戶外和新媒體廣告效果媒體

廣告效果研究第四章廣告媒體效果測評調(diào)查概述調(diào)查方法內(nèi)容原則程序?qū)嵺`第三節(jié)戶外廣告效果測評一、概述1、定義、分類及特點2、如何創(chuàng)新二、測評指標及方法1.1.1戶外廣告的定義戶外廣告指在城市道路、公路、鐵路兩側(cè)、城市軌道交通線路的地面部分、河湖管理范圍和廣場、建筑物、構(gòu)筑物上，以燈箱、霓虹燈、電子顯示裝置、展示牌等為載體形式和在交通工具上設置的商業(yè)廣告。戶外廣告—OutDoorAdvertising，是指設置在露天里沒有遮蓋的各種廣告形式，主要包括路牌、燈箱、氣球、霓虹燈等。1.1.2分類戶外廣告包括：（一）利用公共或自有場地的建筑物、空間設置的路牌、霓虹燈、電子顯示屏、燈箱、櫥窗等作廣告；（二）利用交通工具（包括各種水上漂浮物和空中飛行物）設置、繪制、張貼的廣告；（三）以其它形式在戶外設置、懸掛、張貼的廣告。繪制類有招貼海報、彩旗條幅、路牌；光源類有霓虹燈、燈箱、彩燈等；電子類有多色翻動顯示屏，發(fā)光二極顯示屏，超大屏幕電視；交通類有車體廣告、車內(nèi)、站牌、車站、電視屏幕車、船舶、飛行器等；空中類有飛艇廣告、熱汽球、降落傘等；其它有賽場廣告、雕塑廣告、廣告塔、橋梁廣告、遮陽傘廣告、園林花壇廣告、燈柱廣告、冰燈彩燈、立體模型等。國外還有航天飛機、宇宙飛船、人造衛(wèi)星為媒體的太空廣告。優(yōu)勢對地區(qū)和消費費者的選擇性性強可以較好地利利用消費者途途中，在散步步游覽時，在在公共場合經(jīng)經(jīng)常產(chǎn)生的空空白心理具有一定的強強迫訴求性質(zhì)質(zhì)表現(xiàn)形式豐富富多彩內(nèi)容單純，能能避免其他內(nèi)內(nèi)容及競爭廣廣告的干擾費用較低局限覆蓋面小創(chuàng)造力受限制制信息量小且相相對滯后易于損壞效果難以測評評1.2思考：如何創(chuàng)創(chuàng)新？戶外廣告如何何才能吸引受受眾注意力？？舉例說明你印印象最深的戶戶外廣告。二、測評指標標及方法初級階段測算和評估方方式，主要有有三個影響要要素：第一：FIR（FieldImpression

Rating），就是在廣廣告現(xiàn)場的印印象等級；第二：DEC（DailyEffectiveCirculation）,是每天有效的的人車流；第三：SHOWING，戶外廣告顯顯示率。FIR影響FIR的因素廣告位前是不不是有障礙物物？廣告位的的背景如何？？照明和朝向向如何？等等等。確定一個個基準，然后后進行打分，，可以把不同同廣告位置的的價值做一個個比較客觀的的呈現(xiàn)。DECDEC指的是每日的的人流量和車車流量的數(shù)據(jù)據(jù)和。車流的的數(shù)據(jù)是經(jīng)過過加權(quán)處理，，因為在不同同的國家或地地方，車流所所代表的人口口數(shù)量是不一一樣的。加權(quán)權(quán)系數(shù)是與每每輛車平均有有多少乘客有有關。如在美美國我們是假假定加權(quán)系數(shù)數(shù)為1（假設平均每每一架車有1個多一點的乘乘客，減去部部分沒留意廣廣告的司機））。在中國這這個人口密集集的城市環(huán)境境，主要城市市的加權(quán)系數(shù)數(shù)是。SHOWINGSHOWING，這個概念和和電視收視率率相近，是DEC除以相關城市市的人口數(shù)的的一個百分數(shù)數(shù)。戶外廣告的CPMCPM=平均每日廣告告費/每日有效人車車流×1000其他戶外廣告告價值比較參參數(shù)：區(qū)域/地域；位置/方向；面積/比例；水平視視角；垂直視視角；廣告密密集度；環(huán)境境光亮度；發(fā)發(fā)布費用。國外經(jīng)驗美媒體調(diào)查機機構(gòu)用衛(wèi)星定定位調(diào)查戶外外廣告效果（（2006年07月02日）據(jù)報道，尼爾爾森公司正在在向洛杉磯地地區(qū)1100名志愿者發(fā)放放一種類似手手機的便攜衛(wèi)衛(wèi)星定位裝置置，該裝置可可詳細記錄志志愿者路過戶戶外廣告時的的行進速度、、停留時間等等數(shù)據(jù)。