影視廣告創(chuàng)意與實踐

影視廣告創(chuàng)意與實踐作業(yè)以分組形式拍攝公益廣告和商業(yè)廣告各一部作業(yè)要求：一兩部廣告時間不少于1分鐘二圖像最低尺寸720X576（標清）三上交兩部廣告的策劃案各一份四內(nèi)容題材不限影視廣告制作方式電視廣告內(nèi)容的要求，決定了應該在演播室拍攝還是在現(xiàn)場進行拍攝。因為電視廣告的創(chuàng)意要求和廣告片結(jié)構(gòu)形式的不同，往往使策劃制作人在多種攝制方式中進行選擇，或者是采用現(xiàn)場與室內(nèi)兩種拍攝方式相互結(jié)合的方法進行制作。

廣告片的制作方式有現(xiàn)場拍攝、室內(nèi)拍攝和計算機輔助設計制作等三種方式，這三種方式是目前廣告片制作較為普遍選用的方式。

（1）現(xiàn)場拍攝制作方式

（2）演播室拍攝制作方式

（3）計算機輔助設計制作方式首頁現(xiàn)場拍攝現(xiàn)場拍攝是由廣告制作人員，直接攜帶攝箱設備到現(xiàn)場直接把廣告內(nèi)容拍攝下來，經(jīng)稍加剪接即可播出的一種廣告制作方式。返回演播室拍攝這種拍攝制作的方式是廣告制作人員根據(jù)創(chuàng)意要求，需要置景和造型設計的廣告拍攝方式。返回計算機輔助設計制作這種廣告制作方式是由廣告創(chuàng)作設計人員向電腦編程人員提供廣告創(chuàng)意和廣告效果圖，計算機輔助設計人員通過運用計算機編制程序，或通過應用程序軟件繪制廣告畫面的一種制作方式。返回影視廣告的片型是電視廣告結(jié)構(gòu)的形式，他體現(xiàn)了廣告的整體創(chuàng)意，在選擇電視廣告片型時，要注意結(jié)構(gòu)形式要符合廣告創(chuàng)意的要求，符合廣告產(chǎn)品的訴求點，廣告的主題思想，是否對產(chǎn)品的宣傳有利，能否使觀眾接受。常用的形式是

（1）新聞報道型。這類型的廣告片是運用新聞報道的形式，以記實的手法把有新聞價值的商品信息記錄下來，通過電視進行廣告宣傳的一種方式。

（2）示范證明型。主要通過名人、專家和產(chǎn)品使用者去說明和驗證廣告產(chǎn)品的功能和優(yōu)點，產(chǎn)品能給消費者帶來什么好處。分為引證式和名人推薦式。

（3）懸念問答型。是由一個疑問者提出問題，再由一個相信者回答問題的廣告

（4）生活片段情感型。把人們在日常生活中對某種商品的談論和評價的事實，通過電視技術(shù)把其中的一部分加以藝術(shù)加工再現(xiàn)于電視屏幕的現(xiàn)實寫照的一種廣告制作手法。

（5）氣氛型。是通過一個特定的場所、特定的事物來營造生活和人的情感氛圍。首頁影視廣告的發(fā)布形式發(fā)布形式是電視臺為客戶提供播放廣告的一種宣傳方式，亦是電視臺廣告的經(jīng)營項目和內(nèi)容。為了使客戶更好地選擇自己廣告播出的時間，達到良好的廣告效果，電視廣告發(fā)布的主要形式有：

（1）特約播映廣告。是指電視臺為廣告客戶提供的特定廣告播出時間，客戶通過訂購這類廣告時間，把自己的產(chǎn)品廣告在指定的電視節(jié)目的前、后或節(jié)目中間播出的一種廣告宣傳方式。

（2）普通廣告。指電視臺在每天的播出時間里劃定的幾個時間段，供客戶播放廣告的一種廣告宣傳方式。

（3）經(jīng)濟信息是電視廣告的一種宣傳方式，是電視臺專門為工商企業(yè)設置的廣告時間段，是專門為客戶宣傳產(chǎn)品的推廣、產(chǎn)品監(jiān)定、產(chǎn)品質(zhì)量咨詢、產(chǎn)品聯(lián)展聯(lián)銷活動，以及企業(yè)和其他單位的開業(yè)等方面的宣傳服務的。

（4）直銷廣告。指電視臺為客戶專門設置的廣告時間段。利用這個時間段專門為某一個廠家或企業(yè)，向廣大觀眾介紹自己生產(chǎn)或銷售的產(chǎn)品和商品。

