中外廣告史復(fù)習(xí)提綱

1、你對(duì)廣告史研究中的泛傳播論傾向怎么看？2、中文報(bào)刊中最早使用“廣告”一詞的是哪份報(bào)紙？梁?jiǎn)⒊谌毡緞?chuàng)辦的《清議報(bào)》3、最早使用“廣告”一詞的在國(guó)內(nèi)出版的報(bào)紙是什么？《申報(bào)》4、廣告史在廣告學(xué)學(xué)科中的地位是怎樣的？廣告史是廣告學(xué)學(xué)科體系中的基礎(chǔ)學(xué)科，是一門(mén)新興學(xué)科。（1）“溫故而知新、溫故而創(chuàng)新”。（2）廣告史對(duì)于廣告從業(yè)人員起著類(lèi)似個(gè)人記憶的作用，讓我們知道努力的目標(biāo)與方向。（3）勾勒世界廣告發(fā)展的概貌，了解對(duì)廣告業(yè)發(fā)展有所影響的事件及其人物。（4）了解古今中外豐富多樣的廣告表現(xiàn)形態(tài)， 并窺視到世界廣告文化的博大精深，領(lǐng)略到廣告藝術(shù)獨(dú)特的魅力。5、你認(rèn)為中國(guó)廣告史可以分為哪幾個(gè)階段？一、傳統(tǒng)廣告時(shí)期或古代廣告時(shí)期。前工業(yè)文明時(shí)代是中國(guó)廣告史上的傳統(tǒng)廣告時(shí)期。二、從晚清鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到“文革”這一百余年時(shí)間，可以稱(chēng)之為中國(guó)現(xiàn)代廣告的艱難發(fā)展時(shí)期。三、 1979年后，可以稱(chēng)之為中國(guó)現(xiàn)代廣告的蓬勃發(fā)展時(shí)期。6、名詞解釋?zhuān)喝祟?lèi)歷史上的三次大分工一、母系氏族公社后期，隨著原始農(nóng)業(yè)和原始畜牧業(yè)的發(fā)展，需要有些人們專(zhuān)門(mén)從事農(nóng)業(yè)，有人專(zhuān)門(mén)從事畜牧業(yè)，漸漸出現(xiàn)了農(nóng)業(yè)和畜牧業(yè)的分工。二、原始社會(huì)末期，由于手工業(yè)的重大發(fā)展，結(jié)果手工業(yè)逐漸從農(nóng)業(yè)中分離出來(lái)，成為獨(dú)立的生產(chǎn)部門(mén)，這就是人類(lèi)社會(huì)的第二次大分工。三、發(fā)生在原始社會(huì)瓦解，奴隸社會(huì)形成時(shí)期，商業(yè)與生產(chǎn)的分離。7、商人、商品、商業(yè)有何來(lái)歷？公元前2034年左右，閼伯的孫子相土接替閼伯做了火正，當(dāng)上了商部落的首領(lǐng)，繼續(xù)觀星授時(shí)。大約公元前2020年的時(shí)候，相土發(fā)明了馬拉車(chē)。出現(xiàn)了部落與部落之間大規(guī)模的物物交換 商業(yè)、商品、商人。相土是生意人的鼻祖。8、商人階級(jí)在中國(guó)是何時(shí)、何種歷史條件下產(chǎn)生的？前1066年，周滅商，周武王封商紂的兒子武庚為原商地的諸侯——武庚叛亂被平定——商遺民遷往洛陽(yáng)一帶——不事耕作，販運(yùn)物產(chǎn)——商人階級(jí)形成9、經(jīng)濟(jì)廣告的出現(xiàn)要具備哪些因素？人類(lèi)有互通信息的需要；人類(lèi)有剩余商品交換的需要；具有產(chǎn)生廣告手段和形式的物質(zhì)條件。10、中國(guó)奴隸社會(huì)的經(jīng)濟(jì)廣告形式主要有哪些？口頭廣告、實(shí)物廣告、標(biāo)記廣告、音響廣告、招牌和幌子11、何謂商和賈？各自采用何種廣告形式？商以走街串巷、販運(yùn)叫賣(mài)為主，由于扯噪吆喝不但費(fèi)口舌，聲音又傳不遠(yuǎn)，于是“音響廣告”就應(yīng)運(yùn)而生了。賈是有固定營(yíng)業(yè)場(chǎng)所的坐商，他們常用的廣告形式是招牌和幌子。12、人類(lèi)社會(huì)廣告的發(fā)展表現(xiàn)出哪些特征？13、戰(zhàn)國(guó)至隋朝時(shí)期商業(yè)廣告的主要形式有哪些？懸?guī)脧V告、懸物廣告、中醫(yī)廣告、商品命名廣告、包裝廣告、名人廣告、廣泛流傳的“買(mǎi)賣(mài)”故事14、中國(guó)古代為何實(shí)施重農(nóng)抑商政策？對(duì)中國(guó)古代廣告發(fā)展有何影響？《商君書(shū)?農(nóng)戰(zhàn)篇》說(shuō)：“國(guó)之所以興者，農(nóng)戰(zhàn)也?！薄皣?guó)待農(nóng)戰(zhàn)而安，主待農(nóng)戰(zhàn)而尊?！薄肮手螄?guó)者欲民之農(nóng)也。國(guó)不農(nóng)，則與諸侯爭(zhēng)權(quán)，不能自恃也，則眾力不足也?！?5、 名詞解釋?zhuān)簯規(guī)脧V告、懸物廣告、商品命名廣告懸?guī)脧V告出現(xiàn)在戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，這是春秋以來(lái)坐賈出現(xiàn)后所采用的一種廣告形式。懸物廣告是實(shí)物廣告的發(fā)展，漢以后較為流行。它是店鋪在門(mén)前懸掛與經(jīng)營(yíng)范圍有關(guān)的物品或習(xí)慣性標(biāo)志，起著招牌廣告的作用。漢代以來(lái)，商人為保住自己的商品市場(chǎng)，多以該產(chǎn)品的能工巧匠的名字或與商品有關(guān)的故事情節(jié)、歷史背景來(lái)命名商品，以加深顧客印象。16、 名詞解釋?zhuān)悍皇兄?、禁夜（宵禁）、坊市合一、夜市坊是城市居民生活區(qū)和行政管理單位，市是交易場(chǎng)所。