研究究人員將結(jié)合合志愿者的年年齡分布、種種族構(gòu)成和收收入結(jié)構(gòu)等因因素，對數(shù)據(jù)據(jù)加以匯總和和分析。第四節(jié)新新媒體廣告效效果測評何謂新媒體？？新媒體是新的的技術(shù)支撐體體系下出現(xiàn)的的媒體形態(tài)，，如數(shù)字雜志志、數(shù)字報紙紙、數(shù)字廣播播、手機短信信、移動電視視、網(wǎng)絡、桌桌面視窗、數(shù)數(shù)字電視、數(shù)數(shù)字電影、觸觸摸媒體等。。相對于報刊刊、戶外、廣廣播、電視四四大傳統(tǒng)意義義上的媒體，，新媒體被形形象地稱為““第五媒體””。新媒體是一個個不斷變化的的概念。新媒體的特點點“新媒體與傳傳統(tǒng)媒體最大大的區(qū)別，在在于傳播狀態(tài)態(tài)的改變：由由一點對多點點變?yōu)槎帱c對對多點”。“從傳播學的的角度來分析析，新媒體傳傳播有四個特特點——每個人都可以以進行大眾傳傳播；‘信息息’與‘意義義’無關；受受眾的主動性性大大增強；；大眾傳播的的‘小眾化’’?！?.1網(wǎng)絡廣告效果果測評一、測評特點點二、測評指標標三、測評方法法網(wǎng)絡廣告的特特點1.傳播范圍廣2.定向與分類明明確3.靈活的互動性性和選擇性4.精確有效的統(tǒng)統(tǒng)計5.內(nèi)容豐富、形形象生動6.易于實時修改改7.價格低廉網(wǎng)絡廣告的表表現(xiàn)形式1.旗幟廣告（通欄、對聯(lián)聯(lián)、摩天樓、、全屏、撕頁頁廣告）2.按鈕廣告3.關鍵詞廣告4.分類廣告5.畫中畫廣告6.聲音廣告7.彈出式廣告8.游動浮標廣告告9.電子郵件廣告告10.WEB站點廣告11.文字鏈接12.互動游戲廣告告13.富媒體廣告旗幟廣告（橫橫幅式廣告））通欄廣告對聯(lián)廣告摩天樓廣告（（擎天柱廣告告）全屏廣告撕頁廣廣告按鈕廣廣告關鍵詞詞廣告告分類廣廣告畫中畫畫廣告告彈出式式廣告告游動浮浮標廣廣告富媒體體廣告告（RichMedia）（1）矢量量為基基礎的的技術(shù)術(shù)：利利用一一些矢矢量技技術(shù)制制作的的廣告告，如如Flash、VRML、Hotmedia、Onflow。（2）編程程為基基礎的的技術(shù)術(shù)：運運用一一些程程序語語言實實現(xiàn)或或者控控制的的廣告告形式式，如如JavaScript、HTML、CGI、DHTML、Java小程序序。（3）流媒媒體為為基礎礎的技技術(shù)：：利用用一些些流媒媒體技技術(shù)制制作的的廣告告，客客戶端端觀看看流媒媒體可可以采采用兩兩種形形式：：插件件和Java。如Realplayer、WMP、QuickTime。（4）富媒媒體郵郵件廣廣告：：有網(wǎng)網(wǎng)頁正正文式式和附附件式式。（5）其他他：如如微型型站點點、插插播廣廣告、、鼠標標指針針廣告告。測評特特點及時性性易統(tǒng)計計性廣泛性性高技術(shù)術(shù)性經(jīng)濟性性測評指指標廣告曝曝光次次數(shù)（AdvertisingImpression）點擊次次數(shù)與與點擊擊率（Click&ClickThroughRate）網(wǎng)頁閱閱讀次次數(shù)（PageView）轉(zhuǎn)化次次數(shù)與與轉(zhuǎn)化化率（Conversion&ConversionRate）每千人人成本本CPM(CostPerMille）每點擊擊成本本CPC(CostperClick)每行動動成本本CPA(CostperAction)PFP（PayForPerformance）AI廣告曝曝光次次數(shù)指指廣告告所在在頁面面被訪訪問的的次數(shù)數(shù)。廣告曝曝光次次數(shù)并并不等等于實實際瀏瀏覽的的廣告告人數(shù)數(shù)。通常情情況下下，一一個網(wǎng)網(wǎng)頁中中很少少刊登登一則則廣告告，更更多情情況下下會刊刊登幾幾則廣廣告。。廣告刊刊登位位置的的不同同，每每個廣廣告曝曝光次次數(shù)的的實際際價值值也不不相同同。