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微博營銷與微博營銷案例分享易搜返利網(wǎng)-策略營銷部目錄微博發(fā)展現(xiàn)狀分析微博概述

微博的三大特性Twitter營銷價值及效果分析微博營銷分析微博營銷案例解析微博介紹微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組建個人社區(qū)，以140左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。最大的特點就是集成化和開放化，你可以通過你的手機、IM軟件(gtalk、MSN、QQ、skype)和外部API接口等途徑向你的微博客發(fā)布消息。相比較博客的“被動”關注，微博的關注則更為“主動”，只要輕點“follow”，即表示你愿意接受某位用戶的即時更新信息；從這個角度上來說，對于商業(yè)推廣、明星效應的傳播更有研究價值。最早也是最著名的微博是美國的twitter.（推特），根據(jù)相關公開數(shù)據(jù)，截至2010年1月份，該產(chǎn)品在全球已經(jīng)擁有7500萬注冊用戶。國內微博企業(yè)絕大多數(shù)把學習的榜樣都鎖定在了Twitter身上（唯一一個例外是Follow5），由于是本土中文服務，與其他網(wǎng)站互通性更強，自然比Twitter更能吸引國內用戶。

微博的三大特性

便捷性微博在語言的編排組織上，沒有博客那么高，只需要反應自己的心情，不需要長篇大論,更新起來也方便；微博開通的多種API使得大量的用戶可以通過手機、網(wǎng)絡等方式來即時更新自己的個人信息。背對臉與博客上--面對面的表演不同，微型博客上是背對臉的Follow5（跟隨我），就好比你在電腦前打游戲，路過的人從你背后看著你怎么玩，而你并不需要主動和背后的人交流?？梢砸稽c對多點，也可以點對點。原創(chuàng)性微博網(wǎng)站現(xiàn)在的即時通訊功能非常強大，通過QQ和MSN直接書寫，在沒有網(wǎng)絡的地方，只要有手機也可即時更新自己的內容，哪怕你就在事發(fā)現(xiàn)場。Twitter簡介是一種微型博客，每篇博文都不超過140個字符。由博客技術先驅blogger．com創(chuàng)始人EvanWilliams于2006年3月推出?！癟witter”這個詞英文原意為小鳥的“嘰嘰喳喳”，引申為每個人的表達欲和分享欲，其核心是用簡短、實時、開放性且可以通過移動終端告訴別人你在做什么。簡短實時開放性移動終端從用戶體驗角度來說，Twitter和Facebook的區(qū)別是，前者是開放結構的，后者是半開放甚至封閉結構的。Twitter和Google的區(qū)別是，前者是生產(chǎn)新的原創(chuàng)的信息，后者是組織已存在的信息，所以Twitter才是目前最新的新媒體。Twitter逐漸成為企業(yè)營銷新的工具成為營銷新工具的原因影響力的提升和用戶規(guī)模不斷擴大人氣與眼球的集聚自然代表著巨大的營銷價值Twitter應用開發(fā)Twitter開發(fā)了“品牌頻道”

企業(yè)可以在Twitter構建品牌頁面，同時組建多種品牌小組，同一品牌的粉絲能夠聚合在一起企業(yè)通過平臺可以向用戶發(fā)送各種新品、促銷信息，Twitter的即時性和分享性讓一個消息可以迅速遍布有相同興趣愛好的小組甚至用戶之間也發(fā)生互動，他們也可能把信息轉發(fā)給其他好友知名企業(yè)營銷越來越多的知名企業(yè)選擇Twitter進行企業(yè)營銷，全球最大的電子消費品零售商百思買、福特汽車、可口可樂、星巴克和肯德基等一些企業(yè)甚至雇用全職Tweeter(指Twitter的重度使用者)，在Twitter等社交網(wǎng)站展開宣傳，成為吸引顧客的利器小企業(yè)營銷一些不知名的小企業(yè)也通過twitter取得了成功。