虛擬游戲頭盔營銷戰(zhàn)略策劃書范本

虛擬游戲頭盔

營銷戰(zhàn)略策劃書?Allrightsreserved公司簡介公司名稱：暴雪娛樂公司英文名稱：Blizzard

創(chuàng)立時間：1994年正式成立開發(fā)游戲：魔界王子、魔獸爭霸系列、暗黑破壞神系列、星際爭霸系列（單機）；魔獸世界（網(wǎng)游）開發(fā)DIABLO的同時,暴雪收購了一個小工作室,這是北方暴雪的前身,也就是后來DIABLO的制作組Blizzard北方暴雪位于加拿大境內(nèi),與美國南部的暴雪本部分工不同,北方暴雪主開發(fā)DIABLO系列ARPG游戲,而暴雪本部負責開發(fā)SCWAR3等即時戰(zhàn)略游戲.WOW是暴雪本部從北方暴雪抽取大部分精英合力開發(fā)的.2003年（BlizzardEntertainment）副總裁比爾·羅珀(BillRoper)與暴雪北方（BlizzardNorth）的三位創(chuàng)始人——恩里克·斯卡伊夫(ErichSchaefer)、馬科斯·斯卡伊夫(MaxSchaefer)和大衛(wèi)·布雷維克(DavidBrevik)集體離職,現(xiàn)在的暴雪北方的開發(fā)組已經(jīng)不是DII的原班開發(fā)組

背景介紹-市場環(huán)境當金融風暴不期而至，游戲行業(yè)的些許溫暖讓人看到還有盈利的機會。2009年初，中國版協(xié)游戲工委發(fā)布的《2008年中國游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》顯示，2008年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入為183.8億元，比2007年增長了76.6%。預(yù)計2013年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入將達到397.6億元，2008年到2013年的年復合增長率為16.7%。由此可見，游戲市場帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力不可小覷。但是在《報告》中，僅僅列出了游戲周邊的出版和媒體行業(yè)，關(guān)于配件類、文具類、生活用品類、飾品類、服飾類等都沒有具體的統(tǒng)計，而這些恰恰是國內(nèi)網(wǎng)游戲廠商比較看中的周邊產(chǎn)品。行業(yè)分析2008年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)達到4936萬，比2007年增加了22.9％。預(yù)計2013年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)將達到9453萬，2008年到2013年的年復合增長率為13.9%。數(shù)據(jù)顯示，在此期間網(wǎng)絡(luò)游戲用戶增長速度將高于互聯(lián)網(wǎng)用戶增長速度。2008年，中國付費網(wǎng)絡(luò)游戲用戶達到3042萬，比2007年增加了36.0％。預(yù)計2013年中國付費網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)將達到5946萬，2008年到2013年的年復合增長率為14.3%，數(shù)據(jù)顯示，在此期間付費網(wǎng)絡(luò)游戲用戶增長速度將高于網(wǎng)絡(luò)游戲用戶增長速度。行業(yè)分析2008年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入為183.8億元人民幣，比2007年增長了76.6%。預(yù)計2013年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入將達到397.6億元人民幣，2008年到2013年的年復合增長率為16.7%。背景介紹-競爭環(huán)境目前市場上還沒有相同的游戲配件周邊產(chǎn)品類似的游戲產(chǎn)品比如一些攝像頭游戲用到的攝象工具受游戲類型限制根據(jù)游戲的類型為競爭對手分類背景介紹-用戶需求如今游戲周邊產(chǎn)品繁多，例如游戲手柄、游戲方向盤等。但是消費者只限于對游戲硬件的體驗，消費者力求對游戲真切的感受，使其用思想就能玩游戲，真正進入游戲世界，身臨游戲，感受游戲帶來的快樂。讓消費者不再是玩游戲，而是進入游戲之中背景介紹-商業(yè)機會金融危機來襲，不少產(chǎn)業(yè)深受影響。