CTR點擊率率來自自于英英文““Click-throughRate””(點進率率)以及““ClicksRatio””（點擊擊率）），是是指網(wǎng)網(wǎng)站頁頁面上上某一一內(nèi)容容被點點擊的的次數(shù)數(shù)與被被顯示示次數(shù)數(shù)之比比，即即clicks/views，它是是一個個百分分比。。例如：：如果果該網(wǎng)網(wǎng)頁被被打開開了1000次，而而該網(wǎng)網(wǎng)頁上上某一一廣告告被點點擊了了10次，那那么該該廣告告的點點擊率率為：：1%PV當瀏覽覽者點點擊網(wǎng)網(wǎng)絡廣廣告之之后即即進入入了介介紹產(chǎn)產(chǎn)品信信息的的主頁頁或者者廣告告主的的網(wǎng)站站，瀏瀏覽者者對該該頁面面的一一次瀏瀏覽閱閱讀稱稱為一一次網(wǎng)網(wǎng)頁閱閱讀。。而所所有瀏瀏覽者者對這這一頁頁面的的總的的閱讀讀次數(shù)數(shù)就稱稱為網(wǎng)網(wǎng)頁閱閱讀次次數(shù)。。CR“轉(zhuǎn)化化”被被定義義為受受網(wǎng)絡絡廣告告影響響而形形成的的購買買、注注冊或或者信信息需需求。。轉(zhuǎn)化化次數(shù)數(shù)就是是由于于受網(wǎng)網(wǎng)絡廣廣告影影響所所產(chǎn)生生的購購買、、注冊冊或者者信息息需求求行為為的次次數(shù)，，而轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化次次數(shù)除除以廣廣告曝曝光次次數(shù)，，即得得到轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化率率。二跳率率二跳率率，是是當網(wǎng)網(wǎng)絡用用戶到到達被被監(jiān)測測網(wǎng)站站時，，被稱稱為第第一次次跳轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，到到達后后，如如果用用戶再再點擊擊鏈接接進入入網(wǎng)站站深層層頁面面，則則被稱稱為““二跳跳”，，外部部來的的用戶戶中進進行了了二跳跳用戶戶的比比例，，被稱稱為““二跳跳率””。每千人人印象象成本本（CPM,CostPerMille）CPM＝總成成本÷廣告曝曝光次次數(shù)x1000每點擊擊成本本（CPC,CostPerClick）CPC＝總成成本÷廣告點點擊總總次數(shù)數(shù)每行動動成本本（CPTA,CostPerAction）CPA＝總成成本÷廣告轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化總總次數(shù)數(shù)CPM,CPC,CPAPFPPFP(Pay-For-Performance)按業(yè)績績付費費互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)廣告告的一一大特特點是是，它它是以以業(yè)績績?yōu)榛A的的。對對發(fā)布布商來來說，，如果果瀏覽覽者不不采取取任何何實質(zhì)質(zhì)性的的購買買行動動，就就不可可能獲獲利。?；谟跇I(yè)績績的定定價計計費基基準有有點擊擊次數(shù)數(shù)、銷銷售業(yè)業(yè)績、、導航航情況況等等等。測評方方法認知測測定法法主要測測定受受眾的的瀏覽覽率和和點擊擊率。。將網(wǎng)絡絡的訪訪客行行為分分為四四類：：瀏覽覽率；；點擊擊率；；交互互率；；行動動率。。通過服服務器器中的的Cookie和Log文件夾夾記錄錄一段段時間間內(nèi)訪訪客對對該網(wǎng)網(wǎng)站所所有頁頁面的的綜合合瀏覽覽量以以及不不同類類別訪訪客的的數(shù)量量及比比率。。加權(quán)計計算法法加權(quán)計計算法法建立立在對對廣告告效果果有基基本監(jiān)監(jiān)測統(tǒng)統(tǒng)計手手段的的基礎礎之上上，它它是在在投放放網(wǎng)絡絡廣告告后的的一定定時間間內(nèi)，，對網(wǎng)網(wǎng)絡廣廣告產(chǎn)產(chǎn)生效效果的的不同同層面面賦予予權(quán)重重，以以判別別不同同廣告告所產(chǎn)產(chǎn)生效效果之之間的的差異異。