生生活活、、娛娛樂樂等等，，多多角角度度對對事事件件進進行行高高度度、、深深度度的的傳傳播播，，外圍發(fā)布：在全國其他區(qū)區(qū)域的30家主流媒體，，包括紙媒與與網(wǎng)媒的財經(jīng)經(jīng)、時尚、消消費、娛樂版版面上切合消消費者的需求求進行傳播。。產(chǎn)業(yè)篇：葡萄萄種植公司成成立公關(guān)目標(biāo)：將其塑造為張張裕國際化進進程的又一個個標(biāo)志性事件件公關(guān)策略：張裕06年將成立葡萄萄種植公司，，在蓬萊圈地地，進一步從從葡萄酒的上上游確保釀造造質(zhì)量。我們們將張裕的這這種新模式稱稱之為“公司司＋基地”的的模式，這與與以往“公司司＋農(nóng)戶”的的模式大相徑徑庭，這種模模式的優(yōu)勢在在于從過程與與結(jié)果兩方面面全面控制葡葡萄的質(zhì)量。。這實際上意味味著張裕的種種植模式正在在與國際全面面接軌，成為為張裕國際化化年的又一個個標(biāo)志性事件件。同時，這這種新模式符符合國家創(chuàng)新新型戰(zhàn)略以及及建設(shè)新農(nóng)村村的大的政策策背景，其意意義是深遠(yuǎn)的的，我們可以以預(yù)見這種模模式將被國家家作為典范廣廣為推之。公關(guān)亮亮點：：邀請國國家及及地區(qū)區(qū)農(nóng)業(yè)業(yè)部、、質(zhì)監(jiān)監(jiān)局相相關(guān)官官員或或國際際葡萄萄酒OIV組織代代表，，中國國葡萄萄酒釀釀酒協(xié)協(xié)會，，出席席張裕裕葡萄萄種植植公司司揭幕幕儀式式。新聞標(biāo)標(biāo)題：：“公司司＋基基地””模式式與國國際接接軌葡葡萄萄酒產(chǎn)產(chǎn)業(yè)面面臨新新一輪輪升級級張?！啊肮舅荆亍薄蹦Ｊ绞匠蔀闉閲壹覄?chuàng)新新型農(nóng)農(nóng)業(yè)基基地典典范張裕““公司司＋基基地””模式式是葡葡萄酒酒大勢勢所趨趨媒體策策略：：以北京京、上上海、、廣州州、深深圳四四地媒媒體為為主導(dǎo)導(dǎo)，在在全國國60家媒體體上進進行傳傳播。。到會媒媒體：：邀請北北京、、上海海、廣廣州、、深圳圳等四四個全全國重重點輿輿論區(qū)區(qū)域的的20家強勢勢媒體體到場場，以以財經(jīng)經(jīng)、社社會版版面為為主導(dǎo)導(dǎo)，其其中安安排5家媒體進行行專訪。外圍發(fā)布：：在全國其他他區(qū)域近40家媒體的財財經(jīng)、食品品版上配合合四地進行行傳播。公關(guān)目標(biāo)在酒莊開業(yè)業(yè)期間，擴擴大知名度度及影響力力公關(guān)策略高規(guī)格、高高起點，在在更高層次次上復(fù)制煙煙臺的“體體驗之旅””成功操作作模式，復(fù)復(fù)制到北京京酒莊，并并通過邀請請名人到會會提高檔次次及增加影影響力；分為兩個階階段進行1、邀請全國媒媒體到北京京酒莊體驗驗2、針對政府府官員、企業(yè)業(yè)高層等高高端消費群群體，設(shè)置置紅酒開放放月活動內(nèi)容葡萄采摘釀制葡萄酒酒酒莊婚禮葡萄公主評評選攝影比賽（（邀請攝影影屆精英））邀請中央電電視臺著名名主持人設(shè)置大型晚晚宴，結(jié)合合文藝表演演等時尚篇：：北京酒莊嘉嘉年華—本年度四大大公關(guān)事件件之一媒介策略：：以紙媒雜志志為主、網(wǎng)網(wǎng)媒為輔，，在全國100家媒體的不不同版面上上進行高密密度、大范范圍、多角角度的傳播播。到會媒體：：邀請全國近近80家的紙媒與與雜志到會會，除沿用用“體驗之之旅”的所所包括的時時尚、旅游游、消費、、生活等版版面外，配配合名人到到場參會，，還新增娛娛樂版面，，多方面體體現(xiàn)酒莊的的多功能性性。外圍發(fā)布：：以網(wǎng)絡(luò)媒體體為主，精精選全國20家瀏覽率高高的門戶網(wǎng)網(wǎng)站，在旅旅游、時尚尚、娛樂等等頻道配合合紙媒進行行發(fā)布，擴擴大活動影影響力。證言篇：全全年業(yè)績傳傳播公關(guān)目標(biāo)：：通過張裕裕的全年年業(yè)績證證明國際際化的成成績，鞏鞏固張裕裕在行業(yè)業(yè)內(nèi)的龍龍頭地位位。傳播主題題：年終盤點點：張裕裕國際化化成效顯顯著公關(guān)策略略：對張裕取取得的成成績從國國際化與與百年歷歷史兩個個角度進進行深度度分析。。新聞標(biāo)題題：張裕國際際化成績績彰顯連連續(xù)九年年穩(wěn)居第第一媒體策略略：主要是財財經(jīng)公關(guān)關(guān)，在全全國約40家重點媒媒體上進進行發(fā)布布。