第八章壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)(微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)東南大學(xué),蘇萊曼)

第八章

壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)Microeconomics第八章壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)本章主要內(nèi)容：（1）壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特點(diǎn)（2）壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線（3）壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡和長期均衡第八章壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)第一節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特點(diǎn)與需求曲線第二節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的均衡第三節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)問/答主題內(nèi)容第一節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特點(diǎn)與需求曲線第二節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的均衡第三節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)問/答完全競(jìng)爭(zhēng)和完全壟斷的市場(chǎng)模式是兩個(gè)極端的市場(chǎng)類型，它們?cè)诂F(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中都是極為罕見的。1933年英國劍橋大學(xué)羅賓遜（J.Robinson）和美國哈佛大學(xué)的張伯倫（EdwardChambe—rlin）同時(shí)提出了第三種市場(chǎng)模式，羅賓遜稱之為“不完全競(jìng)爭(zhēng)”，張伯倫稱之為“壟斷競(jìng)爭(zhēng)”壟斷競(jìng)爭(zhēng)的性質(zhì)和特征

壟斷競(jìng)爭(zhēng)的性質(zhì)和定義：

壟斷競(jìng)爭(zhēng)（Monopolisticcompetition）是一種既有競(jìng)爭(zhēng)因素又有壟斷因素，即競(jìng)爭(zhēng)和壟斷相結(jié)合的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的條件市場(chǎng)上買賣雙方人數(shù)較多；各廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品有差別；廠商進(jìn)出比較容易；廠商是市場(chǎng)價(jià)格的影響者；壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線有兩條：一條是主觀需求曲線d；另一條是實(shí)際需求曲線D。如圖：廠商主觀需求曲線是一條表示廠商變動(dòng)價(jià)格，而其他廠商價(jià)格保持不變時(shí)，廠商的銷售量隨它的價(jià)格變動(dòng)而變動(dòng)的需求曲線。廠商實(shí)際需求曲線是一條表示廠商變動(dòng)價(jià)格時(shí)其他廠商也對(duì)價(jià)格作同樣變動(dòng)時(shí)，廠商的銷售量隨價(jià)格變動(dòng)而變動(dòng)的需求曲線。dDQOPAP0Q0CBP1Q1Q2壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線D和d的關(guān)系斜率：D>d彈性：D>d等量的價(jià)格變動(dòng)d的需求量變動(dòng)幅度大于D的需求量的變化幅度主題內(nèi)容第一節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特點(diǎn)與需求曲線第二節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的均衡第三節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)問/答壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的瞬時(shí)均衡瞬時(shí)均衡在一切投入要素都來不及調(diào)整的市場(chǎng)交易期間內(nèi)，由于壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商不必顧慮其他廠商對(duì)他的價(jià)格決策的反應(yīng)，他可以迅速調(diào)整價(jià)格，使其銷售量與產(chǎn)量一致，以避免存貨的堆積。如果需求量在現(xiàn)價(jià)格下小于產(chǎn)量，廠商將急劇降低價(jià)格，或者以價(jià)格折扣從事大廉賣，把過剩的產(chǎn)品銷售出去。如果需求量在現(xiàn)價(jià)格下遠(yuǎn)大于產(chǎn)量，廠商將有不同的考慮：他一般不會(huì)追求暫時(shí)收入的少量增加而冒喪失經(jīng)常顧客的危險(xiǎn)，所以只會(huì)把現(xiàn)有產(chǎn)量按現(xiàn)行價(jià)格分配給他的經(jīng)常顧客。在市場(chǎng)交易期間內(nèi)，壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商調(diào)整價(jià)格的不對(duì)稱性，即下調(diào)而不上調(diào)的做法，不可能發(fā)生在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，也不可能發(fā)生在其他類型的不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，這是壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的一大特點(diǎn)，在零售業(yè)中司空見慣。壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡短期均衡MCACd1mr1ShortRunQ$OQ1P1E1ProfitDQ2d2mr2E2Q3P2Q4d3mr3AQ0P0壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的長期均衡長期均衡LongRunQ$OMCACDdQ1mrD`d`Q2mr1Profit主題內(nèi)容第一節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特點(diǎn)與需求曲線第二節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的均衡第三節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)問/答壟斷競(jìng)爭(zhēng)的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)

品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，即產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)，包括提高質(zhì)量、改進(jìn)性能和結(jié)構(gòu)、增加功能、完善服務(wù)等，以減輕替代品的威脅，吸引更多消費(fèi)者。也可通過市場(chǎng)細(xì)分、產(chǎn)品定向來爭(zhēng)取局部市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。營銷競(jìng)爭(zhēng)或廣告競(jìng)爭(zhēng) 營銷競(jìng)爭(zhēng)，是品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的補(bǔ)充，它將差異化的作用通過營銷特別是廣告而得以充分發(fā)揮。包括廣告宣傳、銷售網(wǎng)點(diǎn)、委托代理、售后服務(wù)等。制造產(chǎn)品差別，是努力使產(chǎn)品適應(yīng)消費(fèi)者的需要；開展市場(chǎng)營銷，則是努力使消費(fèi)者的需要適應(yīng)產(chǎn)品的差別，所謂“廣告創(chuàng)造需求”。壟斷競(jìng)爭(zhēng)的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)廣告的宣傳作用也受邊際報(bào)酬遞減規(guī)律的支配。廣告競(jìng)爭(zhēng)模型Q$OAC1MCD1MR1AC2D2MR2ProfitProfitQ1P1E1A1B1C1Q2P2E2A2B2C2壟斷競(jìng)爭(zhēng)的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)廣告的簡單原則 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的廣告費(fèi)用與銷售收入之比，應(yīng)當(dāng)?shù)扔谄鋸V告彈性與需求彈性（絕對(duì)值）之比

證明：設(shè)廣告費(fèi)用為A，則需求函數(shù)變?yōu)镼=Q(P,A)，利潤函數(shù)變?yōu)棣?P·Q(P,A)-TC(Q)-A

利潤函數(shù)對(duì)A求偏導(dǎo)數(shù)，得壟斷競(jìng)爭(zhēng)的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)廣告的簡單原則（續(xù)1）壟斷競(jìng)爭(zhēng)的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)廣告的簡單原則（續(xù)2）廣告是非論大多數(shù)人認(rèn)為消費(fèi)者從品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)中得到的好處，大于從廣告競(jìng)爭(zhēng)中得到的好處。壟斷競(jìng)爭(zhēng)與完全競(jìng)爭(zhēng)比較壟斷競(jìng)爭(zhēng)與完全競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)比D=MRDMRPerfectCompetitionQ$OQ$OMonopolisticCompetitionACMCACMC無謂損失DeadweightLossQCPCEC