微信網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新模式

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主要內(nèi)容微信產(chǎn)品介紹微信媒介評(píng)價(jià)微信廣告策略微信微博比較微信產(chǎn)品介紹微信是騰訊公司于2011年初推出的一款通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的手機(jī)聊天軟件。產(chǎn)品特點(diǎn)一、依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)支持主流智能手機(jī)平臺(tái)整合了多種傳播方式資費(fèi)低，省流量移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)微信是騰訊在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的新賭注截至2012年9月底,全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)15億。支持主流智能手機(jī)平臺(tái)微信支持蘋果的IOS，谷歌的Android，微軟WindowsPhone以及諾基亞的塞班S60V3，S60V5等四個(gè)智能手機(jī)操作系統(tǒng)IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：智能手機(jī)系統(tǒng)占有率23%59%6.8%2.2%.多種傳播方式微信是過去20年移動(dòng)通信和網(wǎng)絡(luò)通信的集大成者資費(fèi)低，省流量微信的成長(zhǎng)用戶數(shù)量2011.12011.112012.32012.9用戶增長(zhǎng)圖表微信的成長(zhǎng)版本從1.0到4.31.0，語音2.0，群聊3.0陌生人交友4.0，開放平臺(tái)微信4.3，公共賬號(hào)平臺(tái)界面面微信信推推薦薦使使用用手手機(jī)機(jī)號(hào)號(hào)注注冊(cè)冊(cè)，，并并支支持持100余個(gè)個(gè)國(guó)國(guó)家家的的手手機(jī)機(jī)號(hào)號(hào)。。微微信信可可以以通通過過QQ號(hào)直直接接登登錄錄注注冊(cè)冊(cè)或或者者通通過過郵郵箱箱帳帳號(hào)號(hào)注注冊(cè)冊(cè)。。注冊(cè)冊(cè)步步驟驟通訊訊界界面面其他他界界面面一、、為為什什么么要要做做微微信信營(yíng)營(yíng)銷銷？？二、、你你的的品品牌牌或或者者說說產(chǎn)產(chǎn)品品是是否否適適合合在在微微信信上上做做營(yíng)營(yíng)銷銷呢呢？？三、、微微信信這這個(gè)個(gè)產(chǎn)產(chǎn)品品有有哪哪些些特特點(diǎn)點(diǎn)？？與與其其他他產(chǎn)產(chǎn)品品或或者者營(yíng)營(yíng)銷銷工工具具相相比比較較有有何何不不同同？？四、、用用戶戶是是基基于于什什么么樣樣的的情情景景下下來來使使用用微微信信的的？？用用戶戶登登錄錄微微信信的的目目的的是是什什么么？？對(duì)于于一一個(gè)個(gè)品品牌牌微信信廣廣告告策策略略1.位位置置簽簽名名LBS2.二二維維碼碼3.漂漂流流瓶瓶4.開開放放平平臺(tái)臺(tái)5.微微信信公公眾眾平平臺(tái)臺(tái)位置置簽簽名名LBS查看看附附近近的的人人（（草草根根廣廣告告式式））案例例：餓餓的的神神、、K5便利利店店微微信信簽簽名名檔檔營(yíng)營(yíng)銷銷二維維碼碼二維維碼碼掃掃描描（（020折扣扣式式））案例例：：三三人人行行骨骨頭頭王王火火鍋鍋漂流流瓶瓶漂流流瓶瓶（（品品牌牌活活動(dòng)動(dòng)式式））案例例：：招招商商銀銀行行的的““愛愛心心漂漂流流瓶瓶””用用戶戶互互動(dòng)動(dòng)活活動(dòng)動(dòng)開放放平平臺(tái)臺(tái)開放放平平臺(tái)臺(tái)(社交交分分享享式式））案例例：美美麗麗說說登登陸陸微微信信開開放放平平臺(tái)臺(tái)朋友友圈圈朋友友圈圈微信信公公眾眾平平臺(tái)臺(tái)微信信公公眾眾平平臺(tái)臺(tái)（（互互動(dòng)動(dòng)營(yíng)營(yíng)銷銷式式））案例例：：「「心心理理學(xué)學(xué)與與生生活活」」公公眾眾賬賬號(hào)號(hào)微信信媒媒介介評(píng)評(píng)價(jià)價(jià)優(yōu)勢(shì)勢(shì)劣勢(shì)勢(shì)微博博PK微信信：：既既生生瑜瑜何何生生亮亮？作為為出出身身于于中中國(guó)國(guó)最最大大的的即即時(shí)時(shí)通通訊訊公公司司騰騰訊訊的的微微信信，，經(jīng)經(jīng)常常被被人人們們拿拿來來和和中中國(guó)國(guó)最最大大的的門門戶戶網(wǎng)網(wǎng)站站新新浪浪的的微博博進(jìn)行行比比較較。。