將坊與市分隔開(kāi)來(lái)。市場(chǎng)管理極為嚴(yán)格，周?chē)懈邏Νh(huán)繞，營(yíng)業(yè)時(shí)間以市場(chǎng)大門(mén)的關(guān)閉為準(zhǔn)。 一般日落市門(mén)關(guān)閉，交易時(shí)間受到限制。五更三籌，擊鼓開(kāi)坊門(mén)，聽(tīng)人行；晝漏盡，擊鼓四百或六百槌，閉坊門(mén)，禁人行。“坊市合一”是宋代城市商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要表現(xiàn)特征。唐末五代戰(zhàn)亂， “坊市制”被破壞——侵街現(xiàn)象——打破了舊的坊市分隔的城市格局，突破了交易時(shí)間和區(qū)域的限制。宋仁宗登基，將坊墻和市墻統(tǒng)統(tǒng)推倒，宣告舊的坊市制徹底崩潰。當(dāng)時(shí)的東京開(kāi)封已廢除了傳統(tǒng)的“宵禁”法令，商品貿(mào)易已沒(méi)有時(shí)間的限制，夜市普遍出現(xiàn)。17、 唐代廣告形式主要有哪些？燈籠廣告興盛、旗幟廣告的發(fā)展18、 兩宋時(shí)期廣告的形式主要有哪些？我國(guó)最早的印刷廣告實(shí)物是什么？招牌廣告、店面裝飾廣告——彩樓、歡門(mén)、叫賣(mài)廣告、印刷廣告、書(shū)籍廣告、詩(shī)歌廣告、陳列展示廣告北宋時(shí)期濟(jì)南劉家功夫針?shù)佀玫膹V告銅版雕刻19、 明清廣告的形式主要有哪些？明清時(shí)期我國(guó)招牌廣告的發(fā)展與以前相比有哪些不同之處？招牌廣告、對(duì)聯(lián)廣告不同之處：（1） 賦于招牌文字以特定內(nèi)涵，宣揚(yáng)店主的商業(yè)理念和商業(yè)信譽(yù)。（2） 在招牌含義上有的選取吉祥如意為主題。（3） 在招牌內(nèi)容上還采用與商店商品有關(guān)的歷史故事為主題。（4） 招牌在形式與制作上也非常考究。20、 近代最早出現(xiàn)的中文報(bào)刊廣告是什么？米憐的《告貼》21、 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后,最早刊登廣告的中文刊物是？《遐邇貫珍》22、 中國(guó)國(guó)人早期創(chuàng)辦的中文報(bào)刊主要有哪些？其上的廣告刊登情況怎樣？主要有《昭文新報(bào)》（漢口）、《匯報(bào)》（上海）、《述報(bào)》（廣州）、《循環(huán)日?qǐng)?bào)》（香港）等。當(dāng)時(shí)中國(guó)人辦報(bào)的主流：政治家辦報(bào)，辦報(bào)目的主要在于尋找強(qiáng)國(guó)方略，因此，這一時(shí)期，廣告雖然在中國(guó)人辦的報(bào)紙上出現(xiàn)，但總體來(lái)看，清末華人報(bào)紙的廣告水平相對(duì)比較低下。23、 試述近代報(bào)刊廣告的興起與發(fā)展。24、 簡(jiǎn)論《申報(bào)》從創(chuàng)刊到1919年間的廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。《申報(bào)》是我國(guó)近現(xiàn)代影響最大的商辦報(bào)紙。創(chuàng)辦人美查。 《申報(bào)》是以謀利為目的。創(chuàng)刊伊始，該刊就確立了重視廣告的辦報(bào)方針。廣告版面隨著報(bào)紙發(fā)行量的激增逐年上升，一般都在50%以上。《申報(bào)》1907年由席子佩買(mǎi)回經(jīng)營(yíng)。廣告收費(fèi)中西客戶一視同仁，按行收取。1912年起，史量才接辦后，更是注重廣告經(jīng)營(yíng)。版面擴(kuò)大、設(shè)廣告推廣科、改進(jìn)廣告設(shè)計(jì)。25、我黨的創(chuàng)始人及領(lǐng)導(dǎo)人在進(jìn)行革命活動(dòng)中創(chuàng)辦的報(bào)紙有哪些？其上廣告刊登情況怎樣？1918年，李大釗、陳獨(dú)秀創(chuàng)辦《每周評(píng)論》，在報(bào)頭下面刊登“廣告價(jià)目”?！断娼u(píng)論》在創(chuàng)刊號(hào)的報(bào)頭下面刊登“廣告價(jià)目”?！短旖?qū)W生聯(lián)合會(huì)報(bào)》也登有廣告。中共機(jī)關(guān)報(bào)《向?qū)А房墙榻B進(jìn)步書(shū)刊的廣告。26、近現(xiàn)代中國(guó)除了報(bào)刊廣告以外，還有哪些影響較大的廣告形式陸續(xù)產(chǎn)生？月份牌年畫(huà)廣告大量產(chǎn)生、廣播廣告出現(xiàn)、路牌廣告盛行、霓虹燈廣告、書(shū)籍廣告的興盛27、我國(guó)最早出現(xiàn)的廣告研究團(tuán)體是何機(jī)構(gòu)？在何年成立？1918/10/14日正式成立的北京大學(xué)“新聞學(xué)研究會(huì)”。28、我國(guó)最早出版的廣告學(xué)研究專(zhuān)著是什么書(shū)？何人編譯？何年出版？我國(guó)最早出版的廣告學(xué)研究專(zhuān)著當(dāng)推甘永龍編譯的《廣告須知》 （1918）。29、舊中國(guó)廣告業(yè)的鼎盛時(shí)期是在什么年代？試述這一時(shí)期中國(guó)廣告業(yè)繁盛的原因及表現(xiàn)。20世紀(jì)20-30年代：廣告媒體的多樣化（1）報(bào)刊廣告興盛。這一時(shí)期，上海的《申報(bào)》、《新聞報(bào)》飛速發(fā)展，而中國(guó)民族報(bào)業(yè)也有了很大發(fā)展，代表者如《大公報(bào)》、《世界日?qǐng)?bào)》等，廣告是其生存的重要來(lái)源。