平面廣告表現(xiàn)手法

平面廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法一、直接展示法

這是一種最常見(jiàn)的表現(xiàn)手法。它將產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫(huà)等技巧的寫實(shí)表現(xiàn)能力。細(xì)致刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來(lái)，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使消費(fèi)者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。

二、突出特征法

突出特征的手法也是我們常見(jiàn)的運(yùn)用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價(jià)值。在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個(gè)性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來(lái)決定。OLYMPUS-Slim（輕薄到看不見(jiàn)的奧林巴斯相機(jī)）harrys-Harry’sbread,niceandsoft.（香甜而柔軟的Harrys面包）Bild-Readtheworld’slastestnewspaper.（世界上報(bào)道最快的報(bào)紙）三、對(duì)比襯托法

對(duì)比是一種趨向于對(duì)立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中來(lái)表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對(duì)比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡(jiǎn)潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過(guò)這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給消費(fèi)者以深刻的視覺(jué)感受。

BMW-BMWvsJaguar（在寶馬面前捷豹落荒而逃）PEPSI-PEPSIvsCocaCola（（百百氏氏損損可可口口的的廣廣告告））四、、合合理理夸夸張張法法借助助想想象象，，對(duì)對(duì)廣廣告告作作品品中中所所宣宣傳傳的的對(duì)對(duì)象象的的品品質(zhì)質(zhì)或或特特性性的的某某個(gè)個(gè)方方面面進(jìn)進(jìn)行行相相當(dāng)當(dāng)明明顯顯的的過(guò)過(guò)份份夸夸大大，，以以加加深深或或擴(kuò)擴(kuò)大大這這些些特特征征的的認(rèn)認(rèn)識(shí)識(shí)。。文文學(xué)學(xué)家家高高爾爾基基指指出出：：““夸夸張張是是創(chuàng)創(chuàng)作作的的基基本本原原則則。?！薄蓖ㄍㄟ^(guò)過(guò)這這種種手手法法能能更更鮮鮮明明地地強(qiáng)強(qiáng)調(diào)調(diào)或或揭揭示示事事物物的的實(shí)實(shí)質(zhì)質(zhì)，，加加強(qiáng)強(qiáng)作作品品的的藝藝術(shù)術(shù)效效果果。。WMF-Sharperthanyouthink.（（WMF刀刀具具————鋒鋒利利超超乎乎想想象象））五、、以以小小見(jiàn)見(jiàn)大大法法在廣廣告告設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)中中對(duì)對(duì)立立體體形形象象進(jìn)進(jìn)行行強(qiáng)強(qiáng)調(diào)調(diào)、、取取舍舍、、濃濃縮縮，，以以獨(dú)獨(dú)到到的的想想象象抓抓住住一一點(diǎn)點(diǎn)或或一一個(gè)個(gè)局局部部加加以以集集中中描描寫寫或或延延伸伸放放大大，，以以更更充充分分地地表表達(dá)達(dá)主主題題思思想想。。這這種種藝藝術(shù)術(shù)處處理理以以一一點(diǎn)點(diǎn)觀觀全全面面，，以以小小見(jiàn)見(jiàn)大大，，從從不不全全到到全全的的表表現(xiàn)現(xiàn)手手法法，，給給設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)者者帶帶來(lái)來(lái)了了很很大大的的靈靈活活性性和和無(wú)無(wú)限限的的表表現(xiàn)現(xiàn)力力，，同同時(shí)時(shí)為為接接受受者者提提供供了了廣廣闊闊的的想想象象空空間間，，獲獲得得生生動(dòng)動(dòng)的的情情趣趣和和豐豐富富的的聯(lián)聯(lián)想想。。