網(wǎng)絡傳播概論（彭蘭第5版） 課件全套 第1-8章 網(wǎng)絡媒介的演變-網(wǎng)絡傳播中的“數(shù)字鴻溝”

網(wǎng)絡傳播概論（第5版）第一章網(wǎng)絡媒介的演變01網(wǎng)絡媒體形態(tài)的進化03網(wǎng)絡媒體形態(tài)演變的變與不變目錄02網(wǎng)絡媒體形態(tài)的進化TheEvolutionOfNewMediaForms1.網(wǎng)絡媒體形態(tài)的進化010203Web1.0推動的：門戶媒體時代Web2.0推動的：社交媒體時代Web3.0推動的：智能媒體時代1.1網(wǎng)絡媒體形態(tài)的進化：門戶媒體時代門戶網(wǎng)站一開始是為大型企業(yè)、商業(yè)公司服務，將企業(yè)的信息搬運到網(wǎng)上，向人們宣傳企業(yè)。搜索引擎?zhèn)€人網(wǎng)站百科全書web1.0主要協(xié)議是HTTP,HTMLandURI。主要是只讀模式的網(wǎng)絡”。1.1網(wǎng)絡媒體形態(tài)的進化：門戶媒體時代門戶媒體時代，新媒體的表現(xiàn)形態(tài)是“網(wǎng)絡-人”的二維關系，是從網(wǎng)站到用戶的單向行為

門戶媒體時代新媒體的媒介特征本質(zhì)表現(xiàn)形態(tài)缺點網(wǎng)絡-人聚合、聯(lián)合、搜索巨量蕪雜的網(wǎng)絡信息沒有解決人與人之間溝通、互動和參與的需求1.2網(wǎng)絡媒體媒介形態(tài)的進化：社交媒體時代人人網(wǎng)微信新浪微博社交媒體時代的“新媒體”：隨著智能手機的普及，手機網(wǎng)民大幅度增長，于是，互動性和及時性更強的社交媒體就成為Web2.0時代的主體。1.2網(wǎng)絡媒體媒介形態(tài)的進化：社交媒體時代Blog、Tag、SNS、RSS、Wiki等應用以及利用xml、ajax等新理論和技術實現(xiàn)的新一代互聯(lián)網(wǎng)模式在模式上有單純的“讀”向“寫”以及共同建設發(fā)展。web2.01.2網(wǎng)絡媒體媒介形態(tài)的進化：社交媒體時代微信微博人人網(wǎng)百度貼吧表現(xiàn)形式1.2網(wǎng)絡媒體媒介形態(tài)的進化：社交媒體時代人-人（以網(wǎng)絡為溝通渠道進行人與人溝通）個體創(chuàng)造與群體協(xié)作的聯(lián)合，也就是個人為主體的社會關聯(lián)特征本質(zhì)“關系為王”逐漸取代了“內(nèi)容為王”，網(wǎng)絡社會的屬性更加清晰；社交媒體更注重用戶的交互作用媒介特征1.3網(wǎng)絡媒體媒介形態(tài)的進化：智能媒體時代（萬物皆媒）微信美團共享單車今日頭條滴滴智能媒體時代的“新媒體”：日常生活類APP；由于移動互聯(lián)、大數(shù)據(jù)和人工智能等新技術的廣泛應用，網(wǎng)絡媒體全面進入了智能媒體時代。1.3網(wǎng)絡媒體媒介形態(tài)的進化：智能媒體時代（萬物皆媒）Web3.0實現(xiàn)了網(wǎng)絡高度虛擬化，給予網(wǎng)民更大的自由空間，更能體現(xiàn)網(wǎng)民的自我需求，體現(xiàn)了高度的個性化，互動性，和更加深入全面的軟件應用。web3.01.3網(wǎng)絡媒體媒介形態(tài)的進化：智能媒體時代（萬物皆媒）互聯(lián)網(wǎng)服務更具普適性用戶體驗的個性化定制互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的聚合更自由和高效智能媒體時代的媒體特征表現(xiàn)形態(tài)：人-網(wǎng)絡-人；智能媒體成為用戶需求理解者和提供者萬物皆媒1.3網(wǎng)絡媒體媒介形態(tài)的進化：智能媒體時代（萬物皆媒）高德地圖