（2）月份牌年畫(huà)廣告大量產(chǎn)生。（3）廣播廣告出現(xiàn)。（4）路牌廣告盛行。（5）霓虹燈廣告。（6）大櫥窗廣告。（7）書(shū)籍廣告的興盛。30年代是上海出版事業(yè)最繁盛的時(shí)期，為了爭(zhēng)取讀者，各出版社都非常注重廣告的宣傳。30、月份牌廣告畫(huà)家的代表人物有哪幾位？周慕橋、鄭曼陀、杭稚英31、簡(jiǎn)述舊中國(guó)廣播廣告的產(chǎn)生和發(fā)展。中國(guó)境內(nèi)出現(xiàn)的第一座廣播電臺(tái)1922/1/23，美國(guó)人奧斯邦在上海設(shè)立，揭開(kāi)了我國(guó)廣播廣告的序幕。早期廣播電臺(tái)中，開(kāi)播時(shí)間較長(zhǎng)，影響較大的一座1924/5-1929/10，美商開(kāi)洛公司在上海福開(kāi)森路建造的100瓦電臺(tái)。廣播電臺(tái)在中國(guó)的出現(xiàn)一開(kāi)始也是為了促進(jìn)收音機(jī)等無(wú)線電器材的銷(xiāo)售。第一座國(guó)人自辦的官辦廣播電臺(tái)1926/10，哈爾濱廣播無(wú)線電臺(tái)第一座私營(yíng)廣播電臺(tái)1927/3，上海新新公司，鄺贊32、 我國(guó)最早的廣告管理規(guī)定產(chǎn)生于何年代的何法案中？20世紀(jì)20年代的民律法案33、 舊中國(guó)廣告同業(yè)最早的組織成立于何時(shí)何地？有幾家參與？叫什么名稱(chēng)？機(jī)構(gòu)的目的與宗旨是什么？“上海市廣告商同業(yè)公會(huì)”1927年，6家廣告公司參與，中華廣告公會(huì)；1930年，更名為上海市廣告業(yè)同業(yè)公會(huì)，91個(gè)成員。為了爭(zhēng)取、保護(hù)業(yè)界共同的利益，解決同業(yè)之間的糾紛，共謀發(fā)展。34、 我國(guó)廣告學(xué)研究與教育是如何形成和發(fā)展的？（1）早期廣告學(xué)是應(yīng)用新聞學(xué)的一個(gè)組成部分我國(guó)較早流傳的應(yīng)用新聞學(xué)著作是1913年由上海廣學(xué)會(huì)出版、美國(guó)人休曼著的《實(shí)用新聞學(xué)》，內(nèi)有兩章介紹廣告文案寫(xiě)作方法和報(bào)刊廣告的刊登事宜。1918/10/14，北大新聞學(xué)研究會(huì)創(chuàng)建，該會(huì)導(dǎo)師徐寶璜所著《新聞學(xué)》一書(shū)中，對(duì)報(bào)紙的廣告、發(fā)行做了初步論述。對(duì)我國(guó)早期廣告學(xué)研究作出過(guò)貢獻(xiàn)的還有著名新聞學(xué)者、報(bào)史專(zhuān)家戈公振。（2）獨(dú)立發(fā)展的廣告學(xué)廣告學(xué)成為一門(mén)獨(dú)立的學(xué)科，并有專(zhuān)著出版開(kāi)始于“五四”時(shí)期。 20世紀(jì)20-30年代，我國(guó)研究廣告學(xué)的專(zhuān)著陸續(xù)出版。35、簡(jiǎn)述中華人民共和國(guó)成立初至 1978年我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的幾個(gè)階段一、 國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期的廣告（ 1949——1952）1949/10-1952年底，是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)為期3年的恢復(fù)時(shí)期，也是我國(guó)廣告業(yè)的整頓和恢復(fù)時(shí)期，上海、北京等許多大城市加強(qiáng)了對(duì)廣告業(yè)的引導(dǎo)和管理，使解放前遺留下來(lái)的廣告業(yè)在這短短的3年中得以迅速恢復(fù)和發(fā)展。（一） 頒布新的廣告管理法規(guī)（二） 加強(qiáng)對(duì)廣告行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)1、 政府對(duì)廣告業(yè)的整頓2、 建立廣告管理機(jī)構(gòu)及職能單位3、 重視發(fā)揮廣播廣告的作用4、 發(fā)展實(shí)用性的廣告?zhèn)鞑バ问蕉?社會(huì)主義改造時(shí)期的廣告（1953——1956年）（一） 組建公司合營(yíng)的廣告公司（二） 進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)廣告的管理（三） 中央領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心廣告工作三、 全面建設(shè)時(shí)期的廣告業(yè)（1957-1965）這一時(shí)期廣告業(yè)的發(fā)展主要體現(xiàn)在為對(duì)外經(jīng)濟(jì)交往服務(wù)、為方便人民生活服務(wù)以及為政治服務(wù)的功能方面。（一） 為對(duì)外交往服務(wù)（二） 為方便人民生活服務(wù)（三） 為國(guó)家政治任務(wù)服務(wù)（四） 櫥窗廣告大放異彩五、“文化大革命”中的廣告（1966——1976）“文化大革命”對(duì)廣告業(yè)的破壞（1） 對(duì)戶外廣告的摧殘（2） 對(duì)廣告媒體的沖擊（3） 對(duì)廣告管理機(jī)關(guān)和廣告公司的沖擊“文化大革命”中保留的廣告業(yè)（1）生產(chǎn)資料廣告（2） 政治性宣傳廣告的興盛（3） 電影等文化類(lèi)廣告2、“文革”中商業(yè)廣告基本停頓的原因（1）紅衛(wèi)兵“破四舊”運(yùn)動(dòng)的沖擊和批判。