然而，我國游戲行業(yè)的發(fā)展勢頭依舊強勁。根據(jù)新聞出版總署2009年3月初公布的數(shù)據(jù)顯示，2008年我國游戲出版產(chǎn)業(yè)實際銷售收入達183.8億元人民幣，比2007年增長76.6%。作為游戲硬件，虛擬游戲頭盔更有廣闊的商業(yè)機會。產(chǎn)品介紹-產(chǎn)品理念讓玩家用意識去控制游戲，不用鼠標不用鍵盤，即使霍金也可以去輕松PK市場細分分電腦網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游戲市市場手機網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游戲市市場單機游戲戲市場產(chǎn)品市場場定位本產(chǎn)品基基于本公公司新開開發(fā)的一一款電腦腦網(wǎng)絡(luò)游游戲平臺臺目標市場場定位在在18到到30歲歲左右的的電腦游游戲玩家家。產(chǎn)品介紹紹-品牌戰(zhàn)略略1.確立立產(chǎn)品LOGO2.以產(chǎn)產(chǎn)品先驅(qū)驅(qū)者的身身份挖掘掘前期利利潤并吸吸引其他他廠商加加盟3.開發(fā)發(fā)周邊產(chǎn)產(chǎn)品，比比如鼠標標鍵盤，，服飾，，玩具公公仔產(chǎn)品介紹紹-產(chǎn)品定位位我們的產(chǎn)產(chǎn)品是基基于游戲戲之上的的產(chǎn)品，，根據(jù)游游戲類型型的普及及程度來來確定產(chǎn)產(chǎn)品的普普及性產(chǎn)品介紹紹-定價策略略走高價位位路線，，以新科科技新玩玩法理念念為先驅(qū)驅(qū)在其他加加盟商加加盟之后后再下調(diào)調(diào)價格同類型不不同型號號的產(chǎn)品品也可下下調(diào)價格格產(chǎn)品介紹紹-分銷策略略1.銷售網(wǎng)絡(luò)絡(luò)是實現(xiàn)現(xiàn)銷售的的硬件基基礎(chǔ)要想實現(xiàn)現(xiàn)既定的的銷售目目標，就就要有一一個大的的網(wǎng)絡(luò)建建設(shè)目標標。為了了方便展展開工作作，要選選定幾個個大城市市建立銷銷售總部部。2.特許連鎖鎖經(jīng)營是是建設(shè)大大銷售網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的最最有效和和最快方方法現(xiàn)在招徠徠商家加加盟的廣廣告多如如牛毛，，要吸引引別人出出錢冒風風險加盟盟是非常常不容易易的，企企業(yè)最有有效和最最直接的的方法就就是開設(shè)設(shè)樣板店店。為了了更好的的說服更更多的潛潛在商家家加盟，，三星不不僅在全全球多個個地方成成立樣板板店，建建立樣板板區(qū)的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)設(shè)模式，，前者以以點帶面面，后者者一面帶帶點。3.開設(shè)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)銷售與與實體銷銷售相結(jié)結(jié)合現(xiàn)如今，，網(wǎng)上購購物越來來越火，，網(wǎng)絡(luò)的的傳播速速度也很很快，所所以為了了更好的的推進新新產(chǎn)品的的銷售，，網(wǎng)絡(luò)銷銷售是必必不可少少的，再再加上有有些消費費者對網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)購物物商品的的不信任任，更甚甚是新開開發(fā)產(chǎn)品品，所以以采用實實體銷售售，讓消消費者更更好的選選購產(chǎn)品品。產(chǎn)品介紹紹-推廣策略略1.廣告創(chuàng)新新招聘一些些有經(jīng)驗驗有創(chuàng)新新能力的的廣告人人員，加加大對新新產(chǎn)品廣廣告的創(chuàng)創(chuàng)新力度度，使新新產(chǎn)品更更新穎、、更有特特點，讓讓消費者者看見廣廣告就有有想了解解想購買買的欲望望。2.借助各大大游戲公公司推廣廣新產(chǎn)品品因為虛擬擬游戲頭頭盔的消消費者主主要是游游戲玩家家，所以以力求與與各大游游戲公司司合作，，在各大大網(wǎng)游的的官方網(wǎng)網(wǎng)站、游游戲上登登出新產(chǎn)產(chǎn)品的廣廣告，讓讓更多的的游戲玩玩家了解解新產(chǎn)品品。3.網(wǎng)絡(luò)宣傳傳建立自己己的官方方網(wǎng)頁，，介紹新新產(chǎn)品的的特征、、性能及及其他內(nèi)內(nèi)容，將將其鏈接接在各大大網(wǎng)站，，使更多多人通過過網(wǎng)絡(luò)了了解新產(chǎn)產(chǎn)品4.