不僅僅是地圖

總結：三者在三個時期中的角色網(wǎng)絡媒體角色特點門戶媒體時代信息提供者單向性的提供和單一性理解。社交媒體時代平臺用戶提供信息，其他用戶可以獲取信息。智能媒體時代用戶需求的理解者和提供者網(wǎng)絡對用戶了如指掌，知道用戶有什么、要什么以及行為習慣，進行資源篩選、智能匹配，直接給用戶提供答案。032網(wǎng)絡媒體形態(tài)演變的變與不變Changesandchangesintheevolutionofnetworkmedia人類的媒體進化中，任何一種后來出現(xiàn)的媒體，都是對以往媒體功能不足或缺失的補救和補償，能夠更好地滿足人類的需要。新媒體：不斷進化+更加全能化+更加人性化2.網(wǎng)絡新媒體形態(tài)演變的變與不變“媒介是以達爾文進化論的方式在演進”

——保羅·萊文森

這是麥克盧漢在《理解媒介：論人的延伸》中提出的概念。他認為，媒介是人的感覺能力的延伸或擴展。媒介即人的延伸：文字和印刷媒介是視覺能力的延伸廣播是聽覺能力的延伸電視則是視覺、聽覺和觸覺能力的綜合延伸網(wǎng)絡媒體未來發(fā)展必將人類的感覺能力無限延伸2.網(wǎng)絡新媒體形態(tài)演變的變與不變媒介即人的延伸不斷進化的網(wǎng)絡媒體會使人類的感官繼續(xù)無限延伸2.網(wǎng)絡新媒體形態(tài)演變的變與不變2.網(wǎng)絡媒體形態(tài)演變的變與不變1媒體的核心價值在于滿足人的需求，強調(diào)現(xiàn)實需求或潛在需求的體驗，主要是務實精神和人性化的極致體驗2萬物皆媒時代的網(wǎng)絡新媒體，其社會服務功能沒有改變，社會責任是其內(nèi)在要求。網(wǎng)絡媒體形態(tài)的不變規(guī)律你怎么看你如何理解作為媒介的人？第二章網(wǎng)絡重構的傳播

第一媒體報紙，雜志最早的報紙，雜志公元前206年，中國西漢的《邸報》最早的電臺廣播1920年，美國KDKA電臺開播第二媒體廣播最早的黑白電視機1939年，在美國誕生第三媒體電視

從受眾到用戶1）

同一階層會形成橫向結盟；

2）

不同階層，處于相互的認同關系，會形成縱向結盟。

分權—再集權—權力中心更迭

權力維度的可供性會發(fā)生變化網(wǎng)絡中，各種社會化空間會形成不同的話語權力階層權力頂層：意見領袖權力中層：有影響力的積極的擴散者權力中層：無影響力的積極發(fā)言者權力底層：被動的接受者受眾（audience）：指信息傳播的接受者，包括報刊和書籍的讀者、廣播的聽眾、電影電視的觀眾，網(wǎng)絡媒體的興起使得受眾的范圍越來越大。從受眾到用戶內(nèi)容的接受者和消費者，也是信息的生產(chǎn)者和傳播者。傳者受眾消費和生產(chǎn)合一的“產(chǎn)消者”網(wǎng)絡用戶：網(wǎng)民，網(wǎng)絡及網(wǎng)絡媒體的使用者

從受眾到用戶1．接觸的媒介類別：報紙讀者、廣播聽眾、電視觀眾、網(wǎng)民2．人口統(tǒng)計學原理：性別、年齡、職業(yè)、地域、教育水平等再劃分為不同的群體3．按照接觸媒介的頻率：穩(wěn)定用戶和不穩(wěn)定用戶媒體用戶的分類1.從受眾到用戶不同年齡不同性別不同學歷不同職業(yè)

從受眾到用戶二.網(wǎng)絡驅(qū)動的傳播形態(tài)與變革用戶群體社交的圈層化

以馬斯洛理論為綱，將數(shù)字時代個人的核心需求分為三層次：生存、關系、發(fā)展，建立了“數(shù)字時代的馬斯洛金字塔”。生存關系發(fā)展側(cè)重物質(zhì)資源和基本需求人通過與他人和社會建立聯(lián)系，獲得安全感、自尊感主要側(cè)重精神需求與自我實現(xiàn)社會網(wǎng)絡的“圈子”帶來人群分化網(wǎng)絡傳播時代，圈子不斷發(fā)展，成員間可能發(fā)生資源與資本的交換，以及某些時候圈子對個別成員形成的集體性支持，等等。