（5）文字廣告。只是在電視屏幕上打出文字并配上聲音的一種最簡單的廣告播放排方式

（6）公益廣告。是一種免費的廣告，主要是由電視臺根據(jù)各個時期的中心任務，制作播出一些具有宣揚社會公德、樹立良好的社會風尚的廣告片。首頁影視廣告三要素電視廣告借以表現(xiàn)廣告信息的基本要素包括：

１.圖像（Video）

２.聲音（Audio）

３.時間（Time）首頁圖像圖像，即呈現(xiàn)在電視屏幕上的影像。它是具體、動態(tài)的景物形狀與顏色的影像，是攝像機或攝影機拍攝下來，再通過電視機還原的一種幻像。圖像是電視廣告的主要構(gòu)成要素，具有生動、直觀、具體等特點，往往一個鏡頭就可以提供綜合多樣的視覺信息。返回聲音聲音是是電視視廣告告表現(xiàn)現(xiàn)的另另一個個重要要因素素，它它是聲聲波通通過電電視機機還原原的結(jié)結(jié)果，，是各各種聲聲音信信息的的再現(xiàn)現(xiàn)。聲聲音與與圖像像配合合，向向觀眾眾提供供豐富富的信信息，，具有有很強強的表表現(xiàn)力力和真真實感感。電電視廣廣告的的主要要特征征是將將所有有傳達達的信信息存存放在在時間間的流流程中中，離離開了了時間間因素素，信信息就就無法法傳達達。返回時間在電視視廣告告中，，時間間有3個含含義：：其一一是指指廣告告的實實際長長度；；其二二是指指電視視廣告告的表表現(xiàn)時時間；；其三三是電電視廣廣告觀觀眾的的心理理感受受時間間。視視覺和和聽覺覺這兩兩個要要素，，也是是通過過時間間來構(gòu)構(gòu)成變變化和和節(jié)奏奏的。。返回影視廣告語語言電視廣告是是以畫面（（鏡頭）的的形式進行行敘述和描描寫的，又又以聲音（（對白、旁旁白、音響響、音樂等等）與畫面面結(jié)合、鏡鏡頭與鏡頭頭的組接為為基本特征征。電視視廣告語言言具有結(jié)構(gòu)構(gòu)的多層性性、畫面形形象的確定定性、畫面面語意的不不確定性（（觀眾對同同一畫面有有多種理解解）、積極極修辭的形形象性等多多種特征。。首頁影視廣告歌歌電視廣告常常用的表現(xiàn)現(xiàn)手法，又又叫唱的廣廣告(SingingCM)，是廣廣告上的宣宣傳歌。它它基本上是是一種歌謠謠，不同于于電影插曲曲，不要求求多樣化與與高技巧，，只要求能能上口，易易學易記、、曲調(diào)活潑潑、歌詞簡簡短。廣告告歌創(chuàng)作的的目的，是是以優(yōu)美的的旋律和獨獨特的音響響，加深深人們對商商品特點的的認識、記記憶和聯(lián)想想，從而促促進銷售。。電視廣告歌歌分為直接接型和間接接型兩種。。直接型廣廣告歌的歌歌詞中含有有企業(yè)的名名稱或產(chǎn)品品的品脾等等內(nèi)容。間間接型廣告告歌曲，則則同一般歌歌曲的特征征相似，甚甚至就是選選用某一流流行的歌曲曲只是為某某一具體廣廣告專門制制作而已。。電視廣告告歌的特點點是廣泛性性、傳播性性、煽動性性、親近性性、聯(lián)想性性、再生性性（由廣告告歌引發(fā)記記憶，再生生出商品形形象）。首頁影視廣告告畫面指電視廣廣告中每每一個電電視廣告告攝影構(gòu)構(gòu)圖。它它既是單單個鏡頭頭圖像和和瞬間圖圖像的名名稱，也也是整個個電視廣廣告圖像像的名稱稱。電視視廣告畫畫面由反反映圖像像的電信信號發(fā)送送出來，，訴諸觀觀眾的視視覺。電電視廣告告畫面有有具體、、鮮明、、準確、、寫實、、動作連連續(xù)、蒙蒙太奇組組接等特特征，畫畫面的構(gòu)構(gòu)圖和造造型是一一種學問問，最佳佳的電視視廣告畫畫面既能能給觀眾眾以視覺覺上的享享受，又又能對廣廣告產(chǎn)品品產(chǎn)生最最佳的表表現(xiàn)作用用。首頁影視廣告告主題就是一條條電視廣廣告所要要傳達的的核心信信息，也也就是電電視廣告告“說什什么”。。主題像像一條紅紅線貫穿穿在整個個廣告之之中，它它使電視視廣告的的各個要要素有機機、和諧諧地組成成完整的的廣告作作品。同同時，主主題也是是廣告表表現(xiàn)的基基礎，具具有支持持整個電電視廣告告的力量量。美國國廣告專專家所謂謂主題，，是可以以作為基基本或中中心的創(chuàng)創(chuàng)意，以以此創(chuàng)意意為核心心，組織織電視廣廣告的素素材。