企業(yè)品牌牌主線二二：百年年歷史起源篇：：營銷篇：：文化篇：：張弼士故故居開放放營銷案例例推廣葡萄酒文文化專欄欄解百納知知識產(chǎn)權(quán)權(quán)百年品牌牌整合戰(zhàn)戰(zhàn)略產(chǎn)權(quán)篇：品牌篇：起源篇：張弼弼士故居新開開放公關(guān)目標(biāo)：張弼士＝中國國葡萄酒之父父＝張裕創(chuàng)始始人公關(guān)策略：與大埔市政府府、張弼士研研究會共同在在張弼士故居居召開“紀(jì)念念張弼士逝世世90周年暨暨張弼士歷史史價值學(xué)術(shù)研研討會”，同同時進行張裕裕捐贈儀式，，邀請主流媒媒體到現(xiàn)場。。通過與胡雪巖巖的對比手法法，拋出一個個強有力的觀觀點－張弼士士的歷史價值值被嚴(yán)重低估估了，將張弼弼士定位為一一個劃時代的的海龜派商人人，作為推動動中國現(xiàn)代工工業(yè)發(fā)展的重重要人物，在在文化界重新新掀起張弼士士的討論與研研究熱潮。媒體策略：歷史角度：被被遺忘了一個個世紀(jì)的海龜龜派商人張弼弼士張弼士的歷史史價值嚴(yán)重被被低估。旅游角度：南南洋首富張弼弼士故居新開開放中國葡萄酒酒之路：檳檳城藍(lán)屋－－大埔故居居－煙臺百百年大酒窖窖人物角度：：緬懷中國國葡萄酒之之父張弼士士南洋首富張張弼士的杯杯酒人生建議：起源源篇三部曲曲張弼士故居居張弼士書張弼士電視視劇《大酒酒窖》這三者整合合起來傳播播，將對張張裕的品牌牌提升產(chǎn)生生非常關(guān)鍵鍵的作用。。營銷篇：MBA營銷銷案例推廣廣公關(guān)目標(biāo)：：張裕最成功功的要素是是品牌和銷銷售渠道，，百年的品品牌歷史和和完善的銷銷售網(wǎng)絡(luò)足足以讓張裕裕成為成功功企業(yè)的典典范。公關(guān)關(guān)策策略略：：以案案例例形形式式深深刻刻地地展展示示百百年年張張裕裕的的企企業(yè)業(yè)發(fā)發(fā)展展及及營營銷銷戰(zhàn)戰(zhàn)略略，，將將張張裕裕塑塑造造成成中中國國葡葡萄萄酒酒的的里里程程碑碑，，以以不不同同形形式式在在權(quán)權(quán)威威營營銷銷及及專專業(yè)業(yè)媒媒體體層層面面進進行行傳傳播播。。在專專家家級級人人物物中中進進行行強強勢勢推推廣廣，，令令張張裕裕案案例例成成為為被被反反復(fù)復(fù)引引用用的的經(jīng)經(jīng)典典案案例例。。媒體體策策略略：：在雙雙月月刊刊《案例例》、《銷售售與與市市場場》等全全國國20余余家家權(quán)權(quán)威威專專業(yè)業(yè)媒媒體體上上進進行行發(fā)發(fā)布布，，并并充充實實進進各各大大院院校校MBA/EMBA及研研究究機機構(gòu)構(gòu)的的學(xué)學(xué)術(shù)術(shù)雜雜志志及及案案例例庫庫。。文化篇：：葡萄酒酒文化專專欄公關(guān)目標(biāo)標(biāo)：塑造植根根百年歷歷史、充充滿時代代氣息的的張裕葡葡萄酒文文化，占占領(lǐng)文化化陣地。。公關(guān)策略略：以Chris的國際葡葡萄酒品品酒專家家名義，，在國內(nèi)內(nèi)文化輿輿論尖端端媒體上上設(shè)立葡葡萄酒文文化專欄欄，發(fā)表表滲透張張裕葡萄萄酒文化化的文章章，間接接地介紹紹酒莊酒酒、解百百納等張張裕的高高端產(chǎn)品品及品牌牌文化，，擴大圈圈內(nèi)影響響。媒體策略略：在經(jīng)濟觀觀察報、、21世紀(jì)經(jīng)濟濟報道上上冠名贊贊助專欄欄，并以以專家的的名義撰撰寫介紹紹張裕葡葡萄酒文文化的專專欄文章章設(shè)立每月月一期的的專欄，，費用：：10000元元/期產(chǎn)權(quán)篇：：解百納納知識產(chǎn)產(chǎn)權(quán)公關(guān)目標(biāo)標(biāo)：進一步步鞏固固張裕裕解百百納難難以動動搖的的“正正宗””地位位。公關(guān)策策略：：借助今今年六六月份份中國國釀酒酒工業(yè)業(yè)協(xié)會會在北北京召召開的的盛大大年會會，張張裕在在會上上發(fā)表表一次次主題題演講講－解解百納納：一一個知知識產(chǎn)產(chǎn)權(quán)糾糾紛案案的百百年難難題。。新聞標(biāo)題：：新國標(biāo)出臺臺，張裕解解百納品種種之說不攻攻之破張裕：要給給解百納一一個說法解百納：一一個不解的的百年知識識產(chǎn)權(quán)糾紛紛案媒體策略：：邀請以四地地為主的全全國30家的強勢紙紙媒與雜志志參會，以以財經(jīng)、時時尚版面為為主；在全國各區(qū)區(qū)域城市的的30家主流媒體體的消費、、生活版上上配合發(fā)布布。品牌篇：百年品牌整整合戰(zhàn)略—本年度四大大公關(guān)事件件之一公關(guān)目標(biāo)：：凸現(xiàn)張裕品品牌的百年年歷史價值值。