以利益為導向、邊界相對模糊的、非對抗性的人際關系結構圈子

網(wǎng)絡中的人群分化情感利益興趣總結1.網(wǎng)絡傳播打破了被動接受消息的模式，受眾角色改變。網(wǎng)絡用戶（網(wǎng)民）在媒體的使用中實現(xiàn)了自由，但網(wǎng)絡傳播受眾的圈層化在所難免。2.技術只是載體，有效的溝通、深度的陪伴，才是最終的目的。今天你如何理解大眾傳播？你怎么看第三章SNS社交網(wǎng)絡你是否有過這樣的感觸：通過微信朋友圈點贊功能會發(fā)現(xiàn)，原來以為沒有交集的兩位朋友竟然互相認識！1.SNS的基本含義TheBasicMeaningofSNS社會交往，個體之間相互往來進行物質(zhì)、精神交流的社會活動什么是社交？人體群體直接間接競爭合作沖突調(diào)適人作為群居動物，社會交往是本能、是需要1.SNS的基本含義TheBasicMeaningofSNS社交網(wǎng)絡服務Social

Network

Service社交網(wǎng)絡軟件Social

Network

Software社交網(wǎng)絡網(wǎng)站Social

Network

Site社交網(wǎng)絡SNS1.SNS的基本含義TheBasicMeaningofSNS幫助建立社交網(wǎng)絡或社會關系的互聯(lián)網(wǎng)應用服務或功能平臺、軟件或者網(wǎng)站用以建立人際關系具體的Social

Network

Service社交網(wǎng)絡服務Social

Network

Seoftware社交網(wǎng)絡軟件Social

Network

Site社交網(wǎng)絡網(wǎng)站&SNS的基本含義幫助人們建立社交網(wǎng)絡或社會關系的互聯(lián)網(wǎng)應用服務SNS社交網(wǎng)絡的概念“1.SNS的基本含義萬物皆媒開放平臺娛樂化社交網(wǎng)絡BBS1.SNS的基本含義中國常見社交應用圖譜即時通話型泛娛樂型職場型微博博客型陌生交友型內(nèi)容社區(qū)婚戀型運動社區(qū)型新方式型社交關聯(lián)興趣關聯(lián)時間關聯(lián)SNS個人信息興趣時間線活動足跡內(nèi)容關聯(lián)空間關聯(lián)活動關聯(lián)SNS的基本單元，是一個個的用戶中心相冊要結識一位陌生朋友，中間最多通過六個朋友連鎖信件實驗每封信平均經(jīng)手6.2次AB……A1B1……NNN………………米爾格蘭姆股票經(jīng)紀人2.六度分隔理論SixDegreesofSeparation任何陌生人之間，都可能通過六度空間產(chǎn)生必然的聯(lián)系或關系2.六度分隔理論關系網(wǎng)中的每個節(jié)點的關系鏈同事同學家人朋友我2.六度分隔理論強關系弱關系微關系2.六度分隔理論超過三度分隔，影響力就會逐漸減弱甚至消失朋友1朋友的朋友2朋友的朋友的朋友32.六度分隔理論SNS社交網(wǎng)絡大程度印證“六度分隔理論”同時進一步縮小了人們之間的分隔度數(shù)7億多Facebook用戶中每兩個人之間的中介者平均為3.74個2012年米蘭大學《四度分隔》研究報告社交網(wǎng)絡將六度間隔的世界被縮小成了四度間隔2.六度分隔理論青少年陷入了真實與虛擬交織錯亂的焦慮中21%“社交媒體給人一種朋友眾多的錯覺”15%“社交媒體推崇的是不切實際的生活觀”反思：社交使你快樂嗎？如何正確使用社交網(wǎng)絡成為關鍵廣闊新奇潛在風險反思：社交使你快樂嗎？第四章

