營銷策劃書-營銷策劃方案

純園釀新聞公關(guān)爆破與整合營銷傳播大綱漢馬傳播顧問機(jī)構(gòu)背景環(huán)境分析1整合傳播策略2媒介策略3預(yù)期傳播效果4Contents傳播預(yù)算4傳播周期&預(yù)期效果5背景環(huán)境分析1整合傳播策略2媒介策略3預(yù)期傳播效果4傳播預(yù)算4傳播周期&預(yù)期效果5輿論環(huán)境分析

央視《焦點(diǎn)訪談》曝光河北昌黎葡萄酒造假，節(jié)目一經(jīng)播出，在整個(gè)行業(yè)和全社會引起極大震動，將葡萄酒行業(yè)鮮為人知的黑暗內(nèi)幕大白于天下，讓中國消費(fèi)者本已脆弱的內(nèi)心再次接受重?fù)?，此次葡萄酒造假事件對整個(gè)行業(yè)的影響無異于三聚氰胺對整個(gè)中國奶業(yè)的影響。我們必須將此事件放大，放大，再放大《焦點(diǎn)訪談》尖銳披露造假手段CCTV新聞跟蹤報(bào)道質(zhì)檢總局高度重視行業(yè)整頓不可避免消費(fèi)者再次被深深傷害行業(yè)出現(xiàn)嚴(yán)重信任危機(jī)行業(yè)需要英雄消費(fèi)者需要依靠造假事件給整個(gè)行業(yè)蒙上信任危機(jī)行業(yè)整頓不可避免消費(fèi)者信任度降至冰點(diǎn)純園釀是整個(gè)中國葡萄酒行業(yè)的一顆奇葩純園釀100%天然葡萄原汁釀造符合廣大消費(fèi)者需求純園釀養(yǎng)在深閨人未識市場環(huán)境總結(jié)與純園釀現(xiàn)狀分析背景環(huán)境分析析1整合傳播策略略2媒介策略3預(yù)期傳播效果果4傳播預(yù)算4傳播周期&預(yù)預(yù)期效果5我們的機(jī)會這是一個(gè)需要要英雄的時(shí)代代整個(gè)葡萄酒行行業(yè)的危機(jī)正正是我們橫空空出世的大好好機(jī)會我們要做整個(gè)個(gè)行業(yè)的英雄雄我們要做消費(fèi)費(fèi)者心目中值值得信賴和依依靠的英雄如何成就葡萄萄酒行業(yè)的超超級黑馬與曠曠世英雄?將焦點(diǎn)訪談報(bào)報(bào)道和整個(gè)葡葡萄酒行業(yè)產(chǎn)產(chǎn)品的問題等等進(jìn)一步深挖挖和放大提出真正好葡葡萄酒的標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)央視新聞高調(diào)調(diào)報(bào)道——純園釀打造中中國100%葡萄原汁產(chǎn)品品純園釀推出消消費(fèi)者免費(fèi)品品嘗等一系列列互動體驗(yàn)活活動，各大新新聞媒體輪番番報(bào)道電視、報(bào)紙、、網(wǎng)絡(luò)三位一一體高強(qiáng)度多多頻次傳播轟轟炸以行業(yè)最強(qiáng)音音告知廣大消消費(fèi)者和經(jīng)銷銷商，什么才才是最好的葡葡萄酒？以電子郵件、、DM直郵、電話營營銷等多種手手段向經(jīng)銷商商傳遞純園釀釀的品牌號召召力和市場發(fā)發(fā)展?jié)摿?，吸吸引?jīng)銷商蜂蜂擁而至，代代理產(chǎn)品開通團(tuán)購、網(wǎng)網(wǎng)購站點(diǎn)，開開通純園釀淘淘寶旗艦店，，既進(jìn)行形象象傳播又直接接與消費(fèi)者詳詳細(xì)溝通，促促銷與品牌傳傳播雙重推進(jìn)進(jìn)。將新聞危機(jī)事事件放大強(qiáng)力推出純園園釀多角度高頻次次持續(xù)傳播精準(zhǔn)招商告知知與銷售促進(jìn)進(jìn)將焦點(diǎn)訪談報(bào)報(bào)道和整個(gè)葡葡萄酒行業(yè)產(chǎn)產(chǎn)品的問題等等進(jìn)一步深挖挖和放大提出真正好葡葡萄酒的標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)將新聞危機(jī)事事件放大純園釀新聞爆爆破第一波———深挖行業(yè)弊端端引發(fā)深度度思考第一輪傳播最最主要的目的的是放大整個(gè)個(gè)葡萄酒造假假事件的社會會影響力，因因?yàn)榫湍壳暗牡妮浾摥h(huán)境分分析，了解并并關(guān)注此次事事件的多為業(yè)業(yè)內(nèi)人士，消消費(fèi)者對這一一事件的關(guān)注注和了解還不不夠熱，所以以我們要進(jìn)一一步擴(kuò)大事件件的影響范圍圍，引發(fā)全國國消費(fèi)者關(guān)注注熱議。純園釀新聞爆爆破第一波———深挖行業(yè)弊端端引發(fā)深度度思考記者行業(yè)觀察察角度：葡萄萄酒造假傷傷害了誰？1消費(fèi)者角度：：昌黎葡萄酒酒想說愛你你不容易！