銀聯(lián)IC卡廣活動(dòng)執(zhí)行手冊(cè)

1SECTION執(zhí)行公司介紹文仁使命：打造最專業(yè)的高校傳媒機(jī)構(gòu)文仁傳媒鎖定西南片區(qū)高校、社區(qū)、寫字樓全方位覆蓋四座城市涉及近80余所本科院校，覆蓋近200萬(wàn)大學(xué)生全面整合校內(nèi)各類場(chǎng)地、廣告媒介、兼職人力、商超渠道資源成都重慶昆明西安-專注高校

整合資源

戰(zhàn)略覆蓋chengduchongqingkunmingxian文仁傳媒廣播網(wǎng)絡(luò)平面戶外行銷團(tuán)隊(duì)合作社團(tuán)專業(yè)媒介組織機(jī)構(gòu)人才服務(wù)全國(guó)高校直屬行銷團(tuán)隊(duì)各類兼職勞務(wù)、演藝、技能型專業(yè)人才庫(kù)400所高校合作學(xué)生會(huì)/學(xué)生社團(tuán)取閱架媒體萬(wàn)年歷媒體等校團(tuán)委就業(yè)指導(dǎo)中心等合作機(jī)構(gòu)高校廣播聯(lián)盟DM直郵校園報(bào)刊校園海報(bào)欄展板/橫幅易拉寶食堂視頻消費(fèi)場(chǎng)館校園周邊超市網(wǎng)吧等休閑消費(fèi)場(chǎng)所合作校園BBS、軟文、硬廣及視窗文仁傳媒，專業(yè)校園執(zhí)行公司，提供最專業(yè)的校園整合營(yíng)銷服務(wù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)校園的全方位、立體式入侵。????????????????????????????????????????案例名稱“第一屆中國(guó)移動(dòng)高校團(tuán)隊(duì)真人CS巡回賽案例時(shí)間：2012年3月-5月案例描述：在成都八所高校組織真人CS比賽，共組織1000余支隊(duì)伍參加，辦理移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)28000余筆，手機(jī)wap投票超過(guò)60萬(wàn)票中國(guó)移動(dòng)案例名稱：2012沃特中國(guó)街球之旅案例時(shí)間：2012年5月案例描述：組建100支報(bào)名隊(duì)伍參加三對(duì)三半場(chǎng)比賽，在高校最終角逐出前8強(qiáng)在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)參加決賽，活動(dòng)吸引體育愛(ài)好者參加，國(guó)際友人也加入比賽陣營(yíng)。沃特體育案例名稱：戴爾大篷車路演案例時(shí)間：2010年6月-7月案例描述：路演車現(xiàn)場(chǎng)展開(kāi)舞臺(tái)，主持人活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛，設(shè)互動(dòng)游戲區(qū)吸引人氣，現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)展電腦游戲比賽，學(xué)生參與度非常高。戴爾電腦案例名稱：網(wǎng)易天下貳3D體驗(yàn)季案例時(shí)間：2011年3月-5月案例描述：邀請(qǐng)到天下貳專業(yè)Coseplay團(tuán)隊(duì)，專業(yè)的道具，專業(yè)的服裝，專業(yè)的表演，最美場(chǎng)景與3D視覺(jué)效果的組合，宣傳推廣天下貳。網(wǎng)易案例名稱：2014活潤(rùn)世界杯活力寶貝選拔賽案例時(shí)間：2014年5月-6月案例描述：針對(duì)15所高校全面宣傳征集150多名寶貝參賽，通過(guò)官網(wǎng)和微信網(wǎng)站投票互動(dòng)展示，柳江古鎮(zhèn)外景拍攝，策劃校園路演招募綠茵戰(zhàn)隊(duì)，校園豪車事件炒作，招募16只綠茵戰(zhàn)隊(duì)和16名活力寶貝在川師進(jìn)行雙決賽。新希望乳業(yè)案例名稱：2014校園合伙人第二季創(chuàng)意大賽案例時(shí)間：2014年5月-9月案例描述：大賽以新希望成都記憶酸奶為主線，通過(guò)瓶標(biāo)設(shè)計(jì)、視頻拍攝、創(chuàng)意推廣方案三塊進(jìn)行PK，在四川大學(xué)召開(kāi)啟動(dòng)儀式，針對(duì)12所高校全面宣傳征集100多團(tuán)隊(duì)參賽，通過(guò)騰訊大成網(wǎng)官網(wǎng)互動(dòng)展示，校園路展，創(chuàng)意無(wú)窮。新希望乳業(yè)案例名稱：第五屆國(guó)航杯電子商務(wù)營(yíng)銷大賽案例時(shí)間：2015年3月-6月案例描述：大賽以國(guó)航APP設(shè)計(jì)及營(yíng)銷推廣方案為題材，面向四川大學(xué)、電子科大、西南石油和成都理工大學(xué)宣傳征集200余支隊(duì)伍，通過(guò)方案比拼、實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷推廣、網(wǎng)絡(luò)投票等環(huán)節(jié)最終挑選出優(yōu)秀隊(duì)伍，組成國(guó)航精英俱樂(lè)部。大賽完成APP下載2000個(gè)，微信粉絲6000。國(guó)航2SECTION執(zhí)行方案介紹OCT.9th,2015蓉城卡.開(kāi)啟成都芯生活成都市金融IC卡大型路演執(zhí)行細(xì)案