網(wǎng)絡傳播形式之短視頻傳播03短視頻中的“場景傳播”02什么是短視頻？01CONTENTSCONTENTS目錄/

01什么是短視頻？WhatisaShortVideo？無視頻，不傳播短視頻：C位出道的霸屏者 越來越多人愛在抖音上發(fā)隨手拍式的短視頻配上bgm（背景音樂）安迪沃霍爾曾說：未來人人都能成名15分鐘1.1短視頻的概念現(xiàn)實世界與影像世界的互動在中國，一些視頻社交平臺也成為微博、微信之后擁有億級用戶的平臺。短視頻：C位出道的霸屏者 1.2短視頻發(fā)展歷程土豆、優(yōu)酷、樂視、搜狐等視頻網(wǎng)站成立。2004-2006萌芽期UGC、短視頻等草根創(chuàng)作出現(xiàn)，優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站流量升溫。2007-2010蓄勢期短視頻活躍用戶顯著增加，分發(fā)渠道開始多元化。2011-2015轉(zhuǎn)型期2016年起，短視頻行業(yè)融資呈現(xiàn)井噴態(tài)勢。2016-2020爆發(fā)期未來將立足于IP的功能多元化，內(nèi)容精細化，市場趨于穩(wěn)定。2020-成熟期短視頻：C位出道的霸屏者 短視頻國家隊的強勢入駐，讓短視頻行業(yè)更加強勁。一級品類30個二級品類253個內(nèi)容標簽32萬個臺內(nèi)外入駐賬號3000+個每天生產(chǎn)視頻5000+個短視頻：C位出道的霸屏者 根據(jù)CNNIC第44次統(tǒng)計報告顯示中國人均單日觀看短視頻時長為《人民日報》文章《如何面對短視頻上癮》共青團中央維護青少年權益部的一項調(diào)查顯示1.3短視頻的特征短視頻的魅力何在？27.5分鐘>1/10國民上網(wǎng)總時間低俗、過度娛樂等問題也沉疴在身20%“幾乎總是在看”10%“每天看幾次”短視頻：C位出道的霸屏者 小精悍，內(nèi)容有趣短視覺體驗佳表達生動形象符合用戶碎片化的閱讀習慣，降低人們參與的時間成本1.3短視頻的特征短視頻：C位出道的霸屏者 ，社交黏度高互動強用戶可以對視頻進行點贊、評論，私信，回復。這加強了上傳者和用戶之間的互動，增加了社交黏性。1.3短視頻的特征短視頻：C位出道的霸屏者 草根性門檻低，創(chuàng)作者可根據(jù)市場的走向和最近火爆的元素來創(chuàng)作內(nèi)容。1.3短視頻的特征短視頻：C位出道的霸屏者 /

02短視頻中的“場景傳播”"SceneSpread"inShortVideo場景時間空間短視頻中的場景傳播場景主要指基于特定時間、空間和行為及心理的環(huán)境氛圍。具體而言，場景可以分為共性化場景與個性化場景兩個方向。共性化場景是在一般人群中具有共性需求與行為特征的場景。——清華大學新聞傳播學教授彭蘭共性化場景個性化場景移動傳播中一種新的時空描述維度也是移動媒體的一個新的構成要素環(huán)境與空間行為時間空間情景用戶實時狀態(tài)與需求社交氛圍用戶生活習慣短視頻中的場景傳播袁隆平、申紀蘭、馮鞏、海霞、馮驥才、李子柒6人擔任首批推廣大使推廣中國農(nóng)民豐收節(jié)人民日報對李子柒發(fā)表了贊美和鼓勵李子柒再上熱搜：和袁隆平院士并列獲聘短視頻中的場景傳播

短視頻突破語言局限性生動直觀、新穎易懂的短視頻作品突破了語言的局限性，更具跨文化傳播力李子柒以中國傳統(tǒng)文化為全線，圍繞農(nóng)家衣食住行展開，成為外國網(wǎng)友了解中國文化的窗口案例短視頻中的場景傳播對傳統(tǒng)文化進行解碼；打破語言壁壘。降低傳統(tǒng)文化內(nèi)容傳播的門檻突破時間和空間差異；實地感知傳統(tǒng)文化。提高傳統(tǒng)文化內(nèi)容表達的品質(zhì)短視頻中的場景傳播2019年以來，短視頻用戶規(guī)?？焖僭鲩L，行業(yè)逐漸進入到健康發(fā)展的新階段擴展海外市場輸出傳統(tǒng)文化融合其他行業(yè)短視頻雖短，但場景搭建豐富，是表達思維和表達模式的變革。短視頻中的場景傳播生活分享類社交網(wǎng)站給我們?nèi)粘Ｉ顜砹四男┯绊懀磕阍趺纯淳W(wǎng)絡群體互動及其影響目錄02網(wǎng)絡群體互動01群體的迷失社會化媒體使個體成為群體引入：