由由此看來來，在一一則成功功的作品品中，影影像、音音樂、演演員、色色彩等等等表現(xiàn)因因素，不不過是主主題的包包裝而已已。電視視廣告主主題要求求準確、、鮮明、、獨特、、統(tǒng)一、、易懂、、易記。。首頁影視廣告告攝影通過攝影影機獲得得與廣告告有關(guān)物物體運動動影像的的過程。。電視廣廣告攝影影作為一一種記錄錄手段，，能夠在在時間和和空間兩兩個向度度上最大大程度地地真實再再現(xiàn)產(chǎn)品品的物理理特征和和運動形形態(tài)，又又可以通通過光線線、色彩彩、構(gòu)圖圖、運動動的把握握和處理理，創(chuàng)造造出藝術(shù)術(shù)的含義義與效果果。首頁影視廣告告鏡頭電視廣告告作品基基本的表表意單元元。它既既有二維維平面表表現(xiàn)三維維立體的的空間特特性，又又具有影影像連續(xù)續(xù)運動的的時間特特性。不同長度度的鏡頭頭對表現(xiàn)現(xiàn)情緒效效果有不不同的作作用。不不同類型型的鏡頭頭在電視視廣告中中會給消消費者以以不同的的感受，，因此，，要根據(jù)據(jù)電視廣廣告的訴訴求重點點，從整整體出發(fā)發(fā)，運用用各種鏡鏡頭的組組合，以以達到預預定的廣廣告效果果。電視廣告鏡頭頭的分類標準準：1．根據(jù)視域域范圍2．根據(jù)拍攝攝角度3．根據(jù)攝影影機的運動情情況4．根據(jù)鏡頭頭長短首頁景別一、從拍攝的的景別來分，，可分成遠景景、全景、中中景、近景、、特寫。這是是根據(jù)攝影機機與被攝對象象的距離或是是攝成的畫面面的范圍大小小來區(qū)分的。。遠景全景中景近景特寫返回遠景遠景是指拍攝攝遠距離景物物和人物的一一種廣闊的畫畫面。返回全景全景是攝取較較完整的人和和場景的全部部。返回中景中景一般指攝攝取人的大半半身，顯得空空間較大而又又能展示人物物間的相互關(guān)關(guān)系。返回近景近景相對來說說視距比中景景更近一些了了。一般指攝攝取人物的上上半身或景物物的局部范圍圍，比較強調(diào)調(diào)人物的面部部表情、手勢勢和上半身形形體動作，對對塑造人物起起到重要作用用。返回特寫特寫是指拍攝攝人的頭部、、面部、人體體的局部、物物景的某一部部的鏡頭。這這是拍攝中強強調(diào)某一局部部和細節(jié)的一一種獨特而有有效的攝影手手段。返回拍攝角度角度不同的鏡鏡頭由于具有有不同的透視視效果和構(gòu)圖圖形式，具有有不同的藝術(shù)術(shù)表現(xiàn)力。仰角鏡頭俯角鏡頭平視鏡頭頂角鏡頭返回攝影機的運動動情況在拍攝中，常常用變動攝影影機的位置或或機身的位置置或改變鏡頭頭焦距等方法法來取得藝術(shù)術(shù)效果。運動動鏡頭使畫面面更為生動、、豐富，增強強視覺動感，，有助于形成成富于表現(xiàn)的的藝術(shù)節(jié)奏與與氣氛。根據(jù)據(jù)攝影機的運運動情況可分分為：固定鏡頭搖鏡頭移鏡頭推鏡頭拉鏡頭變焦距鏡頭返回推鏡頭推鏡頭指攝影影機向被攝物物體推近或是是用變焦距鏡鏡頭逐漸拉長長焦距，使觀觀眾有一個移移近被攝物的的感覺。返回拉鏡頭拉鏡頭則和推推鏡頭正相反反，造成畫面面上的被攝物物逐漸遠離觀觀眾視點的感感覺。并逐漸漸擴展視野范范圍。返回搖鏡頭搖鏡頭是指攝攝影機在原位位置不變，通通過機身的上上、下、左、、右、旋轉(zhuǎn)等等運動，使畫畫面呈現(xiàn)動態(tài)態(tài)構(gòu)圖，產(chǎn)生生巡視、環(huán)視視周圍環(huán)境事事物、揭示動動態(tài)中的人物物內(nèi)心世界、、烘托情緒的的藝術(shù)效果。。返回移動鏡頭移動鏡頭又稱稱“移動攝影影”，將攝影影機放在可移移動的車輛或或升降機上，，對被攝物體體作各方向移移動所拍攝的的畫面。返回鏡頭長短根據(jù)鏡頭的的長短分為為長鏡頭短鏡頭閃鏡頭返回特殊拍攝方方法1、變速攝攝影：在拍攝時使使膠片的速速度高于或或低于正常常每秒２４４格的速率率。產(chǎn)生““慢動作””和“快動動作”的畫畫面效果，，在現(xiàn)在的的電影中是是一種常用用的攝影方方法。2、逐格攝攝影：也稱為分格格攝影。