1.活動(dòng)排期2.物料明細(xì)3.人員配備站位4.活動(dòng)流程5.工作人員話術(shù)6.布展要求7.活動(dòng)重要事項(xiàng)點(diǎn)8.聯(lián)系人章節(jié)指引活動(dòng)排期活動(dòng)排期高校活動(dòng)整體說(shuō)明活動(dòng)共分為三個(gè)區(qū)域--銀行展示區(qū)、舞臺(tái)及互動(dòng)區(qū)、刷卡體驗(yàn)區(qū)高?；顒?dòng)舞臺(tái)區(qū)舞臺(tái)區(qū)表演現(xiàn)代舞蹈RAP-說(shuō)唱魔術(shù)表演舞臺(tái)主持人互動(dòng)游戲五毛和一塊人數(shù)：10幾個(gè)人就可以，人多些更好玩的人員：一定要有男有女，比例不限裁判：一名，負(fù)責(zé)發(fā)號(hào)司令規(guī)則如下：在游戲中，男生就是一塊錢，女生則是五毛錢。游戲開(kāi)始前，大家全站在一起，裁判站邊上。裁判宣布游戲開(kāi)始，并喊出一個(gè)錢數(shù)（比如3塊5、6塊或8快5這樣的），裁判一旦喊出錢數(shù)，游戲中的人就要在最短的時(shí)間內(nèi)組成那個(gè)數(shù)的小團(tuán)隊(duì)，打比方說(shuō)喊出的是3塊5，那就需要三男一女或七女或一男五女之類的小團(tuán)隊(duì)。請(qǐng)記住動(dòng)作要快，因?yàn)橘Y源是有限的，人員也很少有機(jī)會(huì)能平均分配，所以動(dòng)作慢的同志可能會(huì)因?yàn)樯賻讐K或幾毛錢而慘敗，所以該出手時(shí)就出手，看見(jiàn)五毛(mm)先下手為強(qiáng)；當(dāng)然動(dòng)作快的人員不要一味的拉人，有可能裁判叫的是3塊5，但你們團(tuán)隊(duì)里已經(jīng)變成5塊了，這時(shí)候你就需要踢人了，該狠心時(shí)就狠心，一般被無(wú)情踹出去的都是可憐的一塊。游戲要領(lǐng)：反應(yīng)要快，裁判一說(shuō)出來(lái)錢數(shù)，就要立刻知道分別由幾男幾女的團(tuán)隊(duì)可以達(dá)到要求；動(dòng)作也要快，搶五毛和踢一塊都要又快又狠?；j卜蹲將參與者分成四堆以上，每堆人手牽著手圍成一圈，給每堆人以顏色或數(shù)字命名，任意指定一堆蘿卜開(kāi)始統(tǒng)一下蹲，同時(shí)還要念詞，再指定別的蘿卜堆做同樣動(dòng)作，目標(biāo)要一致，依此類推但不能馬上回指。以一實(shí)例加以說(shuō)明。有紅、白、黃、紫四堆蘿卜，白蘿卜先蹲，蹲的時(shí)候念“白蘿卜蹲，白蘿卜蹲，白蘿卜蹲完紅蘿卜蹲?！蹦钔旰笏邪滋}卜手指一致指向紅蘿卜堆。紅蘿卜們馬上要開(kāi)始蹲且口中一樣要念念有詞，之后他們可以再指定下一個(gè)但不能是白蘿卜。搶椅子臺(tái)上置三張椅子，邀請(qǐng)四個(gè)人上來(lái)，放DISCO音樂(lè)，四個(gè)人伴著音樂(lè)圍著椅子轉(zhuǎn)，當(dāng)音樂(lè)驟停時(shí)搶坐椅子，未坐到者淘汰；減一椅子，三個(gè)人續(xù)前動(dòng)作，當(dāng)音樂(lè)驟停時(shí)搶坐兩張椅子，未坐到者淘汰；最后兩人搶坐一張椅子，坐到者為勝。高校活動(dòng)體驗(yàn)區(qū)高?；顒?dòng)銀行展示區(qū)物料配置：每家銀行1個(gè)拉網(wǎng)展架+一張桌椅+1個(gè)水牌+一把廣告?zhèn)闵衔缁顒?dòng)流程下午活動(dòng)流程物料明細(xì)-高校物料明細(xì)-高校社區(qū)活動(dòng)布局物料明細(xì)-社區(qū)體驗(yàn)流程第一步：DM人員發(fā)放單頁(yè)第二步：對(duì)路人講解內(nèi)容第二步：引導(dǎo)路人參與體驗(yàn)第三步：體驗(yàn)引導(dǎo)指引體驗(yàn)第四步：挖掘是否有需求第五步：登記/辦理用戶信息第六步：送別工作人員話術(shù)DM人員發(fā)放單頁(yè)對(duì)接受單頁(yè)路人講解內(nèi)容引導(dǎo)路人參與體驗(yàn)體驗(yàn)引導(dǎo)指引體驗(yàn)體驗(yàn)人員挖掘是否有需求登記/辦理用戶信息根據(jù)活動(dòng)產(chǎn)品內(nèi)容制定，待添加根據(jù)活動(dòng)產(chǎn)品內(nèi)容制定，待添加根據(jù)活動(dòng)產(chǎn)品內(nèi)容制定，待添加根據(jù)活動(dòng)產(chǎn)品內(nèi)容制定，待添加對(duì)接受單頁(yè)路人講解內(nèi)容根據(jù)活動(dòng)產(chǎn)品內(nèi)容制定，待添加與體驗(yàn)