美國一家名不見經(jīng)傳的煎玉米卷流動快餐店Kogi是其中最善于做twitter營銷的公司之一。Kogi在短短三個月之內迅速成為美國知名度最高的流動餐館之一，引起了美國人的廣泛關注，甚至被包括《紐約時報》、《新聞周刊》等在內的主流媒體所報道。企業(yè)營銷示例2009年美國廣告主基本認可Twitter在產(chǎn)品推廣方面的效果iResearch艾瑞咨詢根據(jù)來自LinkedinandHarrisInteractive關于美國廣告主對Twitter推廣產(chǎn)品效果的評價情況發(fā)現(xiàn)，美國50%以上的廣告主認為Twitter在推廣產(chǎn)品方面具有一定的效果。數(shù)據(jù)顯示，2009年6月，美國8%的廣告主認為Twitter推廣產(chǎn)品的效果顯著，50%的廣告主認為Twitter在推廣產(chǎn)品的方面有一些效果；42%的廣告主認為Twitter無助于產(chǎn)品推廣。艾瑞咨詢分析認為美國廣告主對于Twitter產(chǎn)品推廣效果的肯定與Twitter的日益普及程度有一定的關系。witter在產(chǎn)品推廣方面真實效果的顯著程度還與Twitter用戶對廣告的接受程度有很大關系。目錄

微博現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

微博營銷分析微博營銷與博客營銷的本質區(qū)別

微博營銷的特點微博營銷的價值微博營銷案例解析微博營銷與博客營銷的本質區(qū)別差異性微博博客信息源表現(xiàn)形式的差異微博內容則短小精煉，重點在于表達現(xiàn)在發(fā)生了什么有趣（有價值）的事情，而不是系統(tǒng)的、嚴謹?shù)钠髽I(yè)新聞或產(chǎn)品介紹。博客營銷以博客文章（信息源）的價值為基礎，并且以個人觀點表述為主要模式，每篇博客文章表現(xiàn)為獨立的一個網(wǎng)頁，因此對內容的數(shù)量和質量有一定要求，這也是博客營銷的瓶頸之一。信息傳播模式的差異微博注重時效性，3天前發(fā)布的信息可能很少會有人再去問津，同時，微博的傳播渠道除了相互關注的好友（粉絲）直接瀏覽之外，還可以通過好友的轉發(fā)向更多的人群傳播，因此是一個快速傳播簡短信息的方式。博客營銷除了用戶直接進入網(wǎng)站或者RSS訂閱瀏覽之外，往往還可以通過搜索引擎搜索獲得持續(xù)的瀏覽，博客對時效性要求不高的特點決定了博客可以獲得多個渠道用戶的長期關注。用戶獲取信息的差異用戶可以利用電腦、手機等多種終端方便地獲取微博信息，發(fā)揮了“碎片時間資源集合”的價值。對于博客信息，用戶也可以利用電腦和手機獲取信息，但是相對于微博來說，信息獲取遠不如微博方便、快捷。微博營銷與博客營銷的區(qū)別：博客營銷可以依靠個人的力量，而微博營銷則要依賴你的社會網(wǎng)絡資源。微博營銷的特點立體化：高速度：便捷性：廣泛性：微博營銷可以借助先進多媒體技術手段，從文字，圖片，視頻等展現(xiàn)形式對產(chǎn)品進行描述，從而使?jié)撛谙M者更形象直接的接受信息。

微博最顯著特征之一就是其傳播迅速。一條關注度較高的微博在互聯(lián)網(wǎng)及與之關聯(lián)的手機WAP平臺上發(fā)出后短時間內互動性轉發(fā)就可以抵達微博世界的每一個角落，達到短時間內最多的目擊人數(shù)。微博營銷優(yōu)于傳統(tǒng)的廣告行業(yè)，發(fā)布信息的主體無須經(jīng)過繁復的行政審批，從而節(jié)約了大量的時間和成本。