使使用“逐格格電動機””驅(qū)動攝影影機一個畫畫面一個畫畫面地逐格格拍攝。如如要表現(xiàn)花花開、細胞胞分裂、日日出等。3、顯微攝攝影：將光學顯微微鏡放大的的影像用電電影攝影機機拍攝到膠膠片上。廣廣泛用于微微觀世界的的分析和研研究。4、航空攝攝影：用航空飛行行器對景物物進行電影影、電視等等的攝影方方法。5、水下攝攝影：將攝影機和和人潛入水水下進行拍拍攝的一種種攝影法。。6、紅外線線攝影：用紅外線為為光源和用用紅外線膠膠片的攝影影方法。影視視廣廣告告字字幕幕電視視廣廣告告畫畫面面上上顯顯示示的的文文字字。。它它可可以以疊疊印印在在畫畫面面上上，，也也可可以以出出現(xiàn)現(xiàn)在在單單色色的的襯襯底底上上。。電電視視廣廣告告字字幕幕主主要要用用來來增增加加表表意意范范圍圍，，對對廣廣告告畫畫面面起起說說明明、、補補充充、、強強調(diào)調(diào)、、概概括括等等作作用用。。根根據(jù)據(jù)不不同同的的制制作作方方式式又又可可分分為為：：1．．拍拍攝攝字字幕幕：：用用攝攝像像機機對對手手寫寫的的字字幕幕進進行行拍拍攝攝，，這這種種方方法法獲獲得得的的是是靜靜態(tài)態(tài)字字幕幕。。2．．特特技技字字幕幕：：用用電電子子特特技技機機制制作作的的字字幕幕，，這這種種字字幕幕可可以以表表現(xiàn)現(xiàn)出出二二維維運運動動的的形形式式，，如如擴擴大大、、縮縮小小、、移移動動等等。。3．．電電腦腦字字幕幕：：用用電電腦腦字字幕幕機機或或計計算算機機動動畫畫機機制制作作的的字字幕幕，，這這種種字字幕幕可可以以表表現(xiàn)現(xiàn)出出三三維維立立體體的的運運動動形形式式。。屏屏幕幕上上的的字字幕幕要要求求文文字字規(guī)規(guī)范范，，語語言言精精練練，，簡簡潔潔醒醒目目，，并并應應注注意意使使字字幕幕在在畫畫面面中中的的位位置置適適當當，，富富有有變變化化，，成成為為畫畫面面構(gòu)構(gòu)圖圖的的有有機機組組成成部部分分。。影視視廣廣告告特特技技電視視廣廣告告制制作作的的一一種種重重要要手手段段。。隨隨著著科科學學技技術(shù)術(shù)的的發(fā)發(fā)展展，，電電視視廣廣告告制制作作可可以以在在后后期期編編輯輯過過程程中中，，對對所所拍拍攝攝的的圖圖像像進進行行放放大大、、變變小小、、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換換等等處處理理，，甚甚至至使使電電視視廣廣告告畫畫面面出出現(xiàn)現(xiàn)拉拉伸伸、、壓壓縮縮、、扭扭曲曲、、分分割割、、運運動動、、變變色色等等各各種種各各樣樣神神奇奇的的特特技技效效果果。。這這些些特特技技效效果果統(tǒng)統(tǒng)稱稱為為電電視視廣廣告告特特技技。。適適當當?shù)氐厥故褂糜锰靥丶技夹Ч?，可可以以有有利利于于增增強強廣廣告告的的吸吸引引力力，，對對理理解解和和增增強強畫畫面面信信息息十十分分有有利利。。但但是是在在使使用用電電視視廣廣告告特特技技時時一一定定要要有有明明確確的的意意圖圖，，不不能能僅僅為為了了新新奇奇而而運運用用，，那那樣樣會會使使人人在在眼眼花花繚繚亂亂之之中中失失去去視視覺覺重重點點，，不不知知畫畫面面在在表表現(xiàn)現(xiàn)什什么么。。另另外外，，特特技技效效果果不不能能代代替替內(nèi)內(nèi)容容本本身身，，它它只只能能改改變變某某種種視視覺覺效效果果。。目目前前，，電電視視廣廣告告特特技技在在電電視視廣廣告告制制作作中中運運用用得得相相當當普普遍遍，，但但只只有有把把特特技技效效果果與與人人眼眼的的視視覺覺感感受受和和內(nèi)內(nèi)心心情情感感緊緊密密相相連連，，特特技技才才能能成成功功。。標版電視廣廣告的的最后后幾秒秒時間間，一一般用用來推推出廣廣告產(chǎn)產(chǎn)品的的名稱稱，企企業(yè)集集團名名稱或或廣告告口號號等重重要內(nèi)內(nèi)容，，這樣樣的電電視廣廣告畫畫面被被稱作作是““標版版”。。