2行業(yè)評論分析析角度：什么么才是真正好好葡萄酒的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)?4行業(yè)評論分析析角度：焦點(diǎn)點(diǎn)訪談——深度揭露葡萄萄酒行業(yè)傷疤疤3輿論領(lǐng)袖號召召角度：誰來來拯救葡萄酒酒行業(yè)和中國國消費(fèi)者冰涼涼的心？5純園釀新聞爆爆破第二波———行業(yè)黑馬強(qiáng)勢勢亮相為消消費(fèi)者帶來信信心與希望央視新聞高調(diào)調(diào)報(bào)道——純園釀打造中中國100%葡萄原汁產(chǎn)品品純園釀推出消消費(fèi)者免費(fèi)品品嘗等一系列列互動體驗(yàn)活活動，各大新新聞媒體輪番番報(bào)道強(qiáng)力推出純園園釀為什么要以央央視報(bào)道作為為我們的傳播播切入點(diǎn)？1、央視作為為國內(nèi)頂級權(quán)權(quán)威媒體，具具有國家級公公信力和廣泛泛的社會影響響力；2、純園釀作作為行業(yè)的黑黑馬，之前一一直默默無聞聞，要想在瞬瞬間取得爆發(fā)發(fā)性的品牌影影響力增長，，必須選擇央央視這樣的權(quán)權(quán)威媒體以新新聞的形式進(jìn)進(jìn)行品牌公信信力的塑造與與品牌影響力力傳播。純園釀新聞爆爆破第二波———行業(yè)黑馬強(qiáng)勢勢亮相為消消費(fèi)者帶來信信心與希望消費(fèi)者體驗(yàn)吹吹響品牌號角角媒體多多方位位報(bào)道道與傳傳播CCTV新新聞高高調(diào)報(bào)報(bào)道…純園釀釀橫空出出世央視新新聞以以權(quán)威威視角角報(bào)道道純園園釀葡葡萄酒酒以強(qiáng)強(qiáng)列的的企業(yè)業(yè)責(zé)任任感和和優(yōu)質(zhì)質(zhì)的產(chǎn)產(chǎn)品為為廣大大消費(fèi)費(fèi)者服服務(wù)，，高屋屋建瓴瓴傳播播企業(yè)業(yè)品牌牌純園釀釀亮相相長沙沙市中中心，，消費(fèi)費(fèi)者免免費(fèi)品品飲以以100%原汁汁純釀釀葡萄萄酒，，純園園釀品品牌一一炮而而紅，，深受受消費(fèi)費(fèi)者喜喜愛網(wǎng)絡(luò)、、報(bào)紙紙、電電視媒媒體三三位一一體強(qiáng)強(qiáng)勢傳傳播純純園釀釀品牌牌和產(chǎn)產(chǎn)品獨(dú)獨(dú)特優(yōu)優(yōu)勢，，吸引引大批批消費(fèi)費(fèi)者及及廣大大經(jīng)銷銷商關(guān)關(guān)注，，為企企業(yè)招招商和和銷售售做好好充足足的輿輿論鋪鋪墊記者行行業(yè)觀觀察角角度：：一瓶瓶好葡葡萄酒酒必須須具備備的幾幾大要要素1消費(fèi)者者角度度：純純園釀釀葡萄萄酒是是我們們明智智的選選擇2行業(yè)評評論分分析角角度：：深度度解析析純園園釀是是如何何釀造造一瓶瓶好葡葡萄酒酒的？？4行業(yè)評評論分分析角角度：：100%葡萄原原汁釀釀造純純園園釀樹樹立葡葡萄酒酒行業(yè)業(yè)高標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)3市場銷銷售角角度：：純園園釀100%原汁釀釀造葡葡萄酒酒深受受消費(fèi)費(fèi)者喜喜愛市市場場持續(xù)續(xù)熱銷銷5純園釀釀新聞聞爆破破第二二波———行業(yè)黑黑馬強(qiáng)強(qiáng)勢亮亮相為為消消費(fèi)者者帶來來信心心與希希望純園釀釀新聞聞爆破破第三三波———團(tuán)購和和招商商齊頭頭并進(jìn)進(jìn)開開啟葡葡萄酒酒行業(yè)業(yè)的純純園釀釀時(shí)代代電視、、報(bào)紙紙、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)三三位一一體高高強(qiáng)度度多頻頻次傳傳播轟轟炸以行業(yè)業(yè)最強(qiáng)強(qiáng)音告告知廣廣大消消費(fèi)者者和經(jīng)經(jīng)銷商商，什什么才才是最最好的的葡萄萄酒？？以電子子郵件件、DM直郵、、電話話營銷銷等多多種手手段向向經(jīng)銷銷商傳傳遞純純園釀釀的品品牌號號召力力和市市場發(fā)發(fā)展?jié)摑摿?，，吸引引?jīng)銷銷商蜂蜂擁而而至，，代理理產(chǎn)品品開通團(tuán)團(tuán)購、、網(wǎng)購購站點(diǎn)點(diǎn)，開開通純純園釀釀淘寶寶旗艦艦店，，既進(jìn)進(jìn)行形形象傳傳播又又直接接與消消費(fèi)者者詳細(xì)細(xì)溝通通，促促銷與與品牌牌傳播播雙重重推進(jìn)進(jìn)。