網(wǎng)絡群體的互動群體互動網(wǎng)絡群體互動，智慧與迷失共存互聯(lián)網(wǎng)群體互動效果存在AB面群氓是指缺乏明確思想的，是一種群體性存在，，缺乏

的精神，缺乏主見，在平常生活中又容易的人。

網(wǎng)絡群體的互動群氓新華詞典釋義

卑賤的或社會地位低下的階層如經(jīng)濟上的、社會上的、政治上的或文化上的極端的人、界外的人、激進分子或舉止明顯異常的人。網(wǎng)絡中的群氓

無意識群眾隨波逐流獨立自主以感性情緒替代理性思考網(wǎng)絡給人們提供了前所未有的互動可能，人們在網(wǎng)絡中的心理會在很大程度上受到與他人關系的影響以及群體氛圍的影響““引入：

網(wǎng)絡群體的互動群體整體氛圍對個體產(chǎn)生的影響

從眾心理網(wǎng)絡中的群體互動會引起群體效應+從眾心理，根據(jù)情境不同而效果不同社會心理學上的群體效應+從眾心理在網(wǎng)絡環(huán)境中依然存在，但產(chǎn)生條件與效果發(fā)生了變化。結論原因

網(wǎng)絡群體的互動一方樂觀地認為群體互動會帶來群體智慧另一方則認為，群體互動會帶來更多的盲從、非理性現(xiàn)象。一方面另一方面在網(wǎng)絡特別是社會化媒體興起之后，大量的研究都與此相關。而研究者的結論也出現(xiàn)了分化:群體互動會帶來什么?網(wǎng)絡群體互動的影響社會網(wǎng)絡鋪墊了群體智慧的基礎01個體間的互補產(chǎn)生群體智慧02群體互動有助于激發(fā)利他行為03實現(xiàn)了1+1大于204網(wǎng)絡群體互動的影響1.群氓的智慧在對一個事實真相的探尋過程中，如果事實不復雜，且參與者足夠多，群體智慧容易發(fā)揮作用。簡單任務為導向當互動的目標是為了創(chuàng)造某種新形態(tài)時，更容易激發(fā)群體智慧。創(chuàng)造和分享為導向網(wǎng)絡群體互動的影響兩種情況更容易激發(fā)群體智慧1.群氓的智慧“群體性迷失”，是指在網(wǎng)絡時代背景下，由群體互動產(chǎn)生的非理性、盲從、極端等現(xiàn)象?！比说臒o意識：個體+非個體彭蘭“個體非個體非個體：它的內(nèi)容能在一切人心中找到，帶有普遍性，故稱“集體無意識”。+