標版版可以以用來來突出出產(chǎn)品品和企企業(yè)的的形象象，強強調(diào)訴訴求重重點，，加深深消費費者對對廣告告的記記憶，，是電電視廣廣告片片最后后的點點睛之之筆。。膠磁互互轉(zhuǎn)技技術(shù)膠磁互互轉(zhuǎn)技技術(shù)是是膠轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)磁技技術(shù)與與磁轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)膠技技術(shù)的的總稱稱。膠轉(zhuǎn)磁磁膠轉(zhuǎn)磁磁技術(shù)是是將膠膠片圖圖像轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換為為錄像像磁帶帶技術(shù)術(shù)的簡簡稱。。其內(nèi)內(nèi)容包包括：：（1）利利用電電視電電影機機將膠膠片圖圖像轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換成成視頻頻電子子信號號；（（2））利用用磁帶帶錄像像機將將視頻頻電子子信號號記錄錄于錄錄像磁磁帶上上。在在磁帶帶錄像像機問問世（（1956年））之前前，影影片是是記錄錄與傳傳播活活動影影像信信息的的惟一一載體體。隨隨著錄錄像技技術(shù)的的迅速速發(fā)展展，雖雖然出出現(xiàn)了了影片片、錄錄像磁磁帶及及光盤盤多種種載體體并存存的局局面，，但影影片在在電視視廣播播中仍仍占有有重要要地位位，其其主要要原因因是：：（1）電電影已已有百百年歷歷史，，其節(jié)節(jié)目資資源十十分豐豐富；；（2）電電影片片圖像像質(zhì)量量（如如清晰晰度、、曝光光寬容容度等等）優(yōu)優(yōu)于電電視；；（3）影影片圖圖像的的保存存性優(yōu)優(yōu)于現(xiàn)現(xiàn)有的的錄像像磁帶帶；（（4））影片片節(jié)目目不受受電視視制式式限制制，便便于國國際交交流。。目前前，在在電視視中播播送電電影節(jié)節(jié)目時時，為為了簡簡化操操作，，提高高工作作可靠靠性，，大都都采用用先將將影片片轉(zhuǎn)錄錄成錄錄像磁磁帶，，然后后再播播出的的方法法。此此外，，20世紀紀70年代代以來來，隨隨著磁磁帶錄錄像機機向家家庭的的普及及，將將影片片轉(zhuǎn)為為錄像像帶供供家庭庭使用用也已已成為為電影影業(yè)的的一種種發(fā)行行方式式。電電視電電影機機基本本上可可分為為三類類：（（1））放映映機———攝攝像機機組型型。（（2））飛點點掃描描型。。（3）電電荷耦耦合器器件（（CCD））掃描描型。。磁轉(zhuǎn)膠磁轉(zhuǎn)膠技術(shù)是將將錄像磁磁帶轉(zhuǎn)換換為膠片片圖像技技術(shù)的簡簡稱，其其內(nèi)容包包括：（（1）利利用磁帶帶錄像機機將錄像像磁跡轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換為視視頻電信信號；（（2）利利用膠片片圖像記記錄器將將視頻電電信號轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換為光光（或其其他能使使膠片感感光的射射線）信信號并使使膠片感感光。最最早的的電視———電影影圖像轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換是用用16毫毫米電影影攝影機機直接拍拍攝電視視監(jiān)視器器屏幕。。磁帶錄錄像機問問世后，，磁轉(zhuǎn)膠技術(shù)得到更迅迅速的發(fā)展。。這是因為將將錄像帶節(jié)目目轉(zhuǎn)成電影片片，可在電影影放映網(wǎng)中傳傳播，從而發(fā)發(fā)揮更大作用用；此外，由由于電影片具具有全世界統(tǒng)統(tǒng)一的標準，，避免了由于于電視制式或或錄像格式給給節(jié)目交換帶帶來的困難。。膠膠片圖像記錄錄器一般包括括影像顯示生生成、攝影曝曝光、輸片和和視頻信號處處理等幾個基基本部分。