傳播主題：：厚積薄發(fā)，，王者歸來來——張裕產(chǎn)品/品牌國際戰(zhàn)戰(zhàn)略公布事件亮點：：張裕在新聞聞發(fā)布會上上展示以張張裕作為產(chǎn)產(chǎn)品品牌的的低端產(chǎn)品品，然后張張裕高層代代表打碎瓶瓶子以示張張裕品牌全全面往高端端市場進軍軍的決心。。該做法能能造成轟動動的新聞效效應(yīng)。新聞標(biāo)題：：國際篇：張張裕國際化化品牌戰(zhàn)略略正式啟航航標(biāo)準(zhǔn)篇：張張裕首次導(dǎo)導(dǎo)入國際葡葡萄酒分級級標(biāo)準(zhǔn)品牌篇：張張裕的百年年品牌整合合運動媒體策略：：在4家特級媒體體上進行專專題報道，，包括《21世紀(jì)經(jīng)濟報報道》、《經(jīng)濟觀察報報》、《第一財經(jīng)日日報》、《中國經(jīng)營報報》；在全國約約60家A類、B類媒體進行行發(fā)布；在《成功營銷》、《新營銷》等專業(yè)營銷銷類雜志上上進行發(fā)布布。培訓(xùn)目標(biāo)建立張裕——政府專用酒酒的公關(guān)形形象操作方式以黨校為切切入口，對對政府官員員開設(shè)培訓(xùn)訓(xùn)課程；具體形式聯(lián)合OIV機構(gòu)，設(shè)置置一套完整整的、專業(yè)業(yè)培訓(xùn)課程程，在全國國巡回培訓(xùn)訓(xùn)；畢業(yè)后后，學(xué)員可可獲得張裕裕與OIV機構(gòu)聯(lián)合頒頒發(fā)的證書書；專業(yè)的培訓(xùn)訓(xùn)工具：垂垂直水平瓶瓶、紅酒杯杯、冰桶等等強勢的培訓(xùn)訓(xùn)團隊：1、核心團隊隊品酒專家家（CHRIS）和2名著名模特特2、外圍團隊隊：《葡萄酒鑒賞賞》名人會專家家操作范圍選擇6-8個城市（以以北京、廣廣州、上海海、成都為為重點；其其他為輔助助）地點以各城市黨黨校為基地地；北京酒酒莊為總部部企業(yè)品牌推推廣之定向向公關(guān)：政政府金手指指培訓(xùn)工程程企業(yè)品牌推推廣之定向向公關(guān)：張張裕尊尚名名人會建立目標(biāo)通過名人會會的形式，，聚集社會會各方面的的有一定知知名度并對對社會有影影響輿論的的上層社會會的意見領(lǐng)領(lǐng)袖，幫助助張裕與該該人群建立立長期的良良好關(guān)系。。會員構(gòu)成專家類：葡葡萄酒研究究專家、飲飲食專家、、酒評家、、美食家；；政治界：政政府官員、、公務(wù)員；；商界：銀行行家、企業(yè)業(yè)家、行業(yè)業(yè)代表；文藝界：文文學(xué)家、藝藝術(shù)家、演演藝家等。。運營方式以《葡萄萄酒酒鑒鑒賞賞》雜志志為為平平臺臺；；建立立數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)庫庫進進行行關(guān)關(guān)系系管管理理；；設(shè)立立名名人人會會專專欄欄：：以以名名人人的的生生活活方方式式生生活活觀觀點點為為內(nèi)內(nèi)容容，，當(dāng)當(dāng)中中滲滲透透葡葡萄萄酒酒。。名人人會會活活動動：：市市場場推推廣廣類類，，如如定定期期的的品品酒酒會會、、會會員員活活動動；；。。關(guān)系系維維護護：：節(jié)節(jié)日日送送禮禮、、日日常常溝溝通通林裕裕森森———全球球著著名名評評酒酒師師、、法法國國食食品品協(xié)協(xié)會會專專任任葡葡萄萄酒酒講講師師鐘正正道道———中國國著著名名評評酒酒師師、、法法國國食食品品協(xié)協(xié)會會專專任任葡葡萄萄酒酒講講師師馮衛(wèi)衛(wèi)東東———國內(nèi)內(nèi)著著名名的的葡葡萄萄酒酒收收藏藏家家與與評評酒酒家家沈宇宇輝輝———國內(nèi)內(nèi)著著名名葡葡萄萄酒酒收收藏藏有有及及評評酒酒家家黃雅歷——中國著名美食食家、酒評家家、作家，被被稱為香港酒酒神莊臣——著名美食家，，擁有法國國國際美食協(xié)會會榮譽勛章郭偉信（左））——香港著名飲食食評論家，獲獲取“波爾多多大學(xué)”葡萄萄酒碩士學(xué)位位蔡瀾——新加坡華僑，，著名美食家家。12345678張裕尊尚名人人會專家類成成員1234567812345678產(chǎn)品品牌推廣廣：北京酒莊莊系統(tǒng)化公關(guān)關(guān)運作公關(guān)運作：注意力與張裕裕聯(lián)合成立項項目小組，開開始系統(tǒng)化運運作的前期籌籌備。公關(guān)策略：從六個傳播角角度全方位針針對高端消費費群進行強勢勢傳播。（詳詳細(xì)方案另定定）角度傳播話題角度傳播話題財經(jīng)線