通過粉絲關注的形式進行病毒式的傳播，影響面非常廣泛，同時，名人效應能夠使事件的傳播量呈幾何級放大。微博的營銷銷價值微博營銷例舉微博將是有有效的網(wǎng)絡絡營銷工具具，微博的的運營商可可以與企業(yè)業(yè)共同進行行策劃，以以企業(yè)微博博、代言人人微博、用用戶微博為為載體，針針對新產(chǎn)品品、新品牌牌等進行主主動的網(wǎng)絡絡營銷微博將是植植入式廣告告的最好載載體之一。。微博營銷銷可以在趣趣味話題、、圖片和視視頻中植入入廣告微博是一種種按照讀者者喜好定制制的活媒體體，將是企企業(yè)和媒體體人十分熱熱衷使用的的客戶滿意意度測試工工具。往往往能在微博博中熱議的的話題，就就能夠馬上上成為各大大媒體爭相相討論的熱熱點話題微博也是重重要事件的的最好的新新聞發(fā)布現(xiàn)現(xiàn)場。微軟軟亞洲研究究院的張亞亞勤就很會會利用它的的價值，對對他執(zhí)掌的的微軟亞太太研發(fā)集團團第一時間間進行了發(fā)發(fā)布，能讓讓媒體更快快捷地傳播播和推廣。。微博的營銷價值微博給網(wǎng)民民尤其是手手機網(wǎng)民提提供了一個個信息快速速發(fā)布、傳傳遞的渠道道。建立一個微微博平臺上上的事件營營銷環(huán)境，，能夠快速速吸引關注注。這對于于企業(yè)的公公共關系維維護、話題題營銷開展展，能起到到如虎添翼翼的作用。。品牌營銷的的有力武器器。每一個個微博后面面，都是一一個消費者者，一個用用戶。越是是只言片語語，越是最最真實的用用戶體驗。。目錄微博發(fā)展現(xiàn)現(xiàn)狀分析微博營銷分分析微博營銷案案例解析美國新奧爾爾良比薩店店TwitVANCL：品牌、活動信息傳播多管齊下歐萊雅：互動話題助力媒體風尚大獎賽中國移動：互動活動造勢無線音樂咪咕匯柒牌：與消費者互動，拉近與消費者的距離東航凌燕：以代表公司形象的空姐，打造品牌的知名度和美譽度我愛打折：善假于物——三無品牌的營銷案例參考特侖蘇：公關代理，收集民調，提升體驗后宮優(yōu)雅事件美國國新新奧奧爾爾良良比比薩薩店店Twitter營銷銷客戶戶們們通通過過Twitter向NakedPizza下訂訂單單、、詢詢問問價價格格、、報報告告地地址址；；而而NakedPizza通過過Twitter向客客戶戶們們播播送送打打折折信信息息、、新新品品種種的的Pizza，報報告告Pizza是否否已已經(jīng)經(jīng)送送出出。。以以前前NakedPizza每年會花費6萬美金在直投投廣告、2萬5千美金在電子子郵件廣告上上?，F(xiàn)在，他他們打算每個個月都投入一一定的預算來來做Twitter廣告。NakedPizza打算在Twitter上吸引住在新新奧爾良的關關注者，而這這些關注者，，NakedPizza再不需要付出出比如直投郵郵件這樣的費費用去與他們們保持聯(lián)系。。因為，他們們都在Twitter上。美國新奧爾良良比薩店NakedPizza在Twitter上開通時，將將一塊兒廣告告牌樹立在店店面前。新樹樹立的廣告牌牌，并非僅在在下方噴繪其其Twitter頁面鏈接如此此簡單。而是是將Twitter作為該廣告牌牌的主題，一一邊是形象生生動的小鳥元元素，一邊是是偌大的Twitter字樣。并鏈接接企業(yè)網(wǎng)站：：“/nakedpizza”。VANCL：品牌、活動動信息傳播多多管齊下凡客誠品作為為最早“安家家”新浪微博博的廣告主之之一，VANCL多年來培育出出來的成熟的的電子商務實實戰(zhàn)技巧成就就了其作為廣廣告主"圍脖"明星的天然優(yōu)優(yōu)勢。在VANCL的微博頁面上上，你可以清清晰看到這家家企業(yè)對待互互聯(lián)網(wǎng)營銷的的老練：一會聯(lián)合新浪浪相關用戶贈贈送VANCL牌圍脖;一會兒推出1元秒殺原價888元衣服的搶購購活動來刺激激粉絲脆弱的的神經(jīng);一會兒又通過過贈送禮品的的方式，拉來來姚晨和徐靜靜蕾等名人就就VANCL的產(chǎn)品進行互互動。