根據(jù)活動(dòng)產(chǎn)品內(nèi)容制定，待添加根據(jù)活動(dòng)產(chǎn)品內(nèi)容制定，待添加體驗(yàn)登記表格式禮品建議促銷禮品-水晶鑰匙扣（含燈）-6元一個(gè)，建議每場(chǎng)100個(gè)，共計(jì)2400個(gè)禮品建議促銷禮品-移動(dòng)電源-35元一個(gè)，建議每場(chǎng)10個(gè)，共計(jì)240個(gè)禮品建議刷卡體驗(yàn)購(gòu)物-刷1元體驗(yàn)，購(gòu)買價(jià)值5元的佳得樂(lè)飲料一瓶（或價(jià)值10元的水杯1個(gè)/價(jià)值15元的飯盒1個(gè)）布展要求選址位置及布展的位置:社區(qū)和高校均需要考慮選址，推薦人流量的場(chǎng)地，場(chǎng)地內(nèi)是否存在對(duì)靜展產(chǎn)品的競(jìng)品都是要針對(duì)具體情況考慮的；陳列要求：陳列要考慮主體視覺(jué)的協(xié)調(diào)，這要配合場(chǎng)地條件，將主要的展出物置于視覺(jué)的中心及對(duì)稱中軸線，原則是和諧感，如沒(méi)有輔加照明設(shè)備，則盡量靠近照明充足的地方，不要阻隔主要人流通行干道，以免造成人員擁堵。主體體驗(yàn)置于背板正前方突出點(diǎn)，左邊置后并排銀行介紹的易拉寶或者X展架，左邊擺放有助于品牌傳播的輔助展具。左右可以根據(jù)場(chǎng)地做適應(yīng)的調(diào)整；陳列處視野傳達(dá)率：盡量考慮靜展處是人們進(jìn)和出兩次折返的地方，物品擺放不能太斜太偏，不能置于死角，要使該處明亮突出，觀眾視野平行，這樣產(chǎn)品的有效傳達(dá)頻率相應(yīng)的增加，有助于產(chǎn)品及品牌的推廣；活動(dòng)重要事項(xiàng)點(diǎn)工作人員：1、主持人、發(fā)單頁(yè)說(shuō)詞（根據(jù)活動(dòng)產(chǎn)品內(nèi)容擬定說(shuō)詞）一定要在活動(dòng)之前熟悉運(yùn)用。2、主持人表演人員提前培訓(xùn)交流節(jié)目穿插效果達(dá)到：靈活自然舒服場(chǎng)地：1、活動(dòng)錢半月溝通好場(chǎng)地，交押金避免拖延活動(dòng)2、大型路演場(chǎng)地都要求活動(dòng)前天晚上舞臺(tái)、桁架、燈光就要搭建完畢3、音響宣傳物資等當(dāng)晚也要到場(chǎng)第二天再調(diào)試4、準(zhǔn)備好電工證場(chǎng)等場(chǎng)地申請(qǐng)資質(zhì)和地用水用電問(wèn)題提前預(yù)案5、對(duì)活動(dòng)場(chǎng)地情況提前了解，做好避免活動(dòng)沖突的事件預(yù)案：1、提前做好天氣預(yù)案，活動(dòng)期間天氣，預(yù)報(bào)預(yù)防下雨，暴曬，讓活動(dòng)無(wú)法繼2、把控好節(jié)奏根據(jù)地點(diǎn)人員特殊情況控制好活動(dòng)流程節(jié)奏避免冷場(chǎng)（園區(qū)為最大可能性）3SECTION宣傳推廣計(jì)劃活動(dòng)宣傳9月下旬10月12日10月31日11月1日-年底預(yù)熱期路演期擴(kuò)散期高潮期后續(xù)傳播活動(dòng)預(yù)熱宣傳全方位鋪墊高校路演社區(qū)路演辦理蓉城卡使用蓉城卡外沿活動(dòng)和后續(xù)報(bào)道新聞媒體報(bào)道事件營(yíng)銷推廣宣傳推廣計(jì)劃：宣傳排期活動(dòng)宣傳網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)校園媒體覆蓋全省媒體強(qiáng)勢(shì)宣傳微博傳播互動(dòng)校園媒體覆蓋通過(guò)都市化媒體（平面+網(wǎng)絡(luò)）和校園網(wǎng)絡(luò)媒體的強(qiáng)勢(shì)宣傳對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體和校園直接溝通群體進(jìn)行持續(xù)性強(qiáng)勢(shì)覆蓋，強(qiáng)化目標(biāo)群體的活動(dòng)知曉度和熟悉度通過(guò)微博線上互動(dòng)分享，通過(guò)微博、短信等進(jìn)行人際自發(fā)傳播，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。海報(bào)、DM單、廣播站、橫幅、展板、框架、桌貼、BBS、校園寬帶tips、校園學(xué)生會(huì)QQ群發(fā)、論壇貼吧、人人網(wǎng)、班級(jí)微信等30家媒體平臺(tái)