BIC-Morejoyofwriting.（（BIC（（比比克克））令令您您享享受受書(shū)書(shū)寫寫的的快快樂(lè)樂(lè)））MINISTRYOFPUBLIC-JUSTDON’’T（（禁禁毒毒公公益益廣廣告告））Bepanthol-Bringyourtattoostolife.（（Bepanthol紋紋身身藥藥膏膏————讓讓你你紋紋身身鮮鮮活活起起來(lái)來(lái)））六、、運(yùn)運(yùn)用用聯(lián)聯(lián)想想法法在審審美美的的過(guò)過(guò)程程中中通通過(guò)過(guò)豐豐富富的的聯(lián)聯(lián)想想，，能能突突破破時(shí)時(shí)空空的的界界限限，，擴(kuò)擴(kuò)大大藝藝術(shù)術(shù)形形象象的的容容量量，，加加深深畫(huà)畫(huà)面面的的意意境境。。Nike-IGNATURE........（（耐耐克克ACG大大賽賽廣廣告告））七、、幽幽默默風(fēng)風(fēng)趣趣法法幽默默風(fēng)風(fēng)趣趣法法是是指指廣廣告告作作品品中中巧巧妙妙地地再再現(xiàn)現(xiàn)喜喜劇劇性性特特征征，，抓抓住住生生活活現(xiàn)現(xiàn)象象中中局局部部性性的的東東西西，，通通過(guò)過(guò)人人們們的的性性恪恪、、外外貌貌和和舉舉止止的的某某些些可可笑笑的的特特征征表表現(xiàn)現(xiàn)出出來(lái)來(lái)。。Nugget（（光光可可鑒鑒人人的的Nugget鞋鞋油油））八、、借借用用比比喻喻法法比喻喻法法是是指指在在設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)過(guò)過(guò)程程中中選選擇擇兩兩個(gè)個(gè)互互不不相相干干，，而而在在某某些些方方面面又又有有些些相相似似性性的的事事物物，，““以以此此物物喻喻彼彼物物””，，比比喻喻的的事事物物與與主主題題沒(méi)沒(méi)有有直直接接的的關(guān)關(guān)系系，，但但是是某某一一點(diǎn)點(diǎn)上上與與主主題題的的某某些些特特征征有有相相似似之之處處，，因因而而可可以以借借題題發(fā)發(fā)揮揮，，進(jìn)進(jìn)行行延延伸伸轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化化，，獲獲得得““婉婉轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)曲曲達(dá)達(dá)””的的藝藝術(shù)術(shù)效效果果。。ENERGYVORES-Thinkaboutwhatitconsumesbeforebuying.（減肥廣廣告）九、以情托物物法藝術(shù)的感染力力最有直接作作用的是感情情因素，審美美就是主體與與美的對(duì)象不不斷交流感情情產(chǎn)生共鳴的的過(guò)程。GameBoy-NewGameBoyAdvanceSPwithluminousscreen.

掌上游戲戲機(jī)廣告———顯示明亮的的新款A(yù)dvanceSPGameBoy十、懸念安排排法在表現(xiàn)手法上上故弄玄虛，，布下疑陣，，使人對(duì)廣告告畫(huà)面乍看不不解題意，造造成一種猜疑疑和緊張的心心理狀態(tài)，在在觀眾的心理理上掀起層層層波瀾，產(chǎn)生生夸張的效果果，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)費(fèi)者的好奇心心和強(qiáng)烈舉動(dòng)動(dòng)，開(kāi)啟積極極的思維聯(lián)想想，引起觀眾眾進(jìn)一步探明明廣告題意之之所在強(qiáng)烈愿愿望，然后通通過(guò)廣告標(biāo)題題或正文把廣廣告的主題點(diǎn)點(diǎn)明出來(lái)，使使懸念得以解解除，給人留留下難忘的心心理感受。HP-Putyouroldprintertobetteruse.Tradeitin.惠普打印機(jī)廣廣告——你的的舊打印機(jī)的的最佳歸宿：：換掉它十一、偶像效效應(yīng)法在現(xiàn)實(shí)生活中中，人們心里里都有自己崇崇拜、仰慕或或效仿的對(duì)象象，而且有一一種想盡可能能地向他靠近近的心理欲求求，從而獲得得心理上的滿滿足。這種手手法正是針對(duì)對(duì)人們的這種種心理特點(diǎn)運(yùn)運(yùn)用的，它抓抓住人們對(duì)名名人偶像仰慕慕的心理，選選擇觀眾心目目中崇拜的偶偶像，配合產(chǎn)產(chǎn)品信息傳達(dá)達(dá)給觀眾。