個體：是由沖動、愿望、模糊的知覺以及經(jīng)驗組成的無意識；

網(wǎng)絡群體互動的影響2.群體性迷失聚集成群的人們，感情和思想會轉(zhuǎn)到同一個方向，自覺的個性消失了，形成一種集體心理

其心理特點沖動易變急躁易受暗示易于輕信情緒夸張而單純偏執(zhí)專橫保守《烏合之眾》群體心理古斯塔夫?勒龐網(wǎng)絡群體互動的影響2.群體性迷失網(wǎng)絡群體匯聚的另一種結果:在群體心理作用下，個體喪失理性，群體會出現(xiàn)集體性或愚蠢的盲從現(xiàn)象。群體心理信息的遮蔽匿名效應信息不完整的情況下作出判斷，表達態(tài)度，往往會有偏差網(wǎng)絡互動的盲目與非理性與匿名性有關群體成員之間相互作用相互影響下的心理活動010302網(wǎng)絡群體互動的影響2.群體性迷失人是有惰性的，如果所謂的“知識”唾手可得，便很難選擇靜下心來在學海里苦苦作舟，通過系統(tǒng)的閱讀、記憶、消化、思考，從龐大的知識體系中吸取營養(yǎng)和精髓。反思智慧or迷失？網(wǎng)絡傳播效果網(wǎng)絡傳播與“議程設置”信息再傳播過程中失真?zhèn)鞑バЧy以預估與控制網(wǎng)絡傳播情境多樣化傳播的效果產(chǎn)生差異多種傳播形態(tài)與途徑交織形成復雜的傳播結構網(wǎng)絡充滿著個體傳播與群體傳播交錯復雜的內(nèi)部及外部因素再傳播失真情景多樣化多形態(tài)多途徑網(wǎng)絡傳播效果形成過程復雜網(wǎng)絡中的“議程設置”“議程設置”理論簡介01PartOne思想發(fā)端：《公眾輿論》李普曼《公眾輿論》我們所生活的現(xiàn)實環(huán)境實際上是擬態(tài)環(huán)境，而這種擬態(tài)環(huán)境是由媒介設置而形成的。議程設置理論簡介大眾傳媒不僅是信息源，還是影響源對當前事情及重要性判斷對事情解決順序的認識信息源影響源“議事日程表”大眾傳媒1.議程設置理論簡介最早由美國傳播學家麥庫姆斯和唐納德·肖于1972年提出1968年美國總統(tǒng)選舉期間大眾傳播不能決定人們對某一事件或意見的具體看法但可以通過安排相關的議題左右人們關注點和意見及他們談論的先后順序傳播媒介的選舉報道對選民的影響1.議程設置理論簡介傳媒的新聞報道和信息傳達活動賦予各種“議題”不同程度的顯著方式影響著人們對周圍世界的“大事”及其重要性的判斷傳媒給予的報道和強調(diào)越多，公眾越重視報道問題議程設置功能1.議程設置理論簡介對“屬性議程設置”概念的關注

“大眾傳媒對某些內(nèi)容的凸顯和淡化，會影響受眾對事物性質(zhì)的認識、判斷和態(tài)度”“新聞不僅告訴我們該想些什么，而且告訴我們該怎樣想“從受眾角度考察媒介議程設置效果產(chǎn)生的原因和條件導向需求1.議程設置理論簡介議程設置：環(huán)境再造功能傳播媒介是從事“環(huán)境再構成”的機構擬態(tài)環(huán)境環(huán)境監(jiān)測功能1.議程設置理論簡介網(wǎng)絡傳播結構使信息的傳播像病毒一般快速繁殖擴散網(wǎng)絡信息渠道復雜化、多元化網(wǎng)絡傳播提高議題的關注程度2.網(wǎng)絡中的議程設置大眾傳播、群體傳播、組織傳播與人際傳播共同起作用群體傳播、人際傳播等對大眾傳播的議程設置是有力的補充網(wǎng)絡信息渠道復雜化、多元化多渠道議程設置共同起作用2.網(wǎng)絡中的議程設置主體復雜化與多元化紙媒、電視、廣播等專業(yè)媒體傳統(tǒng)媒體時代傳播主體報紙利用受眾的閱讀習慣，根據(jù)新聞的重要性、時效性安排新聞所在的版面或位置議程設置2.網(wǎng)絡中的議程設置主體復雜化與多元化所有網(wǎng)絡媒體新媒體時代傳播主體熱點話題、消息以及焦點問題等呈現(xiàn)出多元化特點議程設置我今天看到今日頭條……微博熱搜上……但我在朋友圈上面看到……2.網(wǎng)絡中的議程設置騰訊新聞網(wǎng)易頭條搜狐要聞今日頭條推薦主體復雜化與多元化2.網(wǎng)絡中的議程設置權力分散化：從“一家獨大”到“群雄割據(jù)”傳統(tǒng)媒體時代：少數(shù)人影響多數(shù)人應該關注什么有話語權的媒體進行信息篩選重要的信息突出化或特殊化新媒體時代：“多數(shù)人的意見”影響傳統(tǒng)媒體對于信息的選擇用戶轉(zhuǎn)發(fā)、評論感興趣的微博或發(fā)表原創(chuàng)微博多數(shù)用戶關注的新聞轉(zhuǎn)發(fā)、評論次數(shù)多的信息成為熱點話題2.網(wǎng)絡中的議程設置以上這些傳播效果并不是互斥的，它們有時會同時發(fā)生全球化傳播推進全球化議程網(wǎng)絡跨國界推動議程公共化居于強勢地位的國家的“議程”產(chǎn)生更大的影響力2.網(wǎng)絡中的議程設置99傳統(tǒng)媒體設置的議程依然不容忽視網(wǎng)民對于相關事物的價值判斷

