馬自達(dá)2014年總結(jié)及

長(zhǎng)安馬自達(dá)14年投放總結(jié)及15年投放規(guī)劃@百度MC01百度媒體綜合介紹022014年投放回顧032015年投放規(guī)劃1百度媒體綜合介紹份額無(wú)線市值廣告行業(yè)中國(guó)第一大搜索引擎Baidu100億次6億用戶量10

次/天/人百度穩(wěn)坐中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)頭把交椅中國(guó)第一大搜索引擎Baidu50%50%MobilePC無(wú)線搜索份額趕超PC搜索百度已在日本、巴西、埃及中東地區(qū)、越南、泰國(guó)、印度尼西亞建立分公司百度覆蓋全球50%以上的國(guó)家，為全球提供服務(wù)市值飆升43倍世界互聯(lián)網(wǎng)巨頭之一30%2012年2013年223.1億￥270億￥319.4億￥277億￥數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞,2014百度占整體互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模的30%網(wǎng)民通過(guò)其他媒體得知信息后，平均78.6%的人選擇搜索深度了解受眾只需記憶關(guān)鍵詞百度一下收口搜索引擎是整合串聯(lián)所有媒體的收口PCMobile汽車行業(yè)月均檢索2.0億2.2億10%67%MB汽車行業(yè)愛PC也愛無(wú)線，無(wú)線檢索全面趕超品牌車型價(jià)格參數(shù)配置口碑評(píng)價(jià)資訊網(wǎng)站市場(chǎng)活動(dòng)實(shí)體渠道42%12%10%8%6%6%3%2%新車關(guān)注和購(gòu)買的過(guò)程中，搜索一直貫穿整個(gè)行為鏈品牌/車型/價(jià)格等信息對(duì)購(gòu)買決策影響大

2.2億/月64%三大核心訴求：搜索貫穿購(gòu)車始末，從產(chǎn)生需求到實(shí)施購(gòu)買憑靠第一互聯(lián)網(wǎng)媒體坐擁網(wǎng)民巨量檢索需求百度，你值得擁有22014年投放回顧概覽品專鳳巢網(wǎng)盟地標(biāo)百度網(wǎng)盟展現(xiàn)大爆炸最大化品牌/產(chǎn)品知名度提升品牌專區(qū)傳播平臺(tái)穩(wěn)固核心受眾承接鳳巢推廣行業(yè)精準(zhǔn)受眾獲取品牌地標(biāo)潛在受眾挖掘拉取2014年長(zhǎng)安馬自達(dá)投放策略4,019,732元1-10月共計(jì)投放400余萬(wàn)元45%品牌專區(qū)投入占據(jù)近一半份額28%網(wǎng)盟推廣份額占據(jù)總投入的近三分之一概覽|品專為核心，網(wǎng)盟為延伸進(jìn)行投放16%16%投入用于覆蓋手機(jī)等無(wú)線人群84%1-10月，PC端投放額度占比為84%概覽|PC端投放為主，無(wú)線端投放待發(fā)力昂克賽拉上市汽車行業(yè)長(zhǎng)安馬自達(dá)北京車展是長(zhǎng)馬投放的小高峰，昂克賽拉上市，投放的至高峰來(lái)臨1-10月份投放振幅較大，波動(dòng)明顯，持續(xù)性弱于行業(yè)概覽|投放振幅大，波動(dòng)明顯，持續(xù)性弱于行業(yè)北京車展注：僅代表趨勢(shì)概覽|CX-5與昂克賽拉占據(jù)整體消費(fèi)的88%741,392,319次曝光1,935,883次點(diǎn)擊概覽|品專為大本營(yíng)，實(shí)現(xiàn)傳播大爆炸40萬(wàn)次曝光11萬(wàn)次點(diǎn)擊平均點(diǎn)擊率：29%行業(yè)均值：23%品專|昂克賽拉品專表現(xiàn)搶眼，領(lǐng)先行業(yè)水平10萬(wàn)次曝光1.1萬(wàn)次點(diǎn)擊分專區(qū)圖片專區(qū)新聞專區(qū)知道專區(qū)視頻專區(qū)點(diǎn)擊率3.98%1.28%4.86%22.41%4子頻道曝光量相當(dāng)于主品專25%視頻、圖片專區(qū)承接更多需求1234品專|圖片/視頻/知道等專區(qū)矩陣承接海量需求35萬(wàn)次曝光2.4萬(wàn)次點(diǎn)擊CTR：7%品專|電話撥打樣式無(wú)線品專助力消費(fèi)線索收集62萬(wàn)次曝光6萬(wàn)次點(diǎn)擊平均點(diǎn)擊率：10%品專|承接網(wǎng)友搜索，CX-5品專最大化品牌曝光共計(jì)展現(xiàn)540,000次累計(jì)點(diǎn)擊18,000次點(diǎn)擊率3.37%品專|CX-5無(wú)線品專為無(wú)線端品牌曝光夯實(shí)基礎(chǔ)品專|無(wú)線品專以較低消費(fèi)獲取更多曝光機(jī)會(huì)長(zhǎng)安馬自達(dá)52