例如：：假定定在A網(wǎng)站投投放的的Banner廣告在在一個個月內(nèi)內(nèi)相關關統(tǒng)計計效果果為：：產(chǎn)品品銷售售1000件，點點擊數(shù)數(shù)量25000次；B網(wǎng)站投投放的的Banner廣告的的效果果為：：產(chǎn)品品銷售售1200件，點點擊數(shù)數(shù)量10000次；如如何判判斷這這兩次次廣告告投放放效果果的區(qū)區(qū)別呢呢？據(jù)統(tǒng)計計分析析，每每100次點擊擊可形形成2次實際際購買買，那那么可可以將將實際際購買買的權(quán)權(quán)重設設為1.00，每次次點擊擊的權(quán)權(quán)重為為0.02，由此此可以以計算算：A的總價價值：：1000*1.00+25000*0.02=1500B的總價價值：：1200*1.00+10000*0.02=1400實驗法法比如日日本廣廣告協(xié)協(xié)會早早在1997年就進進行了了BANNER效果測測定的的試驗驗，該該項實實驗得得到了了如資資生堂堂、豐豐田等等5家大廣廣告主主的支支持。。他們們把自自己公公司的的旗幟幟廣告告在規(guī)規(guī)定的的時間間內(nèi)投投放到到INFOSEEKJAPAN搜索網(wǎng)網(wǎng)站的的指定定位置置。實實驗經(jīng)經(jīng)歷了了近1年的時時間，，WAB根據(jù)實實驗的的數(shù)據(jù)據(jù)做出出了名名為《INTERNET旗幟廣廣告效效果驗驗證實實驗報報告》。實驗主主要包包括如如下三三個內(nèi)內(nèi)容：：影響響旗幟幟廣告告效果果的因因素分分析；；旗幟幟廣告告的到到達率率和到到達頻頻次的的關系系分析析；點點擊率率隨旗旗幟廣廣告投投放時時間的的變化化?？疾靸蓛蓚€因因素對對旗幟幟廣告告的影影響：：一是是信息息因素素（簡簡稱Inf），另另一個個是區(qū)區(qū)隔因因素（（簡稱稱Seg）。信息因因素Inf又可以以簡化化為如如下兩兩種：：旗幟廣廣告的的面積積：主主要有有三種種實驗驗類型型——標準旗旗幟廣廣告（（S），標標準旗旗幟面面積的的一半半（S/2）和標標準旗旗幟廣廣告面面積的的三倍倍（3S）；旗幟廣廣告的的格式式：靜靜止的的GIF格式，，動畫畫GIF格式和和HTML（交互互）格格式。。實驗時時主要要收集集每種種面積積和格格式的的廣告告的點點擊率率并進進行比比較。。關于面面積的的結(jié)論論旗幟廣廣告面面積是是標準準廣告告面積積的一一半的的時候候，其其點擊擊效果果是標標準廣廣告點點擊效效果的的4分之之3；旗幟幟廣廣告告面面積積是是標標準準廣廣告告面面積積的的2倍的的時時候候，，其其點點擊擊效效果果是是標標準準廣廣告告點點擊擊效效果果的的1.6倍；；旗幟幟廣廣告告面面積積是是標標準準廣廣告告面面積積的的3倍的的時時候候，，其其點點擊擊效效果果是是標標準準廣廣告告點點擊擊效效果果的的2.5倍。。關于于格格式式的的結(jié)結(jié)論論同樣樣尺尺寸寸的的廣廣告告，，如如果果是是動動畫畫形形式式，，是是靜靜止止廣廣告告效效果果的的平平均均1.16倍；；同樣樣尺尺寸寸的的廣廣告告，，如如果果是是HTML（交交互互））形形式式，，是是靜靜止止廣廣告告效效果果的的平平均均1.95倍。。軟件件法法這種種效效果果測測定定主主要要有有兩兩種種方方式式：：一是是網(wǎng)網(wǎng)站站請請第三三方方來測測定定其其網(wǎng)網(wǎng)站站和和廣廣告告的的效效果果。。還有有一一些些網(wǎng)網(wǎng)站站依依靠靠從從別別的的公公司司購購買買效效果果測測定定的的軟件件，自自己己來來進進行行網(wǎng)網(wǎng)絡絡和和網(wǎng)網(wǎng)絡絡廣廣告告的的測測定定。。ISP與ICPISP（InternetServiceProvider）：：互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)業(yè)業(yè)務務提提供供商商，，指指向向廣廣大大用用戶戶綜綜合合提提供供互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)接接入入業(yè)業(yè)務務、、信信息息業(yè)業(yè)務務和和增增值值業(yè)業(yè)務務的的電電信信運運營營商商。。