騰騰訊訊微微信信作作為為后后起起之之秀秀，，發(fā)發(fā)展展強(qiáng)強(qiáng)勢(shì)勢(shì)。。而而新新浪浪微微博博卻卻略略遜遜一一籌籌。。艾瑞瑞咨咨詢?cè)兗瘓F(tuán)團(tuán)總總裁裁楊楊偉偉慶慶在在第第七七屆屆艾艾瑞瑞年年度度高高峰峰會(huì)會(huì)議議的的演演講講中中說說到到：：““從從2012年5月份份，，新浪浪微博博在在整整個(gè)個(gè)智智能能手手機(jī)機(jī)上上的的有有效效瀏瀏覽覽時(shí)時(shí)間間是是微微信信的的一一倍倍，，但但到到九九月月份份已已經(jīng)經(jīng)持持平平。。目目前前十十月月、、十十一一月月份份，，微微信信在在智智能能手手機(jī)機(jī)上上的的有有效效瀏瀏覽覽時(shí)時(shí)間間，，在在中中國(guó)國(guó)網(wǎng)網(wǎng)民民中中有有效效瀏瀏覽覽時(shí)時(shí)間間已已經(jīng)經(jīng)超超過過微微博博””。。微信信和和微微博博———一場(chǎng)場(chǎng)關(guān)關(guān)系系網(wǎng)網(wǎng)的的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)VS微信信與與微微博博的的較較量量，，起起源源于于PC互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)，，卻卻在在移移動(dòng)動(dòng)互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)迅迅速速分分出出高高下下。。差異異比比較較產(chǎn)品品方方面面比比較較營(yíng)銷銷價(jià)價(jià)值值比比較較產(chǎn)品品方方面面比比較較1、微微博博、、微微信信最最大大區(qū)區(qū)別別———精準(zhǔn)準(zhǔn)度度微信信1萬個(gè)個(gè)聽聽眾眾相相當(dāng)當(dāng)于于新新浪浪微微博博的的100萬粉粉絲絲。。2、平平臺(tái)臺(tái)屬屬性性：：社社會(huì)會(huì)化化關(guān)關(guān)系系網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)與與社社會(huì)會(huì)化化信信息息網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)微信信是是社社會(huì)會(huì)化化關(guān)關(guān)系系網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)，，用用戶戶關(guān)關(guān)系系是是構(gòu)構(gòu)建建網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)的的紐紐帶帶。。微微博博是是社社會(huì)會(huì)化化信信息息網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)，，信信息息是是構(gòu)構(gòu)建建網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)的的紐紐帶帶新浪用戶停留留時(shí)間縮縮短騰訊好友關(guān)系系私密度度高微信是對(duì)對(duì)等的雙雙向關(guān)系系，微博博是非對(duì)對(duì)等的多多向度錯(cuò)錯(cuò)落關(guān)系系。微信信上，用用戶之間間是對(duì)話話關(guān)系，，微博上上，用戶戶之間是是關(guān)注關(guān)關(guān)系。微微信普通通用戶之之間，需需要互加加好友，，這構(gòu)成成了對(duì)等等關(guān)系。。微信群群是多對(duì)對(duì)多，仍仍然是對(duì)對(duì)等的。。3、用戶關(guān)關(guān)系：對(duì)對(duì)等雙向向VS非對(duì)等多多向度錯(cuò)錯(cuò)落4、傳播方方式：私私密閉環(huán)環(huán)交流VS公開擴(kuò)散散傳播5、時(shí)間同同步性：：同時(shí)與與差時(shí)6、信息內(nèi)內(nèi)容：語音短信信、視頻頻、圖片片和文字字VS視頻、圖圖片和文文字營(yíng)銷價(jià)值值比較1、傳播特特性信息角度度：微博博>微信關(guān)系角度度（客戶戶關(guān)系角角度）：：微博<微信2、信息曝曝光率問問題微信的信信息曝光光率>微博的信信息曝光光率3、轉(zhuǎn)化率率微博<微信？在微博分分享內(nèi)容容難道不不可以嗎嗎？為什什么還需需要有一一個(gè)私密密社交圈圈子呢？？雙向關(guān)系系確認(rèn)增增加安全全感更舒適的的信息氛氛圍神圣的工作在在每個(gè)人的日日常事務(wù)里，，理想的前途途在于一點(diǎn)一一滴做起。創(chuàng)造性模仿不不是人云亦云云，而是超越越和再創(chuàng)造。。逆境給給人寶寶貴的的磨練練機(jī)會(huì)會(huì)。只只有經(jīng)經(jīng)得起起環(huán)境境考驗(yàn)驗(yàn)的人人，才才能算算是真真正的的強(qiáng)者者。