結果也許與傳統(tǒng)媒體意見相左以上這些傳播效果并不是互斥的，它們有時會同時發(fā)生一件小事或一個小話題

因網(wǎng)絡轉(zhuǎn)載獲得更多關注放大效應因信息渠道的分散與個人興趣的不同導致傳統(tǒng)媒體設置的議題遭到冷遇削弱效應重構作用能動作用2.網(wǎng)絡中的議程設置100網(wǎng)絡中的議程設置是影響輿論場的一支強勁力量效果伸縮化和結構網(wǎng)狀化：從“可防可控”到“始料未及”“雙刃劍”2.網(wǎng)絡中的議程設置經(jīng)驗越是間接受媒介的影響越大對各種議題的經(jīng)驗程度對媒介的議程設置效果有“抑制”和“強化”兩種作用人際傳播的頻度接觸量越大受媒介影響越大對媒介信息的接觸量對知識水準、政治關心度、社會職業(yè)層次高的人影響小人口統(tǒng)計學上的屬性“議程設置功能”與網(wǎng)民并非所有媒體設置的議題都能影響用戶取決于議題自身是否具有“融合”人群的能力網(wǎng)絡媒體信息影響人們的政治生活、社會價值觀，重構人們的日常關注點,甚至影響個人情感世界和意識形態(tài)。從議程設置到議程融合網(wǎng)絡中的議程設置并非一面鏡子按照本來的面目反映社會現(xiàn)實看清媒體的本質(zhì)，在網(wǎng)絡傳播中做理智的用戶探照燈照往何處，往往取決于利益、或主觀意識非社會鏡面探照燈瞭望塔網(wǎng)絡信息重構網(wǎng)絡用戶的社會認知總結與反思社會網(wǎng)絡的信息傳播機制網(wǎng)絡中的節(jié)點化傳播（社會行動者）和各節(jié)點之間的連線（行動者之間關系）組成的集合。社會網(wǎng)絡（socialnetwork)劉軍，4頁北京，2004社會科學文獻出版社1.社會行動者及其關系的集合2.一個社會網(wǎng)絡是多個節(jié)點社會網(wǎng)絡信息傳播機制完全不同的機制，網(wǎng)絡傳播把人的社會關系引入到了信息傳播中，使社會關系成為影響信息傳播效果的一個重要因素。網(wǎng)絡傳播與傳統(tǒng)大眾傳播的區(qū)別網(wǎng)絡傳播的影響從何而來？INTERNETBROADCAST注重網(wǎng)民之間的關系群體力量取代個人力量每一個社會網(wǎng)絡上的個體都是一個節(jié)點，信息傳播是沿著人際網(wǎng)絡的路徑來擴散的。每一個節(jié)點都在起著把關的作用，傳與不傳，每個節(jié)點作出的選擇都直接影響了信息傳播的廣度與深度。節(jié)點社會網(wǎng)絡信息傳播機制社會網(wǎng)絡網(wǎng)民主要存在著三種社會關系這三種關系也導致了傳播的三種不同的傳播影響間接節(jié)點直接節(jié)點關鍵節(jié)點：意見領袖網(wǎng)民的社會直接關系網(wǎng)民社交圈中的權力核心網(wǎng)民的社會間接關系在網(wǎng)絡傳播的關系網(wǎng)中，每個網(wǎng)民都有自己的關系網(wǎng)和社會網(wǎng)。社會網(wǎng)絡概念個體網(wǎng)絡構成社會網(wǎng)絡。社會網(wǎng)絡個體發(fā)布的信息，會受到他自己的社會網(wǎng)絡的規(guī)模、直接聯(lián)系對象等各個方面的影響。網(wǎng)絡傳播用戶的個人社會關系網(wǎng)絡在網(wǎng)絡傳播中的作用變得更加明晰社會網(wǎng)絡信息傳播機制1.直接關系節(jié)點的影響信息傳播動力信息本身屬性傳播節(jié)點數(shù)量傳播節(jié)點能力是否社會熱點是否與自身利益相關社會網(wǎng)絡信息傳播機制1.