ICP（InternetContentProvider）：：互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)內(nèi)內(nèi)容容提提供供商商，，即即向向廣廣大大用用戶戶綜綜合合提提供供互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)信信息息業(yè)業(yè)務務和和增增值值業(yè)業(yè)務務的的電電信信運運營營商商。。在互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)應應用用服服務務產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈鏈““設設備備供供應應商商———基礎礎網(wǎng)網(wǎng)絡絡運運營營商商———內(nèi)容容收收集集者者和和生生產(chǎn)產(chǎn)者者———業(yè)務務提提供供者者———用戶戶””中中，，ISP/ICP處于于內(nèi)內(nèi)容容收收集集者者、、生生產(chǎn)產(chǎn)者者以以及及業(yè)業(yè)務務提提供供者者的的位位置置。。99CLICK99click是中中國國領領先先的的互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)營營銷銷分分析析服服務務提提供供商商,所擁擁有有的的網(wǎng)網(wǎng)絡絡監(jiān)監(jiān)測測與與分分析析技技術(shù)術(shù)能能夠夠幫幫助助廣廣告告主主實實現(xiàn)現(xiàn)網(wǎng)網(wǎng)絡絡廣廣告告的的精精準準投投放放,同時時能能夠夠幫幫助助所所有有網(wǎng)網(wǎng)站站客客戶戶進進行行準準確確而而有有效效的的網(wǎng)網(wǎng)站站資資源源優(yōu)優(yōu)化化。。99click成立立于于2004年。。99click公司司的的主主創(chuàng)創(chuàng)團團隊隊都都是是國國內(nèi)內(nèi)外外網(wǎng)網(wǎng)絡絡數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)分分析析方方面面的的專專家家，，看看到到國國內(nèi)內(nèi)網(wǎng)網(wǎng)絡絡廣廣告告市市場場缺缺乏乏廣廣告告效效果果監(jiān)監(jiān)測測和和分分析析服服務務方方面面的的獨獨立立第第三三方方，，認認為為這這是是一一個個良良好好的的市市場場契契機機。。MPS系統(tǒng)統(tǒng)是是99click專為為大大型型門門戶戶或或媒媒體體網(wǎng)網(wǎng)站站設設計計的的一一套套全全面面的的網(wǎng)網(wǎng)站站用用戶戶行行為為及及流流量量分分析析系系統(tǒng)統(tǒng)。。本本套套系系統(tǒng)統(tǒng)可可以以跟跟蹤蹤訪訪客客在在網(wǎng)網(wǎng)站站內(nèi)內(nèi)部部留留下下的的訪訪問問痕痕跡跡，，記記錄錄相相應應的的訪訪路路徑徑，，從從而而可可以以清清晰晰地地了了解解訪訪客客對對網(wǎng)網(wǎng)站站內(nèi)內(nèi)容容的的喜喜好好及及訪訪問問習習慣慣等等眾眾多多詳詳細細數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)，，為為網(wǎng)網(wǎng)站站管管理理者者做做頁頁面面優(yōu)優(yōu)化化以以及及內(nèi)內(nèi)容容布布局局改改版版提提供供可可靠靠的的數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)依依據(jù)據(jù)。。