其其中影像顯示示生成部分是是膠片圖像記記錄器中最重重要的部分，，視頻圖像在在此形成，曝曝光的能量由由此產(chǎn)生，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換后膠片圖圖像的清晰度度、影調(diào)與色色調(diào)等主要質(zhì)質(zhì)量指標與這這部分的關(guān)系系也最為密切切。按照影像像顯示生成方方式的不同，，膠片圖像記記錄器可分為為屏幕錄像型型、電子束錄錄像型和激光光錄像型三類類。20世紀90年代以來來，用數(shù)字技技術(shù)處理電影影圖像的制片片技術(shù)正在蓬蓬勃發(fā)展。電電影圖像數(shù)字字處理系統(tǒng)，，從功能上講講都由三大部部分構(gòu)成：膠膠片掃描器、、數(shù)字工作站站和膠片記錄錄器。上述膠膠片掃描器就就是將膠片圖圖像轉(zhuǎn)換成數(shù)數(shù)字視頻信號號的“膠轉(zhuǎn)磁”設備，而而上述膠片片記錄器則則是將數(shù)字字視頻信號號轉(zhuǎn)換為膠膠片圖像的的“磁轉(zhuǎn)膠”設備。由由此可見，，膠磁互轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)技術(shù)的進進步必將對對未來電影影技術(shù)的發(fā)發(fā)展產(chǎn)生十十分重要的的影響。影視廣告制制作流程電視廣告的的制作分工工很細，一一般來說，，廣告公司司（Agency））只負責構(gòu)構(gòu)思，制作作公司(ProductionHouse)負責拍拍攝，后期期制作公司司(PostProductionHouse)則則負責后期期剪接、配配音、配樂樂、計算機機特技、動動畫等工作作。電視廣廣告制作的的程序也很很繁復，大大致可以分分列如下:（一）構(gòu)思思(ConceptDevelopment)（二）客戶戶溝通(Presentation)（三）報價價(Quotation)（四）送檢檢(Censorship)（五）制作作會議(Pre-productionMeeting)（六）拍攝攝(Shooting)（七）后期期制作(PostProduction)首頁構(gòu)思這是廣告公公司創(chuàng)作人人的主要工工作。一般般而言，在在接獲客戶戶服務部的的新工作簡簡報后，創(chuàng)創(chuàng)作總監(jiān)會會指派文案案與美術(shù)設設計師共同同負責構(gòu)思思，并給予予適當?shù)膭?chuàng)創(chuàng)作指引。。構(gòu)思完畢畢，便要在在期限前預預早與創(chuàng)作作總監(jiān)商討討。創(chuàng)作總總監(jiān)會憑經(jīng)經(jīng)驗給予指指導、修改改，可行的的點子就會會與客戶服服務部進行行內(nèi)部商討討，若發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有任何問問題，就會會再修改或或者重新構(gòu)構(gòu)思?？蛻魷贤◤那皠?chuàng)作人人是三步不不出閨門的的，客戶溝溝通是客戶戶服務部的的工作。時時至今日，，創(chuàng)作人大大都逢會必必到。因為為，創(chuàng)作人人演繹自己己的作品，，大都比較較得心應手手。加上客客戶對創(chuàng)作作人一般般都較為尊尊重，所以以成功機會會會相對地地高。客戶戶溝通是一一樣不易為為的工作。。首先，要要作好鋪排排，把構(gòu)思思變得更有有策略，更更明白客戶戶的需要要。每人的的方式都不不同，有的的會像演戲戲般演繹，，有的會用用大量圖畫畫或視像參參考材料，，甚至會把把構(gòu)思剪輯輯或拍攝成成廣告片，，讓客戶更更易明白。。報價溝通成功并并不代表真真的成功，，還要看構(gòu)構(gòu)思的點子子會否超出出預算。很很多時由于于預算的的制作費太太過昂貴，，會令廣告告胎死腹中中。制作預預算會包括括三大部分分：拍攝費費、后期制制作費及廣廣告公司費費用。拍攝攝費根據(jù)廣廣告復雜程程度及導演演級別而定定，相差很很大。后期期制作費則則包括剪接接、計算機機特效、配配樂、配音音等。送檢從前檢查是是電視廣播播管理局的的工作，今今天卻交由由電視臺自自行審查。。