參加科技技博覽會會推廣新新產(chǎn)品參加科技技博覽會會等其他他新產(chǎn)品品展示大大會，通通過展示示新產(chǎn)品品而獲得得更多的的關(guān)注。。5.建立多個個新產(chǎn)品品體驗廳廳再各個地地方建立立多個新新產(chǎn)品體體驗廳，，使消費費者能更更好的體體驗到虛虛擬游戲戲頭盔給給自己帶帶來的與與眾不同同和快樂樂。營銷推廣廣方案-媒體策略略1.媒體的選選擇1.1廣告的整整體的說說服效果果，考慮慮媒體本本身能夠夠為廣告告創(chuàng)意的的表達提提供多大大的表現(xiàn)現(xiàn)空間，，能夠?qū)δ繕耸苁鼙姷男男睦懋a(chǎn)生生一種比比較好的的訴求效效果1.2要考慮新新產(chǎn)品品品牌形象象是否與與媒體的的性質(zhì)相相互吻合合，1.3了解目標標消費者者的媒體體接觸習習慣，把把握好媒媒體的最最佳投放放時機.據(jù)資料顯顯示，中中國游戲戲周邊產(chǎn)產(chǎn)品廣告告的投放放主題是是網(wǎng)絡(luò)媒媒介，其其次是雜雜志廣告告和電視視廣告2.傳統(tǒng)媒體體分析我們們前面所所提到的的媒體選選擇策略略的影響響因素，，我們不不難發(fā)現(xiàn)現(xiàn)，電視視與雜志志本事的的媒體屬屬性決定定著它們們自己獨獨特的優(yōu)優(yōu)勢：它它們能夠夠提高表表現(xiàn)新產(chǎn)產(chǎn)品特點點與功能能的較大大的環(huán)境境與表現(xiàn)現(xiàn)空間2.1電視媒介介。通過過電視廣廣告的形形式能夠夠讓更多多的消費費者觀看看到新產(chǎn)產(chǎn)品本身身的特點點與功能能，能更更深的接接觸新產(chǎn)產(chǎn)品2.1雜志媒體體?，F(xiàn)如如今很多多游戲與與電腦玩玩家除了了在網(wǎng)上上了解關(guān)關(guān)于游戲戲周邊產(chǎn)產(chǎn)品，其其次是雜雜志。所所以雜志志媒體是是吸引主主流目標標消費者者的一個個很好的的媒介3.網(wǎng)絡(luò)媒體體網(wǎng)絡(luò)媒體體是吸引引目標消消費者最最好的媒媒體，它它可以迅迅速多方方面的讓讓消費者者體會新新產(chǎn)品的的特性，，建立官官方網(wǎng)站站，鏈接接網(wǎng)頁，，能達到到快速、、高效、、便捷的的營銷目目的。營銷推廣廣方案-公關(guān)活動動策略1.交際性公公共關(guān)系系活動采用宴會會、座談?wù)剷⒄姓写龝?、、談判、、專訪、、慰問、、電話、、信件等等形式與與各大大游戲產(chǎn)產(chǎn)品公司司達成合合作協(xié)議議，達到到傳播效效果2.宣傳性公公共關(guān)系系活動利用各種種傳播媒媒介如報報紙、雜雜志、廣廣播等，，采用新新聞、演演講等交交流方式式，進行行內(nèi)外溝溝通，讓讓公眾了了解新產(chǎn)產(chǎn)品、支支持企業(yè)業(yè)的公共共關(guān)系活活動。這這種方式式傳播面面廣，推推廣新產(chǎn)產(chǎn)品形象象效果較較好。3.服務(wù)性公公共關(guān)系系活動通過各種種服務(wù)，，例如建建立新產(chǎn)產(chǎn)品展示示廳，以以行動去去獲取公公眾的了了解、信信任和好好評，以以實現(xiàn)既既有利于于促銷又又有利于于樹立和和維護新新產(chǎn)品形形象與聲聲譽的活活動。企企業(yè)可以以以各種種方式為為公眾提提供服務(wù)務(wù)，如消消費指導導、消費費培訓、、免費修修理等活活動，這這些公共共關(guān)系活活動，往往往和企企業(yè)的經(jīng)經(jīng)營活動動相結(jié)合合，比較較容易引引起社會會公眾的的關(guān)注，，得到社社會公眾眾的認可可。營銷推廣廣方案-促銷策略略1.開展主題題電子競競技與各大網(wǎng)網(wǎng)吧合作作，開展展主題電電子競技技，對獲獲勝者給給于一定定的獎勵勵，達到到促銷的的效果.2.新產(chǎn)品附附贈游戲戲附屬產(chǎn)產(chǎn)品銷售售在新產(chǎn)品品包裝內(nèi)內(nèi)可以附附贈游戲戲附屬產(chǎn)產(chǎn)品，例例如游戲戲攻略書書、游戲戲裝備卡卡等項目時間間表1.推廣期：：2009年11月至2011年1月，（1）.參加新產(chǎn)品展展示會（2）.建立門戶網(wǎng)站站與新產(chǎn)品體體驗廳（3）.進行廣告的策策劃與宣傳2.成長期：2011年1月到6月（1）.建立系統(tǒng)的網(wǎng)網(wǎng)上購物點與與實體購物點點（2）.與各大網(wǎng)站聯(lián)聯(lián)合宣傳新產(chǎn)產(chǎn)品（3）.