（2） 重工業(yè)優(yōu)先的經(jīng)濟(jì)政策導(dǎo)致廣告市場(chǎng)的萎縮。（3） 社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化。人均消費(fèi)水準(zhǔn)增長(zhǎng)速度極為緩慢，城鄉(xiāng)居民形成典型的“滯后型消費(fèi)者”特點(diǎn)。36、 為何在建國(guó)后至文革期間我國(guó)的廣告業(yè)開(kāi)始蕭條？商品經(jīng)濟(jì)及商品制度從根本上被否定，廣告作為商品的宣傳手段，也被徹底否定，一概被斥為“資本主義的產(chǎn)物”、“資本主義的生意經(jīng)”。商品奇缺，定量供應(yīng)。37、 1979/1/14，丁允朋在《文匯報(bào)》發(fā)表《為廣告正名》，對(duì)廣告業(yè)的恢復(fù)，從理論上奠定了基礎(chǔ)。38、 1979年1月28日，上海電視臺(tái)播出了中國(guó)第一條電視商業(yè)廣告——參桂養(yǎng)容酒廣告。（我國(guó)大陸電視史上的第一條商業(yè)廣告是在何年何月何臺(tái)首播？廣告內(nèi)容是什么？）39、1979年1月4日，《天津日?qǐng)?bào)》通欄刊登了天津牙膏廠的商品廣告，成為我國(guó)恢復(fù)刊登廣告的第一家新聞媒體，藍(lán)天牙膏成為恢復(fù)廣告后第一個(gè)刊登的廣告。（新時(shí)期開(kāi)始，率先在我國(guó)恢復(fù)發(fā)布商品廣告的新聞媒體是在何年何月何日的哪一家傳媒？發(fā)布了什么商品的廣告？）39、1979年，成為現(xiàn)代中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的元年。40、文革后第一次登陸中國(guó)的外商廣告是 1979/3/15上海電視臺(tái)播放的“瑞士雷達(dá)表”廣告。41、 1984年，奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)第一次派代表團(tuán)參加，廣東三水酒廠的廠長(zhǎng)李經(jīng)緯借健力寶打響了中國(guó)企業(yè)借助體育營(yíng)銷(xiāo)的第一槍。42、媒體1992年出現(xiàn)擴(kuò)版熱潮。43、 ＜華西都市報(bào)＞，作為中國(guó)第一家省委黨報(bào)創(chuàng)辦的子報(bào)，創(chuàng)辦于何年？ 1995年44、 1982/2/2《廣告管理暫行條例》。5年后，《廣告管理?xiàng)l例》頒布實(shí)施。45、我國(guó)第一本專(zhuān)業(yè)性廣告雜志于何年何月創(chuàng)刊？刊名是什么？1981/7/15，由上海廣告裝潢公司主辦的《中國(guó)廣告》雜志正式出版發(fā)行，這是我國(guó)出版的第一本專(zhuān)業(yè)廣告雜志。46、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)于何時(shí)在何地成立？它是屬于什么性質(zhì)的組織？創(chuàng)立于1983年12月27日，是國(guó)家工商行政管理總局的直屬事業(yè)單位，是中國(guó)廣告界的行業(yè)組織，是經(jīng)國(guó)家民政部登記注冊(cè)的非營(yíng)利性行業(yè)組織。 協(xié)會(huì)由全國(guó)范圍內(nèi)具備一定資質(zhì)條件的廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、與廣告業(yè)有關(guān)的事業(yè)單位、社團(tuán)法人等自愿組成。47、我國(guó)高校第一個(gè)廣告學(xué)科專(zhuān)業(yè)于何時(shí)在何校創(chuàng)辦？第一個(gè)廣告研究方向的碩士研究生于何時(shí)在何校首招？1983年6月，廈門(mén)大學(xué)新聞傳播系創(chuàng)辦了我國(guó)第一個(gè)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)，并于1984年開(kāi)始招生，從此結(jié)束了我國(guó)大陸高校無(wú)廣告教育專(zhuān)業(yè)的歷史。1988年9月，北京廣播學(xué)院新聞系繼廈門(mén)大學(xué)之后，創(chuàng)辦了我國(guó)第二個(gè)廣告專(zhuān)業(yè)。1993年和1995年，北京廣播學(xué)院和廈門(mén)大學(xué)分別開(kāi)始招收廣告學(xué)研究方向的研究生，標(biāo)志著我國(guó)廣告學(xué)高等教育已經(jīng)發(fā)展到了更高的層次。48、我國(guó)廣告學(xué)研究三本核心刊物是什么？各自創(chuàng)刊于何年？1981/7/15，由上海廣告裝潢公司主辦的《中國(guó)廣告》雜志正式出版發(fā)行，這是我國(guó)出版的第一本專(zhuān)業(yè)廣告雜志。1984/8，中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)會(huì)刊《國(guó)際廣告》在上海創(chuàng)刊，這是繼《中國(guó)廣告》之后的第二本大型專(zhuān)業(yè)廣告刊物。1994年，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)刊《現(xiàn)代廣告》創(chuàng)刊。