萬(wàn)3314

萬(wàn)96

萬(wàn)1.57%￥1.86￥29成本控制出色CPC、CTR優(yōu)于行業(yè)平均水平行業(yè)CTR：1.4%消費(fèi)處行業(yè)中下陣營(yíng)品牌點(diǎn)擊展現(xiàn)消費(fèi)CTRCPCCPM展現(xiàn)點(diǎn)擊橫軸代表SEM廣告展現(xiàn)縱軸代表SEM廣告點(diǎn)擊氣泡大小代表SEM消費(fèi)額競(jìng)品SL競(jìng)品BC競(jìng)品BM競(jìng)品BXADDB長(zhǎng)安馬自達(dá)競(jìng)品YF鳳巢|整體投放效果優(yōu)于行業(yè)平均水平PCMBCTR1.55%1.60%CPC2.410.77CPM37.3112.2514%33%34%無(wú)線端關(guān)鍵字CTRCPC效果均優(yōu)于PC端無(wú)線端競(jìng)爭(zhēng)平和，極具性價(jià)比，便于成本控制通過(guò)手機(jī)搜索長(zhǎng)馬的用戶比例越來(lái)越高無(wú)線關(guān)鍵字以14%的消費(fèi)貢獻(xiàn)了34%的點(diǎn)擊流量至官網(wǎng)鳳巢|無(wú)線鳳巢投放極具性價(jià)比鳳巢|競(jìng)品詞表現(xiàn)搶眼共實(shí)現(xiàn)704,255,398次曝光￥1,129,941長(zhǎng)安馬自達(dá)網(wǎng)盟投放在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)7億次展現(xiàn)，CPM明顯優(yōu)于行業(yè)，僅為1.6元。巨量展現(xiàn)，讓昂克賽拉獲得前所未有的曝光，大大提升了產(chǎn)品的知名度網(wǎng)盟|最小成本換取展現(xiàn)大爆炸昂克賽拉CPM:￥1.79CX-5CPM:￥1.30網(wǎng)盟|CX-5網(wǎng)盟CPM優(yōu)于行業(yè)，性價(jià)比高行業(yè)CPM：￥1.9消費(fèi)：63,081展現(xiàn)：700,366消費(fèi)：59,084展現(xiàn)：1,385,869品牌地標(biāo)|覆蓋網(wǎng)友第一檢索需求推百度網(wǎng)盟拉品牌專區(qū)鳳巢推廣品牌地標(biāo)截流匯流引流PUSH.PULL=P22014年長(zhǎng)安馬自達(dá)投放小結(jié)32015年投放建議品專鳳巢聯(lián)盟創(chuàng)新互娛預(yù)算2015年長(zhǎng)安馬自達(dá)投放策略截流：百度聯(lián)盟（網(wǎng)盟+鴻媒體）引流鳳巢推廣通用詞創(chuàng)新樣式無(wú)線鳳巢匯流品牌專區(qū)品專價(jià)值品專創(chuàng)新引流創(chuàng)新互娛直達(dá)號(hào)APP互動(dòng)雙屏互動(dòng)創(chuàng)新|跨屏互娛，你也來(lái)試一試創(chuàng)新|跨屏互娛，讓用戶融入品牌產(chǎn)品場(chǎng)景中創(chuàng)新|長(zhǎng)馬直達(dá)號(hào)，讓品牌與受眾更近一步創(chuàng)新|直達(dá)號(hào)深度定制，wise彩蛋給用戶精彩WISE彩蛋強(qiáng)大視覺(jué)沖擊力