若電視廣廣告播放后后，收到任任何投訴，，電視臺將將會被檢控控，甚至停停牌。所以以，電視臺臺對審查廣廣告都很苛苛刻。近年年電視廣告告常收到投投訴，令審審查變得更更嚴格，甚甚至矯枉過過正。制作作會會議議廣告告制制作作前前會會有有數(shù)數(shù)次次制制作作會會議議。。先先是是創(chuàng)創(chuàng)作作人人與與導導演演交交流流意意見見，，然然后后導導演演會會就就廣廣告告片片的的處處理理手手法法、、角角色色、、服服裝裝、、道道具具、、拍拍攝攝地地點點、、燈燈光光、、配配樂樂等等與與創(chuàng)創(chuàng)作作人人傾傾談談。。待待與與客客戶戶開開過過制制作作會會議議后后，，廣廣告告片片才才會會正正式式開開拍拍。。拍攝攝拍攝攝可可分分為為廠廠景景及及外外景景。。外外景景拍拍攝攝較較廠廠景景難難控控制制，，除除天天氣氣影影響響外外，，找找場場地地及及控控制制途途人人也也很很困困難難。。一一隊隊制制作作隊隊伍伍，，除除導導演演外外，，還還包包括括攝攝影影師師、、攝攝影影助助理理、、燈燈光光、、道道具具、、服服裝裝、、發(fā)發(fā)型型、、制制片片、、制制作作助助理理等等。。遇遇有有海海外外拍拍攝攝，，由由于于經(jīng)經(jīng)費費所所限限，，一一般般只只有有導導演演、、攝攝影影師師、、攝攝影影助助理理出出外外，，其其余余人人手手則則在在當當?shù)氐仄钙刚堈堉浦谱髯鞴舅緟f(xié)協(xié)助助。。后期制作現(xiàn)在的廣告越越來越倚賴后后期制作，所所以這是不可可忽視的一環(huán)環(huán)。廣告片拍拍攝完畢先會會送往沖片，，然后送到后后期制作公司司進行初步校校色。剪片師師會按導演的的意思先剪出出毛片，待創(chuàng)創(chuàng)作人滿意后后再加上音樂樂樣本及配音音樣本給客戶戶批閱。之后后再把膠片進進行真正校色色，確定廣告告片的整體色色調(diào)，例如黑黑白、偏藍、、偏綠、偏黃黃等等。然后后會進行計算算機加工，例例如把不需要要的東西刪除除、加上字幕幕、計算機特特技等。與此此同時，配樂樂師會就導演演的音樂樣本本創(chuàng)作配樂。。創(chuàng)作人亦要要選擇合適的的配音演員錄錄音及加上音音響效果。最最后再就配樂樂、旁白及音音效進行混音音。經(jīng)客戶最最后批閱后，，一支廣告片片正式完工。。不過，廣告告片仍須得到到電視臺的最最后審批，才才可真正在電電視熒光幕與與觀眾見面。。影視廣告腳本本電視廣告在創(chuàng)創(chuàng)意和制作過過程中，由于于工作目的不不同，會分階階段形成不同同類型的腳本本。一般包括括：文字腳本故事腳本分鏡頭腳本文字腳本故事腳本分鏡頭腳本又稱“導演腳腳本”。將影影片的文字內(nèi)內(nèi)容分切成一一系列可以攝攝制的鏡頭，，以供現(xiàn)場拍拍攝使用的工工作劇本。分分鏡頭的劃分分，使腳本中中的場景、人人物行為及人人物關(guān)系具體體化、形象化化，使拍攝工工作更有計劃劃性、目標性性。分鏡頭劇本大大多采用表格格形式，格式式不一，有詳詳有略。一般般設有鏡號、、景別、攝法法、長度、內(nèi)內(nèi)容、音響、、音樂等欄目目。表格中的的“攝法”是是指鏡頭的角角度和運動；；“內(nèi)容”是是指畫面中人人物的動作和和對話，有時時也把動作和和對話分開，，列為兩項。。在每個段落落之前，還注注有場景，即即劇情發(fā)生的的地點和時間間；段落之間間，標有鏡頭頭組接的技巧巧。鏡號時間電視畫面畫面內(nèi)容鏡頭變化旁白對白音樂音響角色A角色B角色C12秒蠻荒的遠古時代，一群原始人在草原上追逐獵物，一青年男子處在畫面的近景近景，鏡頭輕緩地從上往下移至人物的雙手遠古時代，人們在獸骨上刻字記事22秒青年男子在獸骨上刻下甲骨文近景拉至特寫31秒特寫42秒52秒…………《＊＊》電視視廣告分鏡頭頭腳本標題：杰作篇篇長度度：15秒客客戶戶：廣東科龍龍電器股份有有限公司畫面音音效旁白白1.畫面中雙雙高效空調(diào)推推出，背后藍藍光象從地平平線上綻放（（字幕淡入淡淡出：顛峰之之作）（激昂昂明快的音樂樂）2.畫面中空空調(diào)淡出，珠珠峰雪山頂凸凸現(xiàn)（（字幕淡淡入淡出：能能效比：高達達5.4）3.