由由于名人偶像像有很強(qiáng)的心心理感召力，，故借助名人人偶像的陪襯襯，可以大大大提高產(chǎn)品的的印象程度與與銷售地位，，樹(shù)立名牌的的可信度，產(chǎn)產(chǎn)生不可言喻喻的說(shuō)服力，，誘發(fā)消費(fèi)者者對(duì)廣告中名名人偶像所贊贊譽(yù)的產(chǎn)品的的注意激發(fā)起起購(gòu)買欲望。。ReeBok-iamwhatiam.（銳銳步體育用品品廣告——我我就是我）十二、諧趣模模仿法這是一種創(chuàng)意意的引喻手法法，別有意味味地采用以新新?lián)Q舊的借名名方式，把世世間一般大眾眾所熟悉的藝藝術(shù)形象或社社會(huì)名流作為為諧趣的圖像像，經(jīng)過(guò)巧妙妙的整形履行行，使名畫(huà)名名人產(chǎn)生諧趣趣感，給消費(fèi)費(fèi)者一種嶄新新奇特的視覺(jué)覺(jué)印象和輕松松愉快的趣味味性，以其異異常、神秘感感提高廣告的的訴求效果，，增加產(chǎn)品身身價(jià)和注目度度。ARIEL-Don'tletastainruinyourday.（（洗滌用品品廣告——不不要讓污漬毀毀了你的一天天）十三、連續(xù)系系列法通過(guò)連續(xù)畫(huà)面面，形成一個(gè)個(gè)完整的視覺(jué)覺(jué)印象，使通通過(guò)畫(huà)面和文文字傳達(dá)的廣廣告信息十分分清晰、突出出、有力。病人忘記了疼疼痛救生員忘記了了救人拳擊手忘記了了對(duì)手十四、神奇迷迷幻法運(yùn)用畸形的夸夸張，以無(wú)限限豐富的想象象構(gòu)織出神話話與童話般的的畫(huà)面，在一一種奇幻的情情景中再現(xiàn)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，造成與與現(xiàn)實(shí)生活的的某種距離，，這種充滿濃濃郁浪漫主義義，寫意多于于寫實(shí)的表現(xiàn)現(xiàn)手法，以突突然出現(xiàn)的神神奇的視覺(jué)感感受，很富于于感染力，給給人一種特殊殊的美感，可可滿足人們喜喜好奇異多變變的審美情趣趣的要求。Web2.0（Web2.0生生態(tài)圖漫畫(huà)））AdvertisingCreativity第九章：媒體體與廣告創(chuàng)意意第九章：媒體體與廣告創(chuàng)意意廣告創(chuàng)意的呈呈現(xiàn)形態(tài)，實(shí)實(shí)際上就是創(chuàng)創(chuàng)意的邊際。。從這意義上上說(shuō)，創(chuàng)意本本質(zhì)上是媒體體的。媒體的形態(tài)，，媒體的性質(zhì)質(zhì)，媒體的時(shí)時(shí)間性和空間間性，都會(huì)對(duì)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)生制制約，這是任任何一個(gè)創(chuàng)意意人都必須認(rèn)認(rèn)真面對(duì)的。。AdvertisingCreativity第九章：媒體體與廣告創(chuàng)意意第九章：媒體體與廣告創(chuàng)意意AdvertisingCreativity一、媒體作為為形式第九章：媒體體與廣告創(chuàng)意意廣告創(chuàng)意，不不可能是自由由無(wú)限的。不不自由來(lái)自于于媒體的形式式要求。媒體傳播的價(jià)價(jià)值鏈吻合于于目標(biāo)受眾的的生活形態(tài)，，因此，由媒媒體而生活，，由生活而受受眾，創(chuàng)意要要在媒體的每每個(gè)環(huán)節(jié)中的的走過(guò)，一定定要適應(yīng)媒體體的形式要求求。細(xì)究媒體，其其形式林林總總總，不一而而足。大致可可以分為四類類：一類是視頻：：含傳統(tǒng)電視視、分眾視頻頻、網(wǎng)絡(luò)視頻頻、電影等；；一類是平面：：含報(bào)紙、雜雜志、海報(bào)、、折頁(yè)等；一類是廣播：：含家庭收音音機(jī)、車載音音響、手機(jī)、、mp3等一類是戶外：：含單立柱、、墻面、跨街街廣告、異形形廣告體等等等。這四類形式，，由于接觸視視點(diǎn)的不同，，接觸群體的的不同，接觸觸理由不同，，接觸時(shí)間的的長(zhǎng)短不同，，創(chuàng)意也隨之之不同。AdvertisingCreativity一、媒體作為為形式第九章：媒體體與廣告創(chuàng)意意AdvertisingCreativity一、媒體作為為形式第九章：媒體體與廣告創(chuàng)意意一、媒體作為為形式AdvertisingCreativity第九章：媒體體與廣告創(chuàng)意意一、媒體作為為形式AdvertisingCreativity第九章：媒體體與廣告創(chuàng)意意一、媒體作為為形式AdvertisingCreativity第九章：媒體體與廣告創(chuàng)意意一、媒體作為為形式AdvertisingCreativity第九章：媒體體與廣告創(chuàng)意意AdvertisingCreativity第九章：媒體體與廣告創(chuàng)意意視頻要求創(chuàng)意的動(dòng)動(dòng)態(tài)性，戲劇劇性。