市場調(diào)查培訓(xùn)資料

市場調(diào)查培訓(xùn)

項(xiàng)目細(xì)分調(diào)查背景調(diào)查目的調(diào)查內(nèi)容人員安排經(jīng)費(fèi)預(yù)算調(diào)查程序及實(shí)間安排一、前言二、目錄

我們這次市場調(diào)查的主要任務(wù)是了解內(nèi)褲市場的潛力以及對人們做一些對內(nèi)褲的測試，為推出波波牌的內(nèi)褲做好前期工作，避免一些不必要的損失。但是由于小組能力有限以及對市場調(diào)查的了解欠缺了一些專業(yè)知識，所以在此次的市場調(diào)查之中難免會有一些不足的地方，所有的這些不足敬請各位諒解，但也請各位有什么好的建議、想法積極的向我們公司提出，我們公司將不勝感激。前言

在做此次調(diào)查之前我們參考了大量的文獻(xiàn)資料并咨詢了一些懂得市場調(diào)查方面

的專業(yè)人士，這些大量的文獻(xiàn)資料和專業(yè)人士的建議指導(dǎo)為我們解決了許多迷惑，為我們工作的順利進(jìn)行提供了方便，再此我們感謝為我們提供文獻(xiàn)資料的網(wǎng)頁、圖書和各位仁人志士。

前言市場調(diào)研大致來說可分為準(zhǔn)備、實(shí)施和結(jié)果處理三個(gè)階段。

1、準(zhǔn)備階段：它一般分為界定調(diào)研問題、設(shè)計(jì)調(diào)研方案、設(shè)計(jì)調(diào)研問卷或調(diào)研提綱三個(gè)部分。2、實(shí)施階段：根據(jù)調(diào)研要求，采用多種形式，由調(diào)研人員廣泛地收集與調(diào)查活動(dòng)有關(guān)的信息。

3、結(jié)果處理階段：將收集的信息進(jìn)行匯總、歸納、整理和分析，并將調(diào)研結(jié)果以書面的形式——調(diào)研報(bào)告表述出來。調(diào)查程序及時(shí)間安排在確認(rèn)項(xiàng)目后，有計(jì)劃的安排調(diào)研工作的各項(xiàng)日程，用以規(guī)范和保證調(diào)研工作的順利實(shí)施。按調(diào)研的實(shí)施程序，可分七個(gè)小項(xiàng)來對時(shí)間進(jìn)行具體安排：調(diào)研方案、問卷的設(shè)計(jì)…半個(gè)工作日調(diào)研方案、問卷的修改、確認(rèn)…………半個(gè)工作日項(xiàng)目準(zhǔn)備階段（人員安排）……半個(gè)工作日調(diào)查程序及時(shí)間安排實(shí)地訪問階段……

1-2個(gè)工作日（大概在12月18-20號）數(shù)據(jù)預(yù)處理階段………半個(gè)工作日數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析階段……

1個(gè)工作日調(diào)研報(bào)告撰寫階段……12月25-26號內(nèi)完成調(diào)查程序及時(shí)間安排

當(dāng)今中國社會就業(yè)壓力的空前之大，令中國社會的現(xiàn)狀處于一種前所未有的危機(jī)當(dāng)中，特別是處在今日金融危機(jī)中的學(xué)子們更是深處深淵，光明的前景令人膽寒。從07年、08年、09年的就業(yè)人數(shù)與畢業(yè)人數(shù)來看更是令人心驚膽顫，為了擺脫就業(yè)的難題，國家出臺了大量的優(yōu)惠政策鼓勵(lì)我們的大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)以緩解國家當(dāng)前之危難。雖然當(dāng)今的就業(yè)難，但是在困難面前我們沒有失去對就業(yè)的信心，還是有勇氣挑起國家重任，與時(shí)俱進(jìn)跟隨國家之號召，進(jìn)行自主創(chuàng)業(yè)以解決就業(yè)問題。調(diào)查背景做本次調(diào)查的一大原因就是因?yàn)闉榱藬[脫當(dāng)前的就業(yè)難問題進(jìn)行自主創(chuàng)業(yè)而進(jìn)行的，主要是了解當(dāng)前內(nèi)褲市場的潛力并對推出波波牌內(nèi)褲的可行性進(jìn)行預(yù)測，了解大眾對內(nèi)褲的要求、制造出比現(xiàn)村商品更適合消費(fèi)者的新型內(nèi)褲為我們的自主創(chuàng)業(yè)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。調(diào)查背景了解內(nèi)褲市場的潛力對推出波波牌內(nèi)褲的可行性進(jìn)行預(yù)測。了解男、女對內(nèi)褲的要求、力爭制造出比現(xiàn)存商品更適合消費(fèi)者的新型內(nèi)褲。滿足波波對內(nèi)褲的好奇心