空調(diào)再次次推入畫面，，前景是一正正在漏沙的沙沙漏（（字幕：：省電到家））4.（（特寫寫）沙沙漏下下方是是堆滿滿的錢錢幣（（字字幕：：兩年年省三三千））5.畫畫面中中空調(diào)調(diào)在運運作（（字字幕：：優(yōu)良良品質(zhì)質(zhì)）6.畫畫面上上空調(diào)調(diào)吐出出來的的冷氣氣把火火紅的的太陽陽變成成冰球球（（字幕幕：55℃℃不停停機））7.（（鏡頭頭拉開開）空空調(diào)在在優(yōu)雅雅空間間的墻墻上，，一個個中年年男子子正在在享受受（（字幕幕：尊尊貴之之選））8.特寫產(chǎn)產(chǎn)品（字幕幕：科龍雙雙高效空調(diào)調(diào)）旁旁白白：（男中中音）尊貴貴之選，科科龍雙高效效空調(diào)9.標版《科龍雙高效效空調(diào)》文字腳本本一《科龍雙高高效空調(diào)》》故事腳腳本《科龍雙高高效空調(diào)》》分鏡頭頭腳本《廣西電視視臺形象廣廣告》故事事腳本1、天清地地凈中，收收割后的龍龍脊梯田，，田水清如如鏡面。2、芳草萋萋萋，山花花爛漫3、田埂上上的中年壯壯漢，抽著著老煙鍋，，享受冬閑閑的陽光。。他就這樣樣自然而然然地唱起山山歌……4、……聲聲音喑啞、、徐緩、不不動聽，卻卻動人。5、背著竹竹簍地壯族族少女，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)頭聽著山山歌。清澈澈的田水中中倒映出天天上的飛鷹鷹。6、山娃望望著天空上上的鷹出神神。中年漢漢字的聲音音隨著鷹在在飛翔。7、中年孩孩子的歌聲聲依舊不急急不緩。疊疊出漫山遍遍野的綠色色，出字幕幕：“大音音若稀”。。8、中年漢漢字腰插老老煙鍋，提提著水罐背背著手遠去去。山娃在在后面蹦蹦蹦跳跳地跟跟著，山歌歌依舊。9、大俯。。鷹飛過。。隨著熱氣氣球升空，，鏡頭拉出出至超大全全景。9A9B、出字字幕：“大大象無形””10、標版版。出字幕幕：“中國國廣西電視視臺”作業(yè)作業(yè)１：15秒電視視廣告視頻頻資料收集集，并在該該視頻資料料基礎上作作出分鏡頭頭腳本。作業(yè)２：15秒電視視廣告文字字腳本方案案三套，選選擇其中一一個文字腳腳本作出故故事腳本、、分鏡頭腳腳本各一個個。要求：分鏡鏡頭腳本時時間節(jié)律準準確，分鏡鏡頭畫面概概括、簡練練、具有表表現(xiàn)力。電子文檔謝謝12月-2210:34:4110:3410:3412月-2212月-2210:3410:3410:34:4112月-2212月-2210:34:412022/12/3110:34:419、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。10:34:4110:34:4110:3412/31/202210:34:41AM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2210:34:4110:34Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。10:34:4110:34:4110:34Saturday,December31,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2210:34:4110:34:41December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。31十十二月202210:34:41上上午10:34:4112月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月2210:34上上午12月-2210:34December31,202216、行動出成果果，工作出財財富。。2022/12/3110:34:4110:34:4131December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點點的的射射線線向向前前。。。。10:34:41上上午午10:34上上午