49、從廣告角度分析標(biāo)王的遭遇帶給我們的啟示企業(yè)把央視黃金段位視為打開(kāi)市場(chǎng)的鑰匙，認(rèn)為在強(qiáng)勢(shì)媒體上投放廣告是企業(yè)成功的法寶，而不是在產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理上做文章。這種過(guò)度依賴(lài)媒體創(chuàng)造轟動(dòng)效應(yīng)的媒體中心傾向，跟現(xiàn)代廣告理念可以說(shuō)是背道而弛，所以這種做法在一定程度上也擾亂了廣告市場(chǎng)的正常運(yùn)行，阻礙了現(xiàn)代廣告的健康發(fā)展。50、我國(guó)90年代的廣告業(yè)發(fā)展有何特點(diǎn)？（一）全民辦廣告（二）廣告運(yùn)作走向極端（三）國(guó)外產(chǎn)品的進(jìn)入掀起了品牌競(jìng)爭(zhēng)的熱潮（四）國(guó)產(chǎn)品牌奮起抵抗（五）90年代初，媒體的市場(chǎng)化步伐也在加快（六）CCTV的廣告拍賣(mài)活動(dòng)也開(kāi)始登場(chǎng)（七）跨國(guó)廣告公司大舉進(jìn)入中國(guó)51、央視1994年11月開(kāi)始的一年一度黃金段位廣告招標(biāo)活動(dòng)的進(jìn)行有何背景？該活動(dòng)開(kāi)展的情況怎樣？目前處于何種狀況？背景：中央電視臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)、黃金時(shí)段廣告價(jià)格過(guò)低等造成了企業(yè)對(duì)黃金段位的爭(zhēng)奪。解決黃金時(shí)段廣告的供需矛盾，使領(lǐng)導(dǎo)批條子、走后門(mén)上央視的局面得到控制，減輕中央電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)壓力，使中央電視臺(tái)的廣告收入有所增長(zhǎng)。實(shí)踐中：企業(yè)一方，知名度提高了，但經(jīng)營(yíng)管理沒(méi)跟上，導(dǎo)致孔府宴酒、秦池、愛(ài)多標(biāo)王神話相繼破滅。央視一方，完善招標(biāo)規(guī)則：利用明碼競(jìng)價(jià)、增加新聞聯(lián)播前3塊5秒的標(biāo)版、分月投標(biāo)等，2003年，又相繼對(duì)新聞聯(lián)播、天氣預(yù)報(bào)的時(shí)段進(jìn)行調(diào)整。企業(yè)經(jīng)過(guò)十多年歷程走向成熟：不再出天價(jià)的投標(biāo)額；中標(biāo)單位也由沿海轉(zhuǎn)移到內(nèi)地；外資企業(yè)、國(guó)際知名品牌也參與招標(biāo)過(guò)程。如2005寶潔公司3.85億當(dāng)標(biāo)王。52、我國(guó)第一部全國(guó)性、綜合性的廣告管理法規(guī)是什么？它是在何年何月由何機(jī)構(gòu)頒布？其目的是什么？《廣告管理暫行條例》于1982年2月6日由國(guó)務(wù)院頒布。它為復(fù)興之初的廣告活動(dòng)提供了最基本的法律依據(jù)。53、《中華人民共和國(guó)廣告法》于何時(shí)由何機(jī)構(gòu)在何會(huì)議通過(guò)？何時(shí)起實(shí)施？1994/10/27在第八屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十次會(huì)議上通過(guò)，1995/2/1實(shí)施。54、簡(jiǎn)述我國(guó)高等院校廣告教育的特點(diǎn)。大體看來(lái)，我國(guó)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)主要有三個(gè)來(lái)源：新聞傳播類(lèi)院系創(chuàng)辦的廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)，美術(shù)裝潢類(lèi)院系創(chuàng)辦的廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)，經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)院系創(chuàng)辦的廣告專(zhuān)業(yè)。由此就形成了我國(guó)廣告教育中特有的新聞傳播型、藝術(shù)設(shè)計(jì)型、經(jīng)貿(mào)行銷(xiāo)型等三大廣告教育模式。新聞傳播型的廣告教育比較側(cè)重于廣告的傳播特征，藝術(shù)設(shè)計(jì)型的廣告教育更多地用唯美的藝術(shù)眼光看待廣告，經(jīng)濟(jì)行銷(xiāo)型則更側(cè)重于從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度研究廣告。55、 1986年，貴陽(yáng)電視臺(tái)制作并播出了一則《節(jié)約用水》公益廣告電視短片，這是我國(guó)第一條成熟的電視公益廣告片，標(biāo)志著我國(guó)電視公益廣告的正式誕生。56、 2007年香港廣告經(jīng)營(yíng)額及廣告業(yè)發(fā)展水平概況。香港廣告總額達(dá)576億港元廣告業(yè)水準(zhǔn)：東南亞廣告業(yè)的中心；香港地區(qū) >臺(tái)灣地區(qū)>大陸57、香港現(xiàn)代廣告發(fā)展經(jīng)歷了哪幾個(gè)階段？各階段的發(fā)展特色是什么？（一）孕育期（19世紀(jì)40年代初——20世紀(jì)40代末）從無(wú)到有的初級(jí)發(fā)展階段。