10:3810:3810:38:3310:38:33所謂天天才，，只不不過是是把別別人喝喝咖啡啡的功功夫都都用在在工作作上了了。強(qiáng)烈的的欲望望也是是非常常重要要的。。人需需要有有強(qiáng)大大的動(dòng)動(dòng)力才才能在在好的的職業(yè)業(yè)中獲獲得成成功。。你必必須在在心中中有非非分之之想，，你必必須盡盡力抓抓住那那個(gè)機(jī)機(jī)會(huì)。?；茧y可可以試試驗(yàn)一一個(gè)人人的品品格，，非常常的境境遇方方才可可以顯顯出非非常的的氣節(jié)節(jié);風(fēng)平浪浪靜的的海面面，所所有的的船只只都可可以并并驅(qū)競(jìng)競(jìng)勝。。命運(yùn)運(yùn)的鐵鐵拳擊擊中要要害的的時(shí)候候，只只有大大勇大大智的的人才才能夠夠處之之泰然然。不放過任任何細(xì)節(jié)節(jié)。12月-2212月-2212月-2212月-22惟一持久久的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，，就是比比你的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手學(xué)習(xí)得得更快的的能力。。把你的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手視為對(duì)對(duì)手而非非敵人，，將會(huì)更更有益。。一旦做出出決定就就不要拖拖延。任任何事情情想到就就去做!立即行動(dòng)動(dòng)!如果通用用公司不不能在某某一個(gè)領(lǐng)領(lǐng)域坐到到第一或或者第二二把交椅椅，通用用公司就就會(huì)把它它在這個(gè)個(gè)領(lǐng)域的的生意買買掉或退退出這個(gè)個(gè)領(lǐng)域。。我的宗旨旨一向是是逐步穩(wěn)穩(wěn)健發(fā)展展，既不不要靠聳聳人聽聞聞的利潤(rùn)潤(rùn)，也不不要在市市場(chǎng)不景景氣時(shí)，，突然有有資金周周轉(zhuǎn)不靈靈的威脅脅。31-12月-2210:38:33在艱難時(shí)時(shí)期，企企業(yè)要想想獲得生生存下去去的機(jī)會(huì)會(huì)，唯一一的辦法法就是保保持一種種始終面面向外界界的姿態(tài)態(tài)。若想想長(zhǎng)期生生存，僅僅有的途途徑就是是要使人人人竭盡盡全力，，千方百百計(jì)讓下下一代產(chǎn)產(chǎn)品進(jìn)入入用戶家家中。時(shí)間是一一個(gè)偉大大的作者者，它會(huì)會(huì)給每個(gè)個(gè)人寫出出完美的的結(jié)局來來。自始自終終把人放放在第一一位，尊尊重員工工是成功功的關(guān)鍵鍵。讓流程說話話，流程是是將說轉(zhuǎn)化化為做的惟惟一出路。。12月-2212月-2210:38:33在一個(gè)崇高高的目的支支持下，不不停地工作作，即使慢慢，也一定定會(huì)獲得成成功。微軟離破產(chǎn)產(chǎn)永遠(yuǎn)只有有18個(gè)月。堅(jiān)持持是是一一種種智智慧慧，，固固執(zhí)執(zhí)是是一一種種死死板板。。12月月-2212月月-22命運(yùn)運(yùn)是是一一件件很很不不可可思思議議的的東東西西。。雖雖人人各各有有志志，，但但往往往往在在實(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)理理想想時(shí)時(shí)，，會(huì)會(huì)遭遭遇遇到到許許多多困困難難，，反反而而會(huì)會(huì)使使自自己己走走向向與與志志趣趣相相反反的的路路，，而而一一舉舉成成功功。。一個(gè)個(gè)管管理理者者如如果果不不了了解解其其下下屬屬的的工工作作，，那那他他就就無無法法有有效效地地管管理理他他們們。。人們所認(rèn)識(shí)到到的是成功者者往往經(jīng)歷了了更多的失敗敗，只是他們們從失敗中站站起來并繼續(xù)續(xù)向前。10:38:3310:3812月-22等待。我將要要在這三塊基基石上建立我我成功的金字字塔。千方百計(jì)請(qǐng)一一個(gè)高招的專專家醫(yī)生，還還不如請(qǐng)一個(gè)個(gè)隨叫隨到且且價(jià)格便宜的的江湖郎中。。是員工養(yǎng)活了了公司。2022/12/3110:38能用他人智慧慧去完成自己己工作的人是是偉大的。不滿足讓客戶戶滿意，要追追求讓客戶感感動(dòng)，創(chuàng)造客客戶終身價(jià)值值。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，，不是大魚吃吃小魚，而是是快魚吃慢魚魚。路是腳踏出來來的，歷史是是人寫出來的的。人的每一一步行動(dòng)都在在書寫自己的的歷史。31十二月月202210:38上上午12月-22差錯(cuò)發(fā)生在細(xì)細(xì)節(jié)，成功取取決于系統(tǒng)。。速度就是一切切，它是競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)不可或缺的的因素。