多角度度高頻頻次持持續(xù)傳傳播精準(zhǔn)招招商告告知與與銷售售促進(jìn)進(jìn)1、三三位一一體的的多角角度傳傳播是是為進(jìn)進(jìn)一步步擴(kuò)大大純園園釀品品牌的的知名名度與與影響響力；；2、反反復(fù)強(qiáng)強(qiáng)調(diào)純純園釀釀是100%葡葡萄原原汁釀釀造，，強(qiáng)化化消費(fèi)費(fèi)者心心目中中純園園釀是是好葡葡萄酒酒的新新標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)這一一概念念；3、精精準(zhǔn)告告知與與銷售售促進(jìn)進(jìn)是在在前期期傳播播的基基礎(chǔ)上上，直直接促促進(jìn)招招商和和銷售售業(yè)績績增長長的有有效武武器。。純園釀釀新聞聞爆破破第三三波———團(tuán)購和和招商商齊頭頭并進(jìn)進(jìn)開開啟葡葡萄酒酒行業(yè)業(yè)的純純園釀釀時(shí)代代手段彈藥央視新新聞報(bào)報(bào)道各大媒媒體報(bào)報(bào)道以以及純純園釀釀的優(yōu)優(yōu)勢等等素材材整理理素材準(zhǔn)備搭建團(tuán)購網(wǎng)網(wǎng)站、開設(shè)設(shè)純園釀淘淘寶商城旗旗艦店、與與團(tuán)購網(wǎng)站站合作、與與電視購物物合作電話營銷、、電子郵件件營銷、DM直郵等多種種手段齊頭頭并進(jìn)搭建平臺精準(zhǔn)營銷FutureIndustryScenarios經(jīng)銷商與集團(tuán)客戶銷售促進(jìn)成單消費(fèi)者追捧捧樹立信心心品牌號召力力強(qiáng)化信心心經(jīng)銷商促銷與優(yōu)惠惠吸引注意意央視新聞等等品牌號召召力強(qiáng)化認(rèn)認(rèn)知集團(tuán)客戶消費(fèi)者的簽簽單和購買買成為說服服更多經(jīng)銷銷商和消費(fèi)費(fèi)者的有力力武器多方合作多多種手段齊齊上陣準(zhǔn)備充足的的素材品牌與促銷銷信息多方方位立體轟轟炸成就招商與與銷售的空空前熱浪強(qiáng)力促銷手手段純園釀營銷銷戰(zhàn)略合作作背景環(huán)境分分析1整合傳播策策略2媒介策略3傳播預(yù)算4傳播周期&預(yù)期效果果5純園釀新聞聞爆破媒介介策略媒體傳播項(xiàng)目媒體種類媒體列表媒體發(fā)布內(nèi)容規(guī)劃報(bào)紙專題深度報(bào)道行業(yè)報(bào)紙期刊《糖煙酒周刊》《中國食品質(zhì)量報(bào)》《銷售與市場》純園釀用心釀造好酒成就行業(yè)領(lǐng)先地位純園釀：100%原生態(tài)葡萄酒是如何釀成的？純園釀創(chuàng)新引領(lǐng)中國葡萄酒文化新潮流純園釀開啟原釀葡萄酒的新時(shí)代純園釀以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品贏得消費(fèi)者信賴終端銷售火爆大眾/消費(fèi)/經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙《消費(fèi)日報(bào)》《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》電視新聞欄目報(bào)道央視新聞CCTV-2《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》、CCTV-2《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》等新聞節(jié)目網(wǎng)絡(luò)媒體門戶網(wǎng)站新浪、千龍網(wǎng)、光明網(wǎng)、網(wǎng)易、搜狐、人民網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等網(wǎng)站專題行業(yè)網(wǎng)站中國酒業(yè)網(wǎng)、中國糖酒網(wǎng)、中國食品商務(wù)網(wǎng)、食品伙伴網(wǎng)、中華美食網(wǎng)、食品產(chǎn)業(yè)網(wǎng)、39健康網(wǎng)美食頻道、網(wǎng)易美食頻道、新浪美食頻道等網(wǎng)站專題論壇/博客天涯、貓撲、百度貼白、凱迪、新浪博客、網(wǎng)易博客、騰訊qq空間等社區(qū)和博客百科問答/知道問答百度知道/百度百科媒體列表：：百科、知道道等引擎類類媒介論壇博客類類媒介博客列表中金在線博客東方財(cái)富博客天涯博客鳳凰博客/百度空間hi.baidblog.和訊博客新浪博客網(wǎng)網(wǎng)易博客網(wǎng)搜狐博客網(wǎng)紅網(wǎng)博客網(wǎng)門戶網(wǎng)站區(qū)域性門戶戶網(wǎng)站背景環(huán)境分分析1整合傳播策策略2媒介策略3傳播預(yù)算4傳播周期&預(yù)期效果果5傳播預(yù)算：：總體傳播預(yù)算央視10萬總計(jì)：32萬網(wǎng)絡(luò)媒體11萬平面媒體4萬消費(fèi)者活動4萬營銷戰(zhàn)略合作3萬背景環(huán)境分分析1整合傳播策策略2媒介策略3傳播預(yù)算4傳播周期&預(yù)期效果果5傳播周期規(guī)規(guī)劃：深挖行業(yè)弊弊端引發(fā)發(fā)深度思考考（5天）第一波行業(yè)黑馬強(qiáng)強(qiáng)勢亮相為為消費(fèi)者者帶來信心心與希望（25天））第二波團(tuán)購和招商商齊頭并進(jìn)進(jìn)開開啟葡萄酒酒行業(yè)的純純園釀時(shí)代代（15天））第三波預(yù)計(jì)效果：：純園釀網(wǎng)站站與搜索點(diǎn)點(diǎn)擊率直線線上升，突突破歷史峰峰值。