經(jīng)濟(jì)不甚發(fā)達(dá)，戰(zhàn)爭(zhēng)的影響，香港的廣告業(yè)仍處在一個(gè)發(fā)展相對(duì)緩慢的起步階段。（二）成長(zhǎng)期（20世紀(jì)50年代初——60年代末）轉(zhuǎn)口港T工業(yè)化城市，經(jīng)濟(jì)騰飛的準(zhǔn)備階段。廣告水平還比較低下:制作型和媒體代理型業(yè)務(wù),如碼頭廣告位置、路牌的出租等。（三）繁榮期（20世紀(jì)70年代初-20世紀(jì)末）經(jīng)濟(jì)騰飛：成為以服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)為主的自由港廣告營(yíng)業(yè)額：1971年2億港元，2000年276億港元;2007年底576億港幣廣告媒體：2004年底，香港共有46份日?qǐng)?bào)、多份電子報(bào)和799份期刊；兩家提供免費(fèi)電視服務(wù)的私營(yíng)公司、三家收費(fèi)電視服務(wù)持牌機(jī)構(gòu)、13家非本地電視節(jié)目服務(wù)持牌機(jī)構(gòu)；13個(gè)電臺(tái)頻道，香港電臺(tái)（簡(jiǎn)稱(chēng)"港臺(tái)"）占7個(gè)，香港商業(yè)廣播有限公司和新城廣播有限公司各占3個(gè)，各臺(tái)廣播節(jié)目均可免費(fèi)收聽(tīng)。（四）飽和期（21世紀(jì)初開(kāi)始）香港的廣告市場(chǎng)己經(jīng)趨于飽和，香港廣告公司開(kāi)始大舉進(jìn)軍遠(yuǎn)未飽和的內(nèi)地市場(chǎng)。香港廣告公司的競(jìng)爭(zhēng)力:香港文化東西薈萃、多元化T歐美先進(jìn)的廣告經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)意手法、經(jīng)營(yíng)理念 /保留了中國(guó)傳統(tǒng)文化中的精髓。香港廣告人積累了豐富的國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，國(guó)際化程度更顯成熟；與國(guó)外剛進(jìn)入大陸的廣告人相比，更熟悉中國(guó)國(guó)情，更能掌握內(nèi)地的需求和目標(biāo)。58、 香港廣告公司可分為哪幾類(lèi)？第一類(lèi)為國(guó)際性跨國(guó)廣告公司在香港設(shè)立的分公司 ,一般為香港廣告商會(huì)會(huì)員（4A）,可為客戶提供全面服務(wù),客戶多為香港大型工商機(jī)構(gòu)。第二類(lèi)為香港本地華資經(jīng)營(yíng)的大中型廣告公司,約有30多家,客戶為較小型的商業(yè)機(jī)構(gòu)第三類(lèi)是小型廣告公司。由于很多廣告客戶把大部分資源放在中國(guó)內(nèi)地，但 “4As”廣告公司的收費(fèi)較為昂貴，故寧愿選用其他非“4As”的廣告公司。因此，部分“4As”廣告公司的高層員工自立門(mén)戶創(chuàng)辦，其制作水準(zhǔn)可與"4As"公司相媲美,但成本卻低出三成。59、 名詞解釋?zhuān)合愀蹚V告商會(huì)香港4A即香港廣告商會(huì)。在1957年成立，香港廣告商會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)HK4As）以行政事務(wù)委員會(huì)為領(lǐng)導(dǎo)核心，委員為會(huì)員公司的管理層代表選出。下設(shè)小組委員會(huì)為會(huì)員及廣告業(yè)在各方面爭(zhēng)取更多福利。HK4As由本港大約二十多間主要廣告公司組成。宗旨在于制訂及維持廣告專(zhuān)業(yè)操守，執(zhí)行業(yè)務(wù)守則，出任廣告公司的糾紛仲裁人，及為廣告公司和廣告從業(yè)員提供交流意見(jiàn)的機(jī)會(huì)等。60、 香港廣告有何創(chuàng)作特色？（一） “兩文三語(yǔ)”的語(yǔ)言風(fēng)格在香港的許多經(jīng)典廣告當(dāng)中，中英文夾雜，粵語(yǔ)、普通話交融的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。（二） 遠(yuǎn)離政治的生活色調(diào)“重經(jīng)濟(jì)、輕政治”的大環(huán)境影響到廣告的創(chuàng)作風(fēng)格，香港的廣告語(yǔ)非常注重生活化和口語(yǔ)化，注重給消費(fèi)者展現(xiàn)原汁原味的生活原貌，特別本真和親切。（三） 中西合璧的文化奇觀體現(xiàn)在廣告創(chuàng)作當(dāng)中——有的廣告展示西方的價(jià)值觀，而有的則運(yùn)用是傳統(tǒng)價(jià)值的訴求。61、 簡(jiǎn)述臺(tái)灣現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展階段。（一） 萌芽期（1945-1957）：掮客型廣告公司誕生1949年，趙君豪與丁宇人等首創(chuàng)“大陸廣告公司”，推銷(xiāo)報(bào)紙廣告版面，這是掮客型廣告公司的開(kāi)始。與20世紀(jì)初上海廣告業(yè)相比，50年代的臺(tái)灣廣告業(yè)并無(wú)多少進(jìn)步。（二） 廣告代理導(dǎo)入期（1958-1965）：綜合廣告代理公司誕生受到1960年第二屆亞洲廣告會(huì)議的影響， 臺(tái)灣幾個(gè)主要的廣告公司在1961年之后的幾年陸續(xù)創(chuàng)辦。