除此以外，你你還能看到VANCL暢銷服裝設計計師講述產(chǎn)品品設計的背后后故事，看到到入職三月的的小員工抒發(fā)發(fā)的感性情懷懷，對于關注注話題中檢索索到的網(wǎng)民對對于凡客的疑疑問，VANCL幕后團隊也會會在第一時間間予以解答。。歐萊雅：互動動話題助力媒媒體風尚大獎獎賽為了配合一年年一度的“歐歐萊雅媒體風風尚大獎賽””的深入開展展和推廣，歐歐萊雅集團于于2009年10月底在新浪上上開設官方微微博，并以““賽事名稱””作為集團的的官方微博名名稱，以引起起"脖友們"對于賽事的更更多關注。為了讓品牌活活動深入人心心，歐萊雅不不但安排專人人進行官方微微博的管理和和維護，還積積極圍繞著兩兩年來的媒體體風尚大獎賽賽，不定期地地推出有獎互互動話題，吸吸引粉絲們的的參與和討論論。通過兩個多月月的微博推廣廣，歐萊雅在在兩方面獲得得了收益：一方面，迅速速提升了官方方微博的人氣氣，聚攏了大大批品牌的忠忠誠“粉絲””，有獎互動動環(huán)節(jié)送出的的禮品也讓消消費者對歐萊萊雅集團旗下下諸系列產(chǎn)品品構成和功用用有了系統(tǒng)的的了解;另一方面，通通過回顧2008年的風尚大獎獎賽，直播2009年的風尚大典典，也積極傳傳播了活動本本身，網(wǎng)友的的每一次相關關活動和賽事事的討論，都都為企業(yè)的品品牌做了一次次軟性傳播，，品牌的烙印印會在體驗與與關系互動中中“發(fā)酵”。。中國移動：互互動活動造勢勢無線音樂咪咪咕匯為互動活動進進行前期造勢勢建立微博目的的微博活動過程程微博搶票活動動玉米搶票話題題李春成得獎大大熱門、周杰杰倫與蔡依林林同臺緋聞炒炒作李宇春與玉米米微博直播微博互動效果在咪咕匯活動動的當天，有有幸搶到票的的“脖友”不不忘用自己的的手機以彩信信、短信的形形式對活動進進行的直播，，短短兩小時時里，相關微微博達到7782條，從而也使使得咪咕匯登登上了新浪微微博熱門話題題榜。據(jù)新浪官方統(tǒng)統(tǒng)計，咪咕匯匯話題曝光量量超過1500萬人次，活動動參與人數(shù)近近3萬人，單篇活活動博文評論論峰值4325條;單篇轉發(fā)峰值值3251條，活動效果果可見一斑。。柒牌：與消費費者互動，拉拉近與消費者者的距離柒牌中華立領領的微博，更更像是一個私私人微博界面面，與大多數(shù)數(shù)企業(yè)微博不不同的是，柒柒牌的微博上上并沒有太多多的有關企業(yè)業(yè)、品牌的商商業(yè)化信息，，更多是以個個人化的姿態(tài)態(tài)參與到一些些時事和社會會熱點話題的的評論中來。。積極參與品牌牌之外的互動動信息，形成成了與消費者者實現(xiàn)真正的的互動，這對對于拉近品牌牌與消費者的的距離，增加加企業(yè)的親和和力，達成軟軟性的品牌推推廣更有價值值。為配合品牌推推廣，柒牌也也不失時機地地將品牌活動動和微博平臺臺的傳播結合合起來，比如如說：結合柒柒牌真愛社區(qū)區(qū)進行互動式式的傳遞，從從互動中提煉煉出品牌文化化中的“時尚尚中華”和““真愛”的理理念，在微博博與真愛社區(qū)區(qū)同步發(fā)布《2010年柒牌非物質質文化遺產(chǎn)研研究與保護基基金評審會》專題、《盤點：2009年十大真愛事事件》專題等。柒牌開設企業(yè)業(yè)微博還有一一個最重要的的意義就是幫幫助企業(yè)進行行品牌形象監(jiān)監(jiān)測，通過"關注話題"追蹤消費者對對品牌的最新新評價，獲取取市場動態(tài)乃乃至公關危機機的先兆。東航凌燕：以以代表公司形形象的空姐，，打造品牌的的知名度和美美譽度東航凌燕召集集了符合東航航形象和服務務質量的空姐姐，在微博上上均用真實姓姓名前冠以““凌燕”為統(tǒng)統(tǒng)一形象。