好的電電視廣告創(chuàng)意意應(yīng)該是沒(méi)有有太多的畫(huà)外外解說(shuō)、對(duì)話話，而是用畫(huà)畫(huà)面和音樂(lè)、、音響來(lái)講故故事的創(chuàng)意。。電視廣告與平平面廣告、廣廣播廣告最大大的不同，就就是使用的敘敘事語(yǔ)言不一一樣。電視廣廣告的敘事語(yǔ)語(yǔ)言是視聽(tīng)語(yǔ)語(yǔ)言，也就是是電影的敘事事語(yǔ)言。好的創(chuàng)意不是是靠廣告的播播出頻次讓觀觀眾記住，如如果創(chuàng)意足夠夠好，就會(huì)引引發(fā)收視人群群的“口碑效效應(yīng)”，給人人深刻印象好的電視廣告告創(chuàng)意不需要要拍長(zhǎng)達(dá)幾分分鐘的導(dǎo)演工工作版，直接接用30秒或或者15秒就就可以講一個(gè)個(gè)完整的好故故事。電影沒(méi)沒(méi)有嚴(yán)格的時(shí)時(shí)間限制，既既可以90多多分鐘講一個(gè)個(gè)故事，也可可以3個(gè)多小小時(shí)講一個(gè)故故事，但電視視廣告有嚴(yán)格格的時(shí)間限制制：30秒，，15秒和5秒。好的廣告創(chuàng)意意必須有時(shí)間間概念，必須須在嚴(yán)格規(guī)定定的時(shí)間里完完成敘事，否否則，就是個(gè)個(gè)最終要流產(chǎn)產(chǎn)的創(chuàng)意。二、媒體對(duì)于于創(chuàng)意的意義義AdvertisingCreativity第九章：媒體體與廣告創(chuàng)意意平面要求創(chuàng)意畫(huà)面面的直觀性、、想象性。平平面在二維空空間中調(diào)動(dòng)文文案、圖形、、色彩和版面面編排的組合合性來(lái)達(dá)成創(chuàng)創(chuàng)意。好的平平面能激發(fā)視視覺(jué)表現(xiàn)力，，激發(fā)消費(fèi)者者的想象空間間。好的平面面更注重畫(huà)面面符號(hào)的視覺(jué)覺(jué)化和象征化化，注重色彩彩的表現(xiàn)和印印制的精美，，因此這些要要素對(duì)平面創(chuàng)創(chuàng)意來(lái)講都是是必須關(guān)注的的。它涉及運(yùn)運(yùn)用的圖片的的精度、生動(dòng)動(dòng)、可信等質(zhì)質(zhì)量因素。二、媒體對(duì)于于創(chuàng)意的意義義AdvertisingCreativity第九章：媒體體與廣告創(chuàng)意意二、媒體對(duì)于于創(chuàng)意的意義義AdvertisingCreativity第九章：媒體體與廣告創(chuàng)意意二、媒體對(duì)于于創(chuàng)意的意義義AdvertisingCreativity第九章：媒體體與廣告創(chuàng)意意戶外要求創(chuàng)意的屬屬地性、沖擊擊性。因?yàn)閼魬敉獾纳婕疤靥囟ǖ目臻g和和區(qū)域，尤其其是要對(duì)行走走的人們溝通通，所有特別別要考察發(fā)布布的位置，運(yùn)運(yùn)用的材質(zhì)，，乃至畫(huà)面的的沖擊力。現(xiàn)在，戶外的的媒體變化特特別大，正向向看板大型化化、電子程控控化、光色動(dòng)動(dòng)感化、視頻頻互動(dòng)化等方方向發(fā)展。所所以對(duì)材質(zhì)的的理解要求愈愈來(lái)愈高。二、媒體對(duì)于于創(chuàng)意的意義義AdvertisingCreativity第九章：媒體體與廣告創(chuàng)意意二、媒體對(duì)于于創(chuàng)意的意義義AdvertisingCreativity第九章：媒體體與廣告創(chuàng)意意廣播要求創(chuàng)意的親親和性、想像像性。廣播以以聲音造型，，因此，要特特別研究廣播播行為發(fā)生的的空間和時(shí)間間，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意意的易懂易聽(tīng)聽(tīng)的特點(diǎn)，注注意旋律、節(jié)節(jié)奏、音響等等元素的配合合。臺(tái)灣地地區(qū)PUMA(彪馬馬)運(yùn)運(yùn)動(dòng)鞋鞋廣播播廣告告文案案(男聲聲)我是個(gè)個(gè)庸庸庸碌碌碌的上上班族族。不不過(guò)在在平淡淡的生生活中中。我我倒有有一件件法寶寶———PUMA。星期一一，我我喜歡歡走仁仁愛(ài)林林陰道道來(lái)公公司。。藉以以平和和我的的”星星期一一憂郁郁癥””。星期二二，故故意桃桃公司司后的的小巷巷道，，多繞繞些路路，只只為了了聽(tīng)聽(tīng)聽(tīng)附近近住家家起床床號(hào)的的聲音音。