1961年2月，臺(tái)灣地區(qū)第一家綜合廣告代理公司——臺(tái)灣廣告公司創(chuàng)辦。（三） 成長(zhǎng)期（1966-1975）：頗具規(guī)模的廣告公司紛紛創(chuàng)建經(jīng)濟(jì)自由化政策--廣告業(yè)欣欣向榮。廣告公司：規(guī)模擴(kuò)大、人員增加、業(yè)務(wù)日趨科學(xué)化這個(gè)時(shí)期臺(tái)灣地區(qū)廣告界的本土意識(shí)很強(qiáng)，對(duì)國(guó)外廣告只限于技術(shù)交流和業(yè)務(wù)合作，國(guó)外跨國(guó)廣告公司還沒(méi)有直接進(jìn)入臺(tái)灣。（四） 競(jìng)爭(zhēng)期（融合期）（1976-1988）開(kāi)放市場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)自由化與國(guó)際化t本土廣告通過(guò)與外國(guó)廣告公司合作或合并的方式， 以促成國(guó)際化并增進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)力。（五）多元期（1989年迄今）經(jīng)營(yíng)多元化，經(jīng)營(yíng)理念、規(guī)模兩極發(fā)展，媒體多元化，廣告表現(xiàn)多元化，消費(fèi)需求多元化廣告業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)與并購(gòu)日益激烈，本土廣告公司生存空間深受?chē)?guó)際廣告公司的壓縮與排擠62、臺(tái)灣的最早開(kāi)辦的三家電視臺(tái)是哪些？1962/10/10臺(tái)灣電視臺(tái)（臺(tái)視）1969/10中國(guó)電視公司（中視）1971/10中華電視臺(tái)（華視）63、開(kāi)設(shè)廣告學(xué)系最早的兩所大學(xué)是？1986年，臺(tái)灣文化大學(xué)設(shè)立了臺(tái)灣第一個(gè)廣告學(xué)系。次年，臺(tái)灣政治大學(xué)也設(shè)立了廣告系。64、臺(tái)灣廣告創(chuàng)作的主要特點(diǎn)有哪些？（一）臺(tái)灣廣告的文化價(jià)值觀①較重視“社會(huì)正義感”②較重視“個(gè)人提升”的價(jià)值觀較重視“個(gè)人主義”價(jià)值觀和“助人”價(jià)值觀在全球化的背景中，臺(tái)灣廣告表現(xiàn)出某種異域文化的侵蝕。（二）臺(tái)灣廣告的語(yǔ)言特色①臺(tái)灣國(guó)語(yǔ)廣告的整體風(fēng)格弘揚(yáng)傳統(tǒng)儒家思想，注重人生哲理感悟。營(yíng)造優(yōu)美的意境，呈現(xiàn)獨(dú)特的東方審美情趣②閩南語(yǔ)廣告65、依據(jù)各個(gè)歷史時(shí)期的廣告技術(shù)發(fā)展水平，可以把外國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展大致分哪幾個(gè)時(shí)期？各個(gè)時(shí)期的廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)？一、原始廣告時(shí)期（從廣告的產(chǎn)生——1450年古登堡發(fā)明金屬活字印刷術(shù)。）這一時(shí)期以口頭叫賣(mài)為主要傳播媒介，逐漸向文字廣告、懸掛象征性的商品標(biāo)志廣告演變。二、近代廣告時(shí)期（1450——1850）該階段廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)：金屬活字印刷術(shù)發(fā)明后，為印刷廣告發(fā)展提供了條件，但由于這一時(shí)期報(bào)紙還未大量發(fā)行，所以印刷廣告的范圍極為有限。三、近代廣告向現(xiàn)代廣告過(guò)渡時(shí)期（1850——1920）廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)：報(bào)紙廣告普遍采用，攝影、霓虹燈新技術(shù)廣泛應(yīng)用，廣告形式豐富，世界廣告中心轉(zhuǎn)向美國(guó)。四、現(xiàn)代廣告時(shí)期（1920年以后）廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)：廣告新媒體層出不窮，廣播等電子媒介問(wèn)世，使人類(lèi)的廣告活動(dòng)由以印刷傳媒為主的時(shí)代 ,進(jìn)入到印刷傳媒與電子傳媒并駕齊驅(qū)的時(shí)代。66、西方第一則印刷廣告創(chuàng)辦于何時(shí)、何地、何人所為、內(nèi)容為何？1472年西方最早的印刷廣告出現(xiàn)在英國(guó)。廣告內(nèi)容是為宗教書(shū)《索爾茲伯里禮拜儀式通覽》做廣告。出版人威廉?坎克斯頓。67、 世界上最早的廣播、電視臺(tái)產(chǎn)生于何時(shí)？何國(guó)？第一則廣播廣告內(nèi)容？1920年11月2日，KDKA廣播電臺(tái)被公認(rèn)是世界上最早的正式廣播電臺(tái)。1936年11月2日,英國(guó)廣播公司BBC在倫敦市郊亞歷山大宮播出當(dāng)時(shí)清晰度最高的電視被世界公認(rèn)為第一家正式播出的電視臺(tái)，標(biāo)志著世界電視事業(yè)的新階段。68、 世界上最早的報(bào)紙廣告、報(bào)紙廣告專(zhuān)欄產(chǎn)生于何國(guó)？何時(shí)？世界最早的報(bào)紙廣告從何時(shí)開(kāi)始，目前尚有爭(zhēng)議，有的認(rèn)為最早的報(bào)紙廣告是 1625年英國(guó)的《信使報(bào)》刊載的一則圖書(shū)出版廣告。