張?！たㄋ固爻赓Y億元在北京打造中國第一個綜合性的國際葡萄酒酒莊旅游線

密云酒莊媒體體驗日密云酒莊葡萄長廊申請“全世界最長葡萄長廊”世界吉尼斯紀(jì)錄文化線

國際OIV組織于張裕成立中國首家葡萄酒培訓(xùn)學(xué)院中國首家葡萄酒鑒賞中心在密云酒莊成立人物線

明星體驗密云酒莊葡萄酒SPA名人提前預(yù)定密云酒莊桶裝酒時尚線

密云酒莊葡萄酒文化節(jié)密云酒莊葡萄酒主題餐廳成立公益線

密云酒莊舉行藝術(shù)慈善拍賣晚會費用預(yù)算項目費用（單位：萬）11月白蘭地品質(zhì)3022月張弼士故居開張/白蘭地情人節(jié)推廣503

3月葡萄酒分級/成都糖煙酒會16044月營銷案例推廣205

5月北京酒莊建成8066月解百納知識產(chǎn)權(quán)3077月百年品牌整合戰(zhàn)略6088月葡萄種植公司409

9月北京酒莊嘉年華1501011月全年業(yè)績傳播2511北京酒莊系統(tǒng)化運作另計12全年常規(guī)傳播/尊尚會/金手指/葡萄酒文化專欄謝謝謝！注意力公關(guān)顧顧問有限公司司9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。10:29:3610:29:3610:2912/31/202210:29:36AM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2210:29:3610:29Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。10:29:3610:29:3610:29Saturday,December31,202213、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2210:29:3610:29:36December31,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。31十二二月202210:29:36上上午10:29:3612月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月2210:29上上午午12月月-2210:29December31,202216、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2022/12/3110:29:3610:29:3631December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。10:29:36上上午午10:29上上午10:29:3612月月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功??！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。10:29:3610:29:3610:2912/31/202210:29:36AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點點小小努努力的積累。。。12月-2210:29:3610:29Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。10:29:3610:29:3610:29Saturday,December31,202213、不不知知香香積積寺