星期三三，我我會(huì)從從小學(xué)學(xué)旁經(jīng)經(jīng)過(guò)，，看看看年輕輕的生生命活活力，，順便便感懷懷一下下我自自己消消逝的的天真真童年年。星期四四，我我索性性來(lái)一一段慢慢跑。。(口白白漸弱弱)廣告語(yǔ)語(yǔ)：快快樂(lè)的的走路路族--PUMA--彪彪馬運(yùn)運(yùn)動(dòng)鞋鞋。二、媒媒體對(duì)對(duì)于創(chuàng)創(chuàng)意的的意義義AdvertisingCreativity二、媒媒體對(duì)對(duì)于創(chuàng)創(chuàng)意的的意義義第九章章：媒媒體與與廣告告創(chuàng)意意無(wú)論什什么媒媒體，，一定定會(huì)調(diào)調(diào)整傳傳播和和受傳傳的方方式，，壓抑抑部分分感官官職能能，突突現(xiàn)另另外部部分的的感官官功能能。對(duì)于新新媒體體的推推出，，應(yīng)該該在互互動(dòng)的的層面面上進(jìn)進(jìn)行技技術(shù)的的、市市場(chǎng)的的、生生活的的、審審美的的、文文化的的層面面上加加以思思考和和比較較。9、靜夜四無(wú)無(wú)鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹(shù)，，燈下白白頭人。。。09:19:4609:19:4609:1912/31/20229:19:46AM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。12月-2209:19:4609:19Dec-2231-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。09:19:4609:19:4609:19Saturday,December31,202213、乍見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，相悲悲各問(wèn)年。。。12月-2212月-2209:19:4609:19:46December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國(guó)國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青青山山。。。。31十十二二月月20229:19:46上上午午09:19:4612月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月229:19上午午12月-2209:19December31,202216、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2022/12/319:19:4709:19:4731December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。9:19:47上上午9:19上上午09:19:4712月-229、沒(méi)有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒(méi)沒(méi)有。。09:19:4709:19:4709:1912/31/20229:19:47AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2209:19:4709:19Dec-2231-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對(duì)對(duì)圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無(wú)無(wú)限限完完美美。。。。09:19:4709:19:4709:19Saturday,December31,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2209:19:4709:19:47December31,202214、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。31十十二二月20229:19:47上上午09:19:4712月月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月229:19上午午12月-2209:19December31,202216、少年十十五二十十時(shí)，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/319:19:4709:19:4731December202217、空山新雨后后，天氣晚來(lái)來(lái)秋。。9:19