管得少少，就就是管管得好好。31十十二二月2022命運(yùn)本本來就就不公公平所所以我我要改改變命命運(yùn)。。投機(jī)取取巧的的人。。10:38:33上上午午10:38:33質(zhì)量是是維護(hù)護(hù)顧客客忠誠誠的最最好保保證。。最好的的CEO是構(gòu)建建他們們的團(tuán)團(tuán)隊(duì)來來達(dá)成成夢(mèng)想想，即即便是是邁克克爾·喬丹也也需要要隊(duì)友友來一一起打打比賽賽。2022/12/3110:3812月月-22在這個(gè)個(gè)世界界上，，沒有有人能能使你你倒下下。如如果你你自己己的信信念還還站立立的話話。一個(gè)個(gè)人人要要發(fā)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)卓卓有有成成效效的的真真理理，，需需要要千千百百萬萬個(gè)個(gè)人人在在失失敗敗的的探探索索和和悲悲慘慘的的錯(cuò)錯(cuò)誤誤中中毀毀掉掉自自己己的的生生命命。。12月月-2210:38:33感情情投投資資是是在在所所有有投投資資中中，，花花費(fèi)費(fèi)最最少少，，回回報(bào)報(bào)率率最最高高的的投投資資。。壯士臨陣陣決死哪哪管些許許傷痕，，向千年年老魔作作戰(zhàn)，為為百代新新風(fēng)斗爭(zhēng)爭(zhēng)?？犊?dāng)S此身身。2022/12/3110:38:3310:3812月-22謝謝各位位！9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。10:38:3410:38:3410:3812/31/202210:38:34AM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2210:38:3410:38Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。10:38:3410:38:3410:38Saturday,December31,202213、乍見翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問問年。。12月-2212月-2210:38:3410:38:34December31,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國(guó)國(guó)見青山。。。31十二二月202210:38:34上上午10:38:3412月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月2210:38上上午12月-2210:38December31,202216、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2022/12/3110:38:3410:38:3431December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。10:38:34上上午午10:38上上午10:38:3412月月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。10:38:3410:38:3410:3812/31/202210:38:34AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。12月-2210:38:3410:38Dec-2231-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對(duì)對(duì)圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。10:38:3410:38:3410:38Saturday,December31,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2210:38:3410:38:34December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月202210:38:34上上午10:38:3412月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月2210:38上上午12月-2210:38December31,202216、少年年十五五二十十時(shí)，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/3110:38:3410:38:3431December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。10:38:34上上午午10:38上上午午10:38:3412月月-229、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。12月月-2212月月-22Satu