東航凌燕拉進進東航與乘客客之間的距離離，讓乘客近近距離的感受受企業(yè)人性化化的一面在新浪微博，，這個凌燕微微博團隊事實實上在引導關關于東航的一一些輿論。微博主要內容容微博運營特點點微博的主要內內容多是空姐姐們在世界各各地拍攝的風風景照片，或或者平時旅客客們看不到的的飛機駕駛艙艙等；還有飛機上精精致的糕點和和食品展示，，東航內部的的企業(yè)文化宣宣傳展示以及及機票優(yōu)惠價價格信息等內內容；在文字宣傳之之外，東航凌凌燕還開展了了各種活動，，比如“凌燕燕帶你游世博博”幸運者征征集活動，吸吸引了網(wǎng)友的的廣泛參與，，一周內凌燕燕各“微博””累積評論和和轉發(fā)數(shù)量超超過萬條，成成為新浪“微微博”熱門話話題之一。以能代代表公公司形形象的的空姐姐團隊隊作為為微博博的用用戶微博整整體風風格樸樸實有有親和和力，，符合合大多多數(shù)人人對于于航空空服務務業(yè)的的口味味通過微微博的的宣傳傳，打打造了了東航航品牌牌的知知名度度和美美譽度度我愛打打折：：善假假于物物——三無品品牌的的營銷銷案例例參考考初始情情況成功經(jīng)經(jīng)驗借借鑒對于一一個新新進的的互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)品品牌，，前期期工作作最大大的障障礙是是粉絲絲數(shù)-關注度度。樂樂啊不不是淘淘寶，，也不不是凡凡客，，沒有有品牌牌，沒沒有口口碑，，沒有有用戶戶，作作為一一個““三無無”是是很難難展開開營銷銷工作作的。。善于利利用外外部資資源：借助助“我我愛打打折””的金金子招招牌以以及55bbs積累的的人氣氣和用用戶展展開營營銷；；充分利利用有有限資資源：面對對既無無賣家家也無無買家家的情情況，，充分分利用用自己己的內內容——打折促促銷信信息，，作為為突破破口，，把打打折深深深烙烙在用用戶心心里；；專注做做事：專注注的為為用戶戶提供供最新新最實實惠的的打折折促銷銷信息息，專專注服服務的的質量量，專專注用用戶的的需求求和喜喜好；；注重用用戶關關系和和用戶戶感情情的培培養(yǎng)：很注注重與與用戶戶之間間的互互動，，每一一條微微博內內容都都是帶帶著““對對話””的口口吻，，因此此讓看看到信信息的的用戶戶忍不不住去去看特侖蘇蘇：公公關代代理，，收集集民調調，提提升體體驗特侖蘇蘇于2010年2月開始始在新新浪微微博開開設官官方帳帳號，，與有有些企企業(yè)是是由內內部員員工（（通常常來自自市場場部門門）進進行維維護不不同，，特侖侖蘇官官方微微博的的運營營，由由公關關公司司Bossepr來代理理，而而具體體的日日常工工作，，則只只需一一人。。運營微微博目目的實現(xiàn)途途徑與特侖侖蘇的的直接接消費費群體體和““非直直接消消費群群體””建立立面對對面的的溝通通平臺臺，收收集最最真實實的消消費者者‘民民調’’””通過““愛猜猜特侖侖蘇””等一一系列列活動動的展展開，，進一一步提提升特特侖蘇蘇的品品牌體體驗。?！备挥腥巳饲槲段兜慕唤涣鳒蠝贤?；；一些有有著濃濃烈特特侖蘇蘇印記記互動動活動動的設設計””。特侖蘇蘇：發(fā)發(fā)布微微博的的內容容分類類內容一一內容二二內容三三內容四四內容五五轉發(fā)或或評論論與品品牌相相關話話題：：與品品牌直直接相相關的的，通通常是是包含含品牌牌關鍵鍵字的的微博博信息息。轉發(fā)或或評論論與品品牌無無關話話題：：與品品牌并并不直直接相相關，，多為為當前前社會會熱點點。有獎互互動活活動：：特點點是有有一定定趣味味性，，可參參與，，有獎獎品。。發(fā)布相相關線線下活活動：：與品品牌直直接相相關的的線下下活動動信息息，通通常包包含品品牌關關鍵字字。對話：：到目目前為為止，，主要要是通通過轉轉發(fā)或或回復復，主主動接接觸提提及特特侖蘇蘇的微微博用用戶，，并產(chǎn)產(chǎn)生進進一步步對話話的可可能。。