純園釀?wù)猩躺膛c銷售形形式空前火火熱，咨詢詢與訂單電電話達(dá)到30個(gè)/日日。純園釀的獨(dú)獨(dú)特優(yōu)勢被被廣泛傳播播與分享，，純園釀品品牌深深刻刻入受眾腦腦海。“100%原原汁純釀”“買葡萄酒選選純園釀釀”“健康酒品原汁釀造”等關(guān)鍵詞詞緊緊與純純園釀品牌牌相連，一一提到純園園釀，大家家馬上產(chǎn)生生的品牌聯(lián)想就就是——100%原原汁純釀純純釀葡萄萄酒的代名名詞?？蛻羲阉鳌啊凹儓@釀””、“葡萄萄酒”“葡葡萄酒招商商”等關(guān)鍵鍵詞，推廣廣期間前10頁均會會出現(xiàn)純園園釀有關(guān)信信息。謝謝謝??！9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。14:14:4614:14:4614:1412/31/20222:14:46PM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。12月月-2214:14:4614:14Dec-2231-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。14:14:4614:14:4614:14Saturday,December31,202213、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2214:14:4614:14:46December31,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。31十十二二月20222:14:46下下午14:14:4612月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月222:14下午午12月-2214:14December31,202216、行動動出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2022/12/3114:14:4614:14:4631December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。2:14:46下午午2:14下午午14:14:4612月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。14:14:4614:14:4614:1412/31/20222:14:46PM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。12月月-2214:14:4614:14Dec-2231-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。14:14:4614:14:4614:14Saturday,December31,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2214:14:4614:14:46December31,202214、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20222:14:46下午午14:14:4612月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。十二二月月222:14下下午午12月月-2214:14December31,202216、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/3114:14:4614:14:4631December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。2:14:46下午午2:14下午午14:14:4612月-229、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱閱讀讀一一切切好好書書如如同同和和過過去去最最杰杰出出的的人人談?wù)勗捲?。?4:14:4614:14:4614:1412/31/20222:14:46PM11、越是是沒有有本領(lǐng)領(lǐng)的就就越加加自命命不凡凡。12月