有的則認(rèn)為，1650年英國(guó)《新聞周報(bào)》在“國(guó)會(huì)訴訟程序欄目”里，登載的一則尋找被盜的12匹馬的“尋馬懸賞啟事”。69、美國(guó)廣告代理業(yè)形成經(jīng)歷了哪幾個(gè)階段？（1）版面販賣(mài)時(shí)代的第一位專(zhuān)業(yè)廣告代理商一一帕爾默。 1841年，美國(guó)人伏爾尼?帕爾默在美國(guó)費(fèi)城開(kāi)辦了第一家廣告公司，為客戶購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙廣告版面，廣告文字、設(shè)計(jì)工作仍由報(bào)刊承擔(dān)，并從中抽取25%的酬金。（2）喬治?羅威爾的媒介代理公司。 1865年，喬治?羅威爾在美國(guó)波士頓創(chuàng)辦了羅威爾廣告事務(wù)所,專(zhuān)門(mén)從事“報(bào)刊廣告版面批發(fā)代理”的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。與新英格蘭州的100家周報(bào)（刊）簽訂合同買(mǎi)下它們的一部分固定的廣告版面 ,然后四處拉廣告,將批發(fā)買(mǎi)到的廣告版面再分銷(xiāo)給廣告主。（3）1869年，“艾爾父子廣告有限公司”在費(fèi)城成立，廣告公司得以初步確立。經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)從單純?yōu)閳?bào)紙推銷(xiāo)廣告版面 ,轉(zhuǎn)向?yàn)榭蛻籼峁V告服務(wù)。幫助客戶制定廣告策略與計(jì)劃、撰寫(xiě)廣告文案、設(shè)計(jì)廣告版面、建議與安排合適的廣告媒介、測(cè)定廣告效果。 創(chuàng)立了公開(kāi)訂立合同的制度?，F(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)。70、 北美第一條付費(fèi)廣告出現(xiàn)于1704年北美第一份定期印刷報(bào)紙（《波士頓新聞信札》）上。71、 北美第一條雜志廣告出現(xiàn)于何時(shí)、何種雜志上？富蘭克林創(chuàng)辦的《民眾雜志》上——1741年5月刊登的一則航運(yùn)廣告72、 17世紀(jì)到18世紀(jì)，殖民地時(shí)期發(fā)布量最大，最有時(shí)代特征的主要是（招募新移民和出售奴隸）的廣告。73、 1860-1865年的內(nèi)戰(zhàn)時(shí)期，美國(guó)聯(lián)邦政府發(fā)動(dòng)了一場(chǎng)全國(guó)范圍的廣告戰(zhàn)，主要內(nèi)容是？聯(lián)邦政府推銷(xiāo)戰(zhàn)時(shí)債券、征募士兵的廣告。74、 南北戰(zhàn)爭(zhēng)對(duì)美國(guó)廣告業(yè)有何影響。改變了美國(guó)人的消費(fèi)方式和消費(fèi)觀念。戰(zhàn)前——自然經(jīng)濟(jì)仍占有主導(dǎo)地位。戰(zhàn)爭(zhēng)期間——自然經(jīng)濟(jì)向消費(fèi)經(jīng)濟(jì)過(guò)渡戰(zhàn)后——美國(guó)人的消費(fèi)方式發(fā)生了巨大變化總結(jié)：使美國(guó)由傳統(tǒng)的自然經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)入了消費(fèi)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，而消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展正是現(xiàn)代廣告得以發(fā)展的基本前提。75、 簡(jiǎn)述西進(jìn)運(yùn)動(dòng)中廣告的作用與影響。對(duì)西進(jìn)運(yùn)動(dòng)推波助瀾，掀起了移民浪潮。補(bǔ)充了美國(guó)人口的數(shù)量，帶來(lái)了歐洲先進(jìn)的科技。來(lái)自各地的移民逐漸形成了一個(gè)新的民族共同體，奠定了美國(guó)作為一個(gè)現(xiàn)代民族國(guó)家的民族基礎(chǔ)。塑造了通過(guò)自我?jiàn)^斗實(shí)現(xiàn)個(gè)人夢(mèng)想的美國(guó)精神。76、判斷題：美國(guó)廣告對(duì)美國(guó)民族的形成和國(guó)家的建立作出了偉大貢獻(xiàn)。 （V）77、美國(guó)最早的廣告代理公司是 1841年（帕爾默）在費(fèi)城設(shè)立的廣告代理處。78、 胡柏、羅威爾、艾爾三人與其他廣告代理商相比，有何獨(dú)特之處？79、19世紀(jì)晚期，美國(guó)首批在全國(guó)開(kāi)展廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的商品是皇家發(fā)酵粉、 薩普里奧香皂、象牙香皂。80、 19世紀(jì)80年代后期，軟銷(xiāo)售風(fēng)格的開(kāi)創(chuàng)者是（約翰?帕沃茲）。81、 19世紀(jì)晚期，美國(guó)廣告業(yè)中含有種族歧視色彩的廣告流行，其中，亞裔美國(guó)人被定型為推銷(xiāo)（）商品的野蠻人。82、 何謂“銷(xiāo)售點(diǎn)預(yù)先占有權(quán)理論”？該理論的創(chuàng)立人物是誰(shuí)？代表作品是什么？向消費(fèi)者推介商品獨(dú)特的品質(zhì)特征是說(shuō)服