直接關系節(jié)點的影響點贊，轉(zhuǎn)發(fā)，留言，投票等直接關系節(jié)點為什么要傳播信息？1)對信息價值的認可2）出于維護人際關系的需要因此，人際關系因素在網(wǎng)絡信息傳播中起著重要作用。社會網(wǎng)絡信息傳播機制2.間接節(jié)點對于信息傳播的影響與信息發(fā)布者關系并不緊密，非信息發(fā)布者社會網(wǎng)絡中的必要存在在信息的初級傳播中不起作用；但會影響信息的次級傳播間接節(jié)點間接節(jié)點社會網(wǎng)絡信息傳播機制2.間接節(jié)點對于信息傳播的影響信息激發(fā)很多弱關系點的響應信息傳播的效果提高權力中心或意見領袖能夠起到作用效果進一步加強01020304社會網(wǎng)絡信息傳播機制3.關鍵節(jié)點的作用網(wǎng)絡上人與人的連接關鍵節(jié)點擁有更多社會資源，形成更多的社會節(jié)點。中心節(jié)點在發(fā)起大規(guī)模的社會行動方面起到重要作用。網(wǎng)絡傳播中對等、去中心化初期后期社會網(wǎng)絡形成時不再平等作者蘭.費雪《完美的群體》關鍵節(jié)點，依靠個體力量影響傳播格局。意見領袖社會網(wǎng)絡信息傳播機制3.關鍵節(jié)點的作用不僅充當著大眾傳播與其受眾之間的信息中轉(zhuǎn)站，更是作為信息與意見的源頭，直接影響著微博等社會化媒體平臺上的信息走向和意見走向。今天的語境下的“意見領袖”意見領袖社會網(wǎng)絡信息傳播機制3.關鍵節(jié)點的作用意見領袖在各種網(wǎng)絡空間中出現(xiàn)，常常是基于以下幾方面的因素個體自身的特質(zhì)在現(xiàn)實社會中已經(jīng)有了影響力的名人或者專業(yè)人士。個體擁有的信息源越廣泛、信息量大。具有較高專業(yè)知識水平的人。個體已有的地位與聲望個體的信息擁有水平個體的專業(yè)知識水平社會網(wǎng)絡信息傳播機制3.關鍵節(jié)點的作用意見領袖體現(xiàn)了網(wǎng)民的集體選擇也體現(xiàn)了網(wǎng)絡環(huán)境中的從眾心理社會網(wǎng)絡信息傳播機制3.關鍵節(jié)點的作用低話語權力的網(wǎng)民意見領袖意見領袖是網(wǎng)民話語權的集成者，也被很多網(wǎng)民給予了代言者的期待?！?1強勢內(nèi)容源04意見氣候營造者03信號放大器02流向調(diào)節(jié)閥作用方式社會網(wǎng)絡信息傳播機制3.關鍵節(jié)點的作用總結人際關系的強度、關系網(wǎng)中每個節(jié)點的性質(zhì)都會影響信息的傳播社會網(wǎng)絡是人的關系網(wǎng)絡每個節(jié)點對信息的影響程度不同010203社會網(wǎng)絡中的信息傳播機制為什么說社會網(wǎng)絡是社會化媒體的底層傳播結構？網(wǎng)絡傳播與數(shù)字鴻溝信息（Message、Information）人通過獲得、識別自然界和社會的不同信息來區(qū)別不同事物，得以認識和改造世界。信息創(chuàng)建一切宇宙萬物的最基本單位。指音訊、消息、通訊系統(tǒng)傳輸和處理的對象，泛指人類社會傳播的一切內(nèi)容1.網(wǎng)絡信息傳播與社會上世紀60年代，美國推出兒童啟蒙教育電視系列片《芝麻街》，以緩解貧富兒童受教育機會的不平等。實際結果是擴大了貧富兒童之間的成績差距。從”知識溝“到”數(shù)字鴻溝“：2.1從“知識溝”到“數(shù)字