SiteFlow是99click針對網(wǎng)絡絡營銷的的特點而而開發(fā)的的一款旗旗艦型產(chǎn)產(chǎn)品，它它可為廣廣告主客客戶提供供多維度度的廣告告監(jiān)測服服務，通通過多指指標的數(shù)數(shù)據(jù)采集集分析，，使廣告告主隨時時掌握廣廣告投放放效果，，并可根根據(jù)實時時監(jiān)測數(shù)數(shù)據(jù)適時時調(diào)整廣廣告投放放方案，，而且SiteFlow還兼?zhèn)淞肆藦姶蟮牡木W(wǎng)站行行為分析析功能，，通過分分析到達達網(wǎng)站用用戶的行行為習慣慣，以幫幫助廣告告主全面面掌控網(wǎng)網(wǎng)絡營銷銷的全過過程，極極大限度度地提高高廣告主主的投資資回報率率（ROI)。CNZZ交互效果果測定法法這種方法法是指以以網(wǎng)絡廣廣告受眾眾同網(wǎng)絡絡廣告主主的交互互行為為為標準來來衡量廣廣告效果果的好壞壞。這種種測量方方法主要要是用于于測量促促銷性質(zhì)質(zhì)的廣告告。例如某電電腦公司司為推銷銷其新款款的電腦腦，在網(wǎng)網(wǎng)絡上做做廣告，，并提示示受眾““詳情請請訪問某某某網(wǎng)站站”。這這樣我們們就可以以通過測測量訪問問這個網(wǎng)網(wǎng)站人數(shù)數(shù)的變化化來初步步測定廣廣告的效效果。在網(wǎng)站上上再進一一步展開開促銷策策略，會會更準確確的測量量廣告的的效果。。比如在在網(wǎng)站上上列出消消費者信信息的表表格，讓讓上網(wǎng)的的受眾來來填寫（（可注明明有獎，，以鼓勵勵受眾的的積極填填寫），，通過統(tǒng)統(tǒng)計有效效填寫表表格的人人數(shù)來測測定廣告告的效果果。同時時，通過過電話和和信函進進行的交交互活動動也可以以被列為為評估網(wǎng)網(wǎng)絡廣告告效果的的因素。。對比分析析法指運用傳傳統(tǒng)媒體體的效果果測定方方法，結(jié)結(jié)合網(wǎng)絡絡廣告目目標測定定廣告效效果。同類媒體體。如可可以把收收到E-mail廣告的顧顧客和沒沒有收到到的顧客客的態(tài)度度進行比比較；也也可以測測評顧客客對不同同類型E-mail廣告的心心理反應應，以測測定網(wǎng)絡絡廣告產(chǎn)產(chǎn)生的傳傳播效果果。不同媒體體。網(wǎng)絡廣告告的發(fā)展展趨勢什么樣的的網(wǎng)絡廣廣告能吸吸引你？？跨媒體整整合精準互動和口碑創(chuàng)意4.2手機媒體體廣告效效果測評評一、概述述1、手機媒媒體2、手機廣廣告二、測評評指標三、測評評方法手機媒體體的特點點移動性工具性信息服務務個性化化高度的參參與性手機媒體體的形態(tài)態(tài)手機報（（小說））手機電視視（電影影）WAP網(wǎng)站（手手機博客客等）手機IVR手機廣告告IVRIVR（InteractiveVoiceResponse），即互互動式語語音應答答，是基基于手機機的無線線語音增增值業(yè)務務的統(tǒng)稱稱。手機機用戶只只要撥打打指定號號碼，就就可根據(jù)據(jù)操作提提示收聽聽、點送送所需語語音信息息或者參參與聊天天、交友友等互動動式服務務。手機廣告告形式SMS廣告（ShortMessagingService：短信服服務業(yè)務務）MMS廣告（MMS，MultimediaMessagingService：多媒體體短信服服務）CRBT廣告（ColoringRingBackTone：彩鈴也也稱個性性化回鈴鈴音業(yè)務務）WAP廣告（互互聯(lián)網(wǎng)廣廣告在手手機終端端上的一一種延伸伸）手機置入入廣告（（終端置置入型；；內(nèi)容置置入）手機廣告告的SWOT分析優(yōu)勢①手機用用戶群龐龐大②用戶個個人信息息全面，，便于分分析③廣告可可直接到到達目標標群體④手機廣廣告具有有自發(fā)傳傳播性⑤廣告的的即時接接收性⑥廣告的的互動傳傳播劣勢①信息含含量低，，難以全全面展現(xiàn)現(xiàn)廣告目目的②無法達達到多次次感知③客戶接接收成本本高④容易引引起客戶戶反感機會①3G平臺給手手機媒體體的發(fā)展展提供了了新的機機遇鏈接：未未來的3G生活②技術(shù)的進進步使得得手機媒媒體廣告告的多種種推廣途途徑、多多種個性性化功能能成為可可能③廣告業(yè)的的發(fā)展遭遭遇瓶頸頸，廣告告商急于于找到新新的更有有效率的的投放平平臺④移動運營營商有推推廣增值值業(yè)務的的熱情《中國手機機廣告市市場現(xiàn)狀狀及發(fā)展展趨勢分分析專題題