內容六六無關主主題：：與品品牌不不直接接相關關的信信息，，不排排除某某些看看似無無關的的內容容，其其實是是有意意針對對目標標受眾眾喜好好而設設計的的。特侖蘇蘇：發(fā)發(fā)布微微博的的內容容效果果分析析，有有獎活活動是是效果果最好好的渠渠道其中“有獎獎活動（愛愛猜特侖蘇蘇）”數(shù)量量不多，只只占全部微微博數(shù)的12%，所獲得的的轉發(fā)和評評論數(shù)卻分分別占78%和82%，同時雖然然沒有直接接的數(shù)據(jù)能能夠證明，，但完全可可以假設，，因為得到到大量的轉轉發(fā)，粉絲絲數(shù)一定也也會因此而而增加。從從數(shù)值上看看，舉辦有有獎活動顯顯然是效果果最好的渠渠道，但要要考慮如下下因素：需要花更多多錢–相對于其它它幾乎免費費的類型而而言，有獎獎活動通常常意味著需需要立刻掏掏出真金白白銀。需要花更多多時間–制訂規(guī)則，，統(tǒng)計并發(fā)發(fā)放獎品，，都需要花花比發(fā)布一一兩條微博博多得多的的時間，而而這部分工工作暫時還還沒有專用用的工具，，只能依靠靠手工勞動動，更加降降低了效率率。獎品的激勵勵可能導致致帶來類似似虛假流量量的“虛假假關注”和和“虛假評評論/轉發(fā)”。后宮優(yōu)雅事事件——事件概述營銷策劃人人從2009年12月就開始計計劃利用互互聯(lián)網(wǎng)來打打造這個具具有較高知知名度的““網(wǎng)絡紅人人”——“后宮優(yōu)雅””。這個案例例的營銷銷平臺選選擇的是是“新浪浪微博””，這是是一個2009年后半年年開始逐逐漸熱鬧鬧起來的的社會化化網(wǎng)絡平平臺，注注冊用戶戶約有幾幾十萬，，有不少少“名人人”入駐駐。由于網(wǎng)絡絡的虛擬擬性和匿匿名性，，注冊的的微博用用戶背后后的身份份往往無無從知曉曉，于是是做好幾幾方面準準備之后后就可以以開始進進行事件件營銷。。事先的準準備工作作包括，，尋找一一個虛擬擬的“網(wǎng)網(wǎng)絡美女女”，并并預備幾幾十張左左右的自自拍照片片，然后后尋找一一個寫作作團隊，，能夠持持續(xù)地寫寫出有趣趣的段子子。準備備好這一一切后，，就可以以開微博博帳號進進行炒作作。微博前期期的炒作作主要以以“美女女”、““炫富””、“明明星八卦卦”為著著重點，，總而言言之就是是“找罵罵貼”。。典型的的癥狀包包括，自自稱來自自“新加加坡”，，“后宮宮三千，，獨我優(yōu)優(yōu)雅”。。號稱有有私人飛飛機，認認識很多多明星，，和阿嬌嬌去日本本泡溫泉泉，被范范冰冰專專門安慰慰過，經(jīng)經(jīng)常行來來于夏威威夷、香香港等地地，投資資幾千萬萬給電影影《阿凡達》，并與許多大大牌娛樂圈藝藝人私交甚好好等等。后宮優(yōu)雅事件件——平媒介入12月下旬，平面面媒體、報刊刊雜志開始報報道和炒作““優(yōu)雅女”，，使得“后宮宮優(yōu)雅”的知知名度急劇上上升，并在2009年12月29日達到了一個個小高峰，用用戶關注度顯顯現(xiàn)驚人的增增長，搜索量量也開始猛增增，并開始有有網(wǎng)友對其進進行人肉搜索索，“后宮優(yōu)優(yōu)雅”的微博博在29日粉絲數(shù)已經(jīng)經(jīng)增長到八千千多。經(jīng)過人人肉搜索，網(wǎng)網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)“優(yōu)優(yōu)雅女”的身身份真實性存存在很大的疑疑問，有人稱稱其照片為盜盜用他人照片片，而“優(yōu)雅雅女”則發(fā)帖帖稱自己的網(wǎng)網(wǎng)絡相冊被盜盜了。后宮優(yōu)雅事件件——圍觀吹牛“優(yōu)雅女”的的寫作繼續(xù)著著，很多人發(fā)發(fā)現(xiàn)其照片和和自爆的身份份故事有著很很大的漏洞，，即使如此，，“后宮”寫寫的段子的確確非常有趣，，看看那些經(jīng)經(jīng)典的評論也也很快樂的，，大家一起圍圍觀“優(yōu)雅女女”天馬行空空地在新浪微微博上竄下跳跳，也好不熱熱鬧。