強(qiáng)勢(shì)報(bào)道媒體強(qiáng)勢(shì)宣傳微博傳播互動(dòng)校園媒體覆蓋媒體強(qiáng)勢(shì)宣傳微博傳播互動(dòng)大賽宣傳門戶/新聞?lì)悈^(qū)域門戶類大賽宣傳校園全平臺(tái)最強(qiáng)聯(lián)合，整體傳播影響覆蓋學(xué)校：12余所高校成都理工大學(xué)、四川師范大學(xué)本部、四川音樂(lè)學(xué)院、電子科大成都學(xué)院、電子科技大學(xué)清水河、西南石油大學(xué)、成都大學(xué)、四川大學(xué)望江校區(qū)、西華大學(xué)、西南名族大學(xué)航空港校區(qū)、成都信息工程學(xué)院航空港校區(qū)、四川大學(xué)錦城學(xué)院......大賽宣傳海報(bào)DM單網(wǎng)站論壇比賽現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名點(diǎn)廣播站橫幅廣播站播報(bào)活動(dòng)信息、橫幅懸掛校內(nèi)公告欄海報(bào)張貼、DM派發(fā)比賽現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造，網(wǎng)絡(luò)直播媒體聯(lián)動(dòng)網(wǎng)站追蹤報(bào)道，活動(dòng)專題，廣告支持，提升關(guān)注度報(bào)名咨詢點(diǎn)亮點(diǎn)宣傳各高校熱點(diǎn)網(wǎng)站論壇造勢(shì)媒體報(bào)道邀請(qǐng)記者現(xiàn)場(chǎng)采訪，新聞播報(bào)校園大賽宣傳海報(bào)橫幅DM全省30所高校，校園媒介全面啟動(dòng)，整體預(yù)熱賽事大賽宣傳預(yù)熱宣傳：橫幅數(shù)量:每校1條周期:為期一周懸掛地點(diǎn):在學(xué)校人流必經(jīng)的主干道、食堂附近等區(qū)域懸掛橫幅，通過(guò)持續(xù)的懸掛，讓學(xué)生形成深刻印象；要求:

每2天定期檢查一次橫幅，確保橫幅懸掛的整潔與規(guī)范，如遇橫幅丟失或者破損及時(shí)替換新的橫幅；刷蓉城卡，開(kāi)啟成都“芯”生活！大賽宣傳預(yù)熱宣傳：DM派發(fā)案例圖片宿舍直投：宿舍直投派發(fā)DM，精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)群體。

攔截式派發(fā)：

學(xué)校人流密集場(chǎng)所進(jìn)行攔截式派發(fā)DM，制造密集關(guān)注和話題效應(yīng)，增加大賽影響力。大賽宣傳預(yù)熱宣傳：DM派發(fā)派發(fā)地點(diǎn)：教學(xué)樓內(nèi)、校園主干道、食堂前面派發(fā)時(shí)間：12:00—14:0016:00—18:00派發(fā)數(shù)量：1500張DM派發(fā)人員：兼職人員（6人次）派發(fā)方式：1~2人一組，負(fù)責(zé)一個(gè)區(qū)域的DM派發(fā)，并介紹活動(dòng)信息派發(fā)地點(diǎn)：學(xué)生宿舍樓內(nèi)派發(fā)時(shí)間：12:00—14:0019:00—21:00

派發(fā)數(shù)量：1500張DM派發(fā)人員：兼職人員（6人次）派發(fā)方式：1~2人一組，負(fù)責(zé)一棟宿舍樓的DM派發(fā)，并介紹活動(dòng)信息直投派發(fā)的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)攔截派發(fā)的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)大賽宣傳預(yù)熱宣傳：海報(bào)張貼周期:自3月19日起，20所高校持續(xù)張貼（根據(jù)每校開(kāi)學(xué)時(shí)間不同，分批啟動(dòng)），每校張貼80張要求:在宣傳欄、公告欄、人流密集處張貼海報(bào)，多張連貼，形成強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊，每天定時(shí)檢查，如發(fā)現(xiàn)污損或被覆蓋應(yīng)立即補(bǔ)張貼。案例圖片大賽宣傳預(yù)熱宣傳：海報(bào)張貼海報(bào)張貼周期：每個(gè)學(xué)校3天時(shí)間海報(bào)張貼數(shù)量：每校不少于10個(gè)布點(diǎn)，每點(diǎn)4張連排無(wú)縫張貼，每校每天張貼40張，補(bǔ)貼預(yù)留40張，每校預(yù)計(jì)使用80張海報(bào)海報(bào)張貼地點(diǎn)：食堂宣傳欄、重點(diǎn)公告欄、宿舍海報(bào)欄覆蓋各校5個(gè)以上重點(diǎn)宣傳欄或公告欄，4張連排無(wú)縫張貼考慮到海報(bào)會(huì)被覆蓋，每天檢查2次每日檢查時(shí)間： 12:00-13:00

17:00-18:004、如被覆蓋，則及時(shí)補(bǔ)貼，預(yù)備補(bǔ)貼數(shù)量為40張海報(bào)每校海報(bào)張貼的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)：海報(bào)張貼執(zhí)行要點(diǎn)：大賽宣傳形成校園信息持續(xù)露出拉動(dòng)學(xué)生活動(dòng)積極參與校園廣播互動(dòng)口播校園論壇線上拉動(dòng)在每天校園活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行早晚各2次共計(jì)4次的校園廣播站互動(dòng)口播，整體進(jìn)行校園人群覆蓋和持續(xù)影響。在各場(chǎng)校園活動(dòng)前一天在此校園的學(xué)生論壇上發(fā)帖，并在討論區(qū)、灌水區(qū)等活躍板塊進(jìn)行活動(dòng)置頂帖互動(dòng)，對(duì)校園特別是新生群體進(jìn)行活動(dòng)邀約吸引。校園廣播站和論壇大賽宣傳預(yù)熱宣傳：校園BBS大賽宣傳網(wǎng)絡(luò)多媒體支持，影響億萬(wàn)網(wǎng)民各地活動(dòng)火熱開(kāi)展，網(wǎng)絡(luò)論壇、微博、微信、BBS、貼吧、人人網(wǎng)·····