新穎形式吸引體驗(yàn)定制直達(dá)號(hào)模塊專屬定制

承接海量檢索需求創(chuàng)新|與百度自有超級(jí)APP一起玩兒新鮮Step1下載百度魔圖最新版本Step2狂點(diǎn)“把沃春天”Step3拍出最美的你Step4挑選好玩的表情Step5分享微信和微博關(guān)鍵字2.8%百度內(nèi)部阿拉丁10.6%知心9.8%汽車垂直阿拉丁62.9%自然結(jié)果13.7%右側(cè)關(guān)鍵字0.1%XX汽車百度一下品專|無(wú)品專百度搜索首頁(yè)流量分布圖品牌專區(qū)24.5%百度內(nèi)部阿拉丁8.3%知心7.9%汽車垂直阿拉丁48.2%自然結(jié)果9.0%右側(cè)關(guān)鍵字0.1%XX汽車百度一下關(guān)鍵字1.9%品專|投放品專之后百度搜索首頁(yè)流量分布圖品專|品牌專區(qū)激發(fā)受眾額外點(diǎn)擊欲望有品專VS無(wú)品專，整體點(diǎn)擊率上升18%4天展現(xiàn)：212萬(wàn)次

播放率：75% CTR：25%品專|嘗試創(chuàng)新：變4/雪佛蘭聯(lián)合品專炫動(dòng)浮層炫動(dòng)浮層效果互動(dòng)率70%其中點(diǎn)擊率為166%車型回搜率提升18%品專|嘗試創(chuàng)新：北現(xiàn)名圖品牌專區(qū)炫動(dòng)浮層整體點(diǎn)擊率236%72%浮層互動(dòng)18%回搜率提升品專|嘗試創(chuàng)新：奔馳魅力呈現(xiàn)品牌炫動(dòng)新發(fā)品專|提升點(diǎn)擊展現(xiàn)，嘗試定制樣式(滾動(dòng)圖片)品專|提升點(diǎn)擊展現(xiàn)，嘗試定制樣式(多視頻)品專|提升點(diǎn)擊展現(xiàn)，嘗試定制樣式(欄目定制)品專|提升點(diǎn)擊展現(xiàn)，嘗試高級(jí)定制樣式品專|提升轉(zhuǎn)化，無(wú)線品專多種樣式助力多系列樣式視頻樣式預(yù)約試駕樣式閃投圖文蹊徑子鏈鳳巢視頻鳳巢|提升點(diǎn)擊展現(xiàn)，增加出價(jià)增強(qiáng)創(chuàng)意競(jìng)爭(zhēng)力電話撥打樣式蹊徑樣式標(biāo)準(zhǔn)樣式無(wú)線圖文鳳巢|提升轉(zhuǎn)化，嘗試更多無(wú)線鳳巢新樣式黃金展位無(wú)線圖文鳳巢|提升點(diǎn)擊展現(xiàn)，嘗試準(zhǔn)品?！包S金展位”通用詞觸發(fā)前置展現(xiàn)品牌獨(dú)占海量覆蓋60萬(wàn)家聯(lián)盟網(wǎng)站精選200家媒體投放完整洞察依托百度大數(shù)據(jù)清晰描繪炫威人群畫像精準(zhǔn)定向人群定向、區(qū)域定向興趣定向、時(shí)間定向百度聯(lián)盟|基于用戶真實(shí)搜索行為精準(zhǔn)定向媒體昂克賽拉5分鐘后訪問(wèn)鳳凰時(shí)尚網(wǎng)，推送富媒體3小時(shí)后訪問(wèn)優(yōu)酷視頻網(wǎng)，推送富媒體5小時(shí)后訪問(wèn)攝影類網(wǎng)站，彈出瘋狂廣告網(wǎng)友離開百度之后依然逃不出百度聯(lián)盟|基于用戶真實(shí)搜索行為精準(zhǔn)定向媒體20億+移動(dòng)廣告日均展現(xiàn)量（APP&網(wǎng)頁(yè)&智能電視）APP日均廣告展現(xiàn)10億+34.87%全部移動(dòng)廣告平臺(tái)流量占比無(wú)線網(wǎng)頁(yè)日均廣告展現(xiàn)10億+60萬(wàn)+無(wú)線聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)15000+移動(dòng)平臺(tái)APP總數(shù)400萬(wàn)+智能電視合作終端量移動(dòng)網(wǎng)盟|巨量?jī)?yōu)質(zhì)展現(xiàn)保障品牌曝光效果普通BANNER廣告開屏廣告插屏廣告+移動(dòng)視頻貼片聲動(dòng)手搖語(yǔ)音滑動(dòng)分享到微博拍照拖拽……50種廣告互動(dòng)方式移動(dòng)網(wǎng)盟|多種互動(dòng)廣告樣式吸引受眾創(chuàng)新樣式強(qiáng)曝光

互娛體驗(yàn)多