糖果促銷方案策劃

某某糖果促銷方案策劃1組：徐丹、唐瑤、彭立芬、夏雪霜、李莉、胡智豪、趙渝目錄一、活動目的二、活動對象三、活動主題四、活動方式五、活動時間和地點六、廣告配合方式七、前期準備八、中期操作九、后期延續(xù)十、費用預算十一、意外防范十二、效果預估一、活動目的1.市場現狀分析：糖果的全球年人均消費量為3公斤左右，而我國只有0.7公斤，因此我國糖果市場具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。我國糖果企業(yè)有2000多家，其中年銷售額500萬元以上的企業(yè)有230家，可以說競爭相當激烈。2014年中國糖果產量達362萬噸，比去年同期增長38%。2010年以來中國糖果產量呈增產態(tài)勢，2011年產量增加24%，2012年和2013年增長率有所下跌，2014年增長率達到38%，預計2015年中國糖果產量會繼續(xù)上漲。2.開展這次活動的目的：提升某某糖果銷量以及提高其品牌知名度品牌知曉度購買頻率二、活動對象針對目標市場的每一個人，成年人是促銷的主要目標。三、活動主題1.活動主題：年味春節(jié)，感恩回饋2.包裝活動主題：抽獎活動；免費送精美包裝盒3.活動創(chuàng)意：①在活動2015年1月29日--2016年2月2日期間，凡是購買糖果滿30元就可以參與抽獎；②滿58元以上就送價值15元的1福字帖；③活動第三天（星期天）下午舉行“吃東西稱重比賽。”（規(guī)則：共5輪，一輪4個人，沒吃東西前稱重，吃完東西后又稱重，看誰的重量增加多，時間2分鐘，第一名獲得2斤某某糖果）；“喝牛奶比賽?！保ㄒ?guī)則：共1輪，一輪6個人3個組，1人喝1人幫忙喂，灑落在地3滴以上則輸，道具有1飲料蓋、1小勺子、1牙簽，誰先喝完就勝利，第一名獲得4斤某某糖果），其余游戲可臨時增加一部分。抽獎獎項設置：參與獎：心心相印紙巾1包（小包）一等獎價值199元的精美好時之吻巧克力1盒（1名）二等獎價值99元旺旺大禮包1包（3名）三等獎價值49元的1幅春聯+1福字貼+2小燈籠（5名）四、活動方式1.確定伙伴：與經銷商（賣春節(jié)飾品）聯合促銷。2.確定刺激程度：在活動前面2天左右就開始在新浪微博上發(fā)布活動信息，強調糖果促銷活動，為全程的活動造勢。3.通過音響播放某某糖果的優(yōu)惠活動。五、活動時間和地點活動時間：2015年1月29日—2015年3月2日（5天）活動地點：沙坪壩三峽廣場六、廣告配合方式宣傳單2000張，在活動前1天我們將請兼職人員2名在三峽廣場附近發(fā)放宣傳單，宣傳我們的活動。七、前期準備1.人員安排：徐丹：負責現場管理以及比賽活動的組織唐瑤：負責現場的促銷以及文案寫作趙渝：負責現場促銷夏雪霜：負責顧客的抽獎彭立芬：負責禮品以及抽獎獎品的發(fā)放李莉：現場處理意外情況的發(fā)生胡智豪：促銷前2個月左右與經銷商（賣春節(jié)飾品）溝通并簽訂合同；以及提前10幾天與當地的政府部門溝通促銷活動的舉行照相一人：（外包）物料數量（個）音響1抽獎券箱1小板凳15宣傳單2000心心相印小紙巾600海報5立牌1橫幅1電子稱1礦泉水40大桌子3大棚1面包70精美好時之吻巧克力一盒1旺旺大禮包3春聯+1福字貼+2小燈籠5套福字貼1500其它物資待定2.物資準備

八、中期操作1.活動紀律：要遵守集體紀律。2.現場控制：①做到有條有理，忙而不亂。②促銷活動中，管理人員要不定期巡場，對現場工作人員是否按崗位職責積極認真工作作出檢核。③活動前制作相關人員通訊錄，保證通訊暢通，同時了解促銷過程及活動中各部分人的聯系方法。④提前設計出緊急情況的解決措施；并和當地政府部門進行事前溝通，以保證活動能夠順利進行。九、后期延續(xù)攝像員全程拍照，事后放到網絡上進行宣傳。十、費用預算（投入）雙擊添加標題文字物料數量（個）費用（元）音響1500抽獎券箱130小板凳1575宣傳單2000400心心相印小紙巾600600海報510立牌110橫幅110人員84000大桌子3200大棚12000獎品支出待定待定游戲所有費用250其它支出待定待定合計8085費用預算（產出）糖果約13元一斤，每天約買出300斤，一天營業(yè)額3900元5天營業(yè)額=3900*5=19500元利潤約為19500-8085=11415十一、意外防范1.胡智豪：活動前就與地方政府部門溝通促銷活動的舉辦2.李莉：處理現場發(fā)生的意外情況，比如顧客投訴3.活動前做好有關搭棚事宜的準備。十二、效果評估1.事前我們工作準備充分完善，確保每個細節(jié)到位。2.我們在活動中對現場觀察、消費者直接或間接