開展游戲競技技比賽（4）.進行促銷活動動財務(wù)分析1.推廣期：總預(yù)預(yù)算：150萬元（1）.參加新產(chǎn)品展展示會，30萬元（2）.建立門戶網(wǎng)站站與新產(chǎn)品體體驗廳，50萬元（3）.進行廣告的策策劃與宣傳70萬元2.成長期：總預(yù)預(yù)算：200萬元（1）.建立系統(tǒng)的網(wǎng)網(wǎng)上購物點與與實體購物點點100萬元（2）.與各大網(wǎng)站聯(lián)聯(lián)合宣傳新產(chǎn)產(chǎn)品50萬元（3）.開展游戲競技技比賽20萬元（4）.進行促銷活動動30萬元GAMEOVER謝謝觀看謝謝12月月-2214:33:4814:3314:3312月月-2212月月-2214:3314:3314:33:4912月月-2212月月-2214:33:492022/12/3114:33:499、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。14:33:4914:33:4914:3312/31/20222:33:49PM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2214:33:4914:33Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。14:33:4914:33:4914:33Saturday,December31,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2214:33:4914:33:49December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。31十十二二月月20222:33:49下下午午14:33:4912月月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月222:33下下午午12月月-2214:33December31,202216、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2022/12/3114:33:4914:33:4931December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。2:33:49下下午2:33下下午午14:33:4912月月-229、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。14:33:4914:33:4914:3312/31/20222:33:49PM11、成功就就是日復復一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。12月-2214:33:4914:33Dec-2231-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。14:33:4914:33:4914:33Saturday,December31,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2214:33:4914:33:49December31,202214、意志堅強強的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月20222:33:49下下午14:33:4912月-2215、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。十二月222:33下下午12月-2214:33December31,202216、少年十五五二十時，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/3114:33:4914:33:4931December202217、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。2:33:49下午2:33下下午14:33:4912月-229、楊柳散和風風，青山澹吾吾慮。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切好好書如同和過過去最杰出的的人談話。14:33:4914:33:4914:3312/31/20222:33:49PM11、越是是沒有有本領(lǐng)領(lǐng)的