報告2009》威脅①傳統(tǒng)媒體體廣告的的強迫性性推廣方方式和垃垃圾短信信廣告的的泛濫形形成了不不良的示示范效應應，影響響市場推推廣②來自傳統(tǒng)統(tǒng)媒體廣廣告市場場的競爭爭③來自網(wǎng)絡絡廣告市市場的競競爭④由于前景景不確定定，廣告告商仍然然對手機機媒體廣廣告采取取觀望態(tài)態(tài)度測評指標標與方法法指標：總總瀏覽量量、鏈接接到達率率、鏈接接有效到到達率、、點擊率率、反饋饋率、用用戶互動動次數(shù)、、不同時時間段用用戶活躍躍程度等等方法：傳傳統(tǒng)媒體體測評方方法和第第三方監(jiān)監(jiān)測（參參考網(wǎng)絡廣告告）日本手機機廣告案案例SONY唱片手機機創(chuàng)新營營銷案例例廣告主：：SONY唱片廣告目的的：日本本歌手JUJU新出的專專輯《SUNAONINARETARA》》，在年輕輕女性中中促銷這這張專輯輯。廣告背景景：在日日本越來來越多的的年輕人人選擇使使用手機機下載音音樂。日本BASCULE公司新年年祝福手手機營銷銷案例二維碼二維碼是是用某種種特定的的幾何圖圖形按一一定規(guī)律律在平面面分布的的黑白相相間的圖圖形記錄錄數(shù)據(jù)符符號信息息；在代代碼編制制上巧妙妙地利用用構(gòu)成計計算機內(nèi)內(nèi)部邏輯輯基礎的的“0”、“1”比特流的的概念，，使用若若干個與與二進制制相對應應的幾何何形體來來表示文文字數(shù)值值信息，，通過圖圖象輸入入設備或或光電掃掃描設備備自動識識讀以實實現(xiàn)信息息自動處處理。手機二維維條碼，，就是通通過手機機拍照功功能對二二維條碼碼進行掃掃描，快快速獲取取到條碼碼中存儲儲的信息息，進行行上網(wǎng)、、發(fā)送短短信、撥撥號、資資料交換換、自動動文字輸輸入等。?？偨Y(jié)結(jié)媒體廣告告效果測測評的基基本模式式：廣告告調(diào)查基基金會ARF（AdvertisingResearchFoundation）的媒介介評價模模式。本課程考考查作業(yè)業(yè)測評一組組同類產(chǎn)產(chǎn)品廣告告（三個個以上）），或同同一品牌牌的廣告告（三個個以上））的效果果。選擇一個個典型廣廣告?zhèn)€案案分析其其效果。。（任選選其一））ThankYou!9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。11:55:0611:55:0611:5512/31/202211:55:06AM11、以我獨獨沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2211:55:0611:55Dec-2231-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。11:55:0611:55:0611:55Saturday,December31,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2211:55:0611:55:06December31,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。31十二二月202211:55:06上上午11:55:0612月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月2211:55上上午午12月月-2211:55December31,202216、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2022/12/3111:55:0611:55:0631December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。11:55:06上上午11:55上上午11:55:0612月-229、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。11:55:0611:55:0611:5512/31/202211:55:06AM11、成功就是是日復一