調(diào)查目的我們本次市場調(diào)查的主要目的分為以下三點(diǎn)：調(diào)查內(nèi)容市場調(diào)研的內(nèi)容要根據(jù)市場調(diào)查的目的來確定：

主要的調(diào)研內(nèi)容有：1、消費(fèi)者對內(nèi)褲的購買形態(tài)（購買過什么品牌、購買地點(diǎn)、選購標(biāo)準(zhǔn)等）與消費(fèi)心理（偏愛、經(jīng)濟(jì)、便利、時(shí)尚等）。2、消費(fèi)者對內(nèi)褲各品牌的了解程度（特點(diǎn)、價(jià)格、包裝等）；

3、消費(fèi)者對品牌的意識、對本品牌及競爭品牌的觀念及品牌的誠度；

4、消費(fèi)者理想的內(nèi)褲描述。1、確定目標(biāo)：廣東科貿(mào)職業(yè)學(xué)院五山校區(qū)全體學(xué)生2、確定范圍：廣東科貿(mào)職業(yè)學(xué)院五山校區(qū)3、調(diào)查方法以及抽樣：4、調(diào)查的具體實(shí)施階段：5、數(shù)據(jù)分析：6、評估反饋

項(xiàng)目細(xì)分主要采用詢問法、問卷調(diào)查法，為了準(zhǔn)確、快速的得出調(diào)查結(jié)果，此次調(diào)查決定采用分層隨機(jī)抽樣法：先按其年級條件的不同分為三層然后再進(jìn)行隨機(jī)抽樣。根據(jù)本校區(qū)的人員結(jié)構(gòu)特點(diǎn)我們本次主要采用分層抽樣法進(jìn)行抽樣調(diào)查具體如下：樣本容量：100人，其中男50人，女50人，分別從大一、大二、大三的人員中按比例分層抽取，男：女=1：1（男生50、女生50）大一：大二：大三=1：1：1（男、女一樣）

調(diào)查的具體實(shí)施階段：調(diào)查情況了解后在完成市場調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)與制作以及調(diào)查人員安排等相關(guān)工作后，就可以開展具體的問卷調(diào)查了。把調(diào)查問卷平均分發(fā)給各調(diào)查人員，統(tǒng)一選擇中午或晚上時(shí)間開始進(jìn)行調(diào)查（因?yàn)榇藭r(shí)學(xué)生們多剛呆在宿舍里，便于集中調(diào)查，能夠給本次調(diào)查節(jié)約時(shí)間和成本）。調(diào)查員在進(jìn)入各宿舍時(shí)說明來意，并特別聲明在調(diào)查結(jié)束后將贈送被調(diào)查者精美禮物一份以吸引被調(diào)查者的積極參與、得到正確有效的調(diào)查結(jié)果。調(diào)查過程中，調(diào)查員應(yīng)耐心等待，切不可督促，調(diào)查員要在當(dāng)時(shí)收回問卷并在調(diào)查期間拍照紀(jì)念作為參與了本次調(diào)查的憑證。

數(shù)據(jù)整理，分析數(shù)據(jù)（為了更詳細(xì)的記錄數(shù)據(jù)以及更加準(zhǔn)確的反應(yīng)真實(shí)情況我們將采用統(tǒng)計(jì)分析法結(jié)合描述性的分析方法進(jìn)行本次調(diào)查數(shù)據(jù)的分析統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)整理）

調(diào)查總結(jié)撰寫調(diào)查報(bào)告并做成ppt文檔和word文檔進(jìn)行存檔。

報(bào)告撰寫人員：溫偉森、林錦波、鄺鈞海、伍定國問卷設(shè)計(jì)人員：鄺鈞海審核修改：溫偉森

調(diào)研督導(dǎo)：溫偉森

調(diào)查人員：溫偉森、林錦波、鄺鈞海、伍定國數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析：鄺鈞海、林錦波PPT演示演講人員：林錦波、鄺鈞海人員安排經(jīng)費(fèi)預(yù)算餐飲費(fèi)（四人合計(jì)）：20元總計(jì)：55元復(fù)印費(fèi)（100份）：25元禮品費(fèi)：10元總計(jì)：55元附件：此次調(diào)查問卷調(diào)查表波波內(nèi)褲市場問卷調(diào)查表（本次調(diào)查結(jié)果純粹是本公司為了制定計(jì)策之用，別無他用，如有涉及個(gè)人隱私問題的事項(xiàng)，請各位不必?fù)?dān)心泄露問題。）1.您的性別：A男B女2.您是大幾：A大一B大二C大三3.您喜歡什么顏色的內(nèi)褲：A紅B黑C藍(lán)D其他（）4.您擁有多少條內(nèi)褲：A1-3條B4-5條C6-7條D7條以上5.您大概多久買一條內(nèi)褲：A一個(gè)月B2-3個(gè)月C3-6個(gè)月D半年以上6.您通常在什么地方買內(nèi)褲：A網(wǎng)購