平面媒媒體的的報道道不斷斷增多多，并并在2010年1月7日形成成了又又一次次高潮潮，當當日““后宮宮優(yōu)雅雅”的的粉絲絲數(shù)已已經(jīng)超超過2萬5千，，由由于于粉粉絲絲數(shù)數(shù)增增長長過過快快，，并并且且其其““后后臺臺””不不明明，，很很多多新新浪浪微微博博用用戶戶都都質質疑疑是是否否新新浪浪官官方方在在策策劃劃炒炒作作““后后宮宮優(yōu)優(yōu)雅雅””，，借借以以增增加加新新浪浪微微博博的的知知名名度度。。后宮宮優(yōu)優(yōu)雅雅事事件件———意外外發(fā)發(fā)生生“后宮宮優(yōu)優(yōu)雅雅””的的百百度度指指數(shù)數(shù)統(tǒng)統(tǒng)計計數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)每個營營銷計計劃都都可能能會有有意外外情況況發(fā)生生，正正在平平面媒媒體和和網(wǎng)絡絡媒體體有條條不紊紊地相相互跟跟進炒炒作的的時候候，一一個意意想不不到的的事件件打亂亂了這這個計計劃，，1月12日突發(fā)發(fā)的““百度度被黑黑”和和之后后的““谷歌歌退出出中國國”等等熱點點新聞聞迅速速轉移移了大大眾的的焦點點，新新浪微微博用用戶的的興趣趣也全全都集集中到到百度度和谷谷歌身身上，，從百百度指指數(shù)上上看，，1月中旬旬“后后宮優(yōu)優(yōu)雅””的用用戶關關注度度不斷斷下降降，媒媒體關關注度度幾乎乎為0，使得得這次次本來來計劃劃順利利的事事件營營銷出出現(xiàn)了了轉折折后宮優(yōu)優(yōu)雅事事件——東施效效顰為了扭扭轉不不利局局面，，同時時消除除前期期炒作作的一一些不不利““證據(jù)據(jù)”，，策劃劃人決決定也也利用用百度度被黑黑的熱熱點效效應，，東施施效顰顰，在在1月14日，讓讓“后后宮優(yōu)優(yōu)雅””自稱稱微博博遭到到“黑黑客襲襲擊””，并并刪除除了所所有先先前發(fā)發(fā)布的的四十十多篇篇文章章，但但事實實證明明這種種做法法收效效甚微微。后宮優(yōu)優(yōu)雅事事件——事件營營銷結結束“優(yōu)雅雅女””后期期的寫寫作趣趣味性性降低低了不不少，，YY的味道道越來來越濃濃，而而圍觀觀的網(wǎng)網(wǎng)友不不斷人人肉搜搜索，，也讓讓后宮宮優(yōu)雅雅從后后臺走走向前前臺。。在1月29日，““后宮宮優(yōu)雅雅”終終于露露出了了廬山山真面面目，，聲稱稱要代代言完完美時時空的的網(wǎng)絡絡游戲戲《降龍之之劍》，同時時停止止更新新圍脖脖，整整個事事件營營銷算算是告告一段段落。。后宮優(yōu)優(yōu)雅事事件——營銷效效果評評價誰TM干的？？！“優(yōu)雅女女”屬屬于微微博客客營銷銷的典典型案案例，，策劃劃人一一開始始是按按照傳傳統(tǒng)的的論壇壇、博博客等等營銷銷策略略入手手的，，就像像曾經(jīng)經(jīng)風靡靡博客客界的的“視視頻舞舞女木木木的的身體體日記記”一一樣，，寫一一個段段子再再發(fā)張張照片片，通通過炫炫富和和曬明明星兩兩大法法寶，，并自自創(chuàng)““后宮宮體””的寫寫作方方法，，在新新浪微微博中中獲得得普遍遍關注注?！昂髮m宮優(yōu)雅雅”從從2009年12月1日注冊冊帳號號，到到2010年2月1日營銷銷結束束，通通過兩兩個月月的時時間，，獲得得了五五萬個個新浪浪微博博粉絲絲數(shù)，，每篇篇微博博的評評論數(shù)數(shù)都過過千，，成為為新浪浪草根根博客客第二二名和和網(wǎng)絡絡紅人人，并并獲得得了黃黃健翔翔、潘潘石屹屹、寧寧財神神等諸諸多名名人的的關注注，可可算頗頗有收收獲。。