第八章壟斷競爭市場(微觀經(jīng)濟學東南大學,蘇萊曼)

第八章

壟斷競爭市場微觀經(jīng)濟學Microeconomics第八章壟斷競爭市場本章主要內(nèi)容：（1）壟斷競爭市場的特點（2）壟斷競爭廠商的需求曲線（3）壟斷競爭廠商的短期均衡和長期均衡第八章壟斷競爭市場第一節(jié)壟斷競爭市場的特點與需求曲線第二節(jié)壟斷競爭廠商的均衡第三節(jié)壟斷競爭廠商的非價格競爭問/答主題內(nèi)容第一節(jié)壟斷競爭市場的特點與需求曲線第二節(jié)壟斷競爭廠商的均衡第三節(jié)壟斷競爭廠商的非價格競爭問/答完全競爭和完全壟斷的市場模式是兩個極端的市場類型，它們在現(xiàn)實經(jīng)濟活動中都是極為罕見的。1933年英國劍橋大學羅賓遜（J.Robinson）和美國哈佛大學的張伯倫（EdwardChambe—rlin）同時提出了第三種市場模式，羅賓遜稱之為“不完全競爭”，張伯倫稱之為“壟斷競爭”壟斷競爭的性質(zhì)和特征

壟斷競爭的性質(zhì)和定義：

壟斷競爭（Monopolisticcompetition）是一種既有競爭因素又有壟斷因素，即競爭和壟斷相結合的市場結構。壟斷競爭市場的條件市場上買賣雙方人數(shù)較多；各廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品有差別；廠商進出比較容易；廠商是市場價格的影響者；壟斷競爭廠商的需求曲線壟斷競爭廠商的需求曲線有兩條：一條是主觀需求曲線d；另一條是實際需求曲線D。如圖：廠商主觀需求曲線是一條表示廠商變動價格，而其他廠商價格保持不變時，廠商的銷售量隨它的價格變動而變動的需求曲線。廠商實際需求曲線是一條表示廠商變動價格時其他廠商也對價格作同樣變動時，廠商的銷售量隨價格變動而變動的需求曲線。dDQOPAP0Q0CBP1Q1Q2壟斷競爭廠商的需求曲線D和d的關系斜率：D>d彈性：D>d等量的價格變動d的需求量變動幅度大于D的需求量的變化幅度主題內(nèi)容第一節(jié)壟斷競爭市場的特點與需求曲線第二節(jié)壟斷競爭廠商的均衡第三節(jié)壟斷競爭廠商的非價格競爭問/答壟斷競爭廠商的瞬時均衡瞬時均衡在一切投入要素都來不及調(diào)整的市場交易期間內(nèi)，由于壟斷競爭廠商不必顧慮其他廠商對他的價格決策的反應，他可以迅速調(diào)整價格，使其銷售量與產(chǎn)量一致，以避免存貨的堆積。如果需求量在現(xiàn)價格下小于產(chǎn)量，廠商將急劇降低價格，或者以價格折扣從事大廉賣，把過剩的產(chǎn)品銷售出去。如果需求量在現(xiàn)價格下遠大于產(chǎn)量，廠商將有不同的考慮：他一般不會追求暫時收入的少量增加而冒喪失經(jīng)常顧客的危險，所以只會把現(xiàn)有產(chǎn)量按現(xiàn)行價格分配給他的經(jīng)常顧客。在市場交易期間內(nèi)，壟斷競爭廠商調(diào)整價格的不對稱性，即下調(diào)而不上調(diào)的做法，不可能發(fā)生在完全競爭市場，也不可能發(fā)生在其他類型的不完全競爭市場，這是壟斷競爭市場的一大特點，在零售業(yè)中司空見慣。壟斷競爭廠商的短期均衡短期均衡MCACd1mr1ShortRunQ$OQ1P1E1ProfitDQ2d2mr2E2Q3P2Q4d3mr3AQ0P0壟斷競爭廠商的長期均衡長期均衡LongRunQ$OMCACDdQ1mrD`d`Q2mr1Profit主題內(nèi)容第一節(jié)壟斷競爭市場的特點與需求曲線第二節(jié)壟斷競爭廠商的均衡第三節(jié)壟斷競爭廠商的非價格競爭問/答壟斷競爭的非價格競爭品質(zhì)競爭

品質(zhì)競爭，即產(chǎn)品差異化競爭，包括提高質(zhì)量、改進性能和結構、增加功能、完善服務等，以減輕替代品的威脅，吸引更多消費者。也可通過市場細分、產(chǎn)品定向來爭取局部市場的競爭優(yōu)勢。營銷競爭或廣告競爭 營銷競爭，是品質(zhì)競爭的補充，它將差異化的作用通過營銷特別是廣告而得以充分發(fā)揮。包括廣告宣傳、銷售網(wǎng)點、委托代理、售后服務等。制造產(chǎn)品差別，是努力使產(chǎn)品適應消費者的需要；開展市場營銷，則是努力使消費者的需要適應產(chǎn)品的差別，所謂“廣告創(chuàng)造需求”。壟斷競爭的非價格競爭廣告的宣傳作用也受邊際報酬遞減規(guī)律的支配。廣告競爭模型Q$OAC1MCD1MR1AC2D2MR2ProfitProfitQ1P1E1A1B1C1Q2P2E2A2B2C2壟斷競爭的非價格競爭廣告的簡單原則 壟斷競爭廠商的廣告費用與銷售收入之比，應當?shù)扔谄鋸V告彈性與需求彈性（絕對值）之比

證明：設廣告費用為A，則需求函數(shù)變?yōu)镼=Q(P,A)，利潤函數(shù)變?yōu)棣?P·Q(P,A)-TC(Q)-A

利潤函數(shù)對A求偏導數(shù)，得壟斷競爭的非價格競爭廣告的簡單原則（續(xù)1）壟斷競爭的非價格競爭廣告的簡單原則（續(xù)2）廣告是非論大多數(shù)人認為消費者從品質(zhì)競爭中得到的好處，大于從廣告競爭中得到的好處。壟斷競爭與完全競爭比較壟斷競爭與完全競爭的對比D=MRDMRPerfectCompetitionQ$OQ$OMonopolisticCompetitionACMCACMC無謂損失DeadweightLossQCPCEC