后宮優(yōu)雅雅事件——營銷效果果評價但是需要要特別注注意的是是，從粉粉絲的留留言評論論上可以以看出，，大多數(shù)數(shù)評論都都是較為為負面的的評論，，而針對對“降龍龍之劍””的關鍵鍵字進行行分析，，發(fā)現(xiàn)該該網(wǎng)游的的關注度度并沒有有因為““優(yōu)雅女女”的火火爆而急急升，其其關注度度一直較較為平穩(wěn)穩(wěn)，用戶戶關注度度甚至還還低于““后宮優(yōu)優(yōu)雅”的的關注度度，營銷銷效果并并不明顯顯。因此，““后宮優(yōu)優(yōu)雅”的的事件營營銷雖然然火了““優(yōu)雅女女”，在在短短兩兩個月時時間打造造了一個個“網(wǎng)絡絡紅人””，但對對于該網(wǎng)網(wǎng)絡游戲戲的推廣廣是否有有效還有有待商榷榷。該事件營營銷選擇擇的平臺臺是社會會化網(wǎng)絡絡新浪微微博，雖雖然更新新較為方方便，轉轉發(fā)和評評論也容容易，但但由于““優(yōu)雅女女”的定定位與網(wǎng)網(wǎng)絡游戲戲的切入入點都是是很難找找到契合合，同時時新浪微微博中存存在大量量高端用用戶和社社會名人人，也包包括月光光博客這這樣的深深度微博博用戶，，導致營營銷事件件的后期期漏洞百百出，影影響了傳傳播的效效果，雖雖然游戲戲的最終終用戶—“青少年玩玩家”可可能不會會想那么么多事情情，也不不會在乎乎其真假假，但是是如果選選擇較為為純粹的的草根社社區(qū)，例例如QQ空間或者者天涯社社區(qū)等，，則可能能不至于于像現(xiàn)在在這樣過過早謝幕幕。后宮優(yōu)雅雅事件——總結分析析綜上所述述，“后后宮優(yōu)雅雅”的微微博事件件營銷策策劃并像像常規(guī)的的社會化化營銷方方式，屬屬于類似似傳統(tǒng)的的論壇博博客炒作作方式，，目前還還無法統(tǒng)統(tǒng)計出該該事件對對網(wǎng)游的的營銷效效果；企業(yè)如果果真的需需要進行行長期的的微博營營銷，不不建議參參考這個個案例進進行策劃劃，否則則有可能能會弄巧巧成拙。。9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。11:31:4511:31:4511:3112/31/202211:31:45AM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。12月-2211:31:4511:31Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。11:31:4511:31:4511:31Saturday,December31,202213、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。12月月-2212月月-2211:31:4511:31:45December31,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。31十二二月202211:31:45上上午11:31:4512月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月2211:31上上午午12月月-2211:31December31,202216、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2022/12/3111:31:4511:31:4531December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。11:31:45上上午午11:31上上午11:31:4512月月-229、沒有失失敗，只只有暫時時停止